ДИАГНОСТИКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОРПОРАТИВНОГО ДЕЛОВОГО ПАРТНЕРСТВА И ОТНОШЕНЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
В научной работе большое внимание уделяется проблематике управления деловым партнёрством корпораций как специфическим образом функционирующих структур, интегрированных, зачастую полинациональных, широко диверсифицированных. Их функционал отличается от обычных предприятий, учитывая существенно значимую гражданскую, социально-политическую роль в макроэкономической системе региона/территории и страны в целом, а зачастую и мировых регионов и рынков. Специфика корпоративного управления, отмечаемая в релевантных исследованиях, накладывает отпечаток на все сферы менеджмента и маркетинга, на методологию обоснования и принятия управленческих решений в таких структурах. В частности, весьма важное направление корпоративного управления в настоящее время связано с оценкой и выбором деловых партнёров, формированием и обеспечением эффективной и взаимовыгодной модели взаимодействия, оценкой её результативности и т.п. Это всегда сложные, высокорисковые управленческие решения, существенно влияющие на положение корпорации на рынке и в среде её обитания, так как число партнеров корпораций велико и разнообразно.