ВОЗМОЖНОСТИ ВЛИЯНИЯ НЕИНСТИТУЦИОНАЛИЗИРОВАННЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО И ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО КОНТЕНТА НА АУДИТОРИЮ
Данная работа представляет собой первую попытку - на российском материале - понять характер влияния на аудиторию блогеров/инфлюенсеров, создающих сообщения, не имеющие отношения к социально-политическому дискурсу: музыкальные клипы, вирусные видео, коммерческие стримы, видео про воспитание детей, кулинарию, здоровый образ жизни, спорт, путешествия, хобби и т. д. Производители такого рода контента действительно обладают потенциалом влияния на свою аудиторию - причем далеко не только маркетинговым, - который может быть использован в целях социальной и политической мобилизации. Пока же спровоцированный неполитическими инфлюенсерами пользовательский активизм концентрируется преимущественно в онлайне: «кликтивизм» остается самым популярным действием, которое готовы совершить пользователи по просьбе блогеров. Уровень транзита активных действий из онлайна в оф-лайн у потребителей развлекательно-познавательного контента пока является не очень высоким.