Цифровой формат коммуникаций и формирования политического имиджа
Технический прогресс и появление новых средств массовой информации значительно изменили процесс политической коммуникации. Начала формироваться новая философия, лежащая в основе концепции глобальной политической коммуникации. С точки зрения политической коммуникации, настоящим событием дня, по-видимому, являются цифровые СМИ, альтернативные СМИ и, в частности, социальные сети. Выбор правильного канала коммуникации, позволяющего отправителю/политическому актору охватить массовую аудиторию, может оказать значительное влияние на предполагаемый успех сообщения. Новые средства массовой информации, функционирующие в цифровом формате, позволяют пользователям активно участвовать в процессе политической коммуникации. В формировании имиджа политических субъектов ныне используются дебаты и онлайновое голосование, которые также осуществляется в цифровом формате. Они расширяют возможности граждан для активного участия их в процессе политических коммуникаций. При реконструкции эмпирических моделей имиджа уточняется их структура, содержание и особенности в сравнении с теоретическими моделями имиджа.