コウFacebookTwitterはてブPocketFeedly悲しみ堪えて、ほほえまなくても良いので読んでみてください(笑)当社は業界で第1位のシェアで...。当社は業界では唯一「○○の技術」が...。求人広告の打ち出し(広告コンセプト)のひとつに“企業の魅力”軸があります。シェアや規模感・独自の技術・珍しい製品・流行の商品・最先端のサービスなど、他社に負けない独自の魅力を伝え、同業他社を差別化し、求職者に興味や関心を頂いてもらう方法です。これは、もう手法と言うよりも、ほとんどすべての企業が自然とやっていることでしょう。いえ、多くの人事担当者は一旦、立ち止まってしまいます。「ウチだけの魅力ってなんだ?」と思考のループに陥ってしまうことがあります。ほとんどの企業は業界1位ではないし、独自の製品だって作ってるわけじゃない。どこでも扱っている商品をそこそこの規模感で販売している会社...。「さて、うちの魅力って何だ。」と、悩んでしまいます。これが、中小企業の採用迷宮のひとつです。企業の魅力をどう掘り下げるか実は、求人ライター(取材する側)が、おそらく一番最初に調べるのが“企業の魅力”を掘り下げる作業です。どんな企業であっても、必ず何かしらの魅力はあります。採用が難航していて、従業員も定着しない...。そんな企業であっても、どこかに採用のツボはあります。そこを掘り下げていくのもライターの仕事です。与えますが、逆にいえば、良い採用がもたらす利益もまた、なかなかのホームラン級の一打だったりします。規模が小さい企業は、裏を返せば“社長との距離が違い”“アットホームな会社”といえますし、大企業にはない雰囲気が性に合っていると思う求職者も大勢います。スポンサーリンクうちは普通のどこにでもある会社だよ。昔、創業からずっと固定のメンバーで経営していた従業員5名のある卸問屋の広告を引き受けたことがあります。設立から変わってないのだろうかと思うほどの、昭和の香りが漂う備品や棚。21世紀とは思えない紙の伝票を束ねる重厚な書類たち。創業からずっとこのメンバーで、歳を重ねてきたんだろうなと想像できる社内で、社長に話をうかがっていました。社長と話をしていくと、もう2年以上、採用がうまくいっていないというお話。メンバーも皆、定年がせまっている。事業を受け継いでいってくれる若い世代に来てもらわないと...。そんな話を聞きながら、これまで出してきた広告を拝見すると“企業の魅力”がまったくといっていいほど、表に出ていない広告ばかり。社長は「うちは普通のどこにでもある会社だよ。」と終始話していました。確かに、革新的な事業をしているわけではない。同じような会社はほかにもある。いって、この会社の魅力を掘り下げずに、よそいきのコピーばかりを散りばめても、採用はうまくいかないのです。当時私は“企業の魅力”とは飾りの多さで決まるわけじゃない。すべての飾りを取り払ったときに、残ったものが“この会社だけにある魅力です”と伝えたのを覚えています。そこで一からコンセプトを練り直し、“何十年も変わらない顔ぶれ”であることや“特別なことは何もないが、それがもう何十年も続いている”といった内容から、コピーを導き出し、等身大の広告を制作。おかげ様で、彼ら既存メンバーの若かりし頃を彷彿とさせるような人物を新メンバーとして迎え入れることに成功しました。広告づくりに関しては、いろいろな成功パターンがあるので、ここでは言及しません。今回、何を一番伝えたいかというと、自社の魅力を考えるときに、無理に背伸びをしないこと。他にはない“特別な魅力”がある!と私は断言します。“特別な魅力”を作り上げてはダメです。会社の魅力を掘り下げていくことは、経営者にとっては、なかなか気持ちの良い瞬間です。会社の雰囲気や待遇面などを伝える広告よりも、企業の魅力や創業期からの歴史を伝える広告って、経営者のウケがバツグンに良いです。会社は自分の分身であり、子どものようなものですから。