Региональная идентичность как результат социальной инженерии
В статье дается анализ региональной идентичности как социо-и культурообразующих оснований региона, обладающих ресурсом наращивания «прибавленной стоимости» символического капитала региона. А это, в свою очередь, ведет к росту инвестиционного капитала территории. Региональная идентичность рассматривается в контексте процессов «социальной инженерии»: как конформистская и «понимающая»; традиционная и инновационная. Региональная идентичность проявляется как производная от деятельности политических институтов и связанная с границами субъектов Российской Федерации (московская, тамбовская, хабаровская и пр. идентичности); а также как структура на цивилизационной (Европа и пр.), исторической, географической (Юг России, Сибирь и пр.), ареальной (Горнозаводской Урал и пр.) и других основах. Раскрывается диалектика взаимосвязи региональной идентичности и символического капитала региона через процессы социальной инженерии и социального менеджмента. Эффективность социальной инженерии региональной идентичности зависит от: ценностей локуса, методов реализации политики идентичности (революционные или эволюционные); опоры на общественность или отсутствия таковой (поддержка или конфликт); степени публичности и открытости политики идентичности; политических потребностей действующих властей в легитимизации курса и т. д. Символический ресурс региональной идентичности применяется в различных разновидностях управления, таких как имиджмейкинг региона - создание положительного запоминающегося образа региона; брендинг - формирование устойчивых ассоциаций и позитивной эмоциональной связи у людей с данным образом; паблик-арт - интеграция проектов современного искусства в пространственную среду региональных «месторазвитий». «Социальная инженерия» региональной идентичности дает следующие результаты: упорядочиваются особенности региональной жизни; минимизируются двусмысленные трактовки и возможные расхождения между идеей и ее символическим воплощением; происходит перезагрузка региона или страны в соответствии с новой логикой символов и т. д. Все это приводит к мощному модернизационному эффекту региона от солидарного действия, поддержки курса перемен.