ТУРИСТСКИЙ БРЕНД В СЕЛЬСКОЙ МЕСТНОСТИ
Брендирование территорий и туристских объектов рассматривается в статье как способ развития сельского туризма в Краснодарском крае. Успешный туристский бренд способен привлечь новых туристов, поднять инвестиционный потенциал территории, способствовать развитию инфраструктуры. В рамках статьи рассмотрены ключевые элементы брендинга в туризме и основные принципы сельского туризма. Разработана структура туристского бренда в сельской местности, на ее основе проанализированы существующие бренды Краснодарского края. Проведен опрос потенциальных потребителей. Были выявлены ассоциации жителей России с Краснодарским краем и определена узнаваемость существующих брендов сельского туризма. Также выявлена готовность потенциальных потребителей посещать объекты сельского туризма в регионе. На сегодняшний день в научной и практической туристской деятельности довольно часто обращаются к брендингу отдельных объектов и целых территорий. Сформированный туристский бренд свидетельствует о привлекательности имиджа страны, региона или отдельного туристского места. Задачей бренда территории или объекта туристской индустрии является формирование позитивных ассоциаций. Бренд территории способствует развитию отдельных видов туризма в регионах. Для создания актуальных и продуктивных брендов сельского туризма, необходимо выделить элементы успешного брендинга.