フィエラはビジネス、市内ショールームは哲学また傾向として感じたのは、多くの企業がフィエラ(見本市会場)とフオリ(会場外の市内イベント)でのスタンスをわけていたことです。会場は商談、新作発表の場と位置付け、大空間を使って市内ストアではできない新作の紹介を行い、一方ストアでは、コンセプチュアルなテーマで企業の哲学をビジターが楽しめる仕掛けを用意していました。ミラノサローネプレジデントの会社、マリア・ポッロのポッロ社のブース。会場ではしっかりと新作を見せています。一方で市内で移転、新規オープンしたショールームでは既存製品をミュージアムのように展示し、その背後には3色の色で描かれたイラストが。渡された3色のフィルムメガネで壁を見ると、赤、緑、黄色によって、ミラノとポッロ社の歴史を描いたイラストが現れ、ブランドヒストリーを体感することができます。同じようにフレックスフォルムでも会場では新作、ストアでは同社の広告の歴史を展示するなど、市内と市街での展示の目的を分けていたことを面白く感じました。