電話TwitterホームノウハウSEO歯科医院SEO対策のカギを解説!これでWeb集客!FacebookTwitterhatenaPocketLINEURLコピーコピーしましたSEO歯科医院SEO対策のカギを解説!これでWeb集客!最終更新日:2023/05/12FacebookTwitterhatenaPocketLINEURLコピーコピーしました歯科医院であれば、当然ながらホームページによる集患(集客)を考えることでしょう。どの歯科医院もホームページによる集客を考えているはずなのですが、ホームページの集客力は歯科医院により大きな差があります。思いますか?その答えはこの記事を読むと分かります。集客できるホームページを作りたい方、必見の記事となりますので是非最後までご覧ください。最後には特典が示されます。titleタグの記載内容が重要であるということを知るホームページには、各ページにHTMLのtitleタグでタイトルが書かれています。このtittleの記載内容でターゲットキーワードにおける検索順位が大きく変動し、SEOにおいて非常に重要です。タイトルの記載内容は、一見してタイトルのように見える部分が書かれているかというと、そうでないこともあります。titleタグの記載内容は検索結果画面に表示される部分となり、ブラウザのタブに表示される部分です。歯科医院のターゲットの特徴まずどのようなホームページであっても、ターゲットを策定することが大事です。歯科医院である時点で、以下のようなターゲット像が思い描けます。家の近くか、会社の近くで通院したい院内のインテリア、清潔感があるか知りたい安心できる印象か知りたい患者の口コミを知りたい混み状況、空き状況が知りたいすぐ予約したいキレイな歯にしたいが、ケース別に料金を知りたい痛いのは嫌だ1本の歯を治すのに何度も通わされるのは嫌だ(自分が女性だから)同性の女医がいい(男性の場合)あわよくば、かわいい・綺麗な歯科助手がいると嬉しいこれらニーズはどの地域においても共通してあるものだと言えます。自院の重点ターゲットを考える上記ニーズはおさえておきつつ、さらに自院の特徴を踏まえた重点ターゲットを考えることが重要です。これは一般的なマーケティング論としてもそうなのですが、SEO対策としては、ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを考えることが大事です。多くの医院が狙うようなキーワードだと、競合も多いので上位獲得は難しくなります。ニッチなキーワードでヒットすれば、母数が少なくてもヒット率が高いので集客に繋がりやすいという側面があります。そのようなキーワードのことをロングテールキーワードと呼びます。検索キーワードの検索ボリュームを調べる以下は、2023年4月時点で調べた「歯科」に関連する1か月間の検索キーワードごとの検索ボリュームを多い順に並べたものです。明らかに特定の医院の名称であるものは除外しています。ちなみに、最も検索数が多かった特定の歯科医院名称は「スマイル歯科」で18,100件/月です。これは、すごく有名な「スマイル歯科」があるということではなく、「スマイル歯科」が多いということを示しているのではと私は考えます。後述しますが、SEO対策は医院名を決めるところから実は始まっています。当方も名称を「BringFlower」ではなく「スーパーSEOコンサルタント」とかにすれば「SEO」という検索キーワードに引っかかりやすくなるのは分かってるのですが、「BringFlower」で気に入っているので変えないというだけです。制作」で当サイトは1位です。サイト立ち上げからたった1年で。競合はSEOノウハウに長けた企業です。下記表に関しては、とても長いので、いったん読み飛ばしていただければと思います。セルフ2400この表をどこまで続けたかの基準は、ひとつは2,000というキリのいい数字もありましたが、ある程度傾向が見えてきたからです。あとは転記に疲れたというのもあります(笑)。下の方になると、地域名が現れ始めているかと思います。この後、多くの地域名が続きます。近く」「近くの歯科医院」など、検索意図としては同じであるものも多くありますが、あえてここではそのまま、生データをお示ししています。ターゲットキーワードを決める実際には、検索意図が似たもの同士でグルーピングして、検索ボリュームを確認するという作業を行います。近く」と「ここから近い歯医者」は少し検索意図が異なる可能性を感じるので、そういう洞察も必要です。