2022-12-19皆さん、こんにちは!テレシー採用広報の石井チャンです。渡邉直貴モノクロの世界に、チラッと入るネイビーカラーがアクセントになったとてもかっこいいCMですよね!「ビジネスは、時として残酷だ」というキャッチーなナレーションから始まるところも、なかなかインパクトがあります。お客様がこのテレビCMに求めたものは何だったのか?そして、テレシーのクリエイティブチームはその想いにどう寄り添っていったのか?制作現場の雰囲気がピリッと伝わる“ここだけの話”も聞いてきました!それでは。お客様のご要望や課題はどんな内容でしたか?矢野)こちらの案件は、「認知向上及びリクルート」が目的としてあったので、しっかりとブランディングに寄せたスタイリッシュなものを作りたいというご要望がありました。Q1を受け、どう制作を進めていきましたか?矢野)ブランディングを構築していくために、まずは「企業を知る」ところから始めていくので、クライアント様の現状や大事にしていること、社長の思い等をとにかく深堀りしていくところからスタートしました。同時に、タナベコンサルティンググループ様は社名変更・HD化の予定があり、これまでのイメージを大事にしつつも、これからの要素も入れていきたいというお話があったので、現状だけでなく未来についてもヒアリングしました。テレシーでは、この過程を“クリエイティブヒアリング”と呼んでいます。messageの策定、ナレーションのコピーワークも考えると同時に映像表現も考えていきます。この案件の場合は、ナレーションも全て際立たせていく言葉にしていく必要があったので、“コピーワーク”という表現を用いていました。進行する上で立ちはだかった壁や、逆にスムーズに進められたところはありましたか?矢野)タナベコンサルティンググループ様がこれまで積み上げてきた企業としての核のようなもの、その良さを残しつつ、社名変更・HD化に向けて新しく変わるところも取り入れていく必要があったので、「核となる不変の部分」と「これから変わる可変の部分」を両立させるのが難しかったですね。毎ヒアリングに社長と担当部署の皆さんにご同席いただけたので、会社の今や未来について常にディスカッションをして進めることができ、進行の企画の段階から共創型の進め方ができたのはすごく良かったです。最終的なアウトプットの部分、ナレーション収録や本編集にも皆さんにご同席いただけて、アウトプットに関してもギリギリまで擦り合わせができたので、制作側としては大変ありがたかったですね。制作過程で、最も大切にしたことはなんですか?矢野)「メッセージとビジュアルの調和」を最も大切にしました。今回のCMは、「ビジネスは、時として残酷だ」という言葉から始まるように、これまでの不変な企業の確固たる強さの部分や信念の部分を表現するために、重めのメッセージを作りました。一方で、未来の表現部分においては、「スタイリッシュ」や「グローバリズム」「挑戦」というキーワードが出ていました。なると、コピーは重く、ビジュアルはスタイリッシュにする必要があったので、なかなか共存の難しい二つを調和させて企画に落とし込むというのは自分達にとってもチャレンジングな部分でした。コピーとビジュアルを常に照らし合わせながら考えていきました。ビジュアルに関しては常に監督に見ていただいて、文字の一語一句からモーションの細かな切り替え、カットの細かな長さ調整など、緻密にバランスをみながら進められたことで、最終的に調和の取れた作品にする事ができたのではないかと思います。あとは、社長の仰る言葉や企業の大事にしていることを、いかに理解し咀嚼できるかという部分はヒアリングから納品まで常に大事にしていたところです。ここに関しては、社長を含めたご担当の皆様が最初から最後まで我々と並走してくれたので、同じ方向を常に見ながら進める事ができたのではないかなと思います。これまで担当したCMと異なる点はありますか?矢野)僕らが担当する案件は、toBやスタートアップ企業など初めてテレビCMを作られる企業様も多く、タナベコンサルティンググループ様は、事業フェーズや事業課題といった視点で異なる部分もありました。初期のCMの場合は「ブランドのカテゴリ認知」が目的になる事が多く、サービス名だけを伝えてもそれが何なのかが浮かばない事も多いので、大前提のコミュニケーションから慎重に進めていく必要があります。タナベコンサルティンググループ様は「経営コンサルティング会社」であると広く一般に伝わるように、かつCMに合うようにコンパクトに説明するには工夫が必要な業種、かつブランディングが目的、しかも「初めてのCM」というのは、僕らとして稀有なケースだったのかなと思います。