最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア日本最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア。日本経済新聞社とパートナーシップ提携。デジタル化で先行する中国の「今」から日本の未来を読み取ろう。新興国36Kr独自取材VC短信スマートコックピットを支えるAR-HUD技術、商機熱く。ヘルスケア分野へ注力...スマートコックピットを支えるAR-HUD技術、商機熱く。100万台達成へ...新エネ車の普及で急成長。オミが首位、上位5社中4社が中国メーカー...企業が人材を選ぶ時代から、口説く時代へ。国産拡大で現状打破へ。中国・中東スタートアップに出資...22年上期の投資額はすでに2兆円超え。22年1-3月...注目記事スマートコックピットを支えるAR-HUD技術、商機熱く。...新エネ車の普及で急成長。最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア日本最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア。日本経済新聞社とパートナーシップ提携。デジタル化で先行する中国の「今」から日本の未来を読み取ろう。新興国36Kr独自取材VC短信スマートコックピットを支えるAR-HUD技術、商機熱く。ヘルスケア分野へ注力...スマートコックピットを支えるAR-HUD技術、商機熱く。100万台達成へ...新エネ車の普及で急成長。オミが首位、上位5社中4社が中国メーカー...企業が人材を選ぶ時代から、口説く時代へ。国産拡大で現状打破へ。中国・中東スタートアップに出資...22年上期の投資額はすでに2兆円超え。22年1-3月...注目記事スマートコックピットを支えるAR-HUD技術、商機熱く。...新エネ車の普及で急成長。海外店舗数2115店に続きを読むこれまで「日本風」を装っていた中国ブランドが、徐々に日本要素を脱ぎ捨てている。「ニセ日本ブランド」の話題で必ず名前が挙がるのが、無印良品やユニクロに酷似していることで知られる中国雑貨チェーン「メイソウ(名創優品、MINISO)」だ。中国消費者からの強い反発を受け、メイソウはグローバル展開を進めた2015年末から18年にかけて「日本人デザイナーのブランド」を売りに宣伝活動してしまったことを認め、店舗入口や商品タグ、広告などから日本要素を完全に取り去る作業を23年3月末までに完了させると発表した。路線変更は、人気ティードリンクブランド「奈雪的茶」でも見られる。2022年12月に、ブランドの英語名を日本語読みの「NAYUKI」から中国語読みの「NAIXUE」に変更、ロゴも「奈雪の茶」から「奈雪的茶」に改めた。創業者は最近の講演のなかで、民族としての自負はブランドに欠かせないものであり、奈雪は今後も中国要素を取り入れた「国潮」を貫くと表明した。FOREST)」は早くも2020年に、公式サイトやオンライン旗艦店のロゴに使われている「気」の文字を、日本の漢字から中国語簡体字にひっそりと戻した。監修」の文字もすでに消えている。中国文化にアイデンティティーを見いだす2014年頃の中国では、北欧や日本の美的センスやライフスタイルブランドがもてはやされ、一大ブームとなった。した流れのなか、市場を拡大するために「高品質の商品を提供する」ことに重点を置いた中国ブランドがある一方で、一部ブランドは日本文化を借用するという近道を見つけ出した。パッケージに「の」などの日本語を使ったり、遠回しに「日本発」をほのめかしたり、ブランドコンセプトからデザインに至るまで日本ブランドに似せたりするなど、日本と関わりが深そうな中国ブランドが続々と登場するようになった。メイソウが誕生したのも、中国で絶大な人気を誇る無印良品やユニクロにあやかってのことだ。それから時は流れ、「ゲームのルール」は変化してきた。そのことを印象づけたのが、2018年のニューヨーク、パリ・ファッションウィークだ。中国のスポーツブランド「李寧(LI-NING)」が初めてショーに参加し、世界の注目を浴びた。中国製品が存在感を増し、市場の評価や消費者の志向が逆転したことで、外国風を装う必然性がなくなった。若い消費者の意識の変化に機敏に反応したのが奈雪的茶だ。講演などさまざまな分野で、中国的な要素を全面的に取り入れていく姿勢をはっきりと打ち出した。この一連の動きから、中国テイストを好む新たな消費者の心に訴えて、ブランドの情緒的価値を高めようとしていることが見てとれる。米国も日本も、すべては模倣から始まった世界的ブランドの歴史を振り返ってみても、新たなビジネスのきっかけになったのは多くの場合、模倣だった。今や押しも押されもせぬ人気を誇る米国ブランドも、模倣から始まっている。「手の届く高級ブランド」として多くの人から支持される「COACH」は、イタリアの高級ブランド「GUCCI」のGG柄に似せたデザインを採用し、ブランドロゴの馬車モチーフも、高級馬具メーカーとして始まったハイブランド「HERMES」を彷彿とさせる。現在では世界から高い評価を得ている日本のものづくりの歴史も、同じく模倣や改良からイノベーションに至る典型的な段階を踏んできた。その後「メード・イン・ジャパン」は世界を舞台に次々と伝説を生み出し、諸外国にとっての研究対象となった。フランスの社会学者ボードリヤールは著書「消費社会の神話と構造」の中で、現代社会ではモノが使用価値に基づいて消費されるのではなく、社会的な記号として消費されるようになると指摘した。歴史的に見ると、中国ブランドは「物質的な基盤固め」から「文化的自信の構築」段階へと進化してきた。ここ数年、中国ブランドも高品質の商品を生産できるようになったが、世界の舞台で戦えるほどの底力はなかった。国潮ブームの盛り上がりと共に、ナショナリズムが中国の消費文化に深く浸透し、中国ブランドが少しずつアイデンティティーを取り戻している。模倣からイノベーションへと進む次のステップでは、中国ブランドが自国文化に回帰し、海外に向けて独創的な発信をするという新たなプロセスが始まることになる。その先にはきっと明るい未来が待っているはずだ。最新トレンドレポートを無料公開中なのでぜひご覧ください。フォローするランキング『極楽浄土』で話題を呼んだ日本人歌姫・MARiA、中国のバラエティ番組で大ブレーク50万円の中国激安EV「宏光MINI」ブーム終えんか。日経スタートアップ注目記事2023年5月30日026スマートコックピットを支えるAR-HUD技術、商機熱く。Electronics、以下「沢景」)」がシリーズDで2億元(約39億円)を調達した。)はこのほど、2022年の人口データをそれぞれ発表した。(EV)大手テスラが、中国の上海工場で製造した車両をカナダで販売開始する。同工場から北米市場への輸出は初となる。中国の生活関連サービス大手「美団(Meituan)」は5月22日、香港で新たに立ち上げた出前プラットフォーム「KeeTa」のサービスを開始した。KeeTaのアプリは主要モ...スタートアップ注目記事2023年5月29日0226新エネ車の普及で急成長。Googe)」がこのほど、深圳証券取引所の新興企業向け「創業板(チャイネクスト)」にIPOを申請した。2023年5月28日09490『極楽浄土』で話題を呼んだ日本人歌姫・MARiA、中国のバラエティ番組で大ブレーク中国の音楽系オーディション番組「乗風2023」にこのほど、日本の音楽ユニット「GARNiDELiA(ガルニデリア)」のボーカルリストMARiA(メイリア)が出演し、卓越したパフォーマンスで話題を呼んだ。日本1号店をオープンした。中国のAI画像生成プラットフォーム「TIAMAT」がこのほど、シリーズA+で数百万ドル(数億円)を調達したことがわかった。「手のひら」認証で乗車可能に。50万円の中国激安EV「宏光MINI」ブーム終えんか。