Em busca da fama digital: você pagaria para aprender a ser uma influenciadora?
Em busca da fama digital: você pagaria para aprender a ser uma influenciadora? .      Em curso com taxa de adesão anual de US$ 3 mil, candidatas passam por seleção antes de serem admitidas Em agosto, o clima dentro do salão de eventos de um hotel situado no bairro de Coconut Grove, em Miami, misturava o nervosismo do primeiro dia de aula com a solenidade de uma cerimônia de iniciação do grêmio feminino. Ali havia cerca de 50 mulheres, a maioria na faixa dos 30 e poucos, vestidas em cores (neutras, com um toque de vermelho) e estilos (calça social, saia comprida e camiseta sem manga) semelhantes, segundo o painel semântico de estilo que tinham recebido na semana anterior.
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Jornal O Globo
Em agosto, o clima dentro do salão de eventos de um hotel situado no bairro de Coconut Grove, em Miami, misturava o nervosismo do primeiro dia de aula com a solenidade de uma cerimônia de iniciação do grêmio feminino. Ali havia cerca de 50 mulheres, a maioria na faixa dos 30 e poucos, vestidas em cores (neutras, com um toque de vermelho) e estilos (calça social, saia comprida e camiseta sem manga) semelhantes, segundo o painel semântico de estilo que tinham recebido na semana anterior.

Nas cinco horas seguintes, elas assistiram a apresentações, participaram de uma sessão de perguntas e respostas e se dividiram em pequenos grupos — exatamente como se faz nas conferências corporativas. Esse encontro, entretanto, incluía também um período de "criação de conteúdo", durante o qual tinham de trabalhar em grupo para produzir vídeos e fotos. Os anéis de luz brilhavam por toda parte, enquanto as jovens se espalhavam, à procura do melhor cantinho. Elas estavam ali para aprender a ser influenciadoras.

Foi a primeira aula da turma da Creator Method, escola de criação de conteúdo on-line fundada por Valeria Lipovetsky, de 34 anos, e pelo marido, Gary, de 51, iniciativa que nada mais é que o desdobramento da empresa do casal, Valeria Inc., que apoia a carreira dela como influenciadora de moda e estilo de vida. No TikTok e no Instagram — onde tem 2,3 milhões e 1,8 milhão de seguidores, respectivamente —, ela posta reels revelando o processo de produção do visual diário, cenas da vida dos três filhos e trechinhos do podcast que apresenta, "Not Alone", no qual conversa principalmente com convidadas mulheres sobre relacionamentos e bem-estar. Segundo os próprios cálculos, suas marcas nas redes sociais já lhe renderam aproximadamente US$ 13,5 milhões ao longo da carreira.

Alunas do curso para virar influencer — Foto: Scott McIntyre/The New York Times

A bordo de um vestido verde-claro e ao lado dos filhos — Benjamin, de 9 anos, e Maximus, de 5 —, ela prometera ensinar a esse grupo de mulheres jovens seus métodos. O curso que ensina a ser influenciadora não tem lição de casa, nem provas, nem dá nenhum tipo de diploma. Em compensação, a taxa de adesão anual de US$ 3 mil garante às alunas acesso a mais de 80 aulas pré-gravadas em vídeo (número que não para de crescer); chamadas semanais de vídeo no Zoom com a família de Lipovetsky e Rachel Ostro, CEO da Valeria Inc.; e sessões de bate-papo de grupos privados.

Entre as aulas, há a que instrui como atrair parcerias com marcas, a que enfatiza a importância da constância das postagens e as melhores práticas no iPhone. Eventos no mundo físico, como esse que foi organizado em agosto, estão incluídos no preço.

— Acho que a Creator Method mostra um pouco do que será a educação no futuro — disse Lipovetsky.

De fato, a procura por seus ensinamentos nunca foi tão grande. A economia da criação de conteúdo atualmente é de US$ 250 bilhões e, segundo a Goldman Sachs Research, a previsão é que bata nos US$ 480 bilhões até 2027. Como reflexo/consequência dessa expansão, uma pesquisa feita pela Morning Consult em 2023 descobriu que pelo menos metade dos membros da Geração Z quer ser influenciador e vê a atividade como opção viável de carreira.

A verdade é que muitas pessoas que se deram bem nas redes sociais emplacaram sem nenhum treinamento ou curso específico; algumas, aliás, caíram no ramo meio que de paraquedas. Com o preço salgado e a promessa "educacional", o curso de Lipovetsky é visto com um ceticismo cauteloso.

— Inspira cautela por parte do consumidor, porque uma coisa é você querer abrir uma consultoria e encontrar alguém que lhe ensine o caminho das pedras, outra é se vender como pacote educativo. Pode dar problemas — afirmou Jeff Hancock, diretor fundador do Laboratório de Mídia Social e professor de comunicação da Universidade Stanford.

Matrícula para impulsionar a 'jornada de criação'

Para ser admitido na escola de influenciadoras de Lipovetsky, não basta apenas se dispor a pagar; é preciso se inscrever para ser selecionada.

