「めざましテレビ(フジテレビ)」(2008年5月29日(木)放送)「ココ調」(7時19分~7時27分放送)担当は、中村光宏アナ。N「小麦粉の値上げ、さらに、追い討ちをかけるように原油価格の高騰で、私たちの家計が、どんどん苦しくなる今。スーパーのチラシから消えたものが・・・。「めざましテレビ」(2008年5月29日放送より引用)主婦A「カップラーメンは、あまり見てないかな。主婦B「インスタントラーメンとか。〇「スーパーA店」(東京都墨田区)店頭に貼り出してあるチラシを調べる中村アナ。中村アナ「本当にカップラーメン消えてますね。」N「実は、昨年の6月頃、小麦粉の値上げが発表されたのを、きっかけにカップ麺がチラシに載る回数が減少。その後も、さらに減り続け、この1年で3分の1にまで落ち込んでいるのです。「めざましテレビ」(2008年5月29日放送より引用)店長「お客さんを呼ぶことができないので、(カップ麺を)掲載しなくなりました。値上げラッシュの今、チラシにどんな影響が出ているのか、チラシから見えてくる食品事情を調べてきました。〇スタジオ「めざましテレビ」(2008年5月29日放送より引用)大塚さん「う~ん。その変化に気付かなかったです。中村アナ「そうなんですよ。インスタントラーメン以外にもですね。原材料の値上げを受けまして、今、チラシに様々な変化が起きてるんです。そこで、今日は、「去年と今年のチラシでは、何がどう変わったのか?」徹底的に調べてきました。主婦C「チラシはチェックしてます。主婦D「チラシがあるから新聞を取っているので。「スーパーのチラシを参考に買い物をしますか?」(主婦100人アンケート)「YES」81%、「NO」19%。(ココ調、主婦100人アンケート)そんな大注目のチラシ。主婦は去年と比べて、どんな変化を感じているのでしょうか?主婦E「小麦粉もあまり(チラシに)載らなくなったかな。主婦が感じる、去年と今年のチラシの変化(※ココ調、主婦100人アンケートから)第3位「小麦粉系が少なくなった。去年まで特売品の定番だったパンやカップ麺などの小麦粉製品が、チラシから姿を消しつつあるのが、家計に響いているといいます。主婦F「載っている商品自体は、少なくなっていると思います。第2位「特売品の種類が減った。アポテックビル3階)で調査してみます。※ここでは、全国から取り寄せたチラシ60万枚を法人を対象に閲覧できるようになっています。(有料)中村アナ「1年前と、今、特価品の数は、どれだけ違うのか調べてみたいと思います。数あるチラシの中から、大手10社のスーパーマーケットを選び、どう変わったのか比べてみると、意外なことがわかりました。実は、スーパーのチラシ。同時期のものを比較してみると、レイアウトや使われている写真がほとんど同じでした。これは、安さや季節感を出す為の工夫なんだとか。別のチラシは、大きさが違う為か、チラシに載っている特売品の数にも差があります。数えた結果、10社中8社のチラシの特売品の数が減っていることがわかりました。チラシに載っている特売品が減っているスーパーマーケット各社。広報センター担当者「私ども、プライベートブランド商品を、有名メーカーさんと組んで独自で開発しています。安定した低価格商品なので、チラシの登場回数も増えております。自社で生産しているため、余計な流通ルートがなく、ローコストで商品を販売できるプライベートブランド。(※スーパーマーケットが独自に開発したローコスト商品。)これらをチラシに載せることで、新たに目玉商品を作ろうと努力しているといいます。2-2-20)平台の上には、大量のチラシが置かれています。所長「お店によってはですね。(今まで)隣の町まで広く配っていたのが、お店の近くだけという形で、地域限定のチラシが多くなりましたね。広告費の削減もあり、厳しい状況のスーパー業界。苦しい状況なのは、やはり家計を預かる主婦です。主婦G「いろんな物が全て値段が上がっていますもの。主婦H「10%ぐらいは上がっている感じはします。第1位「特売品でも値上げしているものが多い。特売品を数えてみると、小麦粉系だけではなく豆腐などの大豆系、揚げもの、乳製品、お酒類など、16種類が、去年より値上げしているのがわかりました。チラシに出てくるアイテムを比べると、268アイテム中、174アイテムが1年前より値上がりしています。特売品といえども、それほど値が下がらないのが実情のようです。主婦I「今日のチラシは、これですけど・・・昨日のチラシが・・・。毎日、チラシを保管している主婦のIさんは、この日は7軒のチラシを入念にチェック。検討に検討を重ね、イザ、買い物に出発します。1軒目「スーパーC店」・・・コーヒー。3軒目「スーパーE店」・・・酢、キュウリ、トマトケチャップ、アルミホイル、豆腐。主婦I「いらない物は買わない。・・・むやみやたらと買い込まない。携帯電話を取りに行ったJさん。主婦J「メモ替わりに、いつも携帯を使うんですよ。外出したりしても、携帯は持っているので、次の日でも忘れない。値上がりが相次ぐ、この時代。主婦K「経済新聞を見るよりも、身近な経済が見える。」チラシは、ただ単に値段を知らせるものではなく、時代を映す生活の鏡であることが、よくわかりました。〇スタジオに戻って「めざましテレビ」(2008年5月29日放送より引用)大塚さん「あれだけ、毎日、熟読してると、ホントに経済が分かりますよね。主婦なんかも(商品の)相場も分かりますもんね。大塚さん「それにしも、あの~、チラシを読む労力も大変なもんですね。それで(買い物)、何軒も行っていると時間もかかりますよね。高島アナ「なかなかね。いうこともありますよね。中村アナ「そんな主婦のみなさんの声を聞いたところ、「今までよりもチラシをよくチェックするようになった。」「安くても必要でなければ買わなくなった。」という声が多かったです。大塚さん「不必要なものは買っちゃいけませんよね。高島アナ「ついつい買っちゃうことってあるんですよね。いうのを排除して無駄を省かないといけない時代ですね。ホントに今の経済の厳しさがよくわかりましたね。※このコラムでは、取材に協力しているスーパマーケットや個人の方の名称は、仮名にしてあります。