2013(SNM2013)】を発表した。Research社の調査結果と公的情報や他調査機関のデータを合わせてまとめ上げた、いわば「米デジタルニュース白書」のようなもので、貴重なデータが数多く盛り込まれている。そこで先日から【米主要メディアにおける視聴者数の動きなど】のように、昨年記事展開を行ったSNM2012版から更新できるものがあれば更把握すると共に、今後の記事展開の資料構築も兼ねるようにしている。今回は雑誌の現状、特に「紙媒体」としての雑誌に関するデータを見ていくことにする。スポンサードリンクまずは直近5年間における、雑誌の販売部数全体の前年比。雑誌販売数動向(米、前年比)(-2012年)一つ補足説明を。い」「一部売り...本屋などでの一部買い」を意味する。日本でも雑誌の定期購読の仕組みは本屋、あるいは雑誌社単位で用意されていて、利用している人も少なくない(本屋での定期刊行誌の事前予約、あるいは付録付き雑誌の定期購読の仕組みは、一度ならずとも使った経験があるはず)。アメリカの場合「定期購読で読者数=販売実態部数が確保できれば、広告費で売上はカバーできる」との思惑が強く、(新聞同様)雑誌では定期購読者に対する割引率が異様に高くなっている。昨年の記事で挙げた「Time」誌の例なら、アマゾンで確認すると1年間の定期購読の場合、通常277ドル20セントなのが、わずか30ドルで済んでしまう。9割近い割引率(現時点でもこの割引率に変化はない)。日本ではまずありえない。米アマゾンでTime紙の1年間定期購読版を確認(前年版から再録)。」の比率が9対1を超えているものもある。米雑誌販売総数(MPA、販売スタイル別シェア)(-2011年)両スタイルの動向を見ると、「一部売り」の前年比が毎年マイナス1割前後と大幅な減少を続けている。い)の低い購入層が多く、また読む状況も時間つぶしの場合が少なくない。スマートフォンをはじめとするモバイル端末にその立ち場を奪われつつあり、売上減少は著しいものとなる。「一部売り」と比べて減少幅は小さい。2007年-2008年のように、前年比でむしろプラスを示した場面もある。これは元々「ロイヤリティ」が高めの層で、しかも読む場所が通勤時などに限定されない(職場や自宅買いが好例)のが一因。売上が落ちる傾向があれば、出版側が値引き率を調整することで、購読者離れを引きとめることも(ある程度は)できる。読者側でも1冊あたりの単価を考慮し、「一部売り」から「定期購読」に鞍替えする場合もあろう。この「値引き率調整」もあり、「雑誌業界そのものの勢いを推し量るには、一部売りの動向を見るべき」との考えもある。「雑誌業界は(少なくとも紙媒体では)集客魅力が減退している」と見なすというものだ。この2、3年では「定期購読」の数すら減り始めており、その推論に不自然さは見られない。「定期購読」が著しい値引き率を出せる原動力の「雑誌内広告」だが、2012年では2011年以上に多くの分野で落ち込を見せている。雑誌広告の種類別ページ数推移(米、2011-2012、前年比)アメリカでは2011年以上に2012年は景気回復の動きを見せ、それに伴い消費の増加、広告への投入資本も増えつつある。広告主の多くはむしろ増加分をデジタル分野など他の媒体へ切り替えている。共に始まった世の中の動きとしての媒体シフトは、景気が回復しても継続されている。前年比プラスの項目が「トイレタリー・コスメ」「アパレル・アクセサリー」だけで、残りは全部マイナス。アメリカの産業を象徴していた広告主大手の「自動車」がマイナス21.7%と豪快な下げ方をしているのでは、雑誌全体の広告売上が軟調なのも当然といえる。項目別の下げ方に関する詳しい説明は、今年のレポートでは見受けられない。そのままで売上が減れば、当然利益は減り、赤字となる。赤字のままでは企業は倒れてしまうため、体質改善が必然となる。その一つとして実行されるのが人員削減、いわゆる「リストラ」というものだが、雑誌業界では引き続き大規模な人員削減が続いている。雑誌部門における人員数推移(米、前年比)(-2012年)「人員の大規模な削減は峠を越した雰囲気がある」とは昨年記事の言い回しだが、今回2012年分は再び削減率が増加し、さらなるコストダウンを余儀なくされたことが想像できる。こちらも昨年の指摘だが、この10年余りの間に人員が増えた年は3年しかないことを合わせると、中長期的な縮小傾向は継続しそうである。この人員削減は、単純な市場そのもの、制作部門全体の規模縮小だけを意味するのではない。デジタル化、システムの汎用化や共用化に伴う、効率向上の結果としての減少を含んでいるのも忘れてはならない。中心に、官公庁発表情報をはじめ多彩な情報を多視点から俯瞰、グラフ化、さらには複数要件を組み合わせ・照らし合わせて解説を行うサイトです。本業のFP事務所では分析や事務などを担当。ウェブの世界には前世紀末から本格的に参入、ゲーム系を中心とした情報サイトの執筆管理運営に携わり、その方面の経歴は10年を超す。商業誌の歴史系、軍事系、ゲーム系のライターの長期経歴あり。ゲームと歴史系(架空戦記)では複数冊本名での出版も。ゲーム、ゲーム情報誌、アミューズメント系携帯開発などに強い。ガベージニュース/JGNN|お問い合わせ|サイトマップ|プライバシーポリシー|Twitter|FacebookPage|Mail|RSS。