福利厚生グラフで見るアナグラムスタッフインタビューオンライン会社説明会Google、検索広告の掲載位置を把握できる4つの新しい指標を追加アナグラムのクルー2018年11月14日2021年07月01日21534この記事は最終更新日から約2年が経過しています。検索広告の指標のひとつに「平均掲載順位」があります。検索ユーザーにより広告を見てもらえるよう、平均掲載順位は重要な基準ですよね。実は掲載順位は、あくまで掲載された広告の順番であって、検索結果ページでの「掲載位置」を示す指標ではありません。掲載順位が1位でも、オーガニック検索の下部に表示されることもあります。検索結果ページの上部と下部では、パフォーマンスに大きな差が出てしまいますよね。今回、検索順位では把握できない「掲載位置」を把握できる4つの新しい指標が検索広告に追加されました。ヘルプ今回、追加された指標は一部のアカウントですでに確認されていますが、今後数週間をかけてすべてのアカウントへ反映となるとのことです。※2018年11月現在、ヘルプページと広告管理画面で表示されている名称が異なっているようです。本記事では広告管理画面上の表記で解説をしています。図示すると以下のようになります。ヘルプ内の画像を元にアナグラム作成オーガニック検索の下部に表示される場合は含みません。それでは、追加された各指標を見ていきましょう。今回追加された指標はキャンペーン、広告グループ、キーワード単位で確認することができます。広告が実際に表示された回数に対する割合まず、掲載結果の指標として追加された2つの指標のが次の2つの指標です。ページ最上部インプレッションの割合ページ上部インプレッションの割合それぞれの指標の関係を図示すると、このような関係となっています。対象の広告が実際に表示された回数のうち、最上部へ表示された回数の割合です。上図の例では、実際の広告表示1,000回に対して最上部への表示回数が300回なので、この指標は30%になります。広告が実際に表示された回数]たとえば、検索結果ページのもっとも目立つ箇所に常時広告を掲載させておきたい場合に、どの程度の割合、実現できているかを測ることができます。対象の広告が実際に表示された回数のうち、上部へ表示された回数の割合です。上図の例では、実際の広告表示1,000回に対して上部への表示回数が500回なので、この指標は50%になります。広告が実際に表示された回数]検索結果ページの上部と下部では、間にオーガニック検索の結果を挟むため、パフォーマンスは大きく変わります。表示位置ごとのインプレッションの割合の変化をみるたとえば、平均掲載順位は変わっていないのに、クリック率が減少したといった場合に確認しておきたいのがこの2つのインプレッションの割合です。検索結果ページの上部あるいは最上部で掲載される割合が減少している可能性も考えられます。これは、いままでの平均掲載順位ではなかなか気がつきづらい指標ですし、ユーザーごとにみている検索結果は多様であるため、統計的にも把握が難しい状況でした。数字の変化を捉えるために有効に活用できそうです。競合指標としてのインプレッションシェア続いては、競合指標として追加された2つの指標について解説します。検索広告のページ最上部インプレッションシェア検索広告のページ上部インプレッションシェアさきほどは、「広告が実際に表示された回数」に対して広告が最上部あるいは上部に実際に表示された回数の割合でしたが、インプレッションシェアは「広告が最上部あるいは上部に表示可能だったと推定される回数」のうち、広告が最上部あるいは上部に実際に表示された回数です。広告が表示可能だったと推測される回数は、ターゲット設定や広告の品質など多くの要因を考慮して見積もられます。ヘルプ検索広告のページ最上部インプレッションシェア最上部に表示できる可能性があったと推定される表示回数に対して、実際に最上部へ表示された表示回数の割合を確認することができます。上図でいえば、広告が最上部に表示できると推測される500回のうち、実際に最上部に表示できたのは300回であるため、60%です。広告が最上部に表示できる可能性があったと推測される回数]検索広告のページ上部インプレッションシェア広告が上部に表示できる可能性があったと推定される回数に対して、実際に上部へ表示された表示回数の割合を確認することができます。上図でいえば、上部表示が可能だった800回の表示回数のうち、実際の上部表示回数が500回であればこの指標は62.5%になります。広告が上部に表示できる可能性があったと推測される回数]インプレッションシェアを高めるには今回追加されたインプレッションシェアは、従来のインプレッションシェアと同様に、表示できなかった原因が「予算」「ランク(広告ランク)」のそれぞれでどのくらいの割合あるかを確認可能です。シェア損失率(ランク)インプレッションシェアを高めるためには、予算が原因であれば予算の引き上げが検討できます。ページとユーザーの関連性を高めることや、入札単価の引き上げを行うなど、具体的なアクションに落とし込むことができます。何が原因でインプレッションを損失してしまっているか、これらの数字もあわせてチェックするのをおすすめします。シェア」という名称でもっとも目立つ位置の広告表示に関する指標が提供されていましたが、こちらは「検索広告のページ最上部インプレッションシェア」として引き続き確認できます。現状こちら以外の指標はショッピング広告では確認することができません。広告主コミュニティまとめ指標は、広告のパフォーマンスを把握したり、検索結果における状況を掴むのに非常に有用ですが、その定義を明確に把握していなければ、十分な活用はできません。今回追加された掲載位置に関する指標についても、それぞれどういった数値を表しているのかを明確に把握して活用していきたいですね。Facebook21Twitterはてブ5Pocket34この記事のURLをコピーするアナグラムのクルーアナグラム株式会社のクルーです。広告運用のコンサルティングを手掛ける傍ら、リスティング広告やMeta広告などの運用型広告ネタの記事を執筆しています。良い、正しい記事を運用型広告運用者へ素早く届ける!事がモットーです。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。(受付:1F)アクセスマップお知らせ一覧よくあるご質問アナグラムは、Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、Twitter広告、LINE広告、Criteoの正規代理店です。Reserved.トップにもどる。