運営チーム募集ICCパートナーズ概要お問い合わせともに学び、ともに産業を創る。毎朝7時に公式LINE@で新着記事を配信しています。Youtubeチャネルの登録はこちらから!「デジタルマーケティングやプロモーションは今後どのように変わっていくのか?」【F17-4B】セッションの書き起し記事をいよいよ公開!9回シリーズ(その6)は、マーケティングに必要な「面白さ」や広告の意味を改めて議論しました。アドテクを手がけるフリークアウト佐藤さんが投げかけた「広告に意味があるのか?」という問いが議論のスタートです。ICCカンファレンスは新産業のトップリーダー160名以上が登壇する日本最大級のイノベーション・カンファレンスです。このセッションは未来の話がテーマとなっていますから、本日のキークエスチョンに移りたいと思います。これまではずっと前段でした。長い前段ですみません(笑)さて、本日のキークエスチョンですが、私はこういう話をする時には大体、ピーター・ティールの質問が最適だと思っており、質問はこれです。「賛成する人がほとんどいないマーケティングに関する大切な真実はなんだろう?」という質問です。ほとんどの人は反対するようなこと、もしくは「えっ?」と思うことなのだけれど、実は真実だということがあるかと思います。これを深めていけばマーケティングのこれからの話に近づいていくのではないかと思い、事前にこの質問を送ったのですが、かなり嫌がられました(笑)。これはやはり佐藤さん、まずは若い衆からお願いします。下っ端の私から口火を切らせていただきます。「B」の皆さんと、私だけアドということで真ん中にいるのですが。そもそも、広告というのものには意味があるか?というのが、いま広告技術の会社をやっていて危機感を持っているところです。両極に振れていくなと思っています。一つは売りの現場、エンドユーザー、消費者との接点の場にすごく寄っていくという方向。Echo」でAlexa(音声認識ソフト)にスコッチテープが欲しいと言ったら、これとこれとこれがお勧めですと答えてくれて、その三つからしか選ばないという状況になっていくという方向性が一つ。一つは、とにかく極端に素晴らしい体験をさせるようなブランディングになっていくだろうと考えています。動画で少しだけ広告を流すような形よりは、「DMM.プラネッツ」のようになっていくと考えています。DMM.プラネッツは皆さんご存知ですか?去年やっていた体験イベント型のようなものですね。ブランドが必要な組織というのは、そのような極端なブランド投資や、体験のために何ができるかというところにお金を投じていくようになり、わざわざバナー枠でブランディングしようなどとは恐らく考えなくなると思います。販促、いわゆる物を売る人たちも、わざわざ広告で物を売るというよりは、売りの現場にどれだけお金を投じていくか、そこの瞬間にどれだけ資金を投入していくかというところが全てになっていくので、広告はその真ん中にあって、最も中途半端な存在になっていくなというのが今考えているところです。