日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。夜明け前のビルの屋上に座り、静かに語り出す木村拓哉。「がむしゃらに走ってもいい。上手にできなくたっていい。時々、立ち止まってもいい。僕らはみんな強くない」。言ってリポビタンDを手に取って立ち上がり、「それでも、前へ踏み出せるときが、きっと来るから」と、朝陽に向かって歩き出す......。大正製薬「リポビタン」シリーズのブランドCM「一歩を、一緒に。みんな強くない」篇だ。大正製薬「リポビタン」シリーズのブランドCM、「一歩を、一緒に。」シリーズ[画像のクリックで拡大表示]1962年に発売された栄養ドリンク「リポビタンD」を軸に商品展開してきた同ブランド。イッパーツ!」と叫ぶシリーズが有名だ。「リポビタンはもともと、夢や目標に向かって頑張っている人を支えたいというブランド。イッパーツ!』という掛け声に乗せてお届けしてきましたが、今は、みんなが明確な夢や目標を持っているとは限らないですし、自分にムチを打ってがむしゃらに頑張ることが正義という時代でもない。それぞれの歩幅に合った頑張り方に寄り添い、背中を押すようなCMにしたいと思いました」(大正製薬の森下雄貴氏)大正製薬「リポビタン」シリーズのブランドCM、「一歩を、一緒に。」シリーズ[画像のクリックで拡大表示]そうして企画・制作のパートナーに選んだのは、リクルート「スーモ」、日野自動車「ヒノノニトン」などをヒットさせてきた人気のクリエイティブディレクター・横澤宏一郎氏だ。「まず森下さんから、『価値観が多様化した今、前向きに頑張るすべての人の背中を押したい』という趣旨のお手紙をいただきました。その内容に沿って、『広告では、こんなメッセージにしてはどうですか』とご提案し、森下さんから『もう少し、こうした方がいいんじゃないですか』とフィードバックをいただく。やって何十回もキャッチボールしながら、メッセージを研ぎ澄ませていきました」(横澤氏)そして生まれたのが、冒頭の「一歩を、一緒に。みんな強くない」篇の言葉たちだ。イッパーツ!』のように、がむしゃらに頑張ってもいいし、それがうまくできなくてもいい。そもそも頑張る手前で、立ち止まっている人もいるかもしれない。時には弱音を吐きたくなるようなこともあるかもしれない。誰かに寄り添ってほしくなる。それがリポビタンなんだという文脈に落とし込みました」(横澤氏)さらに大正製薬から、「夢に向かって頑張っている人だけじゃなく、環境的に頑張らなきゃいけない人もいるのではないか。いう人たちも応援したい」という要望があった。そこで、もう一篇を企画。「自分のため、家族のため、会社のため。何のためにがんばるのか、時々答えが分からなくなる......」と前置きをした上で、「でも、僕らは悩んで強くなる。前へ踏み出すんだ」と締めくくる、よりポジティブな印象の「一歩を、一緒に。悩んで強くなる」篇を考案した。これらのメッセージを、誰に発してもらうか。30年以上に渡り芸能界のトップを走ってきた、木村拓哉の名前が挙がった。「リポビタンは『頑張るすべての人を支えたい』というブランドなので、ターゲットが幅広い。老若男女幅広い層に人気と影響力がある方で、視聴者が共感できるような生き方をされている方は誰だろうと考えて、木村さんが適任じゃないかとご提案させていただきました。出演が決まってからは、木村さん側ともやり取りを重ねて、彼自身がより感情を乗せて話せる言葉にしていきました」(横澤氏)この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。この特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。