फिर उन्होंने यह देखना शुरू किया कि क्या इसकी बिक्री में लैंगिक भेदभाव से भी कोई फर्क पड़ा. एक महिला को पुरुषों के मुकाबले लगातार एक ही तरह के प्रॉडक्ट की बिक्री के लिए 20 फीसदी कम रकम मिली. गिफ्ट कार्ड्स के मामले में भी यही परिणाम रहा. अब आप सोचिए कि गिफ्ट कार्ड्स की खरीदारी के दौरान भी लैंगिक भेदभाव की बात सामने आई.