Критерии выбора экспортной стратегии предприятия
Статья посвящена обоснованию критериев выбора экспортной стратегии предприятия. Выход предприятия на зарубежные рынки требует применения стратегического подхода, так как такие решения требуют использования дополнительных ресурсов, характеризуются различным уровнем риска и задают траекторию развития предприятия. Поэтому целью исследования является теоретическое обоснование перечня критериев выбора экспортной стратегии и разработка матрицы соответствия критериев различным экспортным стратегиям предприятия. Определены виды экспортных стратегий предприятия, рассмотрены факторы, влияющие на выбор стратегии. В результате использования контент-анализа определены наиболее значимые факторы для выбора экспортной стратегии предприятия. Также указанные факторы были сгруппированы - внешние, внутренние, факторы образа экспорта. Проведенный анализ факторов выбора экспортной стратегии предприятия позволил сформировать соответствие указанных критериев различным видам экспортных стратегий предприятия, а также описать степень проявления каждого фактора, характерного для той или иной экспортной стратегии. Обобщены выводы о необходимости учета внутренних возможностей предприятия, условий внешней среды, а также особенностей каждого способа экспорта в процессе принятия решения относительно типа экспортной стратегии предприятия.