Hotate2022年04月01日2022年04月01日62この記事は最終更新日から約1年が経過しています。Facebookを利用するユーザーに対して、どんなクリエイティブを見せれば反応が良くなるのか、日々悩んでいる広告運用者の方も多いと思います。テキストの訴求内容から、画像の明るさやコントラスト、細部までこだわると際限なくA/Bテストをしたくなりますよね。いえ、そんなに膨大な量のA/Bテストを実施するのは現実的ではないですし、テストしてみたけれど結果に有意差がない、ということもしばしばあります。そんなときに試してみたいのがFacebook広告のダイナミック機能です。※参照:ダイナミック機能についてこの機能は段階的にリリースされているため、まだご利用できない広告アカウントもございます。広告レベルの構成上の変更ダイナミッククリエイティブとの違い設定方法ダイナミック機能を使用するかどうかの判断は?注意が必要なケース相性が良さそうなケースまとめダイナミック機能とはダイナミック機能を使用すると、それぞれのユーザーが最も反応しそうな要素を予測して、1本の広告からパーソナライズされたバリエーションを動的に表示できます。広告バリエーションは、パフォーマンスの向上が見込まれる場合、以下の3要素から自動的に生成されます。テキストの組み合わせ設定したテキストオプション(メインテキスト・見出し・説明)が、広告を見たユーザーが最も反応すると予測される組み合わせで、自動的に表示されます。例)「説明」に設定したテキストが「メインテキスト」の箇所に表示される場合なお、配置ごとのアセットカスタマイズを使用した場合は、各配置に設定したテキストがそれ以外の広告配置用のテキストとの組み合わせは実施されません。配置ごとのアセットカスタマイズでInstagramストーリーズ用に設定したテキストがMessenger用のものと入れ替えられることなどはありません。メディアエンハンス広告を見たユーザーが最も反応するように、画像または動画を調整してくれます。画像の明るさとコントラストを調整します。色温度調整やシャープ化、フィルターを適用するか、ビネットまたは放射状ぼかしを追加します。画像のオリジナルバージョンまたはトリミングバージョンのどちらかが表示されます。ニュースフィード画像にテンプレートを追加さまざまなテンプレートを使用して画像がニュースフィードの配置に合うように調整します。広告を見たユーザーが最も反応するように、広告内または広告周辺の表示とコンポーネントの組み合わせを調整します。ラベルを追加Facebookページからビジネスにとって有利な面(「いいね!」や評価など)を強調するラベルを追加します。関連性の高いFacebookコメントが広告の下に表示されます。ダイナミッククリエイティブとの違いダイナミッククリエイティブは、画像やテキストなどクリエイティブを構成するための要素を複数パターン登録するだけで、最適な広告素材の組み合わせが自動に作成される機能です。ダイナミック機能の場合、登録するクリエイティブの構成要素が複数ではなく、それぞれ1つだけで良い点が大きな違いです。ダイナミッククリエイティブでは前述したメディアエンハンスや広告レベルの構成上の変更は実施されない点もダイナミッククリエイティブと異なります。流れは通常の広告作成フローと同じです。ダイナミック機能が使用できるのは、キャンペーン目標に「コンバージョン」または「トラフィック」を選択した場合のみです。ダイナミック機能を最大限に活用するためには、自動配置が推奨です。手動配置にする場合は、Facebookニュースフィードを配置に含める必要があります。※現時点で他のフォーマットには対応していません。「見出し・説明」は任意ですが、追加しておいた方が、Facebookの機械学習が各ユーザーに合わせて広告をパーソナライズしやすくなります。8「その他のバリエーションを見る」をクリックすると、プレビューを確認できます。実際にユーザーに表示される広告は、機械学習にもとづいて動的に生成したものです。そのため、このプレビューではすべてのバージョンを確認することができない点をご留意ください。ダイナミック機能を使用するかどうかの判断は?ダイナミック機能を使用すべきかどうかは、状況に応じて判断したうえでうまく活用していくのがおすすめです。注意が必要なケースA/Bテストの場合ダイナミック機能を使用した場合、表示されたバリエーションごとの実績を確認できないので、どの要素がコンバージョンに貢献したか正確な検証が難しいです。仮に、A/Bテストを実施する場合は、「ダイナミック機能を使った広告」と.「ダイナミック機能を使っていない広告」で効果を検証してみると良さそうです。※なお、Facebookは、ダイナミック機能を最大限に活用するために、1広告セットあたり広告1本の構成を推奨しています。広告のレギュレーションが厳しい場合また、画像に自動でフィルターがかかったり、トリミングされたりするので、意図しない形の配信になる可能性があります。(例:トリミングによってロゴが見切れるなど)そのため、クリエイティブのレギュレーションが決まっており、実際に表示される広告を管理する必要がある場合は、ダイナミック機能は使用しないのが無難です。相性が良さそうなケーステスト後に更に最適化する場合A/Bテストに区切りがついたら、ダイナミック機能をオンにして勝ち残った広告をユーザーに合わせて最適化していくのが良さそうです。リソースが限られた場合また、画像をレタッチする余裕がない時や、複数の広告を入稿できないときなどは、ダイナミック機能を使用するのも一つの手です。まとめFacebookはダイナミック機能の実装によって、Facebook広告のクリエイティブ制作に注力しきれていない広告主や広告運用者の悩みを解決してくれました。いえ、この機能が実施してくれるのは、あくまでテキストの組み合わせや、画像細部の調整です。元の広告素材が重要なのは言うまでもありません。ダイナミック機能に頼りきりになるのではなく、どんな画像やコピーならユーザーの心を動かせるのか、広告運用者一人ひとりがしっかりと考えつつ活用していきたいですね。Hotate一気通貫でお客様と向き合えるアナグラムの体制に魅力を感じ、新卒でアナグラムに入社。リスティング広告とFacebook広告、Twitter広告の運用・コンサルティングを行っています。本が好きで将来は本屋を経営したい。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。(受付:1F)アクセスマップお知らせ一覧よくあるご質問アナグラムは、Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、Twitter広告、LINE広告、Criteoの正規代理店です。Reserved.トップにもどる。