2020年12月7日ダットどうも、WEBライター2年目でブロガー5年目のダット(@webwriterblog)です。SEOライティングは得体の知れないところがあり、取り組むには不安が大きいですよね。結果も出にくいし「会得する意味ない」とおっしゃる方の気持ちもわかります。否定的な意見の中にはSEOの表層しか見てないものも多いんじゃないかと。そんなご意見には、鈴木雅之氏の名曲をヘビロテで聞いていただきたいと言わざるを得ません。今のSEOライティングは、検索エンジンハックじゃないんです。読者と真摯に向き合うことが求められる、それなりに工夫が凝らされた執筆技法になっています。ダットへたにディスると「この人わかってないな」感が漂います。SEOライターに引導をわたすつもりで、的確に急所をついていきましょう。今回は、ボクごときが僭越なんですが「SEOライティングの適切なディスり方」をご紹介したいと思います。「SEOライティングとは何なのか」についても解説します。最後までご覧くださったら、もう「キーワードの詰め込みなんて、クソ」のようなうわべだけの否定ではなく、SEOライターの息の根を止めるぐらいディスれるようになるでしょう。SEOライティングの欠点ではさっそく、SEOライティングをディスっていきましょう。SEOライティングの5つの欠点SEOライティングには、こんな欠点があります。競合との競争が激し過ぎる市場分析に大きなコスト(時間と費用)がかかる長文になりやすく、完読されにくい多くのコンテンツが似たり寄ったりの内容になりやすい個々の項目の詳細は「SEOライティングとはなにか?」について考えながら、適時解説していきたいと思います。SEOライティングは「コンビニのハサミ」になりやすいという話をします。いうか、キングコング西野さんのお話を引用させていただきたいと思います。示唆に富んでいるので、ご覧ください。SEOライティングはコンビニのハサミ以下、西野さんのブログ(Voicyの書き起こし)の引用です。コンビニの商品を「役に立つもの」と「意味があるもの」で分けて考えてみてください。「ハサミ」や「ホッチキス」って、「役に立つもの」ですよね?一方、「タバコ」なんかは「意味があるもの」ですね。「俺は、ガツンとくるタバコが好き」だとか、「僕は、当時、憧れの先輩が吸ってたこのタバコが好き」といった。次に、「棚に並んでいる種類の数」を見て欲しいのですが、「タバコ」の棚にはたくさんの種類が並んでいるのに対し、「ハサミ」や「ホッチキス」の棚は、それぞれ一種類しか並んでいない。これは、すなわち、「『役に立つもの』は一つでいい」という結論です。キンコン西野」SEOライティングで作る文章は、この「ハサミ」と同じです。便利ですが、最も役立つコンテンツが1つあればじゅうぶんです。TOPシェアを取ると大きな売上を出せますが、TOPになれるのは1コンテンツのみ。そのほか数多(あまた)のサイトがWEBをただよう宇宙ゴミ(スペースデブリ)と化します。これこそ、SEOライティングが多くの脱落者を生む原因。脱落者をイソップ童話に出てくるキツネにしてしまう、なんなら祟り神にしてしまう要因ではないでしょうか。SEOライティングの欠点SEOライティングを用いたコンテンツは、検索上位を取らなければ存在していないのと同じ状態になる。SEOライティングとは?つづいて、SEOライティングとは何なのか熱弁しながら、SEOライティングをディスっていきましょう。「オリジナリティの要・不要問題」についてお話します。目的は検索エンジンで上位表示させることそもそも「SEO」とはなんでしょうか。SEOとは「検索から始まる読者の体験を最良のものにする努力」ではないかと、ボクは思います。ダット裏を返せば「検索」から始まらない読み物にSEOは要らないのです。SEOライティングとはどんな執筆方法なのでしょうか。SEOライティングの目的を簡潔に言うと「検索エンジンで上位表示させる」こと。その努力の方向性は、おもに2つあります。今はもう、2無くして検索エンジンに高評価されることはありません。文字情報だけでなく、図解やイラストなども駆使して検索者に適切な答えを返すのがSEOライターの使命になってきました。ポイントSEOライティングで書かれた記事は基本的に検索ワードに対する返答コンテンツであり、読者の課題を解決するための情報で構成される。マンガ」など多岐にわたる。それはさて置き、それぞれ詳しくご説明していきましょう。検索エンジンにとってわかりやすい文章SEOライティングは、読者だけでなく検索エンジンも意識する必要があります。「お金を出して買う書籍と大きく違うこと」のひとつですね。ダットこれからお話しする施策は単に「SEO」と呼ばれることもあり、ライターの主な仕事から外れる部分もあります。「検索エンジンを意識したSEOライティング」の施策例をあげてみましょう。検索エンジンを意識した例タイトルタグ(h1、h2、h3など)は正しい入れ子構造にする画像のalt属性に説明を入れるHTMLマークアップで記述形式を伝えるHTMLマークアップの例も、あげておきましょう。HTMLマークアップの例<p>(パラグラフ)<blockquote>(引用)<ul>や<ol>(箇条書き)<img>(写真や図解)<table>(表)本記事のような情報提供型コンテンツは、箇条書きや図解を適切にはさむほうが読みやすくなります。コンテンツが読みやすいと、滞在時間や読了率が向上します。この結果は検索エンジンも理解可能で、パラグラフしかない文章より、箇条書きや図解もマークアップされた文章のほうが高評価される......なんてこともあり得るのです。読者に満足してもらえる文章ここからが、本題です。