Det var absolutt det eg gjorde då eg møtte venen min Kerrie den andre veke og spurde henne kvifor ho lukta lyktesmak på toast. "Midnight Fantasy av Britney Spears", svara ho. Eg er sjølvinnlysande i å verdsette Britney som ein pop-konge, men eg var overraska over at ei så påtrengande duft hadde namnet til ein kjendis. Men talet på kjendisarparfymer på markedet har skygget seg i det siste tiåret. Kvifor? Jennifer Lopez. "Glow endra alt", seier Chandler Burr, tidlegare parfymerkritikar for New York Times og forfatter av fleire bøker om dette. Han reknar den første parfymen til Lopez, som vart lansert i 2002, med å ha stiga til ein flod av deodorant. "Elizabeth Taylor var ein av dei første [som hadde sin eigen parfym], men Glow sparka alt til overdrift", seier han. Lopez hadde kvitta med det som Jezebel brilliant omtalte som "scentocalpyse". Plutselig hadde kvar og ein og gullfisken sin ein lukt. Og dei selde med lastbil. "Brand kan sjå ein enorm økning i salg og kjennskap når eit kjendisand har ein resonans med publikum", seier Gill Smith, administrerende direktør i The Perfume Shop. "Identisering og intimitet", seier Burr. "Rukte er ein rimeleg enhet av ein stjerne. Forutsom at kjendommen faktisk har vore involvert i skapinga av den, utgjer ein lukt identifiseringa med denne stjerna visceralt og intimt. Det er, på ein liten måte, å møta dei". Parfymer må ideelt sett passa til kjendisemaggen og samtidig appellera til kjernen av publikum (som forklarar kvifor popstjernar med yngre fanbasar har duftar med søte, søte lukter). "Britney Spears har stått i tidens prøve. Dei ivrige fanane som hadde på seg Britney Fantasy for over 12 år sidan, kjem fram til oss for å prøve dei nye dufta hennar". Dette er nok eit godt tidspunkt for meg å gjere ei tilståelse. Og, før eg byrjer, er det ikkje noko eg er stolt av, ok? Det var i august 2014. Eg var lei av det, og som ein prøving å mista dei siste euroen mine, sprøyte eg av meg ein haug med aftershave på armane og ein hadde fått meg i nesen. Eg såg på flaska og var overraska over at det var noko som heitte "The Secret" av Antonio Banderas. Så eg kjøpte den, og var heilt imponert over at venene mine brukte pengar på noko som heitte "The Secret" av Antonio Banderas. Men det gjorde at eg skjøna at viss noko luktar godt, så seljer det uansett. For kjendisar som ikkje vil gje ut ein duft under sitt eige namn, kan den same handlingen som å godkjenna eit eksisterende merke ha ei stor innverknad. "Johnny Depp som ansiktet til Dior Sauvage har hjelpt til å stifta kjennskapen til denne dufta", seier Smith. "Ettten månader etter lanseringen er ho en av dei 10 beste salgene våre kvar dag". Andre døme er Gigi Hadid med Tommy Girl; Jared Leto med Gucci; og Estee Lauder Modern Muse med Kendall Jenner. " Ho legg til: "Meir nyleg har kunngjeringa om at Guerlain skal jobbe med Angelina Jolie gjeve eit meir tradisjonelt parfjemhus eit kjendis-uppruksj". Stigmaet rundt kjendisparfjem har kanskje falledd i løpet av dei siste åra - men no er salda av dei òg i ferd med å falle. Det er ein nedgang som byrja for fleire år sidan i USA. "Vi såg det i 2008, rett etter at selskapet hadde falle, og det er no eit faktum i den amerikanske bransjen at kjendisarmarkedet har kollapst - eller i det minste krympt seg enorm", forklarar Burr. "Rihanna og nokre andre har duft som går bra, men det er ikkje som før". Det ser ut til at forbrukarane i Storbritannia også snur neise mot dei. Tall frå National Purchase Diary (NPD) viser at salgene til kjendiseparfymer i Storbritannia gjekk ned med 12 millionar pund i fjor - ein fall på 22 prosent. Men markedet for parfumer generelt auka med 1,4 prosent. Så det er ikkje fordi folk sluttar å kjøpe parfymer, det er berre at dei ikkje er så tiltrukke av kjendiser. "Fremgangen i kjendisarparfymer er noko vi har merka i dei siste to åra - det er ikkje noko vi vanlegvis ser", seier Teresa Fisher, senior account manager i UK Beauty ved NPD. Denne nedgangen, påpeker ho, kan delvis vera på grunn av at det er færre kjendisar som lanserer parfymer. "Marknaden var veldig sunn for nokre år sidan fordi det var mange kjendisarparfymer rundt", seier Fisher. "Vi såg at One Direction og James Bond-parfymer genererte markedstillvekst, men no ser vi ikkje så mange kjendisar som lanserer parfymer". Det kan vera færre kjendisar som seljer parfymer i hylla (beklager), men Smith seier at markedet er fortsatt sterkt. "Det er definitivt ikkje slutten på kjendiseparfymer, vi trur framleis at det finst ein plass på markedet for dei", seier ho. "Kundane vil framleis ha kjendiseparfymer så lenge det er den rette kjendisen og den rette dufta". Den rette dufta er sjølvsagt den avgjørende delen. Burr gav Britney's Midnight Fantasy fire stjerner, og det tyder at det ikkje burde vera snobb om kjendisar om lukten sjølv er god. Han siterer Sarah Jessica Parker's Lovely som ein av dei beste kjendiseparfjemene han kom over, og utviklar no til og med sin eigen, kalla You or Someone Like You. "Få den eine enden leitar forbrukarane etter verdi for pengane, dei går til kampanjer og kanskje kjendiseparfymer. Men på den andre enden blir forbrukarane meir selektive. "I staden for å kjøpe 10 gonger i året, kjøper dei kanskje fem gonger i året. Dei bruker same mengde pengar, men går mot eit meir nisje- eller premiumtilbud". Parfymindustrien var verd 1,25 milliarder pund i Storbritannia i fjor, og viser inga teikn på å avta i nær fremtid. Men viss den nåværende salgetendensen held fram, kan det vel vera mykje færre kjende andlar som blir pynta over parfyme i framtida. Forvent deg at den neste bursdagsgåva din skal vera ei flaske Jean Paul Gaultier i staden for Justin Bieber.
Ein av dei første tingene mange av oss gjer er å sjå på parfume eller aftershave når vi møter nokon.