
 
 La società di abbigliamento svedese _H &M_ (che sta per _Hennes & Mauritz_) ha in programma una intensa espansione dei suoi negozi nel prossimo trimestre e vuole concentrarsi soprattutto sul mercato cinese. [Secondo il Wall Street Journal](<http://www.wsj.com/articles/h-m-bets-big-on-china-1443092446>), _H &M_ progetta di espandersi in Cina aprendovi la maggior parte dei nuovi negozi, in considerazione dei risultati ottenuti nel terzo trimestre del 2015, e nonostante le preoccupazioni per i rallentamenti della crescita cinese.
 
 Le vendite, nel trimestre da giugno a agosto, sono cresciute dell’11 per cento, ma i guadagni sono stati attenuati dalla crescita del dollaro sulla moneta svedese, che ha fatto aumentare i costi di produzione. [Il margine lordo](<http://www.businesswire.com/news/home/20150923006394/en/Hennes-Mauritz-AB-Nine-month-report#.VgZ0aLQpFrM>) (la differenza tra ricavi e costi di produzione) è sceso ora al 55,9 percento, rispetto al 58,3 dell’anno scorso.  
Il guadagno netto di _H &M_ è aumentato a 5,31 miliardi di corone svedesi (637 milioni di euro) nel trimestre da giugno ad agosto, rispetto ai 5,30 miliardi di corone svedesi dell’anno scorso, in linea con le previsioni degli analisti.
 
 A fine agosto _H &M_ aveva 3675 negozi in tutto il mondo, di cui 36 aperti solo negli ultimi 3 mesi. Nel quarto trimestre vuole aprirne 240 nuovi - praticamente quasi tre al giorno - soprattutto in Cina e Stati Uniti. In Cina _H &M_ ha oggi 299 negozi ed è il quinto mercato per l’azienda, dopo Germania, Stati Uniti, Inghilterra e Francia.  
Nonostante le difficoltà recenti dell’economia cinese, l’industria dell’abbigliamento è un mercato in espansione. Secondo la società di consulenza PricewaterhouseCoopers, le vendite di vestiti in Cina raggiungeranno quest’anno gli 80 miliardi di dollari (circa 71 miliardi e mezzo di euro) sopra del 12 per cento rispetto all’anno scorso. Questo consentirà a _H &M_ di proporre l’apertura di negozi di altri suoi brand - _H &M_ è anche proprietaria di _Cheap Monday_ , _COS_ , _Monki_ , _Weekday_ e _& Other Stories_ – e in particolare rispondere alla domanda del ceto medio-alto con l’apertura di un negozio del brand _COS_ nel quartiere dello shopping di Pechino, che venderà pantaloni e camicette a prezzi considerevolmente più alti.  
A favore di un’espansione in Cina c'è anche il fatto che _H &M_ nel campo del _fast fashion_ non avrebbe praticamente concorrenza: i rivali cinesi non padroneggiano ancora il mondo della produzione veloce e a basso costo di collezioni ispirate all’alta moda.
 
 Queste scelte si collocano in una linea di espansione che quest’estate ha portato anche altre novità. Il sito _Fashionista_ [riporta](<http://fashionista.com/2015/09/hm-store-expansion>) che a luglio _H &M_ ha lanciato _H &M Beauty_, una linea di cosmetica, in 700 negozi dislocati in 28 nazioni (altre 14 sono in attesa) e nell’ultimo trimestre ha aperto i suoi primi negozi a Macao, in Cina, e progetta di espandersi in India e Sudafrica in ottobre, e di aprire negozi online in Svizzera e Russia. Nel 2016 l’e-commerce dovrebbe coprire anche Irlanda, Giappone, Grecia, Slovenia, Croazia, Slovenia, Estonia, Lettonia, Lituania e Lussemburgo. In Italia è attivo da fine agosto dell’anno scorso.
 
 Dal punto di vista della comunicazione, le novità più immediate saranno la [nuova collezione ](<https://www.youtube.com/watch?v=76n2Rtm3tsw>)_[H&M Modern Essentials Selected by David Beckham](<https://www.youtube.com/watch?v=76n2Rtm3tsw>), _con i capi della stagione consigliati dall'ex calciatore David Beckham, promossa insieme al comico Gary Hart, e la _limited edition_ firmata dalla casa di moda parigina _Balmain_.
 
 Quella con Beckham è una collaborazione che dura da tempo, e ha avuto precedenti popolari come nel caso della linea di biancheria intima maschile [promossa con uno spot diretto da Guy Ritchie](<https://www.ilpost.it/2013/02/07/spot-hm-david-beckham-ritchie/>).  
Per quanto riguarda le linee _limited edition_ , _H &M_ si avvale da anni della consulenza di stilisti d'alta moda come, tra gli altri, Karl Lagerfeld (nel 2004), Roberto Cavalli (2007), Jimmy Choo (2009), Lanvin e Sonia Rykiel (2010), Versace (2011), Maison Martin Margiela e Marni (2012), la stilista francese Isabel Marant nel 2013 e l'anno scorso Alexander Wang. La collezione _Balmain_ sarà disponibile il 5 novembre, online e in 250 negozi.
  *[MASAF]: Ministero dell'agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste
  *[ICQRF]: Dipartimento dell'Ispettorato centrale della tutela della qualità e della repressione frodi dei prodotti agroalimentari
  *[) ]: Rigore
  *[Rig), 63′ ]: Rigore
  *[ NF]: Norfolk Island
  *[22 minuti, 47 secondi fa]: 2016-07-30T20:21:38+00:00

Che progetti ha H&M
Un centro commerciale con solo merce usata