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Chile-Hoy: Colombia: Santiago de Chile, una ciudad con variedad de planes para gozarse los días
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La capital chilena es un importante centro de conexiones aéreas. Aproveche el tiempo si solamente cuenta con 24 horas antes de tomar otro vuelo.
"¡Bienvenido a la primavera!", dice Enrique Ríos, el guía turístico que me recibe en el Aeropuerto Internacional de Santiago de Chile.
La tarde de domingo es gris; cae una lluvia leve, hace un frío punzante y el viento sopla despiadado.
-¿Así es la primavera aquí?, le pregunto.
-¡Claro!, estamos en primavera, pero el clima aún no se ha normalizado del todo-, responde Ríos.
Acaba de pasar un invierno azotador y los santiaguinos anhelan la estación primaveral, que viene llegando despacio y aún fría.
"No te desanimes. El día está gris y lluvioso, pero mañana vas a agradecer que haya llovido. Ya verás", sentencia.
Es un nuevo amanecer en Santiago. El cielo está despejado. Al fondo se levanta la cordillera de Los Andes con sus nieves perpetuas. El enorme macizo, que custodia la ciudad y que desata un espeso cordón austral que conduce de Chile a la Antártida, parece un dinosaurio en su lecho.
Comprendí los buenos augurios de Enrique y bendije el gélido recibimiento. Cada vez que llueve se desintoxica la ciudad: el día siguiente se despeja, se ahuyenta el smog y un paisaje privilegiado se ve en Santiago, una de las ciudades más contaminadas del continente, producto de la industria, del abarrotado parque automotor y de sus seis millones de habitantes.
La noche anterior me fui a un boliche con mi amiga y colega Francisca Skoknic. Los boliches son una suerte de bares, donde se puede comer y tomar un buen vino. El escogido es el Galindo, en el sector bohemio de Bellavista.
A pocas cuadras, me enteraría después, planean construir una escultura de 13 metros del papa Juan Pablo II. Según lo relata el periódico local The Clinic, "la desproporcionada estatua que la Municipalidad de Recoleta y la Universidad San Sebastián pretenden instalar, ha despertado todo tipo de rechazos entre laicos, vecinos y gente con sentido de las proporciones". Seguro, el Juan Pablo II gigante llamaría a muchos turistas. Pedimos pisco sour (coctel típico que comparten y disputan los chilenos y peruanos como un trago propio); de entrada, machas a la parmesana (moluscos en su concha) y de plato fuerte, chorrillana: carne desmechada con queso y cebolla dorada entre papas fritas.
Día de copas y caminatas
El guía, esta vez, es David Chávez. "No puedes dejar de ir a un viñedo", dice el hombre e indica que vamos para el famoso Concha y Toro.
Recorremos los alrededores, conocemos las cepas y llegamos a la bodega más visitada: Casillero del Diablo. Suena música sacra y una voz grave narra la leyenda que dio origen a la cava y al vino que lleva su nombre.
Don Melchor de Concha y Toro, el fundador, difundió el rumor de que allí habitaba el diablo, para que no le robaran sus vinos preferidos. Y el rumor se convirtió en leyenda. Apagan la luz, la música sigue y al fondo, entre rejas, se dibuja la silueta del diablo. Da susto.
Luego, una cata de vinos y una tabla de quesos. Salimos con varias copas en la cabeza, rumbo al Mercado Central, escenario de lo más representativo de la gastronomía local.
Entramos a El Galeón, donde el platillo estrella es la centolla, un cangrejo gigante de hasta tres kilos que solo habita en Alaska y en el sur de Chile. Es demasiado exótico para mí, así que pido un jugoso congrio chileno, ensalada de salmón y jugo de chirimoya.
Caminamos por el cerro de Santa Lucía, desde donde, a las 12 del día, se dispara un cañón que estremece el centro de la ciudad (y a cualquier turista desprevenido), indicando la hora. La tradición sobrevive desde 1824.
Algo me parece familiar en las calles. Son los buses de Transantiago, un modelo que imitó al TransMilenio bogotano, pese a que en la capital chilena hay metro desde 1975. No tienen carriles exclusivos ni una infraestructura como los nuestros.
Arribamos a la Plaza de Armas, donde hay un monumento del fundador, el capitán español Pedro de Valdivia; un quiosco donde un grupo de hombres, ya entrados en años, juega ajedrez; universitarios que leen libros y gitanas que leen la suerte en las manos; un pintor dormido al lado de sus cuadros y un pastor evangélico que escupe profecías sobre el fin del mundo.
A una cuadra, en la estación del metro, el grupo Son de la Calle interpreta 'La gota fría'. En lugar de acordeón, un saxofón dorado. Dicen que les encanta el sabor de la música colombiana y que el vallenato les da de comer.
Al fondo, la Catedral Metropolitana, construida en 1651; majestuoso y pálido, el principal templo católico de Chile contrasta con un edificio moderno de vidrios azules.
Después me encontraría con el edificio de Telefónica, levantado en forma de teléfono celular: de los primeros que existieron, hace unos 20 años, con una antena enorme en la punta. Está en la Plaza Italia, en medio de bellísimas construcciones históricas. Se ve aparatoso, hoy, además, en épocas del iPhone.
Caminamos hacia el barrio cívico, donde están la Plaza de la Constitución y el mítico Palacio de la Moneda, testigo del trasegar político chileno en aras de la democracia.
El Palacio, adornado con globos que llevan mensajes alusivos al Bicentenario de la Independencia, se apaga en las noches. Todo, por sumarse a la cruzada contra el calentamiento global.
Santiago tiene una nutrida vida cultural. Hay unas 20 galerías de arte y 30 museos de variados estilos. Entre estos, uno de los más visitados, el de La Chascona; allí el poeta chileno Pablo Neruda vivió con una de sus musas.
Queda en las laderas del cerro de San Cristóbal, donde, precisamente, empiezan a agonizar el día y mi visita maratónica por la capital chilena.
Es el pulmón natural de la ciudad y uno de los parques urbanos más grandes del mundo. Tiene una extensión de 722 hectáreas, alberga al zoológico nacional, museos, lagos y piscinas. Es el lugar propicio para hacer deporte y respirar oxígeno puro. Y también para recargarse de energía y de paz en el alma.
"Es como vuestro Monserrate", recuerdo que me había advertido mi amiga Francisca, quien conoce y adora ese rincón bogotano.
En la cumbre del cerro se impone una imagen de 22 metros y 36 mil kilos de la Inmaculada Concepción. La virgen, patrona de Chile, representa el principal símbolo de la ciudad. Es blanca y tiene los brazos abiertos, al estilo del Corcovado de Río de Janeiro.
Muy cerca, en la capilla de la Plaza Vasca, están las esculturas bronceadas de los dos santos chilenos: Santa Teresa de Los Andes y San Alberto Hurtado, ambos canonizados por Juan Pablo II.
Si usted va a Santiago, también tiene que conocer algunas expresiones muy tradicionales y muy simpáticas. Chilenismos.
Óscar, amigo de mi amiga Francisca y quien nos acompañó en la comida, dice esto, en forma de pregunta:
Es la forma de preguntar si el otro comprende lo que se está diciendo, explica él. Cachas, pero con una i al final, y sin la ese.-Sí, ya entendí. O cacho, mejor, le respondo.
También está la expresión 'po', que se usa para enfatizar algo que resulta evidente o que ya fue dicho, después de una frase. Es como el pues, que se suele usar en Colombia.
Y para preguntar ¿cómo estás?, lo dicen así: ¿Comostai?
Llego al hotel y la recepcionista indaga, amablemente, por mi visita. -"¿Qué tal el día?, ¿Comostai?, pregunta.
-Muy bien, que bella y sorprendente es esta ciudad. ¿Cachai?
Los colombianos no necesitan visa para visitar Chile. Antes de viajar infórmese sobre el estado del clima, para que sepa qué ropa llevar y qué planes puede hacer. La temporada de esquí de Santiago, famosa en el mundo, es entre junio y septiembre. Infórmese sobre planes y destinos.
La aerolínea LAN vuela desde Colombia a Santiago. Y actualmente tiene tiquetes en promoción, a 699 dólares con todos los impuestos incluidos. La oferta está vigente hasta el próximo 23 de noviembre, pero los tiquetes se pueden comprar para cualquier fecha, a partir de la compra. Informes en el teléfono 018009564509.
Dos hoteles tradicionales y bien ubicados en Santiago son el Torremayor y Fundador.
Estando en Santiago puede visitar ciudades cercanas como Valparaíso y Villa del Mar. Y es un buen comienzo para hacer el famoso cruce de lagos por la Patagonia chilena.
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“Chile no agrede a nadie, defiende lo que tiene y punto”, insistió Vidal.
De esta manera respondió Vidal a la propuesta que el lunes lanzó el presidente de Perú, Alan García, quien sugirió a la Unión de Naciones Suramericanas (Unasur) un pacto de no agresión militar para frenar el armamentismo en el continente.
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“Perú acusa de gastos (militares) desmedidos a Chile y tiene fundamentos, por lejos es el país que más gasta en la región en Defensa per cápita. Pero sus gastos son públicos. Chile en cambio acusa a Perú de esconder lo que compra y pasarlo como parte de su presupuesto de Defensa”, añadió.
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ACLARACION: Este blog no es antiperuano ni nacionalista chileno. Este blog simplemente recopila y (a veces) comenta sobre artículos recopilados en la prensa nacional y mundial y que involucran a Chile. Si parece "cargado" hacia Perú, simplemente, es resultado de la publicación constante -y obsesiva- en ese país de artículos en que se relaciona a Chile. Así también, como ejemplo opuesto, no aparecen articulos argentinos, simplemente, porque en ese país no se publican notas frecuentes respecto Chile. Este blog también publica -de vez en cuando- artículos (peruanos o de medios internacionales) para desmitificar ciertas creencias peruanas -promovidas por medios de comunicación y políticos populistas de ese país- sobre que Perú ha superado el desarrollo chileno, lo que es usado en ese país para asegurar que Chile envidia a Perú y que por eso buscaría perjudicarlo. Es decir, se usa el mito de la superación peruana y la envidia, para incitar el odio antichileno en Perú.
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text:
の方の話では、「品質には絶対の自信があるけれど、たとえば、脂の乗り方と言った点で、料理に向いているかどうか心配」とおっしゃっていました。しかし、実際に食べてみるとそれは杞憂に終わりました。最高品質の家鴨、それも冷凍されていないものがどれほど美味しいのかその威力の前に我々はひれ伏すばかりでした。
当日発表された料理は、次のとおり。
1. 燒味拼盤(金銭鷄・叉燒・燒肉・燒鴨肝・泡菜)
2. 鹵水拼盤(鴨腎・鴨舌・鴨脚・鴨翼)
12. おまけ(黄奶小籠飽)
(金銭鷄・叉燒・燒肉・燒鴨肝・泡菜)
この画像をみていただければ、説明はいらないでしょう。味、香り、歯応え、味わいで、でいきなり一同ノックアウトです。
(鴨腎・鴨舌・鴨脚・鴨翼)
みんな大好きな鹵水の盛り合わせ。一般的なものよりも薄目の味付けで、それがまた家鴨の各部位のうまさを引き立てているのです。
これは、冬瓜と家鴨のスープ。広東料理では、スープは命とされるくらい重要視されます。単に美味しいだけではだめで、健康によくないといけません。そして、このスープは、その廣東料理の思想を体現するかのようなおいしさがあり、身体の細胞を潤し、飲むほどの活力がわいてくるようなスープでした。魂が打ち震えるほどに素晴らしかった。
家鴨の塩ゆで。「なあんだ!塩ゆでかよ?」だなんて、マヌケなことは言わない方がよいです。家鴨の品質が露骨にわかってしまう調理です。冷凍ものだったら、パッサパサになるところです。しかし、この日は 提供の家鴨です。肉がしっとりとしていてうまみがあるのです。家鴨がこんなにうまいとは!と思い知らされた一品となりました。
これ、日本で食べるとあまり美味しくないのでこれまで避けてきた料理です。そして、この日の風味豊かな琵琶鴨は、「なぜこれが名菜とされているのか?」を思い出させる記念碑となりました。
ここまで、肉祭り状態でしたので、そろそろ野菜が欲しい頃。ちゃんと野菜が登場してきました。それも歯応えがうれしい空芯菜!
香港ですと鵝の腸を使って作られるのですが、私は、これが大好き。メニューに載っているのを見つけると、ほとんど必ず注文します。
この日は鴨の腸を使ってます。パンチのある辛さと豆豉の風味が堪らない一品でした。
キハタの蒸し物です。脳天、唇部分がまた極上の味わいでした。
米粉の麪で大珍樓自家製
これは大珍樓社長の故郷のスタイル
同席していた香港出身の料理研究家の友人は、「私の祖母のと違う!」と言います。「私の祖母のは、漬物を使って…(以下省略)」つまり、廣東人にはそれぞれに故郷があり、その故郷の味が瀬粉のトッピングに表れているということでしょう。
香港では、 瀬粉に燒鵝や燒鴨を乗せて食べることが多く、焼き物の味が染みてとても美味しくなります。この日は、琵琶鴨を乗せて楽しみました。
マンゴーの餡が入ったお団子。あまりにも美味しいので、「店頭で売ればいいのに!」と提案したところ、「数時間でダメになるから無理。」とのこと。やはり予約宴会ならではのデザートです。
杏の核を丁寧にすりつぶしたスープのデザートです。香料ではないですよ。ホンモノを作ってくれました。陶然とする香り、ほのかな甘み、投入されている梨がまた喉によさそうなほどよい甘さ。
これは、大珍樓社長のアイデア料理。おまけで試食です。美味しいのですが、寿命が3分しかありません。これじゃあ商売にならないような・・・
投稿者 陸羽 時刻: 19:45
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ラベル: 宴会, 横浜中華街、広東料理
横浜鶴見 Koky's Roast Chicken でペルー料理
横浜鶴見にあるペルー料理店Koky's Roast Chickenは、何を食べても好みの味なので、実によく行くレストランです。
しかし、ペルー料理。なじみが薄いため、料理の組み合わせが意外にも難しい。おまけに、言葉の問題などもあり、意外にハードルが高かったりします。でも、そこは「海外のレストランに行って、いろいろ失敗を繰り返して、それなりに勉強して慣れる」と思えば、苦労も楽しみとなります。
この日は、こんなものを食べてきました。
これは、海鮮のセビーチェ。海鮮サラダと言えばいいでしょうか。強い酸味とピリ辛が私好み。疲れが吹き飛ぶおいしさです。
これは、キャッサバ芋のフリッター。ジャガイモのフリッターとはまた違った歯ごたえ、ホクホク感、甘味があります。ちなみに、ペルーで採り立てを食べると、もっとしっとりしているのだそうです。
これは、牛ハツのバーベキューです。独特の歯応えが食欲を刺激します。とても美味しい。
これは、看板のローストチキン(半羽)とチャウファ(炒飯)の盛り合わせ。ローストチキンはもう見た通りのワイルドな味です。興味深いのは、チャウファです。半世紀以上昔に食べた、横濱崎陽軒の叉燒が入った炒飯の味に酷似しているのです。味が濃い目でややしょっぱくて、叉燒の味が際立った美味しいアレです。健康志向の今では、日本ではもちろん香港でももう味わうことはできなさそうですが、なんと中国(もしかしたら日本を経由して)からペルーに伝わった炒飯が、チャウファとなって日本に帰ってきていることは、実に興味深いと思います。
ここまで食べたらもうおなかは一杯ですので、デザートのケーキは買って帰ることにしました。Koky'sのケーキ、見た目よりもずっと甘さ控えめで軽やかで美味しいんです。
投稿者 陸羽 時刻: 0:08
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ラベル: ペルー料理, 宴会
南粤美食で、イカ料理と雑談
9月に入ってもまだまだ暑いのですが、煲仔飯が恋しくって横濱中華街・南粤美食。
本来、煲仔飯は秋冬の味覚なので、不時不食の観点から夏場に食べるのは間違っている気はしますが、美味しいですから仕方がありません。
この日は、鹹魚肉餅煲仔飯と椒鹽鮮魷(メニューにはなし)にしました。新鮮な烏賊が入ってきたばかりだったので、メニューにある白灼鮮魷をおススメされたのですが、椒鹽鮮魷な気分だったのでこっちにしました。
最初に椒鹽鮮魷の登場です。面白いことに、一味唐辛子がかけられています。揚げたての烏賊の素晴らしい噛みごたえとおいしさに心が躍ります。さすがに、辛味としては一味唐辛子では風味が足りないようですが、そんな小さなこと、気にしてどうするのでしょう?出来立てのアツアツを食べることの幸せ!おお、なぜかビールがでてきました。ありがたいことです。
しばらくして、鹹魚肉餅煲仔飯が登場してきました。鹹魚ならではの発酵臭が店に充満します。店を手伝っている息子さんは、「このニオイ、苦手なんですよね~」とのこと。「ふふふ。まだまだ子供だぜ。大人になると、この良さに気付くからもう少し待ってな!」もう、言うことなし。
ちょうど店の2階では、廚師の以前からのご贔屓さんが宴会中のようで、上げ下げされる料理を眺めてみると、掌サイズの大きな魚翅の姿煮、伊勢海老のチリソース煮など、金払いのいい客だということはわかります。でも、正直なところ「興味の湧かない」内容でした。この店では、宴会料理は客側が積極的に提案・要求していかないと、面白いものはでてこなさそうです。
2階の宴会は、ひと段落したようで、廚師と雑談。秋冬は、煲仔飯のメニューを充実させたいことや、火鍋や粥鍋をやりたいといったことなども楽しそうに話していました。
投稿者 陸羽 時刻: 16:57
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ラベル: 横浜中華街、広東料理
元住吉 であまりのうまさに絶句する。
ずいぶんと昔のことです。横濱中華街に生福園という臺灣料理の店がいつの間にかオープンしていました。メニューは多くありませんでしたが、ミルク麪という胡椒の効いた白いスープの麪が大変に美味しかった。ミルク麪目当てに訪れていた生福園は、残念ながらいつのまにか消え去ってしまいました。風の便りに東急線沿線に移転したということでしたが、そのまま記憶の片隅に追いやられてしまいました。
ある日、ネットで生福園に関する情報を目にしました。それによると、移転先は元住吉で、今では経営者が変わって店名を となっているとのこと。そして、料理がパワーアップして、容赦ない臺灣風味で人気を博しているとのこと・・・行くしかありません。
席数が少ない店だとのことでしたので当日に予約を入れました。行ってみると、大変な人気店で、予約を入れといて本当によかったです。
まず、ビールと滷味の盛り合わせを注文して、何を食べるのか考えます。
すると、厨房からむせかえるような鷹の爪を炒める香りが客席に充満しました。お客さんは全員ゲホゲホ言ってます。その料理は、丼もののようで、近くのテーブルに運ばれて行きました。そのグループ全員が「辛い!」「旨い!」を叫んでおります…締めの炭水化物はソレにすることにしました。
その他は、鹹蜆仔(シジミの醤油漬け)薑絲羊肉(羊肉と生姜の炒め)。
鹹蜆仔も薑絲羊肉もベラボーに旨い。いやあ、もう、堪らない!そろそろ腹もくちくなってきたので、例の丼もの、辛辛飯を注文・・・やっぱり、店全体でゲホゲホ状態。たまらずドアを開け放つ私でした。で、彼らが言うほどうまいのか?と思ったら、「ほんまや!」。想像を遥かに上回る旨さ」でした。
素晴らしい店でした。私が知っているなかで、一番美味しい臺灣料理店です。メニューを見ると、予約で火鍋もあるようですし、麻油鷄といったメニューもありました。楽しみが増えました!
