Анализ визуальной составляющей образов российских модных брендов в социальных сетях
Образ модных брендов в социальных сетях является неотъемлемым элементом коммуникации брендов со своими целевыми группами. Открытие и ведение официальных аккаунтов модных брендов в социальных сетях способствует повышению узнаваемости бренда, формированию лояльного отношения к бренду со стороны представителей целевых групп, активизирует процессы продвижения бренда. Визуальный контент является основным при подготовке материалов для размещения в социальных медиа. В статье представлены результаты исследования визуальной составляющей аккаунтов российских модных брендов в социальной сети Instagram. Исследование выполнено осенью 2021 года; в выборочную совокупность включены 45 аккаунтов российских модных брендов, удовлетворяющих поставленным ограничениям (связь профиля с модной индустрией; открытость профиля модного бренда для проведения анализа; идентификация бренда с Россией; существование профиля модного бренда более двух лет; наличие более трех тысяч подписчиков аккаунта; активное ведение аккаунта бренда). Цель исследования: выявить особенности генерации и размещения визуального контента в официальных аккаунтах российских модных брендов в социальной сети Instagram. Для достижения цели была разработана авторская методика проведения анализа визуального контента в социальных сетях модных брендов. В качестве основных категорий анализа выступали: типы размещения визуальных материалов в профиле аккаунта, тип визуального контента, единообразие цвета, элемента, текста на изображениях, ракурс съемки, композиционные решения, контрастивные приемы, приемы психологического визуального воздействия, фильтры, ретушь, спецэффекты на фотографиях, акцентуация контента. В статье представлен анализ на примере трех профилей известных российских модных брендов Lesyanebo, Rasario, Ulyana Sergеenko, которые отличаются по количеству лояльной аудитории и по психографическим характеристикам целевой аудитории. Визуальный контент, представленный в профилях обозначенных трех брендов, способы его генерации и размещения, является типичным для профилей модных брендов в социальной сети Instagram и позволяет сделать выводы относительно особенностей генерации и размещения визуального контента в официальных аккаунтах российских модных брендов в социальной сети Instagram. В результате исследования были сформулированы выводы относительно способов дифференцирования визуального контента, генерируемого для размещения в официальных аккаунтах модных брендов в социальных сетях (использование непостановочных фотографий, использование образов селебрити, использование различных стилевых решений в съемках отдельных коллекций, применение уникальных приемов ретуширования и обработки фотографий, создание динамичных образов, разработка коммуникационных кампаний с учетом возможностей социальных медиа, создание профессионально выполненного визуального контента, использование последних технологий и возможностей, предоставляемых социальными сетями).