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传媒新思维一目了然

作者：来源：《声屏世界》2019年第02期

技术重塑传媒生态的基本范式

一、传媒信息渠道的智能化重构。智能技术对信息渠道的重构，主要是指传感器和互联网技术相叠加形成了一个覆盖数十亿用户、拥有无数智能传播节点的超级物联网，引领了信息入口和终端生态的新一轮扩张，极大地拓宽了传媒横向产业链的空间边界。二、传媒生产运营模式的智能化重构。不同于传感器和物联网等拓宽传媒边界的“渠道型”技术集群，以大数据、人工智能、VR/AR为代表的“生产型”技术集群直接构成传媒组织的生产资料和生产工具，它们的广泛应用形成了传媒运作的全新理念和方式，推动传媒纵向价值链的全面升级。具体来说，“生产型”技术集群渗透到传媒组织“投资—管理—预测—生产—营销—用户感知”的每一个环节，引领了传媒生产运营模式的智能化升级。三、传媒用户与商业形态的智能化重构。智能技术对用户与商业形态的重构，主要是借助以移动计算、智能算法、电子支付为代表的“连接型”技术集群，通过追踪用户喜好、描绘用户画像、优化用户体验，集中解决传受关系在时间与消费方式上的错位，进而通过内容与用户的精准匹配来激活用户的个性化内容消费市场，开拓基于用户流量、优质内容与智能技术的全新商业形态。总之，智能技术对传媒生态的重塑，本质上是“渠道型”“生产型”“连接型”技术集群对传媒信息渠道、传媒生产运营模式、传媒用户与商业形态的全面渗透和升级。（据卜彦芳董紫薇于《中国广播》2019年第1期）

媒体融合發展需要把握三种思维

一、深刻把握“社会治理思维”。信息技术的快速发展推动社会信息化不断升级，成为当代社会发展的基础性、结构性特征，同样也成为新时代中国社会发展的重要特点。媒体融合发展根植于当代社会的信息化过程，更要满足新时代中国社会治理的基本要求。因此，要站在时代的高度，把握媒体融合发展的基本定位和社会功能。二、深度理解“数据思维”。与传统媒体相比，新兴媒体的用户行为发生了巨大变化。用户行为的记录、用户反馈的聚集以及用户生产的内容，构成了庞大的数据量，形成了可供多维开发的大数据，成为衡量用户需求的基础。因此，要了解用户需求，更好服务用户，必然要求以“数据思维”为基础，更新用户观念。三、积极培养“产品思维”。媒体融合发展要建立融合内容生产的实体。在当前的媒体融合发展过程中，各地将原本分散的报社、电台、电视台等传统媒体汇聚一处，重新搭建技术平台，在地理层面、物理层面实现了聚合；同时，在组织架构、体制机制、生产流程、人员素质、条件保障等方面也开始统筹规划，进行再造和提升。在这个过程中，衡量媒体融合是否成功，关键要看其能否生产出既服务于党和政府的中心工作又让用户满意的产品。（据北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心于《光明日报》2019/01/21）

构建新型话语表达体系需处理好四种关系

一、对内与对外。在移动互联网时代，信息传播已经没有地域限制，只有对内与对外的话语体系一致，才能让中国的声音更有传播力。不管是对内传播，还是对外传播，将政治化的语言转化为富有时代气息的文学语言，转化为典故，转化为富有亲和力和时代色彩的语言，是我国话语体系建构中的命题之一。二、线上与线下。当移动阅读成为所有年轻人的主要阅读方式时，更不应该先入为主地划分线上与线下。网民也是人民，人民也是网民。我国作为一个全世界拥有网民最多的国家，媒体的表达方式只有让广大的网民认可了，才能真正用好群众路线这个“法宝”。三、看不见的传播和看得见的传播。话语表达体系是思想理论体系、知识体系、民意等的外在表达形式，这种表达的主要体现形式就是媒体传播。近些年来，媒体混淆了新闻与宣传的不同，新闻话语体系陷入政治语言的怪圈，只有逐步改变过去的传播方式、传播语态，用老百姓接受的方式，传播主流价值观，才能重塑媒体形象，重塑政治形象。四、技术变革与语言变迁。语言是文化的载体，每一个时代，都有占主流地位的话语表达方式。互联网正在重塑着各行各业，语言也不例外。在技术和环境的变迁中，语言产生了很大的变化。对于话语表达方式的创新，不能仅仅关注语言的变迁，更应该注意因技术的变革而产生的语言环境变革。（据高海珍于《青年记者》2019年1月下）

新时代我国电视艺术传播的新特征

一是多屏。伴随互联网的发展，电视艺术传播从单屏变成了多屏，即通过WiFi网络连接，电视节目从传统家庭客厅的电视终端，拓展到多种屏幕如电脑屏、手机屏等多终端，可以在多个屏幕上呈现。二是移动。在多屏基础上，互联网技术的进步促使电视艺术传播由固定状态变成了移动状态——电视节目可以不受固定的电视终端局限，在自由移动状态下，在手机、电视、电脑等多个终端自由转换。三是多功能。互联网的出现，促使电视艺术传播由单一功能向多功能转变。以往由传播方掌控的单一功能、单向的传播模式，变成了传播方、接收方相互邀约、相互呼应的多种功能的双向传播模式，诸如弹幕、投票、竞猜等的出现，使电视艺术传播拥有了更加丰富的表现形态与元素。（据胡智锋何昶成于《电视研究》2019年第1期）

