日本でも動画広告を当たり前のように活用する企業が急激に増えてきました。多額の広告予算を投資している企業から、限られた予算で広告運用している企業、あるいは自治体まで、さまざまな企業や団体が、動画広告に取り組んでいます。年のリリース以来、時代やニーズに応じたアップデートを繰り返してきました。これまで動画広告は主に、認知拡大のツールとして使われてきました。広告も、リーチや視聴を重視して設計・活用されています。広告も進化してきました。比較・検討などの段階から、購入・申込などに至る領域でも活用できるよう、変化してきたのです。特徴は、視聴した人の「行動(アクション)を促す」こと。認知拡大だけでなく、購入やダウンロードなどのコンバージョンが目的の広告です。アクションでは、動画本体とは別に、商品やサービスを宣伝する見出しテキストを掲載。行動を促すフレーズも別に掲載し、リンク先にアクセスできるようにすることで、見込み客の獲得やコンバージョンを促進します。年強にも関わらず、ざまざまな規模・業種の広告で、大きな成果を上げてきました。つの事例を紹介します。最初に紹介する事例は、エン・ジャパン株式会社が運営する転職サイト「エン転職」の会員獲得のための広告配信です。含めてベータ版から活用し、成果を出してきました。アクションのカスタムインテントを活用したパターンを比較しました。低く抑えられたのです。入札に加え、新しい入札方式のコンバージョン数の最大化入札も試し、成果を比較しました。コンバージョン数の最大化入札は、キャンペーンの立ち上がりが早いというメリットがあることが判明。入札を利用しつつ、キャンペーン強化期間にはスポット的にコンバージョン数の最大化を採用するなど、効率的な使い分けが可能であることがわかりました。ドライによる活用例です。店舗の小規模な会社です。取り組んだ動画広告で、認知だけでなく売り上げを大きく伸ばすことができました。人に増加、事業も大きく拡大中です。年前に始めた宅配クリーニングサービスの「リナビス」です。サービスは全国で利用できますが、全国規模では著名ではなかったため、認知を広げていきたいと考えていました。体力のある大企業とは異なり、認知を広げるためだけに広告予算を投下することは難しいです。実際の注文が増えるなど、短期的な売上や利益に結びつかなければ実施できません。リナビスのトップページ今までのリナビスでは地域のチラシ配布などで集客をしてきましたが、獲得効率が課題。月の商戦期に向けてサービスへの親和性の高いターゲットを絞りながら、新規顧客獲得まで対応できるソリューションを探していました。アクション動画広告の活用を決定。ノウハウも活用しました。統計に基づくアドバイス受けクリエイティブを作成したり、機械学習を活用してより興味関心の高いユーザーへの配信の最適化を行ったりしました。伸ばすことができました。アクションを活用した事例を紹介しました。アクションを活用して売り上げを大きく伸ばした東田ドライ「リナビス」。アクションを活用して、成果を出しています。潜在層だけでなく顕在層にもアプローチできる選択肢を得ることができて、エン転職の利用者も増加しています」と話しました。大きく伸ばせました」とその効果を実感。「街の小さなクリーニング店だったのが、今では全国から注文が来るようになって、ありがたいと思っています」と話しました。記事ブランド認知の向上から新規顧客獲得:dTVが実現した「動画広告+検索広告」ログインしておすすめ機能改善の取り組みにご協力ください。アカウントでログインしてください。最新の調査、事例、インサイトをお届けします。使用に同意するものとします。詳しくはこちら同意する閉じる。