Fujisawa2022年12月26日2022年12月27日52022年のYahoo!広告も機能の拡充をはじめ、従来の仕様から新たな仕様や機能へと多くの変化が見られた年でしたね。直近でもさまざまなアップデートがアナウンスされており、なかには年を跨いで来年にも対応が必要となるものもいくつかありますので、抜け漏れのないようにチェックしておきましょう。自動入札や広告表示オプションなど新形式へ拡大テキスト広告からレスポンシブ検索広告へ検索連動型ブランディング広告で動画が掲載可能にまとめYahoo!広告全体のアップデートまさかログイン方法に変更があるとは思いませんでしたよね。Yahoo!広告全体にかかわるアップデートからご紹介します。Yahoo!広告へのログイン方法変更セキュリティ強化の一環で、Yahoo!広告へのログイン方法が変更されます。ID」との連携が必須となります。IDとの連携の必須化は、現状延期となっていますが、2023年3月8日(水)には、ビジネスID単体によるログインを停止することが予定されています。IDの登録が可能となっています。早めに対応しておくことをおすすめします。従来タグの機能サポート終了へ広告の効果計測に欠かせないタグですが、さまざまな外部環境の変化に対応するためにその形式を変えてきました。その中で2023年10月頃に「従来版」と呼ばれているタグのサポート終了がアナウンスされています。「従来版」と呼ばれる形式のタグの新規取得はできないようになっています。従来版タグを利用したまま期限を迎えてしまうと、コンバージョン測定とサイトリターゲティングデータの蓄積ができない状態となってしまいますので、まずは現状利用しているタグが従来タグなのかどうかチェックしておきましょう。タグチェッカー」を利用するのがおすすめです。検索したあとにSNSをみて、ディスプレイ広告をクリックしてサイトに訪問して購入......といった具合に広告が貢献度は最後のクリックだけでは測りきれないケースもありますよね。検索広告(MCCアカウントを利用している場合のみ)でもアトリビューションを活用した効果のレポーティングが可能です。広告、アトリビューションモデル比較レポートを提供開始もしまだ利用したことのない場合には、まずは試してみてください。ディスプレイ広告のアップデートYahoo!ディスプレイ広告はこの一年を通してとくに、広告枠や広告タイプにかかわらず、最適なタイミングで最適な広告が掲載されるよう、さまざまな取り組みがなされています。JAPANトップページのタイムラインに表示できる広告タイプは「レスポンシブ形式のみ」といった具合に、広告枠に対して掲載される広告タイプやフォーマットが限定的なケースが多々ありました。これに対し、各掲載枠に対して表示可能な広告フォーマットが拡大しています。これにより、たとえばバナー画像のみを設定していても、その広告がオークションの結果として有効だと判断されれば掲載される機会が増やせます。掲載枠が広がったとはいえ、各広告枠で最適な画像サイズには違いもあるため、以下のような「レスポンシブ広告(画像)」において追加された画像サイズもカバーしておきたいところです。スマートフォン版ブランドパネル・プライムカバー枠への指定配信がすべての広告主で可能にこの動きをさらに加速させる変更のひとつとして、これまで一部の広告主に対してのみ提供されていた、「スマートフォン版ブランドパネル」や「プライムカバー(スマートフォン版(ウェブ/アプリ)のYahoo!ニュースの記事全文ページ)」枠への広告配信が、すべての広告主に開放されています。広告フォーマットにかかわらず掲載可能な広告枠が増えた一方で、ひとつの広告フォーマットで多様な画像やテキストを柔軟に組み合わせられる「レスポンシブディスプレイ広告」の提供も10月より開始されています。さまざまなバリエーションを自動的に組み合わせられるメリットがありつつも、より良い組み合わせや訴求を特定する難しさもあるため、レスポンシブディスプレイ広告に踏み切れない、最適ではないといったケースも実際には少なくありません。「レスポンシブディスプレイ広告」を入れておけば安心といったことはなく、もちろん従来のバナー広告がもっとも効果が高い、といったケースも多くあります。さまざまな広告フォーマットを試して広告主のビジネスに効果的な訴求を見つけていくのが重要なのはこれまでと変わらない点には注意したいところです。広告運用において入札戦略が重要なのは、もはや説明の必要はありません。コンバージョンを重視した入札戦略は名称の変更がなされ、分かりやすく整理されました。「コンバージョン価値の最大化」が提供され、Yahoo!ディスプレイ広告における入札戦略も一通り出揃いました。検索広告、新たに自動入札タイプ「コンバージョン価値の最大化」を提供開始なお、自動入札を有効に利用できていないケースほど、その仕組みやプラットフォームが実現しようとしていることへの理解が十分でないことが多いと思います。ディスプレイ広告(運用型)でデータサイエンス・機械学習エンジニアを担っている方が書いている以下は、自動入札を理解するためには目を通しておきたい記事だと思いますので、この場でご紹介しておきます。仕組みを理解したうえであれば、自動入札が最適解ではないケースがあるということが理解できるのではないでしょうか。一方で仕組みを十分に理解しないまま利用することや、逆に利用しないことは、それ自体がもったいないとも感じます。広告運用をサポートするための機能も次々にアップデートされています。機能が充実したことで「自動入札を導入したら効果の向上が見込めるのか?」など、新しい悩みも増えていることと思います。先に紹介したレスポンシブディスプレイ広告は同じ広告グループ内で一度に3つまでしかアクティブにできないという制限があります。広告のパターンが2つあり、リンク先を2つテストするといったことが難しい状況も出てきます。