Om ein skal tru overflod av nyare studier, er dagane sine absolutt talde. Ulike rapporter tyder på at det er blødgjørande brukarar, at tenåringar finn det kjedeleg - ein undersøking samanliknar det til og med med ei smittsom sjukdom. Slike undersøkingar, som vanlegvis er ledsaget av eit bilde av sjefen Mark Zuckerberg som ser trist ut, blir oppkjempa av pressen og like sterkt trekt i stykker av Facebook. Så då forskarar ved Princeton brukte Google-søkingsdata for å forutse at Facebook ville mista 80% av brukarane sine innen tre år, slo det sosiale nettverket tilbake. Datavitenskaparane ved Princeton brukte den same metodikken for å forutse at universitetet ikkje ville ha nokon studentar i 2021 og at verda ville gå tom for luft i 2060. "Som datavitenskaparar ville me gje ei moro påminning om at ikkje alle forskingar er laga like - og at nokre analysemetoder fører til ganske gal konklusjonar", sa dei. "Ein av dei største styrkane til Facebook er at han regelmessig legg til nye funksjonar og funksjonalitet på sida si; dette sikrer at han smittar nye brukarar og at eksisterende brukarar ikkje blir immun mot sjarmen hans", sa han i bloggen sin. Han peikar på data frå nettemålerfirmaet Comscore som viser at 89% av dei amerikanske ungdomane i alderen 18 til 24 år brukte Facebook i november 2013. "Facebook hevdar langt fleire unge brukarar enn nokon annan sosialt nettverk - ja, kanskje fleire enn nokon annan medieversion på jorda", la han til. Det er vanskelegare for Facebook å rista seg unna nokre undersøkingar. Digitalt byrå iStrategylabs brukte data frå Facebook sin egen sosiale reklame til å ekstrapolera at tre millionar amerikanske tenåringar hadde forlate Facebook i dei siste tre åra. Det blei gjengjort av ei tidlegare undersøking utført av Pew Internet Center Research, som rapporterte at tenåringar vart sett av Facebook på grunn av foreldra sine. Det faktum at notorisk kapriese tenåringar ikkje vil henga ut i det same digitale rommet som foreldra sine, vil knapt komme som ei overrasking for nokon som kjenner til det. Foreldra kan vera pinlege på Facebook - dei legger ut bilete med borna som dei tykkjer er komiske, men borna ikkje, dei legg til uvituge kommentarer i statusoppdateringane til borna sine, og dei skjønar ofte ikkje dei grunnleggende prinsippene for samtale på nettet. Det har ført til at tenåringar opprettholder dårleg profil på Facebook, medan dei bruker mesteparten av tida sin på tjenester som WhatsApp eller Snapchat. Men sjølv om rapporten bemerker ein fall på 25% i talet på yngre brukarar, viser det seg at det har vore ein økning på 80% i talet på brukarar som er 55 år eller eldre. Men ho la til at Facebook ikkje kunne tillata seg å vera tilfreds med dei yngre medlemmane sine fordi om dei kunne overtydast å halda seg til det sosiale nettverket, ville dei bli utgiftarane til morgondagen. "Facebook treng å halde fram med å innovere med ting som mobile video-apps, med mobilhandel", sa ho. Spekulasjonar om om Facebook kan halde fram med å ha publikum og tiltala, er ikkje sannsynleg for å gje Mark Zuckerberg søvnlause netter i nær fremtid. Han starta i ein studentkompleks på Harvard, der tenåringar var det einaste demografiske folketallet, men no har han 1,23 milliarder aktive brukarar. Inntekta hans steig med 55% til 7,87 milliarder dollar i 2013, medan vinninga auka sju gonger, og det årlege summeret vart 1,5 milliarder. Kort tid etter gjekk Facebook's bod om å kjøpa Snapchat ifrå, og denne gongen konsentrerte sosialt nettverk seg om det positive - mobilreklame. Dette gav dei enorme 2,34 milliarder dollar, over halvparten av den totale inntekta, og selskapet lovar å forbedre data-sporing og nytta av annonsene sine. Kvar som er forvirra av kvifor nyhetsfeedene deira serverer kurar mot skallehe når dei har fullt hår eller mirakeldiett når dei er tynne, vil bli glad for å høyra at Facebook arbeider for å gjera annonsene meir relevante. "Facebook vert ofte kritisert for kor mykje kundedata det utvinnar, men det gjer det ikkje så effektivt", sa Zoller. "Målet er rett og slett ikkje så godt". Og sidan Facebook planlegger enda meir mobilreklame, må det absolutt gjera det mykje betre, meiner ho. "Mobilreklam har potensialet til å vera utrolig påtrengande om dei ikkje er særs målrett", sa ho. I ein ny statusoppdatering av Facebook, oppsummere Iain Mackenzie, kommunikasjonsdirektør for Facebook og tidlegare redaktør for BBC, kvifor han meiner at Facebook held fram. "I dag har folk delt ut fødselen av det fyrste barnet deira, bryllaupet, tilknyting, kløyfta, sørgje, sagt det som var galt, sagt det som var djupt, og tilstått at livet var for vanskeleg for dei, blitt berga tilbake frå skogane av ein ven eller ein fremmande, funne ein jobb, posta noko som gjorde at dei mista jobben, lært om det som ein dag skal redde livet deira, funne ein ny yndlingssong, og sett på "Like" på ein kattbilde - alt på Facebook". Det som gjer at Facebook er så populært er at det utnytter den mest grunnleggende menneskelige egenskapen - nysgjerrigheita.
Facebook sine 10 års fødselsdagskaka vil ikkje ha blussad før nokon nokon har spekulert på om det er 11 år til.