Zajonc argumentierte überzeugend für ein „Primat der Affekte“ und konnte zeigen, dass bei der Entscheidungsfindung und in vielen anderen Fällen der Affekt (grob ausgedrückt: Gefühle) vor dem Denken kommt und die Rechtfertigung später nachgereicht wird.
Zajonc made a compelling case for “affective primacy,” establishing that, in many cases, including in decision-making, affect (roughly speaking, emotion) appears to precede cognition, with justifications often being produced ex post.