Hugendick2022年12月12日2023年04月18日285今年も「unBoxed」というAmazonの広告ビジネスの大きなカンファレンスが開催されました。昨年はオンライン限定で行われたこのイベントは、今回はニューヨークでリアル開催され、様々な広告のイノベーションについての発表を生で聞くことができる機会でした。Ads特に初日のキーノートでは、Amazon広告の今後の戦略的方向性が新しい機能や技術革新とともに詳細に紹介されましたが、その後のセッションにおいてもAmazon広告の将来の機能に関するさまざまな知見を得ることができました。その中から、特に印象的な新機能・イノベーション10個を紹介しつつ、Amazonの広告事業の今後の方向性を見ていきます。オムニチャネル指標イノベーションと強力な業務協定による「アドレサビリティ」の向上スポンサー広告セルフサービスソリューションの分野では、ディスプレイ広告と動画広告に強いフォーカスを感じることが多く見られました。昨年のunBoxedですでにAmazonによって示された広告事業のフルファネルアプローチが今回さらに強調されている印象です。スポンサーディスプレイの動画クリエイティブ動画広告をスポンサーディスプレイキャンペーンにおいても掲載することが可能になり、こうしてブランドのストーリーテリングの幅をかなり広げることができるようになりました。新しい動画クリエイティブは最長45秒で、例えば、チュートリアル、体験談、開封などのコンテンツを通じて、ブランドと潜在顧客との接点を新たに作るのに適していると思われます。スポンサーブランド動画広告でストアへのリンクが可能にこれまで、スポンサーブランド動画広告には、ストアページにリンクするオプションがありませんでしたが、今回のベータ版機能によって設定可能となりました。キーノートで口頭でアナウンスされたのですが、今後スポンサードブランド動画広告は、検索結果の上部にも表示できるようになり、視認性の向上を期待できそうです(これまでは、検索結果の中段のみに表示されていました)。現在はまだクローズドベータテスト段階ですが、2023年からはこのフォーマットにより、表示された商品をクリックして購入した際に、スポンサードディスプレイ広告を通じて、Amazonショッピングのクレジットを直接ユーザーに提示することが可能になる予定です。DSPで利用でき、非常に良い結果を残しているため、セルフサービスソリューションへの展開への期待値が高いです。クローズドベータの段階で、Twitchの広告在庫を対象に提供していますが、Amazonでは、例えば旅行、ホテル、教育、自動車や金融サービスなど、Amazonで直接販売していない業種でもスポンサーディスプレイ広告を利用できるようにする動きを見せています。今回のunBoxedでは、Amazon広告へ未着手なことが多い業種にも利用してもらうための動きがところどころに見受けられますが、こちらのベータ機能もその流れの一環として捉えられます。スポンサープロダクト広告の事前設定されたキャンペーンこの新機能は、1日の予算や入札戦略をはじめ、ターゲティングなどの項目があらかじめ設定されることで、スポンサープロダクトキャンペーン作成を簡素化することが可能となります。広告の「スマート」なプロダクトと同様に、最初のキャンペーンをすぐに始められるように敷居をできるだけ低くする動きをAmazonが見せました。スポンサーブランド広告の動画ビルダー(ベータ版)ベータ版の機能ではありますが、今回かなり興味深かったのは、スポンサーのブランド動画広告用の「動画ビルダー」でした。残念ながら日本へのロールアウトは現時点で未定ですが、このツールを使えば、簡単な動画クリエイティブを素早く作ることができるので、動画制作のリソースが厳しいときには特に役に立ちそうです。前述のプリセットを使ったスポンサープロダクトキャンペーンと同じく基本的にアクセシビリティへのフォーカスは強いプロダクトで、Amazon広告をもっと沢山の人により広く使ってもらうように工夫している姿勢がうかがわれます。DSPの分野では、Cookieや広告IDに関する状況が変わっても、ターゲティングの精度を維持する方針が強かった模様です。