2023.05.02日本発のジュエリーブランド“EYEFUNNY”誕生と飛躍の舞台裏に迫る!!TweetPocket皆さんこんにちは、MAIです!しつこく投稿しているからって、もう出てこなくていいよとか言わないでくださいね(笑)今回は皆さんに私の好きなブランドについて知ってもらおうと思い、この場をお借りしました!何を知ってもらおうかというと、ご存知の方もおられるかとは思いますが“EYEFUNNY”です。“アイファニー”と読みまして、日本発祥のジュエリーブランドです。周知の上かと存じ上げます。出典:GSIXなぜここでアイファニーを題材に持ってきたかというと、単純にブランドの魅力が詰まり過ぎているからです(笑)2003年にブランドを立ち上げてから、今日まで17年ほど。成人もしていないブランドになります。日本発のジュエリーブランドというところも凄く惹かれますし、今や海外アーティストもこぞってつけるほどの位置に存在しています。SNSでは誰かしらアーティストが着用画像を上げていて話題を呼んでは、嵐を巻き起こし続けています。カスタムするアクセサリーと言えば、goro‘sと肩を並べるほどではないでしょうか。ブランドが誕生してから、トントン拍子で人気を得て華やかなシンデレラストーリを歩んでいるアイファニー。その裏側、ブランドの歴史を皆様にも知っていただき、魅力を再認識していただきたく思います!!皆様もEYEFUNNYに夢中になること間違いなしです♪アートを愛し、ジュエリーを追求し続ける川村JURY洋一とはそもそもEYEFUNNYというブランドは知っているけれども、デザイナーと言われても名前がスッと出てこないと思うのです。これで出てきた方は結構なマニアですね。こんなにも輝かしいブランドを立ち上げた川村JURY洋一さんをご紹介していきます。出典:EYEFUNNY1977年東京生まれ。大学では経済学を専攻。学生の頃に早々と手を出したのがCartierでのファーストジュエリー。それは、両耳で100万円もするダイヤのピアスでした。それもしっかりと引っ越し屋で働いて貯めたお金で買っています。天邪鬼な性格で周りがシルバーアクセを付けている傍ら、ダイヤのピアスをしてgoro‘sを首からかけるスタイルをしていたという、ちょっと変わり者なJURYさんです(笑)ジュエリーやアート、インテリア、ファッションなどを独学でデザインを学び、石選びはインドにあるダイヤモンドファクトリーの鑑定士に一から学んでいます。して、着々と準備を踏み2003年にジュエリー・ベルト・アパレル、3つのカテゴリのブランドを立ち上げます。それがEYEFUNNYの始まりです。今や日本発のジュエリーブランドということで、EYEFUNNYのアイコンであるスマイリーフェイスのトップや時計の装飾などで世界で話題を呼んでいますね。旅やサーフィンが好きで、デザインも含めると多種多様な趣味を持っています。趣味が多く、人脈も広いJURYさんだからこそ輝くジュエリーブランドなのかなとも思います。根本的に好きなことを追求したり、突き詰めたりすることが好きなJURYさんは、東日本大震災を機に自分と向き合い、好きなジュエリー一本でここまでの成功を収めているのです。ブランドのインスタグラムの影響も大きく、投稿が拡散されて海外にも徐々に広まっていきオーダーが殺到しています。Men’sにも出店しています。未来永劫残る仕事に憧れを持つJURYさんは、店頭に置いてある絵画アートやインテリアも自身でデザインしています。店頭に足を運ばれた際は周りのインテリアもチェックしてほしいです。差別化を図るために誕生した、アイコニックなモチーフたちハイブランドジュエリーと言えば、どこか厳かで高貴で気品が溢れるドレッシーなイメージがあります。EYEFUNNYはそれらのドレッシーさに加えて、他のブランドでは類を見ないアイコニックなモチーフを誕生させています。その中でも今も昔も注目を浴びているのが“スマイリーフェイス”のモチーフです。見る人を幸せにするEYEFUNNYのアイコン、スマイリーフェイス出典:Instagram-eyefunny_officialEYEFUNNYと聞いて皆さんの脳裏に浮かぶのは、このかわいらしい“スマイリーフェイス”だと思います。