日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。Spring」を開催した。その事例講演の模様をレポートする。18歳人口の減少によって、多くの大学が入試志願者数を減らしている。近畿大学は、日本一の入試志願者数を誇るだけでなく、近年志願者数を大きく増やしたことでも注目を集めている。その背後には、戦略的なPR活動とメディア戦略があった。内閣府の調査によれば、1992年に205万人だった18歳人口は、2031年には99万人と、半分以下になると予想されている。「大学にとってのお客さまは18歳がほとんど。収入源を学納金に頼る私立大学は、そこをどうにかしないと経営が成り立たない」と世耕氏は言う。志願者の確保は大学にとって死活問題だ。受験生に、大学の存在とその魅力を知ってもらう必要がある。このような背景から、近畿大学では志願者数増加を目指し、広報によるさまざまな仕掛けを行ってきた。GRAFFITI」とのコラボレーションで制作した大学案内は、まるで商業誌のような内容で、多くのメディアで取り上げられた。2013年春の入試から全国に先駆けてネット出願に対応、2014年には完全移行して話題を集めた。ほかにも、入学手続きのネット対応、アマゾンでの教科書販売、VISAプリペイドカード機能付き学生証、音楽コンサートのように派手な演出の入学式など、話題性のあるニュースには事欠かない。実際、2014年度に近畿大学が発信したリリースは年間369件と、他大に比べて圧倒的に多い。メディアに掲載されたものも多く、広報戦略が見事に機能した結果といえる。ニュースリリース配信サービスも利用することで、後から話題になる場合に備えるなど、ネットも活用している。注目が集まる一方で、批判も受けたという。「学科やゼミの情報が中心」という従来の常識に反した大学案内には「ふさわしくない」という意見もあった。ネット出願に不安や抵抗感を抱く受験生や「手書きであるべき」とする教授もいた。世耕氏は「学科やゼミの情報は、ウェブにすべて載っている。大学案内では、学生やキャンパスの生の姿を伝えたかった。ネット出願では、紙の廃止によるエコというポジティブなイメージを打ち出せた。ネット出願は、いまでは全国的にも珍しくなくなったが、最初に始めたことが広報的には意義があった」と振り返る。このような広報戦略は、あくまでも大学本来の価値や魅力があってこそのもの。世耕氏も「受験業界における旧来からのブランドや実体のないヒエラルキーによって、近畿大学の実力が正当に評価されていないと感じた。知名度を上げるためのアクションを起こす必要があった」と、表面的な話題づくりではないことを強調する。最後に世耕氏は「日本には、近畿大学と同じように潜在能力を秘めた大学がたくさんある。本当に実力のある大学が、しっかりと評価されて、高いレベルの学生が集まる。いう社会を目指していきたい」と語った。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。