Assim, a prestação contratual que é pedida aos concorrentes é, antes de mais, a realização de uma atividade de criação intelectual, a idealização de um conceito criativo, assente no claim ou assinatura e nos valores a comunicar, definidos no Anexo ao Caderno de Encargos, conceito criativo que depois será materializado nos diversos suportes publicitários referidos na Cláusula a do Caderno de Encargos.