Inomata2021年06月03日2021年06月16日383059この記事は最終更新日から約2年が経過しています。検索広告の広告文に含められるテキストの文字数は決まっています。それぞれの検索語句においてユーザーが求めているものは異なり、「物がほしい、電話がしたい、住所を知りたい、アプリをダウンロードしたい」など様々な需要が存在しており、広告文の本文だけではこれらすべてに応えることは難しいですよね。いった、自身のサービスを利用してくれるユーザーが求めているアクションに対して広告をカスタマイズすることができるのが広告表示オプションの醍醐味です。今回は設定次第で自由自在にサービスに合った広告をつくることが出来る、広告表示オプションの設定方法や特徴、成果の確認方法をご紹介します。広告の広告文の下に広告見出しや説明文だけではカバーできない情報(テキストやリンク、住所、電話番号など)を表示することができる機能です。ユーザーによって異なる興味や需要に答えることが期待できます。具体的な例としては、文字にするのが難しいお悩み相談や緊急性のあるビジネスでは、電話経由のコンバージョンが圧倒的に多い為、スマートフォンでの広告クリックから直接電話をかけることができれば、コンバージョン率を大きく引き上げることができる可能性があります。これには電話番号表示オプションが有効な例の一つです。サービス内容が多岐にわたる総合ECサイトなどは、TOPページへのリンクだけでなく「サイトリンク表示オプション」で下層にあるサービス・商品ページへテキストとリンク先URLを設定すれば、検索したユーザーの目的に合わせたページへ直接ランディングさせることにより、コンバージョン率の向上を見込むことができます。※一部の広告表示オプションは、ディスプレイネットワークやGoogleマップの検索結果、YouTube動画広告にも表示される可能性があります。広告プレビューでキャプチャした画像をアナグラムにて一部加工しています。広告表示オプションは、設定を行っても必ず表示されるものではありません。広告ランクが一定の基準に達している場合に掲載結果の向上が見込まれるものがランダムに選択されて表示がされます。Googleの提供する別サービスとの連携が必要なオプションもございます。※例として「サイトリンク表示オプション」を選択します。各オプションの特徴や表示要件サイトリンク表示オプションサイトリンク表示オプションとは、検索広告において、本来設定している最終ページURLとは別に、遷移させたいページへのリンクテキストを広告文下に表示させることのできる機能です。複数のテキストで訴求力の向上を図ったり、リンク先を複数提示することでユーザーが自身の目的に合ったリンク先を選択できる広告表示オプションです。広告ポリシー要件サイトリンク表示オプションの表示にあたっては、以下の要件を満たしたものを設定する必要があります。複数のサイトリンクで同じリンクテキストを使用しないこと1つのキャンペーンや広告グループで複数のサイトリンクのリンク先として同じランディングページやコンテンツ(同じページの別タブへのリンクなど)を割り当てないこと広告の最終ページURLのドメインと一致するサイトリンクURLを設定すること(例外として、特定のオンライン販売店・Facebookページ・Twitterアカウント・YouTube動画・LinkedInのプロフィール・InstagramアカウントのリンクURLは設定可能。ヘルプサイトリンク表示オプションが有効なサービスすべてのサービス※ランディングページ1枚で構成されているWebページなど、広告文のリンク先であるランディングページの他に設定するURLが存在しない場合は利用ができません。画像表示オプション画像表示オプションを利用すると、スマートフォンで掲載される検索広告の説明文の横に画像を表示することができます。テキストだけでは訴求できなかった内容や広告の見せ方を工夫することで、伝えたい内容を伝えやすくなり、広告パフォーマンスにもよい影響が見込めます。配置するなお、次のような画像の利用は許可されておらず、不承認となるためあらかじめ把握しておくのがよいでしょう。画像表示オプションは次の要件を満たしている場合に利用が可能です。性的なコンテンツ、アルコール、ギャンブルなど)では利用不可また、画像表示オプションを有効にすると以下を承認したものとみなされます。