МАССОВАЯ КУЛЬТУРА: ПСЕВДОПОТРЕБНОСТИ И УДОВОЛЬСТВИЕ
Рассматривается специфика потребностей в современном массовом обществе, которые выступают в то же время как псевдопотребности. Автор показывает, что символическое потребление активно спекулирует на чувстве идентичности индивидов, формируется новая мифология, «санкционирующая» такой образ жизни, при котором человек следует не собственным желаниям и влечениям, а тем, которые навязываются модой, рекламой, средствами массовой информации. Основой получения удовольствия от удовлетворения псевдопотребностей, носящих символический характер, является удовольствие, получаемое индивидом в результате самоутверждения в социальной коммуникации. Автор подчеркивает «парадокс удовлетворения псевдопотребностей» в современной культуре: несмотря на свой символический характер они оборачиваются для человека реальным удовольствием и страданием, поскольку направлены на социальное самоутверждение.