」Tweetサステナビリティへの対応姿勢を伝える企業広告が一気に増えた2021年。そのうちの1社、三菱地所は同年3月、高畑充希さんを起用した新企業広告シリーズ「三菱地所と次にいこう。3月18日に公開された第1弾の「協創」篇。「見に行こう」から「次にいこう」へこの企画の発端は2019年にさかのぼる。2018年から始まった中期経営計画も期限に近付き、次の10年を見据えた「長期経営計画2030(以下、長計)」が練られているタイミングだった。「2018年までの8年間は『三菱地所を、見に行こう。』シリーズを展開し、その後は丸の内エリアを題材にした『新しい匂いのする街』シリーズを展開してきました。19年当時、同社ではCMや新聞など広告媒体ごとに、縦割りで広告を制作する体制だった。その頃広報部に着任した同社の打越亮さんは、「スケールメリットの観点でも、媒体別のクリエイティブを共通クリエイティブとするべく、広告の制作体制を整えていきました」と話す。体制を整えつつ、「見に行こう」「新しい匂い」シリーズから協業していた電通のチームとは、19年の後半から長計の草案を読み込み、企画を進めていた。当初の予定では20年1月の長計の発表後、4月から企業広告を展開する予定だった。新型コロナによる社会情勢の変化を鑑みて、1年延期の上、企画をさらに深めていった。「その期間でリモートワークが当たり前になったことで、それまでの“オリエンの1カ月後にプレゼンをする”という手順から、ブレスト的にアイデアを持ち寄って一緒に考えていく進め方に変わって。その結果できたのが、「三菱地所と次にいこう。安達和英さんは「『見に行こう』は現状を紹介する内容、『新しい匂い』は社会と丸の内という街の関わりを描いたものでした。今回はそこからさらにダイナミックに、三菱地所がさまざまなステークホルダーと組んで起こそうとしているイノベーションを紹介できるような、大きな傘を設けるのが適切だと考えました」と...あと60%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。きの見えないコロナ禍の対応に追われた2020年、2021年を経て、広告はどこへ向かうのだろうか。クリエイターでありながら、組織を率いて未来の広告ビジネスを構想する3人──浅井雅也さん、船木研さん、眞鍋亮平さんが考える、広告のいまとこれからとは。変化した「女性」と「美しさ」のとらえ方パナソニック/パナソニックビューティ「美しさは、私の中にある。」ダイバーシティへの対応は近年の重要な企業課題のひとつであり、2021年に多くの企業が向き合ったテーマだ。ロングセラーブランドの商品広告も変化しつつあり、「パナソニックビューティ」も今年、女性向けからより多様な人々に寄り添うメッセージへとシフトしている。PROJECT」が注目を集めた。「広告でも政府の放送でもない」形で社会へメッセージを伝えようと試みた、クリエイターたちの狙いとは。東京2020大会ルック2021年の大きなトピックと言えば、1年延期ののちに開催された東京2020。大会の顔となるクリエイティブはどのように生み出されていったのか。大会ルックを手がけたデザインチームが一連のプロジェクトを振り返る。「地味だけど、すごい。姿勢が生み出す企業と広告のいい関係4「ありがとうF1」「挑戦って、いいもんだ。広告掲載のご案内お問合せよくある。