「仮想敵」の考え方2018-03-11私が今30歳代なら、本格的に「コピーライター養成講座」に参加申し込みをしています。後で書く「15分の課題制作と発表」がとても良かったからです。一人でなく大勢の視点と作品は、とても勉強になりました。課題「タクシー利用」15分。こんな視点は、15分では出てきません。考え方は、参加してよかった今日一番の収穫です。この歳になって、新たにコピーライターになって就職するためではありません。大手の宣伝会議ですから、どんなことを教えてくれるのか、1つでも得るものがあればいいと参加しました。「コピーとはないか」について1時間のほどの講義、その後15分の課題制作、その後宣伝会議のコピーライター養成講座の説明を挟んで、課題作品発表。この作品発表では良し悪しがメインでなく、切り口の話とそのコピーがメインでした。コピーとは(コピーの役割)まずここに猫のイラストがあります。このイラストにコピーを書きます。〈悪いコピーとは〉ネコです。(イラストではわからない名前がわかります)メスです。(オスかメスか、イラストではわかりません)このように、イラスト(写真も)では伝えられない情報をコピーで伝えます。音楽アルバムがには、普通10曲ほど入っています。このアルバムの中の一曲をシングルカットする場合、どの曲がヒットするかは企業にとって大きな問題です。売れるか売れないかで、かなり利益が違ってくるからです。多くの人に買ってもらえるかは、良い選択眼にかかってきます。下のサンプルは、JR東海の有名なコピーですが、金持ちだから『専用ジェットで京都に行こう。』などは、良いコピーとはいえません。そんな人、日本にはほんの一握りですから。できるだけ一般人の感覚・常識を逸脱してもいけません。