

 _La televisione non ti regala nulla_. E' il succo di due sanzioni che **Sky** e **Mediaset** hanno ricevuto nelle scorse settimane per altrettante campagne pubblicitarie "ingannevoli". Quella di Mediaset e stata sospesa dal giuri, mentre quella di Sky sanzionata dall'Agcom. Per quanto riguarda la campagna di Mediaset, e stata Sky stessa a ricorrere all'Istituto di autodisplina pubblicitaria per tre messaggi pubblicitari volti a sponsorizzare l'offerta Mediaset Premium "Prova gratis".

" _Nel primo_ -scrive il giuri\- _diffuso attraverso un telecomunicato, due noti attori si trovano in una pasticceria e, mentre assaggiano vari tipi di dolci le cui forme e colori evocano i contenuti dei programmi che costituiscono l 'offerta, affermano "Da oggi puoi provare Premium Gratis!", "La vedi fino al 1º ottobre senza pagare l'abbonamento e poi decidi". Il secondo e il terzo, diffusi mediante stampa e folder, reiterano i medesimi concetti che caratterizzano lo spot_". 

Secondo Sky i messaggi erano ingannevoli sotto diversi aspetti. 

" _In primo luogo_ -scrive ancora il Giuri-, _la vantata natura gratuita sarebbe in realt a subordinata al versamento di una somma iniziale di 39 €, corrisposta al momento della sottoscrizione di un abbonamento annuale, informazione questa che compare in un super, unitamente ad altre avvertenze relative alle condizioni di validita dell'offerta e sui costi di recesso. Inoltre, il concetto di "prova" sarebbe fuorviante, dato che, come specificato all'interno del sito Internet Mediaset Premium, l'obbligo di pagamento del canone non scatterebbe a fronte di una decisione positiva del soggetto di abbonarsi, bensi a fronte del mancato recesso dall'abbonamento, cui il consumatore e gia vincolato, entro il 31 ottobre_".

Una questione apparentemente complicata, ma in realta assai semplice: come spesso accade, fannopassare dei servizi per gratuiti e in realta l'inganno ti arriva dritto dritto in bolletta.

Il Giuri ha dato ragione a Sky. " _Dal momento che i messaggi possono dirsi indubbiamente incentrati sulla nozione di gratuit a, l'unica decodifica possibile e ritenere che vi sia assoluta mancanza di un corrispettivo per l'offerta, circostanza questa che viene smentita da avvertenze comunicate mediante un super illeggibile nel telecomunicato, e attraverso caratteri assai piccoli, nel messaggio stampa e nel folder. Il Giuri non puo invece accogliere le contestazioni relative al concetto di prova, ricordando che, nel contesto delle regole giuridiche, non solo il periodo di prova non e incompatibile con la stipulazione di un contratto, ma si distingue dalla fattispecie della vendita con riserva di gradimento_".

Il Giuri ne ha ordinato la cessazione in base alle regole vigenti. Sky forse ha gioito, ma ha poco da esultare. Nelle scorse settimane e stata condannata dall'Agcom a pagare una multa da 150 mila euro per la campagna pubblicitaria sull'offerta natalizia. In breve: i costi annunciati nelle pubblicita non erano esattamente quelli reali. 

La televisione non regala niente
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