用語集digimarl目次1.純広告とは?2.純広告の種類3.純広告のメリット4.純広告のデメリット5.純広告の注意点1.純広告とは?純広告とは特定の媒体に広告を掲載するマーケティング手法です。昔ながらの広告はほとんどこのタイプに分類されるといってもよいでしょう。純広告の「純」とは純粋のことですが、もっとも「わかりやすい広告のタイプ」と言い換えてもよいでしょう。どこかのビルの広告枠を購入して看板を設置するのも純広告に分類されます。Webマーケティングにおいては多くの人が利用するポータルサイトに広告を貼り付けるのがもっとも典型的な純広告のパターンとなるでしょう。2.純広告の種類Webマーケティングにおける純広告にはいくつかのバリエーションがあります。種類によって費用・効果に大きな差が出てくる可能性があるだけに利用する際には慎重に検討する必要が出てきます。費用がかかる一方で高い効果が期待できるのがリッチ広告です。「マイページジャック広告」とも呼ばれており、ウェブページにおいて大きな面積を占める広告枠を購入して広告を貼り付ける手法です。Yahoo!のような多くの人が訪問するサイトのトップページに非常に目につく大きな広告を貼り付けることで高い宣伝効果を期待することができます。それから純広告の中でももっとも一般的なのがバナー広告。その名前の通りバナーの広告をページ内に貼り付ける方法です。その広告を見て興味を持った人はそのバナーをクリックすることでランディングページに飛ぶことができます。リッチ広告に比べて費用が安く済むため、工夫次第で非常に大きな費用対効果も期待できるのが特徴です。現在ではあまり行われなくなっていますが、テキストで広告を行うタイプもあります。文章で商品・サービスの広告を行い、興味を持った人はそのテキストからランディングページへ飛ぶことができます。安価で行うことができる選択肢でもあります。テキストと画像をほどよくブレンドさせて作られるのがネイティブ広告です。画像をテキストで説明する、あるいはテキストの内容を補足する形で画像を添付することでより多くの情報を伝えつつ見やすい広告にすることができるのが特徴です。情報量が多く、質の高い広告を作ることができれば商品・サービスの購入に結びつけやすいのが大きなメリット、また商品・サービスのことをよく知ってもらいたい場合にも適しています。近年増えているのが動画広告です。Youtubeなどの動画配信サイトで動画広告を配信するタイプです。動画なのでわかりやすい、その商品・サービスの内容を伝えやすい、そしてイメージで購買欲を喚起させることができるといったメリットを備えています。3.純広告のメリットこうした純広告のメリットは何と言っても多くの人の目に触れることで知名度の向上に役立つことです。リッチ広告はあらゆる広告の中でもこの点でもっともすぐれたメリットをもたらしてくれるでしょう。商品・サービスを企業が直接宣伝する形になるため、アフィリエイトに比べて信用力が高く、その分コンバージョンの達成に結び付きやすくなるのも魅力です。4.純広告のデメリットデメリットはやはり費用が高くついてしまう点です。それこそ何百万人もの人が利用するポータルサイトに大きな面積を染める広告を貼るとなるとそれなりの費用がかかるのは容易に想像がつきます。動画広告やテキストのように配信そのものはそれほど費用がかからないものもありますが、その分宣伝効果が弱くなってしまいます。最初は広告に費用をあまりかけず、注目を獲得していくにつれて少しずつ費用を高めて大々的な宣伝へと切り替えていく...という手順を踏みにくく、最初から費用をかける必要があるため失敗のリスクが高くなる点も要注意です。「多くの人の目に触れる」ことが目的ですから、必ずしも売り上げ増に結び付くとは限らない面もあります。潜在的な顧客層になりうる人が利用するサイト、ページにいかにうまく貼り付けることができるか、戦略的な工夫が求められます。「宣伝はお金をかければよい」という従来の考え方から脱したうえでWebマーケティングならではの純広告の活用方法が必要でしょう。注意点もデメリットと同様、費用がかかる分失敗したときのダメージも大きくなってしまいます。リッチ広告の効果が高いからといってあまり多額の広告費を支払うわけにはいきませんから、広告の内容や企業の経済規模も踏まえたうえで相応しいレベルの純広告の種類を選んでいく必要があります。動画広告のように費用があまりかからずに配信できるものは他の宣伝や動画に埋没してしまい届きにくいという問題点もあります。広告を見てもらえるためにアピールする必要があるなど、純広告以外のマーケティングが必要になる部分も出てきます。このように純広告は看板の設置など従来の広告・宣伝の手法をWebマーケティングに導入したものです。それだけに広告本来の特徴を備えている一方で現代のWebマーケティングには向いていない面もあります。長所を捉えつつ欠点をうまくカバーできるように活用方法、種類の選択を行っていくことになるでしょう。デジマール株式会社では、リスティング広告やSNS広告をはじめとする運用型広告の運用代行を承っております。HubSpotやGoogleアナリティクスを利用した、広告からLTVまでを統合して管理する体制構築も支援いたします。チャットツールで繋がりながら運用をサポート。ご質問にもすぐに回答いたします。広告運用のご依頼は以下よりご連絡ください。【Webマーケティングに関する支援のお問い合わせはコチラ】digimarldigimarl(デジマール)は、マーケティングの戦略立案から実行までを総合的に支援するデジタルマーケティングエージェンシーです。運用型広告を主軸にしたデータドリブンなチームが、リソースが無いお客様部署に代わって、これからのファンと向き合うプロモーションを実現します。各種支援について、お気軽にご相談ください。デジマールのマーケティングノウハウをご提供します。