Google bekreftet planen til BBCs Newsround-program, og sa at dei ville fokusere på "formater som fungerer godt for både brukarar og annonsørar". Lange, uovergripbare reklamar vert sett på som eit plagg av mange sjåarar, og Google har innført kortere format. Eit mediebyrå sa at flytet reflekterte skilnaden mellom online-video og lineære TV-tjenester. "30-sekundarsreklamen er ein arv frå TV-tiden", sa Will Smyth, hovud for media ved Agenda21-byrået. "Det er ein standard-TV-enhet som er sett på nett, men det er ikkje den mest effektive måten å annonsera på. "Dette vil oppmuntre annonsørane til å vera meir kreative i måten dei nyttar plattformen på". Mange andre nettstadar, inkludert det internasjonale tilbudet til BBC, har 30-sekundare reklamer på videoinnhald som ikkje kan hoppa over. "Ein etterspurnad frå annonsørane etter videoinnhald er stor, men det finst mangel på kvalitetsinnehåll", sa Mr Smyth. "Det er ein god forretningsdygd for alle å fokusere på'skippable' - folk blir ikkje tvinga til å sitja og sjå på reklamen, og annonsørane treng ikkje betale om reklamen deira blir oversett".
YouTube skal droppa "unskipable" 30-sekundare reklamar på video-strømingstjenesten frå 2018.