日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。「コラボしてくれてありがとう」と「このコラボ、意味あるの?」この境目はどこにあるのか――。情熱を持って自分の「推し」を応援する「推し活」。その熱量はとても高く、推しと企業がコラボした商品をファンが買い求める姿も目立つ。その一方でファンに見向きもされないばかりか嫌われるコラボすらある。今回は、FinT(東京・目黒)が展開する、Z世代を中心に累計フォロワー90万人を超える女性向けメディア「Sucle(シュクレ)」の編集部が推し活にいそしむZ世代4人と座談会を実施。「ファンを味方に付けるコラボ」の5条件を探り出した。(写真/Shutterstock)[画像のクリックで拡大表示]アイドルや俳優、2次元キャラクターなど、自分が好きなもの、あるいはそれを応援する気持ちとして「推し」という言葉がすっかり定着しました。そんな推しを応援する活動、いわゆる「推し活」は、かつてはコンサートやイベントに参加するなど、リアルに推しの存在を感じられる行動が一般的でした。今の推し活のトレンドは多様化してきています。顕著なのは、日常生活の中でも推しの存在を感じられる商品やサービスが登場したこと。推しのイメージカラーを使った「推し色」グッズの他、推しがアンバサダーに起用された食品やコスメなど、その展開は多岐にわたります。推し活をするファンにとって、企業とのコラボレーションは繊細なもののようです。本来、商品の認知獲得や購買促進、イメージアップを狙って行われるコラボですが、やり方次第では、かえってファンの反感を買ってしまうケースもあるというのです。して同じ「推しと企業のコラボ」でも、結果が二極化してしまうのでしょうか?企業にとっては、このファン心理の微細な差分を理解することこそがとても大事であり、ファンを一気に味方に付ける条件となりそうです。そこで、このポイントを探るべく、異なる領域で推し活にいそしむ4人のZ世代を集めた「推し活談義」を開催。企業と推しがコラボに関してリアルな感想を聞かせてもらい、「ファンを味方に付けるコラボ」の5条件をまとめました(5条件は記事の最後に)。【参加メンバー】A:3歳からハロプロが好きで、ファン歴は20年以上。今はアンジュルムが最推し。B:7年前からK-POPファンに。2年前からSEVENTEENを推している。C:嵐を追いかけて14年。小学生の頃からジャニーズ好きで、なにわ男子も約2年前から推しの対象に。D:2次元にはまって早5年。少年ジャンプの作品や、スマホゲーム『あんさんぶるスターズ!!』のキャラクターに夢中。ファンが思ういいコラボとは――まずは、企業と推しのコラボで良かったと感じた事例、記憶に残っているものなどを教えてください。前になりますが、松浦亜弥ちゃんがイメージキャラクターを務めた資生堂のヘアケアブランド「ティセラ(TESSERA)」のテレビCMは、記憶に残っています。当時人気だった楽曲「桃色片思い」が起用され、キラキラとかわいい世界観のCM、フルーツの香りという商品特徴、ピンクやハートなど「かわいさ」を基調としたパッケージデザイン......全てがキュートなイメージの松浦亜弥ちゃんに合っていて、本人を体現しているように感じました。「この商品を買えばあややになれる。ハロプロ=アイドルに近づける」という期待感も醸成されたと思います。「推しに近づける」というのは、購買意欲をかき立てられる重要な要素ですよね。私の場合、韓国のアイドルグループ・SEVENTEENのウォヌがアンバサダーを務める韓国コスメブランド「Huxley(ハクスリー)」とのコラボが記憶に残っています。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。この特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。