Анализ факторов влияния на динамику конкурентоспособности аптечных сетей в зависимости от их типа
В сложных экономических условиях на фоне падения спроса на лекарственные средства, усиления конкурентной борьбы аптечные сети вынуждены работать на повышение собственной конкурентоспособности. Цель работы - исследование факторов, влияющих на динамику конкурентоспособности аптечных сетей в Украине в зависимости от их размера (мелкие, средние, большие и мега-аптечные сети), и оценка силы влияния каждого из выделенных факторов на динамику конкурентоспособности. Результаты. Исследовано 53 потенциальных факторов влияния на конкурентоспособность аптечных сетей, принадлежащих к разным кластерам (мелкие; средние, большие и мега-аптечные сети). Установлено, что фактором, который оказывает наибольшее негативное влияниена повышение конкурентоспособности мелких и средних аптечных сетей (первый и второй кластеры), является медленное реагирование на изменения рынка. Выявлено, что за большим количеством факторов, оказывающих положительное влияние на повышение конкурентоспособности, подобными являются средние и крупные аптечные сети (второй и третий кластеры). В этих аптечных сетях факторами, которые оказывают существенное положительное влияние на конкурентоспособность, являются: наличие эффективного маркетингового комплекса, грамотный менеджмент. Выводы. Полученные результаты (определенные факторы влияния на повышение/снижение конкурентоспособности и оценка значимости каждого из них) могут быть использованы при моделировании динамики конкурентоспособности аптечных сетей в зависимости от их размера и других особенностей.