Saito2022年10月31日2022年10月31日131優れた機械学習エンジンによる費用対効果の高さから、多くの企業が取り組んでいるCriteo広告。そのCriteo広告の要となる機械学習エンジンの精度を高めるためには、データフィードの改善が重要です。今回は、Criteo広告に置けるデータフィードの役割から、規定の仕様、改善ポイントまでを解説します。広告のクリエイティブに表示されるタイトルや説明文などの定義エンジンのレコメンド精度を高めるCriteoフィードの仕様データフィードカラムと改善ポイントitem_group_idで同一商品のレコメンドを管理product_typeは細かすぎず、粗すぎずバッジ機能の活用additional_image_linkで複数画像をみせるデータフィードは更新頻度が重要Criteoにおけるデータフィードの役割Criteoでダイナミック広告を配信するためには、仕様に沿った「データフィード」が必要です。データフィードとは、サイトの商品リストをもとに、各広告媒体の仕様に合わせたデータのこと。商品カタログ、商品フィード、フィードなどと呼ばれることもあります。Criteoにおいてデータフィードは大きく二つの役割を担います。広告のクリエイティブに表示されるタイトルや説明文などの定義Criteoを含め一般的なダイナミック広告では、データフィードの情報が自動的にクリエイティブに反映されます。データフィード上に登録しておくことで、Criteoエンジンが最適な組み合わせ・レイアウトで広告上に表示させます。他の広告と同様に広告サイズは限られているため、大事な訴求ポイントはタイトルや説明文などの文頭に表示させるなどの工夫が必要です。タイトルや説明文などのテキスト表示だけでなく、バッジ機能を活用する際にも活用されます。(バッジ機能については、3章でご紹介します)バッジ内の文言は指定できない媒体もありますが、Criteoはデータフィードでどの商品にどのバッジを表示させるかを指定可能です。ダイナミック広告(データフィード広告)では商品ごとに適したクリエイティブになるよう、データフィードをチューニングすることが重要となります。エンジンのレコメンド精度を高めるユーザーがサイト上で閲覧した商品ID情報をCriteoが受け取ると、データフィードの情報と突き合わせて広告表示すべきアイテムを選定します。閲覧したのが商品ID「A123」であった場合、データフィード上のidカラム(もしくはitem_group_idカラム)上で「A123」に一致するIDを探し出し、その商品に登録されたデータフィード上の情報を広告表示させます。広告表示させるのは閲覧済み商品だけではありません。データフィードに登録してある情報から商品の属性を読み取り、似たような属性の商品など、そのユーザーが興味をもつであろう商品をレコメンドします。似たような属性の商品がレコメンドされる訳ではなく、他ユーザーのデータを含め過去の様々な傾向からレコメンドすべきアイテムをエンジンが判断しますクリエイティブには反映されないデータフィードカラムも、裏側ではエンジンがどの商品をレコメンドすべきか判断する材料になっているので、Criteo広告の成果に大きなインパクトを与えます。このように、データフィードには、広告のクリエイティブを定義する、レコメンドの精度を上げる、という重要な役割があります。そのため、データフィード改善がCriteo広告の成果に与えるインパクトは、他施策と比較しても非常に大きいといえます。Criteoフィードの仕様Criteoでは業界別に推奨のデータフィード仕様があります。Feed(CPPF)」の概要をご紹介します。任意の項目はなくても配信は可能ですが、任意カラムも含め学習に活用されるため出来る限りすべての項目に情報を入れることをおすすめします。例id(必須)単一の商品を表す一意の識別子。商品のレコメンドがこのidを元にして行われるので、タグで送信される商品IDとフィードのidは必ず一致するようにしてください。abc123-hogehoge-45title(必須)バナーに表示される商品名。最小6文字、最大26文字程度が表示されます。(バナーサイズによって表示される文字数に変動があります)改行は削除してください。女の子らしく可愛く仕上げたキャミソール。伸縮性にも優れ着心地バツグンです。4.5item_group_id商品カタログ内でバリエーション商品をグループ化する一意の商品識別子。[柄]など)のみが異なる類似したバリエーション商品をグループ化できる。abc123adult(任意)すべてのユーザーやオーディエンスに商品を提示しても安全かどうかを示す属性。「yes」または「no」のいずれかで指定。noなお、より詳しい商品カタログの仕様は以下Criteo社サイトでご確認ください。参考:商品カタログの仕様について|Criteoデータフィードカラムと改善ポイントなかでも特に改善インパクトが大きいフィードカラムとその改善ポイントをご紹介します。item_group_idカラムは、商品データ内でのバリエーション商品をグループ化するものです。