Auf diese Weise hofft Oxfam, dass die „Behind the Brands“-Kampagne ein „Race to the top“ auslöst; die Unternehmen also darum konkurrieren die bestmögliche Bewertung zu erhalten und sich einen Namen als wirklich transparente Akteure zu machen, die Lebensmittel und Getränke mit einem hohen Maß an ethischer Verantwortung produzieren.
In this way, Oxfam hopes, its “Behind the Brands” campaign will trigger a “race to the top” in which big corporations compete to achieve the highest possible score, and to become known as truly transparent actors that produce food and beverages with a high degree of ethical responsibility.