Laut einer Studie des McKinsey Global Institute löst der Online-Handel in China nicht einfach den konventionellen Handel ab. Vielmehr unterstützt der Online-Handel den zusätzlichen Verbrauch: 1 ausgegebener Dollar im Internethandel scheint etwa 0,40 Dollar an zusätzlichem Umsatz zu generieren.
Moreover, according to a study by the McKinsey Global Institute, online purchases in China do not simply replace offline purchases. Rather, e-tail supports incremental consumption: $1 of online consumption seems to generate roughly $0.40 of additional sales.