Den britiske reklamekonservativa organisasjonen har sett til rette klage om at elektronikkkjeden hadde oppmuntra sjåarane til å tru at dei kunne sjå ultra-high definition-sendingar av fotbollsameisterskapet Euro 2016. Det følgjer på ein tidlegare motrekning om ein reklame som blei vist i 2014. Men fram til då var BT den einaste kringkastaren som overførte 4K-innhald til britiske publikum, og tilbodet var ofte begrenset til ein fotballkamp i uken. Andre alternativ er eit begrenset antal program og filmar på streamingtjenestene, inkludert Netflix, Amazon Instant Video og YouTube. Currys PC World - som eiges av DSG Retail - viste den siste av dei to krenkjande reklamane den 4. juni, seks dagar før UEFA (Union of European Football Associations) -konkurransen byrja. "Vi veit at nokre vil gjera kva som helst for å sjå fotball på den rette TV-en", sa han, før han gav dei detaljar om to 4K-tv-anlegg. Reklamen refererte ikkje eksplisitt til Euro 2016, men Advertising Standards Authority (ASA) bemerket at det hadde inneholdt ei grafisk av ein roterende fotball som var laga av flagg frå dei ulike konkurrerande lagane. Ein del av forsvaret til butikken var at, sjølv om Euro 2016-kampene ikkje vart kringkastte i 4K, hadde TV-ane muligheten til å "upscale" filma for å forbedre bildekvaliteten. Dette involver å bruka programvare for å gjere utfall om kva kvar av dei ekstra pikslane skal visa, i staden for å berre gjera kvar kvadrat av fire pikslar av same farge. Advertisinga til seljaren var vorte sendt til Clearcast - ein clearingtjeneste for annonsørar. Det firmaet forsvarte beslutningen sin om å godkjenna innhaldet på grunnlag av at TV-ane var skildra som 4K-rei. Dette, forklarte det, innebar at det ikkje var nokon garanti for at forbrukarane faktisk ville kunna sjå innhald i formatet. Det kom etter ein tidlegare dom mot ein annonse for Currys PC World som hadde sagt at Ultra HD-TV-er lét familiane sjå sine "favoritte julefilmar i større detalj". Firmaet hadde igjen rettferdiggjørt sin beskriving ved å peika på setene sine oppskalings evner. Men ASA sa at det trudde at sjåarane hadde vorte mislurt til å tru at dei ville kunna sjå filmane i "full" 4K-kvalitet og la til at om firmaet meinte å referera til oppskalings, burde det vera klårare om det faktum.
Currys PC World har vorte kritisert andre gong for å ha kringkastat misvisande reklamar for 4K-televisjonar.