Mer enn 30 brannmenn hjalp til med å slå ned brannen på Great Eastern Street i Shoreditch frå kl 03:45 BST. LFB har sidan be om unnskylding etter at vitsen om brannen vart møtt med blandet respons på sosiale medier. LFB sa: "Unnskyld om vi har påført nokon vanrøyting ved å bruka ordet hipster". LFB la til: "Hope #Shoreditch-foretak er snart på føtene sine igjen". Ein etterforskning om årsaken til brannen skal byrja. Mike O'Brien twittrade: "Nå, det er nok med hipsterskvenker. Folks levebrød har vorte øydelagd". Andre vart meir komfortable med at Twitter-brukaren Debbie roste brigaden for eit "gode arbeid", og sa at hipsterkommentaren "gjev meg å spyt ut te". Kommentaren hans refererte til ein situasjon tidlegare denne uken då den nasjonale politiets luftstøtteenhet i London vart kritisert for å ha zooma inn og ta eit bilde av komikaren Michael McIntyre før han posta det på Twitter.
Ei bygning med ein pop-up restaurant i aust London har vorte delvis øydelagd av brann, men "heldigvis var det inga hipster som vart skadde", har London Fire Brigade (LFB) sagt.