Amazon har ikkje svara på forespørslar frå BBC om å kommentera planane sine for telefonen. Fire Phone blei lansert med stor fanfare i juni 2014, og var det første innfarten til Amazon på smarttelefonmarkedet. Det viktigaste seldepunktet var "dynamisk perspektiv"-kameraen, som kan spåra brukarens rørsler og gje inntrykk av dybde og 3D. Det inkluderer òg eit 24-timers kundeserviceverktøy og ein innebygd opphavsverk som heiter X-Ray. Men utføringa vart raskt skumla, ettersom kritikarane tok imot telefonen, og Amazon senka prisen drastisk i september i fjor. Og i fjor månad rapporterte Wall Street Journal at dei hadde sparka "tolvis" av Fire Phone-ingeniørar i sitt forsknings- og utviklingslaboratorium i Silicon Valley. Stuart Miles, redaktør og grunnleggar av teknologividnesida Pocket-lint, sa at han ikkje var overraska over beslutningen om å ta telefonen. "Telefonsindustrien er utruleg konkurransedyktig, og det er svært dårlegvis for eit selskap å tru at du kan komme inn på det første produktet ditt og gjera ein forskjell". Amazon trudde åpenbart at det kunne lansera noko, som dessverre ikkje fekk noko spenning. "Dynamisk perspektivkamera vart stort sett sett sett som eit gimmick som ikkje verkeleg la til noko i den totale opplevelsen". Amazon seljer framleis tablettene sine, som Kindle og Fire.
Amazon har slutta å selge Fire-telefonane sine, berre 15 månader etter at dei kom ut.