Marcas de luxo transformam 
séries na mais atrativa das vitrines
Marcas de luxo transformam 
séries na mais atrativa das vitrines .      Se antes as casas de moda costumavam avançar terreno por meio de desfiles, páginas de revista ou vestindo celebridades, agora, como entretenimento, conquistam um público muito maior A indústria do entretenimento é a mais nova mania dos conglomerados de luxo. Entre séries que mesclam realidade e ficção, humanizam a vida de grandes estilistas e contam a história das grifes mais importantes do planeta, as marcas encontram no streaming uma forma infalível de branding e, claro, de catapultar as vendas.
A equação é simples. Se antes as casas de moda costumavam avançar terreno por meio de desfiles, páginas de revista ou vestindo celebridades, agora, como entretenimento, conquistam um público muito maior. Só para se
Jornal O Globo
A indústria do entretenimento é a mais nova mania dos conglomerados de luxo. Entre séries que mesclam realidade e ficção, humanizam a vida de grandes estilistas e contam a história das grifes mais importantes do planeta, as marcas encontram no streaming uma forma infalível de branding e, claro, de catapultar as vendas.

A equação é simples. Se antes as casas de moda costumavam avançar terreno por meio de desfiles, páginas de revista ou vestindo celebridades, agora, como entretenimento, conquistam um público muito maior. Só para se ter uma ideia, após a exibição de “Halston” pela Netflix (maior serviço de streaming do planeta, com mais de 269,6 milhões de assinantes no mundo), as vendas da grife americana cresceram em 631% em relação ao ano anterior. Em uma entrevista à WWD, executivos da marca criada por Roy Halston (designer que fez fama com seus vestidos extravagantes na Nova York dos anos 1970) declararam que as buscas pela marca, na web, subiram, no mesmo período, 3.200%.

The New Look — Foto: Appletv

Os desfiles são, a cada temporada, o maior investimento das grifes. Porém, uma coisa é certa: coleção alguma permanece na memória de tanta gente quando comparada à exposição de uma marca em uma a produção audiovisual bem-sucedida. Foi assim com a Givenchy e a Tiffanys & Co., em “Bonequinha de Luxo” de 1961. E com Manolo Blahnik em “Sex and The City”, no final da década de 1990. Segundo Brunno Almeida Maia, pesquisador em teoria da moda pela USP, “o mètier sempre se relacionou com a arte”. “Estamos vendo a entrada nas séries como uma forma de expressão artística acessível”, analisa.

Mesmo sem ser protagonista de uma história, a moda vem também provando do gostinho de vitória. A Loro Piano (famosa por seus cashmeres) viu, em um único mês de 2023, suas vendas aumentarem em 70% nos EUA e Canadá. O motivo? Tornou-se sinônimo do luxo comfy dos bilionários com o figurino da família Roy de “Succession”, da HBO.

Outra produção que reafirma o interesse de públicos diversos pelo universo da moda é “Becoming Karl Lagerfeld”, da Disney Plus. A série conta a trajetória do estilista alemão com passagens por grifes como Chloé, Fendi e Chanel. “A atual avalanche de séries de moda é uma estratégia de conglomerados de luxo em atingir um público ainda maior e, principalmente, mais jovem”, analisa Paula Acioli, pesquisadora e analista de moda.

Cena do quinto episódio da quarta temporada de "Succession" — Foto: Graeme Hunter

O fenômeno, entretanto, serviu apenas para despertar a atenção dos grandes grupos sobre as infinitas possibilidades no mundo do entretenimento. O Kering, por exemplo (dono de Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta, entre outras), comprou uma fatia da Creative Artists Agency, agência que representa talentos do showbusiness. A Saint Laurent, outra das marcas do conglomerado, lançou a Saint Laurent Productions, tornando-se a primeira etiqueta de luxo a ter entre suas atividades a produção completa de filmes. Diretores como Pedro Almodóvar, David Cronenberg e Paolo Sorrentino integram o casting.

