text: [{"text_idx": "#000052", "text": "La marca Snapchat so\u0301lo vale mil 700 millones de do\u0301lares"}, {"text_idx": "#000053", "text": "Snap, la compan\u0303i\u0301a propietaria de la red social Snapchat no esta\u0301 en el ra\u0301nking de las 100 marcas tecnolo\u0301gicas ma\u0301s valiosas, a pesar de que su oferta pu\u0301blica de acciones sera\u0301 la cuarta mayor de la historia de la industria tecnolo\u0301gica"}, {"text_idx": "#000054", "text": "Snap, la compan\u0303i\u0301a propietaria de la red social Snapchat, esta\u0301 en plena gira con inversores previa a su salida a Bolsa, una operacio\u0301n en la que la compan\u0303i\u0301a quiere recaudar unos 3,600 millones de do\u0301lares y que valorara\u0301 la firma en una horquilla de entre 19,500 y 22,000 millones de do\u0301lares."}, {"text_idx": "#000055", "text": "De esta estratosfe\u0301rica cifra, \u00bfcua\u0301nto corresponde al valor de su marca? La consultora Brand Finance valora la marca Snapchat en 1,700 millones de do\u0301lares, un 8-9% de su valor bursa\u0301til esperado, un porcentaje \u201cinusualmente bajo\u201d, explican en Brand Finance."}, {"text_idx": "#000056", "text": "\u201cLa valoracio\u0301n de la marca Snapchat es relativamente baja porque sus ingresos y ma\u0301rgenes tambie\u0301n lo son y no ha probado au\u0301n que sea capaz de monetizar su plataforma\u201d, explica David Haigh, consejero delegado de Brand Finance."}, {"text_idx": "#000057", "text": "Segu\u0301n apunta la consultora Brand Finance, la compan\u0303i\u0301a no esta\u0301 ni siquiera en el ra\u0301nking de las 100 marcas tecnolo\u0301gicas ma\u0301s valiosas, a pesar de que se espera que su Oferta Pu\u0301blica de Acciones (OPV) sea la cuarta mayor de la historia de la industria tecnolo\u0301gica."}, {"text_idx": "#000058", "text": "La red social, que en diciembre del 2016 contaba con 158 millones de usuarios activos diarios, registro\u0301 el u\u0301ltimo an\u0303o unos ingresos de 404 millones de do\u0301lares, mientras que sus pe\u0301rdidas se elevaron hasta 514 millones de do\u0301lares."}, {"text_idx": "#000059", "text": "Snap esta\u0301 valorada en 55 veces sus ventas, un mu\u0301ltiplo que no se ha alcanzado en ninguna de las salidas a Bolsa de las u\u0301ltimas de\u0301cadas. Google, por ejemplo, salto\u0301 al parque\u0301 con una valoracio\u0301n de diez veces sus ventas, mientras que en el caso de Facebook fue de 25 veces las ventas."}, {"text_idx": "#000060", "text": "Twitter vale un 39% menos"}, {"text_idx": "#000061", "text": "Mientras, la marca de otra red social, Twitter, se ha visto devaluada debido a su escaso crecimiento en usuarios. Asi\u0301, Brand Finance otorga a Twitter una valoracio\u0301n de 2,500 millones de do\u0301lares, un 39% menos que hace un an\u0303o, con lo que se cae del top 50 de las marcas tecnolo\u0301gicas."}, {"text_idx": "#000062", "text": "Google supero\u0301 el an\u0303o pasado en valor de marca a Apple, segu\u0301n el estudio de Brand Finance. La valoracio\u0301n de la marca del buscador se incremento\u0301 un 24% hasta los 109,400 millones de do\u0301lares, mientras que Apple vio evaporarse unos 38,700 millones de do\u0301lares de su valor de marca. \u201cApple ha vivido de las rentas durante an\u0303os, uno de los mu\u0301ltiples beneficios derivados de tener una marca fuerte\u201d, dice David Haigh."}, {"text_idx": "#000063", "text": "Tambie\u0301n es destacable la evolucio\u0301n de las marcas chinas. Por ejemplo, el valor de la marca de Alibaba se ha duplicado en el u\u0301ltimo an\u0303o hasta alcanzar los 34,800 millones de do\u0301lares. WeChat, con 850 millones de usuarios, tiene un valor de 13,200 millones de do\u0301lares."}, {"text_idx": "#000064", "text": "Promotor y gestor creativo. Creador. ciclista y lector."}]