ライターにとってのSEOライティングとは「読者に親切で、迷うことなく課題を解決してもらえる文章を書くこと」だと、ボクは思います。ダット例えるなら「人を唸らせる小説ではなく、誰かの人生の1コマで最高に役立つ説明書を書く」という感じでしょうか。「説明書は人の心を豊かにしない」というご批判もあると思いますが、取説の役割はそこにありません。それは小説家やエッセイストに任せればいいことです。余談ですが「SEOライティングとは、検索エンジンの攻略法だ」と思ってるSEOライター各位は、もはや自分はSEOの暗黒面に落ちたと悟っていただきたい。あなたのライトセイバーが赤いなら、今すぐSEOライターを廃業して継続案件を全てボクに譲ってください。あなたのライトセイバーは白色になるでしょう。ダット全ては読者のため。「キーワードを詰め込むことが、SEOライティング」なんてこと、あろうはずがない。キーワードの詰め込みなんて、クソ。検索エンジンはたくさんの指標を使い、コンテンツが持つ「読者満足度」を評価しようとしています。向上させるには、読者と真正面から向き合うことは避けられません。検索エンジンハックで何とかなる問題ではないのです。「検索エンジンハック」のように見えるSEO施策でも、じつは「読者への親切」であることも。例をあげてみましょう。タイトルにキーワードを含めるアフォーダンスを意識した文章の強調タイトルにキーワードを含めることは、読者に「あなたの課題と関連性が高い記事です」と知らせる役割があります。コツ」で検索したとしましょう。以下の2つのタイトルが目にとまったら、どちらの記事を読みたいですか?WEBライティングで検索上位を狙うコツSEOライティングで検索上位を狙うコツ1は「SEOライティングのコツ」について書かれているのかどうか、パッと見でわかりません。そのコンテンツが「SEOライティングのコツ」について書かれているのなら、タイトルは2にすべきです。ダットそのほうが読者に親切ですよね。文章の強調も、同じです。同じデザインが続く文章より、適切な強調デザインを施した文章のほうが読者に親切ではないでしょうか。人間はこれまでの経験から特定の色に特定の認識を持ってます。強調デザインはそれに逆らわず、アフォーダンス(パッと見ただけでわかるデザイン)を取り入れるとよいです。ポジティブな協調は青のアンダーライン、ネガティブな強調には赤のアンダーラインなど。直感でわかる表現にすると、読み手に優しいですよね。ダット度々スターウォーズネタで恐縮ですが、ジェダイのライトセイバーは緑系、ダークサイドのライトセイバーは赤系。これもアフォーダンスです。SEOライティングは製造業SEOライティングは製造業に似ていて、メーカーの製品づくりと同じく以下の2つの視点が必要です。売り手(検索エンジン)にとってわかりやすい顧客(読者)が満足できるメーカーが製品を売るためには、顧客のニーズと向き合わねばなりません。市場の反応を見ながら、製品を改善・洗練させていくことも必要です。SEOライティングも、同じことが言えます。検索上位に入るためにはニーズと向き合い、読者の反応を見ながら改善していく姿勢が求められます。ここで周りを見渡していただきたいのですが、マーケットイン型の製品にはこんな弱点がありませんか?競合との競争が超絶激しい市場分析に大きなコストがかかるつまり、意訳すると「過当競争に巻き込まれやすく、レッドオーシャンで溺れやすい」ということです。SEOライターは、この弱点を受け止めなくてはいけません。SEOライティングの欠点SEOライティングは検索上位(1~3位)の奪い合いになり、激しい競争に巻き込まれる。トップを取るためには大きなコスト(時間や費用)がかかるので、リソースや工夫がないと不利になる。市場の小さな声に耳を傾けコツコツとニーズを拾ったり、並々ならぬ改善を繰り返し顧客満足を上げようと努力したりすることって、蛇足なんでしょうか?やる意味ないんでしょうか?あなたには、ないでしょうか?エモくないし、バズらないし、アートしてないけど、絶対の信頼を置いている情報源が。愚直なほど読者と向き合う姿勢に共感するブログが。ダットSEOライターはそういう製造業者を目指すべきだと、ボクは思います。最近のSEOライティングの傾向ご存知のとおり、最近の検索エンジンは「E-A-T」がしっかりしているサイトやコンテンツを重視する傾向にあります。E-A-Tとは?Expertise(専門性)Authoritativeness(権威性)Trustworthiness(信頼性)「E-A-T」が重視され始めたことで、たしかに良い影響が出ています。検索結果から無責任なサイトが激減したし、企業のオウンドメディアの質量が急激に向上しました。その結果、十中八九の個人サイトは細々とやるしかなくなりました。プロブロガーやアフィリエイターは、廃業者が続出しているようです。その廃業した人たちはどこへ行くんでしょう。一部はYouTuberかもしれませんが、一部はSEOライターになるんじゃないでしょうか。ダットSEOライターは今後、百戦錬磨のブロガーやアフィリエイターと勝負していかないといけないということです。長文がいいのか、短文がいいのか「長文がいいのか、短文がいいのか」これもよく話題に上ります。結論から言うと、ケースバイケースです。SEOライティングでは、検索ワードに対して「過不足ない」情報を返すのが鉄則です。長文がいいのか、短文がいいのか、それは検索ワードで変わります。日曜日」と7文字で返せばOKです。それ以上の情報は要らないし、なんなら強調スニペットでこと足ります。強調スニペットとは?ユーザーの検索ワード(検索クエリ)に対して、回答となる情報を検索結果上部に直接表示させる仕組み。おすすめ」で検索した方には、5,000文字ぐらいの情報が要るでしょう。