そのようなときに活用できる「A/Bテスト機能」が提供されました。先に紹介した「自動入札を導入したら効果の向上が見込めるのか?」という課題にも、20%だけ自動入札に割り振るといったテストも可能です。新しいチャレンジを、よりリスクを少なく試していくために利用していきたいですね。計測をフォローする、詳細マッチングやコンバージョンAPIMeta(Facebook)広告では先立って1年以上前に提供が開始されている詳細マッチングやコンバージョンAPIや詳細マッチングがYahoo!ディスプレイ広告でも提供開始されています。費用対効果の向上が求められる運用型広告において、効果計測はもっとも重要な要素のひとつです。年末年始にお世話になる方も多い自動化ルールも機能が充実するようアップデートがなされています。休暇中に広告管理画面を開いてキャンペーンの停止をしなければ......と思っていた方も自動化ルールを利用すれば忘れずに対応できますね。「最適化スコア」は決してそれ自体を高めることが目的とはなりませんが、成果を向上させるためのヒントとなるフィードバックです。上手くいっていないけれど何から手をつけていいか分からない、というような場合には行動のきっかけとなりうる指標ですので、定期的にチェックするのがよさそうですよね。広告管理画面の指標だけでは必要な数値がすぐに確認できないという場合、任意の計算式を入力して作成した指標をキャンペーンなどの一覧画面に表示項目として追加できる「カスタム指標」が味方になってくれるかもしれません。データをエクスポートしたりレポートをエクセルで再計算したりしている場合には、役に立ってくれる機能です。Yahoo!ディスプレイ広告「カスタム指標」の使い方|広告管理画面で独自の指標を分析できる「半径指定ターゲティング」で地域配信をより柔軟にこれまで都道府県や市区町村など地域名単位でのみ指定可能だった地域ターゲティングが半径で対象地域を指定可能となりました。ひとの移動を伴う店舗ビジネスや商圏を限定したターゲティングが有効な場合にはぜひ利用したい機能ですね。ディスプレイ広告の「半径指定ターゲティング」とは?地域やエリアを柔軟に指定して配信する方法<hr>できないと思っていたことが実はできるようになっていた、ということも少なくありませんので、ぜひこのタイミングで便利な機能や使えそうなものをチェックしてみてくださいね。検索広告のアップデートアップデートが盛りだくさんのディスプレイ広告に比べるとYahoo!検索広告はやや物足りないかも知れませんが、チェックしておきたいアップデートも多々出ています。人間の体には体外環境が変化しても体内の環境を一定に保とうとする「ホメオスタシス(生体恒常性)」という仕組みがあります。運用型広告において、広告運用者にとってもプラットフォームにとっても「広告の品質」はもっとも重要な要素です。この広告の品質の決定要素に「ランディングページの利便性」が追加されました。合わせて広告の品質を把握するのに参考となる指標である「品質インデックス」に「ランディングページの利便性」と「広告の関連性」の2つが追加されています。拡大テキスト広告からレスポンシブ検索広告へ広告フォーマットもよりユーザーの検索語句とのマッチング精度の向上が図れるよう、拡大テキスト広告の新規入稿が終了し、レスポンシブ検索広告への移行が進んでいます。Yahoo!検索広告のレスポンシブ検索広告に新機能が追加、拡大テキスト広告の新規入稿は終了へレスポンシブ検索広告(RAS)でアドカスタマイザーを利用可能にアドカスタマイザーも拡大テキスト広告とは仕様を変更して提供がなされています。使えないと思っていた、使い方がよくわからなくなったという方は使い方を改めてチェックしておきましょう。レスポンシブ検索広告のアドカスタマイザーとは?詳細から設定方法まで検索連動型ブランディング広告で動画が掲載可能に昨年提供が開始された検索連動型ブランディング広告で動画広告が掲載可能となるなどのアップデートがされています。予約型のプロダクトのため、運用型広告とは勝手が違い敬遠していた方も多いと思いますが、検索結果のもっとも目立つ位置に掲載がされ、動画広告という訴求力の強い広告形式も利用可能となっています。企業名や商品名の認知度が向上するテレビCMや雑誌、オフラインイベントとの相性が良い広告手法ですね。配信や掲載終了日の時間指定が可能にまとめ今回あらためてYahoo!広告のアップデートをまとめましたが、ものスゴく多いですね......「移行期」という言葉が浮かびましたが、毎年のようにアップデートを重ねていただいているヤフーさんにはあらためて感謝したい気持ちです。ありがとうございます!旧形式からの変更も相次いでいますが更新にきっちりついていけるよう、いま一度振り返ってみるのがおすすめです。新形式への移行が一段落して、より一層、広告の成果にフォーカスしていける環境が整いつつあるかと思いますので、来年もアップデートに注目していきましょう。Fujisawa広告代理店にて、多品目の大型ECサイトから大手メーカーのキャンペーンプロモーションまで多種多様なリスティング広告の運用・改善に従事。2015年にアナグラムへ参画。単品通販やアプリのプロモーション、スタートアップまで、さらに幅広い案件の運用型広告全般のオペレーション・コンサルティングに携わる。アナグラムブログの編集も兼任。広告・GA4で利用できるアトリビューションモデルを「データドリブン」「ラストクリック」のみに変更へ2023.04.19【運用型広告アップデートまとめ】2023年03月2023.04.12著者のブログをもっと読む関連記事Yahoo!広告のログイン方法が変更に。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお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