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农村出版物推广新探

作者：杜雯雯来源：《新闻世界》2014年第10期

【摘要】提高农民的综合素养，丰富农村居民的业余生活，最有效的方法就是促进农村出版物推广。从农民本位的角度出发，以农民群众的视角来探索出版物如何在农村进行推广，就要做到因地制宜，把出版物打造成农民的娱乐产品；结合活动，进行推广，使农民养成良好的阅读习惯；充分运用网络，取得政府支持等方式来推广农村出版物。

【关键词】农村出版物娱乐网络

随着农村经济又好又快地发展，农村文化发展已经远远落后于经济的发展，提高农民的文化素养，促进农村社会全面协调发展，推进农村出版物的发展已经迫在眉睫。十七届三中全会曾提出：“要着力解决农民最关心最直接最现实的利益问题，保障农民政治、经济、文化、社会权益，提高农民综合素质，促进农村全面发展。”政府也为此推动了“农村书屋”等公益性文化服务设施，这可以说是出版发行渠道的创新，但实际效果却并不明显。与城市相比，农村的网点建设滞后，尚无法普及；大部分农民仍然有着靠天吃饭的传统思想，现代化耕作方式尚未普及，无法使农民产生通过出版物来获得知识、丰富业余生活的意识。大量的农闲时间使农民热衷于打麻将、看电视、打牌、上网……长此以往，我国农村的精神文化建设将举步维艰，如何走出农村出版物的创新之路，值得我们每一个人思考。

一、农村出版物要注重娱乐性

改革开放后，经济发展，城乡一体化建设，使我国农民走上了小康之路。如今，农民的生活已经没有太大的压力，但农村文化建设还远远落后于经济发展。农民不看书也已不再是经济上的问题，而是根深蒂固的观念，“农村人看书做什么？学会种地就够了，有时间可以看看电视，打打麻将。”农民已不再期盼用知识改变自己的命运，所以，大多数农民觉得没有必要再费劲去看书。

1、农村出版物要接地气式发展

大多数人为了彰显读书的地位，没有考虑目标群体的接受能力，使得出版物无法普及到低层次的群体。农村出版物最大的问题就是没有设身处地考虑农民需要什么，喜欢什么？出版物的作者大多都是有一定文化水平的知识分子，这使作品脱离群众，很难引起农民的共鸣。出版物无法接地气，就不能打开农村市场，让农民认可。而如何打开农村市场？这就要求出版物要从农民的角度出发，切切实实的关注农民，如农业科技，农村医疗，社会保障等相关问题；同时，在形式上也要做出改变，了解农民实际的文化水平和阅读习惯，如他们不喜欢文字过多，过于深奥的内容。农村出版物就要结合农民的阅读习惯，尽量采用易于理解的文字；最重要的

是，要让农民参与到出版物的制作中，因为没有人比他们更了解自己，有农民参与的作品才最适合农村市场。

2、农村出版物要有娱乐性

农村出版物推广并没有让农民充分了解到读书也可以很轻松，也是一种消遣娱乐的活动。其实，大多数人的阅读，只是一种自我享受的行为，其目的和看电视等娱乐活动没有太大区别，这是我们提倡的自由阅读。我们可以换个角度来看待这个问题，电视为什么能在农村普及？说明农民是有接受新事物的愿望和能力，而农村出版物要做的，也就是让出版物有娱乐性，让读书成为农民的消遣。运用娱乐的手法，让农民在读书中寻找到乐趣，从而逐渐养成读书的习惯。与其让他们被动地接受，不如凭借出版物本身的艺术魅力来吸引读者，要让他们有欲望来阅读。倡导阅读生活，就要把阅读打造成娱乐，变成一种享受。

二、农村出版物推广要与农民切身利益结合

基于农民本身具有的特点，他们喜欢马上能看到效果的东西。许多时候，能立即见效的事情，大家都喜欢去尝试。但阅读是一个积年累月的事情，它的作用需要几年甚至更长时间的坚持才能显现出来。所以，在培养阅读习惯的初期，应与农民的切身利益相融合，才能调动他们的积极性。

1、农村出版物推广要结合活动

在农村出版物推广的过程中，出版社可以举办活动，设立奖项，如“某本书的知识竞赛”或者“讲述你喜欢的一本书”等。不仅可以让农民了解图书，提高出版社的知名度，而且还能调动农民参与阅读的积极性。赋予阅读适当的目的性和利益性，是把阅读从云端降到地面，让农民乐于参加进去。初期了解和参与是打开农村市场的关键。其次，可以定期举办“健康知识”、“农村政策分析”等免费讲座，普及与农民切身相关知识的同时，培养农民对知识文化的兴趣。还可以成立农民读者俱乐部，宣扬“抽烟、喝酒、玩麻将，不如来俱乐部读本书”的理念。俱乐部要提供相关出版物的信息，方便农民及时了解；提供适于农民的阅读环境，免费供会员进行阅读；会员订购还可享受折扣优惠，只需填写一份反馈信息等方法。

