テレビコマーシャル「ピッカピカの一年生」。実はこれ、日本で最初にビデオカメラを使ったCMです。1978年の当時はフィルムで撮るのが当たり前の時代で、現像まで仕上がり具合は分からなかった。そこに、撮ってその場ですぐ見られるビデオカメラが登場しました。画質はフィルムに大きく劣ったので「あんなものでまともなCMは作れない」と、先輩クリエーターは敬遠していた。僕は「誰も使ったことがない、ということは、自分が先端に立てるということだ」と、胸躍らせていたんですよ。ビデオの得意技は即時性と生々しさにある。そこで「このCMは15秒間の生中継」と考え、登場してくれる「新一年生」たちの生の声と動きをそのまま表現しました。「桜井のおばちゃんに、ランドセル、買うてもうてん!」なんてセリフ、どんな脚本家も書けませんよね。予定調和ゼロの面白さで大ヒットしました。その後、「セブン・イレブン・いい気分」や、詩人ランボーをテーマにしたCMを作ったりしていましたが、98年だったかな、ある日突然「デジタル分野をやれ」と言われたんです。ITはバナー広告中心で、収益もない時代。エレベーター横の小部屋に、広告のことを全然知らない理系の人たちと集められて、デジタルの部署を旗揚げしました。同時に、それまであまり経験のない同情というものも味わいました。「杉山、左遷か?」(笑)と。強がり抜きで、自分ではさっと前向きに切り替えできたんです。新しいことをやれる喜びの方が大きかった。MIT(マサチューセッツ工科大学)メディアラボのニコラス・ネグロポンテやシーモア・パパートといったデジタル界のスーパースターたちと縁ができて、それはそれは愉しかったし、日本のデジタル広告の礎を築けたと自負しています。08:51「ピッカピカの一年生」。確かにそんなコマーシャルがあったような気もしますが、そんなに衝撃的なコマーシャルだという印象はないです。会議室が凍り付くような斬新なCMだったでしょうか?そのコマーシャルの動画を記事に添付してもらえるとよかったです。大人になった今の目で見ればあるいは今更感心することがあったかもしれません。「若い人にこういうことを言えるトシヨリになりたいですよね」というのは同感です。ある商品の企画で「若い人の意見に口をはさむのはやめようと思った」と言ったトシヨリが私の身近にもいました。私もそろそろトシヨリですので、若い人が新しい世界を作るのを応援することを心掛けたいと思っています。17年10月から第68代世界医師会会長の任に当たっています。世界という単位で医療を見渡すと、国や地域によって様々な違いがあります。理屈のルーティンが成功に導く京都府八幡市の飛行神社、ご存じですか。私は大型ロケット「H2A」の打ち上げがあるたびに参拝していました。節目を設けることで、自分たちがたどってきたプロセスを振り返る機会にするのです。落ちているゴミを見つけたら、拾わなければなりません。無視して通り過ぎた後で、「実は気付いていたんだ」と言ってもだめ。やるべきことが分かっているなら、大事なのは実行することです。日本には誰もが必要な医療を受けられる国民皆保険制度がある。この世界に誇る素晴らしい仕組みは私たちに安全・安心をもたらしている。ファクト・シンク・ホープ25年で首位を獲ったソニー。外部にほとんど明かされないキーエンスの正体に日経ビジネス記者が迫る。社会に新たな価値を生み出す企画の立案や、組織にイノベーションを巻き起こせる人材になる!次世代リーダーとしての意識・自覚・自信をもって活躍いただくための2日間です。情報変更・解約[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[シリーズWATCH]気になる記事の続きを見逃さない「このシリーズの続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「WATCH」すると、そのシリーズの新着記事が配信された際に、Raiseの場合はその議論に新しいコメントがついた際などに通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:。