"МЯГКАЯ СИЛА" КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СУБЪЕКТА МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Актуальность темы настоящей статьи обусловлена тем, что в настоящее время все больше внимания уделяется возможности применения «мягкой силы» во внешней политике в условиях возрастания жесткой конкуренции, глобализации и динамичных изменений в социуме. Целью данной статьи является анализ особенностей применения инструментов «мягкой силы» с целью формирования имиджа субъекта международных отношений. Для достижения поставленной цели автор ставит перед собой такие задачи, как операционализация подходов к интерпретации понятия «имидж государства», изучение ключевых инструментов «мягкой силы», выявление наиболее перспективных и эффективных методов формирования позитивного имиджа государства. В процессе решения поставленных задач автор опирается на современные исследования западных и отечественных авторов, активно применяя системный, институциональный, структурно-функциональный и коммуникативный подходы. Автор приходит к выводу, что продвижение культурного и гуманитарного имиджа страны может стать ключевым аспектом успеха страны на международной арене, а важную роль в этом процессе может сыграть использование механизма национального брендинга и постоянный мониторинг текущего состояния имиджа. Также важно подчеркнуть, что Россия имеет существенные успехи в практическом применении технологий «мягкой силы» и «публичной дипломатии».