今だから話せる、“ここだけの話”!矢野)制作過程で、社長様がある時「(僕らに)一度想いを伝えたいから、監督とCDと話させてほしい」と、話す場をセッティングしてくださったんです。実際にお話をするまではどんなことを言われるのだろうとかなりビビっていました(笑)ただ、いざ伺うと、企画に対してとても良い評価をしてくださるばかりか、僕らの実力を信じてくださっている、と。安心しているけれども、企業としてのこういう想いがあるからその想いをどこかに入れ込めないかと、最後に一押ししてくださったんです。一貫して僕らのことを信じてくださったので、ある種それが嬉しくもプレッシャーにも感じましたが、その中で最後まで一緒に並走できたという部分で、非常に思い入れ深い案件になったなと思います。今回も最後までお読みいただきありがとうございました!テレシーでは一緒に働いてくれる仲間を募集中です。HOLDINGSと電通の協業事業として、今まで多くの工数がかかることから、予算の大きな限られた広告主様にしか提供されていなかったテレビCMの効果計測やPDCAを、自社開発の効果測定ツール「テレシーアナリティクス」によって、予算の大小に関わらず、スタートアップ企業様を中心とした全ての広告主様に提供しています。具体的には、電通が保有する日本最大級のテレビCMに関わるアセットをフル活用し、データサイエンスを用いた高精度なシミュレーション・最適化・レポーティングを実現します。商材のターゲットやステージ、ご予算及び目的に応じて、シンプルなテレビCMのPDCAから、テレビCMを中心とした複雑な統合マーケティング支援まで、電通グループ内外問わず様々なソリューションを活用し、広告主様のマーケティング課題を解決します。これまでテレシー開発チームでは、テレビCMの効果を分かりやすく可視化・分析できるSaaSプロダクトが「テレシーアナリティクス」を主に開発してきました。おいては商標取得するまでに至りました。テレシーアナリティクスの提供によって、大手広告主様が時間と労力をかけていたテレビCM効果分析が、短時間で簡易に分析できるようになりました。結果、テレビCMを実施したことのないスタートアップ企業中心とした広告主様や、今まで効果改善に満足できておらず、費用対効果を高めることができないままテレビCM実施を止めてしまった広告主様の問題を幅広く解消し、テレビCM出稿の機会が増えていきました。扱いデータの増加・新たなCM効果分析手法の研究開発を通じて顧客に選ばれるプロダクト作りを進めていきます。HOLDINGSと電通の協業事業として、今まで多くの工数がかかることから、予算の大きな限られた広告主様にしか提供されていなかったテレビCMの効果計測やPDCAを、自社開発の効果測定ツール「テレシーアナリティクス」によって、予算の大小に関わらず、スタートアップ企業様を中心とした全ての広告主様に提供しています。具体的には、電通が保有する日本最大級のテレビCMに関わるアセットをフル活用し、データサイエンスを用いた高精度なシミュレーション・最適化・レポーティングを実現します。商材のターゲットやステージ、ご予算及び目的に応じて、シンプルなテレビCMのPDCAから、テレビCMを中心とした複雑な統合マーケティング支援まで、電通グループ内外問わず様々なソリューションを活用し、広告主様のマーケティング課題を解決します。これまでテレシー開発チームでは、テレビCMの効果を分かりやすく可視化・分析できるSaaSプロダクトが「テレシーアナリティクス」を主に開発してきました。おいては商標取得するまでに至りました。テレシーアナリティクスの提供によって、大手広告主様が時間と労力をかけていたテレビCM効果分析が、短時間で簡易に分析できるようになりました。結果、テレビCMを実施したことのないスタートアップ企業中心とした広告主様や、今まで効果改善に満足できておらず、費用対効果を高めることができないままテレビCM実施を止めてしまった広告主様の問題を幅広く解消し、テレビCM出稿の機会が増えていきました。扱いデータの増加・新たなCM効果分析手法の研究開発を通じて顧客に選ばれるプロダクト作りを進めていきます。営業部長/テレシーFollowTEAMテレシーにはどんな部署があって、普段どんなフローで動いているのか、現在各部署が募集中の職種やより具体的な業務内容などを紹介しています。