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In un momento in cui gran parte della stampa si rifiuta di usare il bianco e nero perché “datato” e omologa i formati e l’uso delle immagini, arriva una gigantesca campagna fotografica. Radicalmente e spettacolarmente “scattata con iPhone 6” (come recita lo slogan), la campagna, in cui l’iPhone non compare mai, è composta da immagini che vanno dal paesaggio di ampio respiro ai giochi grafici che sembrano parte della storia della fotografia, e strizza l’occhio ai modernisti americani e ai futuristi russi.   


Nitidezza (un vincolo imposto dall’apparecchio), facilità senza volgarità, distanza emotiva dal soggetto, adattamento delle inquadrature ai luoghi: sono scatti regolati al millimetro e producono un effetto davvero molto efficace. Per realizzare il progetto la Apple ha contattato direttamente 77 autori delle foto più apprezzate su Flickr o Instagram in 70 città di 24 paesi chiedendogli il permesso di pubblicare le loro immagini nella sua galleria promozionale. È un grande colpo pubblicitario a basso costo, e ha già fatto esplodere un vivace dibattito su siti e blog specializzati di tutto il mondo.   


In fondo non c’è niente di rivoluzionario, e lo spettatore non è spinto a riflettere sulla natura dell’immagine. Ma è comunque una campagna realmente fotografica come se ne vedono, forse, soltanto nell’universo del lusso. In tutto questo, l’obiettivo resta vendere milioni di iPhone.  

Questo articolo è stato pubblicato il 5 giugno 2015 a pagina 86 di Internazionale, con il titolo “Uno smartphone e le sue foto”. 
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Fotografia

Uno smartphone e le sue foto
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