Un año histórico para la renovación de estadios
Un año histórico para la renovación de estadios . En 2025, más de 300 recintos se renovarán o se construirán desde cero en todo el mundo. Leer
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En 2025, más de 300 recintos se renovarán o se construirán desde cero en todo el mundo.

Los estadios ya no son solo lugares para eventos deportivos: se han convertido en catalizadores de regeneración urbana y herramientas clave para alinear objetivos públicos y privados. De ahí que la infraestructura esté evolucionando a velocidad de crucero para satisfacer las demandas económicas, sociales y culturales de las propiedades deportivas de todo el mundo.

En 2025, esta tendencia cobrará un renovado protagonismo: más de 300 estadios en todo el mundo comenzarán renovaciones o se construirán desde cero, según el informe TMT Prediction de Deloitte. "Se espera que casi el 50% de estos nuevos proyectos de infraestructura para estadios se realicen en América del Norte y Europa", avanza. Este boom de renovaciones incluye recintos icónicos como los de los Tampa Bay Rays y el Rogers Centre, que incorporarán áreas de uso mixto, viviendas asequibles y tecnología interactiva para los fanáticos.

Con este crecimiento de la inversión en estadios, centrado principalmente en estadios de fútbol en el caso de Europa, el objetivo es atraer una nueva ola de aficionados que abra oportunidades de diversificar ingresos para maximizar el retorno de los inversores privados y acelerar los objetivos socioeconómicos para el sector público.

El estudio examina cómo la superposición de generaciones influye en la industria deportiva. Según el informe "The Future of Sport 2024" de Deloitte, el 84% de los líderes deportivos mundiales encuestados espera que las diferentes preferencias de consumo sea una de las tendencias más impactantes en los próximos cinco años. El desafío pasa por encontrar un equilibrio entre la adopción de las tradiciones básicas de la experiencia de un día de partido y las mayores expectativas de entretenimiento de la Generación Z y la Generación Alfa.

Los nuevos públicos "probablemente esperarán experiencias personalizadas, fluidas y a pedido", con diferentes ofertas, como comida, música y cultura, así como espacios sociales. En este escenario las renovaciones caminan hacia estadios inteligentes y sostenibles donde primará el uso de tecnología avanzada, el reconocimiento facial para agilizar las entradas al estadio o la integración de soluciones sostenibles que reducen la huella de carbono. El mercado mundial de este tipo de recintos está creciendo, con un tamaño de mercado de más de 8.000 millones en 2024, que se espera que alcance más de 38.000 millones para 2033.

"Mientras que los ingresos por venta de entradas y retransmisiones suelen estar limitados por la capacidad o fuera del alcance de la negociación de los clubes individuales, los ingresos comerciales pueden ser una palanca infrautilizada para que las organizaciones crezcan dentro de su control", resume Deloitte. Por ejemplo, el Tottenham Hotspur de la Premier League ha aprovechado su nuevo estadio para más que triplicar en seis temporadas la facturación de este pilar de negocio, hasta 266 millones.

El estudio también resalta que la remodelación del Santiago Bernabéu ha llevado a ingresos récord al club. Rebasó el registro de los 1.000 millones en la temporada 2023-2024 tras iniciar nuevos proyectos comerciales "principalmente mediante la celebración de grandes eventos y la introducción de experiencias VIP premium". Por ejemplo, recaudó 18 millones gracias a los cuatro conciertos de Karol G.

Otro punto relevante en la infraestructura deportiva es el fútbol femenino, que "está experimentando un crecimiento sin precedentes, impulsando a clubes deportivos a invertir en infraestructuras específicas para este deporte", añade la consultora. Un ejemplo más cercano es el del estadio del FC Barcelona femenino, "que forma parte de una estrategia para capitalizar el creciente interés por el deporte femenino en España".

En Estados Unidos, el Kansas City Current inauguró el CPKC Stadium, el primer estadio diseñado exclusivamente para un equipo profesional femenino, con una inversión de 111 millones de dólares. Además, en Inglaterra, clubes como Brighton & Hove Albion y Manchester City han presentado planes para construir estadios y centros de entrenamiento específicos para sus equipos femeninos.
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2024-12-13
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