利用する画像の権利には十分に注意しましょう。共有するための完全な法的権利をご自身(広告主様)が有していること。指示する意思があること。ヘルプリードフォーム表示オプションとは、検索広告の広告文の下にフォームを表示しユーザーが必要事項を入力することでサイトへ遷移せずとも簡単に「お問い合わせ」や「資料のダウンロード」などを行うことができる機能です。半角30文字以内で入力します。動画またはファインドキャンペーンでのみ表示されます。表示させる会社の名前を半角25文字以内で入力します。半角200文字以内で入力します。「名前」「メール」など、ユーザーに記入してほしい項目を最大10件まで選択します。ポリシーページに直接移動するURLを入力します。リードフォームの背景画像を設定します。検索キャンペーンのみ表示されます。半角30文字以内で入力します。半角200文字以内で入力します。「なし」「サイトにアクセス」「ダウンロード」「詳細」「今すぐ購入」の5つから選択します。行動を促すフレーズをクリックした際に遷移するURLを入力します。「お問い合わせ」や「ダウンロード」など、12個から選択します。半角30字以内で入力します。広告ポリシー要件リードフォーム表示オプションを使用するには、以下の条件を満たしている必要があります。ポリシーへのリンクを含める必要があります。ポリシーはリードフォームの最後に表示されます。キャンペーン、または広告見出しをクリックするたびにリードフォームが表示される検索キャンペーンを作成する場合は、以下の要件が追加されます。米ドルを超えていることリードフォーム表示オプションが有効なサービスBtoBをはじめ、商品の購入やサービスの契約のハードルが高く、資料やホワイトペーパーのダウンロードなどでリードを獲得しているケースコールアウト表示オプションコールアウト表示オプションとは、検索広告の下部に商品やサービスの特徴や情報などを表示できる機能です。先にご紹介したサイトリンク表示オプションとは異なり、リンク先を設定する必要はありません。送料情報やお支払方法など、広告文のリンク先を訪れる前にユーザーに伝えたい情報を表示するのに向いています。コールアウトの文言は必要なときにいつでも変更できるので、頻繁に入れ替わりのある特典やキャンペーンなどの最新情報を表示するのにも活用できますね。広告ポリシー要件コールアウト表示オプションの表示にあたっては、以下の要件を満たしたものを設定する必要があります。ヘルプコールアウト表示オプションが有効なサービスすべてのサービス構造化スニペット表示オプション構造化スニペット表示オプションとは、事前に用意されたヘッダーのテーマに沿って商品やサービスの特定の側面を強調できる機能です。見え方がコールアウト表示オプションとよく似ていますが、ヘッダーの選択があるという部分が異なります。アパレルの広告であれば「タイプ」のヘッダーに「ワンピース」、「スカート」、「パンツ」、「ニット」といったテキストを追加することで取り扱い商品を提示することができます。構造化スニペット表示オプションの表示にあたっては、以下の要件を満たしたものを設定する必要があります。ユーザーの目を引くことだけを目的とした不必要な句読点や記号がないこと同じヘッダーや複数のヘッダーで、同じ値を重複して指定しないこと1つの値に、コンマ(,)などで区切って複数の情報を入れないこと値に宣伝を含めないことヘッダーごとの広告ポリシーは以下をご確認ください。価格表示オプション価格表示オプションとは、検索広告の下部に価格情報と一緒に商品やサービスの仕様をメニュー表示できる機能です。さまざまな価格メニューから感心がありそうな商品やサービスページへユーザーを直接誘導できるため、コンバージョンまでの経路を短縮することができます。価格表示オプションの表示にあたっては、以下の要件を満たしたものを設定する必要があります。ヘッダーまたは説明文に価格情報や宣伝が含まれないことリンク先が広告の最終ページURLのドメインと一致していることタイプごとの広告ポリシーは以下をご確認ください。カテゴリ商品のバリエーションサービスのカテゴリサービスのグレードサービスのバリエーションサービスプロモーション表示オプションプロモーション表示オプションとは、検索広告の下部に商品やサービスのディスカウント情報を表示できる機能です。