投稿者 陸羽 時刻: 23:51
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ラベル: 宴会、台湾料理、臺菜
南粤美食でランチと雑談
煲仔飯が食べたくなって、炎天下、南粤美食にでかけました。南粤美食は、ランチタイムだというのに生米から20分かけて土鍋でごはんを炊き上げるという無謀なことをやる素晴らしい店です。オープンしたばかりでまだお客さんが少ないけれど、お客さんが増えて来たらさすがに終了だと思うので、ランチタイムにホンモノの煲仔飯を楽しむなら今のうちです。
この日は、臘腸豬肉煲仔飯を注文。ありがたいことに青菜も入ってます。おこげもいい感じに出来上がっていて香ばしくておいしい。食事を終え、ぼんやりとランチメニューを眺めていると、「干しえびとはるさめとトウガンの煮込み」というものがあることに気が付きました。煲仔飯ばかりに注目してしまって、蝦米粉絲冬瓜煲なんていういぶし銀のようなシブいものがランチで提供されていること気が付きませんでした。これを逃す手はありません。当然のように追加注文です!
提供された蝦米粉絲冬瓜煲は、土鍋でぐつぐつ煮えたぎっていました(まさしく、熱辣辣な状態)。熱いはうまいは香りはいいはでもう大変。ちなみに、今回は香港産(おそらく大澳産)の蝦米を使っていたようで、うまみと香りが堪らなく良いです。パッと見、3~40匹くらい使われていたように思います。なんて贅沢!
投稿者 陸羽 時刻: 18:22
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ラベル: 中国料理 廣東料理
2016年夏。横浜中華街ローズホテル斜向かいに、南粤美食(ナムユッメイセッ・なんえつびしょく)という店がオープンしました。日本では広東を意味する「粤」の文字は学校では教えてくれません。そのため、日本で店を開くとき、店名に「粤」の文字を使うと、日本人のほとんどが読めないので、店名を覚えてもらえずかなり不利です。反面、この店名だけで、店のオーナーが広東人であることはわざわざ訊かなくても分かる人には分かります。これは最大の利点。
この店を見つけたとき、「この店で宴会をやらなくてはならない!」私の勘が激しく訴えました。そして、この店で一度も食事をして味を確かめることなく、自分が作ったメニューを基にオーナシェフと相談しながら宴会を企画しました。
以下が最終決定の内容です。
2. 紅蘿蔔粟米冬瓜排骨湯
8. 甜品:南瓜粟米濃糖水
勘の鋭い方は、「何か足りないんじゃねえの?」と思われますよね?そのとおりです。予算の関係で、魚料理が却下されてしまったので、豉汁醸苦瓜を入れてもらいました。結果、蝦のすり身以外ほとんど肉料理という、ちょっとバランスを欠く内容になってしまいました。ここは、イカ料理を組み込んでもよかったかと反省しています。
今回は、イキナリ宴会に突入するということで、「何があっても、どんな目に遭わされても、「今日は勉強になりました」と笑って過ごせる鋼鉄の意思」を持つ友人たちにきてもらいました。
しかしながら、炎天下の中華街を三々五々集まってきた「鋼鉄の意思をもつ友人たち」は、心のこもった素晴らしい料理の数々とそのおいしさの前に「勉強しすぎ」でメロメロ。笑いが絶えない素晴らしいときを過ごすことができました。
こんな何気ないお通しで、ホンモノっぽくなってしまう。
普通、鹽焗鷄はウエットな仕上がりであることが多いのですが、ここのは風に晒して乾燥させた感じ。
味わいが変わっていて、旨い。
ソースが香港の旨い店のそれに似ている。旨い。
魂に染み入るうまいスープ
紅蘿蔔粟米冬瓜排骨湯の具
醤油タレを付けて食べると、これがまたうまいんだよ!
味、香り、ともに素晴らしい。
こんなにうまい梅菜扣肉って、めったにありません!
蝦のすり身が全部くっついてしまっていました。
美味しかったけれど改善の余地あり。
季節の苦瓜に肉詰めしたもの。
やっぱり、季節感のあるものを組み入れたいものです。
これも季節の空芯菜の炒め。
この歯ごたえこそが空芯菜の醍醐味。
粤南美食の看板メニューの炊き込みご飯。
ちゃんと生米から炊き上げますので、時間がかかります。
普段は、ジャポニカ米を使用しますが、この日は友人が持ち込んだタイ産の香米を使用しました。
この香りに陶然となりました。
鹹魚鷄肉煲仔飯のおこげ
これは、女将さんによるデザート。
美味しかった!たまんねー!
未知の店での初めての宴会でしたが、いきなり素晴らしい内容となりました。今後にも期待が持てます。また、横濱中華街に久しぶりに個人経営の廣東料理店がオープンしたことが嬉しくてたまりません。
投稿者 陸羽 時刻: 19:01
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ラベル: 横浜中華街、広東料理
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▼  2016 (9)
Koky's ROAST CHICKEN 週末限定メニュー
横濱中華街  × 日本橋人形町
横浜鶴見 Koky's Roast Chicken でペルー料理
南粤美食で、イカ料理と雑談
►  2015 (11)
►  2014 (10)
►  2013 (3)
►  2012 (8)
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►  2008 (3)
極東中華阿羅哈會會長兼宴会部長です。 メールをいただいても読んでないので、返事はかけません。申し訳ございませんが、ご了承願います。


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text:
情報セキュリティ対策、自己点検のPDCAサイクルを機能させるための提案をした。
当法人では、自己点検の実施に当たり、以下の事象が多くみられた。
(1)回答者が同じ業務をしているにもかかわらず、質問項目の大半を該当しないと回答することがある
(2)すべて対応できていると回答する人の中から事後にヒアリングをすると、質問内容を理解していないと疑われることがある
(3)対応が不十分と回答する人の中から事後にヒアリングをすると、同種の課題又は問題点が他の部署にも共通してあると推定されることがある
(4)情報システムのプログラム化された手続により、セキュリティ機能が確保されているにもかかわらず、自己点検の回答にあたり、対応していないと回答することがあり、現在採用されている情報セキュリティ対策を理解していないと疑われることがある
(5)組織の活動として強化している情報セキュリティ対策に関する回答結果から、事後にヒアリングをすると、自己点検の実施直前に、にわか学習をして、回答したらしく、当該対策の趣旨について理解が進んでいないと疑われることがある
上記の事象から、課題をいくつかに絞り上げた。
(1) 質問内容を正しく理解してもらうための工夫が必要であること
(2) 回答内容の信ぴょう性を高める工夫が必要であること
(3) 自己点検をする前に、採用されている情報セキュリティ対策、組織の活動として強化している情報セキュリティ対策の要などを周知する工夫が必要であること
(4) 自己点検、監査を通して、検討された課題、問題点は、水平展開すべき事項、垂直展開すべき事項などの分析が必要であること
(5) 自己点検の実施直前にのみ、情報セキュリティ対策のにわか学習をするのではなく、日常的な行動として意識づけする必要があること
そこで、以下の様な改善提案を取りまとめた。
(ア) 自己点検の実施時期、実施頻度について検討を加え、柔軟に対応すること、自己点検の実施時期は、情報セキュリティ対策の教育研修を実施する時期の事後であれば、自己点検の取組、進め方について事前に周知する。
(イ) 業務の特性等から同質の情報セキュリティ対策の運用が可能となる組織のまとまりを明らかにし、自己点検項目についてすべて一律に作成せず、グループ化された単位で、質問項目を作成し、ほとんど該当している対策項目を想定した質問項目を作り、回答させるようにする。
(ウ) 自己点検項目の選定に当たっては、前年度に情報セキュリティインシデントが発生した事案や、前年度の自己点検実施率が低かった遵守事項の事由、監査結果などを理解した上で、設定をする。
(エ) 現場の実態を把握した管理者を情報セキュリティ管理責任者に任命し、自主性を持たせて、必要な情報セキュリティ対策を委ねる態勢づくりを支援する、自己点検や監査の結果、課題又は問題点について把握し得ることから、特定の課題であるとしても、各部門の情報セキュリティ責任者に同種の課題又は問題点の有無を確認してもらい、水平展開できるようにし、自主的に情報セキュリティ管理責任者から職場の業務従事者に浸透させていけるように働きがける。
報告会で意見交換を実施した。大変喜ばれ、ぜひ次回も機会があれば、実施してもらいたいという依頼を受けた。
事例3 2012年実施
BCPの策定支援及び規程類の第三者評価
少数精鋭の専門家集団の銀行であり、おのおのが専門領域における規程を作成し、BCPも部門別サービス体系別に作成していた。それらはよく検討されて作成されていることが良く分かったが、どうも実際に事が起こった時には、現行のBCPは役に立たないと思った。つまり、企業全体の連絡網、指揮命令系統が未整備で、個々の部門内の事しか検討されていない計画と手順書であった。
横串で刺して、横断的にイベント発生時の初動計画から見直して、立案する必要もあった。そのためには、前提条件から見直す必要があった。伝統的にある特定の脅威を前提にして、シナリオ作成しているが、こちらからは結果事象として、銀行にとって、重要な経営資源が被災を受け、重要な業務が中断する時という前提で見直すこととした。
規程類は、おおむね監督官庁が公表しているガイドライン、FISCが公表している対策基準などを採用しているが、どうも教科書的で、銀行が置かれている環境やリスク分析評価が十分に検討されていないと評価した。実施すべき対策が前面的に表現されていて、なぜこの対策が必要になるのか、なぜそこにリスクがあると考えているのかについて疑問があった。監督官庁の検査に耐えられるレベルの規程ということできちんと文書体系が整備されているが、どうも魂が入った文章、規程ではないと考えた。
そこで、脅威、脆弱性、リスク評価手法について、かなり時間をかけて、話し合い、評価手法を確立し、維持し、定期的に見直すということで具体的改善策を提示することになった。
作業の途上で、話し合っているうちに、相手の御担当の方の目が「そこまでやりますか」といわんばかり。私の話したことの真意を理解してもらえず、懸念、疑いを持たれているということがよく分かったので、そこまで提案するときっと波風が立って、もめるだろうという事が予見され、提案自体をひっこめることも可能であった。しかし、お客様にとって役立つ情報の提供をしていると確信しているのであれば、引いてしまうのは卑怯ではないかとも考えた。時間がかかってもなぜそのように思ったのかの説明をすべきだと信じた。実際、説明に多くの多くの時間を要したが、最後には納得してもらえた。自分が考えた方向・判断結果は正しかったのではないかと思っている。
事例4 2011年実施
新規稼働直後のアプリ導入効果の第三者評価
食料品を製造販売している会社で、ベンダーコンサルタントを入れて、経費精算システムと財務会計システムを導入した。私のところにこれらシステムの導入後の効果について評価をしてもらいたいと依頼があったので、お受けした。営業部門のバックオフィス業務を各拠点に人材を置いて、経費の承認、入力内容の精査業務を行っていたが、新システムの導入により、これらバックオフィス業務を本社に一括集中して経費精算システムを稼働することになった。本社経理部の職員は、日々経費精算システムへの精算データの入力と内容精査業務に追われ、繁忙を来たしていた。 私は経理業務のあるべき姿、現場で発生している経費データの処理方法について疑問を感じ、以下の改善案をクライアントに提示した。
経理部門は、各部門の経理データをモニタリングして、傾向分析、財務分析などを行って、適切な経理会計処理を促し、経営目標達成に必要な措置を経理的な視点から財務的改善を箴言し、経営に貢献することが重要であり、精算データの入力と内容精査業務を行っていること自体、経理の本来のスタッフ的な仕事を全うしていない。本来、経費精算データは一括してバックオフィスで処理するものではなく、現場である各拠点の営業活動により生じたデータであるため、毎日営業がオンライン入力して、現場で処理を完結する運用にすることが妥当である、さらに今経理部門が行っている検証機能をシステムのエディット機能の追加で実現すべきであることを提案したのであった。 私の提言にクライアントの経理部長は慌てた。
しかしながら、経理担当から上がってくる声は、経理では承認するにも確認作業を各拠点と往復で行うので、必ずしも効率的でないという声が上がっていた。確かに一括したことで各拠点にいたバックオフィス事務業務担当者数が減ったという効果があったが、それ以上に問題なのは、業務のあるべき姿が良く検討されていないことにあった。
しばらくして、クライアントの経理部長が私に会いたいと連絡をしてきたので面談に伺った。部長は、開口一番、私に2,3年かけて、指摘通りの方向で見直する、現場で経理処理ができるよう、システムの検証機能の追加を含めて実施するとコミットした。それからは、事あるたびに、ぜひお会いしたいと面談を申し込まれ、こちらから願い出ているわけでもないのに、着実に指摘提案した方向で改善に向かっていることを進捗報告されに私の職場に何度か来られた。そのたびに大変感謝されるので、よっぽど印象深かったのだと思っている。
事例5 2012年実施
ベンダー提案書の第三者評価
アウトソーシングがかなり進行した証券会社で、さまざまなベンダーから提案をいただいているので、外から見たベンダー提案書の評価をしてもらいたいという要望であった。弊社の独自の評価基準に従って、評価作業をする中で、一つ気が付いたことがあった。個々のベンダーの評価も大事であるが、一つのシステムインフラが適切に稼働するためには、そのシステムに関わっている既存のベンダーが提供している製品プロダクトとの親和性、および連携し合う態勢がないと、うまく機能しないのではないかという点であった。この点については、あまり考慮されていなかったのが現実で、どちらかといえば、個々のベンダー任せで、個々の相手のベンダーと線と線で連携を図ってきたようであった。
したがって、ベンダー提案書には、関係する他のベンダーとの連携を図るための対策、技術情報の提供、定期的バージョンアップによる技術情報の共有などについて具体的な対応、やり方を提案してもらうよう提言をすることとした。 さらに、M証券のITのチーム編成は、領域ごとに縦割りであり、ベンダーと連絡会を開き、縦割りの関係者の中で共有していたので、横串で刺して共有すべき情報があったとしてもなかなか共有できていない体制であることも分かった。そこで、各ベンダーを集めて話し合う仲介者として、また複数のベンダーの製品を稼働前にリハーサルテストができる環境を整えるコーディネーターとして、機能する役割が社内でも必要であることを提言した。 M証券のIT責任者から我々の作業をねぎらうコメントをいただき、無事に作業を終えることができた。
事例6 2010年実施
業務処理統制、IT統制の評価
業務処理統制、IT統制の評価をK銀行に実施していた。毎年1回のスケジュールを組んで実施していた。今回は3回目の訪問で業務処理統制を評価する作業を行っていた。何年も業務プロセスをインタビューしながら、A3用紙にフローチャートをほぼリアルタイムに書き上げてしまうので、行員からはいつも驚きの目で見られていた。業務処理統制を評価する作業を一通り終えて、講評会をおこなうことになった。講評会の日には、会計監査チームも交わって、監査目標である、情報処理の正確性、網羅性、アクセス統制の妥当性について、監査意見の交換を行い、さらにビジネスリスクの問題として、経営層の積極的な参画と意思決定、外部化が進む中でのITに関わる行員の役割、顧客サービスリスク、顧客データを捕捉すべきイベントに関するコメントも行った。 会計監査チームの責任者であるパートナーに後日呼ばれて、私のコメントは、会計監査の監査目標から外れたビジネスリスク、経営に関する課題につながるコメントがあるので、控えてほしいと注意された。つまり余計なことをクライアントに行って、責任を問われるのがそのパートナーだからであろう。 私はあえて逆らうことはしなかったが、すでに意見交換した指摘事項がたとえ会計監査の監査目標から外れたコメントであっても、クライアントのビジネスの改善やリスク管理に役立つ情報を提供することも監査の副次的な役割があると信じていたからである。
作業を終えて、しばらく日がたってから、電話がかかり、私一人で銀行に来てくれないかという依頼であった。頭取が直接私に会いたいというのである。会計監査チームの責任者であるパートナーもまだお会いしたことがない頭取からの面談依頼であった。会計監査チームに事前に許可をもらって、会いに行くことにした。頭取は、私のコメントをどうやら読んだらしい。もっと詳しく聞かせてくれという事であった。私が思うことを丁寧に説明したら、1時間がたってしまった。丁重にあいさつをされ、銀行を去ったが、すがすがしく思えた。
