ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКОГО ФЕНОМЕНА BREXIT В СОЗДАНИИ ИМИДЖА БРИТАНСКИХ УНИВЕРСИТЕТОВ
В работе обсуждаются особенности использования социально-политического феномена Brexit в целях создания позитивного имиджа британского университета. В фокусе статьи находится изучение рекламного дискурса сферы высшего образования, а именно того, как ситуация выхода Великобритании из Европейского союза используется высшими учебными заведениями Великобритании с целью создания своего позитивного имиджа. Автор выявляет, как такое актуальное событие общественно-политической и экономической жизни Великобритании служит средством привлечения целевых аудиторий в вузы Великобритании и превращается в своего рода брендинговую стратегию. Сайт британского университета - это открытый корпоративный информационно-имиджевый ресурс, направленный на привлечение целевых аудиторий к своему контенту. Посредством предоставления информации вуз привлекает потенциальных абитуриентов, желающих воспользоваться образовательными услугами, предоставляемыми данным вузом. В статье прослеживается, как, помимо непосредственного освещения событий процесса выхода Великобритании из Евросоюза, в медиатекстах, размещаемых на сайтах британских университетов, постулируется взаимосвязь направлений учебной и исследовательской деятельностей вуза с Брексит, что служит средством привлечения большего числа партнеров, студентов и работников в вузы.