В Україні поширюється політична інтернет-реклама
У Сполучених Штатах, де до президентських перегонів залишається ще понад рік і три місяці, вже активно використовують інтернет-ресурс у пропагуванні своїх ідей і залученні користувачів-виборців.
А що з цим в Україні? Про це Бі-Бі-Сі поговорила з генеральним директором піар-компанії “MTI Consulting” Ярославом Ведмідем, який є фахівцем з інтернет-реклами. Найперше запитання, яке йому поставив Фідель Павленко, – чи поширена зараз в Україні політична інтернет-реклама? Ярослав Ведмідь: Я би не сказав, що це зовсім нова тенденція, але більшість партій в цьому сезоні політичному чітко розуміють, що інтернет є важливою категорією, важливим середовищем для проведення кампанії. Перша причина цього – це абсолютно офіційні дані щодо аудиторії українського інтернету, яка на сьогоднішній день досягає вже п’яти мільйонів користувачів. По-друге, ми вже зараз бачимо, що кілька ключових політичних гравців, лідерів політичних перегонів, наприклад, Партія Регіонів і БЮТ, включилися вже в процес банерної реклами і по всьому українському інтернету вже зараз можна бачити їхні банери, які здебільшого оформлені під абсолютно відкриті політичні слогани, які супроводжують їхні кампанії. Вони навіть не маскуються під статті, чи під якісь інші речі.Можна сказати, що люди рухаються шляхом тих технологій, які їм зрозумілі, в рамках реклами чи якихось інших речей. Мені здається, що підхід абсолютно технологічний. Грубо кажучи, якщо вчора ми робили рекламу на телебаченні, на радіо, в газетах, а сьогодні до цього варто додати ще й інтернет – воно є просто технологічним рішенням штабів і насправді не відображає розуміння цього сегменту ринку. Бі-Бі-Сі: Власне, чим відрізняється банер на інтернеті від звичайнісінького, звичного давно виборцям біґ-борду на вулиці? Та нічим! Ярослав Ведмідь: Я не зовсім згоден з вами, тому що біґ-борд, якщо ми говоримо про зовнішню рекламу, якщо ми говоримо про пресу, то вона дуже залімітована різними законодавчими актами і, можливо, традиціями політичної реклами, які вже існують. Інтернет в цьому сенсі є абсолютно новим середовищем, і, на мою думку, його можна використовувати набагато креативніше. Наприклад, не обов’язково вивішувати на рекламні площадки, які завербовують партії в інтернеті, свої ключові політичні слогани чи ключові якісь ідеї, які вони ніби намагаються просувати до електорату. На жаль, ми бачимо, що два ключові гравці, які ввійшли в український інтернет, це БЮТ і Партія Регіонів, вони давлять українську аудиторію своїми партійними слоганами. Бі-Бі-Сі: Коли Ви кажете про креативність, чи готовий український інтернет, навіть технічно, до таких, наприклад, “фішок”, як тепер модно казати в Україні, як ми буквально вчора могли побачити на YouTube з кандидатами від демократичної партії США, кандидатами у президенти, які просто у живому інтернет-ефірі відповідали на запитання користувачів. Це не просто кліпи чи не просто банери, і навіть не примітивний чат-рум, це нормальне спілкування, інтерактивність за допомогою інтернету. Чи технічно готовий український інтернет до подібної політичної кампанії, інформаційної кампанії передвиборчої? Ярослав Ведмідь: Давайте по першому: американський сегмент інтернету відрізняється від українського хоча б тим, що швидкості і обсяги каналів, які там є, набагато перевищують українські. По-друге, історія розвитку інтернету, інтернет-технологій, інтернет-ЗМІ в Америці набагато випереджає українську, але при цьому, наприклад, сьогодні є абсолютно популярним формат інтернет-чатів, безліч користувачів інтернету може ставити запитання гостям інтернет-сайтів, чи то політичний лідер, чи будь-який інший лідер, чи цікава людина, яка заходить на цей сайт. На жаль, я можу стверджувати, що більшість сайтів на сьогодні проводить політику цензури щодо запитань, які задаються... Бі-Бі-Сі: Безумовно, бо на чаті є обов’язково модератор, який буде обирати запитання! Ярослав Ведмідь: Сьогодні, на жаль, я маю констатувати, що більшість інтерв’ю із політичними лідерами в Україні, які проводяться в форматі інтернет-чатів, є модерованими саме під цих лідерів. Мені здається це проблемою. Інтернет має бути відкритою, простою технологією. Щодо YouTube: YouTube є технологією, яка з часом вимістить телебачення, в Штатах уже зараз це відбувається з абсолютно зрозумілих причин. Аудиторія телебачення зменшується, люди віддаються іншим сферам проведення часу, в тому числі вони проводять його в інтернеті, кіно, з друзями на природі, будь-де. Але кількість аудиторії телебачення постійно зменшується. Проблема, чому на сьогодні канали YouTube не є такими задіяними в українській політичній і культурній дійсності, - це мала пропускна спроможність каналів, які, на жаль, не дозволяють викачувати ефективно відео. Тому я б сказав, що на поточних виборах вплив відео-технологій, відео-роликів, відео-звернень, і, тим більше, відео-конференцій в інтернеті буде дуже малий.