2,3カ月経ってから、違うM銀行さんでIT統制の評価作業に伺った。M銀行総合企画の責任者の方が私に会いたいと面談を申し込まれた。実は、前にK銀行の頭取と面談したことがどうやら同じ業界の集まりで口コミにより、私の事が話題になったらしい。早速、お膳立てをするので、M銀行頭取の相談を聞いてほしいという事であった。直接、私からコメントをするようなトピックはなかったが、頭取がシステムの事が良く分からないので、外の声、どこが課題になっているのかを聞きたいという事であった。
事例7 2009年実施
JSOXのアドバイザリー
私の仲間Iさんがシステム部門長と経理財務部長さんとウマが合わず、口論になってしまい、Iさんは、プロジェクトチームの責任者からの依頼によりチームから外れることとなった。私がIさんの後任者になって、Hクライアント先に初回の打ち合わせに行くことになった。その時は私もプロジェクトリーダーも緊張し続けていた。当たり障りのない表現をプロジェクトリーダーがするので非常に異様な空気が流れていた。システム部門長が米国のSOX、日本の内部統制制度についてどのような違いがあり、ある特定のテーマについてはどのように評価をすればよいのか私に意見を求めてきた。
私は、自分が信じていることを率直に伝え、あまり、手続を細かく文章化しないほうがよく、できるだけ、統合化する方向にして、やりすぎないようにするのがコツであると説明をした。自分は正しいことを述べたつもりであったが、プロジェクトリーダーはやんわりと曖昧にして、あくまでも私の個人的な見解であるので、参考程度でという補足説明をされた。私は黙っていたが、どうやら、先方のクライアントは期待していた回答とは逆の説明をしたようで、面喰らっていた。なぜなら、Iさんは、もっと細かく手続きを文章化して、手順のテストが必要であると説明していたようで、作業の深度についてクライアントともめていたようであった。それから、2,3,4回と回を重ねて、打合せをし、合理的に説明がつくところは簡潔にし、重要な所は深度をもってテスト評価をするという考え方に賛同していただき、次第にクライアントと打ち解けて話し合えるようになった。
リスクアプローチによる内部統制の評価について、私の意見をどんどん取り入れ、ことが順調に進むことになった。ある日、システム部長がわざわざ弊法人の事務所に来て、相談したいと申し入れてきた。プロジェクトリーダーは無論、事の成り行き次第で助け舟を出す必要があると思ったらしく、プロジェクトメンバーが全員同席した。でもその心配をよそに、システム部長は私の貢献に感謝され、ぜひ引き続き、今後もご指導頂きたいというお願いに来られたのであった。是非今後も担当させていただきますと丁寧にお礼を申し上げた。
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langs: ja ja ja de ja ja ja ja en de en es ja ja ja ja en ja ja

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18.06.19 Colombia vs Japan 1-2 (Saransk)
18.06.24 Japan vs Senegal 2-2 (Ekaterinbrug)
18.06.28 Japan vs Poland 0-1 (Volgograd)
18.07.02 Bergium vs Japan 3-2 (Rostov)
ブラジルW杯に引き続き、ロシアW杯も日本戦はすべて現地観戦した。モスクワを拠点にして、ロシア国内を行ったりきたり。モスクワのシェレメチェボ空港のラウンジには本当にお世話になった。サッカーの合間にフィンランド、エストニアにも出かけた。旅をしていると、以前できなかったことができるようになったと気づく瞬間がいくつもある。それがとてもうれしい。些細なことでいえば、2010年の夏、シベリア鉄道車内でミルクティーが飲めなかったのが、今回は準備万端で優雅なティータイムが過ごせたこととか。ぼったくられたら泣き寝入りせずに言い返す、取り返す。言葉がわからなくても、理解しようとするし、伝えようと尽くす。列に割り込まれたら「ちょっと!並んでるんだけど!」ってちゃんと言う。旅を繰り返して、度胸だけは育ってきたように思う。相変わらず、ロシア語はもちろん、英語もままならないというのに。
最近はというと、本業のインターネット業務の他、鹿嶋で新たに始めたB&B (Bed & Breakfast)事業に力を入れている。いわゆる民泊だ。設計段階では将来的に簡易宿泊所として営業できるように想定して、建築基準法、旅館業法を調べ尽くして形にした。それが、時代の流れで民泊新法ができて、今年6月に施行された。近い将来、旅館業法が見直される、もしくは新たな法律が必ずできると信じて設計していたから、移転から3年目にしてやっと法が整ったなという印象だった。簡易宿泊所でもよかったが、時代の流れに乗って民泊を選んだのは、私の生活スタイルにより合っていると思ったからだ。鹿嶋市内での民泊届出は、まだ3件。茨城県内ではMARBLE B&Bが届出第一号だった。届出にあたっては何度も東京へ足を運び、新たな法律に備えた勉強会に参加したり、行政書士に相談をしたり、必要書類を揃えるだけでもかなり困難を極めた。東京や京都などの観光地ならまだしも、茨城の田舎町で新たな事業をやるのは風当たりも大きい。それでも、この町に「泊まりたい」と思える居心地のいい空間をつくりたかった。
たった4部屋の小さなB&B、今日はひたちなか市で開催されている「ROCK IN JAPAN FES 2018」に参戦している若者たちが宿泊している。全室掃除機をかけ、拭き掃除をし、布団をハシゴを使ってロフトに上げ、ベッドメイキング、トイレ掃除、朝食の買い出し、部屋の案内、洗濯、ゲストが快適に過ごせるようにあらゆることをする。つまり、私が旅先で「こういう宿に泊まりたい」というのを形にしている。B&Bがあまり忙しくても正直困る。本業に支障がない程度に、常に満室でなくていい。そういう点で、民泊新法の「営業は年間180日以内」というのは、多くのホストが納得いかない中、私にはちょうどよかった。
東京での暮らしを今でも恋しく思ったりする。ただ、B&Bの経営は東京に居続けたら実現できなかった。世界中からサッカーファンがやってきたり、今日みたいにサッカーにまったく興味のない人もやってくる。言葉を交わすと、建築関係の方だったり、同業者だったりで、話が盛り上がったりする。東京でインターネットの仕事だけやっていたら、こういう出会いはなかったし、こんなに体を動かすこともなく淡々とパソコンと向き合うだけの日々だった。実際には、楽しいことは少ない。大変なことの方が断然多いけれど、しばらく改善を繰り返しながらやってみようと思う。
It's said that to get something throws something away.
何かを得るということは、何かを捨てるということ
ジーコのお言葉。鹿島アントラーズをつくったジーコが、鹿島に帰ってきた。この町で暮らしていると、悲しみと喜びの振り幅が大きい。


langs: ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja en en ja

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2015サインをプレゼンターから大胆予想! – スプリンターズステークス予想2016 | 出走馬の最新データやオッズ情報
というわけで、改めて一からプロフィールなどを調べてみましょう。下心ではなく、競馬のためです。
まるっきり日本のお名前ですが、出身はアメリカのニューヨーカー。日系四世にあたるそうで、国籍は日本ではなく、アメリカになるのですね。所属事務所は国民的美少女コンテストで有名なオスカープロモーション。と思いきや実際にグランプリ受賞者。受賞者の中で売れた方は枚挙に暇がない鉄板コンテストですね!
2003年12歳のときに単身日本に渡り見事グランプリ受賞というからすごい。とはいえ、さすがに若すぎるため本格的芸能活動は2008年から、日本に移住しスタートのようです。
実家はニューヨークのマンハッタンにあり、隣人にビヨンセ、ご近所さんにロバート・デ・ニーロとかなり高級住宅街の予感。そして高祖父(親の親の親の親)の河北義次郎さんはサンフランシスコ領事を勤め、松下村塾出身で吉田松陰の教え子という、お金持ちなだけでなく、名家の生まれのようです。
趣味?特技?はピアノ、器械体操でフラフープが得意。一方生まれも育ちもアメリカということで、漢字はやはり苦手な様子。日本人でも書けない文字はたくさんありますし、難しいですよね、漢字はやはり。そして、身長にコンプレックスをお持ちらしいですが、163cmと同年代の平均身長が158cm程度と比べると、大きすぎることもなく、どういったコンプレックスなのか気になるところですが調べられませんでした。
さて、女優河北麻友子さんのざっくりとしたプロフィールはこのような感じですが、気になった部分はありましたでしょうか?わたしが気になったのは以下の2点。
立派なお家柄ということですが、競馬で言うなら牝系が立派かつ海外系の名牝であれば言うことなしに見えませんか?と、思い調べるうちにとある馬にさしあたりました。
3代母のAmarissaは米国で活躍した牝系。その仔モンローウォークから日本にやってきましたが、更に遡ること2世代のFavolettaがアイルランド1000ギニー(G1)を優勝。この頃はまだヨーロッパが拠点だったようです。Favolettaのひ孫にもG1を制覇した馬が2頭。さらに姉妹の産駒からはイタリアダービー馬やアイルランドオークス馬など錚々たる家計を築き上げた祖となる6代前の母Violettaを持つ海外の超優良血統を持つお嬢様といえば、そうベルカントです。
ベルカントなんてサインで補強するまでもなくベタベタの本命馬なので正直面白みもありませんが、サインでも裏付けされるほどの本命と読むべきでしょうか。
まだまだギリギリまでサインの展開は続きます、今度はG1ヘッドラインなどが発表されたら再度考察を続けてみたいと思います。
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2015年, サイン, プレゼンター, ベルカント, 河北麻友子 スプリンターズステークス予想
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2015年 2016年 エアロヴェロシティ グローバルスプリントチャレンジ サイン サクラゴスペル サドンストーム ストレイトガール スノードラゴン スプリント セントウルステークス ティーハーフ データ ビッグアーサー プレゼンター ベルカント ミッキーアイル ラッキーナイン リッチタペストリー レコード レッツゴードンキ ロードカナロア 予想 傾向 出走予定馬 出走馬 出馬表 函館スプリントステークス 分析 勝ち馬 外国調教馬 外国馬 安田記念 新潟 日程 枠番 歴代 河北麻友子 清野菜名 結果 追い切り 過去 過去10年 馬番 高松宮記念
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2008年1月31日 07:14 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
「The end of Advertising as we know it」を読む。 その4
2008年1月29日 15:55 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
昨年IBMが2400人以上の消費者と80人以上の広告の専門家を対象とする国際調査を行なって出したレポート「The End of Advertising we know it」はじっくり読めば読むほど内容がある。広告ビジネスが極めて近い将来直面する環境が理解できるたいへん重要なドキュメントだ。
ネット広告の世界にも、ユーザー主導の流れがある。Flashを使ったいわゆるリッチメディア広告も、プッシュ型のフローティングアドなどより、オンマウスでエクスパンドしてインタラクションや動画が出てくる方が、ユーザーに好まれているようで、米国では実際にそうしたクリエイティブの配信量が増えている。
2008年1月24日 06:15 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
メディアにおけるプル性とプッシュ性
インターネットとテレビを比較する時に、メディアの性格で一番対照的に捉えられるのが、ネットがプル型メディア、テレビがプッシュ型のメディアだということだ。
メディアのプッシュ性、プル性についてはあまり突っ込んだ議論がなされていないが、メディア接触者が情報にアクティブ(能動的)か、パッシブ(受動的)かによって、各メディアの役割やメッセージ内容を判断する尺度になる。もともとメディアには情報深度の特性があり、アウェアネス(気付き)に強いメディア、会話のメディアとして理解を促進するもの、ブランド体験させるメディア、「自分に向けている」と感じさせるパーソナルなメディアと主に4つにディメンジョン構造に分けられる。
2008年1月23日 19:51 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
昔のテレビを語る その4 「謎の円盤UFO」
イギリスもののテレビドラマはアメリカとは全く違う独特の雰囲気をもっている。代表選手は「サンダーバード」や「キャプテンスカーレット」などの特撮モノ。人形劇のサンダーバードだが、特撮部分はリアルで迫力があって、そこで実写のドラマにしたのが「謎の円盤UFO」(原題は「UFO」)。
サンダーバードのプロダクションがつくった割には、イギリスのテレビドラマの重苦しいムードたっぷりで面白かった。暗く重苦しいということでは、パトリック・マクグーハン主演の「プリズナーNo.6」というドラマがあって、UFOもこの延長線上にある。
インターセプターという攻撃機がでてきて、意外と簡単にUFOを撃墜する。オープニングでナポレオンソロのロバート・ヴォーンの吹き替えをやった矢島正明氏の「ムーンベースは月面基地・・・」のナレーションが印象的だった。
DVDボックスが出ているくらいだから、隠れたファンが結構いると思う。
2008年1月23日 19:46 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
ブランドコミュニケーション開発の方法
従来の広告コミュニケーション開発は、基本的に広告主にある「思い」を起点にしてつくることになる。USP(Unique Selling Proposition:製品の差別的優位性の訴求)をメッセージにする「広告を打てば売れた時代」は、もうずいぶん昔のことであるが、作り手の「思い」でメッセージ開発して欲しいのは人情ではある。
2008年1月23日 05:40 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
ネット広告の効果指標の多様化 その1
インターネットの黎明期には、バナー広告へのクリック率は1~2%はざらにあった。企業の情報システム管理者向けにUNIX配信などすると、15%以上あったこともある。その後リッチメディアが登場し、再度CTRを上げる効果を生んだが、またしてもCTRそのものはネット広告全量において、落ちてきたと云える。これはある意味オンラインユーザーが成熟すると仕方ないことである。ただの閲覧行為がほとんどだった時代から、自ら情報発信していくようなメディア接触態度、行動へ進化している。またパーソナライズ志向も深化している。だからCTRが落ちたからと云ってネット広告そのものの効果も落ちているとは云えない。
2008年1月22日 08:38 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
電通、分衆伝媒(フォーカスメディア)と合弁
(日経1面の記事から)
電通が中国の広告会社大手、分衆伝媒(フォーカスメディア)とインターネット広告事業の合弁会社を設立するという。
中国は検索サイトもグーグルやヤフーではなく、百度(バイドゥ)がナンバーワンであったり、中国独自のネット文化が色濃く形成されている国だ。しかも今年ネットユーザーが米国を抜き、世界一になる。
中国では、現地の有力広告会社ないしメディア会社とのパートナーシップが欠かせないだろうし、ネット広告事業にフォーカスした合弁会社設立は、戦略性が高い。
2008年1月22日 07:51 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
アメリカ人は王室好き?
