ターゲットは20代ぐらいの女性だったんですね。(確か化粧品のキャッチコピーを考える仕事)Kさんは男性で、しかも売るのは化粧品なので、当然、ターゲットに響く言葉は全然わからなかったわけです。Kさんは、ターゲットのことをよく知るために百貨店に足しげく通って、販売員さんやお客さんに話しかけて生の声を聴いた20代女性向け雑誌を片っ端から買って、読みまくった20代女性がよく行く店に行って(おしゃれなカフェとか)実際に同じような生活をしてみたというリサーチをやりました。ここまでやるのは、相当気合が必要です。仮に身近にいない人がターゲットだったとしても、リサーチを怠らなければ刺さる記事を書くことはできます。私がKさんのようにするかと言えば......しないので(笑)身近な人をモデルとして、ペルソナを考えます。そのほうが記事も書きやすいですしね。不特定多数の人をイメージしがちという状況。これ、実は一番読まれないパターンです。だれもが「自分のことじゃない」と思うからです。誰にでも届かせたいと思う言葉は、すごおおおおーーーーーく薄っぺらくなります。(最近、政治家たちの言葉が響いてこないのは、ここに原因があるのでは?と思ってるのですが、それはおいといて)CMでも、「みなさん!」って呼びかけられると、私じゃないな、って思うけど。「テレビの前のあなた!」って言われると「お、私か」と思います。それと同じで、ただ一人のために書いたほうが、意外と響くものです。まとめ以上!記事の読者想定と、ペルソナについてでした。冒頭書いたように私も最近「一人の読者」を意識して書けるようになってきました。意識するのと、しないのとでは、記事の仕上がりが変わってくるので。「その人に伝えたいことが伝わるか」の視点で記事が書けますからね。読んでくれる人をイメージできていれば「これも欲しいよね?」と、自分でアイディアが出せるようになってきます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。付いている欄は必須項目です上に表示された文字を入力してください。有川こんにちは!または初めまして!ブログ起業家の【有川】です。趣味ブログのお小遣いでゆとりを持って生活中。趣味ブログで月5万稼げるようになる最短ルートを伝授する!。