2020年11月25日リスティング広告のアカウントを構築する際、登録するキーワードを選んだらそのキーワードをどのマッチタイプで登録するかも考えます。マッチタイプを指定する事で狙い通りのユーザー層を上手く誘導したり、特定のキーワードの品質を上げCPCを下げたりとマッチタイプの選択はキーワード選びと同じくらい重要です。それぞれのマッチタイプで検索クエリも大きく変わり、検索クエリはアカウントを成長させるのに重要なデータの1つになります。今回はこういったケースで後々の運用がしやすくなる除外設定の小技を紹介します!登録してある他のキーワードを除外する例えばヘアサロンがリスティング広告を出稿する際に入札するキーワードのひとつは当然ですが「ヘアサロン」だと思います。ユーザーが検索しそうなワードも登録します。これらのキーワードを登録する際に気をつけるべきなのは部分一致で登録した場合、類似キーワードは拡張されて広告掲載の対象になるという事です。「ヘアサロン」の実際のクエリの中には「美容院」も「美容室」も含まれますし逆もまた然り。検索が「ヘアサロン」の部分一致で拡張されていた、なんて事も多々あります。意味のあるデータとは言えなくなってしまいます。入っているべきではありません。正しいデータとは言えません。そこで登録している類似キーワードをフレーズ一致で除外してしまいましょう。「ヘアサロン」「美容院」をフレーズ一致で除外こうすれば狙い通りのキーワードに狙い通りのクエリを集められます。自分自身を除外する場合によって同じキーワードを複数のマッチタイプで登録する事も多々あります。同じキーワードを登録すればどのマッチタイプであっても登録したキーワードと完全に一致するクエリは広告掲載の対象になります。「リスティング」というキーワードを完全一致、フレーズ一致、部分一致でそれぞれ登録している場合、ユーザーが「リスティング」と検索すればアカウント内に登録してある全てのマッチタイプの「リスティング」が反応します。その際どのマッチタイプのキーワードで広告掲載されるかは出稿者側では決められません。実際にクエリを見た時に同じクエリがいくつも登録されているという事があるかと思います。完全一致で登録していても部分一致のキーワードがトリガーになっていては狙い通りとは言えません。この事態を回避するためには登録してあるキーワード自体を除外登録しておくのです。「リスティング」をフレーズ一致で除外これで「リスティング」と検索した時にトリガーとなるのは「リスティング」完全一致になります。リスティング」などの検索は「リスティング」フレーズ一致がトリガーとなります。言い換えワードや類似するワードは部分一致にまとまります。※「ウェイトリフティング」は除外しましょう。すればクエリが見やすくなると同時にキーワード単位、広告グループ単位でのデータに信憑性が出ます。「リスティング」でコンバージョンしたにも関わらず部分一致の「リスティング」にコンバージョンが付いてしまいます。これでは管理画面からその効果を読み取るのは困難です。狙ったとおりのキーワードをトリガーにすることでデータをより意味のあるものにして運用しやすいデータを作る事も重要な事だといえるでしょう。広告の運用代行についてのお問い合わせはこちらシェアするブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。リスティング広告の情報をお届けメルマガではリスティング広告に詳しくなれる記事を毎週一週間分まとめてお届けします。不定期にはなりますがリスティング広告に限らず、Web集客改善に繋がる資料もお送りしていきますので、興味のある方はぜひご登録ください。「自動化?正直よくわからん。Analytics(79)ネタ(285)お知らせ(234)すべての記事一覧へ1営業日以内に返信まずは、電話・メールフォームからお気軽にお問い合わせください。