前者は間違いなく自宅又は会社で検索しているでしょう。後者は、急に歯が激しく痛くなって、とりあえずその場で駆け込めるところを探す、という状況が含まれている可能性を感じます。以下の3つの観点から、ターゲットキーワードを決めます。検索ボリューム上位サイト(競合)の強さ検索意図を踏まえた集客への繋がりやすさまず外すべきでないのは、地域名です。どの病院でも共通に言えますが、特に歯医者は1本の歯を治すのに何度か通うことになるので、できる限り近く、という風に考える人がより多いはずですし、そのことが検索キーワードからも読み取れます。「地域名+歯医者」をまず最初のターゲットキーワードに据えます。医院名に地域名が入っていると上位に表示されやすいです。歯科」で検索した人は、「恵比寿の歯科を探している」のではなく、「恵比寿歯科」を探している場合もありますよね?そういうことを踏まえて、Googleは地域名が入っている医院をより上位に表示させる傾向が現時点であります。地域名を何にするかも重要です。いわゆる商圏がどの範囲か、というのもありますし、例えば東京の吉祥寺駅が最寄りの歯科医院の場合、「吉祥寺」なのか「武蔵野市」なのか、という悩みもあります。ヒントはやはり、検索ボリュームにもあります。ここではお示ししませんが。地域名が医院名に入れられてなくてもBringFlowerなら大丈夫です。当方は、GoogleのLighthouseというサイトの評価ツールで、SEO、ベストプラクティス、アクセシビリティの3項目で満点を取ることのできる圧倒的品質です。SEOは、料理のようなものです。美味しい料理もお皿が貧相では美味しそうに見えませんが、良いお皿に綺麗な料理を乗せれば、より美味しそうに見えます。SEOも、高品質なベースの上に、高品質なコンテンツを乗せることで、より上位に表示されます。HTMLのtitle属性というところに地域名を入れるというのがとても大事です。これはSEO対策の基本中の基本ですが、分かってない制作会社が多いのが実態です。地域名以外に、もう1つか、2つくらいまで、検索キーワードを見ながら何をターゲットキーワードにするか考えます。多すぎると、Googleからの評価が分散してしまうので、あと1つか2つというのはそういう理由です。ちなみに、上記の表ではまだ全然データが足りません。少ないところまで調べて、さらにQ&A掲示板や、AIチャットツールなども使いながら、ニーズを探るということをします。矯正が得意なので矯正ニーズを考えるとします。したならば、「矯正」で絞り込んでさらに調べていきます。矯正」などのもっとニッチな検索キーワードが見つかります。インビザライン」なんていうキーワードもあったりします。このあたりは200~400件/月の検索ボリュームで、最初は狙い目のところです。サイトの評価が高まったら、もっと大きなボリュームを狙っていきます。メニューはどれもあると良いものですが、予約はあればベターぐらいに捉えて大丈夫だと思います。予約サイトへのリンクを張るのが常套手段でしょう。できる限り多く、分かりやすく、役に立つ内容を示すことです。ターゲットキーワードとして定めたところに、症例のコラムでヒットしそうなものがあれば、まずそこから丁寧に手を付けます。いうのは是非とも含めたい症例になるでしょう。その記事から入って、来院に繋がるケースももちろんあります。実は、症例を多く書くというのは、その記事自体を上位にヒットさせるのが目的ではなく、サイト全体の評価を高めて、トップページを上位に表示させることがSEO対策における目的のメインとなります。して症例を書くと評価が高まるかというと、この後ご説明するE-E-A-Tを高めることにも繋がるからだと考えています。カテゴリー分けを検討する症例は、できるだけ多く書いていきます。無理ないところとして10個を目標にしましょう。すると効果が見えてきますので、次に30個、とターゲットキーワードで最低3位に入れるまでは頑張ります。ある程度の数になることを想定して、事前にカテゴリーを決めておくことが重要です。このカテゴリーの名称がSEO上重要な位置づけになります。少なくともBringFlowerはそうなるようにサイトを設計、構築します。カテゴリー名のイメージとしては「矯正」「審美」などです。「矯正」の中には「下の歯だけ」「八重歯」などをテーマにした詳細記事を1つずつ書いていきます。症例に載せる写真はオリジナルであることが重要です。歯科医院の記事の場合、ウェブ上にあるようなフリー素材を使った時と、オリジナル画像を使った時とで、大きく評価の差が生じる可能性が高いと言えます。