ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА ЖУРНАЛОВ В 2010 Г.: ДИНАМИКА ПОКАЗАТЕЛЕЙ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
Настоящее исследование включает анализ развития российского рынка журналов в 2010 г. В работе приводится динамика основных показателей журнального рынка, рассматриваются тенденции развития журнальной прессы по сегментам изданий и предметно изучаются новые платформы продвижения журнальных брендов. Специальный раздел посвящен исследованию влияния кризиса и посткризисного развития на рынок журналов. Приводится характеристика журнального рынка России, в частности рассматривается рейтинг ведущих издательских домов по суммарной аудитории журналов, динамика тиражей и объема рекламных доходов в сегменте потребительских журналов. Анализ данных рейтингов ведущих игроков журнального рынка в 2010 г. позволяет констатировать минимальное влияние кризисных явлений 2008–2009 гг. на первую десятку издательских домов и неизменность лидеров журнального рынка; рост рынка журнальной прессы по объему рекламных продаж и полиграфических услуг, по достаточно стабильным аудиторным показателям. Дается сегментация российского рынка потребительских журналов по основным группам и тематическим направлениям, по степени воздействия кризисных явлений. Приводятся рейтинги ежемесячных и еженедельных журналов по аудитории одного номера, другие количественные и качественные показатели, характеризующие развитие основных сегментов. Отчетливо демонстрируются устойчивые позиции прессы с полезной для повседневной жизни информацией: в сегментах кулинарных журналов, изданий о даче, садоводстве, рукоделии, здоровье и здоровом образе жизни отмечалась наибольшая издательская активность и старт-апы новых проектов. В целом новые журнальные проекты 2010 г. дифференцируются на три основные категории: 1) выход новых приложений к уже существующим успешным журналам; 2) оригинальные издания; 3) российские версии зарубежных брендов. Проведенный типологический анализ журналов выявляет тенденцию фрагментации, дальнейшего дробления по аудиториям, по различным интересам этих аудиторий, причем более востребованными становятся специализированные журналы качественного типа, показывающие стабильный рост аудитории. Особый акцент в работе сделан на исследовании процесса формирования новых платформ продвижения журнальных брендов как наиболее перспективной стратегии развития журнального рынка. Изучается инновационная тенденция 2010 г. по созданию и расширению интернет-площадок, появлению мобильных, iPhone- и iPad-версий традиционных СМИ. В работе констатируется факт постепенного «перетока» читателей из печатных в цифровые СМИ, следование крупных СМИ тренду адаптации продуктов к новым медиа, что дает возможность развивать под журнальными брендами новые проекты в Интернете, в мобильной телефонии, на платформе iPad. В заключение делается вывод о перспективах использования новых платформ продвижения журнального контента, что позволит транслировать самые разнообразные возможности и услуги, увеличивать объем содержания проекта, отвечающего потребностям современного пользователя.