「あくまでも個人の感想」や「権威性」などはNG表現になりました。今までの刑事罰のなかに、課徴金が追加になります。メディア、広告代理店、PPCアフェリ、adアフェリ、サイトアフェリ、ブログ運営者、インフルエンサー等すべてが対象になるので、しっかりと確認しましょう。この記事では薬機法の基本を抑えたコンテンツ作りに必要な表現法を解説していきます。口に関するOK文言!まとめ美容健康の広告で大事なことは?1,法律に触れない薬機法の取り締まり強化傾向。薬機法でも8月から課徴金制度がはじまる。2,法に触れずに訴求力も落とさない3,顧客に好かれて売れる(≠法を守るだけ)広告は法律に触れないことはもちろんですが、訴求力も必要ですよね。誇大広告になる言葉が今のインターネット広告にはイッパイ使われています。薬機法の基本と言い換え言葉とはどんなものなのか?調べてみました。薬機法とはどんなこと?実際に薬機法とはなに?と聞かれたらはっきりと答えられますか?何となくわかっているけど、詳しくは???そこで詳しく調べてみました。●2014年の薬事法改正で名称変更(薬事法⇒薬機法)厚生労働省の認可がある薬以外は効果効能をうたってはダメ!薬機法で禁止されていこと1,医薬品的な効果効能をうたう=未承認医薬品の広告(68条)2,大げさな表現を使う=誇大広告(第66条)3,医薬品でないモノを医薬品として売る、貯蔵する、授与することは禁止(未承認医薬品等の販売、授与(第14条1項、9項、第55条等)薬機法の規制対象1,医薬品2,医薬部外品3,化粧品4,医療機器これらの4つが規制の対象になります。間違った表現方法をして、規制に引っかかってしまいます。化粧品とは?化粧品(一般化粧品)●清潔にする、美化する、魅力を増す、すこやかに保つなどを目的として使用。●承認の範囲内で病気や体への効果をうたえる(日焼け止め、制汗スプレー、入浴剤)薬用化粧品とは?●化粧品のうち有効成分が配合されているもの●「化粧品の効果効能56」+「病気や体への効果」(承認の範囲内)(薬用シャンプー、ニキビ用洗顔料)健康食品はどこにはいる?健康食品は「食品」に分類されます。健康食品では体への効果効能は一切うたえません!しかし、次のような食品は一定の範囲内なら、効果の標ぼうは認められています。基づいた効果を事業者の責任で表示できる。基づいた効果を表示できる。特定の栄養成分の基準を満たした食品。(基準をみたしていれば、届け出、許可ともに不要(規格基準型)しかし、健康食品は医薬品的な効果は表示できません。薬機法で禁止されているからです。それは次の二つにに当たります。●しわが消える●毛が生える●血管を強化する●脳の老化防止つづいて2の大げさな表現をつかう誇大広告について解説していきます。2,大げさな表現をつかう誇大広告とは?大げさな表現をつかう誇大広告は特にインターネット広告によく見受けられます。いままでは、販売者のみに適用されていた法律がかわります。メディア、広告代理店、アフェリエイター、ブロガー、インフルエンサー、ユーチューバー、等すべてが取り締まり対象になります。(68条)違反になります。サプリでしから、は厚生労働省の許可を得ていないわけです。「視力回復」明らかに明示的な言葉ですが、これが暗示的でもだめなんです。目のさぷりで、「ぼんやり濁った感じがすっきり」とかもだめです。暗示的な文言で摘発された例があります。明示的でも暗示的でもNGだということなんですが、そのほかにも、権威付けの表現もNGです。定番であったのですが、この表現もNGとなりました。この権威性は私も広告でよく使っていたので、さて、これからどうしようか思案中です。強い、強力などの表現もNGあえて、強調するような言葉を使うのもだめです。●よく効く●最高の効きめ●他にない安全性このような大げさな言い方は広告を出す人は皆分かっていることだと思います。私はこの製造方法への文言は権威性と一緒によく使っていました。他の商品との違いを表現するのにうってつけなのですか、この表現もNGなので、考え直さないとダメですね。最上級やそれをイメージさせる表現もNGこれは製造会社や利用者の声でよく使う言葉だとおもいますが、これもNGです次のような文言です。●創業以来一番の傑作です●もう手放せません●他の商品にはもう戻れません●こんなの初めてですお客様の声で、もしそれが真実だとしても、その商品が厚生労働省の認証や許可を受けていなければ、NGなんです。サプリでも、化粧品でも医薬部外品でも、認証されている以外の文言を使うことはNGこれだと、今テレビでコマーシャルしている、食後に飲んで脂肪燃焼とかのドリンクはダメじゃないのかな?医薬品でない限り、健康食品ではうたえないということになります。テレビ通販でも完全にアウトじゃないの?なんていう広告よくありますよね。薬機法の罰則は行政処分と刑事処分の二つがあります。アフェリエイターは広告停止命令がくだされますね。刑事罰ではもっとヤバイデス。2年以下の懲役又は200万円以下の罰金もしくは両方」2021年8月1日より課徴金制度がスタート「違反行為を行っていた期間の対象商品の売り上げ額×4.5%」これはもし誇大広告と判定されたら、過去にさかのぼってその商品の売り上げに対する、4.5%が反則金として、支払い命令がくだされるわけです。基本をもう一度おさらいしておきましょう。1,医薬品的な効果効能をうたっていないか?(未承認医薬品の広告)2,おおげさな表現を使っていないか?(誇大広告)では何をもって、医薬品的な効果効能と判断するのか?おおげさと言える基準はなに?実は違法の基準は公表されていないんです!じゃあどうやって、OK!NG!の判断をするのか?これが非常に曖昧なんですが、広告全体から受ける印象で決まるそうです。「禁止表現」を使えばからずアウトになるわけではないんです。禁止表現を多用していれば、微妙な時は不利になるので、あまり使わない方がいいでしょう。薬機法の規制対象は広告表現のみ!では、広告とはどのようなものでしょう?広告とは?1,顧客を誘引する(宣伝する)意図が明確2,商品名が明らかにされている3,一般人が容易に認知できるこの3つが全て揃っているのが、広告です。広告ではないので、OKということになります。広告なので、薬機法に違反していればアウトです。広告で使える言い換え言葉とは、どんなものがあるのか?薬機法・広告で使える効果効能の文言カテゴリーごとに書いていきます。毛髪に関するOK文言1,頭皮、毛髪を清浄にする。2,香りにより毛髪、頭皮の不快臭をを抑える。3,頭皮、毛髪をすこやかに保つ。4,毛髪にはり、こしを与える。5,頭皮、毛髪に潤いを与える。6,頭皮、毛髪の潤いを保つ。7,毛髪をしなやかにする。8,クシどおりをよくする。9,毛髪のつやを保つ。10,毛髪につやを与える11,ふけ、かゆみがとれる。12,ふけ、かゆみを抑える。13,毛髪の水分、油分を補い保つ。14,裂毛、切れ毛、枝毛を防ぐ。15,髪型と整え、保持する。16,毛髪の帯電を防止する。関するOK文言1,(汚れをおとすことにより)皮膚を清浄にする。2,(清浄により)ニキビ、あせもを防ぐ(洗顔料)3,肌を整える。4,肌のキメを整える。5,皮膚をすこやかに保つ。