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쿠팡 상장과 이베이 인수 이후, 국내 이커머스 시장은 어떻게 변할까
인수합병과 제휴, 신규진입 또는 철수 등 시장 전반의 구도재편은 당분간 지속될 것으로 보인다.
한 차례 경쟁구도가 축약되었지만, 국내 이커머스 시장 참여자는 여전히 복잡하고 많다. MS를
키우기 위해서는 인수합병이 유리하고, 수익창출을 위해서는 연관산업으로의 확장과 시너지가
필요하다.
최근 이커머스 시장 인수-합병, 사업제휴 현황
시기 내용
2018 6월 로레알. (주)난다(스타일난다) 인수
2019 3 월 신세계 이마트몰 합병, SSG 닷컴 설립
2020 4월 롯데ON 출시(계열 통합 플랫폼)
10월 네이버-CJ대한통운 지분교환
2021 3월 쿠팡 상장
3월 롯데쇼핑, 중고나라 지분 일부 인수
3월 네이버-SSG 닷컴. 네이버-신세계인터내셔날 지분교환
4 월 이마트. W컨셉 인수
4월 GS 리테일. 메쉬코리아 지분인수(19.53%, 1 대주주 네이버)
5월 무신사. 스타일에어 29CM 인수
6월 이마트, 이베이코리아 인수 계약 체결
7월 카카오, 크로키닷컴(지그저그) 인수
7월 GS 리테일-GS 홈쇼핑 합병
자료: 공사보도자료 취합
2. 업체별 포지셔닝과 전략
코로나19이 편승한 이커머스의 도약, 이에 대한 소매유통 플랫폼의 대응 전략, 그 가운데에서도
쿠팡 상장과 이마트의 이베이코리아 인수는 전체 시장에 큰 변화를 야기한 사건이었다. 향후 국
내 이커머스 시장 경쟁구도가 추가로 변할 여지가 있지만, 현 시점에서 각 사 포지셔닝과 향후
전략을 점검하고 넘어갈 필요가 있다.
Summary
네이버는 온라인 집객력을 바탕으로 자사 중심의 이커머스 생태계 구축에 나서고 있
다.
· 쿠팡과 이마트는 가장 공격적인 투자 전략을 보이고 있다. 향후 이마트의 이베이코리
아 인수 성과에 따라 시장지위 변동성이 크다.
· 롯데쇼핑과 홈플러스는 보유 역량에 집중하고 있으나, 아직 성과가 크지 않다.
업체별 거래액(2020년 기준) (단위: 초원)
35.0
90.0 27.8
25.0 24.2
21.7
20.0
15.0
11.0
10.0
7.5
7.0
5.0
10 10 1.2
네이버 550 주장 부대 홈플러스 11번가 티몬 위메프 마켓컬리 무신사
주) 이베이코리아, W 컨셉코리아의 2020 년 거래액은 SSG 닷컴 실적에 포함하여 정선으로 표시
자료: 회사 제시 자료. 시장자료 취합
한국신용평가 12