私もそうです(笑)EYEFUNNYが立ち上げられて2年後にローンチされたのが、フルダイヤのスマイリーでした。クロスやスター、イニシャルなど、どこにでもあるモチーフもあります。それらと同じようにごく普通のモチーフであるスマイリーに、どこのブランドも手を付けていないことに気づきJURYさんは目を付けたのです。万人受けし見た人を笑顔に、幸せにする効果のあるスマイリーに「これはイケる」と思ったのでした。確かに、スマイルは世界共通、むしろ大人から子供まで誰にでも伝わります。普遍的と思いますが、意外にもどのブランドも手を付けていないことに気づけたのは大きいですね!!出典:EYEFUNNY出典:EYEFUNNYそして、EYEFUNNYの代名詞である“スマイリーフェイス”よりも前に発売されているのが、上記の33(サーティースリー)というモチーフとブリリアントという写真右側のピアスです。33はその名の通り33のダイヤが連なったジュエリーになっています。揺れるたびにキラキラと輝きを放ち雪の結晶をも思い起こさせるような幻想的なデザインになっています。ブリリアントピアスは、立ち上げ当初からJURYさん本人も付けていたピアスになります。4爪で留めあっさりとしたデザインですが、その見た目以上に沢山の光を放つ存在感のあるピアスです。今では廃盤になった型もあるそうですが、当時は6型を販売しています。始めにも話した“スマイリーフェイス”は、立ち上げの2年後、2005年から発売が開始し、これからのEYEFUNNYをどんどん引っ張て行くでしょう。独学から世界へ!ダイヤモンドでクリエーションすることJURYさんは、「地球上で一番綺麗でタフな物質がダイヤモンドだ」と言います。日本が誇るダイヤモンドブランドを作りたいという思いがあり立ち上げたEYEFUNNYで、ダイヤモンドでクリエーションすることを選んだのです。予算が最初からあったわけではないので、フルレンジでダイヤモンドジュエリーを扱うことは出来ませんでした。出典:Instagram-eyefunny_officialJURYさんは独学でデザインを学んでいます。インドにあるダイヤモンドファクトリーの鑑定士にゼロから石選びを教えてもらったのです。自分の目で見て肌で感じて選んだラグジュアリーな素材たちで作られたアイコニックなデザインたちは、JURYさんの培われてきた本質を見抜く力で作られた世界観になっています。先ほども話したように、始めに発売された6型のデザインがあります(何があったのか全ては語られていない)。その中でも最初に製作したのが4爪のついたブリリアンピアスです。こだわりが強いJURYさんは基本的なダイヤの留め方は丸が多いことに対して、EYEFUNNYではひし形を採用しています。出典:高島屋オンラインストア出典:EYEFUNNY右が一般的に良く使われる峰が丸の形で、左がEYEFUNNYの使うひし形の留め方です。峰がしっかりと立っているのがわかります。この場合だと峰が立つひし形の面も、ダイヤモンドと同じように光りを放ちます。細かなディティールにこだわって、よく見ると峰の形に気づくものです。その細かさは峰の形状を綺麗に均一にしたり、面をミラー仕上げにしたりなど分かる人にしか分からない境地まで達しています。細かすぎて伝わらないとはこのことですね...。JURYさんは気づいたのです。これは作り手のこだわりであって、買い手には伝わりにくいし分らないのではないかと。その考えから経済学で学んだマーケティング目線を発揮し、見てもらうには差別化を図るしかないと考えたのです。出典:Instagram-eyefunny_official漢字独特の角張ったイメージを真面目過ぎないアイコニックなデザインに仕上げています差別化を図るために登場したのが、そう。アイコニックなスマイリーフェイスやライトニング、漢数字などのモチーフなのです。NUMBER“は、日本古来の文字のディティールを活かし洗練されたモチーフになっています。国内外でハイエンドジュエリーが入り混じる中、JURYさん本人でデザインを手掛けるユニークなモチーフたちは遊び心があり多くの人を魅了します。こだわった先は、結局JURYさんの好きなモチーフに行き当たります。