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全媒体时代图书编辑数字化转型的机遇与挑战

作者：王波来源：《传媒论坛》2020年第20期

摘要：随着网络科技的不断深入发展，传统媒体应不断与网络、移动阅读等数字化媒体融合发展，积极探索数字化转型发展之路;本文主要在这一背景下，对图书编辑数字化转型发展面临的机遇与挑战进行分析，并在此基础上探讨其数字化转型的具体路径。

关键词：全媒体时代;图书编辑;数字化转型

中图分类号：G232文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）20-00-02

随着互联网的深入发展，信息传播方式发生了根本性变革，我们每个人获取知识或是资讯的方式更加多元，几乎都离不开网络带给我们的便利;图书、报刊、电视等传统媒体在互联网的冲击下日渐式微。在全媒体时代，图书编辑既有面对新科技新形势的挑战，又有其自身专业化的优势，将面临新的发展机遇。

一、全媒体时代图书编辑数字化转型面临的机遇

（一）图书编辑人才资源丰富

图书编辑企业多数均拥有较长的发展历史，图书编辑人才资源丰富，这是其数字化转型过程中一笔极为可贵的财富;专业且丰富的编辑人力资源是图书内容质量的重要保障，数字化发展仅仅是传播手段的转变，根本上还是要依靠图书内容取胜，尤其是在激烈竞争的互联网图书领域，缺乏高质量的图书内容与信息来源，终将会被读者摒弃、被市场所淘汰。人才意味着源源不断的创作能力，与那些虽掌握着高端数字化技术、拥有雄厚资本的图书企业相比，人才资源堪称图书编辑行业的源泉活水。由此可见，在推进图书编辑向数字化转型发展的过程中，丰富的人才资源是其重要的优势资源。

（二）图书内容质量把控力强

当前网络上充斥着为数不少的质量低下、粗制滥造的网文，虽一时间攫取了流量，但过不了多久就会被读者抛弃，广大消费者亦是深受其害。近年来，国家相关文化政策密集出台，为网络图书内容质量站台，引导数字化图书着力提升内容质量，这对传统图书企业来说是一大利好。传统图书编辑对图书内容质量有着一套严格的甄选程序，对图书内容质量把控力较强，对于图书编辑工作来说，对图书质量进行把控本就是自身所长，这也是任何技术都无法比拟的。

在数字化转型过程中，要将严把图书内容质量关作为自身的核心竞争力去打造，定能戳中消费者的痛点，为转型发展之路提供保障。

（三）对市场需求了解相对充分

经过多年的市场深耕，传统图书行业早已形成了一套完备的市场观察手段，对消费者的阅读偏好、市场细分可谓是了如指掌，对市场需求的了解程度是互联网图书企业无法比拟的。对于图书编辑来说，读者的阅读偏好、年龄特征、群体细分等都是重要的市场信息，而当前例如微博、微信等诸多新媒体往往不加以区分，将各色信息一股脑的推给受众，且内容质量参差不齐，这种传播方式历来被读者所诟病，读者并未在互联网条件下享受到该有的快捷与高效，反而要自己花时间去对图书内容进行甄别，而传统图书编辑在这一方面有着专业的解决方案，在数字化转型过程中必将更好地提升信息的传播效率与精准度，这也是其转型发展的一大机遇。

二、全媒体时代图书编辑数字化转型面临的挑战

（一）缺乏互联网传播思维

传统图书编辑面对互联网环境下全新的传播方式或多或少都有些难以适应，这既有历史惯性因素，也有墨守成规、缺乏互联网传播思维的原因;我国图书出版社等文化机构在较长一段历史时期内均属于事业单位，虽然经历了改制成为独立企业，但其管理方式、市场经验相比新媒体来说是相对落后和欠缺的，这一点在短期内无法根本转变。全媒体时代的信息传播方式与传统方式截然不同，缺乏互联网思维势必会对其数字化转型产生负面影响，难以适应市场经济的激烈竞争，成为其数字化转型的一大挑战。

（二）数字化技术支撑乏力

图书编辑的数字化需要专业技术支撑，但当前图书编辑转型面临的问题在于既缺乏开发配套技术的支撑与动力，又缺乏雄厚资金的支持，传统图书出版领域转型周期长，难以吸引资本进行投入;数字化技术门槛相对较高，短期内难以实现突破，相关专业技术人员相对匮乏、也缺少培训提升的渠道;图书出版社管理层受制于自身传统管理思维，对数字化转型发展莫衷一是、缺乏提升技术的内在动力，综上所述，各方因素导致图书编辑数字化技术支撑乏力。