Googleは精度の高い画像検索のアルゴリズムを持ってますので、オリジナルかどうかの判別はつきます。ちなみに次の画像はフリー画像で私が見つけたものです。もとにサイトの信頼性を見定めるという宣言をしており、ここ近年その傾向が顕著に高まっています。経験という言葉は2022年12月に加えられたばかりだったりもします。2017年12月、医療・健康アップデートと呼ばれる日本国内のみ行われたGoogleのアルゴリズムアップデートがありました。この時から、誰とも分からないような人の書いた医療関係の記事というのは上位から一気に圏外に消えました。Googleは何をもとにE-E-A-Tを評価しているかというと、「誰が書いているか」「組織はどこか」「内容が正しいか」などです。よって、きちんと病院名が分かり、ご自分の名も示しつつ書かれたお医者さんの記事は、内容さえ充実していれば上位に表示されやすいです。当方は、医師であることを構造化マークアップという記法で伝えるという手段も取ります。詳しい症例の記事がたくさん書かれていれば、それら記事を書いている人は詳しいという判断もできます。なるためには、きちんとご自身で、ご自分の言葉でオリジナリティのある内容を書かないといけません。Googleはオリジナリティも重視しています。当たり前ですがコピーコンテンツはマイナス評価を受けます。オリジナルにコンテンツを積み上げていきやすいように、記事を簡単に書けるようなサイトが提供されるということも大事な観点です。院長・スタッフ紹介は写真もできれば載せて、充実する方が良いと私はご助言します。私の名で検索すれば私の顔写真(気になる方は当記事下部のプロフィールで名前をご確認いただき、検索してみてください)が出てくるように、Googleはどの写真が誰のものか把握しています。「誰か」をできるだけ詳細にGoogleに把握してもらうことが、Googleが言うところのE-E-A-Tを高めることに繋がると考えています。SEO対策というのは集患(集客)方法として重点が置かれていくことになるかもしれません。広告の規制に関して広告は規制が色々あります。助産師の業務等の広告」や、医療法施行規則において定められています。反する広告がNGであることはもちろんのこと、客観的事実を証明できない広告、他院より優良だと謳う広告もNGとなっています。Google広告などのウェブ広告はその対象ですが、現在のところ、自院ホームページは広告という扱いになってません。いえ、厳しさは増しており、ホームページは広告でしょう、という見方になっていくこともあり得るため、気を付けた方が良いと言えます。ホームページのコーディング品質とSEOについてここまで、ホームページのコンテンツの話だけしてきましたが、コーディングの品質というのもSEOにおいては大切です。専門用語で「機械可読性」という言葉があります。Googleはもちろん、目で見て全てのサイトの評価をしているわけではありません。機械的に読み取って評価しているわけなので、きちんとHTMLの標準仕様に基づいて、Googleに正確に伝わるようなコーディングになってなければならないのですが、日本の多くのサイトはそうなってません。アメリカは進んでいます。してかというと、「機械可読性」はスクリーンリーダーと呼ばれる画面読み上げソフトウェアでの可読性にも繋がり、目の不自由な方がそのサイトを使いやすくなるというのがあります。使えない状態だと差別ということでアメリカではADA法に対する法律違反となり、訴訟を起こされてしまうことがあります。訴訟件数はここ数年激増しています。Amazon、Netflixなど大手サイトが訴訟を起こされています。日本も法律が改正され、2024年6月4日までに民間企業は義務化が決まっています。ホームページのユニバーサルデザインのことをウェブアクセシビリティと呼びます。LighthouseというGoogleのサイト評価ツールがあり、大手のサイトでも60~80点ぐらいが多いのですが、当サイトはなんと、SEO、アクセシビリティ、ベストプラクティスの3項目でオール100点満点です。スマートフォンできちんと見られるか、というのもGoogleは重視して見てますし、表示スピードも関係します。ここで述べたようなことを踏まえた制作ができるところに委託しましょう。極端に安い業者はやはり品質が悪いことが多いですが、費用が高くて見た目が良ければ中身の品質がいいかと言えば、必ずしもそうでもなかったりします。