ЭНТРОПИЯ И БРЕНД: ЯДЕРНЫЕ И ПЕРИФЕРИЙНЫЕ ЗОНЫ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ В КАТЕГОРИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
В статье на формальном материале рассматривается феномен бренд-коммуникации в терминах неопределенности. Основное внимание обращено на энтропию бренд-позиционирования, ее осмысление в качестве дополнительного основания для дифференциации номенов. Обосновывается введение в методологию исследования Brand PR результатов изысканий Клода Шеннона в области теории информации.