ஊடகமே செய்தி. அதாவது என்ன சொல்கிறோம் என்பதை விட எப்படி சொல்கிறோம் என்பது முக்கியம். மூளைக்குள் செலுத்தப்படும் செய்திகளின் மாறுபட்ட தன்மைக்கேற்ப மூளையை நாம் பயன்படுத்துகிறோம். பிடித்த முறையில் செய்திகள் வந்தால், மூளை முழுக்கவனத்துடன் இயங்கும். விரும்பாத நிலையில் செய்திகள் வந்தால், மூளை கண்டுக்கொள்ளாது தியான நிலைக்கு சென்றுவிடும். அதனால், யார் யாருக்கு எப்படியெப்படி விஷயங்களை பரிமாறி கொள்வது, அவர்களது நடவடிக்கைகளை கொண்டு அவர்களுடன் எப்படி பேசுவது என்று ஆசிரியர் விளக்குகிறார்.