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>> Un marchio non è solo un nome: come spiegano i manuali di marketing, ci sono vari elementi che creano la cosiddetta _brand identity_ , cioè quell'insieme di cose che si associano a un'azienda o a un prodotto. Tra queste ci può essere anche una melodia, un _audiobrand_ o audio-logo. Ce l'hanno generalmente i programmi televisivi, ma anche i computer (pensate al suono che fanno quando si accendono) e altri dispositivi elettronici (l'esempio più famoso è quello del ["Nokia tune"](<https://www.ilpost.it/2014/04/25/nokia-tune-pubblicita/>)). Ma anche marchi di tutt'altro genere possono adottare un audiobrand: alla fine di giugno [Banca Ifis](<https://www.bancaifis.it/>) ha presentato il proprio, che dura poco più di un minuto ed è stato scelto dopo essere stato ascoltato da 400 persone.
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>> Banca Ifis è una banca italiana, fondata nel 1983 come società attiva nel settore della gestione dei crediti d'impresa e quotata alla Borsa di Milano dal 2003. La direzione generale ha sede a Mestre, in provincia di Venezia, nell'antica [Villa Fürstenberg](<https://it.wikipedia.org/wiki/Villa_F%C3%BCrstemberg>). Insieme all'audiobrand, ha da poco presentato anche un nuovo logo e una nuova [_corporate identity_](<https://it.wikipedia.org/wiki/Identit%C3%A0_societaria>), cioè ciò che tiene insieme i valori dei fondatori e la visione e la missione aziendale di oggi. È stata quella che in gergo tecnico viene definita un'operazione di _rebranding_ : una specie di ristrutturazione, non della sede fisica di una società, ma dei simboli che la rappresentano, in modo da renderla più riconoscibile per vecchi e nuovi clienti.
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>> **Come è stato pensato l 'audiobrand di Banca Ifis **  
>  A occuparsi dello sviluppo dell'audiobrand di Banca Ifis è stata l’agenzia di comunicazione Fluendo in collaborazione con l'etichetta di produzione musicale Concerto Music, attraverso la sua divisione Audiobranding Italy, e il compositore Enrico Giaretta.
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>> L'idea di partenza era che l'audiobrand trasmettesse «dinamismo, solidità, autenticità, eleganza e familiarità». I suggerimenti usati per la composizione sono stati cinque: l'innovazione e il rispetto della tradizione che Banca Ifis vuole trasmettere come parte della sua identità; i colori del nuovo logo; l'architettura e il giardino di Villa Fürstenberg, sede della banca; la città di Venezia, cioè il suo primo territorio; e infine il suono del pianoforte. A Villa Fürstenberg infatti ci sono due pianoforti, ed entrambi sono stati usati per registrare l'audiobrand. I temi generali sono l'idea di trasformazione e innovazione: per rappresentarli è stato scelto un [glissato](<https://it.wikipedia.org/wiki/Glissando>) ascendente, nella scala di Do maggiore.
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>> Per creare l'audiobrand sono stati necessari 100 giorni di lavorazione, cinque studi di produzione musicale, 230 ore di registrazione in tre studi, un'orchestra polifonica con 32 violini, 6 pianoforti e più di 40 musicisti. È stata coinvolta anche [Brain Signs](<https://www.brainsigns.com/it/>), un'azienda nata all'interno dell'Università La Sapienza di Roma che offre servizi legati al mondo delle neuroscienze ad aziende di diversi campi. La parte più sofisticata del processo creativo infatti è quella che ha coinvolto 30 tra neuroscienziati e psicologi: l'audiobrand di Banca Ifis è stato studiato considerando le associazioni mentali da esso suscitate, sulla base di alcune teorie neuroscientifiche. È il primo audiobrand nel settore bancario italiano a essere progettato in questo modo.
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>> È stato testato – insieme a un'alternativa che poi non è stata scelta – su 400 persone di tutta Italia, di cui sono stati misurati i tempi di reazione sulle associazioni legate alla musica. In pratica, a 400 persone sono stati fatti ascoltare i due possibili audiobrand ed è stata misurata la velocità con cui, durante l'ascolto o successivamente, i partecipanti al test associavano una serie di parole: alcune erano «dinamismo, solidità, autenticità, eleganza e familiarità», cioè le qualità che la musica doveva trasmettere nelle intenzioni dei compositori. Tra i due possibili audiobrand, è stato scelto quello che aveva dato risultati migliori per i valori che Banca Ifis ha scelto di rappresentare.
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>> L'audiobrand sarà presente negli spot radiofonici, nei video pubblicitari e nelle presentazioni istituzionali di Banca Ifis, oltre che nella suoneria dei cellulari dei dipendenti e nell'attesa telefonica del centralino della banca.
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>> **Il nuovo logo di Banca Ifis  
>  **Per il nuovo logo al nome della banca è stato associato un simbolo, battezzato " _digital bloom_ ", cioè "fiore digitale". L'idea che c'è dietro è di trasmettere un'apertura verso il futuro che rispetti la tradizione. La forma del fiore, a moduli, rappresenta le diverse divisioni della banca, unite dall'essere frutto di un'unica matrice. I colori, in cui prevalgono i toni del blu e del viola, fanno pensare ad altri marchi riconoscibili del mondo del digitale per rendere chiaro il percorso di digitalizzazione intrapreso da Banca Ifis. La progressione cromatica è stata pensata anche per generare un piacevole senso di «movimento, profondità e trasparenza».
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>> Contestualmente al marchio è stato cambiato anche lo slogan della banca, un altro elemento della sua _brand identity_ : da «Diamo valore al tuo lavoro», a «Il valore di crescere insieme». Infine è stato completamente rinnovato anche il sito, [che si può visitare qui](<https://www.bancaifis.it/>).
  *[MASAF]: Ministero dell'agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste
  *[ICQRF]: Dipartimento dell'Ispettorato centrale della tutela della qualità e della repressione frodi dei prodotti agroalimentari
  *[) ]: Rigore
  *[Rig), 63′ ]: Rigore
  *[ NF]: Norfolk Island

Come si progetta un "audiobrand"
I loghi di Chermayeff & Geismar