東端にある軽井沢町は信州への玄関口としての役割を担っており関東からのアクセスがよく豊かな自然と歴史的建造物、ショッピングも楽しめる人気の観光地です。避暑地としても人気があり国内外から多くの人が訪れる国際リゾート地でもあります。標高1000m、高原の冷涼な気候が育む野菜は朝露によって瑞々しく、柔らかく甘みの強い野菜に育ちます。生産された農産物や加工品を中心に販売し地元の生産者が直接、朝採れの新鮮野菜を並べます。農産物の最盛期となる夏場は開店前から行列ができるほどの人気で軽井沢町内の飲食店も食材の調達に利用する軽井沢の新しい観光スポットとして人気を高めています。