Okada2022年12月27日2022年12月27日65LINE広告は定期的にアップデートを行っており、今年もたくさんのアップデートがありましたね。APIの提供開始などは、将来的に広告配信の最適化や計測の精度を向上させる技術のため特に重要なものだったのではないでしょうか。他にも、商圏が限られるサービスやニッチな商材でも気軽にLINE広告が始められるような改善もありました。本記事では、2022年にリリースされたLINE広告のアップデート情報のうち、重要そうなものをピックアップして紹介します。今年一年の振り返りとしてご活用ください。APIの提供を開始、Cookieに依存しない計測へCookieに依存しない計測の仕組みが各プラットフォームから次々と登場するなか、ついにLINE広告でもコンバージョンAPIの提供を開始しました。APIを実装すれば、広告主側のサーバーで保有しているデータを、広告主のサーバー経由で直接LINEに送信できるようになるため、コンバージョン計測やターゲティング、最適化の精度向上が期待できます。これまで他の広告媒体と比べて広告計測面に不安があってLINE広告を始められていなかった広告主にとっては朗報ですね。API導入には仕様や仕組みの理解が必要なことはもちろんのこと、どのようなデータをLINEに送信するのかを決めたり、企業ポリシーの変更を法務に確認したり、決めることが多いため、すぐの導入は難しいケースも多いでしょう。APIは中期的に導入を検討するのが良さそうですね。APIについて詳しくは、下記の記事をご参考ください。data(電話番号・メールアドレス)とLINEに登録されているデータとを照合し、データの精度を補完する機能をいいます標準イベント計測の提供を開始、最適化機能にも使用へユーザーの各種行動をあらかじめ定義されたイベントとして計測する機能「標準イベント」が提供開始されました。tagから標準イベントを送信することによりコンバージョンの計測やレポートへの反映、オーディエンスへの利用が可能です。2022年12月には標準イベント項目「Purchase(購入)」にオプションパラメーター「currency(通貨)」と「value(ユーザーの行動価値)」の追加発表もありました。LINE広告、タグ・UIの改善や詳細ターゲティングの追加など5つのアップデート2022年12月時点、標準イベントはコンバージョンの計測やレポーティングへの反映、オーディエンスに利用できます。最適化への利用は準備している段階のようです。標準イベントを設定することで今後の最適化機能の精度向上も見込めますので、今から設定しておきたいですね。クロスターゲティングが終了へ、ビジネスマネージャーがデータ活用の基盤にクロスターゲティング(オーディエンスの公開機能)が2023年1月から段階的に終了となります。今後、データ活用のプラットフォームは「ビジネスマネージャー」が担っていくこととなります。LINEビジネスマネージャーとは?押さえておきたいポイントから活用方法までクロスターゲティングは「LINE公式アカウント」に紐づくのに対し、ビジネスマネージャーは「LINEのユーザーID」に紐づくため、LINE内外のサービスデータをより多く活用できます。(アナグラムで一部加工)将来的にはZホールディングス傘下のグループ企業が提供している各サービスのデータの統合も検討しているそうです。多くのLINE内外のビッグデータを活用した広告配信や分析が可能になってくるのは楽しみですね。Adsがすべての広告主に提供開始、プロスペクティング配信も可能に12月に滑り込みで入ってきたこのニュース。Adsが利用可能になりました。撤廃や配信面の追加なども加えて、最低入札金額の撤廃や配信面の追加、オーディエンス設定がなくともプロスペクティング配信が可能になるなど、LINE広告でも他媒体と同様なダイナミック広告でのアプローチが可能になっています。Adsが気になった方は、こちらの記事も併せてご覧ください。導入のメリットから、効果を高めるポイントまで解説リーチキャンペーンが正式リリース、リーチ&フリークエンシーが終了に2022年6月、今までベータ版として提供されていたリーチを目的とした「リーチキャンペーン」が正式にリリースされました。これに伴い、リーチ&フリークエンシーのキャンペーンは提供が終了しました。LINE広告、広告画像を出し分ける機能の追加や審査結果の推定機能など4つのアップデートリーチ&フリークエンシーキャンペーンと比べると、リーチキャンペーンは入札単価を柔軟に変更することができたり、フリークエンシーの上限や間隔を設定できるようになったりと、調整できることが増えています。柔軟にリーチ数を増やすことができるようになっています。リーチキャンペーンについて詳しくはこちらをご確認ください。詳細ターゲティングのセグメント機能の強化LINE広告はほぼ毎月、コンスタントにアップデートを行っています。その際に必ずといってほど入ってくるのが詳細ターゲティングのアップデートです。7月と12月には設定画面のUI変更があったりと、LINE社が詳細ターゲティングのバリエーションを強化しているのがわかります。