Denne handlinga vart kunngjort av Stormont-ministeren for næringslivs-, handels- og investeringspolitikk (DETI), Arlene Foster. Ho sa at den nordirske landbruks- og matindustrien var "ungåndeleg viktig", med nesten 100.000 jobbar, inkludert jordbruk, fiske, detaljhandel og distribusjon. "Settinga av eit nytt landbruks- og matmarkedsføringsorgan som er ledd av industrin, som ville vera lik den allereie vellykkede Scotland Food and Drink, vil gje Nord-Irlands landbruks- og matvareindustri ei viktig og spennende mulighet til å arbeida saman til beste for heile sektoren".Dette organet vil spela ei sentral rolle i å gje strategisk leiarskap og retting for markedsføringsaktivitetane til både regjerings- og privatorganisasjonar". "Agro-food er ein av nøkkelbransjene for å gje nordleg økonomisk vekst som er kjørt av eksport", sa ho. Ho sa at representantar for bransjen hadde gjort det klart at det var "noe for ein betre samordning av dagens markedsføringsaktivitetar" i Nord-Irland. Men O'Neill la til at medan det nye organet var "klart eit positivt skritt", kunne planane ha "implikasjonar for arbeidet til andre organisasjonar", inkludert hennar eige avdeling. Ho sa at ho såg fram til å diskutera planane med AFSB.
Det skal setjast opp eit nytt markedsføringsorgan for å fremja næringsmiddelindustrien i Nord-Irland, i eit forsøk på å veksa landbruksnæringsindustrien og skapa fleire arbeidsplassar.