施設プランニング新潟伊勢丹は“デパート”から“ソーシャルホームデパートメントストア”へ。サークル知りたい・試したい・買いたいがここに集約。モノ・ヒト・コトがつながる新しい拠点です。各階に順次オープンする予定の「サークル」は、食・美容・ファッション・暮らし・趣味など、各フロアにマッチしたテーマでさまざまなサービスをご提供する場所。「サークルビューティー」は、お好きなヘアメイクアイテムをチェックでき、スタイリストによるアドバイスも受けられる「メイクアップバー」をはじめ、楽しみながら新たな自分を発見&体験できる空間です。化粧品、家電など、話題のアイテムなどもいち早くご紹介。自分に合う色が見つかるビューティーカラーコンサルティングもスタートします。カラーコンサルティングの資格をもつ、ビューティーアドバイザーがお客さまにお似合いの色を診断し、おすすめのアイテム、ブランドをご紹介します。百貨店の対面接客が苦手な若い世代にも気軽に立ち寄っていただけるようなセミセルフのサービスを提案。自分で試せるミラー台には、スマホで撮影できる仕掛けなども設置。