同じTシャツに赤、白、青の3カラーバリエーションが存在する場合、IDはすべて固有である必要がありますが同一商品のカラーバリエーションであることをエンジンに知らせるためにitem_group_idには同一の文字列を記載します。これにより得られるメリットは二つです。閲覧した商品が在庫切れだった場合、同一商品のなかから在庫のある他カラーを広告でレコメンドが可能。item_group_idが同一の商品は1つのみ広告表示されるため、色違いの商品がバナー上で同時に表示されることがなくなる。item_group_idは任意カラムになりますが、同一商品に複数のSKUIDが存在する際は是非活用することをおすすめします。product_typeは細かすぎず、粗すぎずproduct_typeカラムは、ユーザーが閲覧した商品の属性から、そのユーザーが興味のある他の商品を予測するために活用されるカラムです。女性向け」(ブランドと性別が同一、商品カテゴリが異なる他アイテム)や「GGブランド>Tシャツ>女性向け」(商品カテゴリと性別が同一、ブランドが異なる他アイテム)などのレコメンドが可能となります。例にも記載の通り、product_typeは「>」の区切り文字で、3つまでの商品属性を指定することできます。3つの商品属性を選定する際には、同一product_typeのアイテムが少なすぎることのないように気を付けましょう。同一のproduct_typeが少なすぎると、他にレコメンドすべきアイテムの選択肢が狭まってしまうリスクがあります。1product_typeあたりのアイテム数が10点未満となってしまうようであれば、一段階product_typeの粒度を粗くしてあげると良いかとおもいます。冒頭でもすこしご紹介しましたが、Criteoではバッジ機能と呼ばれる商品の訴求ポイントをアイコン表示で目立たせる機能を活用できます。下記のうち、「10%OFF」や「送料無料」といったアイコン表示がバッジに該当します。バッジ機能は、データフィードに登録されている情報から、どのような条件の商品にどのバッジをつけるといった出し分けが可能です。データフィード上で「price」カラムに登録された定価より「saleprice」カラムに登録された割引後価格の方が10%安価である場合にのみ、「10%OFF」バッジを表示させるという条件指定です。これらのバッジは登録したからといって必ず表示されるわけではなく、エンジンがバッジ表示することで成果がよいだろうと判断された場合にのみ表示されます。訴求したいポイントはバッジで訴求できるように登録しておき、エンジンがクリエイティブを最適化するにあたって選択肢をより広く設定しておくことをおすすめします。additional_image_linkで複数画像をみせるadditional_image_linkは、image_linkカラムで指定したメイン画像以外の画像が登録できる機能です。下記画像のように、メイン画像とは別方向から撮影された画像などやモデル着用画像などの登録で、メイン画像だけでは伝わりにくい細かい商品のデザインなどを訴求できるようになります。画像引用元:媒体資料「ダイナミックパフォーマンスバナー仕様書」よりデータフィード上のadditional_image_linkカラムに追加したい画像のURLを追加したのち、媒体社への取込依頼と専用レイアウトの追加が必要となります。カラムに情報を追加しただけでは表示されないので、注意が必要です。複数画像URLを登録する際は、複数画像のURLをカンマで区切り、一つのセル内に収めるようにしましょう。データフィードは更新頻度が重要ここまでCriteoにおいてデータフィードのチューニングが重要であることをお伝えしてきましたが、いくらデータフィードの設計をこだわってもその情報が最新でなければ成果を出すことは難しくなります。サイトでは在庫切れになっている商品を広告訴求してしまったり、サイトとは異なる価格が広告表示されてしまうと、広告成果が下がるだけでなくサイトやブランドへの信頼も損なわれる危険性があります。Criteoでは通常1日最大4回まで更新が可能となりますので、サイト上で価格や商品が頻繁に変動するようなサイトは特に更新頻度を出来るだけ多く設定しておくことをおすすめします。いま一度、自社のCriteoデータフィード設計をチェックし、より改善できるポイントがないかを見直す機会となれば幸いです。Saito株式会社フィードフォースでEC、人材、旅行業界などをはじめとした業界のクライアント様において広告配信初期構築から広告運用改善まで幅広く支援。2022年6月アナグラムに参画。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。(受付:1F)アクセスマップお知らせ一覧よくあるご質問アナグラムは、Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、Twitter広告、LINE広告、Criteoの正規代理店です。Reserved.トップにもどる。