もしヒラリー・クリントンが大統領になると、ブッシュ親子で計12年、クリントン夫妻で最低12年、つまり2つのファミリーが24年間以上アメリカのトップに君臨することになる。この話はメディアでもよく取り上げられる。かつてはケネディ家に対しても一族への期待はたいへんなものがあった。
王室や皇室などは当然ありえない近代民主国家アメリカだが、かえってアメリカ人は王族のようなものに憧れというか羨望のようなものが心理のどこかにあるような気がする。英国王家、ダイアナ妃などへの極めて高い関心も、アメリカにないものへのそれなのかと、またクリントンを選ぼうとするアメリカを見て思う今日このごろである。
2008年1月21日 23:04 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
ジミヘンとウッドストック
「ベストヒットUSA」がBS朝日の制作番組として復活している。私ベムも深夜地上波で見ることがある。ついこの前は「タイムマシーンスペシャル」と題して、ボブ・ディラン、ジミヘン、ツェッペリンなどの懐かしい映像が楽しめた。ジミヘンはウッドストックでの演奏だ。
2008年1月21日 19:11 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(1)
日本の広告業の成長戦略
今や日本の経済成長を支えているのが、輸出や対外投資で海外市場での利益を取り込むことができるグローバル企業群であることが明解になってきている。製造業の生産性は高いが、サービス業の国際競争力がないというのは、言い換えれば海外に行けないドメスティックな産業に成長力がないということだ。
東京株式市場の上場企業でもROEの高い企業は、ことごとく海外市場を相手にできる企業ばかりだ。上場している広告会社のROEは上場企業平均をはるかに下回る。
2008年1月21日 15:44 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
「ブランディング」とは何か
最近良く考えるのだが、「ブランディング」とは何かを考えたとき、これを「マーケティングの時間軸を長期にとった場合のROIの最適化」とはっきり言ってしまうことができると、短期のROI追求で鍛えられた者が、ブランディングコミュニケーションを勉強してアプローチする道筋があるのではないかと思うようになった。
2008年1月20日 12:42 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
「鳥肌が立つ」ような話
最近、テレビを観ていても、よく聴くフレーズで「感動して鳥肌が立った・・・」というように使っている「鳥肌が立つ」。日本語も使い方が変遷する例は、枚挙にいとまがないものの、このフレーズは急激にいい意味に取り違われている。おそらく10年前には、本来の「恐怖で鳥肌が立つ思いがした。」とか「気持ち悪くて鳥肌が立った。」とかにしか使わなかったと思う。それがここに来て、「感動で鳥肌が立つ。」というような感動して興奮した状況を表す言葉になった。
2008年1月19日 16:22 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
「アカウントプランナー」という職能
青山学院の小林保彦教授が、広告の発展、向上に広く貢献した業績ならびに活動に
対して贈られる賞:「東京広告協会 白川忍賞」を受賞されることになった。ご同慶の至りである。
私ベムは青学でも英文科だったので、大学で直接ご教授いただいたことはないが、会社に入ってから、(今から20年近く前だが、)当時「アカウントプランナーという職能をどう位置づけて、その機能を誰が担うか」をテーマに、社内勉強会を実施したときにご指導を賜ったことがある。
2008年1月18日 19:19 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
私ベムは静岡の出身だが、地元なので「富士川」のことを「フジカワ」と正しく発音するが、知らない人の多くが、「フジガワ」と「カワ」を濁音で読む。日本語にはできるだけ濁音を避けるようにする感覚があって、特に濁音が続くことを嫌う。これはひとつの美学であって、きれいな日本語にならないからだ。「フジザン」と言わないように「フジガワ」と言わず「フジカワ」と言う。
「フジガワ」と読む人が多いのは、本来の日本語的読み感覚がなくなってきつつあることを意味する。音声学的に云って、言葉にはそれぞれに好みの音感が存在する。日本語は清音を大事にする文化である。
2008年1月18日 14:04 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
次世代広告マン養成ギブス ②クープマンの目標値
次世代広告マンになるために、こんな古いマーケティング理論の話かと怒られそうだが、こういう基本的な戦略論(行動を決定する指標)は憶えて置いても損はない。
クープマンの目標値とは市場を的確に把握し、戦略を立案するために、マーケットシェアには意味のあるポイントがあるというやつである。
2008年1月18日 10:27 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
小学校のころに映画館に「恐竜100万年」という特撮映画を観にいったことがある。
原始人がいたころにまだ恐竜が生きていた訳がないのだが、そこは映画だから、人間と
恐竜が戦う設定になっている。
この映画はレイ・ハリーハウゼンという監督が、「ダイナミック方式」と呼ばれる特撮手法で、恐竜の動きを作っていて、このほかにも「SF巨大生物の島」や「シンドバッド七回目の航海」とかをつくっている。長年、この映画のDVDが出ないかなと思っていたら、最近ハリーハウゼンDVDボックスが発売された。
2008年1月18日 07:03 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
第三者配信(バイイングサイド)サーバーという概念
昨年、ダブルクリックがグーグルに買収されることになって、それに対応するかのようにWPPが24/7を買った。ダブルクリック社のDFA(DART For Advertisers)は、バイイングサイドつまり広告主サイドが使う第三者配信サーバーである。これを早期から一番使っていたのはIBMで、世界各国でマインドシェアがDFAを使って広告配信をしていた。(今はNEOかな?)おそらくダブルクリックがグーグルに買収されることで、WPPが脅威を感じたとしてもおかしくない。もっともそれだけで買収を決められる金額ではないので、24/7自体のアドネットワークとしての価値を最も評価したのは云うまでもない。
ただ、こうしたアドネットワークという媒体とアドテクノロジーとしての配信サーバーを広告業界が取り込もうとするのには意味がある。
2008年1月17日 10:54 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
「3つの隠れた潮流」から2つめの視点
e-マーケターに掲載されたG・ラムジー氏の論文「3 Hidden Trends」から、ふたつ目のテーマについて。
インターネットがマーケティングのハブになってくることと、メディアプランのメジャーメント(測定指標として)活用できるとしている。
横山隆治氏の「インターネット広告革命」にも、①ネット広告の表現力革命、②ターゲティング革命、③メディアプランニング革命、の3つの革命的な事象として書かれている。ネットでの指標をもとにネット以外のメディアを含めたトータルのキャンペーンメディアプランニングの効果を把握していくというものだ。
さて、ネットがマーケティングの中核というかハブになるという概念を十分理解できることが、次世代広告マンの大前提だ。現状の総合広告会社の経営陣にはまだこれが理解できないようだ。トータルキャンペーンのひとつにインタラクティブ領域があるという認識しかできない。構造的な問題なのだが・・・。欧米のインタラクティブエージェンシーがコアであるインタラクティブを抑えることで、マスメディアのバイイングも奪取し始めていることを良く考えるべきだ。
2008年1月17日 07:01 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
昔のテレビを語る③ タイムトラベラー
その昔、NHKで夕方やっていた「タイムトラベラー」はもちろん原作筒井康隆氏の「時をかける少女」。毎回、冒頭部分で今は亡きジェットストリームの城達也さんが顔出ししないで世界各地でおきた超常現象を語るシーンが印象的だった。洋館の中とおぼしき大きな観音開きのドアがきしんだ音とともに開き、あの渋い城達也さんのナレーションで始まるのが、SFドラマでもXファイル的な少しオドロオドロしい雰囲気を醸し出す効果を担っていた。
2008年1月17日 06:08 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
クリエイティブ×テクノロジー=インタラクティブエージェンシー?
JAAA(日本広告業協会)の第34回海外広告研修団レポートがJAAAレポートの臨時増刊号として発行されている。(かく云う私ベムもかつて(93年に)このJAAA海外研修団に参加している。)今回は米国のインタラクティブエージェンシーを訪問してのレポートがメインでたいへん参考になる。
アベニュー・エー・レイザーフィッシュ社、R/GA社、デジタス社の今たいへん勢いのあるインタラクティブエージェンシーの雄3社の訪問レポートだ。是非ご一読されることをお薦めする。
いずれもキーワードとなるのは、「クリエイティブとテクノロジーの融合」だ。
ところで、日本の広告会社経営者で、クリエイティブはともかく「アドテクノロジー」の実態が分かっている人はいるだろうか。情報産業でありながら、広告業界はITリテラシーに乏しい人の集まりである。意外にITによるビジネス革命とは縁遠いところにいた。
自分たちにとって戦略的なアドテクノロジーとは何か、これを理解、認識できる経営者がいるかどうか広告会社の試金石となるだろう。
2008年1月16日 20:09 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
改正放送法のことは先日も触れたが、そもそも日本の放送行政は占領下のGHQの政策から始まる。戦時中大本営発表というかたちでラジオ放送を国家権力が独占して、真実を伝えなかった反省から、VHF帯というもっとも経済効率の良い周波数帯域を民間放送局に分け与えることになった。民間メディアを育成し、国家権力の牽制勢力として育成保護しようというのはアメリカの占領政策の一環であった。
こうした歴史的背景をもった放送行政で、日本のテレビ局は免許事業として、新規参入の極めて少ない最後の護送船団といわれるようになった。
そしてこのテレビに分け与えている周波数帯域が生み出している放送業界の市場と雇用(NHKを加えても2兆7000億程度、3万人に満たない雇用)は、その経済効果を考えると実にもったいないということを旧郵政省の優秀な役人たちは気づいた。周波数行政つまり周波数の配分を適正化することで新たな価値と経済効果(市場と雇用)を生むということである。
一番効果的だったのが、移動体通信に周波数を配分したことで、今や周辺市場を加えれば10兆円を超える市場と、おそらく10万人単位の雇用を生んでいるはずだ。これに意を得た周波数行政担当者たちは、デジタル化での周波数再配分による経済効果を最大化することを考えている。
既存の利権をもった一部の人たちだけが利益を得るということはできない時代になるが、こういう変革期にこそ新しいビジネスモデルで大成功する者も必ずでてくる訳だ。
2008年1月16日 09:53 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
アドネットワークの意味
「インターネット広告のひみつ」でも取り上げていたが、e-マーケターに「3 Hidden Trends in 2008」と題された論文が載っている。
「3つの隠れた潮流」ということだが、良く読むと決して隠れているわけではない現象だと理解できる。
3つのトレンドのひとつ目に「メディアの断片化」を指摘しているが、一方でアドネットワークの膨大なリーチが、細かなターゲティングをしても一定以上の絶対量に投下できるようになったことを、新たな流れと見ている。
実はアメリカではユニークユーザー数でランキングすると、上位4つはアドネットワークだ。5位にヤフーで、6位グーグルとなる。アドネットワークが発達しているのは、欧米ではバイイングサイドの論理で、ネット広告スペースを買う仕組みが進んでいるからでもある。特に第三者配信サーバーの利用と行動ターゲティング技術の進化によって、広告主のWebサイトとの関連から広告配信ブラウザを特定する考え方が定着した。例えば、オーディエンス・リード・バックのような広告主サイトの訪問履歴のあるブラウザを特定して広告を打つような仕組みが市民権を得ている。
こうなってくると、主導権は全く広告主つまり広告のバイイングサイドにある。掲載面にはあまり意味はなく、ブラウザが対象になる。しかしこうしたバイイングサイド主導の広告投下にはアドネットワークの存在が条件になる。膨大なリーチを集めてあるからこそ、広告主主導の様々なターゲティング、セグメントに耐えうる。
つまり、行動ターゲティングはターゲティングメールのように広告を配信するブラウザを特定して広告配信するので、そもそもそれだけのデータベース(ブラウザベース)のある巨大アドネットワークがないと力を発揮できないのだ。
今こそ日本でも本格的なアドネットワークの成長を期待している。
2008年1月15日 18:43 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(1)
ワンセグでNHKを観てたら
とりあえず長い臨時国会が終わるということで、福田総理が記者会見をしていた。ガソリンの暫定税率に関しての記者の質問に、「アメリカはともかく日本のガソリン価格はヨーロッパと比べて、決して高くない。環境対策が叫ばれるなかで、むやみに安価にしてガソリン消費を促すのはどうか」と発言した。
こういう質疑応答での即興的な発言だとしても、この人は思慮が足りない。揮発油税は道路建設の目的税だ。ガソリン価格をむやみに安くしないほうがいいという発想自体はないではないが、だったら徴収した税を環境対策に使えばいい。道路をもっとつくるということはCO2をもっと撒き散らすということだろう。記者も突っ込まなくてだらしがないが、こんなトンチンカンなことをいう人の首相としての寿命は短いんじゃないだろうか。
2008年1月15日 18:36 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
次世代広告マン養成ギブス その① 有効フリークエンシーの理論
次世代対応の広告マンスキルを養成するためのギブスです。
特にネット広告会社の皆さんに、まずはマス広告系のメディアとコミュニケーションの理論や実際についてコメントしてみます。
ギブス①は、フリークエンシーに関する理論について
TVを中心に「広告の有効頻度(有効フリークエンシー)については、様々な議論がされて来た。マス広告がたいへん機能していた60年代、70年代に確立した「有効頻度論」にいわゆる「スリーヒット」論などがでてくる。
まず、66年にColin McDonaldが「継続的に購入が繰り返される商品の場合、広告を1回露出された場合より、2回露出されたほうがブランドスイッチは多い。」ということを実証した。
72年にはKrugman が「3回目の広告露出が重要で、4回目以降は変わらない。」という3回の広告接触頻度に重要な意味があるという説を打ち出した。一回目:興味、2回目:商品の認識、3回目:(思い出し)購入を決断という考え方である。これを追認するかたちで79年にNaplesが「1購買サイクルまたは4週間以内に3回の広告接触が最適」という有効フリークエンシー論を確立する。
このころはマスマーケティングの黄金時代だったので、広告論も実にシンプルかつプリミティブな感じだった。これが90年代になるとアメリカも大きなResession(不況)に見舞われるなか、消費者の心理も変わっていき、広告の有効頻度論も様変わりする。
まず91年にJohn Phillipe Jones が広告接触と購入量に関する調査結果から「最も至近に接触した広告が、購買効果に影響を与える」という学説を発表する。78の調査対象商品中、70%以上の商品で購入者がその直前1週間以内に当該広告に接触していた。(「When Ads Work , 1995」)
この後、Erwin Epshron がJones の研究を支持して、Recency Planning を提唱する。
・商品の購入が複数回接触する広告に説得されてなされる例は、成熟市場においては希である。
・むしろ、既に購買を予定している人が、最も至近に接触した広告に対して反応すると考える方が自然。
・商品の購入は毎日行われるチャンスがあり、また見込顧客をマスメディアで狙い撃ちすることは困難。
「広告はそもそも、その広告内容に関心がある人にとってのみ有効であり、故に短期的効果が中心である。また毎日購買が行われるチャンスがあるとすればリーチを重視し、1週間単位でプランニングし、より長く(多くの週に)継続して出稿するのが良い」という考え方に至っている。
こうしたリーセンシー=近接、至近という意味、リーセンシー理論が成熟市場における広告の有効フリークエンシー論に大きな影響を与えることとなる。
2008年1月14日 12:34 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
昔のテレビを語る ② 「国際プロレス中継」
私ベムが小学校のころ、地元の市民会館に日本プロレスの興行が来て観戦にいったことがある。会場は通常の舞台と客席という市民会館で、リングは舞台にセッティングされていて、その周りにパイプ椅子のリングサイド席、あとは常設の客席というまぬけな会場だった。
たしかミル・マスカラスと大木金太郎がメインイベントで、マスカラスがフライング・クロスチョップで勝ったと思う。ただそれは子供の目にもプロレスが演技であることがよく分かる代物だった。テレビで観るプロレスとの違いに、半分がっかりした記憶がある。ライブとテレビの違いもあるし、テレビ中継されない試合はこんなもんかなと思った。
その後、中学生になったころ、父親が当時まだ家庭用にはほとんど普及していなかったオープンリールのビデオテープレコーダーを買ってきてテレビ番組を録画するようになった。それで主に私が撮っていたのがプロレス中継で、そのなかで一番気に入っていたのが、「国際プロレス」というマイナー団体が起死回生で招聘した「カール・ゴッチ、ビル・ロビンソン、アンドレ・ザ・ジャイアント」の三つ巴戦の放送だった。当時まだアンドレ・ザ・ジャイアントはモンスター・ロシモフというリングネームで、(フランス人なのになんでロシア人名にしてたんだろう?)2m23cm、230kgというふれこみは偽りではなく、まさに化けモノだった。
で、このシリーズで最高の一戦が、カール・ゴッチ対モンスター・ロシモフ。何とカール・ゴッチは230kgをジャーマン・スープレックス・ホールドで完璧にフォールした。しかし直前にレフリーが場外にすっ飛ばされていて、5秒以上フォールしていたのにカウントされないという、これぞプロレスというシナリオで、結局どさくさでカール・ゴッチは巨体にフォールされて負けてしまった。
この試合をたまたまビデオで録画していたのだが、クラスメートと何度も観ては楽しんだ。何度も観るから画質がどんどん落ちていったのを覚えている。
カール・ゴッチもアンドレ・ザ・ジャイアントも既に亡くなってしまったが、両方ともプロレス史に残るビッグネームだ。「国際プロレス」はテレビ放送が常時あった団体ではない。この外人招聘シリーズしか記憶にないが、プロレス中継のなかで最も印象深かった放送だった。
2008年1月14日 07:19 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
メディアを評論するということ
ご存知の方も多いと思うが、昔から広告屋とメディアをめぐる力関係を、三竦(すく)み、ならぬ「五竦み一巡り」として語られている。
いわく、「広告屋は広告主企業に頭が上がらず、企業は役所に頭が上がらず、役人は政治家に頭が上がらず、政治家はメディアを怖がり、メディアは広告代理店に頭が上がらない。」というものだ。電通さんはともかく、力のない代理店がメディアからそんなに畏敬の念をもたれているとは思わないが、広告会社としては、販売するメディアのクオリティについて十分吟味できる(評価する)能力が求められることは言うまでもない。
またある意味メディアの牽制勢力としての責任もあるといっていい。
だからこそ広告に携わる人間は、メディアを評価、評論する能力がないといけない。良いもの、悪いものをしっかり見分けて、良質なコンテンツを消費者に届ける役割の一端を担わなければならない。特にテレビなどのマスメディアをしっかり批評し、その考えを発信することには広告系ブロガーのひとつの役割かと思う。
2008年1月13日 17:31 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
放送持ち株会社にはローカル局は5局まで?
