顧客発掘からテレ×デジの効果可視化も!博報堂DYメディアパートナーズ、DACTweet博報堂DYグループはデータクリーンルームを活用した取り組みを開始している。これまで進めてきたテレビとデジタルの統合的な分析にプラットフォーマーのデータクリーンルームを加えると、どのようなことが広告・マーケティング活動において可能になるのか。博報堂DYメディアパートナーズの片岸正雄氏とデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)の齊藤優喜氏に聞いた。Dive」で可能なことデータクリーンルームの活用でAaaSの機能がアップデート博報堂DYグループが提供する広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS」。従来の広告「枠」を売るビジネスから「効果」を売るビジネスモデルへの転換を目指す構想だ。Dive」を提供している。主要プラットフォームにて、広告オーディエンスを多角的かつ深掘りした分析をダッシュボードで提供できる。Dive』の強みは、1事後分析、2実施の手軽さです。これまでは配信時点で設定していたターゲットのみを対象とした広告の成果しか確認できませんでした。Dive』では、特別なツールなどを導入せず、配信時に設定したターゲット以外も事後分析できます。想定していなかった潜在顧客の発掘につながるなど、1度の広告配信で今後の広告プランニングに資する知見も得られる、プランニングの精度向上にもつながります」(片岸氏、齊藤氏)。AaaS」の機能アップデートも実施。主要プラットフォームとの取り組みでは、それに加え、テレビCMの視聴行動とオンライン上の行動を掛け合わせて分析できるようになります。サーチリフト、CTR※1やCVR※2の上昇を指標とした統合運用にも対応可能になり、さらにフルファネル分析の解像度が高まりました」(片岸氏)。今後もデータクリーンルームの知見や対応体制の基盤を生かし、企業のマーケティング活動の様々な部分に適用・発展させるためのサポートをしつつ、活用の幅をさらに広げるべく横断的なソリューション提供などのアップデートも進めていくという。無料で読める『本日の記事』をメールでお届けいたします。メールアドレスだけの簡単なご登録です。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。