commerce - 쿠팡 상장과 이베이 인수  이후 국내 이커머스 시장은 어떻게 변할까.pdf - 9
쿠팡 상장과 이베이 인수 이후, 국내 이커머스 시장은 어떻게 변할까
3 일본
상대적으로 느린 온라인 이커머스 업력이 가장 오래된 나라 중 하나이다. 1997년 설립된 라쿠텐이 현재 일본 시장 1위
시장 성장 지위를 이어가고 있고 시장 2위 아마존의 일본시장 진출은 2003년. 아시아 문화권에서 가장
이른 시기에 이루어졌다.
오랜 역사와 아마존의 성공적인 진출에도 불구하고, 일본의 이커머스 시장규모는 약 200조원으
로 경제규모 대비 크지 않은 수준이 머물러 있다. 성장률은 글로벌 평균을 하회하며, 전체 소매
판매 거래액에서 이커머스가 차지하는 비중은 14% 내외에 불과하다.
주된 이유는 낮은 경기성장과 고령화, 현금문화이다. GDP 기준 전세계 3위의 구매력에도 불구
하고 최근 4년간 연평균 소매판매 증가율이 1%대 수준으로 3% 이상의 성장세를 보이는 주요
경제대국에 비해 낮은 수준이다. 여기에 초고령에 진입한 인구 구성(평균연령 47.7세)과 높은
현금소비 비중 등이 온라인 상거래 시장의 성장을 지연시키고 있다.
일본 시장은 아마존재팬과 라쿠텐 야후쇼핑이 이커머스 시장의 약 50%를 확보한 것으로 추정
된다. 야후는 검색·미디어, 신용카드 등의 사업이, 라쿠텐은 여행과 핀테크 금융, 모바일 등 사
업이 커머스 경쟁력을 뒷받침하고 있다. 아마존재팬은 물류, 배송, 회원제 서비스 등 독자적인
유통모델을 일본에 적용하고 있으며, 연평균 15%의 매출성장률을 보이고 있다.
인도
높은 성장 잠재력, 2020년 이커머스 시장규모는 71조원으로 상대적으로 크지 않은 규모이다(글로벌 7위 추정). 낮
정부의 규제 Risk도 은 스마트폰 보급률과 열악한 통신 환경으로 이커머스 시장의 비중은 5.5%에 그치고 있다.
높은 편
다만, 잠재적인 성장여력이 매우 크다. 세계 2위의 인구규모(약 13억명), 1,300조원에 달하는
전체 소매시장 규모 최근 빨라지고 있는 인터넷 보급 속도와 평균 연령 30세 미만의 젊은 인구
구성 등은 이커머스 시장 성장에 매우 유리한 조건이다. 최근 3년의 시장성장률 측면에서 주요
국가 중 가장 높은 수준을 기록하였고, 일부 시장조사업체는 인도의 이커머스 시장규모가 5년
내 국내와 유사한 수준을 기록할 것이라고 전망하고 있다.
현재 인도의 경쟁구도는 아마존과 월마트로 나뉜다. 로컬 스타트업인 플립카트가 공격적인 확장
전략으로 초기 이커머스 시장을 선점하였으나, 2013년 이미존의 인도시장 진출 이후 빠르게 점
유율 격차는 좁혀졌다. 2018년 월마트가 플립카트 지분 77%를 160억 USD(약 17조원)에 인수
하면서 아마존-월마트간 경쟁구도가 인도에서 다시 형성되었다.
여기에 자국 소매유통 시장을 보호하기 위한 인도정부의 개입도 활발하다. 인도정부는 해외 직
접 투자 업체의 자국 내 직매입 사업을 금지하고 있으며, 2020년 1월 아마존과 플립카트에 대
하여 반(됫)독점 조사 결정, 2021년 6월 계열사의 판매업체 등록 금지 등 최근 규제를 더욱 강
화하는 움직임을 보이고 있다.
한국신용평가