改正放送法では、デジタル化投資負荷に耐えられない地方局救済の目的もあって、いわゆる「マスメディア集中排除原則」を緩和して、持ち株会社制を認め、複数の子会社に最大100%まで出資することができるようにする。しかしこの放送子会社の数に制限を設ける。今日の日経1面のこの記事をどう受け止めるかだが、ローカルに関しては実質5局しか傘下に入れられないとなると大規模な再編が始まることになる。
面白いのは、東京キー局はエリアが7都県に及ぶので7局分扱い。大阪の準キー局は5局、名古屋は3局扱いとして、最大12局という制限になることだ。官僚も運用ルールをいろいろ考えるものだ。これに衛星局も入れようとすると、またその分ローカル地上波局は減る訳だ。いずれにしても系列局全部を持ち株傘下に入れることは到底できない。日経には地方局救済となっているが、東京キー局持ち株、大阪、名古屋準キー局持ち株と、持ち株自体にもあまり体力のない資本ができることも有り得る。しかしそれでも現在の地方局の数は全部収容できないので、当然統廃合を含めた再編が起こることになる。そしてこのローカル局再編がテレビ及び広告業界に大きなインパクトを与えるだろう。
総務省としてはソフトランディングにするための放送法改正ではあるが、資本系列の新聞社も含めメディア産業の再編は始まった。
2008年1月13日 07:19 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
昔のテレビを語る その1 「三菱ダイヤモンドサッカー」
昔、東京12チャンネル(現テレビ東京)で「三菱ダイヤモンドサッカー」という番組があった。海外(ヨーロッパ)のサッカーを観ることのできるのは唯一この番組で、ドイツのブンデスリーガや、イングランドリーグ(当時はプレミアリーグって言ったかな?福田総理みたい)の当時の日本リーグとは次元の違うサッカーを堪能できたものだ。印象的だったのはグランドが絨毯のようにキレイだということ。今でこそ国立競技場の芝は最高水準だが、当時はひどかった。
実況の金子アナウンサーと解説岡野俊一郎さんのコンビは、このふたりでなければサッカーの実況は観れないくらいの定番中の定番だった。
おかげで、英国やドイツのサッカー選手が大好きになった。古くはジョージ・ベスト、ウーベ・ゼラーあたりだ。これにオランダのサッカーがすごいインパクトで登場してくる。ワールドカップが日本で初めて生中継されたのは、西ドイツ大会の決勝ドイツ=オランダ戦のはずだが、開始1分でクライフがドリブルで切り込んでPKをもらったシーンは今でも鮮明に目に焼き付いている。そのうえ私の母方の叔母がオランダに嫁いだので、オランダのサッカー情報は親族ルートで非常に身近になり、オランダ人サッカー選手の魅力に大いに触れるようになった。
私ベムが一番好きなサッカー選手は、オランダのマルコ・ファン・バステンである。あとは英国のケビン・キーガン、キーパーはデンマークのピーター・シュマイケル。今でこそセリエAやリーガ・エスパニューラの映像が日々目にすることができるが、三菱ダイヤモンドサッカーしかなかった時代は、北ヨーロッパ(英国、ドイツ、オランダ)に偏っていたわけだ。
ブンデスリーガの放送が多かったこの番組から耳にするドイツ人選手の名前の響きは、実に格好良く聴こえたものだ。フランツ・ベッケンバウワー、ウォルフガング・オベラート、ギュンター・ネッツァー、ライナー・ボンホフ、ベルティ・フォクツ、カール・ハインツ・ルンメニゲ・・・。皆ストイックな感じでいい。で、このストイックというところにも文化背景がある。
サッカー文化はよくヨーロッパと南米で対比されるが、基本はプロテスタントとカソリックの差で、同じヨーロッパでも精神風土を背景としてサッカー文化にも違いがあった。(マックス・ウェーバーの名著「プロテスタンティズムの倫理と資本主義の精神」を読むと理解できる。)ところが、オランダサッカーが人種のるつぼになり、プレミアリーグもセリエAもリーガ・エスパニョーラも世界中からいい選手をかき集めてくることで、クラブチームでのサッカーの民族性は希薄になる。しかしこうしたハイブリッド効果はサッカーのレベルを著しく上げた。
ただ、一方で「三菱ダイヤモンドサッカー」で観ていたドイツ人しかいないブンデスリーガもそれはそれで民族性が顕著にでていてたいへん楽しめるものだった。
2008年1月12日 19:39 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
ブロガーは皆すごい熱気
昨日、タカヒロ君に誘ってもらって、広告系ブロガー新年会にベムも行ってまいりました。いやあ、すごい熱気で、みんな目がキラキラしていて、ご一緒できてパワーをもらった気がしました。ただ若いということだけでなく、このビジネスが好きでかつ問題意識もしっかり持っている人たちばかりでした。
広告業界は何かと将来を懸念されることが多いのですが、昨日の皆さんをみていると次世代広告マンが育って、しっかり担っていってくれるだろうと確信しました。
ベムはこういう人たちと是非仕事をいっしょにしてみたいと感じた新年会でした。タカヒロ君有難う。
2008年1月12日 06:09 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(8)
昔、「細うで繁盛記」というテレビドラマがあって、高視聴率を稼いでいた。
このドラマは伊豆熱川の温泉旅館が舞台なのだが、富士真奈美さん演ずるいじわる小姑の方言のセリフが評判になった。
おかげで今だに静岡弁は「ずら」とか「にゃー」とか云うと思われている。
私の故郷は静岡でも清水(ちびまるこちゃんの舞台)なのだが、
いわゆる駿河(富士川より西、天竜川より東)の言葉と、このドラマの伊豆の言葉は違う。逆に、私の郷里の言葉は、富士川を遡って、山梨や長野県の一部の言葉といっしょだ。静岡県だからといって、伊豆や浜松のものとは違う。
基本的に言葉は人の交流(行き来)の集約単位で形成される。
その昔、今の静岡県中部の人たちは、富士川を下って木材を運んでくる甲斐や信濃のひとたちとの行き来(のぼりは海産物)が濃くあって、独特の言葉のイントネーションを共有していた。富士川(甲斐では釜無川)が言葉を共有する文化圏のもととなっていた。
ところが現代では、メディアがこの文化圏を形成する。
伊豆地方には東京のキー局の電波が直接入る。関東キー局の天気予報の地図には静岡県でも伊豆半島だけが入っているのは皆さん気づいていますよね。
これによって、静岡県でも伊豆地方はある意味東京文化圏だ。静岡でもまんなかの清水、静岡(合併しちゃったが)は静岡新聞が80%の駿河文化圏これが浜松にいくと中日新聞をとっているのが半分近い中京文化圏に入ってしまう。
メディアによって、静岡県は3つの文化圏を構成している。
そして、これが、インターネットになると、エリアを越えた文化圏(圏とは云わないか)を形成することになる。
地域を越えた、趣味や嗜好、ビジネス志向を共有する者同士の一定のベクトルをもった集団である。ネット社会が、どういうマインドの共有を促すか興味深い。実ビジネスとして実るケースもどんどんでてくるだろう。
次世代の広告ビジネスを志向するこのブログを読んでいただいている方々とも、こうしたマインド共有ができていくとうれしい。
2008年1月12日 06:05 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
メディアが現実を構築する
野村一夫氏の「未熟者の天下」という著作のなかに「メディアリテラシーの基本は『メディアが現実を構築する』という認識だ。」という一節がでてくる。
ここで著者はマスメディアが及ぼす影響力を三つの視点で整理している。
ひとつは、メディアの議題設定機能。つまり「メディアがそのときのテーマを決めてしまう。」というものだ。確かに多くのメディアが報道することで、たとえその論調が特定の方向性をもっていたとしても、読者、視聴者側はその賛否に対して影響を与えられるのではなく、いずれにしても今議論されるべきはこのテーマだと指定を受けてしまう。我々は自分の意見はメディアの影響ではないと思っているが、結局メディアの指定したテーマについて議論させられているのだ。
これは確かにそうした影響力を受けている。「あの話はどうなっちゃったのか。」と思うことが多いが、情報提供を止められてしまうと受け手側に発信力がない時代は、そのままになってしまう。
ふたつ目は、「沈黙のらせん」といわれる同調圧力のこと。「我々は自分の意見を発言する前に、それが多数派か少数派かを確かめる。その際参照するのがマスメディアということになる。マスメディアが優先意見として提示しているのと同じ意見をもつ人はより声高に発言し、そうでない人はたとえ別の意見をもったとしても「沈黙」を促す。沈黙された意見は存在しないのと同じで、多数派とおぼしき意見はますます多数派に、そうでない意見はますます少数派になる。よってマスメディアが提示した意見が圧倒的な優勢を占めるかのように現実が構成される。」という。
三つめは、「培養効果」といわれる。「ドラマやニュースで演出の都合やニュース価値のために現実とは異なる世界が描かれる。そういう情報にきわめて長期間ふれていると、我々の現実認識が歪められる。」というもの。テレビは面白く見せようと、現実の世界から演出上都合のいいところだけを取り出してそれをことさら誇張する(つまり培養する)。ずっとこうした状況におかれると、それが現実の世界だと勘違いしてしまう。これを「培養効果」と呼ぶそうだ。
さて、これらの三つの現象は、よくよく考えるとマスメディアという一方通行のメディア発信によるものだったと云える。
CGM(コンシューマ・ジェネレイテッド・メディア)の台頭は、おそらくこれらの現象に少なからず変化をもたらすはずだ。まず、テーマ設定の強制も、ネット側から「あの話はどうなったの?こんな議論より大事だろ。」という意見が発信され、またそれに同調することで、マスメディアをも動かすことが考えられる。
また、「沈黙のらせん」も、ネット社会では比較的平然と同調しない意見を発信できる。ネット社会の匿名性には議論があるところだが、「沈黙のらせん」を防ぐには、匿名性による発信もある意味では必要なのかもしれない。
三つめの「培養効果」も、コンシューマとコンシューマの日常の情報が交換されるネット社会では、共感や安心が得られることで、ドラマの世界が異常であることを気付かせることに繋がるかもしれない。
いずれにしても、マスメディアの影響力とCGMの影響力がお互いを刺激しあうことで、情報環境そのものは大きく進化するはずだ。
我々の仕事は、マーケティングとコミュニケーションのオーバーラップしたところにある。しかしコミュニケーション側をしっかり把握しておかなければ、マーケティング側がプロの広告主(マーケター)と互角の会話はできない。ネット社会のコミュニケーション文化を体現していることが基本にあって、マスを含めたメディアとコミュニケーションの実態を理解するということが大事になってくる。
2008年1月11日 07:13 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
コンバージェンス・マーケティング
昨年シカゴで開催されたDMA(ダイレクト・マーケティング・アソシエーション)の2007カンファレンスでのキーワードは「コンバージェンス」。
convergenceとは集合とか収束、集中を意味する。ひとつの方向に収斂させる、統合させるという意味で、ダイレクトマーケティングもクロスコミュニケーション志向になってきたようだ。
つまりダイレクトマーケティングでも多面的なコミュニケーションを統合させていく施策を云っていて、「コンバージェンス・マーケティング」という新しい考え方を提唱している。
コンバージェンスマーケティングとは、別名ブランドインタラクションマーケティングとも呼ばれていて、ブランディングとダイレクトレスポンスを融合させたマーケティング&アド手法である。
このコンバージェンス・マーケティングの鬼才として、注目されているのが、リチャード・ローゼン氏で、彼が唱える「Rosen Velocity Scale」という概念はたいへん興味深い。
「Velocity」とは速度を表すのだが、コミュニケーションの速さを軸に、ブランド要素とダイレクト要素を融合させコントロールするというメソッドといえる。
Velocity Scale の低いのはブランディング要素の高い広告表現で、スケールが高くなるとレスポンス要素が高くなる。この場合、コミュニケーション速度はスケールの高いほど早いとするのだが、コストパーセールスは、短期では効率がいいが、中長期だとスケールが高すぎると効率が落ちるとしている。
昔から、「あんまり短期のROIばかり追求するとすぐ刈り取り尽くしてしまい効率は落ちるんだ。」ということを私も云ってきた覚えがあるが、これを立証する理論や事例は乏しかった。
特にネット広告の場合、リスティングやアフィリエイトに代表される、極めて世知辛い手法に偏って、クリックあたりのアクイジションを追求するあまり、ブランド力の醸成を全く忘れている例は枚挙にいとまがない。これに対して少しはブランド訴求型のネット広告をというものの、なかなか受け入れられない状況がずっと続いてきた訳だ。
ところがアメリカで(ダイレクトマーケティングの本場で)、ダイレクトマーケティングサイドから、ブランディング要素を程度良く取り込まないと、コストパーセールスは中長期で落ちるという理論がでてきたことは、たいへん意味がある。
アメリカに比べれば、日本のダイレクトマーケティング市場は極めて小さい。よってリスティング広告が、アメリカにおけるネット広告内シェアになることは有り得ない。すでにアメリカでリスティング広告にアタマ打ちになってきて、ディスプレイ広告と改めてネット広告の訴求力をアピールしている方向が、今後日本でもでてくるはずだ。
2008年1月10日 05:04 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
歳のせいか、気になる言葉使い
このところ「日本語をしっかり勉強して正しく使おう」というテーマのテレビ番組(タモリのジャポニカロゴスとか・・・)が結構増えてたいへんいい傾向だと思っていましたが、正月番組では「新年明けましておめでとうございます。」と相変わらずやっています。「新年」は「年があらたまった、明けた」と云っているので、同じ意味を続けるのはいわゆる「馬から落ちて落馬した。」と同じ。間違った使い方です。
みのもんたなんかは、「世界一受けたい授業」の特別講師役で出てきて日本語の授業などと先生ぶるわりには「新年明けまして」とやっています。
ただ例年に比べるとずいぶん減ったかなという気がしました。少しはこの種の番組も貢献したかもしれません。
私も歳のせいか、テレビから聴こえてくる言葉の使い方で気になってしょうがないことが良くあります。まず「おめでとうございました。」と過去形にする例。「有難うございました。」までは話をしめるときは許せるものの、「おめでとう」という祝福の気持ちを、祝福している最中に過去形にするのは何故でしょうか!ウエイトレスに「・・・でよろしかったでしょうか。」とオーダー確認させられるのも、「何故に過去形にする!」と言いたくなります。
また若い人たちの何かにつけて「・・・の方(ほう)」というのも、昔あった「消防署の方から来ました。」と云って消火器を売りつける詐欺を思い出して気持ち悪いです。「の方」は全然いらないと思います。最近の若年層の言葉にはできるだけ断言を避けようとする感覚があるということを良く聞きますが、曖昧にする意味のない場合にも「・・方」をつけております。
さらに横文字用語を間違って使うといっそう恥ずかしいことになります。「何かをフューチャーする」と云う人がいますが、フューチャー(future)は「未来、将来」のこと、言いたいのはフィーチャー(feature)の方でしょう。いっぺんで教養がないのがバレバレですからこういう間違いはクライアントの前でしないことです。
横文字用語ということでは年配の人でも、モラルという言葉を、倫理観、道徳観のモラル(moral)と士気、勤労意欲のモラール(morale)を混同している人が多いです。モラルという言葉に倫理観も士気も意味があると勘違いしているようですが。これは全く別の言葉です。(モラールには最後にeがつく)私はモラルとモラールと書いて使い分けています。
広告業は「言葉」が商売の道具だけに、大事に扱わないといけない。自戒をこめて言うと、新しく概念定義しないといけないので横文字用語も随分多用、乱用しがちです(かく云う私が一番の乱用者です。反省しています。)が、それだけに間違った使い方には敏感に反応したい。このブログでは時々「広告マンの言葉学」もテーマにしようと思います。
2008年1月 9日 19:38 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
