市場は、2040年までに購買力平価ベースで世界の国内総生産(GDP)の約70%を占め、2021年から2040年にかけての世界の消費者支出の伸びにおいては約3分の2を占めるようになると予想されており、これらの市場における消費財メーカーのビジネスチャンスは依然として大きいといえる。市場機会を定量化し、確たる事実に基づいた強力な戦略を構築することは、容易ではない。新興市場国のデータの調査・利用については、データの入手可能性やその品質など、多くの課題が伴う。