Pole position para Banco Santander: se refuerza en Fórmula 1 con Williams Racing
Pole position para Banco Santander: se refuerza en Fórmula 1 con Williams Racing . La entidad financiera será nuevo patrocinador de la escudería a partir de la temporada 2025, cuando también se incorpore al equipo Carlos Sainz. Leer
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La entidad financiera será nuevo patrocinador de la escudería a partir de la temporada 2025, cuando también se incorpore al equipo Carlos Sainz. Complementa el patrocinio global del banco a la competición.

Banco Santander pisa a fondo en la parrilla del patrocinio deportivo. La entidad, que ya renovó en septiembre su compromiso con la Fórmula 1 al convertirse en el socio oficial de la competición desde 2025, suma un potente aliado: la escudería Williams Racing, que también patrocinará desde el próximo año.

En esta nueva etapa, y como ya hizo en Ferrari en las dos últimas temporadas, el banco vuelve a acompañar a Carlos Sainz, piloto estrella que se une al equipo británico, posicionándose como motor clave en una de las disciplinas con mayor visibilidad del mundo con una audiencia global acumulada de 1.350 millones en 2023, según Nielsen. Todo ello en un marco en el que la categoría reina sobre las cuatro ruedas prepara su aterrizaje en Madrid en 2026.

Los detalles económicos de este tipo de contratos, en este caso plurianual, son siempre confidenciales. Sí se conoce que la estrategia pasa por "ofrecer a los clientes experiencias exclusivas, con acceso al paddock y actos con pilotos", como asegura el grupo en un comunicado.

Más allá de ese propósito, Williams Racing ofrece a Santander una plataforma global para aumentar su visibilidad de marca, especialmente en EEUU, donde se celebran ya tres carreras. El equipo , de hecho, mostrará la marca Openbank, el banco 100% digital más grande de Europa por depósitos y que acaba de lanzar al otro lado del Atlántico. La colaboración incluye la presencia del logotipo de la marca y de Santander en la parte superior del chasis del coche, en la barbilla del casco y en la manga del equipo, así como la colaboración en eventos exclusivos y campañas digitales. Como calentamiento, la marca Santander ya aparecerá en el coche para los test de fin de temporada de esta semana en Abu Dabi.

Los datos apoyan esta estrategia. El 60% de la audiencia de F1 procede de los mercados principales de la entidad, con un alcance creciente en EEUU y en el público joven en todo el mundo. La competición cuenta hoy con 24 Grandes Premios en 20 países, muchos en los principales mercados de Santander en Europa y América.

Consciente de este alcance, la carrera de la entidad en el Gran Circo viene de lejos. Hace ya quince años que apoyó por primera vez la categoría reina sobre las cuatro ruedas. Lo hizo primero al firmar con McLaren para ganar notoriedad internacional dentro del proceso de reorganización tras la compra de Abbey National Bank. Con el fichaje de Fernando Alonso a Ferrari, en 2010 saltó al cavallino rampante, del que se convirtió en uno de los principales sponsor. Tras una exitosa década, no renovó el contrato, pero regresó a Ferrari en 2022 y acompañar a Sainz, para dar después paso al acuerdo anunciado en septiembre como socio oficial de banca minorista de F1 en un acuerdo por un lustro. Además de su relación con la F1, Santander ha apostado durante su historia por patrocinios vinculados al fútbol (como LaLiga, la Champions o la Conmebol Libertadores), al golf o al running, entre otras disciplinas.

Juan Manuel Cendoya, responsable de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Banco Santander y vicepresidente de Santander España, destaca que Williams Racing "es uno de los equipos históricos y con más legado de la F1, y complementa nuestro papel de banco oficial de la competición con foco en nuestros mercados principales". Para James Vowles, director del equipo, "unir fuerzas con un gran banco global en el que confían decenas de millones de personas en todo el mundo es otro paso significativo en nuestra transformación y esperamos trabajar con Santander para involucrar y emocionar a los fans en los próximos años".
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2024-12-09
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