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全媒体时代国有企业宣传思想工作新趋势探索作者：郭彦磊来源：《各界·下半月》2017年第01期

摘要：“全媒体时代”的到来，给我过国有企业的宣传思想工作带来了一些新的挑战。本篇文章主要从全媒体时代给我国国有企业的宣传思想工作所带来的新特点入手，对新时期的国有企业宣传思想工作新趋势进行了探究。

关键词：全媒体时代；国有企业；宣传思想工作

一、前言

随着社会的不断发展，传统媒体与新媒体之间的融合互通，让超细分的媒体服务满足了受众群体的不同需求，这种综合性的传播形式也成了人们所谓的“全媒体”模式，在我国社会步入全媒体时代以后，人们在思想活动方面所表现出来的独立性、选择性和多变性特征，也让传统的宣传思想工作模式表现出了不适应新型社会环境的问题。从国有企业的角度来看，在顺应全媒体发展趋势的基础上，从现代社会的信息传播规律和职工认知特点入手对宣传思想工作进行优化，是提升宣传思想工作过程中无法忽视的问题。

二、“全媒体时代”给我国国有企业宣传思想工作带来的新挑战

（一）我国国有企业宣传思想工作的新形势

大数据、全方位和多角度是全媒体时代所表现出来的主要特点。在新媒体的自身特性的影响下，新媒体的用户群体既是新媒体的受众群体，又是全媒体的主要参与者和发布者。对于国有企业而言，全媒体时代的到来，可以让宣传思想工作的传播渠道得到有效拓宽，企业可以从文字宣传、网络宣传等多个方面入手来开展宣传思想工作。然而在职工的信息获取渠道表现出多元化特征的情况下，职工个人话语权的提升，也在一定程度上增加了企业宣传思想工作的工作难度。

（二）国有企业宣传思想工作工作对象的新特点

一线干部职工是国有企业的宣传思想工作的主要工作对象，从国有企业的职工队伍所表现出来的新特点来看，坊间所谓的“80后”“90后”已经成为基层生产工作的主体力量。在信息化时代背景的影响下，这些年轻职工有着更好的学习能力，思维活跃和创新意识相对较强的特点，但是这一群体中也存在着对一线环境缺乏适应能力的特点，在思想和行为方面也容易表现出一种消极化的倾向。中年职工承担着来自家庭、工作和社会等诸多方面的压力，更加关注一些涉及自己切身利益的问题。因而在宣传思想工作的開展过程中，国有企业也需要对员工群体中表现出来的复杂心理进行充分的关注。

（三）国有企业自身发展赋予宣传思想工作的新使命

随着市场经济的不断发展，改革创新已经成为国有企业发展过程中所要面对的一个重要问题。为了应对企业内外部环境的新变化，国有企业在转型发展的过程中需要对自身的组织结构、岗位设置和薪资体系进行一定的调整。随着改革的不断推进，一些职工所表现出来的观望情绪和抵触情绪可能会对企业改革的进行带来一定的阻力，对此，从职工在企业改革问题应行下所表现出的思想动态入手，指导职工转变自身观念，成了国有企业宣传思想工作的新使命。

三、全媒体时代国有企业宣传思想工作的新趋势

（一）宣传思想工作工作载体的多元化发展趋势

宣传平台在企业、职工与外部多方之间发挥着一种信息传递纽带的作用。多元化宣传载体的构建，是对宣传思想工作的影响力进行提升的一种有效方式。针对报刊、电视等传统媒体在日常生活中表现出来的受众广泛，发展成熟的特性，在借助企业内部报刊开展宣传工作的过程中，国有企业需要从受众群体的实际需求入手，对相关内容进行改版。在依托电视新闻进行宣传思想工作的过程中，企业可以通过对话访谈、公益广告和电视专题片等节目等方式，对电视栏目的贴近性和参与性进行强化。在全媒体时代环境下，为了对电视栏目的播放平台进行延伸，企业可以通过为职工班车配置车载电视的方式，利用职工的上下班时间进行宣教。对利用教育基地、宣传栏和黑板报等方式进行宣教的传统宣教模式的沿用，也可以让宣传思想工作的工作总体表现出多元化的特点。在对新媒体技术进行应用的过程中，企业可以借助微博、微信和短信平台等方式，对一些新闻信息进行及时发布，也可以通过选聘优秀职工担任网络评论员的方式，帮助企业对职工群体的舆情动态进行关注。传统媒体和新媒体之间的联动机制的构建，可以让不同媒体在宣传教育领域对自身的作用进行充分的发挥，对媒体平台的整合效应的发挥，是对新时期宣传思想工作的实效性进行发挥的有效方式。

