Использование традиционного китайского календаря-плаката юэфеньпай в рекламе иностранных компаний в Китае первой половины ХХ века
В статье анализируется традиционный ки- тайский календарь-плакат юэфеньпай - кросскуль- турный феномен китайского рынка рекламы пер- вой половины XX века. Юэфеньпай - это один из символов современного Китая ХХ века, который был создан иностранцами специально для китай- ских потребителей. История его становления поз- воляет проанализировать столкновение и взаимо- действие культур, проследить за созданием новых культурных образов. Автор рассматривает ситуа- цию в политической и общественной жизни Китая, которая привела к самой возможности возникнове- ния этого нового рекламного жанра. Анализ китай- ских и зарубежных источников выявляет степень влияния на формирования образа юэфеньпай ки- тайской и западной культур. В ходе изучения ре- кламных образцов и теоретических источников автор пытается установить, какое влияние на об- щество, экономику, культуру, искусство, а также становление современной китайской рекламы ока- зал юэфеньпай.