そもそも、大きな企業になるほど、誰が担当するか分かりませんし、せっかく良い担当者がついても退職するかもしれませんし、異動もあります。BringFlowerは、SEO対策とコンサルティング、デザイン、制作のすべてを私自身が担当し、やり取りも私。誰が対応するかが分かって安心ですし、安定して高品質です。Googleビジネスプロフィール(Googleマイビジネス)に登録する「地域名+歯医者」でGoogleで検索すると、検索結果画面の上の方に次のように、歯医者がプロットされたマップが表示されます。これに表示されるには、Googleビジネスプロフィールというサービスに登録する必要があります。申込をすると認証コードが書かれたハガキが送られてきて、その認証コードを用いて登録ができます。お客さんなどが口コミを投稿することができて、その口コミの数が多いと、リストの上部にも表示されやすくなります。マップで探す人も中にはいますので、こちらの対策も忘れずにやっておきましょう。口コミを増やすサービスがあるようですが、モラルに反しますし、Googleに見破られて削除されたという情報もありますので、やめておきましょう。愚直にお客さんにお願いしていけば口コミは徐々に増えていきますし、例えば、口コミを書いてくれた人に特典を付けるなどすれば自然と高い評価は集まりやすいと言えます。Optimization)と呼びます。被リンクというのは、外部のサイトから自サイトにリンクが張られることを指して言います。関連性が高いサイトからリンクが張られると、信頼性が高いと判断されて自サイトの評価が高まるということが知られています。その地域の歯医者を比較しているサイトで、良い評判でリンク付きで紹介されると評価が高まるでしょう。いうサイトが見つかったら掲載を打診してみるというのは手です。広告料を取るところもありますが、無料で掲載してくれるところもあったりします。自作自演で被リンクを張るとマイナス評価、場合によってはペナルティを受けることもあります。そもそもモラルに反することでもありますので、絶対にやめましょう。まとめいかがでしたしょうか?ここに載せきれないノウハウはもちろん数多く、語り切れないほどあります。最後まで読んだ方向けに特典です。このページのURLと共に、記事を読んだと問い合わせフォームから連絡をいただければ10%OFFに致します!当方の見積もりは明確に単価が決まってますので、どう値引かれるかは見積書を見れば分かります。Inada)2003年から大手総合電機メーカーでUXデザインプロセスの研究、実践。UXデザイン専門家の育成プログラム開発。SEOにおいても重要なW3Cが定めるWeb標準仕様策定にウェブアクセシビリティの専門家として関わる。保有、数年間ウェブアクセシビリティ基盤委員も務める。その後、不動産会社向けにSaaSを提供する企業の事業開発部で複数サービスを企画、ローンチ。CMSを提供し1000以上のサイトを分析。顧客サポート、サイト運営にも関わる。2022年3月にBringFlowerを開業し、SEOコンサル、デザイン、ウェブ制作を一手に受ける。グッドデザイン賞4件、ドイツユニバーサルデザイン賞2件、米国IDEA賞1件の受賞歴あり。以下にBringFlowerが定期的に行っている「地域名+歯医者」で上位を獲得しているサイトの事例調査内容をご紹介します。このように、どのようなサイトが上位に表示されるのかを定期的に見ることが重要です。歯医者」は月間検索ボリュームが1,000件と少なくはありません。歯医者」が1,600件なので、駅名で探す人の方が多いと思った方がよいでしょう。歯医者」の1位を見てみます。歯医者」は月間検索ボリュームが3,600件と非常に多くなっています。その1位がこちらのサイト。診療内容と、症状別でコンテンツを分けていて、それぞれ充実させていることや、ドクターしょうかいをしっかりしていることなどが上位の理由の一つです。歯医者」は月間検索ボリュームが720件、これでも十分多いのですが、他の近隣エリアと比べると「歯医者」としては少ないと言えます。江戸川区は人口が23区で5番目に多くなってます。歯医者」だと1,600件なので、「江戸川区」で調べる人は少ないかもしれません。歯医者」は月間検索ボリュームが1,600件でとても多いと言えます。その検索キーワードで1位のサイトがこちらです。このサイトが強い理由は、治療に関するコンテンツが充実していることが一番だと思います。独自のグラフや図を使っています。歯医者」は月間検索ボリュームが2,400件でとても多いと言えます。