ГЕЙМИФИЦИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ КАК СПОСОБ АКТУАЛИЗАЦИИ ДИАЛОГА
В статье рассматривается современная методика взаимодействия с целевыми группами общественности - коммуникационный процесс на основе игровых методик. Основным преимуществом геймификации - современной концепции ведения бизнеса, которая использует наиболее эффективные приемы программ лояльности, игровых методов и поведенческой экономики, - является широкая вовлеченность коммуниканта и реципиента в диалог. Исследованы технологии геймификации на примере проектов двух крупных компаний.