СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В ЭЛЕКТОРАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ: ТЕХНОЛОГИИ ОТРАЖЕНИЯ НЕСТРУКТУРИРОВАННОГО КОЛЛЕКТИВНОГО ДЕЙСТВИЯ
Цель статьи - выявление и характеристика социальных сетей как неструктурированного коллективного пространства, их влияние на электоральное поведение. Представлены результаты разработки теоретической модели внутренней и коллективной эффективности электората для понимания механизмов, с помощью которых социальные сети влияют на электорат. Дана типология и представлена причинно-следственная обусловленность связи между типом социальной сети и типом эффективности политического участия населения в электоральных акциях. В качестве основных платформ неструктурированного коллективного действия электората проведен анализ двух социальных сетей: «ВКонтакте» (одна из крупнейших в нашей стране) и Twitter (наиболее изученная платформа в области политических коммуникаций). Основным методом исследования выступил социологический опрос 465 респондентов, проживающих в Брянской области, пользователей социальных сетей. Проведен вторичный анализ эмпирических социологических данных. Использована технология шкального измерения составных переменных зависимости Интернет - пользователей платформ («ВКонтакте» и Twitter). Автором установлена корреляционная зависимость политических коммуникаций электората в неструктурированном коллективном пространстве, таком как социальные сети в Интернет и дальнейшее участие пользователей сети в политической жизни. Определен уровень дифференцированного влияния различных социальных сетей на неструктурированную коллективность участников электорального дискурса: так, коммуникации «ВКонтакте» оказывают значительное влияние на коллективную форму участия в политической жизни, в то время как коммуникация в Twitter в большей степени обнаруживает влияние на индивидуальную активность акторов.