Uudiskirja anatoomia – kõik, mida pead teadma CTA-st
#000001
Kuna enamus müügi- ja turunduskirju avatakse tänasel hetkel mobiilseadmes, tuleks igal e-turundusega kokku puutuval turundajal teha endale selgeks, et lisaks arvutihiirega tehtud klikkidele peab kirjatellijal olema võimalus teha sama asja mobiili või tahvelarvuti ekraanile toksates. Järgnevatel ridadel toomegi ära mõned asjad, mida peaksid nüüd ja edaspidi oma CTA nuppude kujundamisel silmas pidama.
#000003
Tee oma CTA-le korralik stressitest
#000004
Loomulikult on võimalik CTA ka bänneri või pildi sisse peita, kuigi seda viimast tänapäeval enam ei soovitada ei julgeks. Aga kui sul on juba plaan tehtud ja kavatsed CTA bänneri või pildi sisse panna, siis ära unusta ALT TEXT-i lisamist, mis tuleb appi neile kirjasaajatele, kelle meiliprogramm pilte ja nupukesi automaatselt alla ei lae.
#000010
Hea näide Domino pitsaketilt – loominguline pildilahendus koos suure ja selge CTA-ga:
#000011
CTA olgu nii klikkimiseks kui toksamiseks!
#000015
Kui koostad kirju, siis pea meeles, et suure osa saajateni jõuavad need just mobiilseadme kaudu. See tähendab, et sinu CTA peaks sobima nii hiirega klikkimiseks kui ka näpuga toksamiseks.
#000016
Leia CTA-le sobiv suurus. See peaks olema piisavalt suur, et sellele näpu või hiirega pihta saada, kuid selle ümber peaks jääma ka natuke “õhku”. Litmus soovitab siinkohal järgida Apple-i poolt koostatud juhiseid ja kasutada vähemalt 44 piksli suurust ruutu, mis sobib nii sülearvuti kui ka enamiku mobiilseadmetega.
#000017
Nüüd leia nupule hea asukoht. Kas see peaks olema joondatud e-kirja keskele või hoopis vasakusse äärde? Või ikkagi paremale? Ära vaeva oma pead ja eelista spekulatsioonidele informatsiooni!
#000018
Pikka aega juhtis CTA tekstide populaarsustabelit kuulus klišee “kliki siia”. Tänasel hetkel seostatakse seda sisutühja fraasi juba üsna otseselt spämmiga, nii et mõtle hoolikalt, kas sa ikka tahad sellesse ämbrisse astuda. Eriti, kui su käsutuses on suur hulk palju paremaid alternatiive.
#000020
Sõltuvalt oma CTA eesmärgist soovitame kasutada näiteks:
#000021
Sinu CTA tekst peaks andma kirjasaajale aimu, mis teda nupukesele klikkides/toksates ootab. Kas tema arvutisse/telefoni laetakse midagi või avaneb talle vaade kampaaniatoodetest? Äkki on see hoopis link, mis viib ostu- või broneerimiskeskkonda? Nii et lähene oma CTA nupu tekstile loominguliselt, kuid proovi olla selge ja täpne.
#000022
Kokkuvõtteks võib öelda, et kuigi CTA nupud tunduvad paljudele esmapilgul väheolulise detailina, võib nendega katsetamine anda üllatavaid tulemusi. Halvasti paigutatud ja koostatud CTA võib valusalt kätte maksta saamata tulu või kirjatellimusest loobujate näol. Samas hea CTA võib aga kirjasaajas tekitada tunde, et talle pööratakse tähelepanu ja temast hoolitakse.
#000023
Nii et testi oma CTA lahendusi ja jälgi mõõdikuid.
#000024