commerce - Dighty Data Insight Report 2023.pdf - 4
NIANADATA
이커머스에 닥친 위기와 글로벌 이슈
애플 이어 구글도 "개인정보 보호 강화",
우리에게 필요한 건 자사 데이터
2022년, 현재 마테크 업계에 가장 중요한 이슈를 뽑으라고 한다면 '개인정보보호 강화'가 아닐까 싶습니다. 갑자기 무슨
'개인정보보호'냐고요? 우리가 진행하는 취향 기반 맞춤형 광고, 리타깃팅 광고 등이 모두 개인정보를 기반으로 한 마케팅
이기 때문입니다. 개인정보는 광고에서도 활용될 수 있지만, 기술이 발달하며, 누군가가 악의적 목적으로 개인정보를 수
집/활용하여 금융, 성, 안전 등 여러 요소에서 위협을 줄 수 있기에 많은 사람들이 개인정보보호 강화의 필요성을 주장하고
있습니다.
앱이 다음 회사의
App 사용자리
이에 2021년 4월 26일, 애플이 iOS에서 사용자 정보를 추적하는 것을 옵트아웃(사전 사용 후 거부)에서 옵트인(사전 동 앱및 1 사이트에 걸친
허용하겠습니까?
추락하도록
활동을
의 후 사용)으로 바꾸는 것을 진행하였습니다. 해당 소식에 많은 마케터와 매체사는 그야말로 사색이 되었죠. 지금까지 큰 efficiency
효과를 봤던 타깃 광고 방식에 제한이 생기고, 관련 비즈니스 모델이 붕괴될 위기에 처하게 되었으니까요. 그래서 페이스 앱에 추진 금지 8
북은 애플에 전쟁을 선포하기도 했으나, 이내 페이스북도 프라이버시 강화 흐름을 인정하는 식으로 방향을 선회했습니다.
허용
그리고 뒤이어, 구글의 크롬은 모든 서드파티 쿠키의 활용을 2024년부터 금지할 것이라고 이야기했습니다. 이러한 시장
의 흐름에 전문가들은 크게 두 가지의 전망을 내놓고 있는데요. 이후에도 개인정보보호 강화 추세는 이어질 것이기에 이미
많은 데이터를 보유한 빅 매체사(구글, 메타 등)의 영향력이 더 커질 것이라는 점과 서드파티 쿠키만을 활용하는 마케팅 전
략은 리스크가 커 결국 퍼스트파티 데이터의 수집 및 활용이 더욱 중요해진다는 것입니다.