2022年注目を集めた広告トピックス(1~10位)Tweet広告界のニュースサイト「AdverTimes.」の広告・クリエイティブに関する2022年の記事ランキングを元に、この1年の注目トピックスをおさらい。あのCMやこんな表現、出来事がありました。「羽生選手が教えてくれたこと。「たたくより、たたえ合おう。サントリークラフトボス「ミルキープレッソ」、謎の「ニューニュー語」のCM公開(4月18日)10年選手の「トライさん」、多様な企画で衰えぬ話題性1位:トライグループ/フルラインナップ全力キャンペーン「シンガーおんじ」篇7位:トライグループ/フルオーダー夏期講習「シンガーハイジ」篇1位と7位に、「トライさん」シリーズから「シンガーおんじ」篇と「シンガーハイジ」篇の記事がランクイン。2022年にシリーズ開始10周年を迎え、開始から2022年11月現在まで計255タイプ(秒数違いのバリエーションも含む)が制作されてきたが、公開の度に話題になり勢いは衰えない。企画チームのひとり、電通zeroの野崎賢一さんは、「ハイジのシーンをヒントにしたり、時代ごとに新しい表現に挑戦したり。常に親御さんや学生さんのインサイトを大切に試行錯誤してきました。クライアントから制作スタッフまでひとつのチームで、気が付けば10年。『前回を超えるものを』という掛け声の下、企画からセリフやタイトルのひとつまでこだわってつくってきた結果で、長く続く仕事は完全にチームワークだなと感じています」と振り返る。今回の2篇は、「家庭教師のトライ」の期間限定キャンペーンやサービスを訴求したものだ。「熱量あるオリエンをいただきました。内容をCMで全て理解してもらうことは不可能ですが、その熱量を伝えるべく『熱唱する』企画が生まれました。毎回強い訴求内容をもとに数あるCMの中で記憶に残り、効くものを目指して企画をつくっています」(野崎さん)。一押しは「直接語りかけるおんじ」篇どのCMも、チームのみんなの膨大なアイデアを限られた秒数でビデオコンテにつなぎ、声を当てて選んでいます。中でも個人的に一番印象的だったのが2016年のこのCM。誰にでも経験のある「勉強したくない」というインサイトと、おんじがハイジの心に直接語りかけるというSF的な設定が融合している点が一押しです。歌(ハイジ)/WONMIX/石黒広明コロナ以降の時代の空気を捉えた「ほろよい」2位:サントリースピリッツ/ほろよい「ほろよい飲んで、なにしよう?」2009年に発売から13年を迎えた「ほろよい」は、2022年2月4日にブランドのコミュニケーションを刷新。“リラックスをする時に飲むお酒”という本来の価値を、「コロナ禍以降、オン・オフがゆるやかに混じる人も増えた中で、自分らしく、またちょうどよく“ほろよう”時間を提供できるブランド」(電通クリエーティブディレクター奥野圭亮さん)として伝えた。テレビCMおよびWeb動画は、「ほろよい」のフレーバーをテーマとする6つの部屋が舞台。自分時間を思い思いに過ごす女の子の様子を、実写とアニメーション両方の表現で描いた。あと60%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。2022年注目を集めた広告トピックス(11~20位)広告界のニュースサイト「AdverTimes.」の広告・クリエイティブに関する2022年の記事ランキングを元に、この1年の注目トピックスをおさらい。あのCMやこんな表現、出来事がありました。2022年注目を集めた広告トピックス(21~30位)広告界のニュースサイト「AdverTimes.」の広告・クリエイティブに関する2022年の記事ランキングを元に、この1年の注目トピックスをおさらい。あのCMやこんな表現、出来事がありました。月刊『ブレーン』編集部では、読者の方々を中心に2022年を振り返るアンケートを実施。編集長)ネット上の旬な情報を国内外から幅広く紹介し、注目を集めたプロモーション事例なども取り上げている情報サイト「ねとらぼ」(アイティメディア)。加藤亘編集長が2022年注目した広告関連のトピックをピックアップしてくれた。卓2022年も終わりに近付いた今。明円卓さんに集まっていただき、2022年特に記憶に残った広告や「広告が元気ない」問題について、また2023年に取り組んでみたいことなどを語ってもらいました。「地味だけど、すごい。姿勢が生み出す企業と広告のいい関係4「ありがとうF1」「挑戦って、いいもんだ。広告掲載のご案内お問合せよくある。