やる気をどう引き出す?子ども向け教育サービスのプロモーション(前編)Z会/明光ネットワークジャパンTweet子ども向け教育サービスの生徒・会員獲得プロモーションが1年のうちで最も盛り上がるのが、新年度のスタートを目前に控えた今の時期である。動画やオリジナルキャラクターを活用した集客法、タブレットを活用した子どものやる気を高める学習スタイルなど、最新のプロモーション事例を紹介する。教育の現場でのIT活用が進み、ITの特性を生かした新しい学習サービスや、既存のサービスにIT活用のメリットを補完した新たな仕組みの構築、さらにはプロモーションにおいても動画やSNSを活用した動きが顕著になっている。子ども向けの教育サービスは、少子化の進行によって対象人口が減少し続けており、競争が激しい業界である。そのような中で、新しい技術や手法を取り入れながら会員・生徒の増加を目指す通信教育、塾、プログラミング教室の取り組み事例を紹介する。●Z会/論理的思考を体感できるストーリーや映像美に徹底的にこだわることで、新講座登場のインパクトを演出。賛否両論のラストが用意されており、最後まで目が離せない動画になっている。ハリウッド級のウェブ動画で新講座登場のインパクトを演出Z会Z会の通信教育は、この春より、2021年に予定されている新大学入試制度の導入を見据えた新講座「総合」を開講する。新大学入試では記述式問題が導入されるほか、思考力や判断力、表現力が評価される形に変わる予定だ。そのことを踏まえ、新講座では、「自分で課題を発見し、解決する力」などこれからの社会に必要な資質や能力の養成を目的とする。中高一貫コースの新中1・中2生でスタートする。新講座のプロモーションとして実施しているのが、「正直村と嘘つき村」というタイトルのウェブ動画だ。真実しか言わない人々が住む正直村と、嘘しか言わない人々が住む嘘つき村を舞台に、「総合」で養成を目指す能力の一つである論理的思考力を問うドラマになっている。この動画が、「ハリウッド映画並みの壮大なスケール」とインターネットで話題だ。中高一貫担当主任の濱野なつ子氏。「単に『新講座が始まります』と伝えるだけでなく、論理クイズを映像化することで論理的思考を体験してもらい、興味を持ってもらおうと考えました」。昨年12月の公開後、まず“ネット住民”が反応し、動画に関する投稿がSNSで相次いだという。現在、公開2カ月で動画再生回数は35万回を超える。いえ、ターゲットである中学生の子どもを持つ母親に届くには、もっと視聴される必要があると濱野氏は話す。「目標は100万回です。世間で話題になり、朝の情報番組などで取り上げられて初めて、中学生のお母さんたちにも届くと考えています」。Z会では最近、プロモーションにおける動画の活用に積極的だ。14年にも、大学進学を目指す2人の高校生を主人公とした新海誠監督の受験生応援ストーリー「クロスロード」をウェブで公開したところ、これまでに250万回以上再生されている。主任の中武緩子氏は話す。120秒Ver.アニメーションで受験生への応援メッセージ●Z会/新海誠監督とのコラボレーションによるウェブ動画は、10代のみならず30代女性にも人気。公開後2年以上経った今も、受験シーズンには再生が繰り返されている。「総合」のプロモーションにあたっては、次の2つの顧客グループに注目した。「新しい学び」には興味があるが「Z会」には興味がないAグループ、「新しい学び」にも「Z会」にも興味がないBグループである。...あと65%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。(後編)スペースマーケット/エニタイムズ必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。レンタル・シェア文化を浸透させるためのブランディングエアークローゼット/タイムズ24必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。犬や猫の写真集が売れたり、テレビCMに犬や猫が起用されたりと、日本人のペット熱は留まるところを知らない。近年ペットの飼育頭数は減少傾向にある。ペットの飼育頭数が頭打ちである以上、市場を伸ばしていくには、飼い主が1頭あたりにかける金額をいかに増やしていくかが鍵となる。飼い主の親心をくすぐる、ペット関連業界のプロモーション(前編)ネスレピュリナペットケア/アイリスオーヤマ空前のペットブームと言われて久しい。犬と猫の飼育頭数は2008年をピークに減少傾向にあり、2015年は犬が991万7千頭、猫が987万4千頭、合わせて1979万1千頭だった(一般社団法人ペットフード協会調べの推計)。最近は室内で飼える猫や小型犬に人気が集まり、猫の頭数が犬を上回りそうな勢いである。Kids子ども向け教育サービスの生徒・会員獲得プロモーションが1年のうちで最も盛り上がるのが、新年度のスタートを目前に控えた今の時期である。動画やオリジナルキャラクターを活用した集客法、タブレットを活用した子どものやる気を高める学習スタイルなど、最新のプロモーション事例を紹介する。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。