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从文化产业角度看中国影视动画发展现状作者：侯赠来源：《戏剧之家》2016年第20期

【摘要】近几年动画产业蓬勃发展，在人们日常生活中占据重要地位。我国动画产业也曾经辉煌，上世纪八十年代，出现了一批优秀动画作品，但随着市场的开放尤其是近些年国外动画产业异军突起，国产动画逐渐失去了市场份额。另一方面国内较早的动画制作公司为了生存逐渐成为日本、韩国、美国动画的加工厂，失去了原创动力。在此情况下，一批研究者提出国产动画的“产业化发展”，本文便是从产业化角度来分析国产动画面临的形势以及发展途径。

【关键词】产业文化；动画；困境

中图分类号：J9文献标志码：A文章编号：1007-0125（2016）10-0099-02

我国动画产业曾经一度辉煌，出现了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》等一批优秀动画片。但是，随着市场开放，国外动画蜂拥而至，国产动画面对国外竞争，显得力不从心。一方面技术水准、制作水平上与日本、美国相比有较大差距，另一方面国产动画制作行业出现的一些问题也严重影响国产动画的良性发展。国家倡导文化产业发展，借此机会大力发展动画产业势在必行。我国人口多，市场广，有着巨大的消费群体和潜在的市场，同时，我国许多高等教育院校都开设了动画专业，培养了大批动画制作人才，有了这些有利条件，我们完全有信心发展好中国的动画产业。

一、中国影视动画发展现状

我国动画产业从上世纪八十年代的辉煌时期跌落至低谷期，市场份额占比越来越少，国产动画市场不景气有目共睹。反而这一时期国外动画产业蓬勃发展，《功夫熊猫》、《玩具总动员》、《狮子王》等等，不断抢占各大影院票房，市场占有率不断提升。不仅是动画产业本身，就连目前市场热销的卡通人物都是国外动画角色形象，文具、玩具、服装等等衍生品市场也被外来品牌占据。

（一）中国影视动画发展受限于体制政策

体制问题是困扰动画产业的首要因素，管理方与企业没有做到有效脱离，企业受限制太多，市场资源配置也未能起到很好的调节作用，不能实现真正的制作播出分离。一些有实力的动画制作公司无法充分享受政策，不能更好地解放生产力。

其次是政策问题。改革开放后，文化产业百花齐放，动画产业作为新兴行业，急需要相关政策来保障其有利的发展环境，但我国曾长期没有针对动画产业的相关法律政策，没有相关扶持计划。相关部门对国内动画引导支持不够，一定程度上导致了动画发展的滞后。

再次是动画人才问题，没有形成良好的人才管理机制。很长一段时间内，中国动画片是在计划经济模式下运作的，对人才管理存在一些问题，不能调动艺术工作者的积极性。改革开放后，外资动画企业进驻深圳等地，导致大批国内优秀动画制作者离开原单位加盟国外动画公司，使国内企业人才短缺，后备力量不足。

（二）中国影视动画市场意识、产业意识淡薄

我国动画行业市场意识、产业意识淡薄，在国外许多国家已经将动画产业的发展作为一个新的经济增长点和出口创汇新突破点时，我国动画行业却没有足够的意识，一直将其作为电影艺术的一个分支，市场定位也只是少年儿童，对审美、商业开发关注度不高。

多年来，我国动画产业没有形成有效的市场运作体制，没有完善成熟的市场环境，造成目前这种尴尬局面。即便是在我国动画产业辉煌的年代，从市场意义上来说中国动画电影的营销意识也很淡薄，动画衍生行业发展也不充分，而美国每年除大约上百亿美元的电影票房收入，电影后产品收入几乎是电影产业的三倍，有的电影衍生产品开发收入几乎是电影票房的四到六倍。我国则没有形成相关产业链，电影衍生产品开发相对滞后，只能靠电视台、影院所付的播映费来获得收入。也有一些动画积极利用出版图书、制作影碟等来获得附加收入，但往往知识产权保护不足，盗版事件多发，也影响了收入。

（三）中国影视动画制作水准不高、动画质量下滑

早期国产动画具有浓郁的民族特色，在精神匮乏的年代，很好地抓住了民族的审美趣味和审美心理，得到大众的青睐。如今，这样能打动人心的作品几乎没有，人们对当前国产动画片的印象几乎是“故事简单、做工粗糙、低龄化”。国产动画在选题、造型、结构、激发审美、提升想象力以及在制作流程、制作工艺等等方面与国际先进动画制作行业相比，差距太大，缺乏创新和艺术吸引力，缺少市场竞争力。

