登壇した鶴谷リーダー左と茶系飲料担当の井上和仁氏ポッカサッポロフード&ビバレッジは国産素材無糖茶シリーズを、今春から新コンセプト「TOCHIとCRAFT」のもとラインアップを強化する。2月27日には本社で会見し、マーケティング本部飲料ブランド戦略部素材飲料グループの鶴谷哲司リーダーが今後の取り組みを説明した。国産素材無糖茶は2015年からシリーズを展開。ほうじ茶」は15年の発売当初は7万c/s程の販売だったが、その後のプロモーションによるファン層の拡大もあり18年には100万c/sを突破。販売チャネルも量販店、コンビニ、自動販売機のほか飲食店などブランド接点の拡大も寄与している。今年はさらなる販売増を目指す上で着目したのが「クラフト感」。時代のニーズに適合したブランドと判断。行政」の4つの約束を提供価値に据えた。ブランドステートメントとして「その土地の素材で、その土地の製法で、その土地の人たちと共に、クラフトする。