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쿠팡 상장과 이베이 인수 이후, 국내 이커머스 시장은 어떻게 변할까
(3) 이마트
온라인 침투에 공격적인 투자로 대응하였으나, 아직 부족한 수준
온라인 시장 잠식으로 온라인 시장 잠식에 따른 영향을 가장 크게 받았다. 온라인 채널의 침투가 용이했던 공산품이
실적, CAPEX 부담 확대 대형마트 매출에서 차지하는 비중이 컸기 때문이다. 예상보다 빠르게 이루어지는 온라인 소비
전환에 공격적인 물류센터 확충과 가격할인, 판촉으로 대응하였으며, 이 과정에서 기존 주력사
업의 수익기반이 약화되고 CAPEX 부담은 심화되었다.
- 2018년 12월 신세계몰과 이마트몰을 통합하여 SSG닷컴을 설립하였고, 2019년 3월 약 7
천억원의 투자를 유치하였다.
- 이마트는 온라인 전용 물류센터 3개점을 가동하고 있으며, 이후에도 순차적으로 늘려갈 계
획이다. 이와 함께 전국 160여개 매장의 물류 거점화(Picking & Packing 센터)를 추진하
고 있다.
자체 온라인 채널 성장 다소 공격적이었던 대응전략의 최근 성과는 양호한 편이다. SSG닷컴의 평균 거래액 성장률은
중이나, 상대적으로 규모 20% 내외로 시장평균을 상회하고 있으며, 2020년에는 36.6%의 높은 성장을 기록하였다. 순차
열위 적으로 준공되었던 온라인 전용 물류센터의 가동부담도 완화되었고, 거래액 대비 적자 비중은
감소 추세를 유지하고 있다.
다만, 절대적인 규모가 아직 상위 사업자에 크게 미치지 못하는 수준이다. 2020년 SSG닷컴의
GMV는 3.9조원으로, 전체 시장에서 차지하는 비중은 2.5%에 불과하다. 온라인 역량에 대한
본격적인 투자가 2018년 하반기, 상대적으로 늦은 시점에 시작되었기 때문에 자체 사업 만으로
시장 속도를 따라잡기에는 부족한 상황이다.
SSG닷컴 거래액 추이 [위 억원,%) SSG닷컴 영업손익 (단위: 억원)
CJC
400
10000
III
25,000
20
2010 2110 2010 88
000
주) 2018년 이전 거래액은 신세계몰. 이마트몰 합산 수치임 자료: 회사 제시, IR
부족한 온라인 역량, 이베이코리아 인수 성과에 따라 향후 시장지위 변화 가능
이마트는 2021년 6월 30일, 이베이코리아 지분 인수 계약에 서명하였다. 인수금액은 3.44원
(지분 80%)이며 공정거래위원회의 기업결합심사 승인 이후 최종 Deal Closing까지는 6개월에
셔 1년의 기간이 추가로 소요될 예정이다.
소대유통시장 내 쿠팡의 영향력이 빠르게 확대되는 상황에서 이마트의 이베이코리아 인수 시도
는 불가피한 측면이 있다. 온라인 시장의 변화를 모두 담아내기에는 현재 보유하고 있는 오프라
인 매장만으로는 한계가 있었고, 이커머스 시장의 성장속도에 편승하기 위해서는 대규모 투자가
필요함을 글로벌 사례가 보여주고 있다.
한국신용평가 16