ログインHomeTopicsコンテンツマーケティングを行えるのはWEBサイトだけじゃない!?コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングを行えるのはWEBサイトだけじゃない!?TweetShareコンテンツマーケティングを行うことができる媒体とは?コンテンツマーケティングといえば、Webサイトやブログを思い浮かべる方が、多いのではないでしょうか。実はコンテンツマーケティングの媒体は、特に決められている訳ではないのです。コンテンツマーケティングを定義したのは、アメリカのコンテンツマーケティングインスティチュートです。その定義にはどんな媒体で行うべきかは言及されていないため、コンテンツマーケティングは特定のメディア手法ではないことが分かります。ちなみに、コンテンツマーケティングで使われているプル型のマーケティング手法は、デジタルマーケティングになってから登場したわけではありません。言葉は違いましたがコンテンツマーケティングと同様の手法は、はるか以前から使われています。1895年にアメリカの農機具メーカーは、農業のノウハウを掲載した雑誌は、顧客に役立つ情報提供のための雑誌でした。タイヤメーカーであるミシュランが1900年に発行したグルメ情報のミシュランガイドも、車で遠くまで出かけるきっかけを提供するものでした。コンテンツマーケティングの媒体を変えると成果にどのような違いが出るの?そしてデジタルマーケティングにおいて、コンテンツマーケティングに使う媒体は18種類ほどもあります。それぞれの媒体には特徴があるため、どのような使い方が向いているのかは異なります。コンテンツマーケティングには、見込み客を引き寄せる段階、見込み客を獲得する段階、関係を深める段階、行動を促す段階、リピーター化する段階など、異なるプロセスがあります。それぞれのプロセスで、適切なコンテンツによるアプローチが必要です。それぞれの媒体は、どのようなコンテンツマーケティングの施策に適しているのか、成果にどのような違いが出るのか、主な媒体の使い方についてご紹介します。ブログ(blog)ブログは、広く一般的に使われている情報記事の媒体です。独自ドメインブログと無料ブログがあります。企業が情報記事を発信したい時の媒体としても、よく利用されています。広げるため、文字数の多い情報記事を発信するのに適しています。顧客の求める情報を定期的に更新することができれば、顧客が企業を発見してくれるでしょう独自ドメインブログは自社独自のブログであり、無料ブログにはAmebaブログ、ライブドアブログ、FC2ブログなどがあります。無料ブログはすぐに利用を始めることができますが、デメリットもあります。運営会社のシステムを借りる形になるため、アクセス解析などが思うように行えません。無料ブログは無料の代わりに他社の広告が表示されることもあり、ブランディング向上には適していません。断りもなくサービスが終了する場合があるのも、大きなリスクです。service,SNS)SNSは、インパクトのある内容を広く拡散させることができる媒体です。手軽に始めることができるのも魅力です。消費者購買プロセスのAttention(認知・注意)を広げるのに、適しています。アイディアしだいでは、少ない手間で認知度アップを実現することができます。すべて既存のサービスでアカウントを取得して利用するため、文字数制限など自社都合では変えられない多くの規制があります。運営母体がルール変更や運営中止を決めた場合に、コンテンツが無駄になるという危険性も考えられますそのためコンテンツマーケティングのメイン媒体ではなく、補助的な媒体や誘導媒体として使われるケースも多いです。インテリア写真を発信して、ブログ媒体などのURLに誘導するなどの使い方もできます。ランディングページ(LP)ランディングページ(LP)は、ブログで自社を認知してくれたユーザーなどに向けて、特化した情報を掲載する媒体です。Webサイトのように総合的な情報ではなく、1つの商品や1つのサービスに特化して使用します。認知から一歩進んだ、検討段階にあるユーザーに向けた情報を、掲載するための媒体です。ほとんどのランディングページ(LP)には、メールアドレスを登録するフォームがあります。メールアドレスを登録すると、ユーザーがとても知りたいと思うノウハウを掲載したPDFデータを、無料でダウンロードできるシステムになっているケースが多いです。ランディングページ(LP)を使うことで、ユーザーのメールアドレスを獲得して、ユーザーとの関係を一段階進めることができるようになります。ニュースレターニュースレターというのは、一般的にはメールマガジンのことです。メールマガジンも、検討段階にあるユーザーに向けた情報を掲載するための媒体です。コンテンツマーケティングは基本的に受け身の姿勢ですが、メールマガジンは一度ユーザーが登録すれば自動的に配信されるため、攻めの要素もあります。顧客とのエンゲージメントを高めることができるツールとして、多くの企業に使われています。メールマガジンの配信が多すぎる場合や、興味が持てない内容ばかりだと、逆効果になることもあるため注意が必要です。Webセミナー(ウェビナー)自社に興味を持ってくれた顧客に対して、比較検討段階の資料を提供するための媒体です。商品の詳しい内容やサービスのメリットなどを、Web動画やリアルタイム配信などで公開します。顧客により詳しく自社や自社の商品を知ってもらい、購入段階に進んでもらうことを目的としています。自社や自社の製品に興味を持ってくれたユーザーには、導入事例や具体的な活用法をまとめた資料をダウンロードしてもらうのも有効です。自分で使ったときをイメージしやすくなるように、写真やイラストを多く使った具体的な内容にします。専門家に自社製品についてのインタビューを行ったものを配信して、信頼性を高めるのも有効です。信頼性が必要な商品や、良い製品かどうかの判断が難しい商品などの場合に向いています。TweetShare市場の決定をする際に役立つ3Cの視点とは?ペルソナを作成する際にはここに注意!こんな作成方法は気をつけよう関連記事コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングを行うメリットとは?コンテンツマーケティングは、2014年ごろから日本でも注目を浴び始めたマーケティング戦略です。コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングとコンテンツSEOってなにが違うの?コンテンツマーケティングとは、ユーザーが読みたいと思う有益なコンテンツを提供することにより、Webサイトに集客して、見込み客を育成し、自社のファンを育てること、を目指すマーケティング手法です。コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングを行う際の注意点は?コンテンツマーケティングは多様化した消費者に有効なマーケティング戦略として、多くの企業が取り入れ始めています。コンテンツマーケティングには、多くのメリットがあります。低予算で手軽に始めることができ、一度作ると長期的に集客できる資産にもなってくれます。コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングとは?どんなことをするマーケティングなの?コンテンツマーケティングとは、ユーザーに有益な情報や、必要とされるコンテンツを提供することにより、集客しようとするマーケティング手法のことです。コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングにおける消費者の購買行動とは?人はそれぞれ性格や興味が異なりますが、人がモノを購入するまでのプロセスは、ある程度似ています。消費行動モデルとは、「消費者がモノやサービスを購入するときに、どのようなプロセスを経て購入するのか」をモデル化したものです。「デジマナ」は共同ピーアール株式会社の登録商標です。