日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。けん引しているのが、ヤクルト本社の「Yakult1000」(宅配用)と「Y1000」(店頭用)だ。シロタ株」(1ミリリットル当たり10億個)を配合しており、一時的な精神的ストレスがかかる状況での「ストレス緩和」や「睡眠の質向上」の機能があるという。同商品のヒットを筆頭に、他社からも睡眠やストレスをテーマにした機能性表示食品が続々発売され、人気を博している。ドリンクタイプ[画像のクリックで拡大表示]今回は、乳酸菌飲料市場で爆売れを続けるヤクルト本社の「Y1000」(店頭用)(A)と、カネカ食品(東京・新宿)の「わたしのチカラ」(B)のパッケージデザインを比較した。2019年10月に発売した「Yakult1000」は、それまでの「ヤクルト」とは異なり、一時的な精神的ストレスがかかる状況での「ストレス緩和」「睡眠の質向上」の機能があるとする。最初は「ヤクルトレディ」による訪問販売などを中心に、一部の地域限定で販売していたが、「悪夢を見るくらい熟睡できる」など、睡眠に関する口コミがSNSなどで話題に。そこから一気に人気が広がり、21年4月に全国販売がスタート。22年4~12月の販売実績はなんと196万本/日だという。パッケージでは製品の品質が維持でき、環境にも配慮した薄肉シュリンクラベルを採用した。パッケージデザインの技術的検討も含め、制作には長い年月を要したという。左がYakult1000(メーカー希望小売価格は1本140円、税込み、以下同)、右がY1000(162円)[画像のクリックで拡大表示]Aは、そんな人気商品Yakult1000の店頭用商品Y1000。21年10月に発売し、22年4~12月の販売実績は44万8000本/日。宅配用のYakult1000と共に品薄状態が続いていた。吉田雄氏は、「Yakult1000の発売を通じて、改めてストレス緩和と睡眠の質向上に対するニーズが高いことが明らかになった。そこで店頭販売用にY1000を発売し、より多くのお客様が購入・飲用しやすいようにした」と話す。Yakult1000では、従来のヤクルトと同様にメインカラーを赤に設定。Aも同様の色合いだが、ボトルはよりスリムな形状を採用した。Aの容量は110ミリリットルで、店舗販売の高機能高価格帯の競合他社商品などを参考にしたという。Bの「わたしのチカラ」は、還元型コエンザイムQ10を含んでおり、「睡眠の質」「起床時の疲労感」「一過性のストレス」の改善に役立つとしている機能性表示食品。22年8月に関東圏で先行販売し、同年9月から販売エリアを拡大した。ドリンクタイプとヨーグルトタイプの2種類があるが、Yakult1000のヒットも追い風になり、ドリンクタイプがより人気だという。一部のコンビニやカネカ食品のオンラインショップなどで販売している。パッケージのメインカラーはピンクで、白の吹き出しの中に「疲労感」「睡眠の質」「ストレス」の3つの文字を目立つように配置している。わたしのチカラは3効果の印象強いまず、パッケージを見て「どちらの商品を買いたいか」(Q1)を尋ねた。この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。注目商品のパッケージにスポットを当て、20~60代の消費者に評価や印象を聞く。「どちらを購入したいか」「パッケージのどの部分を見て購入したいと思ったか」「どれぐらい好きか」などの質問から、好感度や購買の決め手になるデザイン要素を分析する。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。