Thaler ist bekannt dafür, sich ein Leben lang mit Verhaltensökonomie (und ihrem Teilgebiet, der verhaltensorientierten Finanzmarkttheorie) beschäftigt zu haben. Dabei handelt es sich um das Studium der Ökonomie (und der Finanzwissenschaft) aus psychologischer Perspektive.
Thaler is known for his lifelong pursuit of behavioral economics (and its subfield, behavioral finance), which is the study of economics (and finance) from a psychological perspective.