ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ: ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ
В данной статье анализируется понятие «политический маркетинг», его цели, задачи, сущность и основные направления его деятельности. Целью политического маркетинга является завоевание политического рынка и создание устойчивого спроса на предлагаемый политический «товар». Сущность политического маркетинга состоит в системной и специализированной работе с потенциальными избирателями в рамках существующего законодательства. Четыре базовых элементов маркетинга (person, price, promotion, position) рассматриваются в контексте политического рынка. Категория person имеет в виду, какой политический лидер сегодня будет наиболее востребован на политическом рынке, категория price отражает политическую «цену» данного политического «товара», position означает его позиционирование на политическом рынке, promotion - это его «продвижение» на политический рынок и формирование тесной связи данного политического субъекта и целевой аудитории. Позиционирование трактуется как поиск и определение эксклюзивной политической ниши политического «товара» на политическом рынке. Сегментация политического рынка - это стратегия, с помощью которой политический рынок делится на определенные социальные, политические и идеологические сегменты.