「恋するまちのコピー教室」を開催しました。「教室を楽しんで友達を作りたい」1人ひとりがワクワクした思いを抱きながら教室が始まりました。今回の先生は、博報堂で5年間広告制作に携わられ、その後フリーとして活躍されているクリエイティブディレクター&コピーライターの井上伸夫さん。2年前に国分寺へ移住され、東京のにしがわに“恋愛中”なのだそうです。「キャッチコピーは、“広告のために生まれた短い見出し”なんです。無視されることが前提です。キャッチコピーには、何とか振り向いてもらうための手法が詰まっているんですよね。」まずは、言葉ひとつで相手の行動が全く違うものになることを実感できるキャッチコピーの例を見ていきました。「言葉を見たり聞いたりした後、人が動くところまで含めてキャッチコピーなんです。人と人のコミュニケーションのすべてに活用できる手法です。魅力的な例を見ると知りたくなるのは、そんなキャッチコピーのつくりかた。“ロジック×マジック”を教えてくださいました。伝えたいことをひとつに、伝えたい人だけに“しぼる”。新しい価値を見つけるために視点を“ズラす”。事実を軸に例え話や擬人化を取り入れる“ロジック×マジック”。3つのコツを活かしながら、後半は個人ワークに取り組みます!お題となったのは、好きな多摩の魅力を伝えるキャッチコピー。山手線車内の中吊りポスタージャックを想定して考えます。思いついたキャッチコピーをA4の紙いっぱいに大きく書き込んでいきました。30分後、作ったキャッチコピーをまずはグループの中で共有します。住んでいるまち、働いているまちなどを題材に、たくさんのキャッチコピーが生まれました。「どういうこと?」と説明が求められたりと、反応は様々。誰かに見せることで率直なリアクションを得ることができました。最後は、作ったキャッチコピーから1人1つを選び、ホワイトボードに貼り出します。センターは、小金井市の公共施設です。reserved.ページの先頭へ。