ФОРМИРОВАНИЕ ТУРИСТСКОГО БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ БОЛЬШОГО АЛТАЯ
Рассмотрена трансграничная территория Большого Алтая (Россия-Монголия-Казахстан-Китай) в контексте международного сотрудничества и развития туризма, как особой формы межкультурных коммуникаций. Проанализированы природные и культурные особенности, исторические обстоятельства и современные условия для развития приграничного сотрудничества в области туризма. На основе анализа подходов к формированию брендов стран в отечественной и зарубежной литературе дано определение бренда территории. Выявлены отличия в формировании национальных и транснациональных брендов, главное из которых - учёт особенностей каждой трансграничной территории (разный туристский потенциал, организационно-хозяйственная структура, политическое устройство, приоритеты в развитии туризма). Проведена оценка туристского потенциала рассматриваемых территорий с помощью кластерного анализа по 8-ми показателям: количество объектов ЮНЕСКО, плотность историко-культурных и природных объектов, доля площади особо охраняемых природных территорий (ООПТ), ёмкость гостиничного фонда, визовый статус, степень участия в проекте Большого Алтая, комплексный показатель транспортной доступности, в свою очередь состоящий из 4-х показателей (плотность железнодорожных, автомобильных дорог, пассажиропоток, количество контрольно-пропускных пунктов). Сформированы суббренды по каждому региону и выделен общий потенциальный бренд Большого Алтая, который может быть использован по продвижению Большого Алтая как туристской территории.