日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。発行人1987年生まれの「スーパードライ」は、日本のヒット商品史にどのようなインパクトをもたらしてきたのか。同じ年の月刊誌「日経トレンディ」の記事を見ながら、ロングセラーブランドの栄枯盛衰を振り返る。アドバイザリーボードの音部大輔氏に、リニューアル成功のカギも聞いた。「スーパードライ」とはどのようなブランドだったのか、フルリニューアルの核心に入る前に、月刊誌『日経トレンディ』の記事とともに振り返ってみたい。同誌が毎年12月号で掲載する「ヒット商品ベスト30」という恒例の特集がある。スーパードライは発売時の1987年、13位に入った。ちなみに日経トレンディもこの年創刊。スーパードライとは同い年である。国際ジャーナリスト落合信彦氏の写真などとともに、当時の記事にはこうある。「今年3月に売り出した生ビールだが、年内には1000万ケースに届く勢いだ。100万ケースを売ればヒットといわれるビール業界だけに、この数字は意味がある。(中略)スーパードライのヒットが貢献し、アサヒビール全体では、1~8月の売り上げは前年比28%増。シェアは当初目標の11%台後半を上回り、13%台も見込める勢いだ」。その後のスーパードライの躍進を考えると、13位はやや低い印象だろう。この年のインパクトとしては、低迷していたアサヒビールのシェアを上向かせた「強力な新ブランド」という程度の位置づけだった。「日経トレンディ」創刊号(1987年12月号)より。スーパードライは13位にランクインした[画像のクリックで拡大表示]スーパードライはその9年後、96年12月号のヒット商品ベスト30に再登場する。新商品や新サービスを中心に取り上げる特集で、既存ブランドが再びランクインするのは異例だ。当時の記事では、「この7月、アサヒスーパードライは前年比37%増の1910万ケースを販売。キリンラガーに240万ケースの差をつけ、ついにビールのトップ銘柄になった。(中略)43年ぶりのトップ交代は、世代交代を印象付けている」とある。激しいシェア争いの原動力となった点などが評価され、再びランクイン[画像のクリックで拡大表示]アサヒは92年から「鮮度向上活動」を開始。ビールのフレッシュさを訴求し、製造から工場出荷までの日数をひたすら短縮し続けてきた。その成果が実り、98年についにビール市場で年間シェア1位となる。ブランドのみならず、ビール全体でのシェア逆転だ。日経トレンディでは20周年に当たる2007年12月号で、「ヒット商品グランドチャンピオン」という特集を行った。現役のビジネスパーソンに票を投じてもらう企画だ。スーパードライは「携帯電話」「インターネット」「ユニクロ」に次ぐ4位となった(5位は「プリウス」)。「一票を投じた理由」をいくつか紹介しよう(回答者の社名は伏せて業界で記した)。この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。スーパードライ」が初めてのフルリニューアルに挑む。アサヒビールの窮地を救い、シェア逆転に導いた奇跡のブランドも、発売36年を経て「老朽化が進んでいた」と社員も述懐する。リブランディング、リパッケージ、味......何を変えて、何を残すのか。日本のマーケティング史に燦然と輝くガリバーブランド、その大勝負の一部始終をお届けする。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。