title: 医美广告“悠着点”
text: ■本报记者 王小月
  　　随着消费升级，在“颜值经济”催促医美行业“舍命狂奔”的同时，行业发展参差不齐，虚假宣传、资质造假、“三无”产品等乱象层出不穷，让整个行业规范化发展成为监管重中之重。
  　　今年6月，八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，将重点放在终端机构长尾市场，同时打击未取得相关资质的产品，并督促医美机构严格采购合规、合法的医美产品，促进水货、假货等向正规产品靠拢。10月，国家广播电视总局办公厅也发布《关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知》。针对眼花缭乱、真假难辨的医美广告，11月，市场监管总局正式发布《医疗美容广告执法指南》，这也是医美行业强监管以来首次法规层面的指导。
  　　强监管之外，医美行业也展现出了新机遇。越来越多的年轻人开始关注抗衰老、美肤等轻医美项目，即介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，是以玻尿酸、肉毒素注射和光电美容等为代表的非手术类项目，通过无创或微创的医学疗法就能满足消费者对美的追求。
  　　2021年，医美行业大洗牌，对于整个行业来说，机遇与挑战参半，但长远来看，医美行业的规范化、健康化发展有望再上新台阶。