ЭТИКЕТОЧНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАК ОБЪЕКТ ХУДОЖЕСТВЕННО-ОБРАЗНОЙ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ
Представлен художественный анализ промышленной графики, используемой на этикетках в белорусской промышленности 1991-2020 гг., на примере алкогольной отрасли. Рассмотрены культурно-исторические предпосылки, оказавшие влияние на становление культуры исполнения этикеток в современной Беларуси. Автором предложена классификация культурного феномена. Выявлены особенности формирования художественной выразительности и новаторские приемы, используемые при оформлении этикеточной продукции, с целью выделения торговых марок. Изучены проблемы транслитерации названий, снижающие художественную значимость концепции продукта. Обобщена информация о белорусских предприятиях, художниках, брендинговых агентствах, задействованных в этой области творчества. Обозначена проблема отечественного авторства в ведущих образцах прикладной графики в сфере художественного оформления этикетки.