面白い特徴的なモチーフが多いのは単純に好きだからだそうです。こだわりが素敵すぎます!!日本のみならず、海外のセレブリティにも次々と波紋を呼び虜にしています。一つのことを追求したい!ジュエリー一択への思い今アイファニーと聞けば、ジュエリーのことを思い浮かべる方がほとんどだと思います。ブランドの誕生を追っていくと、そこにはベルトの存在がありました。世界中で人気のジュエリーブランドは、ベルトの販売からスタートしたのか。ここからは、デザイナーのJURYさんのご紹介も兼ねてアイファニー誕生の背景に迫っていきます。世に魅せたい、マーケティング精神で辿り着いたジュエリーベルト遡ること2003年JURYさんがEYEFUNNYを立ち上げたのは、大学を卒業後間もなくのことでした。卒業後の進路は特に決めず先輩の並行輸入会社でバイヤーとして働いていました。卒業後の進路を決めないなんてところが自由です(笑)原宿のYANKS(ヤンクス)という古着屋さんのオーナーが誘ってくれたことがきっかけで、アメリカやヨーロッパのヴィンテージアパレル(サンローランやディオール)を扱うショップを開きます。ファッション好きのJURYさんにとって「自分の店を持つ」ことを夢に思っていましたが、いざ店頭に立ってみるとすごくその時間が暇に感じたそうです。その暇な時間に独学でデザインやモノづくりをスタートし、オーナーとの店舗を売り払ったと同時期に誕生したのが“EYEFUNNY”でした。出典:MyGOD完成したジュエリーも一つ一つ自分の目でダイヤのクラリティを確認するそうです暇な時間にモノづくりを始めるところが、更に自由さを感じます(笑)これが逆に繁盛していて忙しかったら、もしかしたらアイファニーは誕生していなかったかもしれませんね。海外からの買い付けができること自体が、世界に通じる点でも大きいのではないでしょうか。立ち上げてからは、当然お金もありません。JURYさんは、どうしたら自分のクリエイティビティー、創造性をアピールすることが出来るのかを考えていました。大学で学んだ経済学、マーケティング力でアイデアを振り絞ります。自分の作ったものをどうしたら見てもらえるのかと考えた結果、たどり着いたのがベルトです。当時ベルトで質が良いと言えばやはりHERMESなどのハイブランドか、デザインが凝っている古着屋にあるようなスタッズベルトでした。それらは見るには良いが使用するには厳しいと感じていました。JURYさんはサイズ感や素材感などすべてがマッチするということが、既製品からは選択が少ないと感じたのでしょう。それからすぐに、自作のスタッズベルトを持ち浅草橋などを練り歩きます。ここにこういうデザインの石を入れたい、ここはこの素材を使いたい。リアルな宝石の使用、シルバーバックル、ダイヤの石留めなど、細部にこだわったジュエリーベルトです。ARROWSとエストネーションでした。震災で見直した方向性は、ジュエリー一本化JURYさんは、当時からお金がなくても自分を相手に魅せるということを意識してきました。自分でデザインした3カラットのブラウンダイヤのピアスをいつも身に付けていたそうです。「地球上で一番美しいダイヤモンドを使ってクリエーションするのはすごく楽しいだろう」とJURYさんは言います。その言葉は日本が誇るダイヤモンドブランドを作りたいという気持ちであり、ブランド創設からのミッションでもあります。この気持ちは今も昔も変わらなくデザインに反映されています。当時はジュエリーよりもアパレルの方がニーズが高く、予算的にも手を出しやすいアパレルと、ベルト、ジュエリーの3カテゴリの展開から始めています。3カテゴリの展開からスタートした時には、日本のファッションブランドwjkやTMTに、EYEFUNNYの名前でデザインを提供していました。その当時には、木村拓哉さんやGLAYのメンバーの皆さんから、JURYさん本人が手作りしていたベルトやジュエリーのオーダーをしていたそうです。ブランドを立ち上げるだけでも凄いことなのに、日本を代表するアーティストからオーダーを受けるなんて...驚嘆です。出典:MyGODここからデザイナー人生が始まります。