次の4つの役割を再定義しました。役割を再定義することによって、様々なアイディアが生まれるきっかけになり、また実現の原動力にもなったのでしょう。この4つの役割の中で最も重要なのはやはり1番目のレクリエーションの場です。「動物たちと一緒の楽しい時間をすごし、その中で動物たちの素晴らしさを感じてもらう」ということです。この役割、言い換えると「基本コンセプト」に基づいて発想されたのが、既によく知られた「行動展示」や「立体展示」といった見せ方です。陸上ではよちより歩きのペンギンたちが、水中ではまさに鳥類の仲間らしくスイスイと飛んでいるように泳げること。樹上生活者のオランウータンが地上17mの高さに張ったロープを危なげなく軽快に渡ること。旭山動物園では、そんな生き生きとした動物の姿を見ることができるような工夫が随所にこらしてあります。して、動物たちが生まれ持った能力や習性を活かした自然な動きをさまざまな角度から立体的に見せることによって、それぞれの動物が持つ固有の能力や個性、魅力を伝えることに成功したというわけです。「この動物園では、アザラシはアザラシを生きている、ペンギンはペンギンを生きている。」とは、小菅園長との対談中の立松和平氏の言葉。自らが持てる能力を発揮できる環境を与えられています。自然の脅威(天敵)がいない分、より幸せかもしれない。そんな中で生き生きと活動する彼らを見ていると、まぎれもない「生」を謳歌していることが人間にもわかる。「生きること」への共感を得ている。自分らしく生きることのできない自分への励ましや勇気をもらっているんじゃないでしょうか。従来の動物園を振り返ってみると、そこには、まさに「不自然」な環境におしこまれ、やることもなく退屈そうに寝転がる動物ばかり。終身刑を宣告されて、「死」をまつばかりの囚人のような姿。「お前たちも哀れだけど、俺も一緒だよ・・・」みたいな、みじめな気分を味わうことになっていたんじゃないでしょうか。(ちょいと大げさですね・・・)つまり、「娯楽の場」というよりは、むしろ「落ち込む場」(笑)になっていたのが、これまでの動物園だったと思います。「生きること」の素晴らしさ・感動が伝わる場所になったのです。マーケティング・プロデューサーこれからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。