広告ビジネスとしてのコンテンツ開発
マスマーケティング企業のブランドコミュニケーションがコアコンシューマの再編、ブランド支持者の醸成に、ネットを活用することの重要性が増している。
しかしこの作業には、ブランドのオリジナルコンテンツが必要になる。このコンテンツ開発に関して、その担い手になり得る存在を考えると、従来のメディア別に縦割りになっているコンテンツ開発者たちを再編する必要が出てくる。例えば、雑誌の編集者という存在は、特定のサイコグラフィカルなプロフィールをもったターゲットの琴線に触れるコンテンツを開発するプロ中のプロだ。しかし、雑誌というメディアは、これを最も上手に売ってくれていた駅前の小さめの書店がどんどん減っていき、販売チャネルを失ってしまっている。(コンビニにはこうした雑誌を積極的に販売していこうという意志はない。そもそも店の外から良く見えるガラス張りの内側にアダルトものを含んだ雑誌を置いてあるのは、夜間若い男性客に立ち読みしてもらってコ
2008年1月 9日 14:03 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(1)
大統領選挙にみるアメリカの民主主義
オハイオで3位に甘んじたヒラリー・クリントンだったが、ニューハンプシャーでは何とか勝利した。
何だか民主党の大統領候補がそのまま大統領になるような報道のされ方だ。それだけブッシュ政権への失望が大きいのか。
民主、共和両党の大統領候補を選出する、この党員集会や予備選挙というのも非常に面白い。ニューハンプシャーに至っては、無党派でも共和党支持者でも、民主党の大統領候補予備選挙に参加できるという。なるほど2大政党以外が大きくなれない構造がこういうところにあるようだ。また州によって制度がかなり違うところが日本人には感覚的に理解しづらいところがある。
しかし、こういう国民的な議論の機会を得て、小学校でもディベートの材料になり、長い選挙期間は国民が政策やリーダーの資質を議論し合うチャンスとなる。その意味ではしっかりした(自らの手で勝ち取った)民主主義が根付いているように思う。
また大統領選挙は高度なPR戦略が駆使されるメディア戦だ。欧米ではPR(パブリックリレーション)は広告(アドバタイジング)よりレベルの高い仕事として認識されていて報酬や社会的評価が高い。そして選挙へのインターネットの影響力は4年ごとに格段に増している。
ところで、長く健全な政権交代のない日本から見るとある意味うらやましい2大政党制はずいぶん昔から確立されている。
初代ジョージ・ワシントンと2代目ジョン・アダムスはフェデラリストと呼ばれた連邦政府派だが、(Federalist Partyというからこれも政党ではあるのだろう。)3代目トマス・ジェファーソンは民主共和党の党人だ。この後ホイッグ党と民主党の時代が続き、17代アンドリュー・ジョンソンはユニオン党という政党で(労働党みたいな感じかな?)この後はずっと共和党と民主党が政権を分け合っている。
共和党になってから最初の大統領はエイブラハム・リンカーンである。リンカーン以降は、共和党が17人、民主党が7人だ。現代史においては共和党の方に分がある。
民主共和両党の対日政策に関しては、クリントン政権時代のジャパンパッシングの経験などから、日本人はどうやら共和党政権の方が親日的であることに気づいた。(ただアメリカはいずれにしても自国の国益を最優先に考えている。その方法論において対日政策の位置づけが違うだけだろうが。)
また一見民主党の方がハト派の印象をもつ人がいるかもしれないが、太平洋戦争開戦時のフランクリン・ルーズベルト、原爆を落としたトルーマン、ベトナムで北爆を開始したリンドン・ジョンソンなど意外と民主党大統領のほうが戦争に関わってきた。
とにかく、各党の予備選挙に党員でもない無党派が自在に参加できる州もあることを不勉強な私は今回知った。総選挙をしないでも次々首相が代わる日本から見ると、直接国のリーダーを選ぶことでの政治意識が国民に幅広くあっていいんだろうと思う。
2008年1月 9日 13:51 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
広告ビジネスに関わるマクロ経済環境
想定より早く日本は人口減少社会へと突入した。国内市場に限れば、広告市場も拡大は見込めない。さらにここに来て製品原価のコスト高で、マーケティングコストへの圧力も強くなる。結果、積極的な新商品導入施策よりは、既存商品の需要維持拡大策の方にマーケティングコストの移行が起きるだろう。そうすると、アテンション(注目喚起)を担う広告とペネトレーション(浸透)を担う広告で比較すると、後者のシェアが上がることになる。
既に獲得してあるブランド資産をベースに、コアコンシューマの再編成、ファン意識の再構築を図ることの方が、こういう時期を乗り切るにはシュアな選択と云える。新商品導入の積極策ももちろんなくなりはしないが、選択と集中でタマを絞ってしっかりローンチするようになる。中途半端な新ブランド導入は少なくなるだろう。
そして、コアコンシューマの再編、ファン意識醸成に「うってつけ」なのが、ネットを活用したマーケティング活動である。影響力のある消費者をブランドの支持者として確立する発想が、今後のマスマーケティング企業のブランドコミュニケーションにおいて一番重要な視点となる。マーケティングメッセージの送り手と消費者たる受け手という単純な図式で語れる時代は終わっている。
2008年1月 8日 13:34 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
真価を問われるインターネットCM
ネット広告市場が右肩上がりで成長した背景には、毎年新しい広告手法やフォーマットが登場し、一定以上の市場を形成し、積み重なってきたということがある。
2005年あたりを元年としたネットでの動画広告=インターネットCMも、その最右翼ではあった。ところが、急成長を期待していた業界の思惑とは裏腹に、一向にスパークしない。低迷状態が続いているといった方がいいだろう。
その原因を探ってみると、まずインターネットTVの視聴量(総視聴時間)があまり伸びていないことがあげられる。ユーザー数は増えているが、一人当たりの視聴時間は落ちていることになる。ネットでの動画というとYouTubeやニコニコ動画、またブログに貼り付けられ、これら動画サイトの配信によるコンテンツ消費が圧倒的になっているのは云うまでもない。
ネットの動画にはネット文化のオリジナルコンテンツがあり、今のところこれらが主役になっている。テレビメディア用につくられたコンテンツはやはりネットでは主流にならないのだろうか。その答えはまだ出ていないが、いわゆる短尺もの(とりあえずネットオリジナルの動画をこう呼ぶ。)は映像がチープであっても十分楽しめるもの(かえってチープだからいいのかもしれない。)だ。ネットカルチャー向きのトーン&マナーや尺があるのだろう。
そもそもネットにテレビモデル(番組の間にCMチャンス)という形で露出するより、CMそのものをネットコンテンツとして流通させた方が利口なのではないかとも思う。だからこそネットでしか観ることのできないCMをもっと制作すべきなのだと思う。CMという概念から離れて、ブランドのオリジナルコンテンツとしてネットでの発信力とファンづくりが次世代型のブランディング活動のひとつの考え方だ。
広告主が、従来のCMフォーマットの観念を脱却して、ブランドオリジナルコンテンツの発信として考えるようになると、その有力な到達手段としてのインターネットCMの活用も進むだろう。
いずれにしても、テレビと同じ素材を流用する意味はあまりない。全く同じ素材を対象にした調査では、テレビによる接触ではイメージのファクターが、ネットでは理性的な購買ポイントがより高く出るという結果がある。違う見方がされているのだから、同じ素材では意味がないのだ。
一方で、IPマルチキャスト放送が、放送対象地域制限というネットには似つかわしくないエリア制限を受けつつも、著作隣接権の許諾が原則なしで(補償金は支払う)放送可能となる。
今回改正放送法が通過する見込みとなり、放送局の持ち株会社解禁で再編が起こることは必至である。
大きな方向として、最後の護送船団たるテレビ局業界に放送事業とコンテンツ制作の分離を迫っていく図式がある。広告会社は、テレビ局の現ビジネスモデルの上に乗っかっているのだから、もちろん他人事ではない。そして放送業界が独占していた番組コンテンツ流通に食指を伸ばしてくるのは基本的に巨大通信会社である。NTTには団塊世代が大量に定年退職することで、とてつもないフリーキャッシュフローが発生する。この金はインフラ事業から上流のレイヤーに向かう。いわゆるメディア、コンテンツプロバイダー、広告事業に向かうのである。おそらく電通の時価総額よりはるかに大きな資金がメディア、広告業界を見据えている。
2008年1月 7日 17:42 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
広告業の進化と歴史、そして大転換
従来の広告会社のビジネスモデルとその提供サービスが確立するまでには、スペースブローカーからスタートして、スペースを売るための付加サービスの提供を積み上げてきた歴史があります。つまり新聞や雑誌の広告スペースを売るだけから、スペースを売るために広告文(コピー)を書くサービスを加え、民放ラジオやテレビが始まるとCM制作、CM表現を開発するためにマーケティング調査、テレビCMに連動した店頭施策、イベント、トータルキャンペーンとサービス領域を広げていったわけです。いずれにしても、マス広告を中心とする広告スペースを売るために周辺サービスを提供してきたのが、日本の広告会社であります。
さて、欧米もAE制という完全にクライアントをレップするサービス形態ではあるものの、メディアのコミッションは収益の中核でありました。しかしメディアバイイング機能は、ブランドコミュニケーション開発と当然連携するものの、役割を担う者を機能分社し、大量発注には低いコミッションレート(というかフィー)で受注するようになります。
欧米のメディアバイイング会社は、プランニングシステムが確立しており、基本的に習得すれば誰でもプランニングできるようになっています。従業員は女性が多く、ブランドエージェンシーに比べ、その人件費は安いのです。つまりメディアプランニングバイイングサービスは付加価値が比較的低いと認識されています。そのかわりコミュニケーション開発つまりアイディアを供給する会社には、相応のフィーが支払われます。そしてその収益構造も変化してきました。いわゆるAbove the Lineの広告領域(クリエイティブ開発、メディア販売) は想定的にシェアを落としており、DAS(Diversified Agency Service)領域のシェアが上がっています。
極めて近い将来、日本の広告業界が直面する事態とは、まずはマス広告枠を売ることを前提にそのマージンを収益源とするフルサービス提供がしづらくなること。もうひとつは、マス広告の到達量を効果とみるのではなく、エンゲージメントという概念のように、実際にどれだけターゲットの琴線にふれるコミュニケーションができたかを問うようになると、アイディアで創出されたコンテンツしだいで広告的効果は大きく左右されることになるので、優秀なコンテンツ開発ができるプレイヤーの価値が高く評価されるようになります。そして一部の非常に有能な人間(コンテンツ開発者)の収入は格段に高く、比較的誰にでもできるオペレーションサービスとの差が大きくなります。そうなると、これらを同じ会社で、同じ給与体系の中に抱え込むことは
そして一番重要なことは、マス広告枠出稿への誘導を前提としないコミュニケーション開発のスキル(つまり人材)を育成することが、今の広告会社とは別の育成装置を用意することでしか解決できないということです。欧米には既にインタラクティブエージェンシーという会社(業態であり機能)がこれを担っています。こうした業態があることが従来のトラデルショナルエージェンシーにも次世代対応のいい刺激と機会を与えているのです。
私は「日本にはインタラクティブエージェンシーが存在しない」と思いますが、これは業態論ではなく、スキル(人材)育成装置がないということなのです。
現在の総合広告会社は、会社の1スタッフ部門として、インタラクティブを機能させようとしていますが、一番肝心なクライアントとインターフェイスするところ、つまり営業でのインタラクティブスキルを育成することができていません。営業にスキルがなければ、いくらスタッフを強化しても、実際には強化にはなりません。スキルのない営業にまともな仕事を持ってこれるはずもなく、まともな仕事がなければスタッフのスキルも鍛錬されることもありません。当然のことです。営業もスタッフも顧客と一緒になって鍛錬されることで、スキルが磨かれる訳で、営業とスタッフは一体として機能しないことには新しいスキルセットは成立しないのです。
広告業のビジネスモデルの大転換は、「スペース販売の利益を中心に、周辺サービスを行う」というモデルと、それによって培われてきた広告マンスキルが崩壊することです。おそらく今の広告会社経営陣には特に後者が理解できません。成功体験が邪魔をしているためです。次世代の広告マンスキルについて、その人材育成を第一に考える人たちを総合系、ネット系を問わず、今こそ結集すべき時になっています。
2008年1月 3日 12:06 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(0)
今日からスタートするブログ「業界人間ベム」のベムです。
我々は広告業界でも、ネット広告とマス広告の間にいる存在で、ネット広告側からのアプローチとマス広告側からのアプローチの両方で、新たな広告マンスキル育成を目指しています。私ベムは広告業界26年目でいわゆるベテランの域ではありますが、最初の15年は典型的なマスマーケティング、マス広告をバブル期の業界華やかな時期を過ごし、次の11年をインターネット広告の黎明期から携わってきました。よって双方からのアプローチをそれなりに理解しておるつもりです。
今やネット広告もマス広告も片方だけのスキルでは広告マンとしては次世代を行きぬくことは適わないでしょう。しかしながら、現状ネット専業広告会社と総合広告会社の文化の違いは、なかなか相容れないものがあります。欧米にはコミュニケーション開発をコアコンピタンスとするインタラクティブエージェンシーが存在し、次世代広告マンのスキル育成の中核を成しています。現状こうした業態(=人材育成スキーム)のない日本にもネット、マスの文化をいつまでも分けておくことなく、早期にハイブリッドを生み出して次世代型広告マンスキルを獲得した人材をたくさん輩出したいと考えています。
こうしたスキル育成には実践あるのみですが、まずは次世代広告マンスキルの構造をイメージして、高い意識をもって自己研鑽することも大事です。
インターネット広告の教科書の類を、いくつか書いてきた私としては、ネット広告で鍛えられた方々に、次世代広告マンへの新たなスキル獲得の指南役を買って出たいと思います。またトラディショナルな広告会社におられる方々もネット難民にならないように情報提供ができれば思います。
このブログでは、ネット広告、マス広告双方のサイドから重要な情報や、考え方をお伝えして、次世代の業界人間の種を撒いていきたいと考えます。広告業界に限らず各方面からのご意見を頂戴できれば幸いです。
2008年1月 1日 09:00 | 個別ページ | コメント(0) | トラックバック(2)
3人の業界人間たちのリーダー的存在。
しっかりとした考えの持ち主で、今どきめずらしい、信念と正義をつらぬく頑強で優しい、男の中の男。
真面目すぎるくらい真面目で、おちゃらけたり、ふざけたりは絶対にしない。それは、常に、業界の先端をいき、2人をリードし、業界を守り、常に次世代の広告革命に備えておかなければならないという緊張感からきている。


langs: en en en en en en en en en en en ja ja ja ja ja ja en en en en en en ja en en en en en en en en en en en en en en en en en en ja en en fr en en en ja en en fr en en en cs en cs cs cs da cs en da en en cs da cs cs en en en cs da en da en en cs cs en en en en en en en en cs cs da en da cs en en tr en en en

text:
Royka Beauty, Nutrition & Environ Skin Care: February 2012
What is the ultimate beauty regime?