その検索キーワードで1位のサイトがこちらです。このサイトが強い理由は、治療に関するコンテンツが充実していることが一番だと思います。ホワイトニングに関するページはとても充実していて、力を入れていることが分かります。歯医者」は月間検索ボリュームが1,300件でとても多いと言えます。その検索キーワードで1位のサイトがこちらです。このサイトが強い理由は、治療に関するコンテンツが充実していることが一番だと思います。そこに、オリジナルの画像を用いている点も高くGoogleから評価されることに繋がります。歯医者」は月間検索ボリュームが1,900件でとても多いと言えます。その検索キーワードで1位のサイトがこちらです。見やすいサイトですね。このサイトが強い理由のひとつ目には、名称に「中野」が含まれていること。引用:https://www.shika-tanaka.com/titleが「渋谷の痛くない歯医者」から始まります。歯医者」の検索ボリュームが2,900件/月なので、相当サイトから集客できていることでしょう。歯医者」は1,000件/月で、これも結構あります。引用:https://www.nerima-dc.com/病院名に「練馬」が入っているというのが強い理由としてまず大きく、ただ2位の「すずしろ歯科」と比べてもこちらの方が対策は打たれていると感じました。「虫歯とは」といった解説記事がいくつかあるのと、パンくずリストおよびその構造化マークアップの有無などです。いうターゲットキーワードをしっかり入れられています。それに加え、医院紹介、医院の特徴、症例がしっかり書かれているために、それなりに上位に表示されています。コーディングは古く、改善の余地はあります。当方ならさらに上位が狙えると思います。引用:https://www.setagaya-do.jp/かなりしっかり作られたサイトであることは確かです。症例もそれなりの数載せてますし、デザインも良いですね。歯医者」で1位の理由は、歯医者の名前が「せたがや歯科室」であるということも効いている可能性が高いです。名称ってSEO対策としても大きいんですよね。引用:https://www.senga-dc-shinjuku-east.com/titleの先頭に「新宿の歯医者」と書かれてますが、これが王道です。コンテンツも「虫歯とは」から、色々と解説されているので、きちんとしたSEO対策になっています。パンくずリストと、その構造化マークアップまでされているので、SEOを対策をかなり意識したサイトだと思われます。引用:https://www.118yamanaka.com/優しいフォントでいいですね。しても歯医者さんは、多少なり緊張する方多いでしょうから、こういう優しいデザインにしているサイトが多いともいます。作りはしっかりしています。記事が3つしかないので、それを増やせばもっと上位に行く可能性が高いと思います。引用:https://www.mitaka-dental.com/しっかりデザインされたサイトですね。コンテンツも充実しています。構造化マークアップがされてないので、それをすればもっと良いのですが。2017年末のGoogleコアアップデートにより、医療関係の記事は医者や論文など、根拠が定かな内容でないと上位に表示されなくなりました。引用:https://terasu-dental.com/堂々1位です。歯科」で検索しても2位ですし、しっかり対策されてます。Web予約がトップ画面からすぐできますし、利便性も高いですね。ドメイン取得年は2015年ですが、インデックス数が239、意義ある記事が多く書かれているのが強い理由だと思います。歯医者選びは重要ですよね。Optimization」の略称で、「検索エンジンに対して最適...【2023年|SEOにおける潮流】オリジナリティー(独自性)/オリジナルコンテンツ現在、Googleの検索順位で上位を獲得するにはオリジナリティー(独自性)が求められます。なるま...【対応してますか?】SSL/TLS対応とSEO効果SSL対応はウェブサイトのセキュリティ対策の一つであり、対応の有無によるGoogle検索順位への影響...SEOは終わるのか?Googleが発表した「SGE」と今後の「SEO」について最初に申し上げますと、SEOは少なくとも当面は終わらないと思います。激しく変化を続けるだけです。SE...サイテーションとは?SEO効果と対策方法、被リンクとの違いSEO対策やMEO対策において、サイテーションの重要性が高まっています。