title: 起亚全面焕新在华二次腾飞
text: 2022年，对于起亚来说是不同寻常的一年。伴随着“东风”退出、新合资公司的成立，起亚将迎来第二阶段发展的元年。这对起亚来说意义重大：这不仅是起亚基于全球Turn-around战略迈出的关键一步，也是起亚反哺中国市场的重要举措，中国市场将成为起亚多项战略落地的前沿阵地。
      而中国未来的市场竞争将是新能源赛道的竞争。乘联会数据显示，11月，新能源车国内零售渗透率20.8%，比例不断提升。面对快速变化的市场新格局，起亚将以新势力创业公司的新姿态，加速向电动化、低碳化、高端化转型，以全面焕新的品牌力，在中国市场开启新征程。
      加速全球产品导入全面转型电动化环保出行
      在响应碳中和战略下，起亚顺势而为，推出“2045碳中和战略”与“Plan S”中长期战略，致力于成为“可持续出行解决方案供应商”。
      事实上，起亚一直深耕新能源领域。起亚是全球为数不多的在混合动力车HEV、纯电动车EV、插电式混合动力车PHEV以及燃料电池四大技术领域均有布局的企业之一。数据显示，今年现代起亚全球电动车销量位列第三，已在全球赢得无数消费者的信任。
      作为老牌合资车企，起亚的“野心”还不止于此。第二阶段发展的元年，对起亚来说，不仅代表颠覆过去、重整旗鼓再出发的决心和魄力，更代表着忘记过去成绩，以新势力创业公司的新姿态，全面进化升级。
      那么，在新能源竞争越来越激烈的当下，起亚在中国再度出发的底气是什么？
      首先是导入更多的全球化电动车型。起亚计划到2026年，推出11款电动车，其中7款E-GMP专用电动车；到2030年，实现纯电动、混合动力、插电混动等环保车型年销量160万辆、纯电动汽车销量88万辆，占总销量的55%，跻身为全球一流电动汽车品牌。
      在2021年广州车展上，东风悦达起亚总经理柳昌昇表示：“为应对中国电动车市场的高速发展，起亚计划每年推出一款以上的专用电动车型，拓展电动车型矩阵，满足用户的不同需求。”
      其次是以高品质的产品不断提升品牌价值。柳昌昇提到，起亚将逐渐停售10万元以下的车型，改变“以价换量”“唯销量论”的策略，向以高品质产品为导向的目标转型，展示了起亚高质量发展的决心。
      明年，起亚计划推出全新旗舰SUV Sportage和K3的中期改款车型；此外，还计划引入新车型的HEV混动版本，以高价值的产品和多元选择，让中国消费者享受起亚的技术成果。
      由内而外品牌焕新构筑全体系竞争力
      面对中国竞争激烈的市场，起亚如何才能突围？核心在于品牌与架构。
      在中国第二阶段发展的元年，起亚将从内而外全方位焕新，包括建立高效的组织管理体系，对市场变化快速反应的销售体系，推进”以零售为中心“的经营方式，全方位改变提升品牌形象，助力起亚在华二次腾飞。
      想要更懂中国消费者，就要引入本土更懂中国市场的优秀人才，同时，提拔内部高素质人才，使运营模式更本土化。起亚将效仿全球其他市场，在中国市场打造一个完善的人才体系，建立本土化的基础，组建的组织管理体系才能更加高效。
      而在市场层面，起亚将建立能对市场变化快速反应的销售体系。目前，起亚在全球已拓展至5000多家经销商店，覆盖180多个国家，源源不断地为全球消费者提供高价值的乘用车及创新的出行产品和服务。
      起亚将持续推进“以零售为中心”的经营方式，实现与经销商的共赢和高质量可持续发展。2023年之前，起亚计划在中国市场导入进口车型，通过4S店，代理商、城市店、商圈店的方式全方位推进，开展渠道网络建设。
      起亚还将在中国市场导入全球统一的经销商运营、管理和考核体系，建立以用户订单拉动上游生产的灵活高效管理体系，全面升级经销商网络，并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等。
      而起亚的全面焕新，更是由内而外，大刀阔斧。
      在“Z世代”消费者逐渐成为消费主流的当下，起亚以客户为中心，全方位改变提升品牌形象。今年起，起亚开启全面转型，并发布了新LOGO，公司名称去掉“汽车”二字。
      这也意味着，起亚不仅仅要做传统汽车制造商，更以创新者的姿态，向移动出行服务商转型，为消费者提供全方位的服务。
      今年，起亚第四代嘉华正式上市。作为起亚在华投放的首款售价超过30万元的车型，嘉华对起亚有着深刻的意义：意味着起亚品牌焕新后，打造品牌高端化的新起点。
      而随着K5、智跑Ace、第四代嘉华等明星车型的推出，将进一步提升起亚的品牌形象，以更全面的产品矩阵，助力起亚高品质转型之路，真正为中国本土消费市场的需求服务。
      正如柳昌昇所说：“我们把全球销量最好的高品质车型引入中国，并非是为了提升销量，而是为了不再走低价竞争的路线，要通过产品的竞争力去赢得消费者的认可。”
      寻求高质量发展为中国用户提供高品质选择
      起亚加速拥抱中国市场，其根本在于读懂中国消费者的需求，高质量发展反哺中国市场。
      新能源时代，技术为王。从两轮车启程，到跻身世界十大汽车制造商之一，起亚推出了众多风靡世界的明星车型，堪称技术实力派代表。
      起亚作为目前全球为数不多在多动力能源全面布局的车企，并且掌握了电动车全球模块型平台E-GMP等核心技术，以强势的产品力，给中国消费者提供高品质的选择。
      起亚电动化全球模块型平台E-GMP（Electric-Global Modular Platform），具有模块化和标准化特点，可实现从轿车、CUV、SUV，到高性能、高效率车型的研发。E-GMP平台针对电动汽车的最优化设计和多项新技术的实用，不仅更安全、更宽敞、更具驾控感，还提供了乘客和电池安全保障。未来，起亚所有电动车型都将基于该E-GMP平台开发。
      而起亚选择在华继续加大在技术实力方面的投资，打造更多符合中国消费者需求的产品。除烟台技术研发中心外，今年，起亚在上海成立了数字技术研发中心，为在华深度研发准备充足。
      可以看出，从全面转型电动化，组建高效品牌管理体系，到加大核心技术导入，全方位品牌焕新，都体现了起亚积极调整发展策略，“壮士断腕”重构起亚品牌的决心。而面对快速变化的中国市场，起亚将以全面焕新的姿态，以高端化转型之路，在中国谋求高质量发展，实现在华二次腾飞。
      撰文：拱千舒