民放テレビ局は視聴率に一喜一憂するのでしょうか?サイトを快適に利用するためには、JavaScriptを有効にしてください。登録者23万人のYoutuberメディア戦略や広報PRのスペシャリスト。累計21冊80万部のビジネス作家。「めざましテレビ」「王様のブランチ」元放送作家。ダイヤモンド、東洋経済、プレジデント、日経新聞で記事連載中。2015年度、フジテレビのゴールデン(19~22時)平均視聴率は前期比0.9%減の8.9%。プライム(19~23時)も同じく1%減の9.0%となった。それぞれの時間帯における順位はTBSテレビに抜かれ民放4位に転落(6~24時の「全日」は6.2%の3位を維持)。視聴率の低迷によって広告収入は大幅に減少し、2015年度の営業利益は55億円と前期比でほぼ半減となった。2016年5月18日(水)配信より)視聴率の低迷で、なぜ広告収入が減るのでしょうか?視聴率が低い番組には、提供スポンサーが付かなくから・・・実は、そうではありません。大きな理由は、スポットCMの広告収入が減るからです。テレビの場合、広告(CM)は、タイムとスポットの2種類があります。タイムとは、番組の提供スポンサーです。スポットとは、番組と番組の間に流れるCMです。スポットCM(15秒)の料金は、テレビ局ごとに決まっていて、日本テレビの場合は時間帯によって、5種類の料金があります。高い料金は、ゴールデンなどの「A」で、15秒(1回)=105万円です。その次が「特B」で、15秒=76万円、「B」=42万円、「C」=30万円、「深夜」=10万円となっています。スポットの場合には、通常、広告料金と合計視聴率の契約が一般的です。分かりやすい数字にすると、例えば、合計視聴率200%で1,050万円というCM(15秒)を企業が出稿したとしましょう。その15秒CMが放送される時間帯が「A」で、視聴率が20%とします。この場合は、CMを10回放送すれば、料金は1,050万円、合計視聴率は200%となります。ところが、視聴率が10%の場合は、10回放送しても合計視聴率は100%で、まだ100%足りません。そこで、あと10回放送して200%、つまり20回放送しなければなりません。視聴率が5%の場合には、40回放送しなければ、合計視聴率200%になりません。10回放送の場合は、150秒。40回放送の場合は、600秒の放送時間がとられてしまうのです。広告収入が同じ1,050万円でも、限られた放送帯時間の中で150秒と600秒では、大きな開きがあります。視聴率が高い番組が多いほど、多くの企業からスポットCMを受注できるので、結果として広告収入が増えるのです。逆にその時間帯の視聴率が低いと、スポットCMの広告収入が減ってしまうのです。(19)登録者22万人のビジネス系YouTube企業広報のスペシャリスト。未上場から上場企業まで戦略PRを手掛けたクライアントは300社以上。「スーパーJチャンネル」「めざましテレビ」「王様のブランチ」「クイズミリオネア」等の元放送作家。国内PR、海外プロモーション支援のコンサルティング会社代表。現在まで約20年間、実業家として会社を経営。200社以上の広報支援、スウェーデン大使館やドバイ政府観光局などの国際観光誘致イベントなどを行う。代表的なコンサルティング案件としては、日本中の女性たちの心を動かした「表参道のパンケーキブーム」、1年で200万台以上を売り上げた「ふとん専用掃除機レイコップ」、世界が注目する食イベント「肉フェス」、1カ月で6000万人(日本の約半分)にバズらせた「ジャポニカ学習帳“昆虫の表紙が変わった?”」がある。日経ヴェリタス・東洋経済オンライン・ダイヤモンドオンライン・プレジデントの4大経済メディアで有識者や専門家記者として寄稿連載もおこなっております。お読みになりたい方はこちらからご覧下さい。Next関連するオススメ記事2020.07.13ソーシャルメディアで拡散する広告利用や投稿時間は?訪問者を呼び込む工夫とコツ2020.05.18広報不要論を真摯に考える!どんな時代でも重宝されるPRとは?2020.03.14広報職の年収はどのくらい?平均年収600万が限界説を徹底解説したよ2020.02.07「シャイでしゃべり下手な私」でも広報の仕事はできる?その理由は露出5倍増・売上300%・クチコミ10倍の弊社事例2018.12.26ブライダル企業様のPRイベント。キャスティング、CM、芸能タイアップ、台本制作、イベント動画までワンストップ対応。2018.12.26外資系メーカー様露出実績。スウェーデン大使館で記者会見。ワールドビジネスサテライトなど300以上のメディアが集結。2018.12.26ドローン操縦士協会様。ブランド戦略から記者クラブ、リーク、報道イベント。Yahoo!ニュースなど通算1100メディア情報連鎖。ガイアの夜明け・カンブリア宮殿・ワールドビジネスサテライトの3大ビジネス番組網羅。いいとも」「めざましテレビ」「スーパーJチャンネル」「王様のブランチ」など、人気番組を数多く手掛けた放送作家で企業広報のスペシャリスト。未上場から上場企業まで戦略PRやクチコミ創出を支援したクライアントは300社以上。【2022最新】人気のPR職や広報職の平均年収や賢く転職する方法を徹底リサーチ広報とは?現役記者が広報部門7つの役割と必須スキルを解説お問い合わせINFORMATION無料相談お受けします。