Unite organiserte demonstrasjonen ved hovudkvarteret til selskapet i Derbyshire. Unionsorganisasjonen har kalla på ein slutt på "Viktoriaanske arbeidspraksis" og krev at personalet skal få ein levande lønn på 7,85 pund i timen. Sports Direct sa at tilslutt arbeidarar får ferie og sjukløn, og er inkluderte i insentivordninger. Protesten ved hovudkvarteret til selskapet var ein av rundt 40 som blei halde på onsdag, med Sports Direct-butikkar over heile landet som òg var målrett. Ein talskvinne for Sports Direct sa: "Mange av kommentarane om bruken av null timar i gruppa har vore grunnlause og unøyaktige. "Gruppa oppfyller fullt ut alle lovlege krav som gjeld til utelauande arbeidarar, inkludert ferie- og sjukløn og fridom til å få annan sysselsetting". "Utelauande arbeidarar får òg nytte av generelle insentivordninger". Unite sa at det er omlag 3.000 arbeidarar som har noltimarkkontraktar på hovudkvarteret til Sports Direct i Shirebrook. Eit anna 75% av personalen i britiske butikkar har òg null-timerskontrakter, med Sports Direct som står for ein femtedel av alle slike kontrakter i detaljhandelen, ifølge Unite. Ein institusjonell investor, Royal London Asset Management, kalla tidlegare på avgang for grunnleggaren av Sports Direct, Mike Ashley, med påstand om sinne over at han ikkje kunne delta på fire styremedlemmøter. Ashley Hamilton Claxton frå Royal London Asset Management, sa: "Vi har mist tilliten til styret og er svært urolege for den lange lista over feil i bedriftsstyring som ikkje har vorte løyste". Men både Ashley og Sports Direct-formann Keith Hellawell vart valde om til styresmakt på møtet. "Vi vil ha slutt på noltimerskontraktene - fordi unge kan ikkje stå 'i all æve og ein dag' med noltimerskontrakt".
Ein Dickensian-stil protest har vorte halde for å motsette seg bruken av noltimerskontrakter ved den årlege generalforsamlinga til Sports Direct.