title: 数字媒体战略再受挫AT&T出售在线广告业务部门Xandr
text: 本报讯
  美国电信运营商AT&T公司近日同意将其在线广告业务部门Xandr出售给微软公司。此前，AT&T已透露该在线广告业务并非公司运营核心，因此该交易可以说是外界普遍预测到的资产剥离。
  两家公司在一份声明中表示，该交易将使MSN等微软旗下用户可以访问Xandr的自动在线广告业务。
  据知情人士透露，这笔交易的价值约为10亿美元（约合63.7亿元人民币）。
  由于谷歌和Facebook等科技公司已经主导了在线广告市场，早在一年前，AT&T就放弃了成为在线广告市场主要参与者的梦想，此后该公司一直在为Xandr寻找买家。
  AT&T近年来一直在缩减其媒体业务。此前，AT&T将其旗下卫星业务DirecTV转移到与TPG的合资企业，又将旗下华纳媒体所有资产完全剥离，与Discovery进行合并成为一家新的独立公司，此番出售Xandr可以说是媒体资产重组的又一项重大举措。
  AT&T此前一度计划成为电信和媒体业融合巨头，为此不惜重金并购DirecTV、时代华纳等资产。但近年来的发展形势并没有达到AT&T的预期。数据显示，2020年有近300万用户放弃了DirecTV。
  而在线广告业务Xandr也一度被寄予厚望。Xandr灵感来自“电话之父”的名字Alexander Graham Bell，于2018年由AT&T的广告业务组成，AT&T为此还专门收购了一家广告交易平台和一家电视广告技术公司，希望使用从电话、互联网和电视服务收集的数据来定位消费者，精准营销。设立该公司时，AT&T表示希望它能发展价值数十亿美元的业务。但随着业界大公司纷纷取消跟踪cookie，数字广告业务市场正在发生巨变，营销人员已经很难追踪用户的在线活动并为其量身定制广告。