নতুন কোনো ব্যাবসা শুরু করার সময় প্রায়ই যে-উত্তেজনা থাকে, সেটার জন্য হয়তো এর সঙ্গে সম্পর্কযুক্ত ঝুঁকিগুলোকে কম গুরুত্ব দেওয়া হয়, বিপদগুলোকে উপেক্ষা করা হয় এবং ব্যাবসার মধ্যে যে-অনিশ্চয়তাগুলো রয়েছে, সেগুলোকে পুরোপুরিভাবে বিবেচনা করা হয় না।