जब राजधानी दिल्ली की फ्रेंड्स कालोनी में आधुनिक रेस्तरां यम यम ट्री ने सप्ताहांत की रातों के लिए वाइन डिनर यानी खाने के साथ शराब परोसने का फैसला किया तो उसने इनके प्रचार के लिए आम तरीकों का इस्तेमाल नहीं किया।