Фразеологизм и эпитет как языковые средства создания образа в рекламе ресторанов онлайн
Значительную роль при составлении текстов интернет-рекламы играют языковые средства создания образа товаров и услуг. Интерпретируя текст как «творческий» и значимый продукт средств массовой информации, мы должны четко представлять, в какой форме и с помощью каких языковых средств создается эмоциональная образность текста. Цель данного исследования - рассмотреть семантические свойства фразеологизмов и специфику эпитетов, функционирующих в текстах рекламы ресторанов (на материале интернет-сайтов ресторанов г. Москвы). По верному замечанию А.Н. Назайкина, любой интернет-сайт сам по себе уже является рекламой компании или товара, которым он посвящен. Понятиям Интернет, реклама, интернет-реклама, эпитет и фразеологизм даны четкие определения. В ходе нашего исследования опираемся на определение фразеологической единицы, данное Д.С. Скнаревым. Методологической основой исследования является аналитико-теоретический метод. Материалом для исследования послужили интернет-сайты ресторанов. Автор статьи приходит к выводу о том, что среди языковых средств создания рекламного образа наиболее продуктивны фразеологизмы и эпитеты. Данные средства создания образности весьма эффективны и репрезентативны в интернет-рекламе ресторанов. Они придают рекламному тексту выразительную эмоционально-экспрессивную окраску, формируют запоминающийся рекламный образ в сознании целевой аудитории маркетингового воздействия.