現在は“人生のどの瞬間も、一番近くから気持ちよさを届ける"ことを目標に、ブランドの運営を手掛ける。2020年に一度ブランドを休止したのち、2021年から再開し、1年が経過した2022年夏に大きくリニューアルした。背景には、顧客との密接なコミュニケーションがあったという。「例えば、以前のパッケージは若々しい印象で、素材にオーガニックコットンを使用し、サステナブルな雰囲気を押し出していました。実際に商品を手に取ってくれるのは、30代後半〜50代の方が多くて。novaは数字だけでみた傾向ではなく、n=1の声に着目した。novaを活用しているのかのイメージが具体的になったことで、リブランディングを図った。「私たちの下着を身につける人にとって本当に良いものって、『汗をしっかり吸収してくれる』とか『着心地がいい』とか『無駄のないデザイン』なんじゃないかなと考えるようになりました。OTEMOTO"女性向け"下着のジレンマ素材の変更に加えて、リブランディングの大きな要素となったのが、商品ラインナップの拡充だ。Brief」のみを販売していたが、ブランドリニューアルに伴ってブラとビキニタイプのショーツを発売した。これも、大きなきっかけは顧客からの声だったという。Brief』しかなかった頃から、女性のお客様がプレゼント用に商品を買ってくださることがよくありました。「私自身も女性の体で、3Dボクサーをはくことはできるけれど、体にフィットしないので男性に比べて半分以下の感動しかないんだろうなと思っていました。一般的な女性向け下着は、レースやリボンなどの装飾がついたランジェリーか、縫い目のないテロンとした機能性重視の下着に二極化してきている。それぞれの良さはあるものの、それだけでは満たせない価値がある。novaの下着を身につけ始め、今まで気が付かなかった女性向け下着の課題に改めて気付いたという。「いわゆるランジェリーっぽい下着は、ゴージャスな印象があって、身につけることで高揚感をもたらしてくれて素敵ですよね。一方で、機能に特化しているものもあって、それが生活に合っている人もいる。どちらかだけだと『そうじゃない感』を感じている人もいるんじゃないかなと思っています。OTEMOTO「私はこれまで装飾のある下着も身につけていました。novaの下着を身につけてから、『今までの下着は腕を上げただけでブラが上がってきちゃっていたな』とか些細だけれどノイズを感じながら下着を身につけていたんだと気づきました。教育などの領域で、今を生きる人たちの営みにフォーカスします。誰もが尊重され、自由な選択ができる豊かな社会をつくるために。あなたの手もとに新たな視点を提供するウェブメディアです。LINEでシェアTwitterでつぶやくFacebookでシェア「デザインの寿命を長くしたい」。掲示が終わった広告が、世界でひとつだけのバッグにOTEMOTO[オ・テモト][ファミマ限定]「すみっコぐらし真空断熱タンブラー」BOOKの新作が発売されるよ。東京バーゲンマニア普通のフリーザーバッグじゃダメ![ペリカン×マーナ]「食パンが最強にウマいまま!」万能保存袋くふうLive!貢いだおやつを食べる姿が尊い...!保護猫を助けたい人がスマホでできる「推し活」とはOTEMOTO[オ・テモト]子どもが騒ぐと「なぜ親は叱らないの」という視線が注がれる理由を、小児精神科医が考えたOTEMOTO[オ・テモト]手作り弁当じゃなくても罪悪感はいらない。ミートボールの石井食品社長が、3分間すら時短したい理由OTEMOTO[オ・テモト]「ネクタイって最近しないよね」。