既存の広告やCMの枠組みにとらわれず、〈クリエイターがクライアントと商品を選ぶ〉〈予算はゼロベースから考える〉〈すべての人をフラットにつなぐ〉ことを目指して、2006年に立ち上げた試みである。当初は、CMディレクターとして、クライアントとの直接的な共感からモノづくりがしたいという「表現への衝動」が根底にあったが、次第に映像にとどまらないブランドやプロジェクト自体のクリエイティブディレクションへと発展的に変化している。imamuranaoki。