

Come molti utenti dei _social,_ Cécile Simmons, istruttrice di _yoga_ per passione, segue su Instagram diversi _influencer_ che pubblicano contenuti su temi che le interessano, ad esempio la salute e il benessere. Ma a inizio 2023 la donna ha iniziato a osservare una tendenza strana: la condivisione cioè di _post_ e _stories_ che proponevano teorie cospirazioniste intorno al cambiamento climatico.

L' _account_ "A guide to awakeing", ad esempio, aveva condiviso tra i suoi oltre 15mila _follower_ un post in cui affermava che "l'accelerazione del 'cambiamento climatico' non è dovuta alle attività umane" ma al "fenomeno organico della Meccanica dell'Ascienza". L'omeopata Joseph Mercola, seguito _online_ da oltre 500mila persone, ha pubblicato su Instagram un _post_ in cui sostiene che l'amministrazione Biden vorrebbe bloccare il sole per salvare il Pianeta: "Tutelare l'ambiente per le future generazioni è una nobile causa, ma le soluzioni radicali per controllare il clima possono metterci tutti a rischio", ha scritto Mercola. Quasi novemila persone hanno messo un _like_ a questa affermazione, chiaramente infondata.

Simmons, però, non è solo un'appassionata di _yoga_ : è soprattutto una ricercatrice specializzata sui temi della disinformazione che lavora presso l'[Institute for strategic dialogue](<https://www.isdglobal.org/>) (Isd), un'organizzazione indipendente e senza scopo di lucro nata nel 2006 con sede a Londra, il cui obiettivo è quello di contrastare l'estremismo, la polarizzazione del dibattito pubblico e la disinformazione. Da qui è nata un'indagine che ha portato alla pubblicazione del _report_ "[Conspirituality and climate. How wellness and new-age influencers are serving anti-climate narratives to their audiences](<https://www.isdglobal.org/digital_dispatches/conspirituality-and-climate-how-wellness-and-new-age-influencers-are-serving-anti-climate-narratives-to-their-audiences/>)" nel quale ha fotografato il ruolo svolto da un gruppo di sedicenti guru nella diffusione del negazionismo climatico.

La ricercatrice ha preso in esame 154 _account_ Instagram tra quelli che pubblicano esclusivamente contenuti su salute, stile di vita e benessere "mixandoli" con contenuti inerenti a quell'area a cavallo tra le teorie cospirazioniste e la spiritualità _new-age:_ una nicchia che in inglese viene indicata con il termine _conspirituality._ La stessa tipologia di utenti che all'apice della pandemia da Covid-19, ricorda Simmons, aveva avuto un ruolo di primo piano nella diffusione di contenuti anti-vaccino; in molti si erano poi avvicinati alle teorie di QAnon, gruppo politico dell'estrema destra statunitense, secondo cui esisterebbe una trama segreta organizzata da un presunto _Deep State_.

I 154 account presi in considerazione -che sommati tra loro hanno un' _audience_ totale di oltre 9,5 milioni di _follower_ - si occupano dei temi più disparati: dalla guarigione con i cristalli all'ipnotismo, dagli esperti di _fitness_ ai culturisti, dagli istruttori di _yoga_ ai chiropratici, dai terapisti nutrizionali agli _health coach,_ passando per _influencer_ sulla genitorialità naturale ed erboristi. Tra ottobre 2022 e ottobre 2023 i _post_ che hanno trattato temi relativi all'ambiente o al clima sono stati solo 140, ma le conclusioni che è possibile trarne non sono affatto rassicuranti.

"Gli _influencer_ del nostro _set_ di dati hanno spesso adottato un linguaggio peculiare per le loro critiche alla scienza o alle questioni climatiche, attingendo alle presunte preoccupazioni del loro pubblico per la salute e il benessere -scrive la ricercatrice-. Questo include affermazioni secondo cui il cambiamento climatico è il risultato di una disconnessione con la natura o con altre potenti forze dell'universo. Che il cambiamento climatico è una copertura per i problemi di salute causati dai vaccini. Che l'alimentazione vegetariana e vegana sono 'malsani', mentre mangiare carne è 'sano', 'naturale' e 'sostenibile'".