Os franceses do LVMH (maior grupo de luxo do mundo, com um valor de mercado de € 418,19 bilhões, donos da Dior e Louis Vuitton, por exemplo), também anunciaram, recentemente, a abertura da 22 Montaigne Entertainment, uma plataforma que busca desenvolver e financiar projetos que conectem às setenta e cinco grifes do grupo, tornando-as projetos de TV, cinema e áudio.
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2024-11-05
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     Se antes as casas de moda costumavam avançar terreno por meio de desfiles, páginas de revista ou vestindo celebridades, agora, como entretenimento, conquistam um público muito maior A indústria do entretenimento é a mais nova mania dos conglomerados de luxo. Entre séries que mesclam realidade e ficção, humanizam a vida de grandes estilistas e contam a história das grifes mais importantes do planeta, as marcas encontram no streaming uma forma infalível de branding e, claro, de catapultar as vendas.
A equação é simples. Se antes as casas de moda costumavam avançar terreno por meio de desfiles, páginas de revista ou vestindo celebridades, agora, como entretenimento, conquistam um público muito maior. Só para se ter uma ideia, após a exibição de “Halston” pela Netflix (maior serviço de streaming do planeta, com mais de 269,6 milhões de assinantes no mundo), as vendas da grife americana cresceram em 631% em relação ao ano anterior. Em uma entrevista à WWD, executivos da marca criada por Roy Halston (designer que fez fama com seus vestidos extravagantes na Nova York dos anos 1970) declararam que as buscas pela marca, na web, subiram, no mesmo período, 3.200%.
The New Look
Appletv
Os desfiles são, a cada temporada, o maior investimento das grifes. Porém, uma coisa é certa: coleção alguma permanece na memória de tanta gente quando comparada à exposição de uma marca em uma a produção audiovisual bem-sucedida. Foi assim com a Givenchy e a Tiffanys & Co., em “Bonequinha de Luxo” de 1961. E com Manolo Blahnik em “Sex and The City”, no final da década de 1990. Segundo Brunno Almeida Maia, pesquisador em teoria da moda pela USP, “o mètier sempre se relacionou com a arte”. “Estamos vendo a entrada nas séries como uma forma de expressão artística acessível”, analisa.
Mesmo sem ser protagonista de uma história, a moda vem também provando do gostinho de vitória. A Loro Piano (famosa por seus cashmeres) viu, em um único mês de 2023, suas vendas aumentarem em 70% nos EUA e Canadá. O motivo? Tornou-se sinônimo do luxo comfy dos bilionários com o figurino da família Roy de “Succession”, da HBO.
Outra produção que reafirma o interesse de públicos diversos pelo universo da moda é “Becoming Karl Lagerfeld”, da Disney Plus. A série conta a trajetória do estilista alemão com passagens por grifes como Chloé, Fendi e Chanel. “A atual avalanche de séries de moda é uma estratégia de conglomerados de luxo em atingir um público ainda maior e, principalmente, mais jovem”, analisa Paula Acioli, pesquisadora e analista de moda.
Cena do quinto episódio da quarta temporada de "Succession"
Graeme Hunter
O fenômeno, entretanto, serviu apenas para despertar a atenção dos grandes grupos sobre as infinitas possibilidades no mundo do entretenimento. O Kering, por exemplo (dono de Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta, entre outras), comprou uma fatia da Creative Artists Agency, agência que representa talentos do showbusiness. A Saint Laurent, outra das marcas do conglomerado, lançou a Saint Laurent Productions, tornando-se a primeira etiqueta de luxo a ter entre suas atividades a produção completa de filmes. Diretores como Pedro Almodóvar, David Cronenberg e Paolo Sorrentino integram o casting. 
Os franceses do LVMH (maior grupo de luxo do mundo, com um valor de mercado de € 418,19 bilhões, donos da Dior e Louis Vuitton, por exemplo), também anunciaram, recentemente, a abertura da 22 Montaigne Entertainment, uma plataforma que busca desenvolver e financiar projetos que conectem às setenta e cinco grifes do grupo, tornando-as projetos de TV, cinema e áudio.
A Chanel é outra que merece destaque. Patrocinou e assinou o figurino do filme “Priscilla”, sobre a vida da mulher de Elvis Presley, e de “Spencer”, a respeito da princesa Diana. Também transformou o acervo de 33 mil livros de Karl Lagerfeld em biblioteca. Tudo é monitorado. “A startup Parrot Analytics acompanha os produtos e canais de streaming e verifica como o consumidor digital interage com séries e vídeos no YouTube. Entramos numa nova era de colaboração”, diz a professora de Comunicação de Moda da Udesc, Monique Vandresen. É ver para crer.
Marcas de luxo transformam 
séries na mais atrativa das vitrines