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体坛大佬瞿优远传奇落幕作者：来源：《读天下》2012年第02期

2011年11月24日，瞿优远案在长沙市中级人民法院第二法庭宣判，因为受贿罪、挪用公款罪、职务侵犯罪被判有期徒刑十一年六个月，剥夺政治权利三年，并处没收个人财产人民币五十万元。这一宣判，标志着一颗传媒之星的陨落。

瞿优远是《体坛周报》的前社长，缔造了《体坛周报》十年辉煌的掌舵者、曾创下发行量262万份的惊人纪录、对报纸内容有着严苛的要求、爱惜人才,就是这样的一个办报奇才，却在权力和金钱的诱惑下，迷失了自我。

在过去的十多年里，瞿优远打造了一个以《体坛周报》为旗舰的体育传媒王国。

“敢为天下先”

1992年初邓小平的南方谈话让国人开始放开胆子憧憬外面的世界。瞿优远和他的报纸在寻求发展空间时，与中国真正的市场化浪潮不期而遇。

当现在的《体坛周报》还只是湖南省体委（现体育局）的一张内部机关报时，不到20岁的瞿优远已经参与了其中大量的采编工作。但当时谁也没料到，这份四开小报会是日后中国最大的体育类报纸的前身。

1988年7月1日，拥有正式公开刊号的《体坛周报》在湖南长沙创刊，瞿优远负责这张报纸的编辑部门。此时的《体坛周报》虽然仍是湖南省体委机关报，但瞿优远在接手编辑工作后，开始有意识地将一些赛事动态等“读者喜欢的”内容比重加大，并且琢磨走零售路线。

在长沙，一些老的报刊零售商现在还能回忆起当年瞿优远骑着自行车送报纸的情形。

正是内容的增加和发行渠道的改变，《体坛周报》的年发行量开始成倍增长。

很多年后，人们在总结《体坛周报》的成功时会经常提到瞿优远本人关于“体育迷”的观点。圈内人士对他的评价是“真正懂体育和媒体的人”。

瞿优远曾在接受媒体采访时说，“我们当时提出的口号就是有重大赛事，就应该有体坛的记者在现场，只要觉得有必要去的地方，我们就派人去。”他在1998年的足球世界杯和2000年的奥运会，以及2001、2002年世界杯外围赛等赛事报道上实践着这一套理论，并将《体坛周报》送到了巅峰。

重金挖人才买“情报”

瞿优远还有一大特点，就是爱惜人才。2002年，众所周知的例子是重金挖角《足球》报记者李响。

那是2001年世界杯预选赛临近之际，瞿优远已有了独霸体育平媒的豪气。他经营多年，在足协官员和球队资源两方面都很完备，独独搞不定主教练米卢。米卢只肯接受《足球》报记者李响的专访。

瞿优远的判断是：我们不能没有米卢的声音。于是他亲自驱车南下，将十几万的现金放在后备箱内，直奔李响府上，开出让李响“根本没法拒绝的条件”，就这样成功拯救了自己的资源短板。

那份轰动传媒圈的合同，全部履行后超过了100万。多年后，瞿优远在回忆起当时挖李响的时候认为，挖李响是一个极其正确的决定，李响值得这个价。

市场也给了瞿优远巨大的回报。2001年10月8日，中国队世界杯出线第二天，《体坛周报》正刊和纪念刊一共卖出500多万份；就整个世界杯预选赛期间的销量来说，也多有单期超过200万份的成绩，对手被远远抛下。《体坛周报》也就此奠定了自己的江湖老大的地位。

20年后，《体坛周报》已是中国最有影响力的体育报纸；当年它偏居一隅，却具有惊人的对资讯的敏感和执著，国际资讯整合成为瞿优远成功的第一步。

在北京，瞿优远发现了体育情报研究所这座宝库，他们拥有最新的国外体育情报汇编。瞿优远想买，情报所不卖；商量能否借两天，情报所以“保密”为由拒绝。

瞿优远执意要获得这份资源。特别是当他发现这些所谓的“保密”资料会定期被当作废纸处理时，他被激怒了。他三番五次奔走于北京和长沙之间，不厌其烦地出入国家体委，终于跟很多内部的人熟悉起来，也就如愿以偿地拿到了这些国外资讯。

1990年代初，信息相对还很闭塞，瞿优远满脑子想着如何开拓渠道、增加信息来源。除了从体委系统内套取“情报”和从新华社购买稿件，《体坛周报》还开创了向军队购买体育资讯的先河。

