知らざれば基(もとい)立ちがたく、流行をわきまへざれば風(ふう)あらたならず良い句をつくるには、まず普遍的な基礎を学ぶこと。時代にあわせて変わらなければ新風は起きない、という意味です。どちらも根底にあるのは、「風雅の誠(まこと)」であると芭蕉は説いています。このたびのブランドコンセプトは、言うなれば松島の「風雅の誠」を見つめ直すものです。松島には260を超える島々と里山の美しい景観があります。全国はもとより、世界に誇れるものが豊富にあります。その資源を自ら再認識し、守り継ぐこと。時代とともに変わること。それが、これからの「松島の価値あるおもてなし」となっていきます。