महिलाओं के बीच इसी ट्रेंड को देखते हुए सभी बड़े ब्रांड ने शॉपिंग मॉल में अपने स्टोर खोल लिए हैं भारत और चीन जैसे विकासशील देशों में, जॉकी दुकानों के माध्यम से ग्राहकों तक पहुंचने का प्रयास कर हैं। इसके अलावा, लॉन्जरी दुकानों के साथ-साथ ऑनलाइन भी उपलब्ध है। विक्टोरिया सीक्रेट जैसे ब्रांड भी अब शिपमेंट के जरिए लोगों को आसानी से उपलब्ध हो सकते हैं। आज के समय में सभी महिलाएं आरामदायक लॉन्जरी पहनना चाहती हैं, जो फैशनेबल और त्वचा के अनुकूल हो। ऐसे कईं लोकल ब्रांड या कंपनियां हैं जो विकासशील देशों में सस्ती क्वालिटी की लॉन्जरी का भी निर्माण कर रहीं हैं। इस क्षेत्र में कमाई का सबसे अच्छा तरीका है कि निर्माता, लोगों की जरूरत के हिसाब से लॉन्जरी तैयार करें। ऐसे में बड़ी कंपनियों को इसका फायदा मिल रहा है जिससे छोटी कंपनियों के बीच प्रतिस्पर्था बढ़ रही है।