展示会ブース低価格で施工設営・装飾はお任せ|「凄い展示会」お問合わせコラム凄い展示会レポート「健康博覧会2019」2019.02.01数々の展示会ブースを手がけてきた『凄い展示会』の独自の視点で、「健康博覧会2019」をレポート!凄い展示会レポートは、次回出展される方のための参考資料として、活用していただくための展示会レポートです!他の展示会レポートと違うのは、来場者としてではなく『数々の展示会ブースを手がけてきた「凄い展示会」目線で、展示会を見ている』こと。今回の展示会レポートは、1/23(水)〜1/25(金)に東京ビッグサイトで開催された「健康博覧会2019」です!まずは「健康博覧会」がどのような展示会なのかについて、ご紹介いたします。国内最大級のBtoB商談会です。健康食品、サプリメント、健康・美容・スポーツ・に関する機器、オーガニック商品など「健康寿命の延伸」をテーマとした製品・サービスが一堂に会する展示会となっています。基本的には、東京ビッグサイト西1・2ホールで年1回。今年(2019)は1月開催でしたが、2〜3月に開催されています。東京オリンピックの影響で、4月から東京ビッグサイトの使用が制限されるため、数々の展示会が前倒しで行われている傾向にあります。そのため、健康博覧会もその影響を受けて、今年は1月開催となったと考えられます。健康博覧会2019の出展社数は540社、総来場者数は36,951人でした。EXPO(フードデザインエキスポ)とともに、東京ビッグサイト西1・2ホールを使用して開催でした。Japan(ケアショージャパン)が同時に開催されていました。ケアショージャパンは1/23(水)〜1/24(木)の2日開催のため、健康博覧会の会期3日目には、すでに開催終了しています。細かい展示会の構成は、公式サイトの今回の見どころページ、「ホール全体レイアウト」という図が、とてもわかりやすいと思います。気になる方は見てみてください。ブース」の3つに分けて、レポートいたします。私が行った日は1/24(木)、展示会会期2日目です。会場は、パッと見た感じだとかなりの人で賑わっていました。来場していた方は、商談会ということもあり、ビジネススタイルの方がほとんど。どちらかというと男性が多かったかと思います。会場の雰囲気は、商談会ではありますが堅苦しい雰囲気ではなく、かといって医療系の展示会のためお祭り騒ぎというわけでもない。穏やかな空気感だけど活気がある、という印象でした。健康博覧会の来場対象は、下記のような方達です。健康博覧会での来場者証で、ケアショージャパンに入ることはできません。ケアショージャパンも見るのであれば、そちらでも来場者登録をする必要があります。健康博覧会で受付をした際に、ケアショージャパンの招待券を必ず渡されますので、さほど苦労せずに、西ホールで開催される全ての展示会を見ることができます。実際に両方の来場者証をお持ちの方を、見かけることが結構ありました。西ホールに向かっていくと、ゲートの先に「健康博覧会」と「ケアショージャパン」それぞれの順路に、きちんと色分けされた道筋がありました。来場者の流れは、まず目的の展示会を見てから、もう1方の展示会も見るという流れが自然かと思います。私が見た、健康博覧会での商品は、プロテインや、大豆で作られたグラノーラ、玄米を炊くのに適した炊飯器、濡れない岩盤浴、マッサージ機など。そのほかの展示品も、比較的馴染みのあるものであったり、親しみやすいような商品が多く展示されていました。いろいろな商品を紹介しているというよりかは、1つの商品に対して「どのような効果があるのか」「どのような事例があるか」ですとか、1つのテーマに対して、それにあった商品を展示している、などといったブースがたくさんありました。白基調であったり、ナチュラルなイメージであったり、優しい色合いのブースが多く見られました。「健康」がテーマですので、そのイメージに合わせたブースデザインを意識してのことかと思います。グラフィックなど、よく考えてみれば様々な要素が盛り込まれています。その様々な要素の中で、健康博覧会の来場者は「言葉」に最も目に止まりやすい、という印象を受けました。その言葉から「どんな商品なのかが明確で、瞬時に理解」できるブースにはビビっと反応を示し、人がよく集まっていました。来場者に伝えたいことは、あれもこれもとたくさん出てくるのが普通かと思います。それを全て盛り込むよりも、厳選してある方が目に止まりやすいです。展示会で1つのブースを見られる時間は、本当にわずかなものです。人間誰しも、わずかなでたくさんの言葉を理解することは難しいことなのです。ある中から、健康博覧会の来場者に特に伝えたいものを、多くても3〜5つに厳選したり、長文よりも短い文を3行にまとめる方が◎。健康博覧会の来場者が「おっ!」と思うような言葉を盛り込むことを、意識することもまた大事なことです。そのためには、商品のことを知り尽くしているあなたの感じ方ではなく、初めてその商品を知ることになる来場者の立場になって「何が響くのか?」「どんな言葉で反応するか?」を考えるようにしましょう。当たり前の話ですが、たとえどんなに良いキャッチコピーであっても、見てもらえなければ意味がありませんよね。見える場所に配置することはもちろん、目立つようにすることも大切です。どのような展示会においても、来場者の斜め上を見ていることが多いので、ブースの上部に大きく、目立つデザインで配置することを意識してみてください。