〜マンガアプリ編〜」を初公開しました。調査の対象期間は2022年6月1日〜11月30日となっており、内容は「より効果を高めるクリエイティブのポイント」をまとめています。本記事はこの調査結果をもとに、パフォーマンスの高い「アセット活用動画」と「クリエイター動画」の特徴について解説をします。パフォーマンスの高いアセット活用動画の特徴マンガアプリ広告は動画サイズや秒数よりも、内容の差が大きくパフォーマンスに影響してきます。3つに分類しています。各項目の分析結果を確認していきましょう。動画の演出には、大きく「リッチ」、「スワイプ」、「スクロール」の3種類があり、それぞれに補足テキストの有無が加わります。Businesマンガアプリ広告では、上記3つの中で「スワイプ」の平均CTRが129%と最も高く、平均CPIも62%に留まっています。「スワイプ」は一定の速度で画面が切り替わるため、ストレスなくマンガを読むことができ、没入感が高まりやすい演出といえるでしょう。動画構成を4つの段階に分けて分析した結果、段階ごとに異なる役割と最適なカット数があることが報告されました。Busines上記段階で、「2中盤」がマンガへの興味関心を高める重要な要素となっています。「2中盤」まで視聴させるには、「1冒頭キャッチ」で目を引くことが何よりも重要です。動画広告では6秒視聴率が高いほどCTRも向上する傾向にあるので、「1冒頭キャッチ」に強烈なインパクトがあるとさらに広告効果が高くなります。Busines6秒視聴率で見ると、キャッチが「ビジュアル」の場合は303%、「コピー」の場合は249%に達したので、マンガアプリの広告では、ビジュアルやコピーにインパクトがあるとよいでしょう。動画で取り扱う作品内容では、動画の最後に謎を残すようなものが効果的で、CTRも高くなっています。その中でも、サスペンスや推理系、明るいラブコメ系、人間ドラマ系の効果が高いです。パフォーマンスの高いクリエイター動画の特徴クリエイター動画を活用するとしないでは平均CVRが大きく異なります。Businesただし、上記数値は動画で何を重視しているかによって差が出てくるので注意が必要です。クリエイターの個性を生かした「ユーモア重視」の動画よりも、具体的な見どころや感想などを重視した「リアルな感想重視」のほうがより高い効果を得られています。クリエイターの中でも、「コンテンツ紹介系クリエイター」は平均CVRが549%となっており、その他のクリエイターよりも効果が高いのが特徴です。Busines「コンテンツ紹介系クリエイター」動画のCVRが高い傾向にあるのは、コンテンツの魅力をユーザーに伝え慣れているからと推測ができます。まとめTikTokにおけるマンガアプリのパフォーマンス広告の分析結果から、効果的なクリエイティブのポイントを解説しました。マーケティング担当をされている方は、今後の広告運用にぜひお役立てください。広告の運用代行についてのお問い合わせはこちらシェアするブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。リスティング広告の情報をお届けメルマガではリスティング広告に詳しくなれる記事を毎週一週間分まとめてお届けします。不定期にはなりますがリスティング広告に限らず、Web集客改善に繋がる資料もお送りしていきますので、興味のある方はぜひご登録ください。名古屋にある、リスティング広告運用代行専門のカルテットコミュニケーションズの編集部です!リスティング広告をはじめ、様々な媒体の最新情報やここでしか知れないプロの運用者が書いたテクニックを見ることができます!WEB広告(リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告)・SEO・データ分析・SNS運用など、WEBマーケティングに精通したメンバーが執筆。Analytics(79)ネタ(285)お知らせ(234)すべての記事一覧へ1営業日以内に返信まずは、電話・メールフォームからお気軽にお問い合わせください。