The Good Morning Britain vert hadde spotta av beslutninga om å gjere eit ferrishjul i Dudley. Han sa til sjåarane at sjølv folk i byen meinte det hadde "eit forferdeleg utsikt". Men den lokale forretningsmannen Dave Carter lanserte ein kampanje for å få folk til å reise på attraktionen med masker for å markera April Fools' Day. Om lag 40 menneske som hadde på seg masker som vart delt ut i sentrum av byen, fekk fri reise før kl. 10:00 BST. Mer om dette og andre historier frå Birmingham og Black Country Mr Carter sa at rundt 4000 menneske har reist på den 115 fot (35,05m) høge attraksjonen, som har vorte merka som "den dårlegaste turistattraksjonen i Storbritannia", og la til at ruten hadde gjort byen "ein verkeleg stor teneste". "De fleste har kome for å sjå kva alt det er i ferd med, og dei går til Dudley, og handlar, og finn ut at det faktisk er ganske bra", sa han. "Det var alt i godt humør - du kunne sjå tungene i kinnene til menneska gjennom maskene". Mr Morgan er invitert til Dudley for å sjå kjøret, la Carter til, men han har ikkje teke imot invitasjonen enno.
Innbyggjarar i Black Country har håna TV-presentøren Piers Morgan ved å bera masker på ansiktet hans medan han reidde på ein turistattraksjon han kritisera offentleg.