消費者の真のニーズを掘り起こすために商品の使い方や価値をよく理解した上で、なるべく中間マージンが発生しない流通で、しかも安心して購入したい...これは、現代の消費者なら、誰もが願うことではないでしょうか。当社は“きもの”という商品において、消費者の方々のこういった願いをどうしたら実現できるかを追求した結果、「無料きもの着付教室」を消費者にとっての入口とする、きもの販売仲介業のシステムを開発し、拡大・充実させてきました。以上のようなビジネスモデルのもと、日本和装「無料きもの着付教室」は昭和62年(1987)のスタートから33年の歴史を持つに至りました。これまでに卒業生は約20万人を越えています。衣食住すべての分野において、より上質な生活を願うこれらの消費者の方々に対して“きもの”のみにとどまらず“一人ひとりが人生の主人公になれる”商品やサービスの提供を行うことが、当社の今後の使命ではないかと考えています。わふく日本和装は「きもの100万人プロジェクト」に登録しています。