Edward Bernays, der Begründer der modernen PR-Branche, hat es 1928 in seinem Buch Propagandauntersucht. „Die Politik war das erste große Geschäft in Amerika“, erklärte er, und Wahlkämpfe seien „sämtlich Beiprogramm, Ehrungen, Bombast, Glitter und Reden.“ Der Schlüssel zum Sieg ist bestehe in der Manipulation der öffentlichen Meinung, und diese ließe sich am wirksamsten erreichen durch Appell an die „geistigen Klischees und emotionalen Gewohnheiten der Öffentlichkeit“.
“Politics was the first big business in America,” he declared, and political campaigns are “all side shows, all honors, all bombast, glitter, and speeches.” The key to victory is the manipulation of public opinion, and that is achieved most effectively by appealing to the “mental clichés and emotional habits of the public.”