LINE広告、詳細ターゲティングに第3・第4階層カテゴリ追加などの6つのアップデートLINE広告、タグ・UIの改善や詳細ターゲティングの追加など5つのアップデートこれまでニッチな商材はサービスに関連するカテゴリがなくて実施できていなかったケースもあるでしょう。セグメントのバリエーションが増えることによって、ニッチな商材でも気軽にLINE広告が始められるようになってきています。詳細ターゲティングはアップデートを重ねるたびに、ほぼ毎月新しいセグメントが増えています。広告主のビジネスに合ったものがないか、定期的にチェックして配信に活かしていきたいですね。地域ターゲティングの半径指定の最小単位が3kmから1kmに地域ターゲティングの半径指定の最小の単位が変更になり、3kmから1kmになりました。商圏エリアは立地やサービス内容によって様々です。商圏が限られるサービスの場合、これまで最小単位が3kmだと広すぎたのではないでしょうか。商圏に合わせてより細やかに調整できるようになったことはうれしいですね。LINE広告、詳細ターゲティングの追加や地域の半径設定がより細かくなど3つのアップデート広告フォーマット・配信面のアップデートトークリストに表示される広告フォーマットの改善などトークタブは日常的に確認するなど必ず目に留まる場所です。トークリストは1日約6,500万UU以上の国内最大規模のリーチ数を誇ります。LINEのリーチ力の恩恵を受けるためには、「画像(小)」は必ず設定しておきたい広告フォーマットです。今年は、トークリストなどに表示される、「画像(小)」に関わるアップデートが2つありました。これまですべての広告枠をカバーするためには「画像」と「画像(小)」と2つの広告フォーマットを設定する必要がありましたが、一つの広告フォーマット内で「小さいサイズの画像」もあわせて設定できるようになりました。LINE広告、広告画像を出し分ける機能の追加や審査結果の推定機能など4つのアップデート「画像」と「画像(小)」を個別に入稿するのは地味に手間だったのではないでしょうか。入稿の手間が少しだけ軽減されて広告運用者にとってはうれしいアップデートです。10月にはアニメーション形式の広告が入稿・配信できるようになりました。小さい画面でも表現を工夫することでより注目を集めることが可能になりました。Adは今後LINEの注力商品になっていきそうですね。Adが気になった方は下記の記事をご覧ください。View」という広告メニューもあります。Yahoo!のブランドパネルのようなもので、LINEのリーチ力を最大限に活かした配信をしたい場合に使用したいメニューです。Viewが気になった方は、こちらの記事をご参考ください。BLOGなど)が追加されました。画像引用元:【公式】LINE広告の特長とは?配信面や費用、導入事例を総まとめ(アナグラムで一部加工)これまでLINEファミリーアプリは「LINE広告ネットワーク面」として配信されていましたが、今回の変更により「LINE面の配信先」として追加されています。これに伴い、配信先選択の仕様も変更となりました。LINE面の配信先としてLINEファミリーアプリの追加や配信先選択の仕様変更により、広告の表示回数の増加やクリック率などに変化が生じる可能性があるため、広告主に聞かれた際にしっかりと答えられるようにしておきたいですね。APIによって中から外からもデータを活用・統合・補完できるようにすることで、LINEは機械学習に与えるデータ量を増やし、最適化や計測精度を向上しようとしています。最適化やターゲティングや計測の精度が向上すれば、より正確な分析や広告配信が可能になって成果を見込める可能性が格段と上がります。LINEといえば、国内MAU9,200万人以上のリーチ力です。Adの広告フォーマットの改善も進み、より柔軟かつ効率的にリーチ数を増やすことができるようになりました。一方で、出稿条件の緩和や配信エリアの細やかな調整が可能になったこと、詳細ターゲティングのバリエーションが増えたことで、商圏が限られるサービスやニッチな商材でも、より気軽にLINE広告が始められるようになっています。これまでLINE広告にあまり効果を実感できなくて配信をやめてしまった方も、商材やサービスにあったターゲティングがなくてLINE広告を始められていなかった方も、改めてLINE広告を検討してみても良さそうですね。広告代理店で運用型広告やOOHメディアの販売と運用を担当。その後、旅行系のWebサービスの会社で運用型広告の運用やサイト分析、アクセス解析の設計を担当。専門的に運用型広告に携わるためと「検索」が好きでアナグラムに参画。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。(受付:1F)アクセスマップお知らせ一覧よくあるご質問アナグラムは、Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、Twitter広告、LINE広告、Criteoの正規代理店です。Reserved.トップにもどる。