Lånaren, som nyleg kunngjorde eit tap før skatt på 37,3 millionar pund i 2014, sa at dei nye annonsane ville halda seg unna unge og sårbare. Men han innrømde at det ikkje ville vera noko vannbrudd for TV-annonser, som vil gå i gong under reklamestopp av populære såper. Søkjarar som søkjer om kortsiktige lån på nettstedet vil sjå klårare varslingar om pris, detaljerte kostnader om du ikkje betaler, meir prominente linkar til velgjerningsorganisasjonar og ein ny logo, sa selskapet. Reklamen til Wonga med dukkar vart kuttet i juli i fjor, og selskapet sa at det ikkje ville ha noko med "noe som utilviljeleg tiltrekkjer born". Det er tilbake med nye TV- og digitale reklamar, som byrjar på tirsdag, med bønder til tannlege sykepleiarar, som det trur er blant ein breiare gruppe av målkunder. Den gjennomsnittlege kunden for eit Wonga-lån er mannleg og mellom 20 og 35 år gamal. "Det er klårt at dukkane var upassande", sa Tara Kneafsey, sjef for Wonga i Storbritannia. Wonga har måtte be om unnskylding og kompensere kundane for bruken av brev frå falske advokatfirma, og har avskrive upassande lån. Kneafsey sa at dei nye annonsane ikkje inneheldt ein vidare unnskyldning, sidan dei hadde som mål å visa korleis selskapet hadde gått vidare. Låntageransskattane er at det er 13 millionar menneske i Storbritannia som kjempar med pengar og blir avviste av hovudstrømslåntagarane. Dette inkluderer òg folk som er nye på kredittmarkedet, som dei som flyttar til landet. Det sa at annonsar ikkje ville bli vist på barnas TV, eller kanaler eller program med eit stort publikum blant yngre menneske. Wonga er også sponsor av Newcastle United, men har gått med på å fjerna logoen sin frå alle replika-skjorter til born frå sesongen 2016-17. Selskapet, saman med andre lønnedagslånare, står no overfor nye reglar frå regulatoren, Financial Conduct Authority (FCA), som dømde at kundane må møta strengare kontroller av overnattingsevne. Hovudvåpenet til regelføraren er ein topp på kostnaden for lønndagslån på 0,8% av den daglege mengden lånt, som kom i kraft i januar. Som eit resultat har APR for lønndagslån til Wonga falle frå 5,853% til 1,509%. Dette har allereie redusert storleiken på lønndagslånindustrien i Storbritannia. Wonga er blant dei som har sett ein stor fall i kundane og ventar å halda fram med å ta tap i 2015. Han sa at han no hadde innført ei rekkje sikkerhetstiltak for kundane, inkludert tre dagars fridsperiode for sein tilbakebetaling før ein forsinkingsgebyr blei belast, ein pengar-til-bakgaranti for kundar som endrar meintinga sine om låneansøkningar innan 24 timar, og ein bokse for det verste scenariet på kostnaden av eit lån. Han innrømmet at han hadde "ta for seg" under den tidlegare styringsregimen og hadde vurdert å droppa merket Wonga. Namnet Wonga vert halde fram for løna, men andre langvarige, større lån som vert sparte for å bli lanserte seinare i året, kan reklamerast under eit anna namn. Chris Bibby, markedsførings- og merkevardirektør for Wonga, sa at det hadde vore "fel" å "blekna" det og late som om det var nokon annan".
Den korttidslånaren Wonga har bytt ut dei kontroversielle dukkane sine til "hårdtarbeidende damar og mødre" og forsøker å gjenoppfinne seg med nye reklamar.