（二）宣传思想工作工作形式的多样化趋势

贴近工作实际，贴近群众生活是我国宣传工作的两大基本要求，为了更好地适应全媒体时代的新形势，国有企业也需要用时代的眼光对宣传思想工作进行审视。进而通过对工作手段和工作方式进行创新的方式，对宣传教育机制的感召力进行提升。从宣传思想工作的工作形式来看，对主流价值的突出，对示范引领作用的发挥，依旧是我国国有企业宣传思想工作的主要发展趋势。对此企业在思想政治工作的开展过程中需要沿用以优良传统的继承为主题的专题教育活动。利用文学艺术手段提升主体宣教活动对职工的吸引力，也是对宣传思想工作进行优化的一种表（下转第92页）（上接第87页）现，对此企业可以通过创作弘扬主旋律文化作品的方式，对宣传思想工作的自身作用进行充分的发挥。随着全媒体时代的到来，传统的典型宣传教育已经难以适用于国有企业所面对的新型管理环境。依托基层干部职工身边的典型事迹开展宣传思想工作，可以让典型宣教活动的真实性得到有效的提升。对此，企业在典型宣教工作的开展过程中，需要让一些能力过硬、作风扎实的优秀干部职工成为企业中的先进典型人物。在对先进人物的实际进行宣传的过程中，企业有关人员也需要遵循实事求是的原则，在引导职工学习先进人物的事迹的过程中，企业也可以通过让劳动模范与职工共同结对的方式，对先进人物的作用进行充分发挥，职工自我宣教工作的开展，也可以让宣传思想工作的工作形式表现出多样化的特征。

（三）宣传思想工作的功能多维化趋势

教育引导与舆情管控之间的结合，思想疏导与实际问题的解决机制之间的结合，是全媒体时代国有企业宣传思想工作所要遵循的主要原则，这一发展趋势的出现，也会让企业和谐发展的软实力得到充分提升。从宣传思想工作在新时期所表现出来的新趋势的表现来看，国有企业的宣传工作已经开始对理论宣传的针对性进行了强化。在我国处于社会转型发展的关键时期的状况下，各种思想观念的相互影响会给国有企业的管理工作带来一定的挑战。在针对领导干部的宣教机制的应用过程中，国有企业可以通过专题培训和辅导讲座等方式对宣教工作的工作深度进行强化，在中基层党员干部进行宣教的过程中，企业开始借助分批轮训和集中宣讲等方式对宣教工作的工作力度进行强化，在针对基层干部职工宣教工作的开展过程中，有关单位主要借助报告会、学习日等活动形式对宣教工作的广度特点进行完善。在对新闻宣传机制进行优化的过程中，国有企业开始在会议和领导活动的报导过程中对一线通讯员的作用进行充分发挥。健康向上的主流舆论环境得到了一定程度的完善。在宣教工作的开展过程中，企业宣传部门也开始对人文关怀和心理疏导机制所发挥出来的作用进行了充分的发挥。对互联网新兴媒体的舆论引导机制的优化，也是国有企业宣教工作的一种新的发展趋势。

四、结论

宣传工作是提升国有企业自身凝聚力一种重要方式。在遵循主旋律弘扬正能量的同时，对宣传工作的共走机制进行创新，可以为国有企业提供强大的精神动力和丰富的舆论支撑。

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