스웨덴 스톡홀름
이 브랜드는 연료 효율은 높이고 이산화탄소 배출을 줄이는 친환경 기술을 탑재한 자동차를 개발하였다. 이 차가 가진 친환경적인 가치를 전달하기 위해 폭스바겐은 소비자들에게 친환경적인 기술들을 늘어놓는 광고 대신 친환경하면 폭스바겐이 딱 떠오르도록 할 수 있는 넛지마케팅 기법을 사용하였다. 일명 "Fun Theory"라고 불리는 캠페인은 "Fun can obviosusly change behavior for the better"라는 슬로건을 내세우며 사람들의 동참을 이끌어냈다. 스웨덴 스톡홀름의 한 지하철역에 에스컬레이터 사용을 줄이기 위해 설치한 피아노 계단이다. 이 계단을 걸으면 피아노 소리가 나게 되어 사람들의 호기심을 불러일으켜 계단 이용을 하도록 만들어 평소보다 계단을 이용하는 사람이 66% 증가하였다. 이 소리 때문에 많은 사람들이 더 관심을 갖게 되어 길바닥이 아닌 쓰레기통에 쓰레기를 더 많이 버리게 된다. 하루 동안 쓰레기통에 버려진 쓰레기는 72kg이었고, 이것은 평소보다 41 kg 많은 양이라고 한다.
폭스바겐이 만든 피아노 계단은 어느 나라에 설치되어있어
폭스바겐