日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。蓉子ジャーナリスト衣料大手ストライプインターナショナルの石川康晴社長は「リアルな場における体験があってこそ、ECでの購入につながっていく。リテールをどうエンターテインメント化するかは、アパレル企業が真剣に取り組んでいかなければならない課題」と断言する。本連載は、「この人の『勘』や『感』の見方を知りたい!」と思った方にお会いし、仕事に「勘」や「感」は必要なのか、どのように磨けばいいのかについて、成功談も失敗談も含めて聞いていくものです。それも、難しい書き言葉ではなく、分かりやすい話し言葉で。読者の皆さんにとって、未来に向けたヒントになれば幸いです。今回は前回に続き、ストライプインターナショナルの石川康晴社長にご登場いただきます。ecology(アースミュージック&エコロジー)」をはじめ、飲食やコスメなど幅広い事業を展開しています。前回は売り上げよりも利益を出すことを目標とし、廃棄率ゼロを目指していること。そのための施策として、人間とAIの需要予測の結果を比較・分析したうえで高精度の予測システムを作り、その予測に基づいて仕入高(生産金額)を小売価格ベースで350億円も減らしたことなど――ダイナミックなお話を伺いました。一方で、ファッションは人の気持ちを動かすことが肝要な領域。今回は、ネット購入が増えていく中、リアル店舗でファッションを買う意味について聞いてみました。94年、23歳で創業。95年クロスカンパニー(現ストライプインターナショナル)を設立。music&ecology」を立ち上げ、SPA(製造小売業)を本格開始。前回、お話を聞いていて思ったのは、石川さんは業界全体が抱えている課題に真っ正面から取り組んでいる姿勢でした。みんなうすうす分かってはいるのですが、実行レベルまで突き詰めている企業はそう多くありません。強烈とも言えるその意志の原動力は、どこにあるのでしょうか。今に始まったことではなくて、以前から気になっていたのです。議員をしていた関係で7年前に国連に行ったことでした。テーマは「女性のエンパワーメント」だったのですが、児童労働の問題なども含め、世界的にファッション業界が抱えている課題について、改めて考えさせられたのです。それでうちは、フェアサプライチェーンを真剣にやっていこうと決めました。フェアサプライチェーンとはどういうことですか。ストライプが考えるフェアの概念に含まれる要素は2つあります。2つ目は大気や水質など、環境に配慮したものづくりをすることです。現在はプラスチックゴミを減らす、オーガニックコットンを使うといったエシカルなアプローチを行っています。何より大きいのは、無駄に生産している在庫を減らすこと。それで過剰在庫の問題を徹底的に掘り下げることにしたのです。前回触れたように、AIによる需要予測のシステムを導入し、今期の生産金額については2018年度の約2割にあたる350億円を減らしますが、どうやら第1四半期は過去最高益を達成できそうです。ゴールに向かって着々と成果が出ているのがすごいですね。すれば、遠方の国に資材を運び、縫製した製品をまた輸送する燃料も省けるわけですから。工場はいずれ、ロボットによって24時間態勢で生産するようになっていく。すれば人件費が圧倒的に削減されるので、例えばお台場で作って渋谷で売ることも可能になるわけです。前回のお話の最後に出てきた、リアル店舗はエンターテインメントが必要ということ、少し具体的に教えていただけますか。好きなミュージシャンのライブに行ったら「WOW!」という気持ちになりますよね。リアルな場における「WOW!」な体験があってこそ、ECでの購入につながっていくと思います。リテールをどうエンターテインメント化するかは、アパレル企業が真剣に取り組んでいかなければならない課題だと思います。一方で、過剰在庫のように社会にとっての無駄を効率的に排除していく方向もある。これから追求していかなければならないのは、合理性とエンターテインメント性なのです。ecology(アースミュージック&エコロジー)」[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。優れた経営トップの方とおしゃべりしていて、必ず出てくるのは「勘」や「感」が大事だということ。「この人の『勘』や『感』に対する見方を知りたい!」と思った方にお会いして、根掘り葉掘り聞いてみることにしました。そこには、これからの仕事に求められる、新しい物差しがあるに違いないと思ったからです。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。