採用サイト構築サービス業店舗サイト構築メディアサイト構築WEB運用サポートサービス提供チームコンサルティングチームライティングチームプログラミングチームデザインチーム運用サポートチーム導入事例カスタマーボイスお問い合わせコラムCOLUMNウェブマーケティングコラム競合他社と差別化をするためにWEB制作で必ずやること2021/09/14WEB制作全般WEB制作では、常に競合サイトとの競争にさらされています。競合に勝つには差別化が有効!そのためには事業そのものの差別化と、WEBコンテンツの差別化が必要です。競合他社との差別化のため、ユニソンプラネット(大阪)がWEB制作で必ず行う作業について、ご紹介します。WEB制作で競合他社との差別化をすることが大切な理由インターネット上には膨大な数のWEBサイトがあります。特定のキーワードで検索される他サイトはすべて競合サイト。なかでも同業者のサイトと差別化し、自社の特徴や優位性をアピールすることが必要です。検索結果のページのタイトルや、広告コピーで、サイトへのリンクを目立たせても、肝心のページコンテンツで差別化できなければ、ユーザーは満足しないでしょう。事業そのもののUSPと、それをWEBに体現することUSPは、他社の事業や商品にはない独自性、アピールポイントです。USPがなければブランドは陳腐化します。他社と比較して優位性に欠けると、価格競争に巻き込まれます。そこでWEB制作では、ヒアリング、コンサルティングを通じてUSPを見つけ、コンテンツに落とし込む必要があるのです。差別化のためのWEB制作の手順を解説!ここでは、競合サイトと差別化し、競合に勝つためのWEB制作を順に説明します。自社のWEBサイトで検索上位を狙いたいキーワードで、競合するサイトは競合です。WEB制作やリニューアルの機会には、キーワード調査から行うことも大切です。競合サイトは、商品・サービスのジャンルや内容が競合している企業サイトなど、事業そのものが競合している相手です。カスタマーサービスなどの分析が必要です。カスタマーサービスなどの分析を行います。競合他社と比較して、どこが競合より劣っていて、どこが自社の強みであるのかを比較しましょう。複数の競合企業があることが普通なので、比較表などを作成するのがおすすめです。カスタマーサービスなどそれぞれの項目について、比較することで、自社の強みがわかりやすく整理できます。他社は何をアピールポイントにしているかもわかります。分析の結果、自社が打ち出すべき独自の優位性(USP)や、他社がアピールしている点に対抗できる戦略を考えましょう。WEBサイトで他社と差別化するための、コンテンツのコンセプトとなるでしょう。先進的な商品やサービスでは、明確な競合がいないこともあります。そのときは、独自性を支える技術、特許、ブランドなどをコンテンツにすればよいでしょう。差別化が難しいときは?逆に、陳腐化した普遍的な商品の場合には、価格でしか差別化できません。それでは価格競争に巻き込まれてしまいます。できるUSPを、WEBサイトのコンテンツとして企画します。その他のターゲットを分析し、顧客のペルソナを設定します。どのようなキーワードで検索するか、SNSではどのような話題に関心が集まっているかなども分析し、サイト設計をしていきます。オーガニック検索や広告、SNSからの集客ができるかを検討し、サイト構成やコンテンツを企画していきましょう。WEBコンテンツでUSPを訴求USPを打ち出し、競合サイトと差別化するためのコンテンツの例を、下記にまとめました。オリジナリティ、強み、雰囲気を、適切なデザインと、有益なコンテンツでわかりやすく伝えることが重要です。独自性のあるコンテンツは、競合他社のサイトと差別化でき、ユーザーに有益なコンテンツとして検索エンジンからも評価されます。競合する事業者のほかにも、検索順位で争う競合サイトもあるでしょう。情報サイト、まとめサイトや比較サイト、ニュース、公共機関や辞書などのサイトです。サイト構成、ページ数、コンテンツの内容、被リンクといった競合サイトの分析を行い、それに負けないコンテンツを制作し、更新していくことが大切です。』なども使い、集客と成約につながるWEB制作を、自社の強みとしています。検索エンジンは、有益で独自性のあるコンテンツ、良好なユーザビリティを高く評価します。コンテンツマーケティングの手法を詳しく解説!SEO,運用2022/11/29GoogleビジネスプロフィールをWEBマーケティングに活用する方法お気軽にお問い合わせください。