தொனிப்பொருளுடன் தொடர்புடையதாக இருத்தல் , வெளிப்படுத்தப்படும் செய்தியின் சக்தி, தொனிப்பொருளைக் கையாள்கையில் காண்பிக்கப்படும் அசல்தன்மை, படைப்பாற்றல், தொழில்நுட்ப தரம் மற்றும் சர்வதேச நிறுவனமொன்றின் பணிமனையொன்றில் காட்சிப்படுத்தப்படுவதற்கு பொருத்தமுடையதன்மை ஆகியவற்றின் அடிப்படையிலேயே புகைப்படங்கள் நடுத்தீர்க்கப்படும்.