日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。ホルモン(以下、ホルモン)。2022」で欧州5都市を巡り、今夏は多くの夏フェスに出演するなど、内外で常に注目を集めるアーティストだ。音楽性だけでなくクリエーティブやプロジェクトのユニークさにも定評が高い彼らのエンタテインメント性やビジネス施策を、3人のクリエーターが分析する。[前編はこちら]1998年、東京・八王子にて結成した4人組ロックバンド。日本語を独自の語感表現で操り、意味不明に見えて実は奥深いメッセージ性を持つ強烈な歌詞と、激しいラウドロックにポップなメロディを融合させたサウンドスタイルが特徴。ホルモンの作品やプロモーション活動において、マキシマムザ亮君のサポートを行うクリエイティブ・ディレクター。全てが嘘の展示イベント『大嘘博物館』など、SNSで大きな話題となる作品を多数制作する映像作家。Officerも兼務。中長期で展開する耐用年数の長いブランドアドが得意。学校や番組づくり、商業施設の空間・体験設計など、広告クリエイティブの拡張にも手腕を発揮している。僕の愛読書の1冊が、中山淳雄さんの『オタク経済圏創世記』という本で、「これからはライブコンテンツの時代である」というものなんですが、ここでのライブコンテンツの定義が面白い。コンテンツが数日単位で数珠つなぎにアップデートされ続け、ユーザーの期待に応えて物語を提供し続けることだったり、あるキャラクターを好きになってそれについて理解を深めて消費を広げようと思うと関連商品が待っていたりとか。要は、コンテンツは静的なパッケージでなく、動的なサービスになっている。ホルモンってまさしくこれで、僕は実は約10年ホルモンと距離を置いていた休眠層だったのですが、ある日YouTubeの関連動画に「ホルモンの新曲俺ならこう歌う選手権!!」が出てきて、ミスチルの桜井(和寿)さんなんかも参加してるすごい企画で。そこから、芋づる式に次々動画を見てしまい、それらを見ていくうちに昔の伏線も回収でき「あ、ここもつながってたんだ」みたいな。ライブコンテンツのお手本のような案件なんですよ。冗談抜きで、広告・マーケティング関係者は、ホルモンのコンテンツを見て学ぶべきじゃないかな。視聴者の期待に添いながらストーリーが変化する海外ドラマのような部分もありますよね。中長期続いているストーリーだからその時々の次代の空気も感じられて。今、亮君(クリエーティブの中心を担うマキシマムザ亮君)の中では完全にマーベル・シネマティック・ユニバースみたいになっているんじゃないかなあ。以前、亮君が「『お楽しみ』になりたい」って言ってたことがあったんですよ。「『お笑い』になりたい」的なニュアンスで。音楽も含めての自分の活動のことをです。それでいうと自分が考えたことで、まず楽しませたい・笑わせたいのは自分以外のメンバー3人。そこからスタッフやファンの人たちに......と広がっていくんだと思います。楽しませたい相手の顔が具体的に見えているっていうのは大きいですよね。亮君の端から端までモチベーションが行き渡っている状態ってどこから生まれているんだろうと思っていましたが、そういうところなんですね。~ヅラ対ヅラ~』(前編参照)もそれだけでは終わらない数珠つなぎのコンテンツになっていました。この作品の購入者は先行公開という形で「さようなら亮君。」というWEBマンガが見られるようになっていて、毎月最新話が更新されていくんです。今は購入者への先行公開は終了し誰でも見られるのですが、7月に全5話の最終回を迎えました。このマンガも過去の色々なコンテンツがリンクする、まさにマーベル・シネマティック・ユニバースなものになっていますので、ぜひ皆さんに見てほしいです。腹ペコ同士がえこひいきしあうという「腹ペコえこひいきクーポン」というシステムも結構すごいですよね(「腹ペコ」はホルモンのファンの愛称)。新曲CDとマンガ1冊がセットになった形式で発売した『これからの麺カタコッテリの話をしよう』(2018年)から導入されました。この時もコンテンツとして絵札はそろっているけど、パッケージとして何かお得感が足りないとなって......(「絵札」については前編参照)。結果マンガを付けることで金額以上の満腹感は出せたけれども、亮君が想定していたより単価が上がってしまった。「さあ、どうしよう?」と考えて出てきた解決策が、「プラチナVIPラウンジ券」と「腹ペコえこひいきクーポン」。奇跡のプラチナVIPラウンジの入場券」。要はこれがあると、オンラインショップで売り切れ知らずで買い物ができますよってことなんですが、冷静に考えたらお金の落ちる先は全てホルモンなんですよ。(笑)「腹ペコえこひいきクーポン」も、これを持っていくと全国の腹ペコが経営する主に飲食店でサービスが受けられるというものなんだけど、これもお店側がサービス分を補っているわけです。これにより腹ペコは腹ペコのお店を選んでいくようになるし、お店側は彼らにサービスをしてあげる、Win-Winなシステムです。何か独自の経済システムをつくっちゃってる。ファン同士が仲良くすれば離脱しない、さらに深くそのアーティストのことを好きになっていくってことを直感的に分かっているんですよね。「腹ペコえこひいきクーポン」も、ファン同士を出会わせるシステム。それを特典として発明しているっていうのは、コンテンツメーカーの枠をちょっと超えてきてますよね。ビジネスメーカーだし、お金が回るコミュニティーだし。関わる人がみんなハッピーだよね。バンドマンなのに課題の解決の仕方が音楽とか映像じゃなくて、最終的にファンコミュニティーとかシステムに及んでいってるのは、昨今、世界の広告賞が単純な広告コンテンツの審査部門だけではなくて、その企業の意義や社会の新しいシステムの創造といったところまで広がってきている流れともリンクしてます。それこそカンヌ(世界最大の広告祭「カンヌライオンズ」)とかに出品したほうがいいですよ。いろんな文脈で可能性があると思う。AWARDS)に『ホルモン2号店プロジェクト』という、これまた独創的なアイデアで入賞しています。ホルモンのコンテンツは色々なものがつながっていることが多く、複雑怪奇すぎて理解してもらえなかったり、パッと飛びつきにくい可能性もあったりして。そこをどう分かりやすく伝えるか、企画の告知文なども、実は亮君もすごく考えて取り組んでいるんです。コンテンツを作るだけでなく、それを届ける細部まで亮君がやってるんですね。コンテンツメーカーでありながら、届けるフェーズでは最強のクリエイティブディレクターでもある。知れば知るほど、学ばせてもらうことが多いよ。音楽この特集・連載の目次エンタ!Topicsエンタテインメントに関する注目のトピックをいち早く、幅広く紹介していく。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。