日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。繁樹ライター/エディターD2C(ダイレクト・トゥ・コンシューマー)事業で扱うPB(プライベートブランド)商品のパッケージデザインはどうあるべきか。「ASKUL」「LOHACO」を展開するアスクルでデザイン開発を担当する梅田恵氏と商品開発を担当する早川裕之氏は、商品の活用シーンからデザインを考えるという。デザインエンゲージメント部長2002年にアスクルに入社。飲料食品2016年にアスクルに入社。キッチン用品やゴミ袋など日用品カテゴリーのMD(マーチャンダイザー)を経て、現在は飲料カテゴリーのMDとして従事。――アスクルではBtoB分野の「ASKUL」とBtoC分野の「LOHACO」で、それぞれPB商品を販売してD2C事業を推進していますが、両分野に共通しているパッケージデザインに対する考え方を教えてください。アスクル社内にデザイナーはいませんが、PB商品はデザインを重視して開発してきました。お客さまの声や社内のマーチャンダイザーから意見を聞き、ディスカッションしてデザインの方向性をまとめて外部のデザイナーに伝え、アスクルらしいデザインにしています。2005年からはPB商品を拡充するため、「お客さまのおもてなし」というコンセプトを打ち出しました。企業がおもてなしをする取引先や一般消費者といった層が満足するようにPB商品を開発するという考え方です。当社のコンセプトに共感している北欧のデザイナーに依頼し、使いやすさといった機能的デザインはもちろん、情緒面の価値もさらに重視するようにしました。デザインにおける最大のポイントは、実際に商品を使っているシーンや空間になじむかどうかです。スーパーマーケットなどの店舗で販売する商品なら、いかに棚で目立つかが重要でしょう。当社のPB商品のデザインは売り場ではなく、お客さまのオフィスやサービスとして接客する場所と、いかにマッチするかが問われています。いずれも活用シーンからデザインしたPB商品。オリジナルティッシュ」はモカ色にデザインして企業ユーザーの応接室に配置してもなじむようにした。ペーパータオル」は華やかな色合いにして自宅の居間にもなじむデザインに。コロナ禍で衛生意識が高まったことから、発売した17年比で21年の販売数量は80%増に(写真提供/アスクル)[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全10回D2C時代のパッケージデザイン大変革D2Cの台頭により、企業が消費者と直接つながるビジネスが当たり前に。パッケージに求められる役割は店頭映えや分かりやすさからブランドらしさへと大きく変化している。パッケージデザインがブランディングの要となり、大手メーカーがブランド体験を重視したパッケージを採用する動きも加速。消費者から支持されているブランドは今何を重視してパッケージをデザインしているのか。してパッケージデザインにブランド体験を盛り込むか。これからのパッケージデザインのヒントを探る。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。