###	Index:1282	《现代企业文化·理论版》	关于乡镇企业设计发展的探究
关于乡镇企业设计发展的探究作者：朱磊秦茂林赵凯来源：《现代企业文化·理论版》2011年第13期

乡镇企业在中国是一种特殊的企业模式，也是建设有中国特色社会主义道路特有的一枝奇葩，在促进国民经济以及带动国家产业发展中起到了举足轻重的作用，在当今社会也越来越显示出其重要性。提高乡镇企业的竞争力关乎乡镇企业未来的生存与发展，设计从社会、文化、经济、技术等角度进行企业综合策划、项目的设计与开发，对提高企业竞争力有重要意义。但是由于历史条件和自身资源的限制，我国乡镇企业正陷于一方面急需设计对企业创新的支持，另一方面却极端缺乏设计观念和科学的设计管理的两难境地。

发展设计对乡镇企业的重要性

乡镇企业已经成为拉动地区经济增长的重要力量，2009年四个季度乡镇企业增长幅度分别为8.36%、9.02%、9.58%、12%，平均增幅9.74%，可见乡镇企业的发展是由快速恢复转向平稳较快发展；从全国来看乡镇企业的主要经济指标均有稳步的增长，增加值是92500亿元，增幅10%，营业收入是381600亿元，增幅9.7%，实现利润增幅8.18%，上交税金增幅8.39%。2010年中国的GDP跃居世界第二，但我们这个“世界工厂”在企业自主创新和设计创新上却只能为自己创造不到10%的利润，要想真正实现我国从制造国到创造国就必须加大设计在企业中的比例，以设计带动企业自主创新增加产品的附加值，实现乡镇企业的飞跃发展，使乡镇企业在国内外企业的竞争下能够找到自己的生存发展道路。造成这种利润低下的主要原因之一是我国制造业的主要收人来源仍处于贴牌生产的低附加值末端加工阶段。乡镇企业要求生存和发展，必然要走从贴牌生产到现代设计制造到原创品牌制造的道路。通过设计创新实现产品的差异化，创造自己的品牌和企业文化，形成“设计即生产力，向设计要效益”，对提高乡镇企业竞争力有重要意义。

乡镇企业设计发展的现状分析

一、基础和优势。第一，产业基础和趋势。我国珠江三角洲、长江三角洲、京津等地区的制造业已形成数目巨大的中小企业产业规模，在这些中小企业中许多都是由乡镇企业发展而来，产业集群的趋势正由专业镇到集群品牌发展，企业迫切需要设计的支持创造自己的品牌提高在国内外的竞争实力，从而创建自己的企业文化。第二，设计基础。以上几大地区的核心城市如广州、上海、北京，都是中国大陆最早开始设计实践的地区，有实力雄厚的设计院校和数量众多的专业设计公司，成为许多乡镇企业产品设计创新的重要来源。第三，设计人才。随着中国高校对设计专业的开设，培养了越来越多的从事设计专业的毕业生，这就为乡镇企业的设计发展储备了大量的人才资源，既缓解了毕业生的就业问题为国家减轻了就业负担也能够很好的进一步发展乡镇企业。

二、困难和缺陷。当前由于中国还处在发展中国家的行列，国家对设计的定位远远落后于发达国家，这就造成了国家对设计不够重视，导致设计发展的相对缓慢，不利于设计在全国乡镇企业中受到重视。使乡镇企业普遍对设计缺乏基本的了解，还停留在把设计当作美工的阶段。要想使我国在较短的时间内完成西方百年的经营发展理念的转变是不现实的，由于客观的历史条件影响，我国乡镇企业对设计还存在较大的认知差距。这就导致了我国乡镇企业创新能力普遍低下，产品的创新和品牌意识相对薄弱，设计管理跟不上企业的发展要求。乡镇企业由于资金短缺等原因就不可能和其他大型企业那样建立自己的设计研发部门，从而也很难吸引相关高素质人才，设计信息和相关设计创新也较为缺乏。

促进乡镇企业设计发展的思路

一个企业品牌和文化的形成需要长期稳定且高质量的设计，在一定程度上形成自己企业的风格。由于乡镇企业受限于自身管理、资金、资源等条件，目前不可能独立完成设计创新，必然要借助外力才能构建为乡镇企业设计创新服务的促进体系，这是一个社会的系统工程，也是创造乡镇企业自主品牌的前提条件。以下从乡镇企业自身管理、国家政府政策指导、设计高校合作三个方面提出促进乡镇企业设计发展的思路。

