色とりどりに立ち現れる町です。複雑なリアス式海岸という地の利を活かした内海の多様多種な漁場、黒潮上る外海の漁場に日帰りが可能な港。愛媛最大の市場である松山市まで、その日獲れた魚を活魚として運ぶことができる距離。一年を通じて獲られる豊富な魚種は、舌を飽きさせることがないでしょう。夏から秋へ内海が育むイサキ・アジ・サバ・イワシ・アワビそして美しい天然色を殻に刻んだヒオウギ貝。おだやかな冬の日差しがその芳醇な身を太らせていく牡蠣の海。強風と冬潮の流れが育て上げるハマチ・カンパチ。華やかな春に舞う桜鯛。これらを町に足を運んで心と体で堪能してください。