Google har planer om å slutta å tillata reklame for lån som skal gjelde innen 60 dagar eller med renten på 36% eller meir. David Graff, direktør for produktpolitikk i Google, sa: "Vår von er at færre menneske skal bli utsette for villedende eller skadelege produkter". Mange lønnedagarane er avhengige av søk på Internett for å generera kunder. "Det er skuffande at ein nettside som er oppretta for å gje brukarane full tilgang til informasjon, gjer vilkårlege val på reklamane brukarane får sjå frå lovlege bedrifter", sa presidenten for gruppen, Lisa McGreevy. Det er mogleg at Google sin handling kan ha meir innverknad på å temme bransjen enn regjeringsreguleringa. Endringa trekkjer i kraft 13. juli. Dette er ikkje den første gongen Google har forbodt reklamar frå visse bransjer. Payday-lånarar har vorte beskyldde for å ha målrett på dei fattige og fanga dei i ei lånecyklus med høge renter. Desse typar lån vert ofte brukt til uventede eller kortsiktige utgifter, som medisinsk regning, men med svært høge renter og gebyrer. Endringa i Google sin reklamestyring vil berre påvirke lånarar som fell inn i kategorien med høge renter på kort sikt. "Dette endringa er utformne for å verna brukarane våre mot bedragjande eller skadelege finansielle produkter, og dei vil ikkje påvirke selskap som tilbyr lån som boliglån, billån, studentre lån, kommersielle lån eller revolverande kredittlinjer", sa Graff. Russell Hamblin-Boone, sjef for The Consumer Finance Association (CFA), sa at selskapet var skuffet over denne handlingen. "Korttidslån er ein lovleg kilde til kreditt som millionar av menneske i heile Storbritannia brukar, og bransjen er strengt regulert, med ein topp på den totale kostnaden for kreditt", sa Russell Hamblin-Boone, sjef for CFA. "Under slik intens kontroll har dei skurklege firmaene vorte drivne ut av markedet, og velrenommerte långivarar vil berre låna ut til folk som har råd til å låna".
Google har kunngjort at dei vil forby annonsar frå såkalla lønnedagslånarar, noko selskapet håpar det vil gjera for å begrense det som dei kallar ein "skadeleg" bransje.