ИССЛЕДОВАНИЯ В ПРОЦЕССЕ РАЗРАБОТКИ И СОЗДАНИЯ НОВОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
В данной статье рассмотрены проблемы использования исследований в процессе разработки и создания рекламного продукта. Основная задача, которая ставиться в статье, заключается в рассмотрении основных видов рекламных исследований и эффекта их влияния на конкретных примерах. Проанализированы характерные особенности использования в процессе разработки рекламы различных методов исследований: социологических (маркетинговых и исследований оценки эффективности) и психологических (экспериментальных и глубинно-психологических), а также их преимущества и недостатки, лучшие области для применения. В результате анализа автором была выявлена и обоснована необходимость совместного использования данных методов в процессе создания, разработки и тиражирования рекламного продукта. Автором предлагается отдельно выделить метод фокус-группы, дается его определение, формулируются основные характеристики, составляющие данный метод.