

Quando si pensa alle scarpe sportive più famose e vendute di sempre i nomi che vengono in mente sono [i soliti due](<https://www.ilpost.it/2016/04/28/adidas-minaccia-nike/>): Nike e Adidas. Negli ultimi tempi però sta avendo sempre più successo un altro marchio, che un anno fa ha preso il posto di Adidas come seconda azienda di scarpe sportive più vendute: è la statunitense Skechers. Secondo un rapporto del 2015 della società di ricerche NPD Group, Skechers controllava il 5 per cento di questo mercato, seguita da Adidas con il 4,6 per cento; risultati comunque lontani da quelli di Nike (a proposito, [sapete come si pronuncia?](<https://www.ilpost.it/2016/03/23/nike-pronuncia-corretta/>)), al primo posto con il [62 per cento](<http://time.com/money/3886839/skechers-nike-adidas-most-popular-sneaker-america/>). Nel 2015 il fatturato di Skechers è cresciuto del 32 per cento rispetto all'anno precedente e l'azienda ha ricavato in tutto 3,15 miliardi di dollari (circa 2,8 miliardi di euro). La principale ragione del successo di Skechers è la [comodità](<http://uk.businessinsider.com/skechers-poised-for-growth-2016-6>) delle sue scarpe, pensate più per camminare che per correre e quindi adatte all'uso quotidiano.

Skechers è un'azienda relativamente giovane rispetto a Nike, fondata nel 1967, e ad Adidas, fondata nel 1949: è nata per produrre stivali da lavoro e scarpe da skater nel 1992. Oggi vende 19 tipi diversi di scarpe, da uomo, da donna, per bambini, da usare per fare sport o meno. Si rivolge soprattutto alle famiglie americane, ma punta a espandersi anche in altri paesi, come ha spiegato l'amministratore delegato dell'azienda Robert Greenberg [in un'intervista a _Bloomberg_](<http://www.bloomberg.com/news/videos/2016-06-08/skechers-ceo-how-we-plan-to-compete-with-nike-and-adidas>). Skechers ha già 1.500 negozi in tutto il mondo e numerosi punti vendita anche in Italia.

> [Dress to impress in your Sunday #SKECHERS best. 👌](<https://www.instagram.com/p/BGSDrh-N1kK/>)
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> Una foto pubblicata da SKECHERS USA, Inc. (@skechers) in data: 5 Giu 2016 alle ore 11:03 PDT

Tra le linee di Skechers ce n'è anche una pensata per i piedi delle persone con più di quarant'anni: la "Relaxed Fit", con scarpe dalla forma allargata sul davanti, studiata appositamente per renderle più comode. Il prodotto più caratteristico di Skechers sono le scarpe "[Shape-ups](<https://www.skechers.com/en-us/women/all?brand=/skechers-shape-ups>)", il loro [modello di scarpe Masai](<https://www.ilpost.it/2011/07/29/crisi-scarpe-masai/>), quelle con la suola convessa, ma l'azienda produce anche sandali, espadrillas e altri tipi di calzature.

> [Live life shoes first. 👟#SKECHERSstyle](<https://www.instagram.com/p/BDEj9mJt1sg/>) Una foto pubblicata da SKECHERS USA, Inc. (@skechers) in data: 17 Mar 2016 alle ore 15:41 PDT

Per avvicinare gli adolescenti Skechers ha realizzato campagne pubblicitarie con cantanti famose: Demi Lovato è la testimonial delle [Skechers Burst](<https://www.skechers.com/en-us/women/styles/shoes/sneakers/demi-lovato>), adatte per fare ginnastica, e Meghan Trainor ha fatto uno spot per i modelli dedicati al tempo libero. Anche al festival di Coachella, usato da molte aziende di moda [per pubblicizzare i propri prodotti](<https://www.ilpost.it/2016/04/15/festival-coachella-2016-look/>), c'era una testimonial delle Skechers, l'attrice Sophie Tweed-Simmons.

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> [Throwback to @SophieTSimmons rocking comfy #SKECHERSsport sneakers at #Coachella. ✨🎤 #tbt](<https://www.instagram.com/p/BF4rZgFt1nQ/>)
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> Una foto pubblicata da SKECHERS USA, Inc. (@skechers) in data: 26 Mag 2016 alle ore 14:29 PDT

 

Per promuovere le scarpe sportive Skechers Performance (il cui ultimo modello, le Energy Boost, [assomiglia molto](<http://www.kicksonfire.com/skechers-compete-with-adidas-and-nike/>) ad analoghe scarpe Nike e Adidas), Skechers [sponsorizzerà fino al 2019 la maratona di Houston](<http://www.bizjournals.com/losangeles/news/2016/06/07/skechers-extends-sponsorship-of-houston-marathon.html>), in Texas.

> [It's our favorite time of year for an outdoor yoga sesh. 🙏 #SKECHERS](<https://www.instagram.com/p/BFZYUBxN1rS/>) Una foto pubblicata da SKECHERS USA, Inc. (@skechers) in data: 14 Mag 2016 alle ore 10:46 PDT
  *[MASAF]: Ministero dell'agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste
  *[ICQRF]: Dipartimento dell'Ispettorato centrale della tutela della qualità e della repressione frodi dei prodotti agroalimentari
  *[) ]: Rigore
  *[Rig), 63′ ]: Rigore
  *[ NF]: Norfolk Island
  *[22 minuti, 47 secondi fa]: 2016-07-30T20:21:38+00:00

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