हालांकि कंटेंट को लेकर छिड़ी जंग से एक चिंता भी पैदा होती है। एमेजॉन और नेटफ्लिक्स जैसे ओटीटी प्लेटफॉर्म ने कंटेंट कार्यक्रमों की झड़ी लगा दी है। नई सदी के शुरुआती दौर में दर्शकों को अपने साथ जोडऩे के लिए टीवी चैनलों ने फिल्मों के प्रसारण अधिकार खरीदे थे। इस बढ़ते राजस्व स्रोत के सहारे फिल्म स्टूडियो ने प्रतिभावान कलाकारों को अपने साथ जोडऩे की होड़ शुरू कर दी जिससे लागत बढ़ गई और मार्जिन पर दबाव पडऩे लगा। लेकिन लागत बढऩे से फिल्मों का धंधा कमजोर पडऩे लगा और कई स्टूडियो इसकी चपेट में आ गए। वर्ष 2016 में डिज्नी इंडिया को भी अपना निर्माण स्टूडियो बंद करना पड़ा था। वह अनुभव अब भी भय पैदा करता है।