ДИСКУРС МОДЫ В ИСТОРИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ КУЛЬТУРЫ
В статье рассматривается проблема изменения представлений о моде в динамике культуры. По мнению автора, мода впервые в истории существования одежды, с одной стороны, раскрепощает, снимая «социальные» ограничения, с другой - создает ограничения иного порядка - ограничения «кастовости» (элитарная, субкультурная, контркультурная среда), отчего и в современном социокультурном пространстве одежда продолжает выполнять «репутационную» функцию, тогда как модность становится «имиджевой составляющей». Последнее в эпоху массовой культуры превращает моду в один из эффективнейших инструментов манипулирования общественным сознанием.