Planen om å begrensa reklamen for mat som er rik på fett, salt og sukker til under 16 år, vert drøft av Advertising Practice Committee. Det ville sjå det gjeldende forbodet på TV-annonser utvidast til alle medier, inkludert nettbasar, sa bransjetilsynet. CAP, som er det sjølvreguljerande organet i Storbritannia og som fastsetter reglar for reklame, sa at dei nye reglane kan gje eit "betydande bidrag til å takle dette viktige helsemessignalet". Foreløpig kan mat og drikke som vert sett på som usunn, reklamerast for born i ikkje-sending-mediar, i motsetning til fjernsyn, der strenge reglar forbyder det gjennom innhald og planleggingsrestriksjonar. Bevis viser at reklamen har ei "mild" effekt på matforetningene til born, sa den. Men faktorer som foreldreløyp, høve til fysisk aktivitet og utdanning spelar ei større rolle i løysingar for barndomsfetthet, hevdar den. Statsformann James Best sa: "Reklam er berre ein liten faktor i ein svært kompleks likning, men vi trur vi kan spela ein positiv rolle i å ta opp ei bråttom samfunnsutfordring". Alex Neill, som er ein av representantane for forbrukerorganisasjonen Which?, sa at ei regelendring var "langvarig etterlengd", og viktig for å takle overvektigheit blant born. Men koordinatoren for Children's Food Campaign, Malcolm Clark, sa at forslaget hadde "for mange hull i detaljene i samtalen og omfanget for at reglane skulle svekkast".
Det vert vurdert å fullføre eit forbud mot å reklamera for usunn mat for born som ein måte å redusere fetma på i barndomen.