達矢さん<日程>2018年10月25日10月からスタートした「女性のための創業スクール第3弾・平日コース」。講座は、創業や事業運営で生じる課題に対して「自分で気付き、自ら行動するクセをつける」ことを目標に、実践的なカリキュラムが盛り込まれています。)サイクル」という手法を軸に、受講生がそれぞれ抱える課題を掘り起こし、答えを見つけるワークも行います。第3回のテーマは「売れる商品・サービスにブラッシュアップしよう(後編)」。自分の事業をPRする資料やチラシ作りに欠かせないポイントを、実際に手書きのチラシを作成しながら学びます。講師は30年以上大手企業や自治体などの広告制作に携わり、現在はウェブを軸にマーケティングプランナーとして活躍されている吉田達矢さんです。チラシを作ってみる4.講評&チェックアウト[1.チェックイン]前回同様、受講前と受講後の自分の変化や学びの結果を確認するため、講義前に「チェックイン」を実施しました。受講生は各テーブルごとのグループで「前回の講義で48時間以内に実践しようと考えたことの結果」と「今日学びたいこと」を発表し、お互いの考えを共有しました。広告を“デザインする”とは]広告は集客に欠かせないツールですが「プロに任せれば結果が出るとは限りません」と吉田さん。広告で打ち出したい事柄を明確にするのは経営者の仕事だといいます。講義は「ターゲットに響く広告の“素”を考える」ところからスタートしました。想定するターゲットに“きちんと届く”チラシや事業資料を作るには、まず自分の商品・サービスの「6W1H」を整理することが大事だといいます。「6W1H」とは、下記の7つの要素。写真や色・イラストなどでビジュアル化し、文章を読まなくても伝わる工夫をすることです」と吉田さん。広告を見る人は、10秒程度で「自分に必要な情報か」を判断するそう。間で内容が伝わるチラシを作るには、6W1H、なかでも「Whom(誰のために)」を明確にすることが必要不可欠だといいます。「6W1H」が整理できたら、次はチラシに盛り込む4つの素材を用意します。・キービジュアル(伝えたいことのシンボルとなる画像やイラスト)・キャッチコピー(ターゲットの興味をひく短いフレーズ)・インフォメーション(チラシの目的やキービジュアルの説明となる文章)・アクション(チラシを見た人にとってほしい行動。問い合わせや来場、WEB検索など)先ほど挙げた「6W1H」がキャッチコピー、インフォメーション、アクションのどこに当てはまるのかを分類しながら進めると、チラシや資料のコンセプトがブレにくいそうです。チラシを作ってみる]今回のワークでは、吉田さんから提示された「お題」をもとに、受講生が2つのグループに分かれて、A4版の手書きチラシを作りました。お題は「上田市内の、とある天然酵母パンのお店のチラシを作る」。受講生はグループ内で、架空のパン屋さんの6W1Hについてさまざまなイメージをふくらませ、話し合いながらチラシのコンセプトを決めていきます。キービジュアルには事前に用意したパンの写真を使ったり、イラストを描いたりと試行錯誤。くるキャッチコピーがなかなか決まらず、苦心する様子も見られました。[4.講評&チェックアウト]1時間ほどのワークを終えて完成したチラシを、グループごとに発表。見や感想を交わしました。母を使ったパンを、果樹園で食べる」など、ターゲットやシチュエーション、デザインもさまざま。「自分のビジネスの6W1Hを明確にすることで、アプローチしたいターゲットに響く表現が見えてきます。ビジネスを成功させるためには、この手順を惜しまないで」と吉田さん。講評後のチェックアウトでは、「自分の考えだけでは思いつかないような見せ方、言葉の選び方があると気づいた」、「自分のビジネスの6W1Hを考えたい」といった感想が出されました。「女性のための創業スクール第3弾・平日コース」第3回のレポートをお届けしました。次回は「家計簿から会計のポイントを学ぼう」です。Reserved.わたしが創るわたしのシゴト上田市創業支援プラットフォーム>。