СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРАКТИК: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ И ИСТОРИЧЕСКАЯ РЕТРОСПЕКТИВА
Обосновывается необходимость решения методологических проблем при анализе потребления и потребительского потребления. Связываются исследования культуры как фактора потребительского поведения с необходимостью осуществления более глубокого анализа социальной структуры общества. Констатированы функциональные различия в анализе потребительского потребления социологами и антропологами, с одной стороны, и экономистами и маркетологами - с другой. Поставлена проблема недостаточности номиналистского подхода к изучению социальных различий в потреблении. Подчеркивается проблема проведения социальных границ групп. Изучение культуры как фактора потребительского поведения связывается с двумя традициями в социологии. Первая восходит к К. Марксу, утверждавшему первичность экономических причин. Вторая - к М. Веберу, рассматривавшему протестантскую этику как причину появления современного капитализма. Логически обосновано, что внешнее существование и принудительность социальных норм оставляют индивиду право выбора в личных практиках. Реконструированы потребительские практики таких групп, как рыцарство, мелкие буржуа эпохи первоначального капитала. На примере потребительских практик современных англичан показана недостаточность стратификационного подхода к описанию в соответствии с различиями социальных групп современной Великобритании. В исторической ретроспективе рассмотрены основные изменения в демонстративном поведении этих групп: от форм демонстративного поведения, которое неотделимо от функционального, до современного демонстративного поведения, когда символическое значение преобладает над функциональным и даже может обходиться вовсе без него.