日本では,1936年にモロゾフ株式会社が外国人を対象とした広告を出したことで,初めて休日を導入した.その後,1953年に,ハート形のチョコレートを贈る活動を始めた.その後,他の日本製菓子会社もこれに倣った.1958年,イセタン百貨店が"バレンタインセール"を展開した.1960年代のさらなるキャンペーンにより,この習慣が普及した.最初のキャンペーンでは,女性のみが男性にチョコレートを贈るという習慣が,チョコレート会社の幹部による翻訳の誤りから生じた可能性がある.特に,オフィスでは,女性のみが同僚にチョコレートを与えるという習慣が生まれた.西欧諸国とは異なり,祝賀カード,キャンディー,花,またはディナーデートは珍しく,最も人気のあるギフト関連の活動は,毎人好きなチョコレートを贈るという活動である.このキャンペーンは,バレンタインデーの際,チョコレート会社 ("チョコ・ミリ・チョコ・ミリ・チョコ") と呼ばれる.このキャンペーンでは,男性のみがチョコレートを受け取る義務があるが,日本のチョコレート製造会社 ("ミリ・チョコ・ミリ・チョコ") は,チョコレート製造業者 ("ミリ
チョコレート