
 
 Martedì 24 giugno, durante la [partita più importante](<https://www.ilpost.it/2014/06/24/guida-italia-uruguay-mondiali/> "italia uruguay mondiale 2014") del girone D dei [Mondiali di calcio](<https://www.ilpost.it/mondiali-brasile-2014/> "mondiale brasile 2014") in Brasile, l'attaccante dell'Uruguay Luis Suárez [ha morso a una spalla](<https://www.ilpost.it/2014/06/24/morso-suarez-chiellini-foto-video/> "morso chiellini suarez") il difensore della nazionale italiana Giorgio Chiellini: l'episodio è stato mostrato abbastanza chiaramente e subito da alcune immagini televisive, ed è stato comprensibilmente ripreso da migliaia di siti di news in diverse parti del mondo (poi Suárez è stato squalificato dalla FIFA per 4 mesi e 9 giornate, e sabato 28 giugno [si è difeso sostenendo](<https://www.ilpost.it/2014/06/28/luis-suarez-morso/> "morso suarez") di di aver morso Chiellini per sbaglio). Oltre che oggetto di una notevole quantità di critiche e contestazioni, e anche di ironie e battute sui social network, il morso di Suárez è stato al centro di alcune efficaci campagne di marketing “contestuali” da parte di molte grandi aziende che hanno pensato di sfruttare l'imponente popolarità dei Mondiali di calcio per raggiungere un maggior numero di potenziali consumatori. 
 
 Un interessante [articolo](<http://www.bloomberg.com/news/2014-06-27/suarez-bite-is-free-meal-for-netflix-as-adidas-pulls-sponsorship.html>) di _Bloomberg_ ha raccolto gli esempi più significativi di questo genere di pubblicità prodotta in seguito all'episodio che ha coinvolto Suárez e Chiellini, spiegando che si tratta di una pratica di successo sempre più diffusa tra le grandi aziende: episodi del genere, se da un lato possono penalizzare i grandi sponsor, che hanno contratti con i giocatori eventualmente accusati di simili gesti antisportivi, dall'altro lato possono rappresentare per altre aziende un'importante occasione di sfruttare la notevole risonanza dell'accaduto e popolarità di questi atleti sportivi per promuovere i propri prodotti in modo creativo, e soprattutto senza dover pagare a quegli atleti neppure un centesimo.
 
 Dopo l'annuncio della pesante sanzione da parte della FIFA – Suárez è stato [squalificato per 4 mesi e 9 partite](<https://www.ilpost.it/2014/06/26/live-suarez-squalificato/> "squalifica suarez") – il servizio di streaming video a pagamento Netflix, tramite il proprio account Twitter ufficiale, ha scritto: «Non preoccuparti Suarez, quattro mesi sono un sacco di tempo per divorare “House of Cards”, un morso alla volta». 

> Don't worry [#Suarez](<https://twitter.com/hashtag/Suarez?src=hash>), four months is plenty of time to devour House of Cards. One bite at a time.

-- Netflix UK & Ireland (@NetflixUK) [26 Giugno 2014](<https://twitter.com/NetflixUK/statuses/482169798982664192>)
 
 PUMA – che ha prodotto le maglie dell'Italia, ed è una delle tre grandi marche di abbigliamento sportivo delle squadre del Mondiale, insieme a Nike e Adidas (con cui peraltro Suárez ha un contratto di sponsor) – ha pubblicato su Twitter un'immagine della maglia dell'Italia, e ha scritto: «I giocatori stanno troppo bene con quelle divise PUMA. Difficile resistere alla tentazione di dargli un morso». 

> Players look damn good in those PUMA shirts. Hard to resist taking a bite. [#StartBelieving](<https://twitter.com/hashtag/StartBelieving?src=hash>) [pic.twitter.com/FJhPdcv1zi](<http://t.co/FJhPdcv1zi>)

-- PUMA (@PUMA) [26 Giugno 2014](<https://twitter.com/PUMA/statuses/482189997052006400>)
 
 Un'ora dopo la fine della partita, l'account Twitter di McDonald’s per l'Uruguay ha scritto: «Ciao @luis16suarez, se sei affamato viene a dare un morso a un big Mac». 

