Han er ein av dei største aktørane i BBC One, og har eit stort ansvar for TV-serien. Han er ein av dei største aktørane i BBC One, og har hatt ein stor framgangsmåte. Tidlegare kjent som Project Canvas, er YouView ein gratis nett-tilknypt TV-tjeneste som kombinerer Freeview digitale kanaler med etterspurnad innhald som iPlayer. Han er tiltrekkbar gjennom ein set-top-boks. Lord Sugar sa: "Når eg kom til YouView i 2011, var det mitt brev frå aksjonærane å bruka min erfaring i elektronikkindustrien for å få produktet til marknaden og inn i heimane til forbrukarane. "Når eg har gjort det vell, er jobben min fullført og eg vil no fokusere tida og oppmerksomheten på andre forretningsdrifter". YouView står overfor konkurranse frå konkurrentar som Sky, som har ein on-demand-tjeneste, og Virgin Media med Tivo-tjenesten.
Lord Sugar skal gå av som nestformand for Internett-TV-kanalen YouView.