OK、君のミッションは決まった。2カ月後、CVが1.5倍に!(ただしYDNのみ)ディスプレイ広告の配信リスト精査、やっていますか?こんにちは、さぼてんです。タイトルからしてWEB広告をやってない人には、いきなり意味不明だと思いますが、ま、興味のある方だけ読んでください。専門用語の説明とかは一切しませんので。私、このリスト精査、全然やってませんでした。試しにやってみたら、CVが1.5倍に伸びました。ディスプレイ広告(サイト見てると、出てくるバナーなど)の代表的なものに、YahooのYDNと、GoogleのGDNがあります。広告主と運用者は、少しでもCVをとるため、この最適化に、日々悪戦苦闘してるわけですが、おそらく99%の人が、一度は思っただろうけど、やってない対策の一つに、リストの精査があります。ちなみにここでいうリストとは、プレースメントリスト(配信先リスト)です。ようするに、自社の広告が、どこのサイトに掲載されていたか、というリストですね。広告の配信先サイトは、数千から数万。いや、そんなことも知らんのか?と言われそうですが、はい、知りません。一時、漫画村とかで話題になった時も、ニュースで言われてましたね。ネット広告の闇(笑)とか言われて。自社の広告がどこに出てるかも把握できてないのかって。実際やってたらわかりますが、これは無理です。・広告の配信先は、狙うターゲットの属性や行動を指定するだけで、YahooやGoogleのAIにより、自動的に選ばれている。(居住エリアや性別、年齢、また、一度自社サイトを訪れている、同じようなサイトを見てる、などのビッグデータに基づいて。)・配信されたサイトのリストは確認でき、特定のサイトを除外することも可能。その数は、数千~数万にのぼる。設定によっては数十万~数百万。無理でしょ?今まで、4社ほど、運用代理店に依頼してきましたが、この精査を実際にやった担当者はいませんでしたね。月1000万以下の予算じゃ、利益が出ないので、やらないのでしょう。自動フィルターは正直役に立たない。