Основные стратегии транснациональных компаний на рынке безалкогольной продукции стран СНГ
В статье проанализировано состоя-ние и особенности рынка безалкогольной продукции стран СНГ, обозначены лидеры рынка, к числу которых относится пять ТНК (Coca-Cola, PepsiCo, Evian, Perrier, Vittel). Особенности основных стратегий ТНК на рынке безалкогольной продукции стран СНГ рассмотрены на примере Coca-Cola и PepsiCo. Установлено, что каждая компания использует индивидуальные стратегии и маркетинговые инструменты, которые соответствуют ее положению на рынке и согласуются с целями и задачами дальнейшего присутствия в регионе. Отдельное внимание уделено общим стратегическим направлениям и инструментам маркетинга, которых придерживаются и которые используются ТНК в условиях кризиса.