nu trebuie însă să fim idealiști publicitatea poate implica și practici neloiale poate invada spațiul public (prin afișele publicitare) și privat (prin emailuri nesolicitate) se poate adresa unor grupuri vulnerabile (copiii și persoanele cu multe datorii) poate crea bariere la pătrunderea pe piața internă (dacă investițiile sunt prea mari) și poate afecta piața internă (determinândui pe consumatori să cumpere bunuri sau servicii pe care nu lear fi cumpărat în mod normal)