Det sa at den "uransvarlege" reklamen for måltidleveringstjenesten Diet Chef innebar at lykke og sjølvtillit berre kunne oppnås gjennom vekttap. Annonsen viste ei kvinne, Cheryl, før og etter å ha nytta tjenesten. Diet Chef sa at reklamen viste at ho hadde oppnådd ei suksess etter å ha teke kontroll over livsstilen sin. I reklamen seier den seinare Cheryl til den fyrste: "Eg veit korleis du føler deg; du kan sjå så godt ut igjen, du veit", og "Eg kjøpte meg ein bikini i forrige uke, for første gong sidan dette biletet". Den fyrste Cheryl seier: "Du ser fantastisk ut. Eg hadde aldri drømt om at eg kunne vera så smal igjen". Advertising Standards Authority (ASA) fekk klager frå 26 sjåarar som protesterte mot at reklamen var uansvarleg for å utnytte kroppens usikkerheit ved å meina at dei måtte vera smale for å vera lykkelege. Klagemenn sa òg at det innebar at overvektige kvinner ikkje tok vare på seg sjølv eller korleis dei såg ut. Den fyrste Cheryl vart vist med ei baggy skjorte og hadde rotete hår, medan den nåværende, lykkelegare Cheryl hadde eit meir polert utseende. Diet Chef sa at reklamen viste frustrasjonen til den fyrste Cheryl, som ikkje følte seg i stand til å gjera endringar i livsstilen sin eller å halde fast på ein kontrollert kosthold og var så overraska over at ho hadde gjort det, og kjensla av å ha oppnådd det seinare Cheryl. Det sa òg at annonsen var typisk for "før og etter" -genren som vanlegvis blir brukt til å reklamera for vekttapprodukter. ASA sa at annonsen ikkje gav inntrykk av at Cheryl hadde forsømd utseendet sitt og at det var usannsynleg at sjåarane ville finne denne delen av annonsen til å vera støtande. Men det sa at den misnøyelige oppførsla til karakteren medan han snakka om å ha på seg bikini synte uproporsjonal til bekymringar om vekta hennar, spesielt fordi ho ikkje synte å vera spesielt overvektig. ASA sa at reklamen "innspelte at vekttap var den einaste løysinga til problemene hennes". Det gjekk vidare: "Dette innebar at dei som var usikre om kroppane sine, og særleg om vekta, berre kunne oppnå lykke og sjølvtillit gjennom vekttap". "Vi konkluderte derfor med at reklamen presenterte ei sosialt uansvarleg tilnærming til kroppsbilda og bryt koden". Det avgjorde at reklamen ikkje måtte dukka opp igjen i den nåværende form og sa til Chef Diet "å sørge for at produktane deira blei annonserte på ein sosialt ansvarleg måte".
Ein reklamekonsert på TV der ei gråtande kvinne møter ei smalare og gladare versjon av seg sjølv, er blitt forbodd av Advertising Standards Authority.