وتنظر تلك الأبحاث في أثر "حصان طروادة" الذي تُخلفه صادرات المنتجات الثقافية: فالتجارة الثقافية لها تأثير إيجابي على كافة أنواع المبادلات التجارية بين بلدين إذ إنها تُقلص الفوارق الثقافية بينهما، وتقرب بالتالي بين أولويات المستهلك فيما يتعلق بالمنتجات (والخدمات).