Martin Godfrey sa at han aldri hadde levert til Tesco og var overraska over at han fann at bileta var brukt på nettstedet til selskapet. Supermarkedskjeden fekk biletet gjennom eit agentur. Ein talsmann for Tesco sa: "Vi arbeider utruleg for å støtte bønder og leverandørar, og vi beklager for all uro som har vorte på grunn av dette". Godfrey, frå Okehampton i Devon, sa at biletet vart tatt då han arbeidde for Shillingford Organics nær Exeter, men blei seinare selt som ein stockbilde. Godfrey eig eit organisk produktforetak og kjemper med Land Workers' Alliance. Han sa at biletet med han som trekk karot på den organiske gården var ein "markedsføringshøft". "Dette upassande bruket av biletet med organisk jordbruk og meg sjølv... vart tatt medan eg jobba ved Shillingford Organics for 10 år sidan, som ikkje har noko samband med Tesco i det heile tatt", sa han. Bilda er fjerna frå nett-reklamene til supermarkedet, men vert framleis trent i nokre av magasinene. Tesco har lova å ikkje bruka biletet i framtida. Han har bjóðt seg å gi £1.000 til ein lokal veldedighetsorganisasjon, sa Godfrey. Han sa at han sette pris på at supermarkedet "gjev noko mot matåver" og foreslo at andre kjeder skulle gjera det same.
Ein økologisk jordbrukar har overteke Tesco til å fjerne bileta hans frå heimesidene.