演奏会などの集客にもつながるリアルな演奏会や舞台の集客につながる効果もある。フルート奏者の香川恵理氏は、演奏活動が減った2021年2月にポコチャで配信を始め、1200人を超すフォロワーを集めている。2022年7月にコロナ以降に初めて開催したリサイタルでは、観客の4割以上をリスナーが占めて、想定を超す来場で100席弱の会場が満席になった。ポコチャで配信しているフルート奏者の香川恵理氏(右)。2022年7月に都内で開催したリサイタルでは、観客の4割以上をリスナーが占めた(写真はリハーサル)[画像のクリックで拡大表示]ライブ配信サービスを支えているのは、ライバーの人気だ。人気ライバーの多くは、20代前後の女性ライバー。配信開始から数カ月で人気ライバーになることも多い。ゆうな」氏は、専業のライバー。「配信活動を通じて、モデルとして活躍できるようになる夢をかなえたい」という。会社員として勤務しながら配信する「兼業ライバー」も多い。17LIVEの関西コレクションのイベントでLV.80以下の部門で3位になった「えり」氏は、働きながら配信している兼業ライバー。日頃の配信について、「仕事の残業や17LIVEのイベントがあると、両立のやり繰りに苦労する」と打ち明ける。ライブ配信サービスのプラットフォームは、ライバーが1つの会場に集まって配信しながらアイテムを競い合う「リアルイベント」や、上位ライバーの表彰イベントなどを企画して、ライバーの人気を盛り上げている。1万5000人を超すフォロワーを持つ[画像のクリックで拡大表示]関西コレクションのステージに登場した17LIVEのライバー「えり」氏。働きながら配信する「兼業ライバー」だ[画像のクリックで拡大表示]2022年9月22日に開催した17LIVEの5周年イベント。各種の企画で上位に入ったライバーのパフォーマンスや表彰などを都内の会場から配信した[画像のクリックで拡大表示]連携進むライブコマース今後は、ほかにどのようなビジネス連携が進むのだろうか。広がりつつあるのが、ライブ配信しながら商品を販売する「ライブコマース」だ。ライブコマースでは、リスナーは配信を見ながら、ライバーが紹介する商品を購入できる。リスナーが質問したり、ライバーが購入に対して感謝の言葉を贈ったりといったコミュニケーションも可能だ。小売や化粧品、食品など、色々な分野の企業がライブコマースに参入。SHOWROOMや17LIVEなどは、企業の参入を支援するライブコマースのソリューション提供に乗り出している。リスナーとの距離感が近いライブ配信サービスは、ライバーに関連した物品を売るのにも向いている。実際、タレントの配信中に、1時間程度で数千個の関連グッズを販売した例もある。企業がライブ配信プラットフォームにお金を出して、配信と連携するケースもある。企業の商品をイベントの賞品にしたり、商品にちなんだ無料アイテムを提供したりすることで、認知向上を図る。若者のイメージが強いライブ配信サービス。実はビジネスに直結するアイテム購入が多いのは30~50代の男性リスナーだ。した層を意識して、パチンコ関連の企業との連携やマージャン関係の企画の配信といった取り組みも進んでいる。ライブ配信の場合、人気ライバーでも同時に視聴しているリスナーは数十人程度に留まっていることが多い。これでビジネスが成立するのは、「ほかのSNSとは違って高額課金者が多い」(ライブ配信プラットフォームの関係者)からだ。既存のネットサービスとは違ったこうした特徴を考えると、さまざまな分野でのビジネス連携が今後も広がりそうだ。