David Mair, ein forskar på nettterrorism ved Swansea University, har hjelpt til med å granska jihadistiske meldingar som blir publisert på nettet av terroristgrupper. Han sa at det òg finst viktige skilnader i ideologi - mest framleis mellom den såkalla Islamske staten og al-Qaida. Han presenterte forskinga si på eit NATO-toppmøte i Tyrkia. Han argumenterer for at skilnadane i ideologi mellom terroristgrupper tyder at Vest må laga seg til individuelle budskap for å avdekke kvar konkurrerande filosofi, i staden for å gje eit enkelt motforståe for terror. "Som namnet tyder, er propagandaen til Islamsk stat nøktande fokusert på å byggja eit kalifat [ein stat styrt i samsvar med islamsk lov, eller sharia, av Guds representant på jorda, eller kalifen]", sa han. "Dei reknar ut til misnøye unge menn, og hevdar at dei tilbyr dei sjansen til å koma til Syria og bli del av eit brorskap, til å tilhøyra på ein måte som dei hevdar at muslimar ikkje kan i Vesten". Budskapet til Al-Qaeda er mykje meir fokusert på det religiøse imperativet til jihad mot "korsfarane", å gje instruksjonar for å laga ein eigen bombe, og å opphøya individuelle "alone wolf"-angrep heime i Europa og Amerika. "Dette er to svært ulike tema, som må takles separat. "Vi må vise at livet med IS ikkje er den utveien dei hevdar, men vi må også ta opp argumente om falsk religion som Al-Qaida har lagt fram". Men Mair meiner at for å vinna kampen om hjartet og sinnet, må Vesten overvinna trugsmåte i auga til mange radikaliserte ungdomar. "Eit felles tema i alle terroristmagasinane var prosessen med å "andre", der dei skapte ein "dei og oss" -fortelling om den vestlege undertrykkelsen av muslimar som berre kan overvinnast gjennom voldelig jihad", sa han. "I lys av det, spelar kvar motsetande syn som blir framført av hvite menn av middelklassen som meg, berre i hendene deira". Det vi må gjera er å styrkja røysta til folk i det muslimske samfunnet; særleg kvinner og yngre menneske som kan ha ei enorm innverknad på teninga. "Vi må gje dei plattformane og data som gjer at desse folka kan få fram synet sitt, men det er ikkje regjeringa som trekkjer på strengane, for då undergraver vi meldinga endå ein gong til". Mair sa at det å takle "push-faktorane" som fattigdom, sosial ekskludering og mangel på positive rollemodeller for unge muslimske menn, er òg viktig for å motverka radikalisering. "Som i Blitz-angrepet, handlar det i stor grad om at folk overlevde, og ikkje om at folk vart drepne", la han til. "Dei vil skremme folk bort frå den normale levevisen, og etter 11. september var det nesten lykkjes i å få flyindustrien til å gå konkurs". Men, i tillegg til å rapportera om omkomne, har mediene etter Paris-angrepet fokusert på korleis det har fått folk til å vere samla. "Saganar om taxichaufførane som sløyvde av for å kjøre folk heim, og om familien som tok imot fremmede i huset deira, er den beste måten å fjerne terrorismen på".
Ein ekspert har sagt at det å få kontroll over propagandaen på nettet kan vera den viktigaste faktoren for å slå islamistiske militantar.