ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНАЯ ДИНАМИКА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ "ГЕНИЯ" И "МЕСТА" (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА ВЕРЕЩАГИНО)
Представлены результаты комплексного исследования, проведенного авторским коллективом в 2020-2022 гг. Объектом исследования является изучение исторических вех развития и современного состояния культурного облика Верещагино - малого города Пермского края. В ходе работы было установлено, что в сложной ситуации социально-экономического развития, характерной сегодня для Верещагино, у представителей местных интеллектуальных сообществ наблюдается устойчивое желание продвигать позитивные образы города (культурные бренды) в региональные масс-медиа. В череде этих образов особо выделяется историческая фигура Василия Васильевича Верещагина (1842 - 1904), выдающегося российского живописца и писателя. Благодаря проводимым в городе время от времени культурным мероприятиям, посвященным его творчеству, можно утверждать, что городские жители обладают необходимым минимумом знаний об истории основания Верещагино, а личность русского подвижника претендует на роль «гения места». Однако данный положительный аспект, в сущности, не выступает в роли решающего фактора в деле реализации эффективной стратегии культурного брендинга города. В медиасреде Уральского макрорегиона можно обнаружить немало сюжетов о том, что «гений» (В.В. Верещагин) и «место» (город Верещагино) абсолютно не связаны исторически. В совокупности это приводит к возникновению серьезных рисков для малого города. Так риск утраты образа «гения» в городе, не обладающем значительной историко-культурной аурой, может негативно отразиться на качестве повседневной краеведческой работы с детьми и молодежью. В рамках данной статьи её авторы выносят на обсуждение перспективные предложения по разработке и реализации стратегии геокультурного брендинга малого города, нацеленной на создание позитивного (аттрактивного) образа Верещагино на основании его историко-культурного потенциала. В этом и заключается цель данного исследования, которая последовательно раскрывается через решение исследовательских задач: выявить и охарактеризовать исторические факты, легендарные сюжеты, свидетельствующие о наличии взаимоотношений «гения» и «места»; определить место исторической личности В.В. Верещагина в современном культурном ландшафте малого города; сформулировать предложения по разработке и реализации стратегии геокультурного брендинга для города Верещагино. В качестве методологической основы для написания статьи использованы положения концепции геокультурного брендинга российских городов (Д.Н. Замятин, Н.Ю. Замятина), а также концептуальные взгляды отечественных исследователей по применению историко-музейных и библиотечных практик в процессе создания и продвижения городских культурных брендов.