Airfryer, o hit: eletroportáteis atraem marcas de outros segmentos, como Elgin, Midea e Itatiaia
Airfryer, o hit: eletroportáteis atraem marcas de outros segmentos, como Elgin, Midea e Itatiaia .      Linha que inclui chaleria e panela elétrica é a que mais cresce e estimula a concorrência Novas marcas têm despontado no mercado brasileiro de eletroportáteis, como air fryers, chaleiras, forninhos e panelas elétricas, mas elas não são novatas nem desconhecidas dos consumidores. Com experiência em segmentos afins, Elgin, Itatiaia, Wap e Midea, entre outras, vêm aproveitando um setor que só cresce para expandir o portfólio. A estratégia, em geral, é a mesma: sem precisar fazer grandes investimentos, importam os produtos de países asiáticos e imprimem aqui suas marcas. Matéria exclusiva para assinantes. Para ter acesso completo, acesse o link da matéria e faça o seu cadastro.
Jornal O Globo
Novas marcas têm despontado no mercado brasileiro de eletroportáteis, como air fryers, chaleiras, forninhos e panelas elétricas, mas elas não são novatas nem desconhecidas dos consumidores. Com experiência em segmentos afins, Elgin, Itatiaia, Wap e Midea, entre outras, vêm aproveitando um setor que só cresce para expandir o portfólio. A estratégia, em geral, é a mesma: sem precisar fazer grandes investimentos, importam os produtos de países asiáticos e imprimem aqui suas marcas.

A Elgin se consolidou como uma das principais fabricantes de máquinas de costura. Depois, entrou na produção de aparelhos de ar condicionado, de pilhas e baterias e de impressoras de cupom fiscal. Mais recentemente, a lista aumentou com air fryers, cafeteiras e chaleiras elétricas, além de barbeadores, aspiradores de pó e ferros de passar.

Diretor comercial de Ar-condicionado e Eletroportáteis da Elgin, Anderson Bruno explica que a empresa não precisou expandir as fábricas na Zona Franca de Manaus e em Mogi das Cruzes (SP) para entrar no mercado de portáteis. A estratégia foi montar os produtos a partir de peças de fornecedores nacionais ou importá-los já prontos de fabricantes asiáticos. A empresa criou um escritório na China que monitora a qualidade dos produtos diretamente com os fornecedores.

— É um mercado em ascensão, que movimenta R$ 18 bilhões com predominância ainda de poucas empresas — diz Bruno.

Dos cerca de 73 milhões de equipamentos vendidos no país entre janeiro e agosto, quase 50 milhões foram eletroportáteis, segundo a Eletros, a associação do setor. A linha é a que mais cresce no mercado: de 2021 para cá a alta foi de 47,7%, à frente do aumento de 44% dos aparelhos de ar condicionado e dos 23% da linha marrom, que inclui TVs e aparelhos de som.

A estratégia de recorrer a fabricantes que trabalham no modelo de produção terceirizada para outras marcas foi também o caminho seguido pela Itatiaia. Tradicional em móveis de cozinha, a marca passou a fabricar fogões e cooktops há uma década. No ano passado, entrou também na linha portátil de cozinha, como air fryers, panelas de pressão e de arroz elétricas, sanduicheiras e batedeiras, que vêm dos fornecedores chineses já montadas e com a marca Itatiaia impressa.

— Fizemos uma pesquisa de mercado para entender onde nossa marca teria aderência ao consumidor e vimos que na cozinha somos fortemente lembrados. Existe uma oportunidade de mercado muito grande — diz o gerente de Marketing e Comercial da Itatiaia, Victor Balbi.

Na Wap, a linha portátil, com 16 tipos de produtos, já representa 45% das vendas, enquanto as tradicionais lavadoras de alta pressão, aquelas pistolas com mangueiras que facilitam lavagens em geral, correspondem a 40%. A empresa também importa da China os eletroportáteis, enquanto ventiladores, aspiradores de pó e as lavadoras são produzidos em duas fábricas no Brasil. Para o ano que vem, a expectativa é que a produção passe a ser 100% nacional.

— Estamos tentando desconstruir a imagem de que a Wap só produz lavadora de alta pressão — diz o diretor de Novos Negócios da empresa, Leandro de Azevedo.

