acest lucru nu înseamnă că trebuie să fim idealiști publicitatea poate implica și practici neloiale poate pătrunde în spațiile publice (prin afișe publicitare) și în cele private (prin emailurile nesolicitate) se poate adresa categoriilor vulnerabile de populație precum copiii și persoanele cu multe datorii poate crea bariere la pătrunderea pe piața internă dacă investițiile necesare sunt prea mari poate perturba piața internă determinândui pe consumatori să cumpere bunuri și servicii pe care nu lear fi cumpărat în mod normal și poate provoca pierderi uriașe