Fordi du ikkje berre laster ned det innhaldet du ønskjer - som kan vere ei lita mengd data -- men du laster også på data som er tunge reklamar og teknologi som gjer at du kan sporte alle data som ein brukar. Og det koster mobilbrukarar mykje pengar. Det er i det minste det som ein israelske firma som heter Shine reklamerar for i Financial Times denne morgonen. Under den skarpe overskriften: "Fakt: Mobilannonser forbrukar ein stor del av data som mobilforbrukarar betaler for, og det vert verre", argumenterer han for at vi alle hjelper til med å subsidisera annonsørane. Han ber vidare til GSMA, bransjeorganisasjonen for mobilindustrien, om å støtta ein flytta til "null-rate" annonsar, som tyder at forbrukarane ikkje ville bli belastte for desse data. Shine er ein bedrift som prøver å selge ad-blokkeringsprogramvare til mobilnettverk, så det er ikkje ein nøytral observatør. "Vi trur ikkje at forbrukarane skal subsidera milliard-dollar-annonsteknologibransjar", seier Roi Carthy frå Shine. "Vi vonar at GSMA og medlemmane hennar skjønar viktigheten av å verna forbrukarane og handlar raskt". GSMA seier at det ikkje kan kommentera kommersielle forhandlingar som involverer operatørar, men at det støttar "initiativ som gjev forbrukarane meir gjennomsiktighet og kontroll over privatlivet til dei personlige opplysingane sine". Ad-blocking har vorte stadig meir populært, med mange verktøy som no er tilgjengelige for å forbetra nettlesaroppet ditt. Ein nylege undersøking viste at nesten 200 millionar menneske brukte blokkeringar - det er en liten del av det globale nett-publikumet, men 12 millionar av dei bur i Storbritannia, som tyder at britane er særleg fiendtlege mot annonsar. Hitherav har det vore mykje vanskelegare å blokkere annonsar på mobiltelefonar, men denne uken ventar Apple å slutta ut det siste mobiloperingssystemet sitt som tillater annonseblokkeringsverktøy i Safari-browseren. Dette burde gi eit stort løft til bedrifter som skal markedsføre reklamesperringstjenestene sine til iPhone-brukarar, og til og med Shine, som prøver å overtale mobiloperatørane til å installera teknologien sin på nettverksnivå. Dette høyrer ut som ein stor forbrukartilkjenning - til du tenkjer på at heile forretningsmodellen til mange av dei mest brukte nettforetakene er avhengig av reklame. Når du sjekkar værmeldinga på nettet, ser på ein musikkvideo eller chatter om oppskrifter på eit kokeforum, er det stor sjanse for at du får desse tjenestene gratis i bytte for å få desse irriterande annonsane. Ikkje er det rart at det er noko som kan føre til panikk i nettadvertiseringsindustrien, særleg blant bedrifter som nettopp har sett sine mobile annonsestrategiske tiltak i gang. Det som gjer det verre for dei er at Facebook, som har gjort ein svært vellukka omlegging til mobil, ikkje vil få annonsene sine blokkert fordi det kontrollerer app-plattformen. Det tyder at alle andre snart kan stenge butikken sin ettersom annonsinntektane deira forvandlar. Men kanskje vi burde ta varslaene for den katastrofale konsekvensen av å blokkera for annonsar med ein knisse salt. Reklamindustrien er ikkje noko anna enn genial og vil finne nye måtar å nå fram til forbrukarane på - som det er med det merkevaregna innhaldet som er oppfunne på nettsider som Buzzfeed. Og om vondt av å vente på at ein annan reklame blir lasta på den artikkelen du vil lesa, overtalar fleire av oss til å ty til blokkerar, vil reklameindustrien læra ein verdifull leksjon.
Har du nokon gong lurte på kvifor det tek lang tid for nokre nettsteder å laste opp i telefonen, sjølv om dei har eit godt signal?