がん検診を毎年受けてもらうには|好書好日このWebサイトの全ての機能を利用するためにはJavaScriptを有効にする必要があります。患者の意思決定には心理面からさまざまなバイアスがかかり、合理的な選択ができるとは限らない。「医療者と患者のすれ違い」を埋めるため、人間心理を重視する行動経済学の、医療への応用研究プロジェクトの成果をまとめたのが本書だ。がん治療、高齢者医療など多様な応用例が紹介されるが、印象的なのは「ナッジ」(軽く肘〈ひじ〉でつつく)という手法だ。患者に働きかけて、よりよい「健康行動」へと導く。大腸がん検診を毎年受けてもらうにはどうすればいいか。東京都八王子市では前年の受診者に便検査キットを自動送付する仕組みを採用。対象を2群に分け、今年度も受診すれば来年度も送付する、しなければ来年度は送付しない、と2通りのメッセージをそれぞれに送った。人には、利得より損失を大きく感じ、損失を避けようとする損失回避性がある。前者のメッセージは利得だが、後者は損失となり、こちらの方が受診率は高まった。医療者向けの本だが、医療者を売り手、患者を顧客と置き換えると顧客の購買行動に適用できる。命に関わる問題を通して行動経済学を習得。自分が患者になった際の意思決定の仕方の参考にもなる。ジャーナリスト1952年生まれ。著書に「鈴木敏文の統計心理学」など。経済Shareこの連載をもっと読むビジネス書セレクト朝日新聞読書面に連載。ビジネスに役立つ本を様々な視点からとりあげます。「小説家になりたい人が、なった人に聞いてみた。ミエセス選手の奮闘に贈る児玉清さん自伝「負けるのは美しく」。藤𠮷豊さん『「勉強法のベストセラー100冊」のポイントを1冊にまとめてみた。光文社Follow本サイトに掲載されるサービスを通じて書籍等を購入された場合、売上の一部が朝日新聞社に還元される事があります。