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中国设计幕后推手

作者：杨蕾冯超尹夕远来源：《财经天下周刊》2015年第06期

好的设计要走向国际化，除了设计师本身之外，有推手也非常重要。洪晃;中国设计绕不开的关键人物

“中国设计师的教母”，是《华尔街日报》对洪晃的报道中给她的称号。位于北京太古里北区地下一层，中国原创设计师买手店BNC薄荷糯米葱（BRAND？NEW？CHINA）2010年开店以来，不断发掘新锐设计师，为本土独立设计师提供商业平台，这也是BNC的核心价值。

BNC经营一年后，中国设计作为商业概念比之前更火，买手店也开始出现在二三线城市。“我觉得这时候ESMOD·北京的出现就更加重要了。我们要拓展一些新的合作模式，毕竟，对我们来说，发现新的设计师，为他们提供一个销售平台还是我们这个店的核心价值。”洪晃说。我们就此问了她几个问题。

Q=《财经天下》周刊

A=洪晃

Q：最近几年都是谁在推动本土设计师发展？A：消费者，特别是创意产业的从业人员都很支持BNC，还有年轻人。必须说，我的朋友们最开始都特别给力。当当上市，李国庆非要穿BNC里的男装，到了纽约，被投行逼着换上一身brooksbrothers去敲钟。张欣和潘石屹也一直把BNC放在他们来访建筑师逛街必去的店单里面。

近几年来中国设计师很火，是吸引眼球的好方式。不少国际品牌和国内品牌都很会利用中国设计师为自己做秀，搞市场推广。这几年真的为中国设计师做事情的是法国开云集团。几年前GUCCI就在清华设计学院开创了奖学金，至今他们不仅设立奖学金，还为中国设计师提供在意大利、法国实习的机会。其次是VOGUE杂志，每年一次在中国找设计师，负责请他们去美国实习、培训。

Q：像安娜·温图尔接受您采访时说的，中国设计师的服装有了西方腔调，还没有发现独立的语境。您对此怎么评价？

A：我同意安娜·温图尔的观点。但是安娜·温图尔也没有看见过中国有实力的独立设计师，比如王一杨的素然，毛继鸿的例外和方所，叶老师的之禾。我觉得素然的设计语言是很明显的，有东方韵味但是又很运动，休闲。例外近年的风格在变幻，但是零售方式通过方所创造出一个崭新的方式。之禾非常稳重，虽然在款式上以实用为核心，但是料和工都可以和欧洲攀比。这些品牌已经是优秀的大企业，埋头干活不做秀。我认为他们才是中国设计的佼佼者。

奔驰时装周的老伙伴

“‘魅力’是梅赛德斯-奔驰的核心价值之一，而完美设计及卓越品位亦深植于奔驰的品牌基因之中。”梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波女士表示，“中国的时尚业正从‘中国制造’发展到‘中国设计’。作为豪华汽车行业的领导者和时尚与设计领域的先锋，我们对于中国国际时装周的支持将是长期的、创新的、全方位的，梅赛德斯-奔驰将与中国国际时装周组委会共同推动中国时尚业的发展。”多年来，梅赛德斯-奔驰一直活跃在国际时尚界，并在全球范围内积极参与了超过30个国家的国际时装盛事，如冠名赞助纽约和柏林

的梅赛德斯-奔驰国际时装周等。中国国际时装周自1997年创立以来，经过14年的不断努力，已逐渐成为具有国际影响力的时尚舞台。双方合作的达成是奔驰致力于推动该事业发展的重要举措，也印证了中国时尚界日益增长的影响力。

费志远懂中国设计的外国人

今年是美国人NelsFyre在北京的第十年，他还有个中文名叫费志远。费志远有多重身份，媒体人、TheHUB时装展的公关代表、创意人、服装店合伙人。他最近的项目是每月在北京四季酒店大堂办一个小展览，展示独立设计师的作品。费志远很骄傲，“这样的展出只有我在做。”

他也会把中国独立设计师的作品带到海外。始于2013年12月18日，一年两次的TheHUB时装荟萃展曾是国际时装品牌打入亚洲市场的平台，如今中国独立设计师品牌借用同样的平台把衣服卖到亚洲买家及分销商的手里，如张驰、王在实等。

与其他在亚洲举行的时装展览不同，TheHUB展主要面向时尚的、成长性良好的品牌，拒绝纯粹出售成衣的厂家成为参展商。HUB更为注重品牌的展示推广及交流，邀请上百个国际品牌和采购方的主要决策者参展。

2015年4月，在费志远的促成下，8位中国新锐设计师的作品将在洛杉矶一家店里展示，这家临时的店开在全球设计师品牌集合店AmericanRagCie里。去年，ARC的创始人兼CEOMarkWerts在费志远的介绍下参观了张驰等几位设计师的工作室，双方都认为应该将中国独立设计师品牌带到美国。于是MarkWerts买下几位设计师的衣服，决定在ARC全美旗舰店销售。“如果中国设计师的衣服出现在纽约，那很正常。但是出现在纽约以外的城市，出现在洛杉矶，意味就不一样了。”费志远说。

卜柯文;不只是范冰冰背后的男人

卜柯文的服装设计师身份刚两年，拥有定制品牌ChristopherBu以及成衣品牌ChrisbyChristopherBu。第一年他的品牌ChrisbyChristopherBu与施华洛世奇合作推出几款限量单品。这次创意合作项目名为SparklingChristmas（华彩圣诞）是老佛爷百货和施华洛世奇品牌对华人设计师的支持与推动。