— Fiquei muito surpresa e grata por poder começar minha carreira de influenciadora já com um respaldo como esse — vibrou Murielle Simplice, enfermeira de 28 anos de Ottawa, em Ontário, que cria conteúdo de bem-estar.

Ela foi aceita mesmo tendo apenas 76 seguidores. Para Ina Melendez, de 35, é "uma forma positiva de exclusividade":

— Disse a mim mesma que ser aceita seria um sinal.

Em julho, a taxa de admissão era de 93%. Embora entre as alunas haja muitas mães e donas de casa, há também diversas profissionais — sexóloga, controladora de tráfego aéreo e professora de dança, entre outras — que estão ali para investir em um reforço à carreira principal em outra área ou fazer a transição para a atividade de influenciadora em tempo integral.

A Creator Method não é a única instituição do tipo, mas é uma das poucas que não se anuncia prometendo uma legião de seguidores. Natalie Ellis, fundadora da Boss Babe, abriu o próprio curso em outubro de 2021, promovendo métodos comprovados de aumento rápido de público, e contou que, de lá para cá, 3.760 pessoas já se inscreveram no curso de três meses que se divide em três segmentos — "calouro", "segundanista" e "terceiranista" — e oferece às participantes um certificado de conclusão.

— O currículo foi planejado para ajudá-las a criar e/ou estabelecer a própria marca, angariando com isso mais público e garantindo um fôlego extra — comentou Ellis.

Há quem diga que há, sim, uma necessidade de especialistas dispostos a compartilhar seus conhecimentos de como influenciar os outros — coisa que não se ensina em instituições tradicionais.

— Acho que há uma necessidade concreta de cursos relevantes e confiáveis — confirmou Robert Kwortnik, professor associado da Faculdade de Administração SC Johnson da Universidade Cornell.

Outros, porém, não põem muita fé no que alguns professores estão vendendo a alguns aspirantes a influenciador.

— Praticamente todos vendem algum tipo de ideologia do empreendedorismo. Parte dessa ideologia enfatiza ao aluno a oportunidade de repaginar a vida como sempre quis, livrando-se do tédio e das agruras do empreguinho tradicional das oito às seis — informou Angèle Christin, professora associada do departamento de comunicação da Universidade Stanford que estuda os influenciadores e já fez mais de uma dúzia de cursos de criação para reforçar suas pesquisas.

A verdade é que ninguém se espanta com o fascínio que o conceito gera, pois o que não falta são interessadas em pagar US$ 3 mil pelos ensinamentos de Lipovetsky — com a certeza de que gerarão bons resultados.

