日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。「トイサブ!」(以下、トイサブ)は子供の成長に合わせた知育玩具などを定期的に届ける、知育玩具のサブスクリプション(定額課金)レンタルサービスだ。プランナーがアンケートを基に一人ひとりの好みや成長に合わせて選んだ玩具を毎月、専用の段ボール箱に入れて届けている。トイサブのパッケージ。子供がトイサブの箱だと視認できることを目的としているデザインだという。部屋にそのまま置いても違和感のないデザインであることも重視している[画像のクリックで拡大表示]2015年からスタートしたトイサブは、22年3月末現在で利用者が累計1万2000人を突破している。運営しているトラーナ(東京・中野)代表の志田典道氏は、利用者に届く商品のパッケージを「サービスへの扉」と位置付ける。重視しているのは、知育玩具を使う子供がトイサブであると視認できるデザインであること。「店舗のないビジネスなので、顧客は届くものでしかその世界観を体感できない。段ボール箱自体を玩具にできるように、迷路のようなイラストをプリントしていた時期もあるが、今は子供が好む動物をモチーフにしたイラストを採用している。見るとカートに乗っている動物は、1両目から2両目までに1歳成長しており、4両目のカートにキリンが2頭いる(4歳になったら弟か妹ができているかもしれない、と考えたためだそうだ)。子供向けにしては地味な配色に思えるが、そのほうが開けたときに玩具のカラフルさが引き立つからだという。段ボール箱が地味な配色のため、玩具のカラフルさが引き立つ[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全10回D2C時代のパッケージデザイン大変革D2Cの台頭により、企業が消費者と直接つながるビジネスが当たり前に。パッケージに求められる役割は店頭映えや分かりやすさからブランドらしさへと大きく変化している。パッケージデザインがブランディングの要となり、大手メーカーがブランド体験を重視したパッケージを採用する動きも加速。消費者から支持されているブランドは今何を重視してパッケージをデザインしているのか。してパッケージデザインにブランド体験を盛り込むか。これからのパッケージデザインのヒントを探る。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。