We think that much of the skin damage such as lines and wrinkles are due to ageing, but it is not true. Compare your grandmother's face and her tummy skin. The body part where there is the least sun exposure has smooth and soft skin even over 70 or 80 years old. It is considered that around 80-90% of skin ageing is extrinsic, mainly caused by sun exposure (that generates free radicals) and other sources of free radicals such as smoking and lifestyle related. Inadequate nutrients also contribute an increase of free radical activity because of a weakened anti-oxidant defence. Remaining intrinsic reasons are the results of internal waste (free radicals) due to living activities such as breathing or digesting, and a change in cellular activity with an increasing age.
It is now obvious what we should do;
Avoid excessive sun exposure and wear sun-protection everyday including winter.
Reduce oxidants by cutting down smoking, stress, bad diet.
Increase anti-oxidant intake by eating or by cosmetic products topically.
To explain another intrinsic factor is a balance between cell repair & building (anabolism) and cell breakdown (catabolism). When we are younger, the skin cells do more anabolism than catabolism, but in later life, catabolism predominates; leading eventually to ageing and loss of function. Can we reverse this balance in aged skin by increasing anabolism activities? Is that possible? Yes there are solutions... Collagen Stimulation Therapy would encourage the power of anabolism and products like Environ's Vitamin A cream, Colotrum gel & Colostrum capsule helps to support repair function. Thus we need lots of anti-oxidants (both orally & topically) and anabolism support treatments to achieve the most youthful skin you can get. Environ's founder Dr Fernandes often says in the conferences that he is not promoting Environ's treatments and products, but he is providing these to us because they are the most effective methods for a healthy skin.
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Labels: Health and Skin Health
Thursday, 16 February 2012
Add a little spice to your life - Turmeric
Turmeric, a member of ginger family, is a key player of both the Chinese and Indian systems of medicine, where it is used as an anti-inflammatory agent internally and externally as poulitices. In the West, the culinary use of turmeric has become more common recently but much of its popularity is owed to the recent scientific study. It is curcumin, turmeric's yellow pigment exerts the great health promoting property. Curcumin is now a popular food supplement component as well. It is found that curcumin is a potent anti-inflammatory, anti-oxidant and anti-cancer agent. Thus it can be good for rheumatoid arthritis, various cancer such as breast/ skin/ colon/ stomach/ liver, heart disease, Alzheimer's and Parkinson's diseases. For healthy people, its anti-inflammatory and anti-oxidant effects can be a powerful prevention of future illnesses, as well as maintaining healthy skin cell turnover! When you are not cooking South East Asian, Indian or Mexican foods, turmeric can still be used as a complement when ginger appears in the recipe (they go well together), additional flavour to egg salad to give it an even bolder yellow colour and add a colour and flavour for salad dressing ingredients. Of course, we do need to eat a lot of turmeric if you want to achieve medicinal effect and for that aspect it is better to take remedy or supplement. However it's great to know the benefit of turmeric when you have a meal with this spiece isn't it?
ショウガ科の仲間でもあるウコンは健康食品として既に有名です。漢方やインドのアーユルヴェーダでもレメディーとしてよく登場しますよね。主に内服用や患部に湿布するなどして炎症を抑える目的に使われたりしています。最近では様々な研究でウコンの健康促進効果が証明されてきているため、サプリメントにも入っていますね。ウコンがなぜ体にいいのかというのは、主にウコンに含まれているクルクミンによるものです。クルクミンには抗炎症、抗酸化、またがんを防ぐ効果があると知られているので、リューマチ関節炎、様々な箇所のがん、心臓病、アルツハイマーやパーキンソン病に有効と言われています。健康な人にも将来の病気を防ぎ、抗炎症・抗酸化効果が美肌キープにも良さそうですよね。もちろん体改善のためにクルクミンを摂取したいならばレメディーやサプリが一番効率はいいのですが、綺麗な黄オレンジで味に深みを与えるこのスパイスを普段の料理に取り入れてみてはいかがですか。食事からの少しの積み重ねも健康維持につながります。インドのカレースパイスや、東南アジア、メキシコ料理の材料として有名なウコン。これらの料理を作らないときでも、ちょっとの工夫で料理に使えますよ。例えば、レシピにショウガが入っている時はウコンも少し加えると味に深みが出ますし、卵料理に少し加えると黄身のオレンジ色が引き立ちます。また自分でサラダドレッシングを作るときに加えても風味と色が鮮やかになって、いつもと違う感じになるでしょう。
Posted by Yoko at 11:54
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Labels: Nutrition
Tuesday, 7 February 2012
Keep yourself warm with half body bath
It is very cold recenlty and I feel my legs and feets are frozen when I come from outside. If your body is so cold then putting more clothes or raising a temperature of the radiator doesn't really help. The best solution is simply to warm yourself in the bath! Japanese loves having a bath and we do that almost every night, but this is not very common in UK. I suppose a difference in bathroom structure making it more difficult to do that so often in the West. In Japan, a whole family share the bath tub's hot water (more ecomonical) after they wash body outside of the bath tub. Bathroom itself is a one big water resistance room and have a shower head attached outside of bath tub. Anyway, it is still recommended to keep your body warm with a bath, especially half body bath is great. Half body bath is to put the lower half of the body in warm water until the whole body is warm. So not reclining but sit up, so that warm water can cover up to your waist. It will take 20-30 mins before your body really feel warm, probably good to spend time reading a book. There is no temperature monitoring system attached to the bath tub here like Japan, so if the water is getting colder, add a litte hot water to adjust the temperature to a bit more than body temperature like 38-40 degree.
What half body bath do?
With the earth's gravity and sedentary lifestyle, our body fluid movement thought to be a bit stagnated in the lower part of the body (although I don't have any scientific evidence). By having the lower part of body in warm water gives a pressure to raise body fluid to upper body.
Basal metabolic rate is seen increased thus it could help for weight loss.
Pores are opened with a long bath time so that it helps to clean your skin properly.
In general, body's metabolism can be improved with water pressure and warm temperature, so that it is beneficial for health and beauty.
Why don't you try once or twice a week having half body bath? It also gives you a private relaxing time as well!
Posted by Yoko at 12:34
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Friday, 3 February 2012
Collagen Stimulation Therapy (CST) - countdown!
I am starting Environ's Collagen Stimulation Therapy (CST) from the beginning of the March 2012, and will update my website soon. Meanwhile, please read about it on IIAA's website, Environ's UK distributor. You can also see the amazing before & after photos. It is really the best skin care around in the industory at the moment if you want to achieve the highest goal of skin rejuvenation. You can book for a free consultation in Feb to find out and prepare for the treatment as well. Environ's another advanced facial called vitamin penetration facial is also a very powerful one, but we can talk about both at our meeting...
エンビロンの画期的なフェイシャルCollagen Stimulation Therapy (CST) を来月3月から導入します。現在美容界では最も効果が期待できるパワフルなトリートメントの一つと言えます。Roykaのウェブサイトもアップデートを予定していますが、とりあえず情報を探している方は英語ですがエンビロンの英国ディストリビューターのページにありますのでご覧ください。2月中でも無料コンサルテーションを予約して頂ければ、お会いしてきちんと説明することが出来ますので、どうぞお気軽に。エンビロンのもう一つのアドバンスフェイシャル、ビタミン導入フェイシャルと共にどちらをお選びになるかなどもお話できます。
Posted by Yoko at 12:16
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Wednesday, 1 February 2012
Environ's great Feb offer !
We are doing a great special offer for Feb 2012. If you purchase AVST Cleansing Lotion, AVST Moisturising Toner and AVST cream (any level), you will receive a free C-Quence Eye Gel (worth 46 pounds). C-Quence series are the most powerful anti-ageing products from Envionr and I have a very good feedback from clients. The order only taken by the end of Feb 2012. You can meet me at the salon or pick up from the reception, or I can send them with a free of charge within UK address. If it is abroad, postal fee will be shared with me. Hurry up before the stock ends!
2月中は基礎化粧品一式が揃うスペシャルオファーをやっています。とってもお得なので、お見逃しなく!AVST Cleansing Lotion, AVST Moisturising Toner & AVST cream (any level) というクレンジング、トナー、クリームをご購入するとエンビロンの人気商品C-Quence Eye Gel が無料でついてきます。C-Quenceシリーズはエンビロンの中でもアンチエージング力が一番上のもので、とても良い感想を頂いております。サロンまでお越しか、もしくはご自宅・オフィスまで英国内でしたら送料無料で送っております。また海外の場合は送料を半分負担していただきます。在庫がなくなる前にお早めに!
Posted by Yoko at 16:24
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A beauty and nutritional therapist with BSc(Hons) Nutritional Therapy and CIDESCO qualifications. A member of BANT and BABTAC.


langs: ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja zh ja ja ja ja en zh ja ja ja zh ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja en

text:
5位:自宅で副業バイト
スマホまたは携帯さえあれば誰だって稼ぐことが出来ちゃいます♪お手軽に家でお仕事出来るって夢のよう~☆短時間だけでも大丈夫!!です。
6位:スマホメール副業
普段のメールと同じ作業でお仕事ができるんです♪いつものメール感覚でOK!!お仕事開始!!人気なのでお早目に!!
ガッツリ働きたい貴女!
楽にガッツリ働きたい・副業に興味はあるけど。。。とお考えの貴女に必見です!スマホを使ったこれからのお仕事のやり方です!!
メールでお仕事できて、しかも革命的な高収入を稼ぎたいならおすすめです!!スマホだけで高額収入で生活が変わりますよ!!
9位:JOB・CAFE
スマホまたは携帯で在宅ワーク始めませんか?どこでも場所を問わずお仕事だからゆとり生活です!!
家事の合間や土日の休みを利用して副業始めませんか!短期間で目標貯金額もあっという間に!!安心!簡単!高報酬!スマホだけで可能なんです!!
最高1日最短で高額収入を得たいと考えている方に最適な在宅副業です! ピアノの先生女性も流行りの副業で高収入を得ています!
とにかく即金GET驚愕の収入が即日で得る事ができますよ! 主婦歓迎!家で出来る副業だってお小遣い増やせて家計の助けに!


langs: ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja en ja ja en ja ja en ja ja en ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja en ja en hy ja ja ja ja en ja ja ja ja

text:
1990年:メイクアップアーチスト資格(米国テキサス州、ジョン・ロバート・パワーズ校)、
1994年:フェイスプランナー資格(スタジオKazki)、
2000年:A.F.T色彩能力検定2級
2001年:オーラソーマ・カラーセラピー上級&ブリッジコース資格(その後、オリジナルメソッドのカラーセラピーへと移行)、
2002年:フェイシャルワーカー資格(マーサ・ヒーリングルーム)、
2005年:日本アロマ環境協会認定 アロマテラピー1級、
アロマテラピー・アドバイザー資格、
2008年:香司の資格(薫物屋香楽にて香司プロコース認定証。その後、オリジナル調香メソッドを開発し、現在に至る)
香り作家として 天然の香原料(香木・漢方薬草・ハーブ・アロマ・製油・スパイス・茶・ドライフルーツやナッツなど)とはちみつを使ってオリジナル香製品の出展販売や卸し、体験ワークショップ、ミニライブの香り演出、オーダーメイド製品などを行っています。今後ははちみつを「香り」という視点からアプローチしていきたいと考えています。
現在はちみつマイスター特別講座の講師として定期的に「はちみつとお香」の講座開催。
@shikaku_honey からのツイート
Copyright © 2016 一般社団法人 日本はちみつマイスター協会 All Rights Reserved.


langs: ja en ja ja sv ja ja ja ja it ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja en ja en ja en ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja en ja ja ja ja en en ja zh ja zh ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja en en ja ja ja ja en en ja ja ja ja ja ja ja ja

text:
平成26年4月1日より実施される一般拠出金率(0.02/1000)の変更に対応しました。
◆ 地元密着の徹底したサポート
北海道で生まれた北海道限定のシステムです。導入時から運用時まで、事務所にお邪魔して操作説明やプリンタ調整などを行います。地元ならではの徹底したサポートは大好評をいただいています。
◆ 初期導入費を抑えたソフトレンタル方式で業界最安値を実現
他社製のアイリスと同等の機能を持つ製品と比較してみました。初期導入費用がほとんど不要なため、業界で最安値の料金体系となっています(2014年1月現在)。
弊社では、開業される先生方をご支援させていただくため、「開業支援キャンペーン【詳しくはこちらへ】」として特別価格を設定しています。開業してから3年間は不安定なことが多く大変な時期とお聞きしています。その3年間を比較の対象としています。
画像をクリックするとPDFファイルを開きます。
◆ 実務に必要な届出様式を準備、必要に応じ追加・改版を迅速に実施
社会保険・労働保険関連の届出様式は、頻繁に変更・追加があります。それに伴うプログラム修正の遅延は、届書作成処理に大きな問題が生ずるものと考えています。
急を要する様式の変更・追加には、弊社の総力を挙げて対応しています。
◆ E-Govにて面倒な「電子申請」・・・一括申請で「簡単」を実現
E-Govにて面倒な処理を、公開された仕様をもとに「簡単」を実現しました。電子署名や代行証明書の添付処理など「アイリス」ではワンタッチです。送信後の届出データ管理も万全です。
◆ 迅速なリアルタイム更新
頻繁に変更になる法律に迅速に対応するため、インターネット回線を利用したプログラム修正にいち早く対応しました。(※1)
※1 インターネットに接続できる環境が必要です。
アイリスでは、基本システム(フルシステムと称しています)に賃金計算処理を含んでいます。社会保険・労働保険処理には賃金データが必須ですが、その計算処理は本システムの中核をなす部分であると考えています。
以下にその特徴を挙げます。
◆ 多種・多様な明細書に対応
市販(ヒサゴ)の明細書や他社給与計算ソフトへの対応・アイリス独自明細書など、多種・多様な明細書が選択可能です。
◆ 賃金計算専用ソフトに匹敵する機能を装備
勤怠項目・支給項目・控除項目は、固定された金額などの設定の他計算式による設定も可能であり、柔軟に多種多様な賃金計算に対応できます。
社会保険・労働保険ともに、賃金計算の結果が不可欠な基本となるデータです。統合されたシステム内で処理されることが効率的な運用に繋がります。アイリスに装備された賃金計算もそのお役に立っています。
アイリスにおける届書作成の手順は、次の通りです。
◆ 作成した届書を時系列に管理
作成する届書を選択すると左の画面が表示されます。既に作成された届書が時系列に表示され、その届出を呼び出すことができます。この画面には、作成日・作成要因や申請手段(紙、電子申請)、更に電子申請の場合には送信番号・到達番号が表示されます。
◆ 届出様式と同様な配置の編集画面
各種届出の編集画面は、紙の様式に近い配置であり、分かり易いと高い評価をいただいています。
◆ 紙に印刷?、電子申請?、CDまたはDVDによる提出?
紙による提出か、電子申請で送信するか、あるいはCDまたはDVDにより提出するか・・・手続の手段により提出データを作成します。
◆ 紙から電子データへ・・・出力先を変えるだけ!
プリンターでの印刷と同様に電子申請のボタンを押すだけです。出力先を変えるだけの簡単操作で電子申請ができます。入力データのチェックができるので更に安心。
◆ E-Govでは考えられない簡単操作・・・電子署名は自動付与、添付ファイルの指定もワンタッチ!
