I Australia har det vorte eit fenomen å ha på seg såkallade "aktivt kles" - uansett om du spelar sport eller ikkje. Eit musikkvideo som tek for å ha med kleset å gjera høgt oktanaktivitet som å drikke kaffe eller å gå på handelen, blei ein viral hit på nettet i 2015. Og no er trender i aktivt kles i fokus for akademisk forsking, som tyder på at sportsmerke har vore sene med å sjå kvenkjøpares behov. Ei studie ved Victoria University i Australia seier at ei lyst til å trene "no som helst og når som helst" driv veksten, ettersom fleire og fleire kvinner prøver å passa uformell trening inn i ein fullførd tidsplan. "Firma har skjønt at idrett ikkje berre er for gutar", seier Shannon Walker frå Australian Sporting Goods Association (ASGA), som kommisjonerte forskinga. Han seier at merkane har mått tilby ei betre handlekjemping for kvinner. "Dei vil ikkje gå til den gammaldags idrettsbutikken som er oppretta for å gjere mat til menn. Dei vil ha ein detaljhandleropplevelse som er oppretta for behovene deira". I Australia, er det vent til at salget av aktivkjøp skal auka med meir enn 20% mellom 2015 og 2020, med ein stor del av varene som blir selt på nettet. Julie Stevanja starta nettforhandlar Stylerunner i 2012, etter å ha vorte frustrert over mangelen på val i butikkane. Det vart snart eit av dei raskast vekslande selskapene i Australia, og ho har no eit mål å utvide verksemda i Asia. "Det har vore ein stor skift til velvære", sa Stevanja under eit besøk til sitt lager i Sydney. "Alt menneske vil vere sunnare og sjå bedre ut. Dei går hand i hand". Ho trur òg at "kledde kjennskap" - tanken om at klede hjelper til å avdekke atferda til ein person - kan ha hatt ein rolle i populariteten til aktivkled. "Eg trur at om du er i aktivkledde i helga, er det meir sannsynleg at du kjøper ein grøn saft eller ein smoothie enn at du drikk ein milkshake", seier ho. "Folk vil ha sunnare livsstilsval. Prof Hanlon frå Victoria University er samde i at den enkle handlingen med å ha på seg aktivt klesplagg kan hjelpa folk til å føle at dei kan bli sunnare. "Den forskinga vi har utført... viser at kvinner trur at aktivt klesplagg forenklar fysisk aktivitet og god helse", seier ho.
Lysande tights og lycra-toppar er eit kjennemerke for ein industri som er verd 270 milliarder dollar over heile verda.