இப்படி ஒரு brand name, பொதுவிலே உபயோகிக்கத் துவங்கும் பொழுது ஏற்படும் நிலைக்குப் பெயர், trademark dilution. அந்த பிராண்ட் பெயரை, பிற பொருள் / சேவைகளைக்கு நீட்டித்து ( brand extension) , அதன் மூலம் காசு பண்ண முடிந்தால் தப்பிக்கலாம். ஆனால் சன் டீவி, தூர்தர்ஷன் மாடலை பின் பற்றுவதால்,தூர்தர்ஷனுக்கு ஏற்பட்ட நிலைதான், நாளை சன்னுக்கும் ஏற்படும்.