itこの記事のタイトルとURLをコピーする料理のレシピサイトとして草分け的な存在のクックパッドですが現在クックパッド離れが起きています。深刻なのは平均月間利用者の減少で、2016年には6400万人だったのが、2019年には5400万人と1000万人も減る事態に!クックパッド離れが起きた原因としては、デリッシュキッチンやクラシルといった競合サービスが増えたこと。特売情報を見て献立を決めていた主婦層が離れてしまったことが考えられますが、さらにクックパッド利用者からは、レシピの数が増えすぎて、何を選んでよいかわからない。動画慣れしている世代にとっては短冊切りやとろ火で煮込むといった文字だけでは理解できない。クックパッドの根幹を揺るがすような声もあがっています。確かに、これらはクックパッド離れの原因ではありますが、決定的な要因ではありません。本当の原因は何かということですが、それは、検索ユーザーの行動が大きく変わったことです。TwitterやInstagramで検索をする人が増えている実際に、クックパッド利用者からは、次のような声があがっています。レシピは一つのサイト内で調べるものじゃない。レシピ」などと直接入力して検索しています。主婦も忙しいし、共働き世帯も増えている。自然になっているのでは。基本的に「クッキングLIVE」を配信するもので、ぱっとレシピを知りたいときに使うものではない印象です。以前は知りたい情報があれば、Googleで検索をするというのが一般的でした。最近は、Googleではなく、TwitterやInstagramで検索をする人が増えていてもはやサイトで検索というクックパッドのシステムがニーズが合致していないと言えるでしょう。SNSでは本音で語っているリアルな情報を得られるTwitterやInstagramなどSNSで発信している人は一般人。自分が直接体験したことを本音で語っているリアルなものばかりです。Instagramでは写真がメインなのでごまかしが効かない本物の情報を手に入れることができるとあって飲食店選びやファンション分野についてはかなりの人がSNSで検索をしています。若者を中心にSNSでの検索が当たり前になってきているのが現状です。提供する情報によって媒体を使い分けよう!とは言っても、Googleでの検索がなくなるわけではありません。美容やファッションのようにビジュアル重視の検索はInstagram。知りたい情報を短時間で見つけたい場合や正確な情報を知りたいときはGoogleで!というように、調べたい内容によって検索を切り分けて使っている人が増えているということです。従来の口コミサイトはやらせやサクラが多かったですが、SNSであれば顔が見える人の口コミを知ることができるので、そういった意味からもSNSでの検索は増えていると思われます。商品の詳しい内容や購入方法などについては自社オウンドメディアで、というように、提供する情報によって媒体を使い分けていくことがポイントになってくるでしょう。やり直せる!」と信条にコンサルティングを開始。各業界で勝ち組企業や成功者を生み出してきた。朝日放送『雨上がりのAさんの話』、テレビ朝日『お願い!ランキング』『やじうまテレビ!』等に出演。日経ビジネス、FLASH、アントレ、フジサンケイビジネスアイ、近代中小企業など、メディア掲載多数。著書に『大手とケンカしても負けない、経営逆転のヒントあります。トラックバックこの記事へのコメントはありません。トラックバックURLこの記事へのトラックバックはありません。返信をキャンセルする。やり直せる!」と信条にコンサルティングを開始。各業界で勝ち組企業や成功者を生み出してきた。朝日放送『雨上がりのAさんの話』、テレビ朝日『お願い!ランキング』『やじうまテレビ!』等に出演。日経ビジネス、FLASH、アントレ、フジサンケイビジネスアイ、近代中小企業など、メディア掲載多数。著書に『大手とケンカしても負けない、経営逆転のヒントあります。