Os efeitos nas vendas de uma campanha de publicidade de continuidade esgotam-se em períodos curtos, em geral não mais de dois meses, e mesmo campanhas de publicidade mais massivas, como as de lançamento de novos produtos, necessitam de ser complementadas por posteriores campanhas tendentes a manter comunicação com o cliente - depoimento das testemunhas G........ e J........;