Социокультурная роль и функции субъектов маркетинга в спорте
Рассматривается социальная ценность спорта в условиях коммерциализации и особенности субъекта маркетинга в сфере физической культуры. Определены основные факторы, имеющие субъективный характер и препятствующие практической реализации социокультурного потенциала спорта. Исследованы основные маркетинговые функции физкультурно-спортивных организаций, предоставляющих социально-культурные услуги в сфере физической культуры и спорта населению. Сделаны выводы относительно необходимости немедленного внедрения комплекса маркетинговых процедур, особенно в государственном секторе физической культуры, потому что ригидность этого сектора, спровоцированная государственными субсидиями и субвенциями, несет угрозу застоя в сфере физической культуры и спорта нашей стране. Сделаны выводы относительно маркетинга как современного вида социального управления, направленного на удовлетворение нужд при соблюдении интересов всех участников рыночной деятельности в сфере в постиндустриальном обществе.