ログインHomeTopicsコンテンツマーケティングを行うメリットとは?コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングを行うメリットとは?TweetShareコンテンツマーケティングとは?コンテンツマーケティングは、2014年ごろから日本でも注目を浴び始めたマーケティング戦略です。「適切で一貫したコンテンツを作ること」、「適切で一貫したコンテンツを伝達すること」、を重視した戦略のことです。見込み客を引き寄せて、関係を構築して、成果に結びつけることを目的にしています。目新しく感じられないかもしれませんが、従来の広告とは情報伝達の仕組みが、根本的に異なっています。企業側の届けたい情報を発信するのが広告ですが、コンテンツマーケティングは、自分で情報を探す消費者に、有益な情報を提供して消費者との出会いを待つのです。コンテンツマーケティングを行うメリットとは?コンテンツマーケティングには様々なメリットがありますが、一番のメリットは、低予算で始められることです。従来の広告は、広く企業の情報を伝達するのに優れていますが、広告にはまとまった予算が必要です。そのため、広告費を多く使える大企業などが、有利になりがちでした。それに比べると、コンテンツマーケティングは社内で施策を実施すれば、それほどお金がかかりません。コンテンツマーケティングの主な施策としては、Webサイトや公式ブログの開設などがありますが、低予算でも工夫しだいで大きな成果をあげられるのが、コンテンツマーケティングのメリットです。コンテンツマーケティングのメリットは長期的また、コンテンツマーケティングの効果は、長期的であるのも大きなメリットです。Web広告は期間限定であり、予算が無くなると終わってしまいます。1ヶ月前に大々的にWeb広告を出していたとしても、広告期間が終わり消費者が忘れてしまうと、効果も無くなってしまいます。コンテンツマーケティングの効果は、長期的なのです。コンテンツマーケティングでは、作成したコンテンツは蓄積されていきます。そのため、コンテンツという資産が、どんどん増えていくのです。コンテンツを蓄積しておけば、長期的に集客することができる資産が持てる、ということなのです。コンテンツの集客力を増すためには、SEO対策に取り組むのも有効です。検索で上位に表示されることで、集客力をさらにアップさせることができます。コンテンツマーケティングはSNSでの拡散効果が期待できるソーシャルメディアは、お金をかけずに広告効果が期待できるメディアです。コンテンツマーケティングは、ソーシャルメディアとの相性が良い、というのもメリットのひとつです。広告はソーシャルメディアで拡散されることは、あまり期待できませんが、コンテンツマーケティングのコンテンツは拡散されやすい傾向にあるのです。ソーシャルメディアのユーザーが、コンテンツを魅力的だと感じて情報拡散してくれたら、お金をかけることなく多くの集客が期待できるでしょう。シェアされやすい内容としては、「知っていると役立つ情報」や「事実に元づく情報」が、特に拡散されやすい傾向にあります。常連客やファンを増やすことができる広告は消費者の購入したいという気持ちに、ダイレクトにアプローチすることができますが、企業と消費者とのつながりは短期的なものになりがちです。キャンペーンや期間限定などで、消費者の気持ちをひきつけた広告は、一時的な売り上げアップの効果は期待できても、固定客にはつながらない傾向にあるのです。広告を見て「安かったから」や「キャンペーンだったから」などの理由で、たまたま購入したようなケースでは、企業はあまり知られることなく、関係性が終わってしまいがちです。コンテンツマーケティングでは、消費者のほうが多くの企業から選ぶ立場のため、初めからその企業に好意的な消費者が集まります。充実したコンテンツがあれば、何度も自らWebサイトを訪問してくれる、可能性もあります。メールマガジンなどの登録や会員登録などで、少しずつ関係を深めていくこともできます。コンテンツが魅力的であり続ければ、関係性も深まっていき、やがてファンになってくれることもあります。コンテンツマーケティングは、企業に魅力を感じてくれる、常連客やファンをつくる場にもなりうるのです。コンテンツマーケティングを実際に行うとどうなる?コンテンツマーケティングといっても、実際には様々な手法があります。Webサイトやブログだけではなく、ECサイトと情報サイトをドッキングさせる手法などもあります。実際に、すでに運営されているコンテンツマーケティングで作成されたサイトにも、成功したコンテンツマーケティングと失敗したコンテンツマーケティングがあります。成功したのか、なぜ失敗してしまったのか、事例をご紹介します。成功したコンテンツマーケティングの事例ECサイトのコンテンツマーケティングの成功事例として知られているのが、株式会社クラシコムさんの「北欧、暮らしの道具店」というサイトです。「北欧、暮らしの道具店」サイトはECサイトですが、商品を売りつけたいという感じは無く、「暮らしの提案をします」というスタンスなのです。センスの良い雑貨や食器の写真が、サイト内にはあふれています。商品の紹介も、まるで友人のお家に招かれて、見せてもらっているかのように紹介されます。ひとつの商品が、たくさんの写真と丁寧な言葉で語られていき、独特の雰囲気を作り上げています。写真を見るだけでも楽しむことができ、暮らしに取り入れたい工夫も見つかるため、何度も訪れたくなるサイトになっています。失敗したコンテンツマーケティングの事例コンテンツマーケティングの失敗事例として良くある原因は、アイディアだけが先行してしまう場合です。Webサイトコンテンツのユニークなアイディアや、画期的なアイディアを思いつくと、そのアイディアを実現したいだけになってしまうことがあります。アイディアが先行してしまうと、事前にそのアイディアを消費者が気に入るかどうか、評価してくれるかどうかを確認することなく、コンテンツを作り始めてしまうのです。コンテンツマーケティングは、低予算で取り組むことができますが、それでも一つのサイトを作成していくのには、時間や手間がかかります。コンテンツマーケティングは、比較的ニッチなニーズと相性がいいのですが、それでもニーズが無い場合や、ニーズが少なすぎる場合には失敗してしまいます。本当にそのコンテンツには消費者のニーズがあるかどうか、コンテンツに投資する前に、よく検討されなければいけないのです。TweetShare販促戦略に必要不可欠!デジタルマーケティングにおけるSTP分析の役割とは?市場の決定をする際に役立つ3Cの視点とは?関連記事コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングを行えるのはWEBサイトだけじゃない!?コンテンツマーケティングといえば、Webサイトやブログを思い浮かべる方が、多いのではないでしょうか。実はコンテンツマーケティングの媒体は、特に決められている訳ではないのです。コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングとは?どんなことをするマーケティングなの?コンテンツマーケティングとは、ユーザーに有益な情報や、必要とされるコンテンツを提供することにより、集客しようとするマーケティング手法のことです。コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングとコンテンツSEOってなにが違うの?コンテンツマーケティングとは、ユーザーが読みたいと思う有益なコンテンツを提供することにより、Webサイトに集客して、見込み客を育成し、自社のファンを育てること、を目指すマーケティング手法です。コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングを行う際の注意点は?コンテンツマーケティングは多様化した消費者に有効なマーケティング戦略として、多くの企業が取り入れ始めています。コンテンツマーケティングには、多くのメリットがあります。低予算で手軽に始めることができ、一度作ると長期的に集客できる資産にもなってくれます。コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングにおける消費者の購買行動とは?人はそれぞれ性格や興味が異なりますが、人がモノを購入するまでのプロセスは、ある程度似ています。消費行動モデルとは、「消費者がモノやサービスを購入するときに、どのようなプロセスを経て購入するのか」をモデル化したものです。「デジマナ」は共同ピーアール株式会社の登録商標です。