मनीष भट, स्केरक्रो कम्युनिकेशन्स के सह-संस्थापक कहते हैं, “जब ९० के दशक में बाज़ार में ऐसे विज्ञापनों की बाढ़ आयी जहां chandra bindi व्हाई-फ्रंट की चड्ढी या कसी हुई बॉक्सर्स पहने हुए मर्द या तो औरतों को बचा रहे थे, या उन्हें प्रभावित कर रहे थे, तब आदमियों ने मान लिया कि औरतें उनकी सेक्स अपील को इसी तरीके से मापती थीं। इन विज्ञापनों की बदौलत, विषमलैंगिक आदमी अपनी लैंगिकता को किस तरह से देखते-समझते थे, यह इस बात पे निर्भर था कि उनके हिसाब से औरतें उन्हें कैसे देखती थीं।”