Erstens werden etwa 90 Prozent des chinesischen Online-Handels auf werbefinanzierten virtuellen Marktplätzen abgewickelt. Auf diesen Plattformen – die eBay und dem Amazon Marktplatz ähnlich sind – bieten Hersteller, Händler und Einzelpersonen in Online-Schaufenstern Produkte und Dienstleistungen für Verbraucher an. Im Gegensatz dazu besteht in den USA, Europa und Japan der Markt zu ungefähr 70 Prozent aus Händlern, die über ihre eigene Webseite verfügen.
First, roughly 90% of Chinese e-tail is conducted on ad-funded virtual marketplaces. On these platforms – which resemble eBay and Amazon Marketplace – manufacturers, retailers, and individuals offer products and services to consumers through online storefronts.