Asosiasi Landor mbentuk identitas merek JAL nalika taun 1989. Sawisé Japan Airlines lan Japan Air System gabung, kantor Landor ing Tokyo dan JAL kerja sama kanggo nggawe identitas merek anykuar. Landor memutuskan kanggo migunakaké gambar "busur sengenge". nalika taun 2000-an Para "rebranding" dimulai nalika April 2002 lan rampung nalika wulan April 2004. identitas merek Perusahaan dirancang 300.000 item katentu kanggo JAL. JAL ngumumkake yèn dhèwèké bakal ngubah manèh branding nalika 1 April 2011.