今年也是第二年与可口可乐的合作，这个品牌的弧形瓶诞生100周年的设计师跨界活动中全球范围内有几个设计师收到邀请，亚太区的是卜柯文。

提到这些合作，一向随性的卜柯文显得并不在意，“主要是他们喜欢我的设计，风格也适合。”老佛爷和可口可乐伸出的橄榄枝背后，是服装设计师卜柯文的市场号召力以及造型师卜柯文的国际知名度。作为一个新生独立设计师品牌，ChrisbyChristopherBu现在已经拥有4家实体店，每一季新品都会受到国内女明星的热捧。

而这个品牌的诞生源自范冰冰的鼓励。融合服装、化妆、发型三位一体的造型理念，卜柯文多年来为范冰冰塑造了很多经典形象。2010年，卜柯文为范冰冰设计的龙袍装造型，亮相戛纳电影节。其后的青花瓷瓶裙、仙鹤装成就了范冰冰的时尚女王之路。

连卡佛推动设计师与品牌间的合作

独立设计师刘清扬曾经与TUMI共同推出TUMIXCHICTOPIAByChristineLau系列，这个系列包含限量版旅行箱和配件。这是TUMI第一次与中国设计师合作。促成这次合作的是连卡佛时装总监SarahRutson。“连卡佛一直热衷于培养新一代具有潜力的设计师。2013年我们推出了‘CreatedinChina’项目，十分荣幸促成了刘清扬小姐与TUMI的合作关系。对她来说，与TUMI这一高品质旅行和生活配件品牌联手，意味着打开一条全新的创作之路，也为她提供一次在国际平台上一展身手的机会。”

联想带本土设计师走出国门

作为正在转型的品牌之一，ThinkPad尝试了不同细分市场的拓展。每年的伦敦时装周，联想ThinkPad都会带本土设计师走出国门。而之前联想也联手BNC，举办了中国原创设计时装发布秀。联想集团副总裁李岚女士表示：“联想集团旗下品牌一直在倡导时尚、令人兴奋、易用、物有所值等品牌理念。”而与时装周的合作，也成为联想年轻化的战略之一。

栋梁：推动中国设计的买手店

栋梁是国内第一家经营本土设计师品牌的买手集成店，2009年底成立，目前在北京和上海各有一家实体店。栋梁是把独立设计师品牌推向市场的零售渠道之一，今年是其成立的第六年，栋梁经历了这个行业的成长，其间也承载了推广新锐独立设计师品牌平台的角色。

栋梁主理人之一Tasha告诉《财经天下》周刊，栋梁主动向上海时装周提出举办“栋梁一日”，让本土设计师可以凝聚起来在重要的平台发声。上海时装周组织方将专场日那天以及对设计师的选择权都交给栋梁。

“‘栋梁一日’第一次是2013年，我们参加了上海时装周的海外推广部分，叫做Designbyshanghai。然后在上海服装协会邀请下参加伦敦时装周。”Tasha说。伦敦时装周是栋梁第一次以自己的名义组织设计师参加，栋梁希望能以多层次的设计师组合呈现中国独立设计师的完整面貌。

第二次的“栋梁一日”引起了更大的关注和讨论。在上海时装周组织方的鼓励下，栋梁侧重于介绍新人，将大部分机会留给了85后、90后设计师。“这些新锐设计师刚刚起步，第一次走进观众视线，收到的市场互动比第一次更热烈，很多人愿意参与到中国设计这个话题里。”Tasha说。

2012年底，栋梁以DONGLIANGFreshAir为label向公众推荐时尚设计的新鲜力量并与他们进行特别的合作。今年5月，栋梁还会带领10位中国设计师到洛杉矶一家经营了三十几年的买手店，开一家为期三周的临时店铺。这次除了服装的呈现，还会直接面向消费市场。这家店采买的商品都是国际知名设计师的产品，栋梁希望这次经历能够为参与的设计师带来有价值的反馈。

天猫：加入更多独立设计

去年4月份，时任天猫总裁的王煜磊在战略发布会上说，天猫未来的发展方向中，“时尚”是第一位的，因为“对于一线城市的消费者而言，年轻人对时尚敏感度更强，因此天猫必须用时尚和潮流来打动他”。

“天猫品牌经过几年的沉淀，会沿着时尚化的道路去走。所以我们把设计师这条线推了起来。”天猫品牌合作部负责人倾霜对《财经天下》周刊记者表示。

天猫时尚化战略发布后，倾霜便开始频繁地与国内外知名的服装和家居设计师洽谈，试图借这些人的名气和产品去提升网站的格调。当然，对于那些顶着时尚光环的设计师们来说，在知名的电商平台上，消费者肯定会比线下买手店吸引的客流多。天猫想做时尚的网站，设计师想卖时尚的产品，双方合作，便是双赢。

“结合天猫数据走势来看，与新品相关、时尚有关的搜索越来越强烈。”天猫市场部负责人应宏说，主流消费者已经由价格敏感驱动到真实的需求驱动，时尚化能改善购物体验，增强用户的黏性。

倾霜说，因为目前设计师平台中家居设计师居多，他们今年将加快服装设计师的部署节奏，同时帮助中国的设计师品牌走出国门，进入欧美及日韩市场。

