###	Index:490	《决策探索》	从共青团中央微博的使用谈高校共青团新媒体建设
从共青团中央微博的使用谈高校共青团新媒

体建设

作者：刘姝来源：《决策探索》2019年第12期

【摘要】共青团中央微博是共青团中央在新媒体时代为了推进共青团建设而开发的创新模式，对于充分发挥共青团的思想引领和政治建设功能具有重要的时代意义。以共青团中央微博为视角，在各个高校开发和加强共青团新媒体的建设，有利于提升各个高校共青团的建设活力，从而促进高校内部的和谐发展。本文借鉴了共青团中央微博建设的实际经验，从构建完善的目标体系、打造思想引领阵地、开发公共服务新职能三个方面对当前高校共青团新媒体建设提出了建议，以期为高校共青团新媒体建设提供路径和对策。

【关键词】共青团中央微博;高校共青团;新媒体;政治功能;思想引领;公共服务

一、共青团中央微博的作用

政治传播是指政治信息的流动过程。政治信息包括国内外选举新闻、政治会议、外交活动，国家形象、政治人物形象以及马克思主义传播、中国共产党价值观等内容。政治信息的流动传播具有相应的媒介，共青团中央微博则具有这样的功能，是政务微博的一个子集，既具有政务公开、沟通政治信息、价值引导的作用，又具有自身独特的功能。

共青团成员都心怀共同的理想和追求，在价值理念上也是颇具风格特点。共青团组织有着极大影响力，在舆论上更是有着不可低估的引领作用。共青团微博的开设更是增强了民众与组织的相互联系，共青团中央微博之所以具有强大的舆论影响力，原因有两个：第一，职能所在。微博具有宣传、制造舆论效果等功能。一方面，共青团中央微博账号的开通使团组织与公众之间的关系更加密切，另一方面可以形成舆论引导，为广大百姓树立正确的价值观导向。第二，共青团中央组织的微博账号开通经过了微博官方认证。一方面，只有真正的团组织和与团组织相关的个人才可以开通，这保证了账号发表内容的官方性和真实性，另一方面，正是因为需要经过官方认证，才对这些微博账号有了相应的约束。使用微博进行舆论引导是共青团中央微博账号开通的重要原因，也是共青团体的主要工作。随着越来越多的各级各类共青团组织都创建了自己的微博账号，共青团微博己经发展成为了一个巨大的体系。也可以说共青团微博有着分明的层次和严密的结构。体系的庞大和结构的完善，极大增强了共青团微博在舆论引导上的影响力。

共青团中央微博所发布的信息对公众具有引导作用，微博发布时必须保证其内容的真实性，这是每一个共青团微博的职责所在。各共青团微博的不断开通增强了舆论导向功能，微博账号的作用也越来越大。共青团微博拥有完善组织结构，功能也相对优化，组织上具有层次

性，内容上具有官方性，所以共青团微博的主要功能就是为民众提供便捷服务的同时兼具舆论导向作用。

二、高校共青团建设新媒体的必要性

（一）高校共青团新媒体建设是共青团政治功能的彰显

“青年团是中国共产党领导的先进青年的群众组织，是广大青年在实践中学习共产主义的学校，是中国共产党的助手和后备军。”共青团肩负着重要的政治职能，在团章中曾写到，共青团的四大职能分别为组织青年、引导青年、服务青年、维护青年的合法权益。这四项共青团所应具备的职能，通过网络传播和舆论宣传都可以实现。共青团的任务是拥护党的领导，以党的理论为指导，并在党的领导下，团结引领全国各族青年，为实现共产主义而奋斗终生。由此可以看出，共青团具有鲜明的政治性、群众性和先进性。正是因为共青团的先进性，所以共青团对青年群体进行政治引领和思想引导是极其必要的，也是广大青年群体所需要的。在当前的网络时代，将共青团与网络相结合，更有助于发挥其作用，一方面，可以扩大共青团的影响力，另一方面，也可以促进团组织与广大青年的沟通。所以网络的传播对于共青团团队的建设就显得颇有意义了。本文简要阐述了共青团微博的使用对于高校共青团建设的启发和意义，这其中就包含了共青团网络平台建设对于广大青年群体的积极引领作用。

（二）高校共青团建设新媒体是网络时代共青团工作的现实需要

随着科技的不断发展，经济社会的发展也越来越快，网络信息时代带给人们的改变不仅仅是生活，整个社会运转的方方面面都受到了网络巨大的影响，人们的生活方式、学习方式都在不断更新着。目前，我国使用网络的用户大多集中在青少年群体，微博的使用者同微信的使用者一样，多为35岁以下的人员，这其中包括大部分的青少年。青少年时期是一个人三观形成的重要时期，在这一时期，学生很容易被各种不良的社会现象误导或受他人蛊惑而走上错误的人生道路，尤其是互联网所起的作用更是不可低估。网络是大众获取知识信息的主要途徑，共青团微博的设立正处于这样的背景下，微博成为了共青团发表舆论的平台。