検索結果ページの最上部または最下部に広告掲載された時にのみ表示されます。定期開催のイベントや季節行事、セールなどの訴求に適した広告表示オプションです。プロモーション訴求に特化した入力フォーマットから簡単に情報を更新できるため、都度新しい広告文を作成しなくても簡単にセール情報を反映することができます。※最大2行で表示されますプロモーション表示オプションで利用できる年中行事プロモーション表示オプションでは、さまざまなイベントに適した「年中行事」が事前に用意されています。任意ではありますが選択することで、プロモーション内容をより強調して表示することができます。日本語では利用できません日本語のみで利用可能なものも用意されています。アルアドハー(犠牲祭)広告ポリシー要件プロモーション表示オプションの表示にあたっては、以下の要件を満たしたものを設定する必要があります。セールが頻繁に行われるサービス電話番号表示オプション電話番号表示オプションとは、スマートフォンなどのハイエンド端末においてタップ可能な電話番号や通話ボタンを広告に設置する機能です。有無などの詳細確認や広告経由の通話数をレポートで確認することもできます。このオプションは、検索ネットワークとディスプレイネットワークで表示可能です。ディスプレイネットワークでは以下の利用ができないためご注意ください。オプションの表示にあたっては、以下の要件を満たしたものを設定する必要があります。広告に表示できる機能です。検索広告の通常のテキスト広告の下部に住所や電話番号が表示されます。他にも、ディスプレイネットワークやGoogleマップの検索結果、YouTube動画広告ではユーザーが店舗の近くにいる場合や関心を示している場合に表示される可能性があります。マイビジネスとの連携が必要です。Googleマイビジネスへの登録と連携方法は以下をご確認ください。住所表示オプションの表示にあたっては、以下の要件を満たしたものを設定する必要があります。ヘルプ住所表示オプションが有効なサービス広告の目的が来店で位置情報の重要度が高いサービス(飲食店やリアル小売店など)アフィリエイト表示オプションアフィリエイト住所表示オプションとは、小売りチェーンを通じて商品を販売しているメーカーがユーザーに自社の商品を販売している最寄りの店舗を知らせることができる機能です。モバイル端末の場合、目的地までの経路も確認することができます。検索ネットワークやディスプレイネットワーク、YouTube動画広告で掲載可能です。※自身で経営している店舗や会社の所在地を表示する場合は、前述の住所表示オプションを使用します。Playのアプリページ)への動線を用意することができる機能です。アプリとWebサイトどちらも所持しているサービスで利用可能で、モバイルまたはタブレットで表示されます。このオプションをiOSとAndroidで1つずつ作成した場合、端末のOSを自動判定して合致するオプションを自動で表示します。Playへのリンクが表示されます。広告また、広告の目的がアプリダウンロードの場合は、アプリキャンペーンの利用が公式で推奨されていますので、成果や目的などを明確にした上で配信することをおすすめします。広告ポリシー要件アプリリンク表示オプションの表示にあたっては、アプリ広告と同様の広告ポリシーが適用されます。詳しくは、以下をご確認ください。メッセージ表示オプションとは、予約申し込み、見積もり依頼、資料請求などのテキストメッセージを広告から直接送信することができる機能です。検索ネットワークのテキスト広告のみで使用でき、テキストメッセージの送受信が可能なモバイル端末を使用しているユーザーにのみ表示されます。このオプションは、携帯電話番号を使用して電話番号表示オプションを設定した場合や、ビジネス目標がユーザーからのSMSメッセージによる問い合わせの促進である場合に自動で設定されます。※メッセージの送受信方法は、電話番号またはメール転送のどちらかひとつを選択する。広告ポリシー要件メッセージ表示オプションの表示にあたっては、以下の要件を満たしたものを設定する必要があります。カスタマーレビューなどの第三者のデータ提供元から収集された、ユーザーによる販売者の評価を広告に表示できる機能です。