Det nye merkelaget, Arket, skal gje "simple, tidløse og funksjonelle designs" som inkluderer kledder for voksne og born, og hushaldsartiklar. Det vil sitja i eit litt høgare prissegment enn hovudmerket H&M. Denne flytta kjem som konkurranse på nettet og på High Street er å klype fortjeneste ved motegjiganten. Dei nye butikkane skal òg ha varer av eksterne merkar, og nokre av butikkane skal ha ein kafé som tilbyr mat i skandinavisk stil. Bernadette Kissane, analist for klær og sko ved Euromonitor International, sa at planen på papiret såg "å lovande ut". "Resultatane til selskapet har ikkje nådd forventingane i det siste, og har alltid vore overgåtte av den sentrale rivalen Inditex", sa ho. "I staden for å vedta ei raskare søkestrategi for å konkurrera, har selskapet valt å innføre nytt merkevarumark Arket for å effektivt kunne møte endringar i forbrukerbeteendemåte". H&M har allereie eit utvalg av High Street-merkevarumark, inkludert Cos, & Other Stories, Monki, Weekday og Cheap Monday. Men firmaet sa at markedsvilkårene var vanskelege for motehandlarar ettersom digitalisering endrar både kjøparbeteevna og måten motefirma opererer på. H&M var pioner i rask mote saman med eigaren av Zara, Inditex. Men Inditex har overgått H&M i dei siste åra og er blitt den største motehandelen i verda. "Detaljhandelen går gjennom ein utfordring som endrar seg, og kjøpesetnaden og forventingane til kundane endrar seg raskt som eit resultat av den vaksande digitaliseringen", sa Karl-Johan Persson, sjef for H&M, i ein uttale som følgde med dei siste finansresultatene til selskapet. "For motehandelen generelt var det svært vanskeleg på mange av dei store marknadane våre i Sentral- og Sør-Europa og i USA, og dette spelte seg i salda våre", la han til. H&M rapporterte ein fall på 3,4% i nettovinsten til 2,45 milliarder kronor ($275 millionar; 220 millionar pund) for perioden desember til februar, det første kvartalet av regnskapsåret til selskapet.
Det svenske moteforetaket H&M skal lansera sitt åtte modemerk seinare i år, med den første butikken i London høsten.