初期に作られたアパレルは抜染にラメプリントやリベット付けしたダイヤの服など、やはりキラキラしたデザインが多かったそうです。その後、飽き性のJURYさんはキラキラとは全然違うデザインのカシミヤパーカーや黒染めTシャツなどを展開します。別枠でアパレルレーベルを作ったのち、2007年ごろにはアパレルでEYEFUNNYの名を使用するのをやめてNine(9)やy(ワイ)を展開します。あれこれデザインに手を出したせいで売れ行きも悪くなり、委託店舗からはこういうのじゃないと言われることも多くなってきたそうです。そんなジレンマやストレスを抱えていた時、2011年に東日本大震災が発生しました。そのタイミングにJURYさんの心の中に渦巻いていた、方向性の悩みを考え直すきっかけとなったのです。一つのことを追求していくということを決意し、約10年続けたアパレルの販売もストップすることにして今はジュエリー一本化しています。未来永劫残る仕事に憧れを持っていたJURYさんにとっては、最善の選択だったと思います。世界に認めてもらいたい思いがこれからのビジョンになるここにEYEFUNNYのコンセプトがあります。人は、美しいこころに、美しいものに、気持ちを動かされます。私どもは、その感動を生む1つの要素でありたいと願っています。感動の共有が平和な世界を保つ一助になると信じています。徐々に世界進出を行っているEYEFUNNYの裏側には、このコンセプトにかける思いがあります。マーケットにないもの、みんなが欲しているであろうデザイン作りをすること。確かに新しいブランドであるから、人気があるということも言えなくないのです。代名詞である”スマイリーフェイス“などはどこを見渡してもEYEFUNNYにしかありません。いった神出鬼没なデザインを生んでいくことが今後の発展にも重要だと言えるでしょう。出典:Instagram-eyefunny_officialそして、既存のパーツたちを組み合わせて作るオーダーはgoro’sみたいに足し算引き算ができるところが面白いのです。ダイヤモンドジュエラーにあるようでないものを生み出していき、新しい見せ方や新しいデザインを世界のマーケットに投下していくことが支持を獲得していくことに必要だと語ります。Valmy(ケドバルミー)などのフランスの一流ブランドなどとのコラボアイテムを発売してきました。このコラボで世界中のセレブ達から注目されるようになったことも歴史背景にあります。今後もコラボはかなり期待されますし、新たな挑戦は留まることを知らないでしょう。そんなJURYさんが大切にしていることは、一度購入してくれた方とのその後のコミュニケーションです。ここでどれだけ信頼関係を作れるかがこれからのステップになります。東京発の世界的に名高い、ワールドフェイマスなダイヤモンドジュエラーを作るビジョンもあります。何年経っても必要とされて喜んでもらえるデザイン、ジュエリーを作るのです。好きなことを追求いていくのはJURYさんが語るようにこれからも変わらないでしょう。世界進出の裏側に隠された人の繋がり世界的に着々とファンを作っているEYEFUNNYですが、世界進出には縁の下の力持ちもしっかりと存在しています。Arsham(ダニエルアーシャム)がヘルプしてくれたことと、小木“Poggy”基史さんという一緒に仕事をやり始めたことがきっかけです。SONSのディレクターを務めるほか、「渋谷パルコ(PARCO)」に店舗を構えるスタジオ「2G(ツージー)」のファッションディレクションなど多岐に渡って活躍しています。急激な進化を遂げる理由はバックグラウンドありきJURYさんにある転機が訪れます。BOXの展示会に参加することが決まったのです。BOXは注目しているブランドに、別注したアイテムなどをミックスしポップアップ形式で提案する、旅する箱(場所)のこと。パリコレで展示会を開けるなんて凄いです...。そんなパリコレの場で、いろいろな出会いがありました。C(ドンC)からオーダーを受けたりと、このタイミングから一気に事が運ぶのです。出典:poggythemanPoggyさんの胸元と小指にスマイリーフェイス皆さんcoletteが閉館したことを覚えているでしょうか?2017年の12月にパリの老舗ブティックが、約20年の歴史に幕を降ろしました。