ОНИОМАНИЯ КАК ТРЕНД ПОТРЕБЛЕНИЯ В МОЛОДЕЖНОЙ СРЕДЕ: СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ АСПЕКТ
Изучение современных культурных феноменов в контексте общих закономерностей существования культуры, позволяет расширить социокультурное пространство исследований. Среди множества проблем, стоящих перед современным обществом, актуализируется проблема аддиктивного потребительского поведения, определяемого как ониомания. Это напрямую связано с тем фактом, что в существующем обществе потребления информация и массовая культура нацелены на стимуляцию процессов приобретения различных материальных и нематериальных благ. В эпоху тотального консюмеризма на потребителя оказывают воздействие рекламные сообщения, основной смысл которых можно выразить следующим образом «купи и получи удовольствие», формируя гедонистическую модель, трансформирующуюся в определенный стиль жизни. Сегодня ониомания демонстрируется как норма поведения телевизионными программами, глянцевыми журналами и даже художественными произведениями. Актуальность данной проблемы подтверждают материалы исследований, констатирующие, что ониомания охватила уже более 20 % населения России, и этот показатель имеет тенденцию к быстрому увеличению, так как существующие технологии значительно упрощают процесс совершения покупок. В Америке ониоманию рассматривают уже не как зависимость, а как болезнь, поскольку страдающих от ониомании насчитывается порядка 15 млн человек. В связи с этим следует отметить, что для ониомании как модели потребления характерно: совершение покупок не с целью удовлетворения потребности в тех или иных товарах или услугах, а ради самого процесса покупки, а также с целью получения терапевтического эффекта (снятие стресса, эмоциональная разрядка и т. п.); преобладание эмоциональных желаний потребителя в приобретении товара, над утилитарными мотивами; импульсивный, эмоциональный характер совершения покупки; приобретение товаров и услуг в количестве, превышающем реальные потребности. Исследование феномена современного потребления возможно на основе междисциплинарной парадигмы, объединяющей методологию, исследовательские технологии и процедуры, терминологию смежных дисциплин - от социальной психологии, социологии и маркетинга до философии и теории культуры и философской антропологии.