098-851-7883:平日10:00-18:00デジマール株式会社は「プライバシーマーク」使用の許諾事業者として認定されています。問い合わせ内容が解決されるまでに要した時間を確認し、そのデータを使用して応答時間とプロセスを改善します。担当者別の生産性および応答時間の内訳を確認し、そのデータを使用してパフォーマンスの高い担当者とサポートが必要な担当者を特定できます。×カスタマーサービスの活動を評価できます。対応件数、カテゴリー、応答時間を示す詳細なレポートを取得できます。取引を追跡し、成約の確率に基づいて将来の収益を予測できます。×プロスペクト1人ひとりに合わせたEメールを作成し、最適な送受信のタイミングをスケジュールできます。×わずか数クリックで見栄えの良い見積もりを作成して共有できます。×HubSpotモバイルアプリを使用してどこからでも作業できます。特長としては、名刺スキャン、発信者IDなどがあります。iOSとAndroidで利用可能です。複数のデバイスタイプで問題なく表示されるコンテンツを作成し、公開前に、どのように表示されるかプレビューを確認できます。訪問者がサイトを閲覧したときに1対1のウェブチャットを行い、訪問者を有望なリードに転換するために必要な情報を提供できます。×ボットを活用することで、訪問者の対応を最適な担当者に引き継いだり、役立つコンテンツを訪問者に紹介したり、1人ひとりに合わせたコミュニケーションの質を高めることができます。×チームの共有アドレスをコミュニケーション機能の受信トレイに接続できます。受信Eメールをチケットに変えたり、共有受信トレイに直接送信したりできます。質問を取りこぼすことはありません。CRMプロパティーを使用して、さまざまな条件に基づいて静的なコンタクトリストを作成したり、リストを動的に更新したりできます。このリストを使用して、Eメールやウェブなどで、よりパーソナライズされたコンテンツの強化を行うことができます。×ドラッグ&ドロップエディターを使用して、コンバージョンを重視したレスポンシブデザインのランディングページを作成できます。各種デバイスや受信トレイでテストを行い最適化したEメールを、一括送信できます。ドラッグ&ドロップエディターとパーソナライズトークンで効果的なEメールを作成できます。特定のデータポイントをコンタクト、会社、取引に関連付けます。Messengerを活用して自動的にコンタクト情報を獲得し、オーディエンスとの双方向のコミュニケーションを実現して、チャットボットを作成し、チャット件数に関してレポートすることができます。予約可能な時間の確認やミーティングの予約ができるリンクを顧客と共有することで、手間のかかる日程調整のEメールをやり取りせずに済みます。×HubSpotアカウント内からVOIPを使用してプロスペクトに電話をかけられます。通話は録音でき、コンタクトレコードに自動的に記録できるため、後々振り返ることも可能です。×プロスペクトと簡単に共有できる営業資料のライブラリーを構築できます。プロスペクトが最もエンゲージする時間と場所に関する洞察を得ることができます。×プロスペクトからのよくある質問に対し繰り返し使用できる回答を作成しておくことで、ウェブチャットやEメールにすばやく追加でき、時間を節約しながらプロスペクトを迅速にサポートできます。効果的なEメールを保存して繰り返し利用し、チームと共有することで、プロスペクトとのコミュニケーションを迅速にし、一貫性を高めることができます。×コンタクト宛ての個別送信Eメールを追跡できます。Eメールが開封またはクリックされると、通知がリアルタイムで表示されます。営業活動および業績に関する詳細な指標を確認できます。このデータを使用して、自分のパフォーマンスと改善の必要があるものを把握できます。顧客とのEメールやウェブチャットなどすべてのコミュニケーションを一元的に管理できる共有の受信トレイにより、多くの顧客に対しても1人ひとりに合わせたコミュニケーションを効率的に管理しながら、チーム全体で協力して対応できます。×サポート対象の広告ネットワークのアカウントをHubSpotアカウントと接続できます。CRMからオーディエンスを作成できると共に、顧客獲得に貢献している広告を特定できます。×スタンドアロンフォームやポップアップフォーム、埋め込みフォームを作成し、またHubSpot以外のフォームを利用し、必要に応じて特定のコンタクト情報を収集できます。顧客の問い合わせをチケットとして記録します。チケットの担当者への割り当て、整理、優先順位の設定、追跡まで、1か所で管理でき一元管理できます。×プロスペクトツールを使用すると、どの企業がサイトを訪問しているかを確認し、その企業に関する使用可能なインサイトを参照できます。×サポートフォームにカスタムのフィールドを追加して、チームのために適切な情報を収集し、チケットを生成できます。×HubSpotアプリマーケットプレイスから、HubSpotアカウントをご活用中の他のツールに接続しましょう。CRMをGmailまたはOutlookの受信トレイに接続すれば、CRMからEメールを送信したり、共有チームEメールアカウントを設定したり、その他多数の便利なツールにアクセスしたりでき、時間の節約につなげることができます。商談中の企業に関して役に立つ情報がデータベースに表示されます。そのため、営業チームは調査にかける時間を短縮し、営業活動に集中できます。レポートを行うことができます。×すべての会社レコードをデータベースに保存できます。会社の詳細およびコミュニケーションをすべて単一の場所で表示できます。×ウェブサイトにおけるコンタクトの行動に関する洞察を獲得できます。ページビュー、フォーム送信、営業活動などをすべて1か所から確認できます。×ビューを作成して自動化されたアクションを実行し、コンタクトおよびデータを容易に管理できます。