水口克夫×谷山雅計「クリエイティブは、どこまで教えられるのか。」『アートディレクションの「型」。クリエイティブは、どこまで教えられるのか。『アートディレクションの「型」。キーを押して検索できます。キーを押して検索できます。クリエイティブは、どこまで教えられるのか。『アートディレクションの「型」。「その人だから」でしょ?と思われることも少なくない広告クリエイティブの仕事。そのいっぽうで、広告界には専門のスクールが充実していて、そこから優秀なクリエイターが生まれ出てもいます。「クリエイティブ」はどこまで教えることができるのでしょうか。いえば、「教えられないもの」はなんなのでしょうか。なにをどう学べば、いい仕事ができるようになるのでしょうか。キャンペーン」や「サントリーボス」「バザールでござーる」などのヒット広告で知られるホッチキスの水口克夫さんと、「マルちゃん正麺」や「ガス・パッ・チョ!」などの広告で知られるコピーライターの谷山雅計さんに語ってもらいます。新しいアートディレクションの教科書『アートディレクションの「型」。スタッフなど、これまでたくさんの若者たちを指導してきたお二人ならではの本音トーク。アートディレクターとしてさまざまな分野のプロジェクトにたずさわったのち、2003年にシンガタ設立に参加。2012年には独立してホッチキスを設立。ヒット広告の制作やブランディングを手がけている。著書に『アートディレクションの「型」。パオ』(小西利行と共著)がある。84年に博報堂に入社。その後、97年に谷山広告を設立。現在まで、一貫して広告コピーを書きつづけている。おもな仕事に、東洋水産「マルちゃん正麺」、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、資生堂/TSUBAKI「日本の女性は、美しい。