Varejo 'figital': Empresas fazem de tudo para o cliente comprar onde e quando quiser 1 de 6

Centro de Distribuição das Casas Bahia em Duque de Caxias, Imbariê — Foto: Domingos Peixoto / Agência O Globo 2 de 6

Não é só o olho no olho. Vendedores na Arezzo usam um aplicativo que permite atendimento personalizado para facilitar vendas — Foto: Edilson Dantas/Agência O Globo Pular X de 6

Publicidade 6 fotos 3 de 6

Casa Riachuelo, de móveis e itens de decoração, ganhou dois pontos em formato 'figital' em São Paulo e usa totens em lojas da rede — Foto: Divulgação 4 de 6

Centro de distribuição do Magazine Luiza em Louveira (SP) — Foto: Leandro Fonseca / Divulgação Pular X de 6

Publicidade 5 de 6

Centro de distribuição do Mercado Livre, em São Paulo; aumento nas vendas pela internet — Foto: Caio Guatelli / Agência O Globo 6 de 6

A marca de roupas masculinas Foxton, do Grupo Soma, apostou em uma campanha de incentivo como saída para impulsionar o engajamento das vendas on-line. Pedro Soares (à direita) ganhou um iPhone e Luis Neri, um laptop — Foto: Fabio Rossi / Agência O Globo Pular X de 6

Publicidade Estratégias de varejistas envolvem novos centros de distribuição, aquisição de empresas de logística, além de foco em tr

Movimentos semelhantes já foram vistos no passado. A Philco, que começou com TVs, hoje também produz climatizadores, ventiladores, escovas elétricas e air fryers. A Black & Decker saiu de ferramentas como furadeiras e parafusadeiras, e passou para liquidificadores, processadores de alimentos e cafeteiras.

Consumidor menos fiel

A chinesa Midea chegou ao Brasil em 2011, numa joint-venture com a Carrier, de ar condicionado. Nas fábricas no país, produz micro-ondas e aparelhos de refrigeração residencial e comercial. Mais recentemente passou a trazer da China aspiradores robô, torradeiras e ventiladores, entre outros produtos.

— Trazendo os portáteis das nossas fábricas na China, temos a vantagem de ter mais rapidez para desenvolver produtos mais tecnológicos e que atendam aos desejos específicos do consumidor brasileiro. A ideia é expandir a linha para outros produtos de cuidados com a casa — diz Mario Sousa, vice-presidente de Vendas e Marketing.

Para analistas, as apostas fazem sentido porque os consumidores estão menos fiéis a marcas e mais propensos a experimentar novas opções em busca de melhores preços. A ampliação do portfólio aproxima a empresa dos clientes, diversifica as receitas e diminui riscos, afirma Rodrigo Catani, sócio-diretor da consultoria Gouvêa Consulting.

Coordenador do Centro de Excelência em Varejo da FGV, Maurício Morgado observa que terceirizar a produção na Ásia é mais barato, especialmente quando a empresa já tem rede de distribuição:
Brasil
Fique atualizado com as principais notícias e acompanhe tudo o que está acontecendo no Brasil e no mundo. Acesse O GLOBO!
https://s2-oglobo.glbimg.com/8PF71f3CVu1CI65HqPn2o2ejTO0=/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/K/X/UXpMMYRkieeQe3clerKA/109317492-ec-fabrica-da-wap-em-sao-jose-dos-pinhais-parana-passou-a-produzir-eletroportateis..jpg
https://oglobo.globo.com/economia/negocios/noticia/2024/12/08/airfryer-o-hit-eletroportateis-atraem-marcas-de-outros-segmentos-como-elgin-midea-e-itatiaia.ghtml
2024-12-08
rss
     Linha que inclui chaleria e panela elétrica é a que mais cresce e estimula a concorrência Novas marcas têm despontado no mercado brasileiro de eletroportáteis, como air fryers, chaleiras, forninhos e panelas elétricas, mas elas não são novatas nem desconhecidas dos consumidores. Com experiência em segmentos afins, Elgin, Itatiaia, Wap e Midea, entre outras, vêm aproveitando um setor que só cresce para expandir o portfólio. A estratégia, em geral, é a mesma: sem precisar fazer grandes investimentos, importam os produtos de países asiáticos e imprimem aqui suas marcas. Matéria exclusiva para assinantes. Para ter acesso completo, acesse o link da matéria e faça o seu cadastro.
Airfryer, o hit: eletroportáteis atraem marcas de outros segmentos, como Elgin, Midea e Itatiaia