拓、以下CCI)は、2021年12月、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象に、2021年下期インターネット広告市場の動向、およびプライバシー保護への対応がインターネット広告市場に及ぼす影響や今後の課題についての調査を実施しました。本調査は、昨今のインターネット広告市場における具体的な変化を2020年7月から半期ごとに調査をしているものです。Analytics」のデータをもとに、インターネット広告キャンペーン費の推移等、該当期間におけるインターネット広告の出稿傾向をホワイトペーパーとしてまとめました。2021年下期インターネット広告市場動向の主なポイント広告費の増減2021年下期インターネット広告費は「増加した(大きく増加したを含む)」の回答が半数を超え、2021年上期と比較して市場環境が大きく改善している。運用型ディスプレイ広告市場の状況2021年全体のCPM平均は107.88円と、前年比121.8%上昇した。キャンペーン費が増加した業種アンケート結果によると、キャンペーン費が最も増加した業種は「化粧品・トイレタリー」だった。具体的な影響について半数以上の回答者が「広告取引に影響があった」と回答。下落」の割合が増加した。サードパーティークッキーの代替手段サードパーティークッキーの代替手段について、「未定」の回答は3割弱まで減少し、7割強が何らかの対策を検討していると回答した。対応内容では、「ファーストパーティーデータの構築・活用」が全体の28%と最も高く、「コンテキスト広告の活用」が18%と続いた。「ファーストパーティーデータ構築」の注目度は依然として高い。ソーシャルコマース支援、または自社での展開」が重要だという回答が多かった。Analyticsツール概要:CCI360は、CCIのサプライパートナーからのデータを基に集計を行い、日本のディスプレイに限定した運用型広告の市場規模と、運用型広告(ディスプレイ)にキャンペーン予算を多く投下している広告主のキャンペーン費用の規模や推移を調査するツール。USWEB広告に関するご相談WEB広告・SNS・プロモーション・ブランディング承ります。当社専任プランナーがご提案いたします。お気軽にご相談・お問い合わせください。無料メールマガジン登録WEB広告・マーケティング・プロモーションからSNS活用まで。デジタルマーケティングに関する最新・お役立ち情報をお届けします。こちらより無料メルマガご登録いただけます。Reserved.当ウェブサイトでは、サイトの利便性向上を目的に、クッキーを使用しております。詳細はプライバシーポリシーをご覧ください。サイト利用を継続することにより、クッキーの使用に同意するものとします。