Data frå NHS Information Centre viser at meir enn åtte av ti nyfødde no blir amme minst ein gong etter fødselen, opp mot seks av ti i 1990. Ekspertar sa at økningen var velkomm og delvis på grunn av offentleg vitskap om at "bröst er best" for mor og barn. Royal College of Midwives er uroleg over at nokre nyfødde mødre ikkje får den støtten dei treng for å oppmuntra til amming. Talespersonen Jane Munro kritiserte helsedepartementet i England for å ha redusert pengane til den nasjonale vekta for amming, som går i denne uken. "Vi vil ikkje at det vi har vunne, skal gå tapt". Ho la til: "Vi veit at mange kvinner sluttar å amma når dei kjem ut av sjukehusa. "Dette er grunnen til at det er så viktig at dei kan få råd og støtte frå jordemora si, og at det finst nok jordemora som har tid til å tilby dei hjelpa dei treng". Regjeringa sa at ho var forplikta til å trene opp til 4.200 andre helsepersonell innan 2015 som "kan hjelpa kvinner som vil amme, men som kan finne det vanskeleg". Og andelen kvinner som vel at dei røykjer før eller under graviditeten, har fallett.
Fler og fleire nymde mødre veljer å prøva å amma, viser siste tall i Storbritannia.