日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。東洋水産の「赤いきつね緑のたぬき」といえば、CMの顔である武田鉄矢を思い浮かべる人も多いだろう。武田は1978年の1作目から出演し続けており、同一のCMに継続出演した期間で、ギネス記録に認定されているほど。2022年版のCMも快調だ。長年、同じタレントで同一商品を訴求し続けても、視聴者を飽きさせないポイントはどこにあるのか。2022年10月1日から放映された「赤いきつね緑のたぬき」の新CM。22年から新たにシソンヌじろう(お笑い芸人)が出演[画像のクリックで拡大表示]CMの連続出演年数でギネス記録に「あ~かいきつねと緑のた~ぬ~き」――。テレビをよく見る人なら、聞き覚えのあるフレーズだろう。赤いきつね緑のたぬき」のテレビCMで、最後に流れるナレーションだ。マルちゃんの「赤いきつね緑のたぬき」は、発売年から現在に至るまで、45年間にわたってテレビCMを放映し続けている(赤いきつねが1978年、緑のたぬきが80年に発売)。この超ロングセラーのCMシリーズで欠かせないのが、メインキャラクターを務める武田鉄矢だ。78年の1作目からCMに出演し続け、これまで登場した作品数は、2019年時点で累計200本以上を数える。過去には戦車に向かって走ったり、海外で撮影したりと、体を張った役柄も多かった。近年もアイドルや戦国武将に扮(ふん)したりと、武田は様々な役柄を演じている。19年には「同じ俳優を起用したテレビCMを、最も長い間放映し続けている商品」として、ギネス世界記録に認定されたほどだ。1978年からCMに出演し続ける武田。2022年のシリーズでは父親役を演じる[画像のクリックで拡大表示]これほど息の長いCMシリーズだが、いまだ人気は衰えていない。2022年のシリーズも好調な出足を切った。このシリーズでは、武田鉄矢が父親役として、女優の麻生久美子が武田の娘役として、さらにお笑いタレントのシソンヌじろうが麻生の旦那役として出演。夫婦とその父親という、3人の日常を描いた設定となっている。シリーズ第1弾として、22年10月から放映された「夜食大作戦」編は、東洋水産の公式YouTubeチャンネルで再生回数が184万回を超えている(11月10日時点)。184万回を超えている(11月10日時点)普通に考えれば、40年以上にわたり同じ商品をPRし、そのうえ同じ武田を起用し続ければ、「ユーザーに飽きられてしまうのでは」といった懸念もあるはずだ。それでも東洋水産は手を替え品を替え、武田をキャラクターに立てたCMを放映してきた。統合クリエイティブプランナーの浦川瑞貴氏は、22年のCMシリーズのコンセプトを語る。「赤いきつね緑のたぬきは歴史ある商品なので、とにかく訴求内容や伝え方に鮮度を持たせていかないと、CMもマンネリ化してしまう。そこでトレンドに合わせつつ、これまでにない角度から商品の魅力を引き出せるよう模索した。これまではCMのターゲット層を比較的高めの年代に設定していたが、22年度版ではZ世代からミドル世代まで楽しめるように考えた」では実際、マンネリ化させず、若年層をはじめ幅広い世代に刺さるようにするためにどうしたのか。「鮮度を持たせていく」「トレンドに合わせる」とは、具体的にどういうことなのか。浦川氏が3つのポイントを挙げて解説する。Z世代も見やすいようテンポ感を重視まず1つ目のポイントが、CMの前半部分でテンポ感を速くしたことだ。「Z世代を中心とした若年層は、映像をじっくり見るというより、早回しする傾向にある。YouTubeでも半数近くが早回しで視聴するといわれている中、若年層が飽きずに見てくれるよう、CMではカット数を多めにし、展開をテキパキと切り替えた」と浦川氏。この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。この特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。