Вопросы обоснования актуальности и сущностного наполнения маркетинга инноваций и инновационного маркетинга
Цель: изучить вопросы обоснования актуальности и сущностного наполнения маркетинга инноваций и инновационного маркетинга. Обсуждение: в статье анализируется актуальность в современной экономической реальности, ориентированной на инновационное развитие, маркетинга инноваций и инновационного маркетинга. Определены их наполнение, соприкосновение, сходства и отличия, связанные со спецификой применения в определенных условиях и на различных этапах жизненного цикла товаров. Результаты: в сложившихся реалиях можно отметить, что целесообразно определять инновационный маркетинг как совокупность сложносоставных процессов, в которых возможно выведение инновации на рынок с помощью креативных решений и инновационных маркетинговых инструментов; возможно также выведение или поддержание позиции на рынке продукта, уже не являющегося инновационным с точки зрения технологии, но также выводимого на рынок с помощью нестандартных решений.