Alcohol Concern sa at mange unge kjenner til meir alkoholmerke enn til is eller kakprodukter. Det krev nye regler om kva alkoholreklam kan nemna og det vil òg at dei skal forbydast i filmtrailer. Reklamorganet Isba sa at det ikkje finst sterke bevis for at reklame har påverka unge menneske til å drikka. Alcohol Concern sin rapport er basert på forsking frå Youth Alcohol Advertising Council (YAAC), ein gruppe unge i England og Wales som gjennomgår alkoholreklam og klager til Advertising Standards Authority (ASA) når dei oppdaga innhald som vert sett på som uansvarleg. Tre av dei 13 klaga deira har blitt stadfeste. Det krevde nye regler som avgrensa kva reklamer kunne nemne om eit alkoholprodukt, og hevda at berre karaktertrekk som styrke, opprinnelse, samansetning og produksjonsmåte skulle skildrast. Velgjerdsorganisasjonen krev òg eit forbod på alkoholreklame i trailerane til filmar som vert vist i biograf med mindre enn 18 sertifikat. Det oppfordrar ASA til å operera på ein "proaktivare måte", i staden for å "avhengje av klager frå offentligheten" før han ser etter reklamekodebrot. ASA burde kunna innbeta "significante" sanksjonar, inkludert bøter for alvorlege misbruk, la han til. I ei uttale sa ASA at det "ikke var uvanleg at ein anti-alkohol-lobbygruppe krev at det skulle leggjast meir avskrekk på reklamen". "ASA vil framleis ta ei proporsjonal tilnærming, og regulere alkoholannonser på tvers av media, inkludert på nettet, mot strenge reglar som er utformade for å verna unge", sa han. "Santedelinjen sine eigen tal viser, oppmuntrande, at færre unge drikk". Rapporten om alkoholproblemet krev at alkohol- og reklamindustrien blir regulert på ein lovleg og uavhengig måte og at det vert gjennomgått korleis digitalt og nettinnhald blir regulert. I mai gav tall som blei utgjeve av kringkastingstilsynet Ofcom til dømes fram til at born såg i gjennomsnitt 3,2 alkoholannonser per uke i 2011 - samanlikna med 2,7 i 2007. Ian Twinn frå Isba, som representerer reklamar, sa til BBC Radio 5 live at det manglar godt forskerte bevis for at reklamen påvirkar unge folk til å drikka alkohol. "Det reklamarane gjer er å freista å påverka vaksne til å drikka merka si, ikkje unge", sa han. "Drikkinga av alkohol for underårige er i fall i dette landet, der vi har reklamer for alkohol, og i Frankrike, der det er forbudt, går det oppover". Utan alkohol-sponsoring av idrett og musikk, ville det vore mykje vanskelegare for foreldre og born å betale for arrangementar, la han til. Eric Appleby, administrerende direktør i Alcohol Concern, sa: "Barn og unge ser meir alkoholreklame enn før, og dei kan bedre gjenkjenne alkoholmerke enn kager eller is. "Dette må vera ein vekkellampe til det faktum at måten vi regulerer alkoholreklamen på, ikkje fungerer". Han heldt fram: "Ungdomar fortel oss at dei meiner at alkoholreklamen sender ei melding om at det er kul og normalt å drikka, ofte til overdrif. "Det er på tide at vi set balanse mellom kommersiell og offentleg interesse". Stuart O'Reilly, ein 19-åring som er medlem av YAAC, sa: "Koden er klårt utilgjengeleg. Ungdomar blir bombarderte med reklamer som kanskje ikkje står eksplisitt, men som ofte tyder på at det er upassande eller viljerande meldingar om alkohol. "Dette kan vera svært skadeleg for unge som nyttar desse meldingane til å forma sitt forhold til alkohol".
Ein veldedighetsorganisasjon seier at reklame for alkohol burde vera forbodd ved musikk- og idrettsarrangement for å verna ungar mot overdreven eksponering.