日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。大手シューズメーカーのアシックス商事と、靴業界とは関係ないオアシスライフスタイルグループ(東京・港)が、市場で類を見ない「かかとが踏める革靴」を開発した。テレワークやオフィスカジュアルが浸透する中、履き心地や使い勝手の良い商品で、革靴を敬遠する若年層を中心にアプローチする。かかとが踏める「ボーダレス本革シューズ」。コンセプトは「革靴を超える革靴」。SHOES(ワークウェアシューズ)」を立ち上げた。その第1弾として、“かかとが踏める”本革ビジネスシューズ「ボーダレス本革シューズ」を発売。luxe(テクシーリュクス)」と共同で開発した。2022年8月3日にMakuakeで先行販売を開始し、8月22日時点で応援購入額は900万円を超えている。プロジェクト発起人のオアシスライフスタイルグループの関谷有三社長は、「新型コロナウイルス禍でリモートワークが普及し、スマートカジュアルなスタイルが浸透している。』といったイメージがある。そこで今の時代に合った革靴を作れば需要はあると、確信めいたものがあった」と開発経緯を語る。履いて嫌なのは新幹線と飛行機。窮屈なときに靴ひもをほどいたり、革靴を脱いだ上に足を乗せたりするのが苦痛だった。デスクワークも長時間履いたままだと足も疲れるし、蒸れて臭いの原因にもなる。いったポイントをかかとが踏めることで解消していきたい」と語る[画像のクリックで拡大表示]コロナ禍でテレワークが普及したとはいえ、何かと革靴を履く機会は多い。大事な会食や会合、冠婚葬祭、ドレスコードが必要な場所など、革靴の着用を求められるシーンは訪れる。普段履いてない革靴を履くと、「靴擦れを起こしやすい」「履きづらい」「蒸れや臭いが気になる」「歩きづらい」などストレスを感じることも。オフィスカジュアルが進み、革靴を履く機会が減ったからこそ、革靴を履いたときにネガティブな印象を持つ人も多いはずだ。した後ろ向きなイメージを払拭しようと開発されたのがボーダレス本革シューズだ。かかとが踏めて脱ぎやすいことに加え、靴ベラを使わなくても履ける伸縮性や、臭いを抑える独自の消臭繊維などにより、革靴の使い勝手を向上させた。靴のかかと部分には足を後ろから支えるため「ヒールカウンター」というパーツが入っている。他にも中敷には消臭繊維「モフ(MOFF)」と抗菌繊維を採用した[画像のクリックで拡大表示]斬新なアイデアが目を引くボーダレス本革シューズだが、アシックス商事を口説き落とすまでには苦労したそうだ。関谷氏は「共同開発をお願いしたアシックス商事さんには、『かかとを踏む靴を作るなんて、シューズメーカーとしてご法度だ』と即答でNGを食らいまして、そこから半年以上ダメと言われ続け......。なんとか説得して『かかとが踏める革靴』の商品化が実現しました」と当時の状況を振り返る。アシックス商事は、なぜ共同開発に踏み切ったのか。大手靴メーカーにとって、かかとを踏んで靴が傷みやすくなるのは避けたいはずだが......。担当取締役の荒巻真央氏が語る。「もちろんシューズメーカーとして、かかとを踏むのは推奨していないが、革靴を履いているときにリラックスを求めるユーザーの声を感じることも多い。ビジネスパーソンをサポートするという意味では、当社とも親和性がある。開発中は若干『仕方ないな』と思いながらも、斬新なアイデアをしっかりと具現化しようと努めた」と荒巻氏。商品のコンセプトとしては、テレワークや車内での移動中など、あくまでも長時間座っているシーンでかかとが踏めることを想定。歩行時には、かかとを踏まずに使用することを推奨する形で折り合いがついた。商品化には1年以上の歳月をかけたそうだ。こだわったポイントは、かかとを踏んでも靴にダメージがかかりづらいようにすること。そのため、かかと芯を使用しない作りにして、かかとを踏んでも靴の形状が戻りやすい仕様にした。かかとを踏んだ状態でも、靴を脱げにくくするため、かかと部分のカットラインの角度を微調整。加えて履き脱ぎがしやすいよう、サイドゴア(ゴムを織り込んだ伸縮性の高い布)を使用した。した細かいポイントに何度も試行錯誤を重ねた。担当取締役の荒巻真央氏(画面左)と、オアシスライフスタイルグループの関谷有三社長(画面右)[画像のクリックで拡大表示]色は黒と茶の2種類、サイズは24.5~27センチまでを用意。“かかとが踏める本革のビジネスシューズ”は、移動中やテレワーク中など座っているときに、革靴の窮屈さから解放されるように設計された[画像のクリックで拡大表示]この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。