Jak optimalizovat tiskovou zprávu <br> Rozhodněte o celkovém cíli tiskové zprávy. Tento dokument by měl přesvědčit čtenáře, aby něco podnikli, ať už jde o návštěvu vašeho webu, zakoupení letenky nebo přečtení dalších informací. Vyberte si své publikum a vymyslete způsoby, jak učinit příběh přesvědčivým pro vaši cílovou demografickou skupinu.
 Účelem dokumentu je přesvědčit vaši cílovou demografickou skupinu, aby si kupovala lístky, místo aby se dívala na vaše webové stránky a četla více.