18時18分ツイート一覧note印刷メールテキストHTML電子書籍PDF保存テキスト電子書籍PDFクリップ富士通は今年6月に、創業75周年を迎えた。同社は、3月から6月にかけての約3カ月間に、3つのグローバル統一メッセージを発信した。ふたつめが、このブランドプロミスを視覚的に表現したビジュアルアイデンティティ(VI)。みっつめが、PCおよびワークステーションにおけるグローバルブランドへの統一だ。いずれも、ブランドおよびメッセージを全世界で共通化することで、統一した富士通のイメージを形づくる狙いがある。「真のグローバルICTカンパニーを目指す」(富士通社長の山本正已氏)という同社が、今後世界に向けてメッセージを発していくにあたっての基盤となる取り組みだ。you」には、「お客様とともに豊かな未来を創造する」という意味があると同社では説明する。長期的なパートナーシップを大切にし、顧客の成功に貢献していくこと、豊富な経験から培われた現場力で新たな発想を生み出し、顧客とともにICTの力でより豊かな社会を実現していくことを、世界共通の富士通のメッセージに込めたという。you」という言葉には、顧客と一緒に成長するという富士通の姿勢が明らかにされている。you」でもないところが富士通らしさといえよう。山本氏が「これから迎えるクラウド時代こそ、お客様と一緒になって新たな価値を創出し、ともに成長していくことが必要。youは、クラウド時代の富士通の姿勢を示したものといえるかもれない。富士通には、「夢をかたちに」というキャッチフレーズもある。別の見方をすれば、それをグローバルで訴求できる形にし、より今の時代に合わせた言葉にしたものといえるかもしれない。you」の文字が刷り込まれることになるという。youをビシュアル化したものだ。今後、富士通が作成するカタログや看板、また経営層や社員が使用するパワーポイントプレゼンテーションについても、このビジュアルアイデンティティを使用した、統一的な図柄が用いられることになる。ブランドプロミスを実践する上で最も重要なコンセプトと位置づけられる「お客様との対話」を象徴した吹き出しにも見える意匠は、FUJITSUの「F」の文字の先端部分からデザイン化したという。Sans」と呼ばれる独自のフォントを用意した。you」のビジュアルアイデンティティ。ダイアログをイメージした「吹き出し」風のデザインは、FUJITSUの「F」の字の先端部分から図案化されたという。山本氏は、「吹き出しのようなデザインは、対話(=ダイアログ)を意味するものであり、立場の違う二者が目的を持って話し合うニュアンスを持たせた。今後、この新デザインを世界中で展開し、お客様とともにという富士通らしいメッセージを全世界に発信していく」と語る。3つめがPCおよびワークステーションにおけるグローバルブランドの統一だ。富士通では、日本国内で15年以上に渡って使用してきたコンシューマーデスクトップPCの「DESKPOWER」、コンシューマーノートPCの「BIBLO」の使用をやめて、海外で使用しているデスクトップPCの「ESPRIMO(エスプリモ)」、ノートPCの「LIFEBOOK(ライフブック)」に統一する。ワークステーションについても、「CELSIUS(セルシオス)」に一本化する。同社では、富士通のPCが目指す「ライフパートナー」の実現に向けて、多くの時間、様々なシーンで富士通のPCを利用する際に、個人向けと企業向け、また日本と海外でもブランドを統一していくのが最適だと判断したと説明している。長年コンシューマー向けPCに使われた「BIBLO」「DESKPOWER」の名称を「LIFEBOOK」「ESPRIMO」の世界ブランドに統一ノートPCブランドの「LIFEBOOK」には「いつもあなたの生活のそばにいる」との意味が込められているデスクトップPCブランドの「ESPRIMO」は、ESPRIT、EXPRESS、PRIMEなどの言葉を組み合わせた造語LIFEBOOKには、顧客のライフパートナーとして、個人から企業のユーザーすべての生活を傍らで支えるという意味があるとする。ESPRIMOは、機知に富んだことを意味する「ESPRIT」、表現するという意味を持つ「EXPRESS」、最高を意味する「PRIME」を組み合わせた造語で、「最高品質のPCを提供する」という意味を込めた。CELSIUSは、英語で「摂氏」を意味する言葉で、過酷な温度状況下でも動作する高い耐久性をイメージしたという。したグローバルブランド展開の相次ぐ動きは、富士通のグローバル戦略を加速するための地盤づくりにつながるものだ。山本氏は、「富士通にとって最大の課題はグローバルでいかに成功させるか。社員のすべての発想の起点をグローバルに置く必要がある」と語る。グローバル起点の発想を社内に植え付けるという意味でも、この3つの取り組みは、今後大きな意味を持つことになるだろう。JapanTetsudo.comUchuBizツギノジダイ当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。