इसके बाद उन्होंने ‘दिलवाले दुल्हनियां ले जाएंगे’, ‘दिल तो पागल है’, ‘कुछ कुछ होता है’, ‘मोहब्बतें’ और ‘कभी खुशी कभी गम’ जैसी सफल फिल्मों से अपनी एक रोमांटिक अभिनेता की छवि बनाई और बॉलीवुड में अपना प्रभाव कायम किया. संजय लीला भंसाली की फिल्म ‘देवदास’ में एक शराबी, ‘स्वदेश’ में नासा का एक वैज्ञानिक, ‘चक दे! इंडिया’ में एक हॉकी कोच और ‘माई नेम इज खान’ में निभाए किरदारों के लिए उन्हें खूब प्रशंसा मिली.