未来の行動のきっかけになる広告をユーザーへ届けたい。未来の行動のきっかけになる広告をユーザーへ届けたい。Nihei2021年06月07日2021年06月07日15413この記事は最終更新日から約2年が経過しています。2021年6月現在、登録ユーザー数3,000万人以上、とくに20代から30代の女性において高い利用率を誇るカレンダーアプリ「TimeTree(タイムツリー)」。Adsについて説明しました。Adsって何?という人はまずこちらをご覧ください。)今回はご縁があり、株式会社TimeTreeの方々にインタビューする機会をいただきました。Adsの媒体資料に載っていない魅力について迫っていきます。※このインタビューは2021年4月に行われました。Adsでユニークなのが「予定」をもとにしたターゲティング機能ですよね。予定をターゲティングするって、どういうことなのでしょうか?香川:そうですね。予定ターゲティングができるのは当社だけだと思います。予定ターゲティングとは、TimeTree内に特定のジャンルの予定を登録しているユーザーをターゲティングできる機能です。予定ターゲティングの種類に「育児関連予定」というものがあります。これを利用することで、幼稚園の送り迎えなど育児関連の予定を登録している人にランドセルの広告を配信できます。他にも、記念日関連の予定を登録している人には、お花のギフトやケーキ宅配の広告。引越し関連の予定を登録している人には、そのタイミングで必要となる引越し業者や家具、通信機器などの広告を配信可能です。--なるほど!今までにはない切り口でターゲティングできますね。広告運用者としてはとても興味深い。香川:予定ターゲティングとは従来型の運用型広告とは異なった軸からのターゲティングが可能となっており、検索広告とディスプレイ広告の中間のターゲティングだと考えています。--検索広告とディスプレイ広告の中間のターゲティング?それってどういうことですか?香川:例えば引越しで考えてみましょう。検索広告だと既に検索しているのでニーズが確実にありますが、皆さん出稿されているので競合が多いと思います。ディスプレイ広告だと常日頃、引越しのことを考えているわけではないのでターゲティングが難しい。必要なタイミングで検索して探すのが一般的かと思います。予定ターゲティングだと実際に引越しの予定がある人に広告を配信できますので、従来の検索や興味関心の軸とは異なるアプローチができます。検索ほど今すぐにというわけではないですが、将来的に予定が登録されているので確実にニーズがあり、興味関心のターゲティングより顕在化しています。検索広告とディスプレイ広告の中間のターゲティングになるかなと考えています。実際に利用されている方々からは、新規ユーザーの流入が多いといった評価をもらうことが非常に多いですね。--予定という未来の行動をトリガーにしているので、ディスプレイの面でも興味関心より確度が高いイメージですね。ちなみにお話出来る範囲でいいのですが、ターゲティングのロジックはどのようになっているのですか?香川:あまり細かくは言えないのですが、ユーザーが登録している予定を独自の機械学習にかけて、子育て関連の予定と判断したら、子育て予定のジャンルとしてターゲティングできるようになっています。予定をジャンル化するのが難しく苦労しました。いう予定があったとするとその散歩が友人なのか?あるいは犬なのか?その文脈だけでは分からなかったり、絵文字しか予定に入れない人もいたり。