Особенности маркетинга услуг на розничном рынке в условиях стагнации спроса
В статье дается определение стагнации спроса и рассматриваются основные факторы, влияющие на нее. Выявляются особенности услуги как объекта маркетинга. Анализируется влияние специфических характеристик услуг на управление маркетингом компаний. Формулируются основные проблемы управления маркетингом услуг в условиях стагнации спроса, вызванной падением платежеспособности покупателей.