先月、企業ロゴとアプリアイコンなどのデザインを一新した、アメリカ発の配車サーヴィスUber。彼らにとって新たなブランドをつくることは、「自分たちは何者なのか?」という正解のない問いに挑むことだった。CEOトラヴィス・カラニックとチームの、2年半におよぶ挑戦。その全貌をめぐるロングストーリー。UBER1/4インドのムードボード。UBER3/4アイルランド。UBER4/4メキシコ。Uber『WIRED』は"未来"を実装するメディアです。この絶え間なく変化し続ける世界を理解するために必要な情報とアイデアの源泉であり、カルチャーからビジネス、科学、デザインに至るまで、生活のあらゆる側面をテクノロジーがいかに変えていくのかに光を当てます。わたしたちが"発見"するブレイクスルーやイノヴェイションが、新たな思考や人と人とのつながり、そして新しい産業を生み出すのです。