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트렌드 리포트
(Emily in Paris)를 제|작하는 MTV엔터테인먼트 스튜디오(MTVEtertainmentStudios)
의 모회사 파라마운트 글로벌(Parampunt Global)은 <EmilyinParis>에 등장하는 상품
들을 판매함으로써 주인공이 즐기는 사치품과 유럽식 세련미를 시청자들과 공유하며 시청
경험을 높인다는 점을 강조하고 있다.
이 밖에 케이블TV 사업자 디스커버리 (Discovery)는 TV 쇼에 등장하는 '음식과 가정
(Food and Home)' 카테고리 제품 광고콘텐츠와 해당 제품을 구매 사이트의 QR코드를
표시한다. 쇼퍼블 TV(Shoppable TV) 분야에 선도적으로 참여해온 NBC유니버설 (NBC
Universal)은 쇼퍼블 TV의 광고 캠페인이 기존 대비 73%나 더 많은 시청자의 구매 전환
을 유도한다는 자체 보고서를 발표하기도 했다.
영상 콘텐츠와 커머스를 연결하려는 시도는 본격적인 라이브 커머스방송으로 진화하고 있
다. 특히라이브커머스분야의 선도 국가로 잘 알려진 중국에서 이런 경향이두드러진다. 중
국의 TV방송과미디어 업계에서는 약 2년 전부터 본격적으로 '생방송 상품 판매' 콘텐츠로
젊은 시청자들을 공략해왔다. 2020년 5월 1일 CCTV의 4대 MC들이 생방송으로 판매한
음료등 상품 판매액이시간 만에 5억 위안(860억 원)을 돌파하고 온라인 생방송 누적 시
청자가2,000만 명을 넘어선 것은 '유명 인사를 내세워 생방송으로 상품을 판매하는 콘텐
2 포맷'의 유용성을 증명한 이정표로 기록됐다.
베이징 위성TV도 라이브 커머스를 예능 프로그램에 도입하여 예능과 라이브 커머스가 접
목된 새로운 콘텐츠 모델을 시도한 바 있다. 이를 통해 예능 콘텐츠 이용과 상품 소비 경험
을동시에 제공했다는 평가를받았다. 특히 <이화원에서 널 기다릴게((160)
야외 문화명소에서 중국 문화와 관련된 콘텐츠 및 상품으로 구성한 점이 다른 라이브 커머
스 콘텐츠와 차별화된 부분으로 꼽혔다.
Modia ISSJP & Trend 88 2022.5x6.Vol.50