Come era già avvenuto durante i mesi convulsi della pandemia da Covid-19, questi utenti mettono in collegamento il cambiamento climatico a rivendicazioni più ampie sulla prevaricazione del governo e agli attacchi alla "sovranità divina" dell'individuo. "Le argomentazioni sono intimamente legate alle preoccupazioni per l'integrità corporea -spiega Simmons- compresa l'accusa comune che le politiche climatiche siano un pretesto per rendere le persone malate".

E così non mancano nemmeno collegamenti tra il _climate change_ e il World economic forum, i filantropi miliardari e le " _élite_ sataniche". Mentre i disastri naturali come gli incendi vengono presentati come parte di un complotto globalista per il controllo: un tentativo deliberato di imporre la sorveglianza di massa o un pretesto per spruzzare sostanze nocive sul terreno. "Ci si aspetterebbe che persone come queste siano impegnate per la difesa dell'ambiente e la lotta ai cambiamenti climatici -ha spiegato Simmons, in un'intervista pubblicata sulla _newsletter_ [_Heated_](<https://heated.world/>) della giornalista scientifica Emily Atkin-. In realtà stanno promuovendo questa sorta di ricerca iper-individualistica della salute. È così che si arriva a queste narrazioni anti-clima di destra".

Un elemento particolarmente critico che viene evidenziato nella ricerca riguarda la strumentalizzazione delle preoccupazioni per la salute che è diventata, ad esempio, una caratteristica fondamentale delle argomentazioni a favore della carne, che bollano come "malsane" le diete vegane e vegetariane. Le accuse rivolte alle istituzioni e agli esperti che raccomandano una riduzione del consumo di proteine animali vanno dall'ipocrisia (l'idea che "le _élite_ " non abbiano a cuore la salute dei cittadini) a quelle secondo cui si starebbe deliberatamente cercando di avvelenare le persone, ad esempio propinando diete a base di insetti.

L'utente "Carnivore aurelius" -un _account_ che pubblica contenuti sui temi della salute e con oltre 700mila _follower_ - ha scritto in un _post_ che diventare vegani è "una delle più grandi truffe che ci siano mai state raccontate" dal momento che non sarebbe la migliore opzione né per la salute umana né per l'ambiente: "Abbattere le foreste pluviali per [coltivare] verdure carenti di nutrienti e poi spedirle in tutto il mondo è più distruttivo di alcune mucche che scoreggiano". Un commento che ha raccolto più di 60mila _like_.

Uno dei punti di forza di questa tipologia di _influencer_ , scrive Simmons nelle conclusioni, sta nel fatto che costruiscono solide relazioni con il loro pubblico, basate su autenticità e fiducia. Per questo motivo l'impatto potenziale che sono in grado di esercitare "non dovrebbe essere sottovalutato, anche se occupano uno spazio _online_ marginale. I 'cospiritualisti' potrebbero influenzare le opinioni sul cambiamento climatico in modi nuovi, inquadrando il negazionismo all’interno di sistemi di credenze emotive, metafisiche o addirittura religiose più ampi".

Il timore della ricercatrice è che, man mano che gli impatti dei cambiamenti climatici diventano più visibili, le persone si rivolgano a spiegazioni “alternative” piuttosto che a dati verificati. "Questo impulso può essere guidato dalla paura, dalla sopraffazione o da un senso di impotenza piuttosto che da uno scetticismo intrinseco -conclude Simmons-. La comunità del benessere spesso inquadra la propria visione del mondo attraverso consigli proattivi basati su nozioni di _agency_ e di rivendicazione del proprio potere. Un potente contrappeso alle tendenze più ampie di 'terrore climatico' che appaiono in aumento in molti Paesi. Di conseguenza sfatare i contenuti cospirativi diventa sempre più importante, così come lo sono i messaggi positivi su come le persone possono affrontare la crisi climatica".

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Il ruolo degli influencer "new-age" nella disinformazione climatica
Westwood: Climate Revolution