ここ数年、中国の国産化粧品が勢いよく発展している。浙江省温州市ではこのほど、国産化粧品の消費に関するアンケート調査が行われた。それによると、回答者のうち20-35歳の若い世代が国産化粧品消費の中心で、70.68%の高い割合を示した。そのうち女性が84.86%、男性が15.14%で、フリーランスで働く人が多くを占め、47.76%に上った。国産化粧品を使用した期間は1年以上・5年以下という人が59.52%だった。よれば、消費者が国産化粧品ブランド・製品を知るルートは、ECプラットフォーム(58.11%、複数回答)、プラットフォームの広告(46.82%)、ネットで人気のある化粧の達人(43.08%)、SNS(50.73%)、オフラインの実店舗(27.84%)、友人のすすめ(17.06%)となっている。大半の消費者がECプラットフォーム、製品のCM、SNSで人気の化粧の達人のおすすめなどのルートを通じて国産化粧品の情報を得ていることがわかる。201—500元的占56.8%,501—800元的占34.38%。調査によると、国産化粧品に対する消費者の熟知度と満足度が安定的に上昇している。国産化粧品ブランドをいくつ知っているかでは、「5-10ブランド」と答えた人が71.91%に上り、「10ブランド以上」は14.14%だった。