レンタル・シェア文化を浸透させるためのブランディングエアークローゼット/タイムズ24Tweet必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。ELTを起用したキャンペーンで、サービスのイメージアップ●エアークローゼット/日常に溶け込むようなサービスを目指し、“空気感”を大切にするairClosetは、サービスイメージにマッチする人気音楽グループELTを起用した会員向けキャンペーンを実施。Thing)オリジナルボックスとメッセージ付きスペシャルカードが同封された。シェアリングエコノミーのサービスとしては、日本ではカーシェアリングが2000年代初頭から始まり、14年には154億円の市場を形成している(矢野経済研究所調べ)。近年はファッション、スペース、スキルなどさまざまなシェアリングサービスが登場し、14年度の国内シェアリングエコノミー市場は前年度比134.7%の232.7億円である。今後も訪日外国人の増加に伴い、乗り物や宿泊のシェアリングサービスへのニーズが高まると同研究所は予測している。成長市場ではあるが、サービス品質や安全性など信頼性への懸念からサービスが浸透するには至っていない。認知を広げると同時に、サービスの利便性や信頼性を高め、メジャー感をどう醸成していくかは課題だ。新しいサービスを利用することで暮らしがどう変わるのかを伝えることも重要である。自治体や企業との連携による接点強化と信頼性の確保、アプリ活用による利便性の向上などに取り組む企業を取材した。ファッションレンタルという選択エアークローゼットairCloset(エアークローゼット)は、女性向けの洋服をレンタルできるサービスとして2015年2月にスタート。プロのスタイリストが利用者の登録情報(サイズやファッションの好みなど)をもとにコーディネートした3点が自宅に届けられ、月額9800円(税別)で何度でも交換できる。送料・クリーニングは不要だ。ファッションレンタルといえば、礼服やパーティドレスなど、特別の機会にしか着ない服を借りるという節約の側面が強かった。airClosetは普段着のレンタルであり、しかも借りる服を自分では選べない。天沼聰氏)というサービスのこだわりがある。気に入った洋服は、買い取ることもできる。借りて気に入った洋服だけを購入すれば、買い物の質をより高められるというわけだ。「店舗やECに加えて、レンタルからの購入という新たな選択肢を提案したかった」と天沼氏は話す。利用者は30~40代が中心で、月に2~3回(6~9着)の利用が多いという。継続率は高く、洋服の購入も増えている。時にはコーディネートが利用者の好みに合わないこともあるが、利用者の感想をその都度スタイリストにフィードバックすることで、好みへの適応が高まっていくという。利用者からは、「新しいデザインや色に挑戦するきっかけになった」、「airClosetで出会った新しいブランドの洋服を実店舗でも購入した」などの声が届いている。このようなサービスは、アパレルブランドにとっても販路拡大のチャンスである。...あと70%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。(後編)スペースマーケット/エニタイムズ必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。犬や猫の写真集が売れたり、テレビCMに犬や猫が起用されたりと、日本人のペット熱は留まるところを知らない。近年ペットの飼育頭数は減少傾向にある。ペットの飼育頭数が頭打ちである以上、市場を伸ばしていくには、飼い主が1頭あたりにかける金額をいかに増やしていくかが鍵となる。飼い主の親心をくすぐる、ペット関連業界のプロモーション(前編)ネスレピュリナペットケア/アイリスオーヤマ空前のペットブームと言われて久しい。犬と猫の飼育頭数は2008年をピークに減少傾向にあり、2015年は犬が991万7千頭、猫が987万4千頭、合わせて1979万1千頭だった(一般社団法人ペットフード協会調べの推計)。最近は室内で飼える猫や小型犬に人気が集まり、猫の頭数が犬を上回りそうな勢いである。Kids子ども向け教育サービスの生徒・会員獲得プロモーションが1年のうちで最も盛り上がるのが、新年度のスタートを目前に控えた今の時期である。動画やオリジナルキャラクターを活用した集客法、タブレットを活用した子どものやる気を高める学習スタイルなど、最新のプロモーション事例を紹介する。やる気をどう引き出す?子ども向け教育サービスのプロモーション(前編)Z会/明光ネットワークジャパンZ会の通信教育は、この春より、2021年に予定されている新大学入試制度の導入を見据えた新講座「総合」を開講する。新大学入試では記述式問題が導入されるほか、思考力や判断力、表現力が評価される形に変わる予定だ。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。