（四）中国影视动画中民族文化的缺失

动画创作需要一种新的表现形式来展现我们的生活态度。我国丰富的历史文化底蕴，给动画制作提供了肥沃的土壤。如今动画设计不能很好地体现中国传统艺术形式、艺术价值观，找不准自己的定位。动画创新要基于民族传统元素这一根基，而不是一味追求形式上多变，要将传统文化用一种新的形式重新表达出来，并能给大众带来良好的感受。

目前，年轻的动画设计师在制作动画时往往忽视民族文化的重要性，不注意从传统艺术元素中汲取营养，往往追求出新出彩，盲目吸收采用国外动画产品中的艺术形象及其中所体现出的西方价值观。为了迎合大众，盲目追求一时的短期经济效益，东拼西凑，生搬硬套一些艺术形象，使艺术作品既不能传递很好的道德内涵，又与历史文化缺少对接和默契，违背生活常理。殊不知，那些艺术水准高、影响力广的经典动画作品，之所以有如此成就，正是制作者对传统艺术元素的深刻把握与再塑造。

近年来，我国动画产业发展受阻，国外动画产业发达国家纷纷将目光对准中国，抢占中国市场，究其原因就是我国最近没有精湛的艺术作品问世，而此时的美国、日本等却在积极研究中国传统文化，别出心裁地创作出既具有中国艺术元素又有时代感的动画作品。如近几年火热的《龙猫》、《花木兰》、《功夫熊猫》等等，一推出便受到好评，票房更是水涨船高。

中国青少年热捧外国动画片，一方面是因为在制作水准上我们与国外优秀制作团队还有较大差距，但更重要的是，这些作品形象深得人心，既是大家熟知的，又能使人耳目一新。要扭转这种局面，国产动画片要真正深入研究传统文化资源，加强对传统文化的挖掘与探索。

二、中国影视动画的发展出路

（一）整顿市场

市场是动画生存的保证，我国动画产业起步晚，更需要有良好的市场环境来保障其发展，因此，建设良好的市场生态环境，对振兴国产动画产业尤为重要。下一步要出台相关政策，鼓励更多资本流向动画制作。实现更科学的管理，政府少干预，给予企业更多自由，让企业自由发展，提升经济效益，并为动画从业者提供更好的生活保障，提升动画制作者的生产积极性。

营销方面，要想方设法扩大市场，挖掘市场潜力，实行政企分离、制播分离，让电视台按质论价购买动画片，培育形成动画新市场。政府要在税收方面、人才培养方面给予大量支持。同时还要完善相关规章制度，保护知识产权，严厉打击盗版。

（二）树立产业意识，加强动画衍生品的开发

动画产业是当下的朝阳产业，市场前景广阔，消费群体广，市场需求大，同时又是资金密集型、知识密集型、劳动密集型产业，具有高成本、高投入、高附加值等特点。努力把我国影视动画产业发展好，是广大影视动画从业者的重要职责和任务。

动画节目从市场调研到节目的策划、创作、制作、播出，衍生品的设计、开发销售到另一个动画节目的策划，整个产业过程是一个完整的系统。日本、美国的影视动画产业做得非常好，其中衍生产品占据很大一部分，我国动画要积极学习国外优秀理念，加速动画产业化进程。不断加大动画产品的后产品开发销售，打破仅靠动画出卖给电影院、电视台赚取播出费的单一模式，增加后产品营销收入，比如与动画相关的文具、玩具、服装、主题乐园、游乐场等等，做到动画与后产品互动互助，良性循环。

（三）培养人才，提高动画质量

动画产业发展的关键是人才，目前我国动画制作硬件水平已经与国际水平相差无几，差就差在人才这一关键因素上。人才缺乏是造成我国动画产业现状的关键原因，我国动画人才的培养，应该从现实角度出发，着重培养紧缺人才，比如紧缺的动画导演与动画编剧人才，各大高校也应切合实际，开设相关紧缺课程，培养后备力量。努力提高动画的质量，做好市场调研，创作一批能迎合大众的优秀作品。