2、农村出版物推广要适合农民需求

人是一种群居动物，有被别人认可的心理需求，而阅读往往是一个孤独的旅程，这样就会使大多数人半途而废，失去阅读的兴趣。而我们需要做的就是让农民认可这段旅程，让他们不再感到孤独。我们可以在同一段旅程内，人为的加入许多旅者，使他们互相扶持，农民便不会再感到孤独，无法坚持。这也是举办阅读活动的根本目的，让阅读成为农民交流的话题，农民也可以通过阅读得到他人的认可。同时，农村出版物推广要根据内容的不同，针对人群的不同，结合借阅、出租、售卖等灵活多样的形式来吸引农民。多种营销方式可以满足农民的多种

需求，一些文化娱乐方面的出版物就可以凭借租、借等方式，多次利用，节约成本，提高普及率。农村出版物推广要因地制宜，得到农民的认可，才能打开农村这片潜力市场。

三、农村出版物推广要与网络结合

农村出版物推广难，很大一个问题就是无法对农民进行有效地宣传，从而潜移默化地影响农民的观念。在这个信息化的时代，我们可以借用网络的力量，充分利用网络的低成本传播，让农民在家就能轻松地了解并参与进农村出版物推广。

1、利用网络加强农村出版物间的联系

21世纪，网络的发展已不可阻挡，它逐渐成为人们日常使用的主要沟通工具。计算机的普及使距离不再成为沟通的难题。如今，分布在不同地区的农民可以利用网络渠道实时地进行联系、沟通。出版社也可以利用便捷的网络传播加强不同地区农村间出版物的联系，并营造出一种“竞争”的氛围。在农村间利用网络低成本沟通信息的同时，举办一些有竞赛性质的活动，如评选“最爱读书的农村”、“今天你读了什么书”、“农村出版物如何帮我们村发家致富”等系列活动，并给获奖的农村颁发礼物。有效的加大宣传力度，有助于农民出版物的推广。竞赛形式是潜在的竞争环境，这种环境不仅可以提高农民对农村出版物的兴趣和认知程度，还可以加快农民对农村出版物接受的进程。

2、利用网络平台整合农村出版物资源

建立农村出版物官方网站和移动公共平台，及时发布信息，在网上举办活动。网络可以提供及时反馈，实时地了解农民对出版物的需求。这种把出版商、发行商和读者等多方资源整合起来的方法，不仅为出版物和农民群众直接建立联系，而且形成了一个展示出版物的平台。出版商可以借用这个平台开展销售和品牌宣传活动；农民群众可以借用这个平台寻找自己需要的信息和阅读自己感兴趣的内容，从而进行体验式阅读，推动电子化阅读；政府也可以借用这个平台进行与出版物相关的民意调研，不仅提高了效率，也避免各种环节的资源浪费，还可以利用网络的便捷、低成本等优势，通过网络对农民进行相关技能的视频培训，提高平台的知名度和利用率。在这个过程中，要注重打造平台的便民性，避免流于形式，不被农民所接受。把平台打造成集信息、知识、培训、休闲、娱乐、服务于一体的交流中心。

结语

农村出版物推广需要国家政策和财政上的支持，如同义务教育在全国的普及，是国家的引导和大力支持，才有今天的局面——人人都知道教育的重要性，所有的孩子都有书读的现状。而出版物如何才能打开农村市场，走出困境，离不开国家的支持，要有足够的资金和诱因来让农民养成阅读的习惯；同时，应该加大农村出版物的开发力度，如剔除不切实际、不关注农民实际问题，对农民无用，深奥难懂，滥竽充数的出版物。在信息爆炸的网络时代，“内容为王”永远不过时，出版物首先要真正适合农民，才有可能被农民接受。这就要求出版物要做到通俗

易懂、内容丰富、实用性强、便于农民接受，再配上深入民心的推广手段和足够的资金支持，出版物才能顺利打开农村市场，真正走进农民群众的视野。

参考文献

①段宗社，《论“农家书屋”工程中的阅读问题》[J].《安康学院学报》，2009（4）

②杜友文，《连云港市“农家书屋”建设中存在的问题与对策》[J].《图书馆建设》，2009（4）

③彭宝珍，《农家书屋正常运行中的问题与对策探析》[J].《河西学院学报》，2011（4）

④廖俊清，《传播学视野下的“农家书屋”工程分析》[J].《四川教育学院学报》，2009（10）

⑤井继龙，《农家书屋建设的调查与思考——以微山县农家书屋建设为例》[J].《图书馆论坛》，2009（3）

（作者：吉林师范大学编辑出版专业研究生）

责编：周蕾