（三）获取信息的时效性较低

互联网数字化传播的一大优势就在于信息传播具有时效性，获取信息的方式、途径、整合效率以及传播速度是传统传媒所无法比拟的，当前的图书编辑工作仍以纸质为主，似乎与庞大的互联网信息相绝缘，编辑工作者难以挤出有效时间通过互联网去获取第一时间的信息，更多是依赖编辑工作者自身的储备及零散式搜集;且对“大数据”的运用也非常有限，无法实现对既

有信息的筛查与及时整合。这种传统的、低效的信息获取办法自然无法与新兴媒体相抗衡，也在很大程度上阻碍了图书编辑的数字化转型步伐。

三、全媒体时代图书编辑数字化转型举措分析

（一）坚持以市场为导向、推动商业模式创新

面对新时期下的市场需求变化情况，图书编辑行业必须摒弃传统商业模式中落后的部分，在遵循信息传播的基本规律的基础上、以市场需求为导向，积极推动商业模式创新，新时期社会经济的发展推动者公众文化审美层次、需求的提升，公众文化需求呈现出多层次、多样化等特点，图书编辑工作要认清图书市场发展前景与定位，改变过去那些已不合时宜的发展模式，做好市场调查，充分了解阅读受众的阅读习惯于阅读方式，利用搜索平台、电商平台对数字化图书进行宣传，充分利用互联网工具做好图书营销，积极推广自身产品，于潜移默化中影响受众偏好，积极适应当前市场受众阅读需求，更好助力图书编辑的数字化转型。

（二）主动拥抱市场、增强信息拓展与整合能力

在信息化时代，对于图书编辑来说，强大的信息拓展和整合能力是其数字化转型的必要前提，通过加强与在市场上摸爬滚打的传媒行业合作与双向沟通，才能在根本上突破传统传播方式的禁锢。鼓励图书编辑工作者转变思维，积极学习图书编辑数字化先进技术，将自身打造成为信息传播的媒介，努力提升自身专业素养。当前，图书编辑内容应不再局限于文字、图片，积极向图画、音频、视频等内容更加丰富多元的方向拓展，编辑工作者应把图书编辑过程置身于开放的市场中去，化被动接受為主动创造，真正意义上实现资源拓展，克服消极应对情绪、主动拥抱市场，让市场为未来信息拓展搭建起更为广阔的实战平台，使信息拓展与整合能力得到质的提升，为数字化发展奠定基础。

（三）强化技术支撑、提升自身数字化技术水平

图书便捷数字化转型的决定因素在于技术支持，而技术恰恰是传统图书编辑所欠缺的，必须在新的条件下强化技术支撑、努力提升自身数字化技术水平，这主要涉及图书的数字化出版与数字化运营两大方面。数字化出版技术相对简单，只需借助计算机工具将图书信息以二进制代码的形式储存于磁盘等存储工具中。当前我国的数字化出版业已形成一个完整的产业链，但图书编辑仍需花大力气提升这一方面的技术水平;而图书的数字化运营技术则关系到图书编辑转型的成败，因为只有市场化的运营才能为数字化图书打开市场，获得持续发展的动力。图书的数字化生产、数字化管理、数字化营销等都需要强大的技术支持，唯有不断提升数字化技术水平才能为图书编辑的数字化转型之路保驾护航。

（四）充分利用自身优势、推动产品创新

说到底数字化转型只是传播路径与手段的革新，要想获得可持续发展还得依赖高质量的产品。传统图书行业具备图书编辑人才资源丰富、图书内容质量把控力强、对市场需求了解相对充分等诸多优势，在数字化转型过程中，应充分利用自身优势、推动产品创新，数字化图书产品具备使用便捷、更新较快、查询方便等特点，能够帮助受众迅速地获取想要的知识信息最为关键;图书编辑过程中应利用大数据分析等方式进行充分的市场调研，最大限度地保证图书内容与市场需求相契合，推动产品创新，方能在激烈的市场竞争者争得一席之地。

四、结语

通过上文的分析，我们应认识到在全媒体时代，图书编辑唯有通过数字化转型才能够实现长远发展，这既是自身行业发展的现实需要，也是互联网时代市场供给的必然要求;应客观认识图书编辑数字化转型面临的诸多挑战、充分利用自身在编辑人才资源、内容质量、市场需求等方面的优势，坚持以市场需求为导向、以提升数字化技术水平为重点，充分利用自身优势资源，积极推动图书行业商业模式创新、增强自身信息拓展与整合能力、提升自身数字化技术水平，不断推动产品创新，与网络、移动阅读等数字化媒体融合发展，积极探索数字化转型发展之路。

参考文献：

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