Социокультурное измерение традиционных и современных форм потребительской мотивации
Руководствуясь научным принципом от общего к частному, из всего многообразия существующих в системе научного знания теорий и подходов в исследовании представлена социoкультурная перспектива изучения традиционных и современных форм потребительской мотивации. Общая методология социокультурных измерений выстраивается в русле парадигм количественного и качественного подходов. Первый дает возможность сравнивать большие массивы данных, определять закономерности, оценивать отдельные поведенческие предпочтения, ценности и установки. Качественный подход предполагает глубинный детальный анализ культурный ценностей, установок и норм, истории, ментальности, традиций, религии и других особенностей. В данной работе использованы концепции представителей современной науки, которые трактуют трансформацию всех сфер общественной жизни как совокупность социокультурных тенденций. Данные официальной статистики и результаты научных исследований интерпретированы с позиций социокультурного подхода. Методы историзма, сравнения и аналогий позволили выявить общее и особенное в потребительских предпочтениях народов разных стран, исходя из их национальной культурной специфики. В результате делается вывод, что использование социокультурных замеров в практической плоскости дает возможность не только детально исследовать потребительские предпочтения, но и обозначить вектор коррекции экономических отношений, складывающихся в том или ином обществе. Социокультурный анализ позволяет определить гармонизирующие контуры конфликтующих традиционных и современных моделей потребительских предпочтений. Использование социокультурного подхода при изучении экономических процессов дает возможность качественно диагностировать проблемы, более эффективно и обоснованно принимать управленческие решения.