日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。続く新年号として、2019年に始まった令和の時代。新型コロナウイルス禍もあって生活が大きく変化した、新しい時代を生きる子育て世代はどんな人たちだろうか。時短家電を活用するなど、効率重視で動く新たな消費者像、「令和ママ」をデータで徹底分析した。(イラスト/Shutterstock)[画像のクリックで拡大表示]令和の時代に子育てをする「令和ママ」「令和パパ」は、今後の社会の中核になる層だ。彼、彼女たちの常識や行動は、一世代前とは大きく異なる。子供を何より大事にし、子育てに真剣に向き合いながらも、合理的で、便利なものは積極的に活用して家事時間を短縮。自分の時間も大切にする。SNSネーティブで情報収集もうまい。令和パパの研究」では、彼女・彼らの価値観や消費行動、好むブランドなどを、さまざまなデータや事例を基に明らかにしていく。最近は「少子化対策」や「子育て支援」といったニュースが日々、駆け巡るが、この令和という新時代を生きる、当の子育て世代はどのような特徴があるのだろうか。ブランドデータバンクが国内の約3万人の消費者に実施した最新の調査結果(第36期、2023年1月)から、「女性×20~39歳×末子年齢0~8歳」のデータを抽出。この層を、昭和や平成とは異なる、令和時代の新しい価値観で生きる「令和ママ」として分析。比較対象は「女性×20~39歳×子供なし」と答えた人々とした。[画像のクリックで拡大表示]令和ママの平均世帯年収は639.2万円で、比較対象の531.2万円より108万円多い。令和ママの平均個人年収は219.7万円で、比較対象より54.4万円低くなっている。月の平均小遣いを見ると、比較対象の3万8810円に対して、令和ママは2万1584円と、1万7226円少ない。比較対象の家族に関するデータを見ると、既婚23.0%、未婚77.0%で独身者が多い。令和ママよりも月の小遣いが多いのはこのためだろう。両者の仕事に関するデータを見ると、令和ママの42.8%が専業主婦に対して、比較対象の専業主婦は6.2%となっている。ママであっても専業主婦率が5割を切るあたり、昭和の時代とは隔世の感がある。令和ママは毎月、何に支出しているのだろうか。令和ママと比較対象が月に使う金額を比べ、差額が多い順に抽出すると、令和ママは毎月、「家事代行サービス」に9542円、「外食」に9890円、「テイクアウト・デリバリー」に4203円使っている。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。令和の時代に子育てをする「令和ママ」「令和パパ」に注目。彼、彼女たちの常識や行動は、1世代前のママ、パパたちとは異なる。子育てに真剣に向き合いながらも、合理的でコスパも重視、便利なものは積極的に活用。SNSネーティブで自分時間も大切にする。そんな令和ママ、令和パパたちの価値観や消費行動、好むブランドなどをさまざまなデータや事例を基に明らかにしていく。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。