Aktiene til selskapet med sitt sete i San Francisco fall med meir enn 18 prosent. Det tyder på at investorane var skuffa over beslutningen om å ta på seg meir kapasiterte Android- og Apple-drevne klokker ved å selge den eige enden til ein billigere pris. Huawei, Misfit og Withings var blant andre store merkevarar som presenterte nye wearables på Las Vegas-show. Huawei utvidte Android Wear-drevne smartwatch-familien sin med to modeller som var målretta mot kvinner. Misfit kunngjorde ein liten aktivitet-monitoring metallcylinder som er utformad for å bli brukt saman med armbånd og urbånd. Og Withings avslørte ein budsjettprissettande sporar med e-ink-skjerm. Fitbit er kanskje det bestselgende fitness-sporarmerket, men selskapstilsynsmenn har tvil om at det går inn i nytt territorium. "Det er ein aggressiv og risikabel gong", kommenterer Daniel Ives frå FBR Research. "Fitbit har vore ein stor suksess i sin eigen nisje på markedet, og det er ikkje i det høge for juryen om Blaze-smartwatch er den rette gongen til den rette tida". Om lag 91,5 millionar smartklouser, sportsklouser og aktivitetspåsporingsarmbånd vart sendt ut i 2015, ifølge teknologiselskapet Gartner. Det spår at talet skal stiga til 116,4 millionar stykker i år. Blaze-klousen gjev meldingar og kan styra kva for musikk ein trådlaus tilknytta smarttelefon spelar via fargeverda. Men som resten av line-upen til selskapet, er fokuset på helse. Det kan spåra søv og treningsøker, og det kan automatisk oppdaga kva aktivitet brukaren er engasjert i frå ei rekkje øvingar som tennis, fotball, basketball, løysepane og Zumba. Det kan òg vise på-skjerm treningsøker frå Fitstar - ein populær app - måle hjertespenning til brukaren og varer opptil fem dagar mellom ladingar. Den sentrale modulen kostar 200 dollar og kan byttast mellom eit utvalg av oktagonal-forma armbånd og belte som kostar mellom 30 og 130 dollar. Det gjer det billigere enn Apple Watch og enheter som kjører Android Wear-operativsystemet til Google. "Når du samanliknar Fitbit med selskap som Apple og Google, har det ikkje programvareforsyninga til å tilby eit fullt utvikla mobiloperativsystem", kommenterer Daniel Matte frå konsulentfirmaet Canalys. "Men til dette priset er det ei ganske god verdi og det er eit naturlig neste skritt for firmaet". Men ein annan analytikar har ifråfråfråfråfrå det kloke å gå inn i smartwatch-sektoren. "Om eg var ein investor, ville eg spurt: 'kva konkurransefortrinn gjer Fitbit?' og 'vil vi konkurrere mot Apple, Google og Samsung?'" "Å ha eit økosystem for apper og lettheit i bruk er så viktig i denne sektoren". Misfit's Ray er den motsette tilnærminga. Aluminiumpoden kan vera på eit belt eller rundt halsen, og går i opptil seks månader om gongen ved hjelp av utskiftbare batteriar. Den har ikkje ein skjerm, men har ein LED som blinker i ulike fargar og kan òg vibre for å gje varslingar. Den einaste sensoren er ein akselerometer, som blir brukt til å spåra aktivitet og søvn. Firmaet sa at enheten som kosta 99 dollar, var med vilje utforma for å ha eit "minimalistisk" utseende slik at han kunne haast saman med andre tilbehør. "Misfit var ein av dei første selskapene som omfamna meir motiske wearables, og Ray er eit anna positivt skritt i å gje ei attraktiv enhet med breiare appell til kvinner enn det allment tilgjengelege svarte plast-fitnessbandet", kommenterte Ben Wood frå konsulentfirmaet CCS Insight. Misfit blei nyleg overteke av Fossil, som produserer klokker og smykker under merkjer som inkluderer Diesel, Michael Kors, Emporio Armani og Relic. Teknologien hennar skal no bli innlemma i eit bredt spekter av motefokuserte wearables som er planlagt av morselskapet sitt. Den siste enden til det franske selskapet Withings er endå billigere og held lenger. Withings Go kostar 70 dollar - eller 49 pund i Storbritannia - og nyttar ein e-ink-skjerm for å maksimera batterilevetida. Huawei har ein ny modell som er i stand til å fylgje med i vann. Det er ein ny modell som er i stand til å fylgje med i vann. Det er ein ny modell som er i stand til å fylgje med i vatn. I den 599-dollarversjonen av Jewel er det 68 Swarovski-kristallar som er dotted rundt om i kista, medan den 499-dollarversjonen av Elegant har eit "knurled" mønster i staden. I andre høve er armbåndet lik den originale modellen som blei lansert i 2015 bortsett frå at det er tilsett 10 nye digitale klokkeskiver, som selskapet seier at tilbyr ein meir "feminin design". Mr Wood foreslo at det kinesiske firmaet burde ha teke høvet til å legg til andre programvarefunksjonar. "Pink, glansande og blingy er langt frå kvinnenes teknologiske frigjering", sa han. "Ein wearable for kvinner" burde tilby mykje meir enn nokre Swarovski-perler og ein glansande finish - det tyder at kvinner ikkje bryr seg om funksjonar, og det er naive". Huawei følgjer Motorola, som i september lanserte ei kvinneleg versjon av Android Moto Wear 360-klocka si. "Dette er eit område der markedet for wearables bevegar seg", la Ives til. "Men eit større problem er at det trengs ein killer-app utanfor helse. "Spørsmålet er kvar kva for aktørar som kan ta markedet i ein ny retning". Les meir om CES-artiklane våre og følg BBC-teamet som dekker showet på Twitter.
Aksiene til Fitbit fall etter at dei kunngjorde den første farge smartwatchen sin på CES-teknologishow.