E-Govでは画面で入力しなければならない基本情報や届出データは、アイリスのデータより引用しますので効率的に届書を作成できます。
また、E-Govでは繰り返し行わなければならない電子署名や代行証明書添付などの煩わしい処理が不要です。紙への印刷より簡単に電子申請のメリットを引き出すことができます。
◆ E-Govでは自主管理の送信後データの管理・・・アイリスが効率的に管理!
E-Govから送信した届出は、受理から公文書取得まで利用者が自ら管理しなければなりません。また、ダウンロードした公文書も同様です。アイリスでは、送信後の進捗やダウンロードした公文書も簡単操作でアイリスが管理します。


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すべての年長のお子様が対象となります。
国語・算数を中心に入学までに身につけておきたいことを学習し、
■小学生クラス 1年〜6年 (60分〜)
私立生、公立生とも対応しています。学校の補習や先取りやテスト対策を中心に国語・算数を行います。
毎回の成果が学校のテストにでています。
また、豊富な教材のなかから、その子にあったプリント指導をしています。
国語・算数 週1回コース、週2回コースとあります。
■アトリエクラス(60分) 月2回 幼稚園〜小学生対象
内部生のみとなっております。いろいろな画材を使い、自由な発想を養い学ぶクラスです。
2016年度(2015年秋)実績
桐光学園小学校(1/1)、日本大学藤沢小学校(1/1)、桐蔭学園小学部(1/1)、関東学院小学校(1/1)、
森村学園初等部(2/3)
桐蔭学園幼稚部3年保育(2/2)、カリタス幼稚園(1/1)、森村学園幼稚園2年保育(1/1)、
森村学園幼稚園3年保育(2/2)、世田谷聖母幼稚園(1/1)、日体幼稚園(1/1)
森村学園幼稚園 3月実施(2016)
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2015年度(2014年秋)実績
関東学院小学校(1/1)、森村学園初等部(1/2)
桐蔭学園幼稚園(1/1)、湘南白百合学園幼稚園(1/1)
洗足学園小学校(2/2)
森村学園初等部 6月実施
カリタス小学校 6月実施
受験クラスのみの合格者数です。補欠合格者は含みません。
内部進学クラスは洗足学園小学校のみの表示です。
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2014年度(2013年秋)実績
湘南白百合学園小学校(1/1)、桐蔭学園小学部(1/1)、森村学園初等部(2/2)、
東京都市大学付属小学校(1/1)、大西学園小学校(1/1)、青山学院初等部(1/1)、
慶應義塾横浜初等部一次(1/1)
森村学園幼稚園(2/2)、カリタス幼稚園(1/1)、洗足学園大学附属幼稚園(1/1)
森村学園幼稚園(1/1)
桐蔭学園中学校 男子部(1/1)(帰国)、高川学園中学校(山口)
受験クラスのみの合格者数です。補欠合格者は含みません。
内部進学クラス者は含みません。
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桐蔭学園小学部(13/13)、森村学園初等部(20/29)、湘南学園小学校(1/1)、横浜英和小学校(5/5)、
カリタス小学校(1/1)、聖セシリア小学校(2/2)、関東学院小学校(5/5)、慶應義塾幼稚舎(1/6)、
暁星小学校(1/3)、和光鶴川小学校(1/1)、聖マリア小学校(1/1)、聖ヨゼフ学園小学校(3/3)、
相模女子大学小学部(2/2)、玉川学園小学部(1/1)、桐光学園小学校(3/3)、
国本小学校(1/1)、東京都市大学付属小学校(1/1)、捜真小学校(1/1)、成蹊小学校(1/1)、
洗足学園小学校(1/1)、慶應義塾横浜初等部 一次(1/4)
受験クラスのみの合格者数です。補欠合格者は含みません。
内部進学クラス者は含みません。
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玉川学園幼稚部(3年保育)(2/2)、玉川学園幼稚部(2年保育)(1/1)、森村学園幼稚園(3年保育)(10/11)、
森村学園幼稚園(2年保育)(8/8)、桐蔭学園幼稚部(7/7)、田園調布雙葉幼稚園(4/4)、
桐朋幼稚園(2年保育)(1/1)、富山大学附属幼稚園(2年保育)(1/1)、聖セシリア幼稚園(2年保育)(1/1)、
横浜英和幼稚園(3年保育)(1/1)、カリタス幼稚園 (1/1)、洗足学園幼稚園(3/3)
和光鶴川幼稚園(1/1)、湘南白百合幼稚園(1/1)、暁星幼稚園(1/1)、京都女子学園京都幼稚園(1/1)
受験クラスのみの合格者数です。補欠合格者は含みません。
内部進学クラス者は含みません。
( )内=合格者数/受験者数
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桐蔭学園小学部(1/1)、同志社幼稚園(1/1)、京都女子学園京都幼稚園(2/2)、
聖母被昇天学院小学校(2/2)、森村学園幼稚園(1/1)
新年度受験説明会 終了致しました
★ご入会の方にはバックを差し上げております。
★「ご体験・ご入会の手続き」
体験日をお電話にてご予約下さい。TEL 090-5433-2280
当日、お子様と一緒にお越し下さい。
ご入会の場合は、事前に入会手続きをお願い致します。
【森村学園の説明会を行いました】
森村学園幼稚園の園長先生、森村学園初等部の校長先生をお招きして説明会を実施致しました。
年少の冬からのスタートで、気持ち的にはゆとりを持って望めた反面、試験が近づいてくると焦りや不安も大きくなるので、余裕のある時に繰り返し基礎をやっておくことが大切だと思いました。なかなか出来る様にならない事でも毎日の積み重ねで必ず出来る様になるので、諦めずにコツコツと頑張り、毎月の生活・行動が成功につながるのではないかと感じました。年長の夏にはぐっと力が伸び、自信がついた姿が見られた時は、とても頼もしく、受験に望んできたことがきたことがとても良い経験だったと思います。今回受験に際し、何も分からない状態でしたが、室長先生に丁寧に教えて頂いたおかげで無事に合格することができ、アテナ幼児教室でお世話になり、本当に良かったと心より感謝しております。
6年前に兄が小学受験でお世話になり、下の娘が2歳になる頃からご指導頂きました。
娘の性格や何が得意で何が不得意なのかをしっかりと把握して頂き、第一志望に合格することができました。
私共も試験が近づくにつれ、不安になることもありましたが、「彼女は大丈夫。ちゃんと出来る子だから」と背中を押して下さいました。
本当に娘は私共も驚く程、立派に試験に挑むことが出来ました。精神的にも大きく成長させて頂きました。
本当にありがとうございました。
何事も初めての経験でしたが、願書の添削や面接も丁寧に指導して頂き、室長先生で本当によかったと思っております。
そして「何かあったらすぐに連絡ください。」と言って頂き、とても心強く安心して過ごすことができました。
お試験まで心穏やかに過ごせたのも室長先生の温かいお言葉とお人柄だと思っております。
当初の希望で迷うことなく合格できました。ありがとうございました。
年中の春頃からお世話になっていたので、比較的余裕はあったとは思いますが、母親が仕事を持っていたため、じっくり家でお勉強をする時間が持ちにくく不得意分野についてはプライベートで見て頂き、目を見張るほどできるようになりました。
また、親のほうも面接指導をして頂き自信をもって面接に臨むことができました。
この受験で下の娘と共に同学園第一志望に合格できたのは、全て先生のおかげです。ありがとうございました。
受験に際し右も左も分からない手探りの状態からのスタートでした。毎週毎週先生のご指導のおかげで娘が楽しみながら1年間学んでこれたのが、とても良かったのだと思います。遊ぶ時と勉強する時のけじめがつき、集中力が養われ娘も大きく成長できました。
途中、娘よりも親の方が落ち込んでしまった時がありましたが、先生の励ましの言葉や最後までチャレンジする後押しのお陰で最後まで頑張ってこれたのだと思います。本当にありがとうございました。娘以上に親として成長させてもらったように思います。
これからも引き続きお世話になりますが、どうぞよろしくお願いします。
新年長の11月よりお世話になりました。受験まで丸1年先生を信じて一丸となって進んで参りました。
先生の厳しくも温かいご指導のお陰で息子は楽しみながら日に日にたくましくなっていきました。どんな不安・疑問にもいつも迅速に丁寧にご指導頂けたことで前向きな気持ちになれました。
息子もお教室が大好きで週1回通うことを楽しみにしておりました。特に夏期講習を終えた後の自信に満ちた息子の顔は頼もしさを感じる程でした。
1年間先生を信じ頑張ってきた事で合格することができ、我が家にとっても大変貴重な経験をさせて頂いたと思っております。
本当にありがとうございました。
受験に際し、不安もいっぱいでしたが、苦しみだけではなく、学んだこともあり、また喜びも与えてもらいました。
引っ込み思案でおとなしい娘が、先生と時間を重ねるごとに、苦手だった事にもチャレンジするようになりました。つい手助けをしたくなる場面もありましたが、娘の真剣な眼差しを見ると先生の「子供の力を信じて」という言葉を思い出し、娘の背中にエールを送りながら見守ってきました。
スロースターターであっても、どんなゴールの仕方であっても、家庭一丸となり頑張ったことが、私達の誇りです。
最後まで頑張ることができたのは、先生の励ましあってのことと思います。心から感謝申し上げます。
先生のあたたかいご指導のおかげで、息子は楽しく遊ぶことができ、積極的に行動できるようになり、本当に大きく成長しました。
三年保育受験は初めての経験で不安でしたが、先生のアドバイスのおかげで、受験日当日まで日々の生活をしっかりと送ることができました。希望していた園に合格できたこと、先生のご指導のおかげと嬉しく思っております。
娘は年長の春からアテナ幼児教室にお世話になりました。
小学校受験については、ほとんど何もわからない状態でのスタートだったのですが、少人数でじっくりと丁寧に見ていただき、
また、受験に関する様々な細かいアドバイスも伺う事ができて、無事、合格することができました。
何よりも常に先生が暖かい眼差しで娘を指導してくださり、娘がとても成長したことが我が家にとって大変貴重な経験となりました。
ありがとうございました。
早生まれの3年保育受験ということで、初めのころは迷い迷いでした。
色々な選択肢がある中、何よりも娘の気持ちを優先し、ゆっくり成長する姿を見守りたいと思案する私共親子をそのまま受け止めこちらの先生が背中を押して下さいました。娘がお教室に慣れるまでその都度柔軟性のある対応をして下さり、その内娘も先生やお教室のお友達が大好きになり、嬉しそうに通っておりました。
子供に過度の教材を与えないこと、月齢を考慮しながら子供が楽しんで参加できるプログラムを組んで下さっていること、時間的に無理がないこと、必要に応じていつも相談にのってくださること等こちらのお教室に通わせていただき感謝しております。
幼稚園受験をすると決めてから受験のための教室探しを始めました。
母の私が仕事を持っていたため、なかなか時間の合う教室が見つからず焦り不安になっていた頃、先生の教室に出会いました。
家の事情、家が遠いなど話したところ、とても優しく私たち親子を受け入れて下さいました。教室が決まればあとは先生を信じて1回1回の授業を大事にしてまいりました。
子供に知識を詰め込むのではなく、季節が変わるとクリスマス前はリースを作ったり、ひな人形、七夕と季節に応じた工作をしながら学習してくださり毎回の教室を楽しく過ごしていたようです。
息子ののんびりした性格、良い所をたくさん誉めてくださり、私たちはそれも自信へとつながっていきました。
少人数できめの細かい熱心な先生のお陰で合格が出来たと心から感謝します。ありがとうございました。
昨年度、小学校受験をさせて頂きました。私共は一度幼稚園受験をし、本来であればそのまま上へ進学できたのですが、
様々な思い、考えがあり他校を再受験することにしました。息子は、幼い頃からいくつかのお教室に通わせて頂きましたが、充実した受験生活とはならずにおりました。そのため、今回は「ここで良かった!!」と思えるお教室を絶対に探そうと意気込み様々なお教室の体験に伺いました。その中で室長先生にお会いし、一般的なアドバイスだけでなく、現在通っている学校を出るリスクや息子の性格に合う学校のお話、受験までの勉強方法等、私が不安に思っておりましたことを的確にアドバイスをくださりました。
お勉強は週1回基本クラスのみで、他のお教室には通っておりません。
幼稚園受験では毎日のようにお教室に通わせることが合格の近道と思っておりましたので、週1回ましてや難しい小学校受験が出来るのか不安な気持ちもございました。が、不安なときにはメールやお電話を下さり、自信と「子供を信じて!大丈夫だから」と勇気を頂き、息子も私共も、受験の先生達が大好きで毎週お教室に行く日を心待ちにしておりました。また、お教室の日以外は、前回できなかった所の復習を中心に学習をし、夏が終わる頃には手応えを感じ始め、自信を持って受験に挑みました。
そして、年々倍率が上がる中で、第一志望校にご縁を頂くことができたのです。
週1回、お勉強的にも経済的にも無理することなく合格にたどり着けましたことは、お教室の学習スケジュールの充実や経験の豊富さからくるものと確信いたしました。先生方のあたたかさや母としてのやさしさや時に厳しいアドバイスを頂きまして、私共家族は充実した1年間を過ごすことができました。本当にありがとうございました。
少人数制で娘の個性を大切に暖かいご指導をして頂きました。
志望園合格後も内部進学クラスに通っておりますが、細やかなアドバイスを頂け、心強く思っております。
プリント・学校別対応プリント・制作他
集団行動・個別制作・自由遊び・運動他
プリント・実験・制作・運動他
プリント・言語・数・知識・指示・リトミック他
プリント・言語・数・知識・指示・リトミック他
各学校テスト対策他 国語・算数
いろいろな画材を使い、自由な発想を養い学ぶクラス
【入会金】10,000円〜30,000円
【教材費】 1,000円/月〜2,000円/月
【施設設備費】1,000円〜2,000円/月
※受講料は全て税込みとなっております。
※2つ目のコースから月謝10%割引になります。
※コース変更の場合、入会金の差額を頂く場合があります。
※兄弟姉妹はお二人目から月謝10%割引になります。
※ご紹介による入会は双方に1000円相当の謝礼を致します。
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春がやって来る度に脱毛エステに出向くという方がいらっしゃるようですが、ビックリすると思いますが、冬が到来したら開始する方が効率も良く、費用面でもお得であるということは認識されていますか?
常にムダ毛をカミソリで剃っていると話しをする方もとのことですが、やり過ぎるとあなたの肌へのダメージがますます酷くなり、色素沈着に繋がってしまうことになるとのことです。
以前までは脱毛をなりますと、ワキ脱毛から依頼する方がほとんどでしたが、今では一番最初から全身脱毛をセレクトする方が、相当増加している様子です。
大方の薬局ないしはドラッグストアでもオーダーすることが可能な、医薬部外品と言われる脱毛クリームが、お得な価格だということで流行になっています。
エステサロンが提供するおおよそのVIO脱毛がフラッシュ脱毛だそうです。
皮膚にはダメージが少ないのですが、反対にクリニックが提供するレーザー脱毛と比較してみると、パワーが落ちるのは仕方ありません。
生理の際は、おりものが下の毛に付いてしまうことで、痒みないしは蒸れなどを引き起こす可能性が高くなります。VIO脱毛を行なったら、痒みとか蒸れなどが落ち着いたという方も多いらしいですね。
長期にわたりワキ脱毛を継続させたいと考えるなら、ワキ脱毛を始める時期が実に肝要になってきます。一言でいうと、「毛周期」と称されるものが明らかに影響を及ぼしているのです。
いろんな脱毛サロンの価格やキャンペーン情報などを検証してみることも、非常に重要になるので、スタートする前に分析しておきたいものです。
「ムダ毛の手入れは脱毛サロンでして貰っている!」と話す人が、増加傾向になってきたと思われます。
何故なのかと言いますと、価格がリーズナブルになったからだと推測できます。
エステサロンに足を運んでワキ脱毛をしようと思ったら、原則として二十歳に到達するまで待つことが要されますが、該当年齢以下なのにワキ脱毛を施術する所も存在しています。
ムダ毛処理については、普段の生活スタイルの中で必要ではあるものの、時間が想像以上にかかるものですし緻密な作業が求められます。永久脱毛をして貰うことで、無駄な時間を減らす以外に、ピカピカの素肌をその手にしてみたくはないですか?