悪い話も良い話も、すべて最高の思い出話となるわけです。二つとして同じ家族の風景がないように、企業もまた、同じ企業などはありません。特別なエピソードではなくても、ここにしかない会社の歴史や苦労や成功の足跡はあるでしょう。それらを丁寧に、拾い上げていくだけでも、素晴らしい採用広告は発信できます。ハリウッド映画を作ろうとせずに、最高のホームビデオを制作する。そんな気持ちで求人広告を作ってみるのも、ひとつの求人広告の手法です。照れくさいかもしれませんが、家族の自慢できるポイントを探すように、会社の良い所を考えてみませんか。なんて思うポイントが、正解のポイントだったりします。コウこれまで約1万件以上の求人広告の制作・企画に携わってきた現役求人広告ライター。業界の裏話や求人広告の作り方&本気の採用ノウハウを惜しみなく発信していきます。熱い想いを2つ以上書かない方がいい理由2016年11月4日7月1日しごとバーで語ります2020年6月29日なぜ、毎日キャンペーン情報を電話してくる「求人営業マン」は不快なのか。求人ライターとして何を書くべきか。求人業界の話7月1日しごとバーで語ります今から3年前、2017年だったかな。法人化する少し前かしたばかりかというタイミングで、日本仕事百貨のナカムラさんにはじめてお会いしました。お...求人広告代理店なぜ、毎日キャンペーン情報を電話してくる「求人営業マン」は不快なのか。前回の記事の更新から1ヶ月が経ってしまいました。なんとも申し訳ない限りです。これでは、ほぼ週刊どころか、ほぼ月刊...。この高度情報化の...応募者対応え?使ってないの?無料なのに効果倍増の「自動返信メール(サンクスメール)」の本気の使い方!求人情報誌(フリーペーパー)の時代から、今やすっかりWEBサイトに移行してきた各種求人メディア。地方部ではまだまだ紙の情報誌は根強くありま...採用ターゲット採用成功とは何か。面接率をあげるコツがあります。この方法なら確実に上がります。今までの苦労はなんだったのかと思うほどです。内定辞退は面接官のせい!?アナタ自身も選考されている!面接官の役割を知っていますか?自社にとって有益な人材を探し出すこと。次の時代の中核を担う、リーダー候補を探すこと。求人を出したい企業から募集の条件や仕事内容を頂戴して、それをひとつの広告にまとめて出稿する。求人ライターとして何を書くべきか。アピールの求人広告ってターゲットずれてないか問題おかげさまで最近は、本サイトを通じたご縁に恵まれ、他ではなかなか得られない貴重な出会いの機会をいただいております。人材採用のもっとも一般的な方法は、求人広告に募集広告を出稿することでしょう。世の中には星の数ほどの求人メディアが存在し(本当に冗談抜きで数...会社が変わる社長!「社内の雰囲気」の作り方!間違ってますよっ!採用の現場で必ずと言っていいほど話題に出る「コミュニケーション力」。面接の際にもより重要視する項目のひとつではないでしょうか。当たり前の話...面接まだ気づかないの?「会社にフィットする人材」を求める経営者が“ダメ社長”と囁かれる理由これまで、たくさんの採用の現場で中小企業の経営者の方々とお会いしてきました。採用ターゲット世界で最初(最古)の求人広告から学ぶこと。求人メディア採用手法さらば、応募ゼロ気がつくと全国10,000件以上の求人広告を作り続けて、採用のカラクリをわかりやすくまとめちゃった人。全国10,000件以上の求人広告を作り続けた求人制作マン。採用コスト大幅削減&採用力UPに強め。全国どこでも行きます。求人広告ライター協会の代表理事としても活動しております。全国の商工会議所での個別相談会、研修セミナーのご依頼も受付けております。過去実績は代表プロフィールよりご覧ください。(必須)←こちらの内容で送信しますので、チェックをお願いします。94制作経験1万件以上の求人制作のプロが採用担当します。(必須)←こちらの内容で送信しますので、チェックをお願いします。