I videoen snakkar ei kvinne med mor si medan ho skal ut. Ho innrømmer ikkje at ho skal ut på ein stev, men at ho skal til ein teaterfestival. Men moren ser eit Tinder-melding på telefonen til dottera si og smiler. Facebook-brukarar har kalla denne reklamen for Tinder, som i stor grad vert sett på som ein hook-up app, "sanskaari" Tinder (som tyder "virdige" på hindi). Men det var mykje skepsis om om reklamen spegla virkeligheten i dei fleste indiske heimar, der det ikkje er normen å treffe openly. "Hook Up to Matchmaking in 30 seconds flat", sa ein brukar, medan ein annan spurde: "Er Tinder det nye indiske ekteskapet?" "Hadde eg trekt på Rip Van Winkle og sov gjennom hundre år med mor-evolution?", spurde ein brukar, medan ein annan brukar kommenterte skumle: "Realitet - mor sveipar rett på kindens kinn". Den nye reklamen har blitt sett på av nokre som ein måte for Tinder å endra posisjonering. På Facebook seier Tinder at appen "er måten alle i dag møter nye, samsinsfulle menneske rundt seg - menneske som blir vener, elskarar, mentorar, kjendisar, partnere, film-kammerater eller sjelsvenner". Taru Kapoor, leiaren for Tinder India, seier at videoen viser "endringane i dynamikken" i indisk kultur. "Som alle generasjonar har ungdommen i dag vedteke sterke indiske verdiar, samtidig som dei skaper nye normer og avviser dei som ikkje passar lenger i ei endringa av verdsorden", seier ho i ei melding til BBC. "Moren som ser på meldinga på Tinder til dottera si, reflekterer framtida i datinga i India, der ungdom og foreldre er åpne og ærlege om å gjere dating". Nokre brukarar støtta ideen bak reklamen, sjølv om dei ikkje var heilt overbeviste om at det reflekterte virkeligheten. "Freskjande gong frå Tinder India til å reposisjonera seg som ein "foreldra godkjende" dating app. Sjølv om det er ei ønskesake, håper eg at virkeligheten vil gjenspeile denne annonsen snart", sa ein brukar på Facebook, medan ein annan la til: "Apt representasjon av alle menneske på Tinder med 'No Hookups' på bioen deira". India er for tida det største markedet i Asia for Tinder - det er der den amerikanske appen lanserte sitt første kontor i utlandet. Det var den mest nedlastade dating-appen i India i 2015 og Tinder seier at appen tiltrekk over 14 millionar swip per dag i India. BBC Monitoring rapporterer og analyserer nyheter frå TV, radio, web og trykte medier rundt om i verda. Du kan følgja BBC Monitoring på Twitter og Facebook.
I ein ny reklame, tyder Tinder på at sjølv indiske foreldre godtek dating-appen - men brukarane av sosiale medier er ikkje overbeviste om det.