Amazonオーディエンスの拡大ECサービスのamazon.comをはじめ、twitchやfreeveeなどのストリーミングサービスを含めた複数のAmazonのプロパティを介して何百万ものショッピングやストリーミングのシグナルが存在するため、こちらの豊富な情報を基に将来的には、サードパーティのクッキーに頼ることなく、既存のターゲティングの精度を更に高める方針を示しました。このような動きはもちろん偶然ではなく、サードパーティーのクッキーや広告IDの廃止という文脈を明確に見据えた一歩ととらえるべきでしょう。DSPのコンテクスチュアルターゲティングのアップデートも、このような背景から見る必要があります。ここでは、スポンサー広告と同様に、40,000以上のカテゴリーからなるAmazonの商品分類を利用して、Amazon内外のサードパーティーの在庫をコンテクストベースにターゲティングすることが可能になるようです。計測について昨年導入されたアマゾン・マーケティング・クラウド(AMC)への強いフォーカスに加え、小売・ECの世界以外の指標まで網羅できるようにする方針を示しました。モデル化されたコンバージョンGoogleやMetaと同様に、Amazonもモデル化されたコンバージョンをレポーティングに統合する方向に進んでいます。DSPのレポートを新しいデータポイントで充実させることで、広告のインタラクションとコンバージョンとの決定的な関連性が従来可視化できていない場合にも、コンバージョンを補完的に測定できるようになります。Metrics)は、消費財や食料品分野で正式に利用できるようになりました。重視しているか明確な動きでした。現時点では、OCMはまだ米国限定の機能ですが、定着すれば世界展開の可能性も高いでしょう。前回のunBoxedにおいても、Amazonはフルファネル・ソリューションのプロバイダーとしてますます存在をアピールしていましたが、この傾向は今回さらに前面に出てきていました。キーノートやその後のセッションでも特によく出てきた「アドレサビリティ」という言葉がその方針をよく表していると言えます。背景から考えるとインターネット利用が徐々に細分化され、引き続き新しいユーザーへ正確にリーチすることが大きな課題です。2019年には1世帯あたりのインターネット対応機器が平均11台だったのに対し、たった2年後にはすでに25台と倍以上に増えていることもその傾向を示していると思います。Telecompetitorしかし、それに加えてサードパーティCookieや広告識別子の廃止に伴う現在の規制により、ターゲティングや計測にも課題があります。これらすべては、もちろんAmazonが無視できないテーマばかりです。前述したディスプレイ、動画、オムニチャネルなどの新機能はユーザーを包括的にアプローチするニュアンスが強かったのですが、もっと俯瞰すると今回のカンファレンスでもう一つの大事なポイントは、戦略的なパートナーシップの強化でした。Activator」だと思います。このツールは、特にAmazonで直接販売をしていないブランドや業種に対して、関連する視聴者についてのインサイトを提供することができます。現在では金融サービス部門を対象としたパイロットテストが開始されました。Advertisingまた、スポーツエンターテインメントにおけるパートナーシップも大きかったです。Football」の11年間の独占放映権契約がAmazonと米アメフトプロリーグNFLで結ばれており、アメリカの文化におけるこのスポーツの影響力を加味して、今後の広告事業にとっても大きな可能性を秘めているステップだったのは間違いないでしょう。TechCrunch広告プロダクトなどの技術的な革新に加えて、このような大きなパワープレイこそが、特にデジタル広告の分野で大きな変化をもたらす可能性があり、GoogleやMetaのような競合他社に対する重要な優位性を意味する可能性もあるのではないかと考えられます。ドイツの某メディア大企業直属のWeb広告代理店に転職。アカウントを担当することを経て、2016年にアナグラムに参画。広告運用の他、ブログ執筆と編集を行っています。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。(受付:1F)アクセスマップお知らせ一覧よくあるご質問アナグラムは、Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、Twitter広告、LINE広告、Criteoの正規代理店です。Reserved.トップにもどる。