ユーザーの選択肢ターゲティング広告とはユーザーやコンテンツの情報を分析して、ユーザーにとって適切と思われる広告を配信するものです。ターゲティング広告では、PCやスマートフォン・タブレットのブラウザ*ごとのクッキー*上に発行されるIDに紐づいて蓄積される情報(サイト閲覧履歴等)や、スマートフォン・タブレットのOSが発行する広告識別子*に紐づいて蓄積される情報が使われています。ブラウザやデバイスを1ユーザーと見立てていますが、実際に特定の個人を識別しているわけではありません。ユーザーのメリットユーザーは、ターゲティング広告により、自分が興味関心のある広告に接する機会が増えることになり、また興味の薄い広告を目にする機会が減ることになります。広告効果の高いターゲティング広告は、媒体社の収益向上に寄与し、より良いコンテンツ提供が期待できます。従来の、広告枠という「スペース」に広告を出すのではなく、ユーザーという「人」に広告を出すという考え方のターゲティング手法です。オーディエンスデータを使って、ユーザーにとって適切な広告を出すことができます。方法オーディエンスターゲティングでは、ユーザーを識別することが前提になります。◇ブラウザでの識別方法ウェブサイト上に、広告配信事業者から提供される計測タグ*を設置し、ユーザーがその計測タグに接触すると、ブラウザにユーザーを識別するためのIDを書き込んだクッキーを付与します。ID情報とともに、行動ターゲティング等で利用される情報(閲覧したウェブサイトのURLや、日時等のデータ)が広告配信事業者のサーバーへ送られます。◇アプリでの識別方法アプリ上に、広告配信事業者から提供される計測用SDK*を組み込み、ユーザーがそのSDKに接触すると、広告識別子(IDFA/AndroidID)と閲覧した日時等のデータが広告配信事業者のサーバーへ送られます。ユーザーデータを利用したターゲティング(オーディエンスターゲティング)が、オプトアウトの対象となります。オーディエンスターゲティングと呼ばれるターゲティングには、以下のような種類があります。属性情報を使って、ターゲティングを行います。属性情報は、ユーザーが登録した情報を用いる場合や、行動履歴をもとに属性を類推した情報を用いる場合があります。ジオグラフィック(ロケーション)ターゲティング概要IPアドレス*や、Wi-Fi*、GPS*等から位置情報を取得し、ユーザーの所在地を類推してターゲティングを行います。行動ターゲティング概要ウェブサイトやアプリでの閲覧履歴、広告に対するクリック等の行動履歴、ECサイトでの購買履歴等からユーザーをセグメント化し、ターゲティングを行います。行動ターゲティングの一種で、ユーザーの広告主サイト(またはアプリ)への訪問や、商品の詳細ページの閲覧、商品の購入等の行動を記録して、それに合わせたターゲティング配信やメッセージの最適化を行います。検索キーワードターゲティング概要ユーザーが検索エンジンやサイト内検索で使用したキーワードで、ターゲティングを行います。コンテンツターゲティング概要オーディエンスデータを使用しないターゲティング手法で、ウェブサイトあるいはウェブページにおいて、コンテンツ内容をカテゴライズし、そのカテゴリにあった広告を配信します。コンテンツを閲覧しているユーザーに対して、コンテンツと親和性の高い広告を表示することで、高い効果を狙います。方法コンテンツ内容を見て、人間が手動でカテゴライズしたり、システムがウェブページをクローリング*し言語解析等の技術で機械的にカテゴライズします。広告主は、カテゴリ情報をもとに、訴求内容にあったウェブサイトおよびウェブページに広告を出します。このターゲティングでは、オーディエンスデータは使われないため、オプトアウト対象外となります。ユーザーの選択肢ターゲティング広告を停止したい場合、以下のような方法があります。ブラウザ広告クッキーの無効化ブラウザ側で、クッキーの利用を制限(無効化)することができます。クッキーを無効化すると、ターゲティング広告が停止されるだけでなく、その他クッキーを利用しているウェブサービスにおいても、機能が制限される可能性があります。ブラウザ毎の設定方法は、対象ブラウザの公式ウェブサイトをご確認ください。オプトアウト広告事業者は、自社のサービスにおけるオプトアウト(ターゲティング広告の停止)手段を提供しています。オプトアウトでは、ブラウザのクッキーにターゲティング拒否という印をつけることで、そのブラウザをターゲティング対象外とみなします。そのため、複数のブラウザを利用している場合は、それぞれのブラウザでオプトアウトを実行する必要があります。ブラウザの変更、クッキーの削除及び新しいPCへ変更等の場合には再度オプトアウトが必要となります。オプトアウトを実施するには、対象サービスの公式ウェブサイトか、DDAIのオプトアウトページをご確認ください。アプリ広告OSでの制限OS側で、広告識別子を利用したターゲティング広告を制限する仕組みを提供しています。OS毎の設定方法は、対象OSの公式ウェブサイトか、DDAIのオプトアウトページをご確認ください。