title: 用数字化打造时尚新优势
text: 12月29日晚，以珠江夜色和城市中轴线为背景的走秀台上，模特身着融入广府文化、岭南文化元素的时尚服饰，广州设计师和海珠原创时尚品牌带来系列作品首秀轮番上演，打造了一场令人印象深刻的“海珠之约·数字时尚夜”。
      “设计师的春天来了！”广州本土设计师邓兆萍是中国“金顶奖”获得者，此次她带来的“心水”作品秀更是把广州早茶搬上秀台。她表示，近几年她以时尚、服饰为载体，让中国元素走向世界舞台，吸引了年轻人关注传统文化。邓兆萍的工作室则设在了海珠区，这里正成为原创设计师的集聚地，仅在中大纺织商圈就有2万余名设计师，同时，近年来海珠也诞生了爱帛集团、汇美集团等时尚品牌。
      不久前，海珠获得了“中国纺织时尚名城”称号，同时提出建设国际时尚名城。海珠另一优势是数字经济集聚，而数字化也助力时尚产业跨界互联。接下来，海珠如何利用数字化实现从纺织时尚名城向国际时尚名城转变，其探索之路值得关注。
      ●南方日报记者 傅鹏
      从纺织迈向时尚▶▷获“中国纺织时尚名城”称号
      除了惊艳的走秀，“海珠之约·数字时尚夜”活动的一大亮点是海珠区被授牌“中国纺织时尚名城”称号。
      这一荣誉离不开位于中大国际创新生态谷核心区域的中大纺织商圈的助力。“中大纺织商圈对于全国纺织服装行业和专业市场的优化升级，其重要性是不可低估的。”中国纺织工业联合会副会长徐建华在发布海珠时尚研究成果时表示，中大纺织商圈具备自发形成、自由生长、自我迭代的系统功能，在丰富性、原创性、快反应和性价比上已形成核心竞争力。
      行业内流行的“全国面料看广东，广东面料看中大”，正是对中大纺织商圈独特地位的形象描述。时至今日，中大纺织商圈依然坐拥国际轻纺城、珠江纺织城、联合交易园等60多家市场，体量庞大。
      但近年来，再看中大纺织商圈，看点已不再是体量，而是针对行业困境、城市治理难题的破局之举，转型升级已成为关键词，时尚之路成为新的突破口。
      “海珠已成为设计师成长的摇篮。”海珠区科工商信局局长陈宇介绍，中大纺织商圈目前已有设计师2万余名，纷纷在企业开办或设立工作室，其中不乏获得中国“金顶奖”“中国十佳设计师”等荣誉的知名设计师。以广州轻纺交易园为例，一个园区就有服装设计师逾8000人。
      面料是时尚之源。纺织行业与时尚行业有着天然的亲缘性，中大纺织商圈发展时尚行业具备先天优势。近来依托其为重要纺织产业链接点、纺织服装面料和辅料聚集地的优势，中大纺织商圈正成为纺织服装时尚设计的策源地。“海珠之约·数字时尚夜”上，众多来自海珠本土设计师和本土品牌的原创设计，这体现了海珠时尚产业的潜力所在。
      “秀台上展示的马面裙系列，就融合了广府文化，从图案到面料都充分展现了中国传统文化。”汇美时尚集团副总裁曲晶表示，公司旗下的原创品牌“生活在左”推出了“花好粤缘”秀，希望把广府文化、非遗文化等借助时尚推向世界。过去二十多年来，受益于海珠完整的服装产业链和广州美术学院等资源，公司从“种子”成长为中国女装领域的代表性企业，所以他们也看好海珠时尚产业的前景。
      企业在转型，载体也在升级。活动期间，广州国际轻纺城时尚源创平台与国际中国美术家协会副主席张肇达合作带来了一场时尚发布。近来，广州国际轻纺城提出的“一城链时尚”，通过设计大咖联名秀、面辅料采购节、流行趋势静态展等活动，将上下游产业联动起来，带动更多商户主动转型。
      目前，中大纺织商圈一带的广州轻纺交易园、海珠同创汇等园区汇聚了面料生活馆、品牌旗舰店、设计师工作室、上百家行业知名企业及品牌等时尚场景，塑造了国际时尚发布中心等多个时尚空间载体，海珠正成为时尚设计生态聚集地。
      培育新亮点▶▷数字化技术赋能时尚产业
      不只是纺织业在迈向时尚业。近年来，海珠区致力于打造时尚品牌集聚地和时尚潮流引领地。除了爱帛集团、汇美集团、例外服饰等一批优质的本土服装品牌，近来美妆品牌也日渐兴起。