2004年出版的《从边缘到领先，体坛周报的资源策略与团队之道》一书中记载，“军用卫星可以接收国外的新闻稿件，但军队一般只从其中选择政治、经济等方面的信息，将其记录下来，体育方面的信息就漏过。《体坛周报》通过熟人与福建前线的军队联系，让他们在接收的时候选择体育信息记录下来。”这种交易在当时是不能公开的。国外体育资讯有了一定的来源保证，让瞿优远稍感宽慰。

“媒体帝国”梦

随着人们对体育资讯的多元化需求，2002年，《体坛周报》开始打造一个以体育为主的“媒体帝国”，并将这个“帝国”的英文名字命名为Titan（巨人）。

《体坛周报》最初的跨媒体尝试以体育杂志为突破口，先后创办了《足球周刊》《棋道》《全体育》《高尔夫》，甚至是体育之外的《本色》和《玫瑰周刊》，成败皆有。

2003年1月，体坛文化传播有限责任公司启动。

2004年，Titan还与中央人民广播电台都市之声频率合作成立了一个节目制作公司，双方以各自的资源作为出资，Titan提供资讯，都市之声频率负责制作，这档体育节目提供给全国各地的十多家电台。2008年5月1日，体坛网正式上线。

在瞿优远的心中，怀揣着一个媒体帝国的梦想。“希望以后能成立体坛周报报业集团，有可能的话，还可以做电视节目制作公司，反正想做的、该做的、能做的事都很多很多。”瞿优远曾在接受媒体采访时表达这样的想法。

怀揣着这个梦想，2005年3月，体坛传媒采编部门全部从长沙搬到北京。

瞿优远的另一个意愿是拥有自己的日报。2005年前后，《体坛周报》曾经准备在湖南创办一份全新的都市类综合日报，按照设计，这份报纸投资规模将达近亿元，但后因种种原因，《体坛周报》中途退出，该报纸也胎死腹中。

此外，《体坛周报》改为日报也缺少“东风”。原本北京奥运会能够成为一个重要契机，耐克决定出资6000万元与《体坛周报》共同打造一份奥运日报，结果也未成功。

所有的努力，瞿优远都是为完成他多年前的一个梦，即打造一家成熟的体坛传媒集团，并推向资本市场。他计划在这些目标实现后自己功成身退。

令人“意外”的官场落马

关心中国足球的很多人都刻意地想看看，有没有“新出锅儿”的庭审张健强一手新闻，结果很意外，张健强的消息还没看到“热乎儿”的，却被一条关于《体坛周报》原社长瞿优远犯受贿罪、挪用公款罪、职务侵占罪，二审决定执行有期徒刑11年6个月的信息撞了眼睛。

在中国足球反赌扫黑案庭审来临之际，在体育媒体圈中名噪一时“瞿老大”的落马被公之于众，很有增强警示效果，中国足球职业化改革后，足球圈儿里的人膨胀了、做下了不该做的事，逃脱不了法律的严惩，与足球相生相伴的媒体圈内人膨胀了、做下了不该做的事，受到的制裁都不轻”。

报人、企业家，这样的定位也是瞿优远本人认可的，但《体坛周报》并没有完全摆脱行政体制，他也依旧是一个湖南省体育局的处级干部，但多数时候，瞿优远身边的人觉得“瞿老大”完全忘却了那个身份。“他私下里说，当官有什么意思啊，哪像现在这么自由。”一位跟随瞿优远多年的下属回忆道。而成为体育平媒当之无愧的“老大”同时，瞿优远的生活也悄然发生转变。

体育传媒圈的一位同行对瞿优远的心态有着这样的解读：“他是想进入上层社会的，这从他所喜爱运动项目的变化就能看出来，从台球到网球，再到高尔夫，档次不断递进；另外座驾也在不断升级，从奥迪A6到了Q7。”当年，曾采访瞿优远的记者问瞿优远，为什么座驾要买A6。瞿优远解释：既够档次又不太张扬，适合接待。但是，近几年的瞿优远还是“张扬”了一些，一位负责调查瞿优远经济问题的官员曾不满地表示：一个处级干部，居然敢坐Q7？

事实上，从2004年开始，就有人告瞿优远的状，认为“体坛”改制(瞿优远曾推行内部股份制，后又获得南非财团的风险投资)存在经济问题；2008年，瞿优远被暗中调查、会在奥运后被算账的说法也时有耳闻。但种种迹象表明，瞿优远确实没意识到自己的“经济问题”，他把“体坛”当作了企业，甚至当作了自己创办的企业。可惜事实并非如此。

