日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。マネージャー/コンサルタント脱クッキー時代に向けた代替技術について、本連載の第1回と第2回で取り上げた。それ以外にもさまざまなソリューションが登場している。マーケターとしては今から知っておいても損はないだろう。ターゲティングと効果計測の2つの観点から、脱クッキー時代に押さえておくべき4つのソリューションを紹介していく。(写真:Shutterstock)[画像のクリックで拡大表示]1つ目に紹介するのは「(1)コンテクスチュアルターゲティング」だ。コンテクスト(文脈)に沿ったターゲティング手法で、設定したキーワードやカテゴリーに沿った広告枠のあるコンテンツに広告配信することができる。旅行に関する記事にクルマの広告を掲載して、密を避けたクルマ旅を提案するといった具合だ。クッキーによるターゲティングが主流になる以前から存在する手法だが、脱クッキー時代に向けて再び脚光を浴び始めている。「Google広告」や「Yahoo!広告」でもターゲティングオプションの1つとして用意されている。その他、コンテクスチュアルターゲティングに特化した老舗事業者も存在し、また計測ツール事業者が参入するなど市場が活性化し始めているのが現状だ。Intelligence」を例に、コンテクスチュアルターゲティングの具体的な仕組みを説明しよう。マーケターは事前に用意されたカテゴリー、あるいは意図したコンテクストに関連する複数のキーワードを選択する。Intelligenceは日本語で媒体社の記事の中身をクローリングし、関連性のスコアなども加味したうえでターゲティング対象となるページをカテゴライズする。正確にマーケターが意図したコンテクストに沿ったコンテンツに対して、広告を配信できるわけだ。「パウダー」というキーワード1つとってもさまざまな意図で文章に使われる。広告主が化粧品会社であれば、当然化粧品のパウダーを指すはずだ。単純に「パウダー」が含まれるコンテンツを対象にしてしまうと、「パウダースノー」に言及しているコンテンツも配信対象として含まれてしまう。そこで、重要になるのがコンテクストである。キーワードと併せて対象とするトピックも指定することで、化粧品のパウダーに関連性の高いコンテンツにしっかりと広告配信できる。コンテクスチュアルターゲティングも最新の技術を駆使することで進化を遂げている。これまでのクッキーベースのオーディエンスターゲティングと比較すると、獲得効率が落ちる可能性がある。早い段階でテスト利用して、知見をためるのが賢明だと言えるだろう。クッキー不要のターゲティング広告が続々2つ目に紹介する広告手法は「(2)脱クッキー型オーディエンスターゲティング」だ。広告主がユーザーから使用許諾を得て、広告に活用できるファースト・パーティー・データを保有している場合、GoogleやFacebookを筆頭とする大手広告プラットフォームにおいて、クッキー不要のオーディエンスターゲティングに活用できる。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。広告主ができる傾向と対策2020年1月、米グーグルは2年以内にWebブラウザー「Chrome」においてサード・パーティー・クッキーのサポートを終了する計画を発表した。世界的に大きなシェアを持つグーグルの発表は、脱クッキー時代幕開けの最後の引き金だ。同社は21年6月に業界からの反発などを理由に当初の計画から約1年延期することを明らかにしたが、プライバシー強化の潮流は変わらない。本連載では脱クッキー時代に向けた、広告主の対策を解説する。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。