Феномен бренда в призме крафтовых революций
Статья посвящена анализу роли бренда в обществе потребления, представленном в работах Ж. Бодрийяра и С. Жижека. Подчеркиваются до-минирование логики потребления и ее натурализация посредством функцио-нальной логики, логики рынка и логики символического обмена. Отмечается также, что современные модные тренды, уводящие человека от мира известных торговых марок, в основе имеют тот же механизм воспроизводства социаль-ного порядка через знаковый обмен, что и в случае с известными, состоявшимися брендами.