Englishお電話でのお問い合わせは右記からお願いたします。「かけ×ちゃいましたがそれってアリなの?ナシなの?」-アタリ組とハズレ組-2014/09/28REPORT先日面白い組み合わせの店があると知り、下北沢にある1件の本屋に足を運んできた。最初にこの店の存在を知った時は、「それってありなの?」という疑問しか浮かばなかった。いうのも、ここで提供される2つの要素は「読書」と「酒」である。自身の中ではいわば「集中」と「酔い」にあたり、それは相容れぬ関係であることが当然の認識であったためだ。「B&B」は本屋であるが、棚と棚の間に椅子が随所置かれており、気にいった本があればその場で手に取り一読が出来るシステムとなっている。そのお供に、ビールの提供が行われている。カウンター横にはビールサーバーが設置されており、樽生のビールを片手にお気に入りの一冊を探し歩くことができる。気になる一冊に手を伸ばし、本をパラパラとめくりながら行う晩酌は、本を読むことに重きを置くというよりは、読書という行為から得られる「静」の時間をより深めるためのアクセントとしての効果が強く感じられた。注がれたばかりのビールのカップを片手に、たくさんの本に囲まれた落ち着いた雰囲気の中で嗜む一杯は、自分の時間に酔い浸ることができる心地よい雰囲気を演出していた。このような「読書」と「酒」という従来の思考では到底結びつかない要素が掛け合わされることで今までには想像していなかった新たな魅力を体験できた。した発見を踏まえ、ふと近年のトレンドを見直してみると、人気を集めているものの多くがこうした「意外な組み合わせ」からの産物組が多いように見られる。高度経済成長期の終焉を向かえた日本は、新たな「生き方」を求め彷徨うという「脱構築主義」を迎えた。「ミスマッチ」がよい意味で使われるようになったのがこの頃である。このような時代では、全てにおいて「新しさ」の創造がもてはやされていたことには納得がいく。失われた20年と揶揄され景気の先行きが不透明な現代社会は、今もなお社会全体の価値観が保守的な雰囲気をぬぐいきれていないように感じられる。このようなコンサバティブ色が強いとされる現代の中で、「意外な組み合わせ」による「脱構築」の概念が再び注目しつつあるのだろうか。今回全四部構成の連載企画の第一回目として、まずは近年世の中に出回っている組み合わせの例を洗い出してみた。消費者が抱く従来の先入観や常識を覆す「意外な組み合わせ」は、アタリ(成功)組と呼ばれるものからハズレ(失敗)組まで数多くのモノやサービスが市場に出回っている。した組み合わせの中でもアタリ組として今や定番化している、もしくは浸透しつつあるものの中で「組み合わせの特性」が共通しているものごとに大きくA,B,Cの3つのグループに分類した。カキ氷においては中核価値が「氷」で周辺価値が「シロップ」である。各グループの特性は以下の通りである。それまでは誰もが予想していなかった新たな価値の魅力が伝わり、新規需要が増加したものと見られる一方、今やハズレ組としてデビュー当時は目新しさに脚光を浴びたが、思った以上の普及が見られず惜しくも影を潜めることとなった、もしくは今後も同様の道を辿る可能性が予想されるものを「組み合わせの特性」が共通しているものごとに大きくD,E,Fの3つのグループに分類した結果が以下の通りである。これらグループD,E,Fが、それぞれ消費者から受け入れにくかった理由として、以下の点が挙げられる。グループF:新価値添加失敗組グループD,E,Fでは追加された要素が基本要素を発展させるにはやや力不足であり、プラス効果というよりはむしろ普及への足かせとなったものが多い。これらハズレ組はアイディアとしては斬新であり、既存組や競合が少なく「過去」との比較対象が難しい。「一番絞り」であり、通常はイイモノのはずである。これらイイモノに見られる一番絞りが、何故「一番煎じ」という残念な結果になったのかを考察していくことにする。前の記事へ記事一覧へ次の記事へカテゴリすべてARTICLESINTERVIEWREPORTマーケティングリサーチのご相談はこちらご依頼、ご相談のお問い合わせは下記よりご連絡ください。