32 - لأجهزة الإعلام والمنظمات غير الحكومية دور رئيسي في تعبئة الجمهور.يمكن لأجهزة الإعلام وقدرتها على وضع مفهوم للمشكلة (مثل ثقب الأوزون) بطريقة يمكن أن يستوعبها الجمهور، الاضطلاع بدور لا يقدر بثمن في اجتذاب خيال الجمهور ومن ثم توفير دعم كبير لوضع وتنفيذ المبادرات البيئية، كذلك فإن المنظمات غير الحكومية تضطلع بدور حاسم في تشكيل الرسائل الإعلامية وتعبئة الرأي العام، وكلاهما ضروري في كثير من الأحيان لتشجيع الإجراءات الحكومية.