Культурный фактор в теории и практике территориального маркетинга
В статье обобщается опыт ряда наиболее показательных программ территориального маркетинга, осуществленных в России. Автор делает вывод о существовании трех концептуальных подходов в планировании подобных программ: культурологического, девелоперского и маркетингового. При этом все успешные проекты территориального маркетинга базируются на факторах культуры - используют исторические культурные артефакты, наличествующие на данной территории, создают арткластеры, активно используют произведения искусства, в которых звучит тема данного города или региона.