JAAAクリエイターオブザイヤー最年少メダリスト。メディア芸術祭、スパイクスアジア、など、国内外のアワードで、60以上の受賞。40(世界で活躍する40歳以下の40人)」選出。ヒット「プランナーという肩書で、あらゆるコンテンツの企画をする人間です」。自己紹介する栗林和明氏は1987年生まれ。中学の頃から「人の心を動かすこと」に興味を持ち、2011年に博報堂入社。取り組んだのが、台頭していたソーシャルメディアの研究だった。「Facebook、Twitter、YouTube。それぞれで数字が良かったものを一覧化して、共通点を分析しました。そこで分かったのは、言語に依存していないものが世界に広がっていること。考えた栗林氏は「誰よりも先にそれをやりましょう」とサントリーに提案。女子高生2人が突如アクロバティックな追いかけっこを始めるという約3分半の動画で、炭酸飲料「C.Cレモン」をさりげなく盛り込んでいる。「『凄技』などのシェアされやすいポイントをできる限り詰め込んで、海外の人にも反応してもらいやすいよう、『忍者』という日本文化の要素も入れました。反響は想像以上で、テレビからの取材が殺到したり、カンヌライオンズなどで賞をいただいたり。『広告の新しい形だ』と言ってくださる方も多かったです」[画像のクリックで拡大表示]『忍者女子高生』はサントリー公式チャンネルで1000万回以上の再生数を獲得している。RUN』のミュージックビデオ(MV)だ。「スマホで見て!」と口コミで広がったこのMVは、見始めるとスマホのロック解除画面が表れ、TwitterやLINEなどのアプリ画面が次々に起動していくという「縦型スマホジャックMV」だった。「当時スマホでの視聴に特化したMVはなかったので、それを一番にやろうと思いました。力を入れたのは、驚きを与えること。革新的MVとしてバズり、カンヌライオンズ(サイバー部門)で銅賞も受賞した。2020」に登壇します。お申し込みはこちらから!YouTube短編映画で国際映画祭受賞17年にチョコレイトに参画し、CCOに。以降の成功事例が、18年の「6秒商店」と、19年の「ハロー!ブランニューワールド」だ。この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。新型コロナでこれまでの常識がすべて覆った2020年。ニューノーマルの消費者はこれからどう変容していくのか。企業は彼ら、彼女らとどう対峙し、どう寄り添っていくべきなのか。20年という難局にヒット商品を生み出したヒットメーカーや、新市場の創造に挑むイノベーターたちが、アフターコロナの展望を占う。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。