EYEFUNNYのアイテムも、ここcoletteで7年半取り扱いされていました。100あるブランドの1つに過ぎないし、アイテムも5つだけと小規模展開ではありましたが、JURYさんにとっては海外展開をしているという達成感があったようです。そんな貴重な場所、coletteが閉館すると決まった時は非常にショックを受けます。同時に、この先どうする?と考えるきっかけをくれたのもcoletteでした。その時に丁度Poggyさんが独立する話などを聞きつけて「一緒に何かやりませんか」と声をかけたのが全てのタイミングにハマったのです。すごいミラクルが起きていますね...。Arshamも火付け役となり、いきなり名だたる著名人らからオーダーを受け始めたのです。EYEFUNNYこの目まぐるしい展開が起きたのは、時として2018年、最近の話です。EYEFUNNYを立ち上げてから15年の歳月が経っていました。Poggyさんも色んなアーティストに紹介いてくれたのも、15年続けているビジネスにベースが出来ている確信があったからではないでしょうか。その勢いよく火が付いた瞬間に、しっかりとバックグラウンドがあり土台があってこそ、世界に進出する準備が出来ていたのです。人脈もですが、タイミングや運、すべてが重なり合っていたのでしょう。(フィクションとしての考古学)」というコンセプトを持った現代アーティスト。その独特な感覚ゆえに磨かれた感性で、素材に石灰や火山灰などを使用したモノクロの作風やモノが壊れたり、欠けているアートを手掛けています。ArshamJURYさんは元々Arshamのファンだったこともあり、Poggyさんが紹介をしてくれたことがきっかけです。始めはJURYさん自身が手掛ける時計をプレゼントする予定だったのですが、タダではもらえないとArsham自身のアートと交換するのです。自分らのアートがお金に代わるアイテムになるなんて凄いですね。Arshamは自分が良いと思ったものを周りの友人や仕事仲間に紹介するのです。このような流れがあり、EYEFUNNYのブランディングなどを面白く思い広めてくれたことが、大きなターニングポイントになります。Balvin(Jバルヴィン)にあたります。驚愕!そうそうたる顔ぶれに「これやばいよ」と拡散してくれたのでした。Balvinは特に自身のアイテムのブランディングや撮影の時にEYEFUNNYを着用してくれることも多いようです。Balvinも含め、世界のファッションの中心にいるラッパーたちシンガー、世界のお金持ちたちは皆アートに首ったけです。アートを世に生み出すアーティストたちの発言は影響力しかないのです。ハイブランドたちがこの影響力を感じてアーティストの面々とコラボするのも理解しかないです。editionアイテムも発売されました。日本で20年ぶりに個展を開くことが決まったFuturaの名前のロゴを、そのままデザインしています。ところどころに散りばめられたカラフルなダイヤモンドが更に特別感を引き立てます。オーダーのみの販売だそうですが、どのくらいの人が持っているのでしょうか...。一つは先ほど出てきたPoggyさん率いる2Gとのコラボです。こちらは抽選で決まった方のオーダーのみの限定販売。言われるとなんだか欲しくなってしまいますよね(笑)出典:OPENERS2020年3月に現代アーティストの空山基(ソラヤマハジメ)とのコラボアイテム。「セクシーロボット」シリーズなどで知られる空山さんが手掛けるデザインと最高級のダイヤモンドで華奢なのに豪華なモチーフに仕上がっています。ホワイトゴールドと2色展開で、どちらも10ピース限定販売だったとか。(シャルロット・ペリアン)のスツールなど自身でも購入し集めてスタジオに飾っています。アーティストがアーティストのアイテムとその空間を過ごし、自分の好きなもので囲まれたストレスのない空間、そこからインスピレーションを受けることも大きいのでしょう。EYEFUNNY愛用セレブEYEFUNNYは組み合わせが自由自在なので、愛用している方々の色も出てきて面白いですよね!!そして皆さん必ずスマイリーフェイスを組み合わせているのが分かりました。