1体育館で開催され、10~20代の女性を中心にのべ約3万3100人が熱狂。ワンダーランド)」をテーマに多種多様なコンテンツが開場から閉演まで約8時間半も繰り広げられました。イベントの全体レポートやショースナップはファッションメディアやオフィシャルレポートにお任せし、F.M.J.では当日取材でみた、”ファッション・マーケティング的”な活用ポイントを3つ挙げてみようと思います。|1)ショーは”洋服を見せる”のではなく、”ブランドを魅せる”トレンドステージのトップを飾った「EMODA」の長谷川潤トレンドステージのトップを飾った人気ブランド「EMODA(エモダ)」は、長谷川潤が登場し、会場の空気を一挙に惹きつける演出。その後、玉城ティナ、emma、宮城舞、八木アリサ、マギー、エリー・ローズ、黒田エイミという「ViVi」を中心としたトップモデルからネクストモデルまでを豪華起用。トップバッターにふさわしいクールなランウェイを演出しました。「moussy」では、土屋アンナが”うねる”ウォーキングで観客を圧巻また、同ステージのトリを飾った「moussy(マウジー)」は、ハードロックなBGMからはじまり、土屋アンナが登場。TGCオープニングでのクールなランウェイとは一変し、音楽に合わせた”うねる”ウォーキングでスタイリングを披露。”土屋アンナ×moussy”のまさにコラボレーションステージといえる、圧倒的な存在感と安定感で観客を魅了しました。誤解が生じるかもしれませんが、もちろんファッションショーの一番の目的は、そのブランドの新作商品とスタイリングを軸に、ブランドコンセプトやテーマを伝えるということ。それはもちろん大前提ではあります。ご周知の通り、”その場で買えるファッションショー”として話題になった数年前から、現在は”エンターティンメント化”しているとされるガールズイベントにおいては、”洋服を見せる”ことよりも”ブランドを魅せる”ことで、いかに”五感でインパクトを与え、心にブランドを残すか”がマーケティング視点では重要であると感じています。前述の2ブランドに共通するのは、人気モデルに”着せこむ”だけではなく、徹底的な”演出”によって”ブランドとモデルの掛け算のステージになっている”ということです。そこには、”ブランドを魅せる”ことを意識したブランドサイドやそれに関わるスタイリストなどの意図や意思がみえるように思います。多くの参加ブランドがショー演出に趣向を凝らしてはいますが、終日さまざまなエンターティンメントコンテンツを見続ける観客に対し、1ブランド計8~9ルック・約5分程度の持ち時間でブランドにとっての”一定の効果”を実現するには、よりいっそう重要な視点となっているのではないでしょうか。|2)企業協賛ブースでは、具体的にファン化する企業協賛ブースにみられた傾向としては、アンケート回答やメルマガ登録、SNSへのいいね!やLINEの友だち追加を参加条件とすることで、企業と来場客のダイレクトな結びつきを作っていることです。サンプリングやタッチ&トライイベントを開催して終わりではなく、具体的なファン化という成果を出していることがわかります。color’s(アクタスカラーズ)」はLINE@登録でハワイ旅行などを抽選でプレゼントまた、各ブースへのゲストもショーに出演したモデルではなく、そのためのキャスティング。ファブリックミストの「LAVONS(ラボン」ブースでは、人気テレビ番組「テラスハウス」の元メンバー”王子”ことイケメン俳優の岩永徹也が登場。トークショーを2回開催することで、ファン層へのブランド訴求を行っています。TOWN(TGT)」プロジェクトを始動するというニュース。このプロジェクトのプロデューサーに就任した放送作家の鈴木おさむはステージにも登場し、プロジェクトを告知。JAPAN」戦略を推進していくといいます。COLLECTION」とのタイアップがきっかけになっているとのことですが、ASEANを中心にグローバル戦略を掲げるファッション企業にとって、本プロジェクトが成長の追い風となるのか、”ガールズイベント”の新たな活用法として今後の動向に注目できます。コラボスニーカー「ハーレム」が世界初復刻。TOPICS「横浜ベイホテル東急」ナイトプール付き宿泊プランが登場。TRAVEL“海の上のビアガーデン”を堪能。TRAVEL「エストネーション」の新コンセプトストアが、グランフロント大阪にオープン。CHOICE2023/5/22有機・無添加の「ビーマイフローラ・キッチン」が4月12日、表参道にオープン。”こだわりのおうちごはん”がコンセプト。パリス」新カプセルコレクションで語る、デザイナー“モーリス・レノマ”のクリエイションと可能性。ハイプゴルフ」が登場。マガジン)“ファッションの目線”で日々の暮らしに取り入れたくなる、FEEL-GOODなコトを衣・食・住・遊をテーマに特集していきます。