Dona da Bauducco quer barrar compra da Wickbold pela Bimbo no Cade
Dona da Bauducco quer barrar compra da Wickbold pela Bimbo no Cade .      Marca se queixa de potenciais efeitos anticompetitivos com a transação   Matéria exclusiva para assinantes. Para ter acesso completo, acesse o link da matéria e faça o seu cadastro.
Jornal O Globo
A Pandurata Alimentos, dona de Bauducco e Visconti, queixou-se ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) sobre potenciais "efeitos anticompetitivos" da compra da marca Wickbold pelo grupo mexicano Bimbo. A proprietária da Bauducco pediu para entrar como terceira interessada no processo e solicita que o órgão adote "remédios antitruste necessários" sobre o negócio.

A Pandurata afirma que a "estratégia de consolidação de mercado (do Grupo Bimbo) tem gerado uma significativa concentração em diversos países, assim como no Brasil, onde foram realizadas várias operações desde a entrada do Grupo em 2001." Ela também classifica de "demasiadamente simplista" a maneira como Bimbo e Wickbold caracterizaram os mercados impactados pela transação (pães industrializados e bolos em âmbito nacional).

"A Pandurata entende ser necessária a análise de diferentes segmentações de mercado, em razão do alcance diferenciado dos players nacionais, da diferença de atuação de marcas regionais e também pela necessidade de se avaliar as diversas necessidades dos consumidores – como, por exemplo, a tendência crescente dos consumidores por alternativas mais saudáveis e com sabores diferenciados. Assim, a peticionante considera prudente uma análise mais detalhada de cenários alternativos – como, por exemplo, por tipos específicos de pães (tradicionais, integrais, de grãos, pães de forma, além de pães de hot dog, hambúrgueres, bisnagas e wraps/tortilhas)", resumiu o relatório do Cade ao analisar a petição da Pandurata.

Riscos

A dona da Bauducco afirma ainda que o portfólio de marcas de Bimbo e Wickbold "é extremamente amplo, ainda mais considerando-se subsegmentações dos mercados relevantes." Segundo ela, "há domínio de marcas posicionadas de maneira próxima – como Nutrella e Wickbold, associadas a produtos voltados à saúde e bem-estar, muitas vezes consistindo na primeira e segunda opções do consumidor no que se refere a pães de forma com grãos", relatou o Cade.

Ela cita risco de aumento de preços em categorias menos concorridas (como tortilhas e pães de forma com grãos), o uso de uma "política de gestão de preços/marcas de combate" para dificultar o acesso de concorrentes a segmentos mais caros, redução do portfólio e as chamadas práticas de "fechamento de gôndolas", para vetar a chegada de marcas concorrentes aos pontos de venda no varejo.
Brasil
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2024-12-16
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