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02 KREI 이슈+
01 라이브커머스 시장과 이용자 특성
소셜 커머스 분야에서 실시간으로 제품 구매와 진행자와의 상호작용이 가능한 라이브커머스가 빠르게 부상
| 팬데믹을 겪으면서 온라인 모바일을 활용한 비대면 거래가 급증하였으며, 동영상 및 개인 방송을 통한 라이브커머스
쇼핑의 인기로 이어짐.
· 라이브커머스(Live Commerce)는 라이브 스트리밍 <그림 1> 라이브커머스 거래액 추이
(Live Streaming)과 전자상거래(E-Comnerce) 단위: 조원
의 합성어로 소비자들이 실시간 방송을 시청하며 10.0
상품을 주문하는 전자상거래 방식을 의미함.
6.2
· 라이브커머스 거래액은 시장 형성 초기인 2020년
2.8
4,000억 원 규모에서 2023년 10조 원어 이를 것으로
0.4
전망되어 3년간 무려 25배가 증가함.
2020E 2021E 2022E 2023E
지급: 고보증권리서치센터(2020), <라이브커머스> Industry+Mid+Snnall
Cap Report
라이브커머스는 30~40대, 식품 및 생활용품 구매에 가장 많이 이용
| 2022년 서울시전자상거래센터에서 실시한 라이브커머스 이용실태조사에 따르면, 응답자 4,000명 중57.9%(2,315명)
가 라이브커머스를 이용한 적이 있다고 응답함.
· 라이브커머스 이용 경험률이 가장 큰 세대는 30대(66.2%)와 40대(61.2%)로 나타남. 라이브커머스를 통해
주로 구매하는 상품 유형은 식품이 54.8%로 가장 많았고, 생활용품(44 .0%) 의류 및 패션용품(39.5%), 농수산물
(23. .2%) 순으로 나타남.
<그림 2) 라이브커머스 이용 연령대 및 상품 현황
단위: %
66.2
식품
61.2
56.5
선정유리
의류/패션
입상품/형수 19.3
※수선을 23.2
20대 300g itch 500 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
자료: 서울시전자상거래센터 보도자료(2022. 4. 7.). -서울시, 실시간 방송 판매 이용실태조사 첫 발표 ··· 10명 중 6月 이용 경험" .
| 라이브커머스 이용지 가장 많이 이용하는 쇼핑 플랫폼은 "네이버 쇼핑라이브 84.1%, '카카오 쇼핑라이브 54.6%
'쿠팡 라이브 47.6%, '티몬 TVON 31.7% 순으로 나타남(중복응답 가능).
1) 서울시전자상거래센터 보도자료(2022 4.7.2. "서울시, 실시간 방송 판매 이용실태조사 첫 발표···10명 중 6명 이용 경험"을 참고함.