新しい教育をクリエイト。ノブトシこの記事の目次2つのパン屋の違いは...ストーリーストーリーがあると価値が上がる...らしい。site2つのパン屋の違いは...ストーリーパンが好きな僕。大阪市内を歩いていて美味しそうなパンを見つけると、ついつい立ち寄ってしまいます。最近見つけたのは、木村屋というパン屋。難波のデパ地下に出店しているのですが...正直に言って買うか迷いました。いうのも、隣にもパン屋があり、そちらの方が洗練されて見えたのです。見るからに「昔ながらのパン屋」という印象。味の想像がつく気がしたのです。ところが、店員さんの一声で、僕は木村屋のパンを買うことに決めました。興味を示した僕に、さらにこう言うのです。「あんパンの発祥も木村屋です。見た目は古めかしいけど、残すべき伝統を残しているからなんです。」なるほど!100年続いているパン屋ならではのこだわりが今も生きているのだと、僕は感じ取りました。気づけば、1個1,000円する大きなパンを買ってしまっていました。洗練された雰囲気のパン屋と、古めかしい木村屋。僕が選んだのは、木村屋でした。その選択を分けたのは、木村屋の店員さんが語るストーリーの力です。ストーリーがあると価値が上がる...らしい。先ほどの例は、パンでした。食べ較べれば同じぐらい美味しかったであろう2つのパン屋。一方にはストーリーがあり、一方にはありませんでした。不思議なのは、ストーリーを聞いた瞬間、木村屋のパンが美味しそうに見えてきたことです。包装が古い、陳列が古い...それは、100年の歴史が息づいているから。ある意味マイナスになりかねない特徴が、ストーリーを語られることで一気にプラスに変わったのです。あなたも、このような経験をしたことはありませんか?例えば...なんの変哲も無い(と思っていた)カフェ。20年越しの夫婦の夢が叶ってオープンしたのだと知った瞬間、ファンになってしまった...とか。購入を迷っていた時、営業マンがその商品を勧める理由を聞かされ、購入を決意した...とか。ストーリーが語られることで、目の前の商品やサービスの価値が一気に高まったというのは、誰もが経験したことがあるのではないでしょうか。ストーリーとは...もう一つ、ストーリーによって、買わされたエピソードをお話しましょう。あれは、僕が大学3年の頃。大学の近くのアパートで一人暮らしをしていたのですが、ある日、新聞販売員が営業にきました。月に3,500円の出費は、学生にとっては大きい。僕はすぐに断ろうと思いました。ところが、新聞販売員はこんなストーリーを言って聞かせてきたのです。「僕は、お笑い芸人目指して田舎から出てきたんです。朝早く新聞を配って、昼間は営業頑張ってます。超新塾のドラゴンも一緒に頑張ってるんですよ。お宅のポストに、ドラゴンや僕が毎朝新聞を入れるんで、応援する気持ちで読んでください。」(※ドラゴンは、その数年後、超新塾を脱退)彼は、そんなストーリーをパワフルに話しました。超新塾はそこそこ好きでしたが、ファンという程ではありません。僕は新聞を取ろうと決意しました。同じ地方出身者として、夢を目指して頑張る彼に共感してしまったのです。ストーリーがあるところに生まれるもの。淡々とメリットやスペックを聞かされても、商品の価値は伝わらない。ところが、ストーリーを語られた瞬間、激しい共感が生まれファンにならずにいられない。そんな感動を生み出し、人をファンにする力がストーリーにはあります。あなたのビジネスにストーリーはありますか?ここであなたに質問です。あなたのビジネスにストーリーはありますか?いきなり聞かれると、答えに困るかもしれません。「ストーリーが無いことは無いが、言葉にはなっていない」そういう方が多いと思います。想いがあってやっているビジネスには、ストーリーの種が埋まっているもの。創業のきっかけ逆境を乗り越えたエピソード思い出深いお客様との関係ストーリーの流れになっていないだけで、その原型は誰もが持っているものです。ここで考えて欲しいのは、「ストーリーがあなたのビジネスの価値を高める」という可能性について。