अतुल गुप्ता ने अपने व्यवसाय की शुरुआत जूतों की बिक्री से की। लेकिन जल्दी ही वह कंप्यूटर कारोबार से जुड़ गया। दक्षिण अफ्रीका विशेषकर वहां के अश्वेत लोगों के लिए सस्ता, विश्वसनीय और कारगर कंप्यूटर पहुंच के बाहर रहा था।