いつも心に『ブランディング』を。treasure.トップページデザイン販売・支援カウンセリング料金についてお問い合わせトップページデザイン販売・支援カウンセリング料金についてお問い合わせホームブランディング販促のツボ枝葉から考えない。いつも心に『ブランディング』を。いつも心に『ブランディング』を。販促のツボ2017-04-08今夜は急ぎの案件『ポスター制作』に取り組むべく、デスクに向かいました。あの案件、このクライアント、自分の生活タスク...あれこれをとっちらかった思考を、目の前の『ポスターデザイン』に集中させるのはなかなか難しい。そんなときは、お風呂に入りながら考えをまとめていきます。(お風呂は身体が勝手に動いてくれて、脳みそを考えることだけに使えるから良いんですよね。エアロバイクとか散歩もおすすめ。)販促物を作ろう!としたとき、ついつい「コピー、どうしよう」「ビジュアルの写真はどれにしよう」などと思ってしまいがち。それじゃあ難しいのです。次に考えてしまうのが「ターゲットは誰?」ですね。これも間違ってはいないんですが、もし根幹のブランディングができていない場合、ここの判断を間違ってしまう危険性があります。今回のポスターはイベント告知です。そのイベントを行うことで『誰に、どんな価値を』与えられるのか。誰に、というのはターゲットとも言えますが、まずはそこを適当に設定するのではなくて、イベントの趣旨と、内容が誰を幸せにするのかから考えます。どんな人だったら、開催を喜び、駆けつけてくれるのか。その人が、仲間を誘って行きたくなるような特別な価値は何か。笑)(イベントを企画する段階からブランディングをしている場合は、この逆向きからの検討はしません。今回は与えられた案件ですので、イベントありきで考えています。)すると「あー、こんな人は絶対飛びつくイベントだよな」「こういう人にこそ来てもらいたい」ということが見えてきます。それから、どんどんその姿を具体的にしていきます。「40〜50代くらいのお金と時間にある程度余裕のある男女。○○が好きで、そのためならどこまでも行く。□□も好きだから、この組み合わせは至上のはず...」みたいに想像していくと、ターゲットの姿がはっきりとしてきます。次に、与える価値については、イベント内容ということになるでしょう。それを『ちゃんと届く言葉で』伝えられているか。そこが問題になってきます。ターゲットの心にズバッと刺さる、わかりやすい言葉。これを考えるときも、ただ格好良いとかお洒落とか、自己満足に陥らないように注意します。基本は届けたいターゲットがはっきりと理解できる言葉を使い、端的に表現すること。ありがちなのが、イベントタイトルをバーンと大きく書くだけで、他には何もないポスター...イベント名も英語だったり。おしゃれだけど、それだけでは「見た瞬間に何があるのかわからない、ピンとこない」んですね。イベントの趣旨、目標、ターゲットの好み、言いそうな言葉、思い付くままに出していきます。余裕があれば、紙に書いたりして。連想ゲーム方式でどんどんアイディアを出していくそこからこれは、というものをいくつか選び、短い文章にしていきます。お店独自の言い回し、ブランドキャッチコピーなんかも意識して...そうやって出した言葉を各必要パーツ類の素材と組み合わせた時、一番映えるように配置する。これで、大体のレイアウトができます。何を、誰に伝えたいかがわかっていると、ブレません。いじっていてキャッチコピーの文字が小さくなった→ターゲットに合わない!とか、気付くことができます。結果、何も考えずに素材やパーツをバシバシ貼り付けていってみたらデザインがひどいことに...などということもなく、速やかにレイアウトを終えることができます(笑)ターゲットがパッと見てわかる?わくわく期待できたり、悩みを解決してくれたりなどの『価値のある』ものになっている?文字の大きさは?写真はターゲットに合ってる?色合いは?配置は?それらをよく見てみましょう!こうして作った販促物は、前よりも良くなっているはず。作る前に、販促物で告知したいことのブランディングを考える。試してみてくださいね。販促よかったらシェアしてね!URLをコピーしました!URLをコピーしました!ブランディングとは『対話』である。【使い方】LINE公式アカウント、リッチメニューとAI応答で顧客とつながる!2021-12-18【ブランディング】その販促物「自分語り」で終わってない?【セミナーあり】2021-05-10【リアル開催】ブランディングのセミナーを、札幌で!2021-03-11【ブランディング】最も大切なのは「信用」だ、という話。2021-01-16【商いの考え方】どこまで「お客様視点」に立って、見ることができるか。2020-11-20【ブランディング】もう「人となり」を無視してビジネスはできなくなったな、という話。2020-11-10【ブランディング】ブランドづくりは「木」で考えるとわかりやすい。2020-11-07【ブランディング】あなたのブランドに「コミュニティ機能」はあるか、ないか。※サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。上に表示された文字を入力してください。POSTS【制作支援】BASEオフィシャルパートナーになりました。広告代理店の営業を経て、インテリア雑貨ショップの広報・ウェブ担当となる。インターネット黎明期からホームページ作成などを独学で勉強、印刷物デザインも学ぶ。その知識と持ち前のセンスを駆使し、雑貨ショップの販促だけでなく、店舗や企業のサイト、ロゴデザイン、印刷物デザインなどを手がける。『ライフワーク(天職)も経営もデザインできるデザイナー/経営ブランドデザイナー』として活躍中。