கடந்த சில ஆண்டுகளில் ஆன்லைன் ஃபேஷன் வாடகை தளங்கள் Chanel, Sabyasachi போன்ற ஆடம்பர ப்ராண்டுகளிடம் இருந்து பெண்கள் மலிவு விலையில் டிசைனர் ஃபேஷன்களை பெறுவதை எளிதாக்கியுள்ளது. ஈரோடு பகுதியைச் சேர்ந்த விஐடி பட்டதாரியான ஷ்வேதா பொத்தார், ஸ்டார்ட் அப்பில் ஈடுபட தீர்மானித்தபோது இந்தப் பகுதி அவரது கவனத்தை ஈர்த்தது. 2016-ம் ஆண்டு ஃபர்னிச்சர் வாடகை முக்கியப் பிரிவாக செயல்பட்ட சமயத்தில் ஆன்லைன் ஃபேஷன் வாடகை பகுதியில் செயல்பட தீர்மானித்தார்.