МЕХАНИЗМЫ РЕКЛАМНОГО ВЛИЯНИЯ В УСЛОВИЯХ НИЗКОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
В статье рассматриваются вопросы исследования механизмов влияния рекламы в условиях низкой вовлеченности потребителя. Проводится анализ теоретических подходов к исследованию проблемы рекламного влияния. На основании результатов выполненного автором исследования предлагается модель влияния рекламы на потребителей.