広告ニュースの最新記事をお勉強を兼ねてレビューしていこうと思います。本質を見極めたデジタル活用が必要に記事元:アドバタイムス【要約】マーケティング活動に対する課題意識は様々あるが、デジタルも含め複雑になっているマーケティング全体を俯瞰するパーセプションフロー・モデルが必要。パートナー企業選定においては事業主の姿勢や理念の理解に重点を置く。ソリューションの形はいくらでもあるというポジティブな意識でいよう。メディアチャネルに合わせたコンテンツ制作の方向性は膨大だ。ターゲットが細分化すればするほど画一的なメッセージは刺さらなくなり、リサイズだけの問題ではなくなってくる。顧客データの運用や接点の維持もテーマ一つで本が1冊かけるほど深い課題である。いった課題を個々に対処するのではなく、全体像から落とし込んでいくための設計図が本記事にあるパーセプションフローとの認識である。現在地の把握と進むべき道筋の検証はどこまでいっても必要だ。考え方に寄り添い、多くの手札を持った人材を目指していきたい。考え方の研鑚も手札を増やすのも日々の努力。アップデートしながら地力を高めていこう。【要約】ゲームアプリにも統合マーケティングが必要。マーケティングにおいては、ユーザーと運営が一緒になって作り上げていくようなストーリーが重要。そのためにマルチメディアで線のコミュニケーションをすることが必要だが、テレビは効果測定と視聴態度についてアップデートしていくべき。途中までは納得して読めていた記事が最後のTVCMの活用の段で急に冷めてしまった。効果測定に関してはデジタル視点で語り過ぎだし、視聴態度に関しては個人的意見すぎる。ある程度寄っていくことは必要と思っているが、スキップしている人はクオリティいかんに関わらずスキップするし、15秒の中で語れることの限界はあると思う。質の議論をするならば、それはクリエイティブのみに課す課題ではなく、コミュニケーション全体に持たせる役割である。アップデートは必要だが、方向性は必ずしもデジタル歩み寄りのみではないはず。【要約】オリジナル記事の作成とキュレーションとのハイブリットメディア。プラットフォームとしての側面にサブスクリプションモデルでの収益構造。デジタルにしかできないパーソナルな情報メディアとしての価値と良質なコンテンツを届けるという使命を持ち、ユーザーのすそ野を広げるべくマーケティングを展開してゆく。#定期購読との違い:付加価値の上乗せ(コメント)【考察・拡張】デジタルにおけるリッチコンテンツメディアの登場は既存のマスメディアの競争心を煽る意味でもとても良いイノベーションである。私がNewsPicksの価値を肌で感じたのは、日経新聞の記者が「最近の人たちはNewsPicksとか読んでるんでしょ?」と言っていたからだ。そもそも競合とすら思っていないフェイクニュースサイトは話題にすら上がらないはずなので、メディアとしての価値を感じた。記者の流動もあるらしい。メディアそのものがパーソナル化していく中で、私も含め有象無象の自称発信者が登場するが、考査視点がゼロの為どうしても有象無象からの脱却は不可能だ。組織としてコンテンツのクオリティを求めていくプロフェッショナル集団に敬意を。ここまで読んでいただいてありがとうございました。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。動画・広告・メディアをキーワードにグーグルアラートで引っかかった記事について考えてみようと思います。...【追っかけ広告ニュース】2019_01_15◆TOPICS◆1【マーケ】やってはいけない!インフルエンサー活用の失敗例。2【EC】オンラインショップならではの福袋に期待。1月2021/01/11【あと50日】初しゃっくりを観測ある日、お腹の中で規則的な振動を観測。普段の胎動とは違ったリズムに、なんだろうね?と調べてみると。なんと「しゃっくり」なんだとか。...2021/01/04【あと57日】逃げ恥に共感やら疑問やら年末年始特番でTBS逃げるが恥だが役に立つSPを観ました。2021,1,2,21:00-の放送でした。残り60日を切りまして、年末年始を挟みまして、いよいよ出産が差し迫ってきたなあと思います。実践項目として、散歩を1日の生活の中に取り入れていこうと思います。...2020/12/09#17【あと84日】EDクリニックに通った話はじめて行ったのは20代前半だったかと思います。大学時代まで特に経験をする機会に恵まれず、そのまま社会人になりましたので、自分ができるかできないかもしばらくわかりませんでした。前回のお話でさわりを書いたものですが、7年間一緒に過ごしてきて夜の生活は両手で数えられる回数です。評価を加えずに事実を書こうと思いますが、どうしても【~しか】【~だけ】と思ってしまいますね。