時代がはじまった20代前半の若い世代で、恋愛離れが進んでいる。“セフレ”や“ソフレ”の台頭など、性愛がひとり歩きしはじめた。ディスカヴァー・トゥエンティワン/インフィニティ「20代男女の恋愛と結婚に関するアンケート」2015年ある調査によると、20代で交際相手のいない女性は6割、男性ではなんと8割弱にも達する。マーケッターの牛窪恵さんは、その予兆はバブルが崩壊したころから見られると指摘する。「欧米からロマンチック・ラブ・イデオロギーが持ち込まれ、1960年代後半には恋愛結婚とお見合い結婚の割合が逆転し、恋愛は“性”や“結婚”と三位一体化しました。バブル期を迎えるころには、ドラマや映画などアメリカナイズされた恋愛カルチャーが市場に浸透し、その関係性は大きく変化。映画の『ゴースト』や『プリティ・ウーマン』をはじめ、恋愛ドラマの中でも、はっきりとセックスが描かれました。日本でもセックスしたからといって、結婚まで意識しなくてもいいとなり、バブル絶頂期の1990年前後には、トレンディドラマの影響もあり、セックスへのあこがれは、それを自由に楽しんでいいんだという奔放な意識を伴うようになりました。その後、90年代後半にエイズ問題が顕在化し、インターネットが台頭します。いっぽうで、TV番組でひな壇芸人たちが人気を呼び、彼らが“ひとりエッチ”(マスターベーション)の話を、明るくオープンに語るようになると、オナニーの市民権が向上しました。このへんから長期化した景気停滞も手伝って、若者にとって恋愛やセックスは、お金がかかるうえにうまくいかなければ自我を傷つける割にあわない行為に転じる可能性があるものになりました。近年ではデートDVやストーカー問題なども表沙汰になり、なにかといえば自己責任が問われるように。ラブ&セックスはコストパフォーマンスが悪く、高リスクなのです」さらに、恋愛を遠ざける“ほかのたのしいこと”も多数登場した。バーチャル恋愛ゲームやアイドルとつながれるソーシャルサービスなど、リアルな男女関係をもたずとも満たされる娯楽が揃ってきた。ゆとり世代以降になるほど、そうした“たのしいこと”に多くの時間を割く。彼らがセックスをまったくしないわけではない。「彼らのデートは食事も、ラブホ代も割り勘。幼いころから男女平等に育ったからこそ、借りをつくりたくないんですね。セックスは友だちとするいっぽう、添い寝以外何も求めない“ソフレ”の関係も増えています。気が向いた時にお互いを求める。いい意味でマイペースを築け、ラクでいられる関係です。到来で、気軽に性の世界がだだ漏れになっていることも若者同士のラブ&セックスを遠ざけている要因だ。「2000年代になると携帯電話でアダルトサイトが閲覧でき、スマホが登場すると手軽にすべてが見られるようになりました。いわゆる“トワイライトゾーン”であった、性の世界を気軽に知ることができ、いつでもどこでも触れられるようになったわけです。なると、食事と一緒で、少しずつ小腹を満たしているような感覚で間に合わせることができます。結果、若い男性は飢餓状態にまで性的欲求をためこんでいかないから、セックスのために手間暇かけて努力しようとは思いにくいんですね」その昔、バブルの時代では男性がクルマで送り迎えをし、こまめにプレゼントを渡し、高級ディナーをおごっておごっておごった末にようやく目的の獲物(=セックス)にありつけた。いう考えはもう古いのだろうか。「逆にコスパを求める若い世代にとって、自分に何かを与えてくれる存在は歓迎されます。今の若い男性には“与える”余裕がありません。男性の方が精神的成長が遅いうえ、社会的な圧力に対する閉塞感も強く感じるものです。男性は、社会的地位がなければ、恋愛すらも謳歌できない時代がやってきている──。マーケッター1968年東京生まれ。出版社をへて、マーケティング会社インフィニティを設立。「おひとりさま」、「草食系」など、数々の新語も広める。コンビニ化する性とコスパ化する結婚』(ディスカヴァー携書)がある。WEBサイト内の商品価格表示について、2021年4月1日以降は消費税込み総額表示に統一いたしました。