I løpet av dei ti månadene før jul, vil nokre bønder ha opplevd ein fall i priset på 10p per liter. Aled Jones, formann for mjølkeutvalget i National Farmers' Union, sa at dei fann det "ekstremt vanskeleg". To uavhengige undersøkingar av framtida til bransjen i Wales skal rapportera i 2015. "Det er først no at nedskjeringa har byrja å ta alvorleg i bruk", sa han til BBC Radio Cymru i programmet Manylu. "Ti pence per liter for ei gård som produserer ei million liter er hundre tusen pund mindre inntekter - og det er ikkje ein stor gård. "No har kostnaden for mat og brensel gått ned - men ikkje til 100 000 pund - ingen måte". KVISTE KJENNA DEG SÅ STRAPP? Bøndene har sett ein prisfall samstundes med ein krig i supermarketa for å tilby mjølk til den billigaste prisen. Island - med røtene sine på Deeside - hevdar å selja den billigaste mjølken til 89p for fire pint. I ein uttale sa Island til BBC Wales at det ikkje hadde endra prisen det betaler for mjølken sin, berre prisen det krev til kundane sine. "Vi opererer på det mest konkurranseutsette mathandelen i Storbritannia, og vi bestemte oss for å investera mykje i vår eigen margin for å hjelpa kundane våre ved å gje dei ein virkelig overtygande verdi på eit av dei viktigaste kjøpa dei kjøper kvar dag". Lyn Thomas frå Llanpumsaint i Carmarthen gav seg over mjølking for 12 månader sidan, og gjorde slutt på ei tre generasjon familietradisjon. Med inga born meinte han at han ikkje kunne rettferdiggjera investeringa på tusenvis, som var nødvendig for å modernisera utstyret hans. "Å setja inn ein ny mjølkestad ville ha kostat meg mellom 50 000 og 70 000 pund", sa han. "Eg ville ha måtte kjøpa meir storfe og få meir jord til desse dyrene. Minimuminvesteringa ville ha vore mellom 150.000 og 200.000 pund". FALSTUDI - MÅLER I NÅR AV AVSTREDDA Andre investerar, utvider eller kjem inn i mjølkeindustrien for første gong. Rhys Williams og den unge familien hans flytta til ei gård på Lleyn-halvøya for 18 månader sidan og bestemte seg for at mjølking var den einaste måten å gå fram på. "Eg føler veldig sterkt at bøndene må hjelpa seg sjølve først, og det er rom for mange bedrifter å raka kostnadene sine", sa han. "Åkultur har endra seg utruleg i løpet av dei siste 10 til 15 åra. Det har vorte mykje meir av ein forretningsdrift". A LEVEL PLAYING FIELD? Aled Jones frå NFU seier at for at bransjen skal overleve, må den toårige frivillige handlingsregelen mellom bøndene og foredlarane utvidast til å omfatta detaljhandlarane òg. "Vi må ha eit langt meir gjennomsiktig og rettferdig marked for alle medlemmar i forsyningskjeden. Ellers kan ikkje ein av partnerane halde fram med å bedriva verksemda". Behovet for framtida er reflektert av to uavhengige undersøkingar, ei som er besteld av Viceminister for landbruk i den walisiske regjeringa, Rebecca Evans, og den andre av Kommisjonen for miljø, mat og landsbyarbeid i Underhuset.
Ein leiar i melkeindustrien i Wales har kalla på meir rettferd i forsyningskjeden etter ein dramatisk fall i prisen bøndene får for mjølken sin.