      例如，逸仙电商是成长于海珠的本土企业，旗下品牌完美日记是首个登上天猫彩妆榜首的国货品牌。美尚集团旗下Colorkey双十一销售额突破1.6亿元，线下覆盖超1万家零售网点，市场占有率位列前三。
      总体来看，海珠时尚产业涵盖原料生产、纺织加工、服装设计和对外销售等各个领域，产业链相对完整。此外，时尚产业拥抱数字化的趋势也愈发显著。“数字和时尚如今呈现和谐共生的状态。”陈宇表示，数字经济正在赋能时尚行业。
      位于中大纺织商圈里的珠江国际纺织城，近年来建立了全区专业市场中最大的直播电商基地，将原创品牌、原创设计师的集聚地嫁接了直播经济的新功能，多家企业综合年营业额破亿元。同时，海珠着力推进直播基地建设，预计到2025年，全区直播相关企业将超1000家，直播基地将超50个。
      今年以来，青木科技、涅生科技等数字新零售企业营收均超亿元。2021年双十一电商购物节，全网各品类前20榜单中，有12个是海珠区企业自有及代运营品牌。
      时尚与数字融合的趋势也引起了琶洲智库的关注。活动期间，该机构发布了海珠时尚指数，选取了3家琶洲代表数字时尚企业，推出了琶洲·唯品会特卖指数等，从数字经济的角度解读时尚行业。
      企业也在行动。海珠本土平台企业致景科技，近年来通过建立布料交易平台“百布网”，打通了原材料、生产、分销、打版设计等产业链各个环节，更是于今年首次发布“织布机指数”，分析中国纺织行业发展趋势，该公司已累计服务织造企业6000余家，覆盖全国近30%的织造产能。
      做出同样尝试的还有美轮科技的“FDC面料图书馆”项目，其采用数字化手段让每一款布样都有一个编码，用手机扫一扫，面料的成分、名称等信息就一览无余，还能直接把面料样品推送到设计师的办公室。
      此外，海珠还发挥平台企业整合能力，利用数字化技术为时尚产业赋能。例如，通过阿里、唯品会、哆啦科技等平台，打通供应链壁垒，助力企业快速发展。
      目前，海珠还围绕电子商务、直播电商等新业态，出台《海珠区创新岛十八条》《扶持直播电商行业发展若干措施》等政策措施，推动数字经济与实体经济深度融合，助力数字消费、时尚消费做大做强。
      做强时尚消费▶▷布局一圈引领、五圈支撑
      中国纺织时尚名城只是开始。盘点海珠时尚“家底”，东部的琶洲人工智能与数字经济试验区有唯品会、赫基、阿里巴巴华南总部等，一批与时尚产业密切相关的互联网平台及重点项目陆续落地并投入使用；广州塔、海珠湿地、琶洲会展等城市地标，可为各类时尚秀场和大型展会提供吸引眼球的表演及展示场地。中部的中大国际创新生态谷，依托中大纺织商圈的纺织产业资源，坐拥一批时尚创新的本土企业，广州国际轻纺城、广州纺交易园均是工信部评定的纺织服装创意设计试点园区。
      此前，《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020—2022年）》提出，海珠区将重点推动“中大纺织时尚中心”打造以面辅料展贸、产品研发、技术交流、服装设计、版型服务、时尚发布、趋势发布、时尚培训等纺服时尚产业生态产业集群。
      面对广州培育建设国际消费中心城市的新机遇，海珠瞄准更高目标，将建设国际时尚名城，将打造时尚品牌输出地、时尚潮流引领地、时尚交易集散地、时尚数字标杆地。
      具体如何实现？根据从此前举办的海珠区第十七届人民代表大会第一次会议，海珠将以“一圈引领、五圈支撑”为总体布局，联动打造消费增长新动能。整体提升1个世界级商圈，将广州塔—琶洲片区打造成为商业商务集聚、互动体验功能突出的世界级地标性综合商圈。培育壮大5个区域特色商圈，推进江南西—太古仓、广纸—沥滘、滨江、中大、海珠湿地片区商圈优化提升。
      同时，海珠将做强时尚消费，发展服装设计、新材料研发、时尚发布等业态，推动特色专业市场向品牌化、体验化文商旅融合功能转型，支持举办广州国际时尚产业大会、广州设计周等时尚主题活动，打造中大国际时尚消费中心，建设潮流时尚消费商圈。