日本では,1936年にモロゾフ株式会社が外国人を対象とした広告を出したことで,初めて休日を導入した.その後,1953年に,ハート形のチョコレートを贈る活動を始めた.その後,他の日本製菓子会社もこれに倣った. 1958年,イセタン百貨店が"バレンタインセール"を展開した.1960年代のさらなるキャンペーンにより,この習慣が普及した.最初のキャンペーンでは,女性のみが男性にチョコレートを贈るという習慣が,チョコレート会社の幹部の翻訳ミスから生じた可能性がある.特に,オフィスでは,女性のみが同僚にチョコレートを与えるという習慣が生じた.西欧諸国とは異なり,祝賀状,キャンディー,花,またはディナーデートは珍しく,特に,プレゼント関連の活動では,毎人好きなチョコレートを贈るという活動が普及した.この日は,チョコレート会社が毎年開催するチョコ・チョコ・チョコ・チョコ・ (トモ・チョコ・チョコ) を除いて,日本のチョコレート製造会社 ("本日"と称される) が,チョコレート会社に返還する義務を与えようとした.これは,バレンタインデーの前に,男性のみでチョコレ
グリチョコ