Como em qualquer escola, tudo talvez se resuma à aplicação das próprias alunas — como afirmou Rosa Hoffman, de 37 anos, que cria conteúdo sobre cuidados com a pele:
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2024-11-03
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     Em curso com taxa de adesão anual de US$ 3 mil, candidatas passam por seleção antes de serem admitidas Em agosto, o clima dentro do salão de eventos de um hotel situado no bairro de Coconut Grove, em Miami, misturava o nervosismo do primeiro dia de aula com a solenidade de uma cerimônia de iniciação do grêmio feminino. Ali havia cerca de 50 mulheres, a maioria na faixa dos 30 e poucos, vestidas em cores (neutras, com um toque de vermelho) e estilos (calça social, saia comprida e camiseta sem manga) semelhantes, segundo o painel semântico de estilo que tinham recebido na semana anterior.
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Nas cinco horas seguintes, elas assistiram a apresentações, participaram de uma sessão de perguntas e respostas e se dividiram em pequenos grupos — exatamente como se faz nas conferências corporativas. Esse encontro, entretanto, incluía também um período de "criação de conteúdo", durante o qual tinham de trabalhar em grupo para produzir vídeos e fotos. Os anéis de luz brilhavam por toda parte, enquanto as jovens se espalhavam, à procura do melhor cantinho. Elas estavam ali para aprender a ser influenciadoras.
Foi a primeira aula da turma da Creator Method, escola de criação de conteúdo on-line fundada por Valeria Lipovetsky, de 34 anos, e pelo marido, Gary, de 51, iniciativa que nada mais é que o desdobramento da empresa do casal, Valeria Inc., que apoia a carreira dela como influenciadora de moda e estilo de vida. No TikTok e no Instagram — onde tem 2,3 milhões e 1,8 milhão de seguidores, respectivamente —, ela posta reels revelando o processo de produção do visual diário, cenas da vida dos três filhos e trechinhos do podcast que apresenta, "Not Alone", no qual conversa principalmente com convidadas mulheres sobre relacionamentos e bem-estar. Segundo os próprios cálculos, suas marcas nas redes sociais já lhe renderam aproximadamente US$ 13,5 milhões ao longo da carreira.
Alunas do curso para virar influencer
Scott McIntyre/The New York Times
A bordo de um vestido verde-claro e ao lado dos filhos — Benjamin, de 9 anos, e Maximus, de 5 —, ela prometera ensinar a esse grupo de mulheres jovens seus métodos. O curso que ensina a ser influenciadora não tem lição de casa, nem provas, nem dá nenhum tipo de diploma. Em compensação, a taxa de adesão anual de US$ 3 mil garante às alunas acesso a mais de 80 aulas pré-gravadas em vídeo (número que não para de crescer); chamadas semanais de vídeo no Zoom com a família de Lipovetsky e Rachel Ostro, CEO da Valeria Inc.; e sessões de bate-papo de grupos privados.
Entre as aulas, há a que instrui como atrair parcerias com marcas, a que enfatiza a importância da constância das postagens e as melhores práticas no iPhone. Eventos no mundo físico, como esse que foi organizado em agosto, estão incluídos no preço. 
— Acho que a Creator Method mostra um pouco do que será a educação no futuro —  disse Lipovetsky.
De fato, a procura por seus ensinamentos nunca foi tão grande. A economia da criação de conteúdo atualmente é de US$ 250 bilhões e, segundo a Goldman Sachs Research, a previsão é que bata nos US$ 480 bilhões até 2027. Como reflexo/consequência dessa expansão, uma pesquisa feita pela Morning Consult em 2023 descobriu que pelo menos metade dos membros da Geração Z quer ser influenciador e vê a atividade como opção viável de carreira.
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A verdade é que muitas pessoas que se deram bem nas redes sociais emplacaram sem nenhum treinamento ou curso específico; algumas, aliás, caíram no ramo meio que de paraquedas. Com o preço salgado e a promessa "educacional", o curso de Lipovetsky é visto com um ceticismo cauteloso.
— Inspira cautela por parte do consumidor, porque uma coisa é você querer abrir uma consultoria e encontrar alguém que lhe ensine o caminho das pedras, outra é se vender como pacote educativo. Pode dar problemas — afirmou Jeff Hancock, diretor fundador do Laboratório de Mídia Social e professor de comunicação da Universidade Stanford.
Matrícula para impulsionar a 'jornada de criação'
Para ser admitido na escola de influenciadoras de Lipovetsky, não basta apenas se dispor a pagar; é preciso se inscrever para ser selecionada.
— Fiquei muito surpresa e grata por poder começar minha carreira de influenciadora já com um respaldo como esse — vibrou Murielle Simplice, enfermeira de 28 anos de Ottawa, em Ontário, que cria conteúdo de bem-estar. 
Ela foi aceita mesmo tendo apenas 76 seguidores. Para Ina Melendez, de 35, é "uma forma positiva de exclusividade":
— Disse a mim mesma que ser aceita seria um sinal.
Em julho, a taxa de admissão era de 93%. Embora entre as alunas haja muitas mães e donas de casa, há também diversas profissionais —  sexóloga, controladora de tráfego aéreo e professora de dança, entre outras —  que estão ali para investir em um reforço à carreira principal em outra área ou fazer a transição para a atividade de influenciadora em tempo integral.
A Creator Method não é a única instituição do tipo, mas é uma das poucas que não se anuncia prometendo uma legião de seguidores. Natalie Ellis, fundadora da Boss Babe, abriu o próprio curso em outubro de 2021, promovendo métodos comprovados de aumento rápido de público, e contou que, de lá para cá, 3.760 pessoas já se inscreveram no curso de três meses que se divide em três segmentos — "calouro", "segundanista" e "terceiranista" —  e oferece às participantes um certificado de conclusão.
— O currículo foi planejado para ajudá-las a criar e/ou estabelecer a própria marca, angariando com isso mais público e garantindo um fôlego extra — comentou Ellis.
Há quem diga que há, sim, uma necessidade de especialistas dispostos a compartilhar seus conhecimentos de como influenciar os outros —  coisa que não se ensina em instituições tradicionais.
— Acho que há uma necessidade concreta de cursos relevantes e confiáveis —  confirmou Robert Kwortnik, professor associado da Faculdade de Administração SC Johnson da Universidade Cornell.
 Outros, porém, não põem muita fé no que alguns professores estão vendendo a alguns aspirantes a influenciador.
— Praticamente todos vendem algum tipo de ideologia do empreendedorismo. Parte dessa ideologia enfatiza ao aluno a oportunidade de repaginar a vida como sempre quis, livrando-se do tédio e das agruras do empreguinho tradicional das oito às seis —  informou Angèle Christin, professora associada do departamento de comunicação da Universidade Stanford que estuda os influenciadores e já fez mais de uma dúzia de cursos de criação para reforçar suas pesquisas.
A verdade é que ninguém se espanta com o fascínio que o conceito gera, pois o que não falta são interessadas em pagar US$ 3 mil pelos ensinamentos de Lipovetsky —  com a certeza de que gerarão bons resultados.
Como em qualquer escola, tudo talvez se resuma à aplicação das próprias alunas —  como afirmou Rosa Hoffman, de 37 anos, que cria conteúdo sobre cuidados com a pele:
— Ali eles dão as técnicas. Se você não as aplicar ou se aplicar, não pode contar com expansão.
Em busca da fama digital: você pagaria para aprender a ser uma influenciadora?