思い通りに自分を動かすコピーライティング術)土用の丑の日に鰻を食べれば、夏バテせずに過ごせる、というのは、夏に脂っこい鰻の売り上げが落ちた鰻屋さんが困り果てて、それを平賀源内に頼み込んで考えてもらった宣伝方法。(諸説あります)「へー、そうなんだ!!」と納得する理由があると、人間不思議と疑問を持たずに、「だったら食べようかな。美味しそうだし」と思ってしまうのが不思議なところ。ポイントは理由づけですね。【全国に広まったのは、コンビニの販売戦略】それで、関西を中心に広まっていた風習が、一気に全国展開したのが、コンビニの販売戦略が原因です。宣告展開していたコンビニ。唯の食料品だけでなく、様々なサービスを開始し、イベントごとも行っていたコンビニですが、最初に節分に太巻きを売り出したのは、ファミリーマート。これは関西限定で行ったために、全国に広まらず、それを全国展開させたのは、コンビニ業界1位のセブンイレブンです。やって見ると、何故先に全国展開しなかった、ファミリーマート......と残念な気持ちになるのは、何故なんでしょうか(笑)(いや別に、ファミリーマートに肩入れしているわけではないのですが......(笑))更に、セブンイレブンは「太巻き」という食品に、「恵方」という言葉を付けたして、「恵方巻き」という商品名を作り出しました。凄いな、セブンイレブン......名前やネーミングで売り上げが全く変わる、ということ。ファミリーマートの後追いでの販売だったので、新鮮さが無いことから、敢えて新商品ですよということで、商品名を創ったのでしょう。単純だけど、大衆が望んでいるものの基準というのは、どの時代でも変わりません。大衆が望む基準は、「単純」であり、「解りやすく」かつ、「即効性があり」「誰もが楽しめるもの」です。この条件をしっかり、「恵方巻き」の商品名はクリアしているんですね。特殊な能力なんかいりません。皆で買って、ただ、黙って食べるだけ。それだけで、一年間幸福が訪れるという。美味しいし、何より楽しいし、鮨業界も海苔業界も売り上げが上がって万々歳。ついでにコンビニの売り上げも上がって、良い感じ。誰も嫌な気分にならないのは、ビジネスの基本と言いますが、だからこそここまで一気に広まったのかもしれません。恵方は陰陽道で一番の福の神。歳徳神がめぐる方角の事を言います。歳徳神=クシナダヒメとされ、京都の祇園祭で有名な八坂神社に祀られています。四つの方位をそれぞれ順繰りにめぐっている神様です。その方向から、幸福が訪れると言われている方位。節分にそちらを向いて食べるのならば、是非とも家の中でのその方角を清めてから、食べたいですよね。神様は綺麗な場所が好きと言いますし。「なーんだ、根拠があるわけじゃないんだ。やるだけ無駄じゃん!」と思うかもしれません。現在に残っている行事って、結局はこじつけだったり、伝承だったり、言い伝えだったりするものがほとんど。人間の思い込みのパワーって意外に凄いものです。食べたから大丈夫!!なのではなく、その行事を楽しんで、良い気分で過ごす事が大事。辛い日々でも、悲壮観に満ちている状態よりも、単純に「恵方巻き、美味しかったな~」「豆まきも楽しかったな~」「よし、頑張ろう」と笑顔でいる人のところに、福の神は訪れると思いませんか?良い節分を。ここまで読んで頂いてありがとうございました。古典は「裏」を知ると面白い。楽しく読んで、理解しよう。飛躍の酉年が終わり、戌年の始まりました。戌年の由来に少し、触れてみます。と昔、指折り数えた十二支。これらは本来、中国からの輸入物で、天文学から発生した考え方です。天(空やこの世界を表す言葉)を十二に等分した時の場合です。この十二支を使って、時刻や季節。方位などを区分する時に、この十二支を使いました。それぞれを分かりやすいように動物をあて、覚えた生活の知恵のような物。今は、時間の呼び方も、午前9時や、午後5時のように数字を使っていますが、太古の昔。朝廷の力がしっかりとした権力を持つようになった奈良・平安時代~江戸時代までは、この十二支を使った時間や月の言い方の方が、しっくりきていたんですね。古典の世界での季節区分と、それぞれの異名。あの日の記憶を風化させないために今から72年前の今日。日本はポツダム宣言を受諾し、太平洋戦争。第二次世界大戦は終わりを告げました。72年が過ぎ、この戦争を体験した世代でまだ存命の方はとても少なくなりました。ホラーシリーズ、お盆編。おみくじに和歌や漢詩が載っている理由こんにちは、文LABOの松村瞳です。今日は、新年らしいおみくじの話。