Media(本社:ニューヨーク)を買収することを明らかにした。同社は買収により、ネット広告市場での取り組みを拡大する意向。買収総額は約6億8000万ドル相当。Media株式の80%を、半分は現金、残り半分はYahoo株式で取得する。Mediaの調達ラウンド(シリーズB)で、同社株の20%をすでに取得していた。買収は、第2もしくは第3四半期に完了の見通し。Mediaは、自動ネット広告取引所を2006年に開設した。ここでは料金の設定と手数料の徴収を行う広告ネットワークや代理店が介入せず、各ウェブサイトがオークションに参加し、最も高い入札者がディスプレイ広告スペースを落札する。Mediaは、取引所の運営業者として各トランザクションの約7%の手数料を受け取っていた。Yahooが今回の買収を発表する約2週間前には、Googleがネット広告企業DoubleClickを31億ドルで買収することを明らかにした。DoubleClickは独自のネット広告取引所を開設することを4月に入り明らかにしている。Googleが検索広告分野のリーダーであることに議論の余地はないが、ディスプレイ広告の分野ではYahooの後塵を拝していた。Media買収は、両社がそろってネット広告取引所を保有することも意味する。Exchangeの利点として、一定の存在感がすでに確立している点や、オープンで誰もが参加でき、料金設定に透明性がある点などを挙げている。Semel氏はインタビューで、今回の買収は、GoogleのDoubleClick買収に対抗したものではないと述べている。Mediaに投資した目的について、「ビジネスモデルと市場の受容性を評価したいと思った。Mediaのこと、そして同社の仕組みについて学びたかった。Mediaの取引所で販売されていた在庫が、ほかのどの手法をも上回る成果をあげていたことが分かった」とSemel氏はいう。Exchangeでの広告の売買を増やす意向だ。MediaがYahooが展開する広告ビジネスの3つ目の柱になると述べる。Yahooでは、1つ目の柱としてウェブパブリッシャーのネットワークを、そして2つ目の柱としてそのほかの広告関連の提携を位置づけている。2つ目の柱に含まれるのが、260社以上の新聞社で構成される業界団体と提携や、eBayが立ち上げたケーブルテレビ広告用マーケットプレイスのパイロット試験への参加などだ。Mediaを仕組みを利用して自社広告を販売したり、Yahooの在庫や取引所の在庫とバンドルさせたりすることが可能になると、Yahooは考える。Mediaを利用していると述べた。MediaとYahooの組み合わせは、膨大な広告の在庫を扱う、流動性の高い市場を実現するだろう」としている。同氏によれば、この取引所でビデオやモバイルの広告を扱うのが今後の目標だという。Networks発のニュースを編集部が日本向けに編集したものです。JapanTetsudo.comUchuBizツギノジダイ当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。