読んでここ最近はウェブ制作のディレクションを取ることが増えてきたのと、お客様と一緒に原稿の作成をすることが増えてきたので、キャッチコピーの基本について学ぼうと考えてこの書籍を購入して読んでみました。簡単にレビューしてみたいと思います。読んでhttps://amzn.to/2Yh9rRMマンガでわかるキャッチコピー力のエッセンス自分との関係性をわかり易く訴求する第1章の内容としては自分との関係性をわかり易く訴求しましょうということが書いてありました。その具体的な手法としては以下の3点があります。ターゲットを絞る相手の立場に立つニュース性を持たせるターゲットを絞るターゲットを絞るとはマーケティングにおいて平たくよく言われることではありますが、ターゲットを絞ることによって、より自分事としてとらえやすくなるという効果があります。実際には年齢や性別などユーザー属性によって絞り込みを行い、自分に呼び掛けているかのようなキャッチコピーを考えましょう。相手の立場に立つターゲット層が絞れたら、そのターゲット層の方々が考えていることをそのまま言語化してみましょう。中小企業の経営者であれば「やる気に満ち溢れる若手を採用したいなぁ...」などです。これを専門用語でインサイトと呼びます。このインサイトに対する提案をキャッチコピーに盛り込むと効果的です。ニュース性を持たせるこちらについては、人は基本的には新しいものに興味があるという人の好奇心をくすぐるような提案ができると効果的ということを謳っています。具体的には更に以下の項目に細分化されます。「言い切り」で協調する言い切ることによって強調効果があります。イメージ戦略によっては柔らかく表現することも時には効果的な場合もありますが、基本戦略としては「言い切り」の形式で言葉の意味を強調し、訴求力を高めましょう。言い切りの基本的な型としては以下の形式がります。人は問いかけに対して何かしらの答えを探そうとする生き物です。問いかけからかが得させることによって、意識の中に強く印象が強く残るような訴求が行えるキャッチコピーが考えられると素晴らしいですね。問いかけて考えさせる親身になって考えさせることで近親者からの言葉を錯覚させる二者択一のダブルバインドを仕掛ける「なぜ?」と考えさせ、好奇心をくすぐる限定性を訴求して希少性に訴えかけるキャッチコピーの表現の技術キャッチコピーに利用できる表現技法として次のような手法があります。組み合わせ利用することによって、面白さをプラスできたり印象に強く残るようになります。詳細については別途調べてみてください。これまでテレビCMなどやポスターなどで大々的に広告に活用されてきたキャッチコピーの数々が上記手法の基本に基づいて考案されていることがよくわかります。まとめ最後の章として自己PRについて書かれた内容もありましたが、ウェブ制作から少し遠いと思ったので、こちらについては一旦割愛しました。世の中の広告はこれらの手法を組み合わせて印象に強く残るように、また行動を喚起するような言葉になっているケースがほとんどです。人間受け取り方は人によって様々という側面はあるかもしれませんが、基本的な人の言葉の受け取り方について学んでみるのもウェブサイト制作や広告デザインの仕事を行う上では効果的かもしれません。今回はキャッチコピーに限定した非常に狭い領域を深耕する部分のエッセンスをマンガで解説している導入書を読みましたが、次はセールスコピーライティングの基本の全体を俯瞰できるような書籍を学んでみたいと思います。本書はマンガで表現されていて、非常に読みやすい書籍なのでウェブサイト制作や広告デザインの初心者の方にもおすすめです。手に取っていただければと思います。公式アカウント資料ダウンロード会社やサービスに関する資料ダウンロードをご希望の方は右の資料ダウンロードページからご利用ください。ご希望の方は応募フォームからご応募ください。