СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В БЛОГОСФЕРЕ
Продвижение в социальных сетях (SMM) считается одной из самых продуктивных форм интернет-рекламы. В последнее время в социальных массмедиа наиболее активными носителями рекламы выступают авторские и коллективные блоги, которые принято рассматривать в структуре новых медиа, В блогах создаются все возможности для вирусной рекламы, так как именно в в них часто распространяются слухи, являющиеся одной из составляющих понятия «медиавирус» В связи с этим изучение форм и стилистических особенностей рекламы в блогосфере представляется весьма актуальным. Цель данной работы заключается в выявлении жанровых и речевых форм, используемых в социальных медиа. В статье анализируются формы трансляции рекламной информации, эффективно воздействующие на представителей поколения миллениалов. Выявлено, что в наибольшей степени на такого пользователя влияют тексты, побуждающие эмоции активации - радости, бодрости, азарта. Феномен клипового net-мышления создает предпосылки для активного функционирования визуализированных форм рекламной трансляции, использующих оригинальный стилистический инструментарий, вписывающийся в общую концепцию инфотейнмента в современной массмедийной практике. Для создания рекламных и партнёрских материалов в блогах. активно используется геймификация. Игровой рекламный медиатекст должен обязательно включать элементы визуализации, быть адаптированным для мобильного потребления, легким для восприятия и иметь оптимизирующий настрой, что отражается в его стилистике. Именно такими свойствами обладают тексты рекламных баннеров и stories. Особое место в блогах занимают интернет-мемы как новый креативный вид рекламы. Язык рекламных обращений отличается предельной конкретизацией и смысловым примитивизмом. Текст, как правило, состоит из простых, часто назывных предложений, упрощенных грамматических конструкций, сопровождающих изображение в виде подписи или заголовка. В целях имиджевого продвижения авторы блогов активно привлекают прецедентные тексты и цитирование для манипулятивного воздействия при реализации стратегии «апелляция к авторитету». Активно используются сленг и метафоры.