2022年我国超高清视频产业规模将超4万亿元

工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台日前联合印发《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》简称《行动计划》。《行动计划》指出，超高清视频是继视频数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新，将带动视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节发生深刻变革，到2022年我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。《行动计划》强调，将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。在广播电视领域，加大超高清电视采集制作、总控播出、互动分发、数据中心、管理平台等系统建设投入，推动超高清电视直播频道建设。加强超高清视频点播平台建设，构建支撑超高清视频生产、聚合、分发、应用的融合业务平台。推动超高清电视在有线电视、卫星电视、IPTV和互联网电视的应用。（消息来源：《中国新闻出版广电报》）

“文化+”节目模式应运而生将成电视节目新热点

近些年，综艺节目一路走来，经历了相亲、真人秀、知识问答、选秀等多个内容形式。如今，文化类节目脱颖而出，成为一股潮流进入大众视野，受到热烈追捧。与以往综艺节目不同的是，以文化为主题的策划依托着博大精深的中国传统文化，其内涵更加丰富，易于延展，形式也不易同质化。在此背景下，“文化+”的节目模式应运而生。“文化+旅游”催生了《魅力中国城》等深度聚焦城市发展，挖掘城市内涵的文化类综艺节目；“文化+博物馆”让人们看到了《国家宝藏》《上新了·故宫》中“活”起来的文物，感受到了那些躺在博物馆里的文物的温度、生命、灵魂与思想；“文化+互联网”给电视媒体融合提供了新思路，《我要上春晚》彻底打通台网融合创新壁垒，在“春晚”之上再造经典IP；“文化+科技”缔造了《加油！向未来》《机智过人》等科技类综艺节目，让高冷枯燥的科学知识也具有了趣味性和人文气息。（消息来源：《光明日報》）

2018中国广播电视行业十大科技关键词揭晓

由国家广播电视总局广播电视规划院主办的“中国广播电视行业年度十大科技关键词评选活动”日前在京揭晓。经过候选关键词征集、微信读者投票、广电行业权威专家议定等多个工作阶段，评选结果正式出炉。2018中国广播电视行业十大科技关键词为：4K超高清频道、5G/无线交互广播电视、县级融媒体中心、收视综合评价大数据系统、人工智能（AI）、广播电视媒体融合、智慧广电、全国有线电视网络整合、应急广播标准规范、中国数字音频广播（CDR）。（消息来源：人民网）

中央广播电视总台与广东省人民政府签署深化战略合作框架协议

中央广播电视总台与广东省人民政府近日在北京举行深化战略合作框架协议签约活动。根据协议，双方将深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，开展全方位深度战略合作。中央广播电视总台将立足广东，成立粤港澳大湾区总部和广东总站，打造强大的区域新闻传播中心和文化产业基地。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在致辞时表示，中央广播电视总台正在按照习近平总书记关于推进媒体深度融合的重要讲话精神和对总台工作的重要指示，加快推进融合传播、形成“4K+5G+AI”智能化全媒体格局，努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。总台将借助广东改革开放排头兵、创新发展先行者的区位、人才、资源和高科技等优势，深化双方战略合作，助力粤港澳大湾区建设。（消息来源：《南方日报》）

“影视十条”综合施策精准促进北京影视业发展

为配合全国文化中心和中国特色社会主义先进文化之都的建设，近日，北京市委、市政府印发《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》（简称《实施意见》），围绕影视业发展痛点、难点问题，精准发力、多措并举，推动影视业和文化产业高质量发展。《实施意见》从“文化+科技”“投贷奖”联动、IP软环境优化、影视园区建设、融合发展、金融支持、影视消费、京津冀协同发展、国际传播、动态管理等角度提出了10个方面重点工作，从健全机制、

政策统筹、完善统计、队伍建设和作品评价等方面制定了5项保障措施，力争到2020年，推动北京成为具有国际影响力的影视之都。（消息来源：《北京日报》）

普遍大亏影视上市公司“入冬”

曾经每年均能实现数亿元甚至数十亿元净利润的影视上市公司，却在2018年出现巨大反转。对于目前已公布业绩预报的影视上市公司而言，大幅亏损似乎成了普遍状态，更让人惊讶的是，它们的累计亏损额已超130亿元。在寒冬背后，既代表着去年以来影视公司经营情况的不达预期，也预示着相关公司未来发展仍充满较大挑战。在一系列亏损数字和净利下滑背后，人们最为关注的无疑是业绩下降的原因。新元文智创始人刘德良表示，影视上市公司一方面因自身主营业务收益增速不理想，另一方面因2015年、2016年并购的公司未能完成业绩对赌或收益下降，导致商誉减值，尤其是后者影响较大。（消息来源：《北京商报》）