> Hola [@luis16suarez](<https://twitter.com/luis16suarez>), si te quedaste con hambre vení a darle un mordisco a una BigMac 😉

-- McDonald's Uruguay (@McDonalds_Uy) [24 Giugno 2014](<https://twitter.com/McDonalds_Uy/statuses/481502953552228352>)
 
 L'azienda italiana Barilla ha ampiamente utilizzato i propri canali social, nelle ultime settimane, per diffondere [una serie di immagini promozionali contestuali](<https://www.ilpost.it/2014/06/27/pubblicita-barilla-mondiali-suarez/>), e una delle più recenti ed efficaci dava il “bentornati a casa” ai giocatori della nazionale italiana riprendendo – molto elegantemente – il morso di Suárez. Si calcola che la campagna abbia raggiunto almeno 900 mila persone, il più alto numero di sempre per una campagna pubblicitari della Barilla, ha detto un portavoce dell'azienda. 

> Un mondiale mordi e fuggi! Vi ringraziamo per aver tifato Italia con noi! [@Vivo_Azzurro](<https://twitter.com/Vivo_Azzurro>) [#CalcioBarilla](<https://twitter.com/hashtag/CalcioBarilla?src=hash>) [pic.twitter.com/B05P81dH7s](<http://t.co/B05P81dH7s>)

-- Barilla (@Barilla) [26 Giugno 2014](<https://twitter.com/Barilla/statuses/482118654977662977>)
 
 L'episodio del morso è stato utilizzato come un pretesto utile anche da aziende che hanno utilizzato campagne pubblicitarie più tradizionali, su carta. Il giorno dopo la partita, la sezione inglese dell'azienda Philips ha acquistato lo spazio sull'ultima pagina del quotidiano _Metro_ per diffondere la pubblicità di un suo apparecchio elettronico per la pulizia interdentale, accompagnando l'immagine del prodotto con il testo “Perfetto se ti è rimasto qualche residuo di italiani tra i denti”. 

> A Philips ad in the paper today. [#WorldCupProblems](<https://twitter.com/hashtag/WorldCupProblems?src=hash>) [pic.twitter.com/osgSdn143z](<http://t.co/osgSdn143z>)

-- World Cup Problems (@WorIdCupProbs) [26 Giugno 2014](<https://twitter.com/WorIdCupProbs/statuses/482265287472197632>)
 
 Anche Eataly, la nota società di vendita di prodotti alimentari, ha ironizzato sul caso Suárez-Chiellini approfittando di un titolo del _New York Post_.
 
 [eataly](<https://www.ilpost.it/2014/06/27/pubblicita-eataly-suarez-chiellini/eataly/>)

> Non ti offendere se crediamo che la carne de [#LaGranda](<https://twitter.com/hashtag/LaGranda?src=hash>) sia meglio della tua [@chiellini](<https://twitter.com/chiellini>), nulla di personale 🙂 [#Suarez](<https://twitter.com/hashtag/Suarez?src=hash>)

-- Eataly Online Store (@EatalyOnline) [27 Giugno 2014](<https://twitter.com/EatalyOnline/statuses/482468276858277888>)
  *[MASAF]: Ministero dell'agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste
  *[ICQRF]: Dipartimento dell'Ispettorato centrale della tutela della qualità e della repressione frodi dei prodotti agroalimentari
  *[) ]: Rigore
  *[Rig), 63′ ]: Rigore
  *[ NF]: Norfolk Island
  *[22 minuti, 47 secondi fa]: 2016-07-30T20:21:38+00:00

Il social marketing col morso di Suárez
Suárez ha detto di aver morso Chiellini per sbaglio