"Vi har store ideer for framtida, og ein del av måten å gjera dei utførlege på er å byggja Instagram til ein bærekraftig bedrift", sa han. Annonsar vil dukka opp om nokre få månader og involvera berre ein handfull av firma. Instagram vart kjøpt av Facebook for 1 milliard dollar, men har aldri gjort profitt. Selskapet, som no har 150 millionar brukarar, har vore ein favoritt blant forbrukarar, men har lenge lagt analistar undra seg over korleis det kunne verta entusiasmen blant fotografane til ein forretningsmodell. Tidlegare forsøk på Instagram å generera inntekter blei møtt med motgang frå brukarane, som for eksempel då selskapet endra vilkårene for teneste for å tyde på at det ville eiga brukarar-bilder og kunne selge desse bildene til annonsørar. Mislukka i denne handlinga vart innrømd i postinga til selskapet. "Som alltid, eig du dine eigne bilder og videoar. Introduksjonen av reklame vil ikkje endra dette", sa det. I eit intervju tidlegare i år med BBC sa Instagram-grunnleggar Kevin Systrom at Instagram må "finansiera framtida si". Social media reklame er ein blomstrande bransje i USA. Ifølgje forskingsfirmaet eMarketer, vil annonsørane bruke $9.5 milliarder på reklame på sosiale nettverk over heile verda i år. Facebook har styrkt innsatsane sine for å få ein større del av denne reklamekostnaden. I år vil andelen til selskapet i globale inntekter frå mobilannonser stige til 15,8% frå 5,35% i fjor.
Bildeutvekslingstjenesten Instagram kunngjorde at det vil byrja å plassera annonsar i foto-strømmen til amerikanske brukarar i eit innlegg på nettsida si.