青年团员大部分都还在成长期，生活和学习中面临着信息选择的很多困惑，稍微不注意，就可能受到负面信息的影响和毒害。从目前的现实网络状况来看，网络上各种信息鱼龙混杂、良莠不齐，充斥着形形色色的不健康内容。网络是一个开放的空间，需要人为的监管，但由于当前我国对于网络的监管制度存在着一些漏洞和不足，互联网的不正当使用依然可能会影响到青少年的成长发育。有些人站在主流价值观的对立面，利用网络侵蚀青少年的心灵，宣扬他们认为的所谓的正确的价值观，这会对青少年的成长发育造成极其不良的影响。面对这种情况，共青团组织应当站出来，树立鲜明的政治立场，通过宣传党的理论和社会主义核心价值观，弘扬时代的主旋律，通过网络为青少年带来正确的价值观引领，既可以加强青少年的道德修养，又可以发挥团组织的凝聚力和感染力。

三、以共青团微博使用为视角提升高校共青团新媒体建设

（一）深化目标体系建设，保障高校共青团新媒体建设的实效性

目标决定起点，党的旗帜是高校共青团的思想引领，党的要求是高校共青团思想引领的完成目标。思想引领是关键，是高校共青团组织集体行动的方法和实践。为了保障计划实施的联系性、有效性，在具体的实践过程中的任何措施一定要规范化、制度化，这样才能实现既定的目标。高校共青团组织利用新媒体进行思想引领也应该注意这些问题。因此，高校共青团组织利用新媒体提要求、说内容、定考核，具有相当的必要性，只有这样，共青团新媒体才能更加规范，才能最终实现思想引领的作用，才能达到新媒体目标体系的既定效果。只有拥有发布内容详细规范的内容体系和事后考核成果优劣的考核评价体系，才能发挥主观能动性，激励高校共青团干部很好地适应新媒体传播的特点，达到良好的效果。积极正面地引导当代大学生认可主流价值观，用马克思主义先进文化武装自己是高校共青团组织的根本职责，只有这样，高校共青团组织才能建设成为具有中国特色社会主义的青年群体。

（二）利用新媒体技术，打造高校共青团新媒体建设的引领性

一直以来，高校共青团都在利用报刊、橱窗、广播、板报等一些传统的方式开展思想引领工作，这些方式古板陈旧、内容枯燥，很难吸引学生的目光，也无法获得学生们的喜爱，这也就导致了宣传的作用效果不佳，无法很好地传达思想观念，思想引领的作用十分有限。随着网络科技的快速发展，高校共青团应当结合互联网技术，解放思想，充分利用网络技术，打破陈旧的传统模式，开创新的科技传播形式，通过“线上+线下”的宣传形式，全方面、全方位地宣传思想理念，引导学生树立正确的价值观和思想理念。高校共青团可通过积极开设专门的微博、微信、公众号、QQ、网站、APP等官方账号及平台，开创新的思想教育方式，利用这些新平台，引领思想，占领新阵地，建设校园微传播平台。定时推送发布新的内容和活动，通过接地气和多用时下流行语等方式发布具有主题意义的文章和开展活动来树立引领学生的思想和价值观念。在官方的微博、微信、QQ等平台，通过每天发布、答疑、评论等方式，及时解决大学生的困惑，与学生实时沟通交流，加强互动，发挥新媒体的思想引领作用。在思想引领的过程中，及时对社會上的一些现象、思想冲突、社会热点表明自己的立场，帮助学生分清利弊，建立明确的是非观，树立正确的人生观、世界观和价值观。

（三）通过大数据分析，凸显高校共青团新媒体建设的服务性

高校共青团新媒体除了充分发挥思想引领的作用，还应当具备生活服务的职能。大学生大都通过微博、微信公众号获取热点信息，并通过微博、微信等分享生活动态。为了增加共青团官方微博、微信的用户黏合度，增加用户量，必须提高共青团的官方微博、微信的生活服务功能，巩固其在大学生日常使用中的地位，打造成为真正为大学生服务的生活和学习平台。开发者和管理者可以通过大数据技术对大学生的生活需求进行量化统计，并且根据统计结果设计出具有针对性的功能。共青团微博经常会分享一些心灵鸡汤、社会趣事、实用宝典等，高校可加以借鉴，使分享的内容切实符合学生的兴趣和需求，吸引学生的关注，从而提高公共平台的利用率，在日常分享的同时也深化其政治功能和思想功能的发挥。

参考文献：[1]李壹凡.新时代高校共青团新媒体舆情引导路径探究[J].湖北函授大学学报，2018（17）.[2]魏彬.基于新媒体的共青团工作模式改进研究[J].江西电力职业技术学院学报，2018（10）.[3]王银峰.新媒体环境下高校共青团工作的现状与对策[J].德育研究，2018（10）.[4]范冰洁.新媒体视域下高校新生基层团组织建设研究[J].党政领导思考.[5]孟岚.官方微博典论引导方式探究——以@共青团中央为例[J].今传媒，2016（10）.[6]李壹凡.新时代高校共青团新媒体思想引领工作思考[J].才智，2018.[7]陈跃男.新媒体对高校共青团思想引领工作的影响及对策研究[D].吉林农业大学，2018（05）.[8]叶梢.共青团微博舆论引导研究——以@共青团中央为例[D].华东师范大学，2018（05）.[9]孙璐璐.“共青团中央”官方微博的政治传播功能研究[D].吉林大学，2017（05）.（作者单位：江苏第二师范学院）

