日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。紗梨ライター・エディターなかなか特徴がつかめない「Z世代」。彼らはどんな思考で、どんなものを好むのか。理解するためには、Z世代の4タイプを知り、それぞれのクラスターを意識することが大切だという。Z世代の特性に詳しいループス・コミュニケーションズ代表取締役の斉藤徹氏に話を聞いた。<前回(第2回)はこちら>1996~2010年ごろに生まれた「Z世代」。「インスタ映え」や「エシカル消費」など、Z世代の特徴とされるワードを挙げれば切りがない。ソーシャルメディアが発達し、それらを駆使する彼ら、彼女らは多様な価値観を持つため、実態を把握しにくいのも特徴だ。Z世代はどんな思考で、どんなものを好むのか。ソーシャルメディアのビジネス活用に関するコンサルティング事業を展開するループス・コミュニケーションズ(東京・渋谷)の代表取締役でビジネス・ブレークスルー大学の教授でもある斉藤徹氏に話を聞いた。91年2月フレックスファームを創業、2004年4月全株式を売却。05年7月ループス・コミュニケーションズを創業。20年4月ビジネス・ブレークスルー大学の専任教授に就任。専門分野はイノベーションおよび組織論。自らの大学講義がきっかけでうまれたZ世代組織「イノベーションチームdot」とともにZ世代の研究も行っている。日本のZ世代にはどのような特徴があるのでしょうか?世界的に見ても、Z世代は、テクノロジーの影響をとても強く受けている世代です。ソーシャルメディアの影響が大きく、小さい頃から多様な人とつながり、日常的に緊密に交流しています。そのため、多様な価値観を受け入れるようになり、考え方がリベラルです。経済的にはとても保守的。これは日本独自の(Z世代の)特徴です。Z世代にとって、日本は生まれたときからダウントレンドが続く社会なのです。世界経済におけるGDPの比率が下がり、人口は減る一方で、高齢者の比率は増え、非正規雇用の比率も増えていく。彼らにとって日本は「衰退の国」であり、将来を不安視する若者の比率が、世界的に見ても群を抜いて高いです。これが世界のZ世代との大きな違いだと思います。結婚しないで子供を産むことについてどう思うか、という質問に対して(1世代前で1981~95年生まれの)Y世代のほうが肯定的で、Z世代のほうが否定的です。Z世代は、2人のほうが経済的に合理的である、という感覚なのだと思います。Z世代とY世代に実施したアンケートで、差が大きかった項目[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全14回Z世代──10年後の中核層を攻略せよ「Z世代」と呼ばれる世代は、デジタルネイティブといわれたミレニアル世代のさらに先を行く、生まれながらの「デジタルトランスフォーメーション(DX)世代」といえる。その価値観や消費行動はつかみがたい。10年後にはマーケットの中心となる世代であり、その攻略法を早く見極めたい。調査データや先進企業の取り組みから、彼ら・彼女らの価値観や消費行動などを明らかにしていく。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。