Forbudet, som vart foreslått av to av dei største handelssamfunnene i delstaten, kom i kraft onsdag. Samfunnene seier at drikkevarufyreslåsane tek for mykje vatn frå elver, og at bøndene har vanskeleg å irrigera jorda sin i ein tid med hard tørke. Mer enn ein million kjøpeselskap er forventte å følgja forbodet. To store handelsorgan - Federation of Tamil Nadu Traders Associations (FTNTA) og Tamil Nadu Traders Associations Forum (TNTAF) - sa at dei foreslo forbodet etter å ha sett at unge kom ut i stor mengd i fjor mot eit forbod på den lokale okse-tammingfestivalen, jallikattu. Mange som protesterte mot forbodet på jallikattu sa at dei såg det som eit angrep på lokale skikke og tradisjonar. "Vi starta kampanjen mot søtdrikk for fleire månader sidan. Men det fekk fart då vi gav støtte til pro-jallikattu-rørsla", sa Tha Vellaiyan, president for FTNTA, til BBC Tamil. "Drikk som Pepsi og Coca-Cola er ikkje gode for helsa på grunn av det høye sukkeret og kjemikaliane i dei. Vi fremjar indiske vaskdrikk og vil oppmuntre til betre salg av fruktjuice", sa han. Samtykkane har òg oppfordra supermarketa, restaurantane og hotellane til å følgja avbodet og "hjelpa lokale næringsdrivande og bønder til å trive". Pepsi og Coca-Cola har ikkje gjort noko med forbudet.
Handlarar i den sørlege indiske delstaten Tamil Nadu har forbodt salget av Coca-Cola og Pepsi i favør av lokale produkter.