So stellten Thaler und Hersh Shefrin von der Santa Clara University im Jahr 1981 eine „ökonomische Theorie der Selbstkontrolle” vor, die wirtschaftliche Phänomene hinsichtlich der Unfähigkeit der Menschen zur Impulskontrolle beschreibt.
For example, in 1981, Thaler and Santa Clara University’s Hersh Shefrin advanced an “economic theory of self-control” that describes economic phenomena in terms of people’s inability to control their impulses.