Del otro lado, y como verdaderos compradores de guiones, se sitúa un cierto tipo de prensa que se deja seducir y seduce a su público a partir de peleas e historias con derrotados y triunfadoras, o viceversa. 

En este tipo de comunicación política el ingrediente fundamental es extremar los argumentos. Los hechos ocurren o a favor mío o en mi contra O eres puro o no mereces estar en este grupo.La elección de los conceptos la manera de unir las palabras en una frase, las cuñas pegajosas, son la caja de herramienta básica de esta manera de comunicar. Se trata de levantar estereotipos, atajos mentales para que una palabra (y mejor aún un concepto) se decodifique en la cabeza de quienes escuchan, y convenza.
Del otro lado, y como verdaderos compradores de guiones, se sitúa un cierto tipo de prensa que se deja seducir y seduce a su público a partir de peleas e historias con derrotados y triunfadoras, o viceversa. 

En este tipo de comunicación política el ingrediente fundamental es extremar los argumentos. Los hechos ocurren o a favor mío o en mi contra. O eres puro, o no mereces estar en este grupo. La elección de los conceptos, la manera de unir las palabras en una frase, las cuñas pegajosas, son la caja de herramienta básica de esta manera de comunicar. Se trata de levantar estereotipos, atajos mentales, para que una palabra (y mejor aún un concepto) se decodifique en la cabeza de quienes escuchan, y convenza.
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