可愛いし、特徴的で見た人を笑顔にするモチーフは幸せを運んできてくれる縁起ものです!!熟練の日本人クラフトマンたちが全行程を日本で行い、日本で誕生しているこだわりがあるからこそ、世界中から注目を集めるのでしょう。JONES(キムジョーンズ)丁度、名前のセンター近くにスマイリーフェイスが来るのが可愛らしいですね(^^)出典:Instagram-eyefunny_officialBIGBANGG-DRAGONさん自身のファッションブランドPEACEMINUSONE(ピースマイナスワン)で用いられているデイジーがなんとも特別感があります。デイジーの花言葉「平和」を考えるとEYEFUNNYと妙にしっくりきます。Arshamとのコラボアイテム。イニシャルが欠けたデザインが特徴的。AWARD(美しい体型を決める大会)ではEYEFUNNYも協賛しています。シンプルにホワイトゴールドのみのデザイン。出典:Twitter-@football_hair出典:EYEFUNNYセレッソ大阪#8柿谷曜一朗さんサッカー選手セレッソ大阪の柿谷選手は自身の背番号8番のチャーム出典:EYEFUNNY出典:EYEFUNNY稲垣吾郎さん72時間テレビで着用されていたリンゴと6のチャームです。リンゴロク(ゴロウの語呂合わせ的な)ということなのでしょうか(笑)奥が深い!!EYEFUNNYを着用されている方たちは、自分の仕事に関連付けたチャームを選んでいたり、名前の語呂合わせだったりを選んでいて面白い!!組み合わせを考える楽しさもしっかりと味わえます。EYEFUNNYが今もこれからも進化していくことは間違いないですし、過去を振り返っても強烈な人間関係が垣間見えたので何故だか勝手に鳥肌が立っていました。(笑)ブランド自体に人間性が詰まっていますし、未来へのビジョンもしっかりあるため世界中の人がこれからもプッシュし輝いていくことは間違いないです。行動をし続けていれば、道は必ず開かれていくことをしっかりと体現しています。相談LINEで無料査定まとめいかがでしたでしょうか?EYEFUNNYの魅力を微力ながらお伝えいたしました!!親しみやすいモチーフの中に、厳しいこだわりを持ったダイヤモンドの融合に世界が虜になるのです。マーケティング力が生んだ代表作のスマイリーフェイス。試行錯誤して見つけたジュエリーの一本化。JURYさんの人脈もさることながら、それを支えるアーティスト仲間。世界のハイジュエリーなブランドの中でも、歴史は浅いながら人々の心にグッと刺さるものがあります。それは深く刺さるでしょう。アイコニックで遊び心のあるデザインは若い方は勿論、個人的には年上の男性が付けているとなんだか親近感が湧くというか大人色気との余裕を感じます。(何を言っている)でもそれだけ幅広い世代に着用してもらっても、違和感なくスマートにつけてもらえるダイヤモンドジュエリーは他にないのではないでしょうか。BRINGではEYEFUNNYのアイテムもしっかりと入荷してきます!!確かに定価は高いですが、二次流通では少しでも皆さんが手を出しやすいよう、お買い求めいただきやすい魅力的なお値段設定をしております。皆様がこの記事を読んで、少しでも有意義な時間になっていたら嬉しいです!!最後までお読みいただき、誠に有難うございました☆☆☆あなたの大切なアイファニーをどこよりも高く買取します!BRINGでは、豊富な知識と経験を持つバイヤーが、お客様の大切なアイファニーを高価買取いたします!お問合せ方法は、電話やメール、LINEから選択可能です。問い合わせから査定まで手数料はすべて無料!以下のボタンからお客様のアイファニーを迅速に査定いたします。お気軽にご相談ください!最新の買取実績はこちら!MAI女性のお客様が集まったらいいなって思ってます。基本ストリート推しです。ホーセンブース一級品のハンドワークを誇る「ラリースミス」とは|市場価値に迫る。ノースフェイス自分が一度手にした服は、やはり高額で買い取ってほしいもの。そんなお客様の要望に応えるべく、BRINGは業界でも屈指の高額買い取りを可能とする仕組みを実現しました。他の店舗で納得のいく値段にならなくても、BRINGが全て、お伺いいたします。お気軽にご相談ください。BrandToyコラムお問い合わせ。