Meldinga "samde mot ekstremisme" skal bli borne på plakatar på 50 bussar. Shah var Ahmadiyya, ein gruppe kjent for sine fredelege interreligiøse bekymringar. Han døydde etter eit angrep utanfor butikken sin 24. mars. Mordtiltalte Tanveer Ahmed, 32, frå Bradford, sa seinare at han drap 40-åringen ettersom han på falske vis hadde hevda seg å vera ein profet. Politikarar og politi har gått med ulike samfunn og religiøse grupper, inkludert kristne, jødiske og sikher, for å lansera kampanjen i Glasgow. Presidenten for Ahmadiyya Muslim Community Scotland, Abdul Abid, sa at kampanjen hadde vore gjennomført i London og lanseringen av Skotland vart flytta framover etter at Shah var død. Han sa: "Vi vil trygge folk og motverka ekstremistane ved å visa at vi er same. Vi vil øke bevisstheten om islam og venda misforståinga". "Folk i andre samfunn har gjeve sin støtte til denne kampanjen, og det viser at vi står same". Han sa at Shah hadde gjeve pengar til ei busskampanje som økte bevisstheten om Ahmadiyya-samfunnet, ein islamsk sekt som flytta hovudkvarter til Storbritannia etter at ein lov i Pakistan forbød medlemmane sine å identifisera seg som muslimar og kalla dei for moske. Paul Morron, president for Glasgow Jewish Representative Council, støttar òg kampanjen. Ein angrep på eit samfunn er eit angrep på alle samfunn. "Målet med ekstremisme er å skapa splitting, og eg trur svaret er at vi må koma saman. Vi i det jødiske samfunnet står skuldra til skuldra med dei muslimske syskena våre". Charandeep Singh, generalsekretær for Glasgow Gurdwara, sa at han håpar at kampanjen vil hjelpa til med å få meldinga mot ekstremisme over. "Det er ein melding vi støttar og trur på, og det er veldig oppkjemmende for meg å sjå ulike religiøse samfunn koma saman for å støtta dette. Det viser at ein skotsk tilnærming". Shah, som hadde flytta frå Pakistan til Glasgow for nesten 20 år sidan, vart funnen med alvorlege skadar utanfor butikken sin på Minard Road, i Shawlands-området i Glasgow, 24. mars. Han vart erklært død på sykehuset. "Gode fredag og ein veldig glad påske, særleg til mitt kjære kristne folk". Under etterforskinga hevda politibetjentane at hendinga var "religiøst fordomsfull" og at begge mennene var muslimar.
Ahmadiyya-muslimsamfunnet i Skottland har lansert ein kampanje for å fremja "fred, kjærleik og einheit" etter at butikksjefen Asad Shah døydde.