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제8호|2023. 11. 15.
KREI
이슈+ 한국농촌경제연구원
이슈플러스
홍연아 부연구위원 신 농식품 마케팅 전략
yeonshong@krei.re.kr
송성환 전문연구원 : 라이브커머스
sona9370@krei.re.kr
김동휘 연구원 KEY MESSAGE
dkim11@krgi.re.kr
디지털 유통 시대를 맞아 급변하는 유통 환경에 적응하고 소비자의 새로운
김병률 명예선임연구위원 니즈에 부응하는 농식품 마케팅 전략으로 '라이브커머스' 활용 필요
brkim@krei.re.kr
SUMMARY
· 실시간으로 제품 구매와 진행자와의 상호작용이 가능한 라이브커머스가 유통 트렌드에
부응한 새로운 농식품 판매 마케팅 수단으로써 정착할 것으로 전망되고 있음
· 라이브커머스는 매출 증대 고객과의 양방향 소통을 통한 밀접한 관계 형성 등 폭넓은
기회를 제공하고, 농가소득을 증대시킬 수 있는 계기를 마련해 줄 것으로 기대됨.
· 라이브커머스를 통한 국내·외적 농식품 판매 신장이 전망되는 만큼 기획 판매 정리를
위한 다각적인 지원책 확보 등 이에 대한 준비가 필요함.
KREI 한국농촌경제연구원