I dei siste åra har byen, som mange andre kystbyar, hatt vanskelege problem. Med tilkomsten av billege flyvinger til utlandet og ein nedgang i økonomien, vart byen i County Antrim tvungen til å gjenoppfinna seg frå sin høgd på 1950-talet. Besøkjarane til den nordlege kysten kjem tradisjonelt frå andre delar av Nord-Irland, sa Naldo Morelli, administrerende direktør for Morelli's Ice Cream. "Men i år, trur eg, med Brexit og ein svekkjande pund, har vi sett at det er fleire kundar frå Republikken Irland, og det hjelper òg", sa han. "Den nordirske offentligheten er veldig van til å ha fire årstider på ein dag, så heldigvis for oss et dei is uansett kva været er". Det ser ut til at Portrush si nyoppfinning gjer det for handelsmenn. "Nå er det ein økning på 5-10 prosent i forretningsdrifta, og dei har verkeleg vore oppgjorte", sa Ian Donaghey, presidenten for Causeway Chamber of Commerce. "Selv om været ikkje alltid er godt, er dette til tider faktisk godt for lokale næringsliv", la Donaghey til. "Om været er for godt, held det folk på strendene og dei brukar ikkje pengar i byen", sa han. "No vil nokre av handelsmennene fortelje deg at dei liker ein solrik morgon og ein regnhalend ettermiddag fordi det driver dei inn i Barrys [underhaldssalen] og restaurantane og barane". Dei populære underhaldssinsene og bucket-and-spaade-butikkane til Portrush er der enno òg, men no er naboane dei trendy kaffebar, restaurant og barar. Eiarar av forretningsdrifter vonar at ein blanding av nostalgi og nye attraksjonar vil få folk til å besøke nordkysten resten av denne sommarsesongen, og i mange år framover.
Den vakre nordkysten i Nord-Irland gjorde Portrush til det beste valet for familieferie i tiår.