BEE2018』は?こんにちは!凄い展示会セクションの浅野です。今回レポートする展示会は、11/14(水)〜11/16(金)、幕張メッセで行われた「InterBEE2018」です。数々の展示会ブースを手がけてきた株式会社ゼンシン「凄い展示会」の目線でレポートしていきます。展示会選びでお困りの方は、ぜひ参考にしてみてくださいね。後編では、実際に展示会に足を運んで、感じたこと・得た情報をまとめています。BEEの概要や、来場者・出展者について詳しく知りたい方は、前編をごらんください。会期レポート<会場の様子>会場は混雑しているとまではいきませんでしたが、他に足を運んだ展示会と比べて、それなりの賑わいを見せていたのではないかと思います。来場者は男女比7:3、スーツと私服の比率も7:3といった感じ。20〜50代の方がまんべんなく来場されている印象でした。会場に入ってすぐに「他の展示会と違う」と感じたことがあります。それは会場の明るさです。映像・照明などの商品を展示するエリアが、とても暗かったのです。<明るい会場><暗い会場>上記の写真を見て、おわかりになるかと思いますが、暗い方は天井照明が点いていません。部門では、照明が全消灯されていたようです。(3は全灯・全消灯どちらかを選択できるそう)より商品を目立たせるために、意図的に暗くしていたんですね。出展社の方も、そのような思いがあったのか黒を基調としたブースが非常に多く見受けられました。それにより「いつもよりかなり暗い」と、感じたのかもしれません。雰囲気は他の展示会に比べユーモアな演出が多く、出展社と来場者の会話の様子が、明るく賑やかな印象を受けました。企業同士の商談会(BtoB)というよりかは、新商品のお披露目ショー(BtoC)の印象が強いのかもしれません。<ブースの傾向>展示する商品が最先端のものであったり、それ自体が目立つものということもあり、ブースの装飾は「シンプル」「スタイリッシュ」という言葉が合うブースが多かったです。「とにかく商品を目立たせたい!」という感じですね。演劇風のセミナーを行っていたり、忍者のパフォーマンスが行われていたり・・・他の展示会に比べて「見たことない」と思うような演出が多かったです。実際に商品を体験できる・見ることができるブースも、非常に人気がありました。BEEの来場者の方は、演出の派手さ・斬新さ、目新しいものなどに強く興味を示しているように感じました。業界的にも、特に最新のものにひかれる傾向にあるのかもしれません。映像業界では、データ量が飛躍的に増加しており、それに伴ったテープストレージを用いたアーカイブの需要は高まっています。よって、『当社の製品にマッチする』場だと考え、出展しています。主な出展目的は、『新製品の発表・新規顧客の開拓』です。実際に、『アーカイブに興味を持っている映像・放送業界の方』が、展示会ブースに多くいらっしゃっていました。BEEの特徴は、下記の通りです。展示会であることホームページのつくりや、会場の雰囲気を実際に見た感じ、「かなり力が入っている展示会」なのではないか?と思いました。InterBEEは国内の放送業界では、かなり注目度の高い展示会と言えるのかもしれません。『新しいものに強く興味』を示している3『なんとなく情報収集』というスタンスよって、新しいもの・面白いものを探しに来たという来場者が多かったのではないか、と思いました。BEEでは派手なパフォーマンスや、商品より目立たせる演出を多く見受けられました。予算や商品によっては「派手な演出はできない・・・」そんな方もいらっしゃるかと思います。そんな方は、下記のポイントだけでも抑えるようにしましょう!「光」をうまく活用しよう!今まで見てきたどの展示会においても、光るパネルや照らされた商品に目がいく来場者は、非常に多かったです。BEEは、展示される商品の影響もあって、全体的に暗い会場となっています。「目立ちにくくなってしまうのではないか・・・」と、思うかもしれません。「光」をうまくブースに取り入れられれば、より一層注目されるブースにすることも可能なのではいかと思います。BEEの来場者は、なんとなく情報収集している方が多いため、1つ1つのブースをしっかり見ているというわけではありません。見て「興味がない」「関係ない」と思われたブースはスルーされてしまいます。見た時、商品をアピールしたい人に「おっ」と思わせる。いった工夫が必要になってきます。見て欲しいアピールポイントに「光」を取り入れる。それだけでも、展示会の効果が違ってくると思います。商品でなくとも、「会社」や「ブランド」の名前が有名であるというなら、光るロゴなんかを、目に止まる場所に設置するのも良いかもしれません。BEE」の展示会レポートでした。