大介MASTコンサルティング株式会社2021.8.26(※写真はイメージです/PIXTA)今回の東京オリンピックで、トヨタ自動車が「日本国内におけるオリンピック用TVCMを中止する」という衝撃の発表をしました。五輪スポンサー企業として10年間で2000億円も投資してきたトヨタが、特に宣伝効果が高いとされるTVCMの中止を決めたのは、一体なぜなのでしょうか。中小企業の経営支援を幅広く行う筆者が、最近のマーケティングや広告戦略の変化を踏まえて考察します。トヨタ、衝撃の発表...「五輪用のTVCMは放送しない」コロナ禍で開催した東京オリンピックが2021年8月8日(日)に閉幕しました。賛否両論あった本大会が終わり、五輪ムードは落ち着きを取り戻しています。色々なバタバタがあった今回の祭典ですが、例の開会式問題が過熱していた7月19日、営業やマーケティングに従事する専門家やビジネスパーソンにとって、衝撃的なニュースが流れました。長年ワールドワイドオリンピックパートナー(大会スポンサーの最高位。10年間で2000億円の契約料)として契約してきたトヨタ自動車が、今回、オリンピック用TVCMを放送しないことを発表したのです。最近のマーケティングや広告戦略の変化を踏まえて、考察してみたいと思います。自動車業界にとって、五輪CMを使わない手はないはずオリンピックは、多くのスポーツ選手が国を代表して複数の競技で競い合い、日本中の人々が自国を熱狂的に応援します。そのため、オリンピック期間中に放映されるCMは多くの視聴者数が見込めることから、広告効果が高いといわれています。オリンピックの目的は『世界平和』であり、この大イベントをサポートすることで、オリンピックが持つイメージをうまく自社のイメージに取り込むことができ、ブランディングを行う上でも効果的です。トヨタのようにワールドワイドオリンピックパートナーとして、世界各国でCM展開を行う場合、広告・ブランディングによる経済効果は数兆円規模となり、企業イメージや自社の商品・サービスを一気に認知・拡大することも可能です。従来、オリンピックビジネスは特定のスポーツビジネスと違い、複数の競技を同時開催することで、テニスファン、陸上競技ファン、サッカーファンなど、様々な層を惹きつけ、マス(大衆)マーケティングに効果的だとされてきました。IT、住宅業界などと親和性が高いことから、これらの業界に属する企業にとってオリンピックCMというマス・マーケティングで、自社商品の認知・拡大、ブランディングによる企業イメージの向上を行うことが一般的でした。医療用医薬品の営業職として全国の病院・診療所を担当。17年間営業職で培った経験から、企業の売上アップ、営業力強化、マーケティング、DXなどを得意としている。中小企業診断士の他に心理カウンセラー、FP技能士としてのスキルを活かし、企業の「今あるチカラの最大化」を念頭に中小企業支援を心掛けている。100名以上の国家資格保持者が所属するコンサルティングのプロフェッショナル集団。サービス業・ITなど、職種や業界ごとの得意分野を持ち合わせる。中小企業の経営に必要な知識と経験を活かし、冷静な判断、熱き心を持って、中小企業経営者をワンストップでサポート。月間1夫婦で〈年金月額23万円〉だったが...70歳専業主婦、夫亡き後の年金受給額に呆然「なにかの間違いでは?」2税務調査官「お金はどこへ」→「ギャンブルに使った」で多額の追徴課税を回避できる人、できない人。唯一の違い【元税務調査官が暴露】3調査官の思うツボ...税務調査「トイレを貸してください」の真意4「親が亡くなったら、真っ先にコンビニへ走る」が新常識!相続手続きで困らないためにやるべき、たった一つのこと【税理士が解説】5子のいない夫婦...55歳夫の即死で、姑が放った「唖然の提案」1税務調査官「このお金の使い道は?」→「そんな昔のことは忘れました」で“多額の追徴課税”を回避できるワケ【元税務調査官が暴露】2夫婦で〈年金月額23万円〉だったが...70歳専業主婦、夫亡き後の年金受給額に呆然「なにかの間違いでは?」3月収40万円「出世なんて興味ないね」とスカした大企業・42歳の大卒サラリーマン...「一生、平社員」に待ち受ける末路4平均月14万円だが「罰が当たったのね...」70代女性「年金ゼロ円」の悲惨...これから訪れる「無年金時代」に備える方法5「親が亡くなったら、真っ先にコンビニへ走る」が新常識!相続手続きで困らないためにやるべき、たった一つのこと【税理士が解説】1認知症・母の遺産「14億円」ヤサグレ次男がコンビニで少しずつ出金→隠蔽成功!数年後、まさかの「多額の追徴課税」で、涙。バレた理由【税理士が解説】2「もらい忘れ」は損!年金受給開始の「65歳」より前に受け取れる「特別の年金」とは3税務調査官「このお金の使い道は?」→「そんな昔のことは忘れました」で“多額の追徴課税”を回避できるワケ【元税務調査官が暴露】4税務調査官「故人の趣味は?」→「特にないです」で追徴課税...税務調査の“NG回答”【元税務調査官が警告】5夫婦で〈年金月額23万円〉だったが...70歳専業主婦、夫亡き後の年金受給額に呆然「なにかの間違いでは?」メルマガ会員登録者のご案内メルマガ会員限定記事をお読みいただける他、新着記事の一覧をメールで配信。し、行動するための情報を厳選してお届けします。