広告の「広告カスタマイザ」の使い方|できることや設定方法を解説アナグラムのクルー2021年12月21日2023年02月10日221357広告カスタマイザとは、ユーザーの検索語句や場所、時間などに合わせて、広告見出しや広告の説明文などのテキストを動的に変更することができる機能です。名前は聞いたことがあるけど本格的に活用できていない、という方も多いのではないでしょうか。広告カスタマイザは上手に活用することで、ユーザーの検索語句や検索している状況に応じて広告文を出し分けて配信できます。広告カスタマイザをこれから利用してみたいという方や、既に広告カスタマイザを利用をしたことはあるもののレスポンシブ検索広告では利用したことがない方などに向けて、その使い方を分かりやすく解説していきます。広告カスタマイザでできることとどのようなアカウントに向いているかをご紹介します。広告カスタマイザの注意点まとめ広告カスタマイザでできること広告カスタマイザでできることは主に3つです。キーワードに応じて広告文をカスタマイズ地域に応じて広告文をカスタマイズユーザーが検索する時間に応じて広告文をカスタマイズどのようなアカウントに向いているのか広告カスタマイザは、在庫が日々変動したり、商材ごとに期間限定セールを頻繁に実施したりする広告アカウントに向いています。このようなアカウントの場合、数ある商材ごとに訴求を変更することやセールや期間に応じて広告文を更新することがとても大変です。いった広告アカウントにとって、セールや期間の情報を広告管理画面上にアップロードするのみで、毎日のように変更を手動で行う必要がなくなるという点で広告カスタマイザは非常に魅力的です。ユーザーの検索に合わせて広告文を柔軟にカスタマイズできるため、ユーザーがいま求めているであろう正確な情報をより提供しやすくできるでしょう。続いて、どのような仕組みによって広告カスタマイザで広告文を出し分けることが可能なのか確認していきましょう。広告カスタマイザの仕組みまず、広告カスタマイザと一口に言っても、適用したい広告がレスポンシブ検索広告か拡張テキスト広告かで設定の仕方が異なるため、注意が必要です。広告の管理画面上で直接設定する方法もあります。ヘルプただし、管理画面での直接の設定では必ずしもデータフィードと同じことができるわけではないので、場合によってはデータフィードや後述する関数を用いた広告カスタマイザの設定が必要です。詳細はこのブログ内で説明をします。それでは、実際の広告カスタマイザの操作手順について確認していきましょう。最初は、拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告のどちらでも利用できるデータフィードを用いた広告カスタマイザの設定方法を紹介します。データフィードとはそもそもデータフィードとは、特定のルールに則って整理・構造化されたデータ群のことです。広告を出し分ける対象や宣伝する商品情報について整理したデータフィードを作成します。このフィードを広告文へ設定することで、作成したフィードのルールに応じて広告文が動的に変化されるようになります。データフィードの作成方法データフィードでは、「誰に、いつ、どんな内容を表示するか」という情報を「属性」として記載する必要があります。具体的には以下の3つが必要です。広告カスタマイザが設定された広告を「誰に」表示するかを指定する設定です。それぞれのターゲット属性を組み合わせて、この「〇〇の地域で〇〇というキーワードで検索する人」など、より細かくターゲット属性を設定することも可能です。完全一致の場合は[花])。マッチタイプの形式をご覧ください。textこの行をトリガーするキーワード。標準の属性は、カスタマイザを使用した広告文を表示するデバイスや広告スケジュールなどを設定する機能です。