一、乡镇企业自身管理调整。乡镇企业由于其内部管理机制不健全，许多部门不能合理分工统筹安排，大大降低了整体运作的效率。而其中与设计相关的部门更是没有进行单独设立，设计相关人员没有得到合理应用，加强对设计管理建设是当今许多乡镇企业面临的问题。针对乡镇企业以消费品制造为主的特点，进行设计要以研究市场变化，消费者行为为重要前提。加强科学的设计管理，稳定设计委托方，要力求创新的前提下加大科技上的突破，不要一味追求成本低廉而忽视了产品应有风格，避免粗糙短命的设计。

乡镇企业技术设计创新能力弱，对硬件设施的投入远远大于对软件条件的投入，其制度、管理技术等多是以模仿国有大中型企业为主，自主创新能力非常薄弱。企业所拥有的具有自主品牌、自主知识产权、高附加值的产品比重较低，能够真正体现现代科技含量的新技术及高附加值的产品少之又少。这就要求在以后的发展中要加大科技的投入和设计的创新，从而能够提高产品的附加值，提高企业的综合实力。

二、国家和政府政策。

第一，政府应重视设计产业发展，发挥政策的导向作用，推广设计意识。促进工业企业与工业设计企业合作；鼓励工业企业将可外包的设计业务发包给工业设计企业，扩大工业设计服务市场。支持工业企业和工业设计企业加强多种形式合作，通过设计创新，促进工业企业的产品升级换代、市场开拓和品牌建设。

第二，加强乡镇企业知识产权保护，完善相关法律法规。当前我国有相当一部分政府部门领导者和企业负责人只重视有形资产，而忽略知识产权这种无形资产，未能从无形财富角度去认识专利、商标、版权、商业秘密等知识产权，将其看成可有可无的“附属品”。这就直接导致相关创新与技术的流失，不利于企业生存和发展。

第三，加大设计市场管理机制，制定相关设计准则，使整体设计系统更加合理。现阶段许多乡镇企业为了短期利益没有重视设计的重要性，为了节省资金大量抄袭已有样式，不利于整个设计市场良性循环，最终导致双方缺乏诚信的恶性循环。因此国家政府有必要完善设计管理体制，规范设计机构与设计师的资格认证体系是急待解决的问题。

三、加强设计院校教育与乡镇企业的合作。校企合作是乡镇企业发展，提高竞争力的必由之路。在现代社会，科学技术已成为第一生产力，科技成果转化为产品、商品的周期越来越短，于是要求教育与生产紧密结合。因为两者结合，既能更有效地促进科技与生产的发展，又能提高企业应用人才的质量，所以企业寻求与高校的合作是对企业外部资源明智的整合利用。科学全面地认识企业与高校的合作对于企业发展的战略意义，是企业积极主动并有效开展校企合作的前提和基础。院校设计教育与乡镇企业有机结合，是让设计成为真正推动企业发展的重要力量。

加强院校设计教育与乡镇企业的合作

一、院校要坚持“走出去”，企业要坚持“引进来”的思想。高校与企业合作最佳的方式是进行“产、学、研、用”的合作。产、学、研、用的结合是制度创新和技术创新的重要形式，可推动企业的制度创新和技术创新。高等院校和科研机构的“智力”资源通过合作流向企业，与企业的生产制造技术相结合，实现技术的新组合；通过科技人员之间、科技人员和管理人员、市场营销人员及生产工人之间的互相沟通与交流，实现了人才的新组合；产学研用各方面掌握的各种信息包括最新科技动态、新技术研制和新产品生产过程、生产供需和政策法规信息，通过产学研用的结合汇集在一起，实现了信息的有效组合与综合利用。这种互相需求、互相依赖的关系是产学研用相结合关系能够维持的基础。

大量的实践证明：产学研用结合是生产要素进行新组合的过程。这个过程，实际上就是企业的制度创新和技术创新的过程。企业通过与高等院校或科研机构的结合，实现生产要素新组合与互补，获得经济效益，自身的技术水平也得到提高。反过来，企业技术水平提高也促使高等院校和科研机构进一步提高科技水平，进行新一轮知识创新，吸收企业继续合作。

二、院校为乡镇企业提供设计服务和支持，要找准定位点。对于乡镇企业而言，院校设计在价格上和项目运作的速度上与市场上数量众多的设计公司相比并没有绝对吸引力。但是，在产品创新所需要的全方位策划方面却有很大优势，院校设计学科可以和工商管理学科中的市场营销等类别进行前向联合，进行产品的定位策划、用户分析、特别是产品生命周期的分析。因此，院校和乡镇企业的合作应以循序渐进且长期稳定合作为出发点，可以从产品改良、单一产品开发等投人量较少的项目开始，以点带面，然后进行产品系列开发、产品线的整体定位、品牌的传播推广等。