一定の要件を満たした場合、評価の基となったレビュー数や総合評価の星の数などが自動で表示されます。販売者評価の広告表示オプションは、広告主のビジネスが以下の要件を満たした場合に自動で作成、表示されます。広告表示オプションの成果の確認方法は、分析したいデータの粒度によって異なります。今回は、以下の方法をご紹介します。広告表示オプション追加による成果を確認する貢献度が高い広告表示オプションを確認する広告表示オプションごとの成果を確認する広告表示オプション追加による成果を確認する広告表示オプションを使用すると1つの広告に表示できる情報が増えるため、ユーザーは広告をより選択しやすくなり、クリック率が向上する傾向があります。広告表示オプションを追加したら、追加した日付を基準に前後の期間を比較してクリック率に変化があるか確認しましょう。おおまかではありますが、クリック率を指標とした成果の有無を確認することができます。比較対象の期間内に広告表示オプション以外の変更を行った場合、必ずしも広告表示オプションだけによる成果とは言えませんが、クリック率を指標とした成果の理由の一つとして捉えることができます。「SUMMARY」表示では、広告表示オプションの種類ごとの成果をまとめて把握できます。それぞれの詳細なデータは各広告表示オプションをクリックするか、あるいは「TABLE」を選択すると確認できます。広告表示オプションごとの成果を確認するレポートの分割表示で広告表示オプションごとの成果を確認することができます。分割項目は「この広告表示オプションとその他」と「クリックタイプ」の2種類ありますので、それぞれご紹介していきます。「この広告表示オプションとその他」で分割表示する方法まず、「貢献度が高い広告表示オプションを確認する」の手順1・2を踏み、3でTABLE形式が表示されるようにします。特定の広告表示オプションが表示された時の掲載結果が「その他」と「この広告表示オプション」に分割表示されました。特定の広告表示オプション「だけ」の成果を見たい場合は、「この広告表示オプション」の数字を確認しましょう。していたところを「クリックタイプ」を選びます。するとこのように、クリックされたタイプごとにデータを分割して確認できます。特定の広告表示オプションと一緒に表示された広告表示オプションのうち、どのオプションの成果が良かったか見たい場合は、「クリックタイプ」で分割して確認しましょう。広告表示オプション部分のクリック(タップ)も広告本体のクリックと同様に料金が発生します。広告表示オプションの課金の条件は以下の通りになります。広告が1回クリック(タップ)されると、1回分課金されます1回の広告表示で課金が発生するクリック(タップ)は、広告本体と広告表示オプションを合わせて2回分までです。3回目以降のクリック(タップ)に対して料金は発生しません「販売者評価の広告オプション」部分のクリックに対しては、料金が発生しませんモバイルで「価格表示オプション」のプルダウンをクリックしてカルーセル展開した場合は料金が発生しませんまとめ広告の掲載順位を決定する広告ランクは入札単価と、推定クリック率やリンク先ページの質などの広告の品質をもとに算出されていますが、広告表示オプションも広告ランクの算出に考慮されています。ヘルプ広告の掲載に必須ではなく必ず表示されるものではありませんが、できる限り設定を行っておくことでユーザーにもっとも適した組み合わせで表示される可能性を高めることができます。軽視されがちな広告表示オプションですが、設定次第では大きく広告の成果に影響するオプション機能です。Inomataシステム開発業に携わる中でリスティング広告に魅力を感じ、広告代理店を経て2015年よりアナグラムへ参画。現在、リスティング広告やFacebook広告の運用を中心に行っている。最近は社内の部活動に参加して、脱インドア派を目指し中。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。(受付:1F)アクセスマップお知らせ一覧よくあるご質問アナグラムは、Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、Twitter広告、LINE広告、Criteoの正規代理店です。Reserved.トップにもどる。