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03 KREI 이슈+
02 라이브커머스를 통한 농식품 판매와 기회
라이브커머스는 농식품 마케팅 채널로써 매출 증대, 고객과의 양방향 소통을 통한 밀접한 관계 형성 등 폭넓은
기회를 제공할 가능성 커
I 국내의 지난 1년(2022년 9월-2023년 9월) 농식품 부문 라이브커머스 총매출액은 1,606억 원으로 파악
건강식품이 684억 원(42.6%), 다이어트식품 195억 원(12.2%), 냉동/간편조리식품 176억 원(10.9%), 음료
173억 원(10.8%)의, 축산물 112억 원(7.0%) 순으로 나타났으며, 농산물은 75억 원(4.7%)으로 집계됨.
<그림3> 농식품 부문 라이브커머스 판매 동향(2022. 9.~2023.9.)
단위: 억원
건강식품 684
다이어트식품 195
냉동/간편조리식품 176
음료 173
축산물 112
과자/베이커리 88
농산물 75
수산물 43
소스/드레싱 9
라면/면류 8
김치 8
장류 7
유가공품 밀키트 66
조미료 5
통조림/캔 5
반찬 33
식용유/오일
주: 식품 분야 2022년 9월~2023년 9월의 매출액 집계치임.
자료: 라방바 데이터럽(https://live.ecomn-data.com/report/category/50000006/). 검색일: 2023. 10. 13. 자료를 참고하여 지자 작성
· 개별 라이브커머스 방송 제목을 중심으로 식품 및 농산물 카테고리의 키워드 분석 결과, 식품의 경우 건강식품인
유산균, 에버콜라겐, 덴프스, 정관장 등이 주요 키워드로 등장했으며, 농산물의 경우 샤인머스켓, 제스프리,
제주, 신비복숭아 등 과일과 연관된 키워드가 등장함.
<그림4> 식품 및 농산물 카테고리 방송 제목 키워드 분석
식품 카테고리 농산물 카테고리
이 신인이 따지는 라인스 : 스테비아 복숭아 Visual
MALA갈비 토마토
소정관실비오팁 사인머스켓
햅쌀블랙라벨
유산균
대구 - 구유유산균형 YO 우리 고쿠마 사과의
비타민콘드로이진 WR 우 제강
주: 식품 분야 2022년 9월-2023년 9월의 매출액 집계치잉
자료: 라방바 데이터럽(https://live.ecomm-data.com/report/cateyppry/50000006/) 검색일: 2023. 10. 13. 자료를 참고하여 저자 작성.