Ian Stephens frå Cumbria Tourism sa at det var naudsynt å "trygge" reiseselskap og "gjere meldinga ut at forretningsdrifta held seg som vanleg". Han sa at å opna A591 var ein "massiv prioritet" etter at ein fire-mile-strekning mellom Keswick og Grasmere var stengt av eit jordskred. "Vi har sett ein kollaps i reservasjonane, og det er ein svært urovekkende trend", sa han. "Domstovene heldt seg rimeleg godt i juleperioden. "Som du kunne venta var det færre dagstrippar rundt og færre folk i byane og landsbyane, som har ein økonomisk innverknad, og det er eit brått behov for å få ein positiv kampanje på vegen". Storm Desmond såg ein rekordmengd nedbør i fylket over helga 5. og 6. desember, følgd av meir i resten av månaden. Carlisle, Keswick, Appleby og Glenridding vart særleg ramma, med vatn som oversvømde heimar og butikkar. Cumbria Tourism lanserte ein kampanje på sosiale medier før jul og held fram med å samarbeida med Visit Britain og Visit England. "Det er ein stor jobb å gjere", sa Stephens. "Vi snakkar med buss- og reisemaktørar så dei ikkje endrar reisemåte sine. "Det er ei stor fare for at dei seier: 'Vi ventar og går til ein annan stad i Storbritannia før det vert betre i Cumbria,' og så mista vi eit stort antal bookingar gjennom året".
Flutninga i Cumbria har ført til eit "kollaps" i bookinga i fylket, har ein turistleiar sagt.