若年層向けマーケティングチームでは近年話題のTikTokについて、どのような投稿が人気なのか、商材ごとに相性の良いインフルエンサーは誰なのかなど、その傾向を研究しています。前編では、TikTokの概要、及び、主要SNSとの比較などTikTokに関する概要をご紹介しました。そこで後編では、より具体的なTikTokの活用法について、TIPSを交えながらご紹介していきます。TikTokというプラットフォームは理解したが、具体的な活用方法が分からない、何から手をつけるべきか分からないという方は是非ご参考ください。※TikTokにおける広告メニューの種類など、詳細についてはページ下部のお問い合わせフォームよりお気軽にご連絡ください。TikTokでのKPIの立て方についてTikTokの活用においては、「予算を投じたにも関わらず、結果がでていない...」といったことを避けるために施策の目的をしっかりと押さえてKPIを立てるということが求められます。目的は大きく分けると1認知の獲得、2興味・関心の喚起、3企業・商材のファン化、4申込ページなどへの送客の4つであり、動画の視聴回数や、平均視聴時間、いいね数など様々な効果測定方法があるTikTok上では目的を定めることで注目するべき指標が明確になってきます。左スワイプ数(=LPなどの閲覧数)※太字は広告メニューで計測可能な項目です。TikTokの活用方法についてKPIを達成するための手段として、TikTokには「広告」から「PR」まで、様々なメニューがあります。そこでここからは具体的なメニューについてご紹介をしていきます。<スタンダードメニュー>まずは、「広告」としてTikTokを活用する方法についてです。こちらは、すでにお手持ちの動画があれば、「広告」として配信をすることが可能です。Viewと3つのプランがあり、1は、TikTokでの広告配信を始めてみたい方やコストを抑えて広告を回したい方に、2・3は、新商品の発売やイベントについて広く認知を獲得したい場合におすすめのプランです。1,600万imp(2022年10月時点数値)<TikTokオリジナルメニュー>続いてはTikTokならではのオリジナルメニューについてご紹介します。Adsの3つのプランがあります。1・2は視聴者の参加を促した企画を行いたい方、3は既にあるTikTok投稿やインフルエンサーの投稿を活用することで詳細なデータを取得し、本格的に広告の配信効果を検証したい方におすすめです。・計測可能なデータを増やすことができる<その他>その他に、一般的なインフルエンサー活用、そして公式アカウント運営なども可能です。インフルエンサー活用では、商材と相性の良いクリエイターを起用した企画はもちろん、TikTokには様々な動画投稿スタイルを持つTikTokクリエイターがいるため、同じ商材でもあらゆる角度からのコンテンツ制作が可能です。公式アカウントはどなたでも無料で開設することが可能です。実際に、公式アカウントに投稿していた動画が大きなバズを生んだことで、来客者数の急増へとつながった事例もあります。Adsを活用して回していくことで、効果を増長させていくことも可能です。目的、商材にあったメニューを活用していくことのゴールと手段の二つを明確にし準備することでTikTokを活用した成果を最大限まで引き出していくことができます。TikTokに関する勉強会の開催なども可能となっておりますので、TikTokに少しでも興味の湧いた方や、まずは相談をしてみたいといった方は是非お気軽にお問合せください。TikTok活用のTIPS<様々な軸で挑戦>TikTokは短尺動画での訴求が可能なため、同じ商材でもあらゆる角度からコンテンツ制作が可能です。TikTokユーザーのザッピング文化は、「幅のあるコンテンツ」と相性がよい為、様々なユーザーに届けることができます。<クリエイターとの親和性に着目>クリエイター自身がファンであれば案件動画も信憑性が高まります。普段の投稿とマッチしていればクリエイターのファンの受容度も高まるため、クリエイターの投稿を最低10本は視聴し、イメージのミスマッチがないか確認しましょう。企業のマーケティングにも使えるTikTokの基本まとめ以上、企業の広報・マーケティング担当者の方に押さえていただきたいTikTokの基本についてご紹介してきました。現在は若年層の利用率が高いTikTokですが、最近ではコンテンツの多様化に伴って主婦層の利用が拡大しているなど、今後ますます発展が期待できるプラットフォームです。広告配信だけでなく、企業アカウントを上手に運用することで認知の獲得に成功している事例もありますので、自社ではどのように活用できそうかを考えて取り入れてみてはいかがでしょうか。何か気になる点があればお気軽にお問い合わせください。企業ご担当者様向けのTikTok活用プライベートセミナーもご案内いたします。TikTokPRのことなら、私たちにご相談ください。私たちプラップジャパンは、PRストラテジー立案を得意とするPR会社です。感性や経験値だけでなく、膨大なウェブメディア/SNS環境データの分析に基づくPRストラテジー立案やPR施策をご提案します。PRのことでお悩みの広報・マーケティング担当の方は、お気軽にプラップジャパンにご相談ください。サービスの研究開発を行うためにプラップジャパンが設立した研究機関です。株式会社プラップジャパン利用規約/。