Politiet i Humberside annonserte for den 117,078 pund-a-årlege høgre stillinga på heimasidene sine. Chief Constable sa at det var "vital kandidatar omfavde ny teknologi". Men ein markedsføringsekspert har sagt at styresmaktene ikkje burde ha brukt "taktikken" for ei svært "seriøs rolle" som krev ein grad av respekt i samfunnet. Emma Pearson-Kendall, direktør for Fred Marketing, sa: "Du kunne håpa at i ei rolle som dette seriøse folk ville ta det seriøst. "Eg trur det ville vore betre om dei sa at dette er eit flott sted å bu og arbeide, og at alle mulighetane her er fokuserte på det i staden for korleis den søkande ser ut". Pearson-Kendall sa at ho håpar at selfie-sjålet ikkje vert brukt til å "diskriminera" mot potensielle kandidatar. "Eg ville ikkje gjera det, og eg vil nok ikkje anbefale at kundane gjer det", sa ho. Justine Curran, sjef for politiet, sa at styresmaktene hadde "investert mykje i ny teknologi i eit forsøk på å modernisera måten vi arbeider på". Ho sa: "No har vi ein ledig stilling som vise sjef for politibetjenten, som er ein nøkkelrolle i styresmaktene, og som sådan er det viktig at potensielle kandidatar skjønar viktigheita på å omfavne ny teknologi i Humberside-politiet når dei søkjer for rollen. "Dette er grunnen til at vi har skapt ein rekrutteringsreklame som reflekterer måla våre og ambisjonane våre som ein styresmakt ved å oppmuntra kandidatane til å involvera seg frå start".
Politiet som rekrutterer nye vise-sjef har beinga søkarane om å senda inn ein "selfie" for å kunne søkja for rollen.