I 1996 gjorde Mattel eit tilbud på 5,2 milliarder dollar (£3,5 milliarder) for å kjøpa Hasbro, men dei to partane klarte ikkje å nå ein slutt avtale. I løpet av dei siste få åra har Mattel tapt markedsandel til Hasbro og Lego i Danmark. Lego overgått Mattel som den største leketøy-markøren i verda i 2014. I det siste kvartalet rapporterte Mattel ein fall på 4% i salget over heile verda og ventar at salget skal falle i år. Dette er delvis fordi Hasbro har overteke kontrakta til å produsera leker basert på Disney-filmen Frozen, og leker som blir selt under merket Princess. Mattel anslo i 2014 at merket Princess fekk inn $300m. I eit forsøk på å øke salget av Barbie-linjen sin, introduserte Mattel tre nye kroppstyper og sju nye hudtonar i januar. Salget av Barbie-dukkar fall med 10% globalt i 2015. Hasbro-aksjene gjekk opp med 1,5% i ettermiddagshandelen, og Mattel-aksjene gjekk tilbake med 1,6% i dag.
Aksjene til Mattel, som gjer Barbie-dukkar, gjekk opp med åtte prosent torsdag etter at det vart kunngjort at selskapet diskuterte fusjon med rivalen Hasbro.