寄稿者こちらの記事はNPOのソーシャルメディア活用を支援するプロボノユニット「テントセン」によって寄稿されています。「おもしろいことを本気でやろう!」その一念で、3人の男たちが大阪で始めたのが、納豆の魅力を面白く自由気ままに伝える「710TVプロシェクト」です。きっかけは「納豆なんてよー食うわ、腐ってるで」と納豆を嫌っていた友人の一言。「あいつに納豆を食べさせてやる!納豆のイメージを変えたい!」という思いから、3年前に始まりました。大阪では、納豆は野球の巨人みたいなもんなんです。本当は好きな人がたくさんいるのに、変な圧力があって言い出せない。そんな状況を変えたかった。プロジェクトメンバーの一人、石川武志さんはそう語ります。最初に手をつけたのは、納豆の魅力を配信するUstream番組。料理研究家をゲストに呼んで納豆料理教室を放送したり、納豆トークをしたり、テーマソングを作ったりと手広くやったそうです。3.11がスイッチを入れてくれたとはいえ本業ではないので、基本は休日やスキマ時間に活動し、当初はサークルのような雰囲気だったようです。そんなときに直面したのが、3.11の大震災。「このままでいいのだろうか」と改めて自分たちの活動を見直したといいます。何か自分たちにできることがないかと、アイデアを出し合いました。それで見つけたのが、僕たちのいる大阪府“福島”区から、気仙沼が710(ナットー)kmの位置にあるという事実と、復興支援のための諦めない納豆「ネバー(粘ー)ギブアップ納豆」というアイデアです。そのとき、東北にむけたプロジェクトをやろうと決心しました。“福島”、“710(ナットー)”、“ネバー(粘ー)”と、やたら語呂を大事にする石川さんたちのチーム。ふざけているわけではなく「これがぼくらの、関西人のやり方なんです」とのこと。納豆をめぐる語呂合わせは続きます。「納豆を作って売って食べて、東北の力になろう!ネバネバギブアップや!」そんな意気込みとともに、関西での納豆の悪いイメージをこわし、さらに納豆の故郷、東北の力にもなれるような「ネバーギブアップ納豆」をつくるプロジェクトは動き出しました。そのなかで、ひとつの案に過ぎなかった「カラフルな納豆」というアイデアが「七色の納豆」へと昇華されました。