2017』がベルサール高田馬場で開催された。初日の5日には、お笑いコンビ・キングコングの西野亮廣氏が登壇。来場者2000名を前に自身で発行した書籍『革命のファンファーレ』をもとに同氏の大ヒット絵本『えんとつ町のプペル』の売れるための仕組み作り(マーケティング戦略)を語り、多くの聴衆を魅了した。今回、その講演内容をレポートする。『えんとつ町のプペル』のオープン戦略なぜ、たけし、さんま、ダウンタウンに勝てないのか?「ディズニー映画に勝ちます!」という大胆な宣言から講演はスタート、大ヒット絵本『えんとつ町のプペル』の映画化でディズニー映画に勝つとした。それは単なる宣言では終わらない。ディズニーに勝つためのリサーチを行った。「ディズニー映画はめっちゃ強い。観客動員数は半端ない」とそのパワーを思い知った。同時に弱点も発見する。ディズニー映画と一口に言ってもジャンルはさまざま。「ディズニー映画の中でも、ジャングル系は弱め!そのタイミングでぶつけていく!」と勝ち筋を明かし、場内の空気を一気に惹き込んだ。西野氏は、キングコングとしてデビューしてすぐに売れ始めた。代表番組「はねるのトびら」(フジテレビ系列)は視聴率20%超えを連発。他にもレギュラー番組を多数持ち、テレビでキングコングを見ない日はないぐらい露出が多かった。革命のファンファーレ飛ぶ鳥を落とす勢いの中、ふと西野氏は考えた。「これだけテレビに出演しているけど、自分は全然スターになってない」と。上を見れば、たけしさん、さんまさん、ダウンタウンさん等、スターはたくさんいる。「なぜ、なのか?」自問自答を繰り返した。出した結論は、「今走っているレールは、先輩方がひいたもの」「このレールで走っている限り、先輩には勝てない」。「勝とうと思ったら芸能界ではダメ、自分で新たなレールをひかなければ」と考え、その後、テレビ出演を一切やめた。勢いよくやめたものの、その後、何をするかは決めてなかった。そんな時、タモリさんから「絵本を書けば?」とアドバイスいただいた。