テレビ局の系列とネットセールスとは旅行や出張で遠方へ行った時にテレビを付けると、馴染みのないチャンネルに戸惑ったご経験もあると思います。日本のテレビ局は法律でエリアごとに放映権が分断されており、日本テレビやTBS(東京放送)など、東京にあるテレビ局は関東圏域しか放送権を持たず、別エリアでは異なるテレビ局が存在します。エリアごとに番組も全く異なるかというとそうではなく在京の民放テレビ局(キー局)の系列局が各エリアに存在し、キー局と同じ番組を流していることはご存じかと思います。今回は、「キー局」と、その系列に所属する「ローカル局」及び「独立U局」についてお話したいと思います。キー局とは2022年4月現在、日本の民放地上波放送局は「キー局」、「準キー局」、「ローカル局(地方局)」、「独立U局」合わせて127局あります。内訳はとしては、「NTV系列局28局」、「TBS系列局28局」、「CX系列局28局」、「EX系列局24局」、「TX系列局6局」、「独立U局13局」となります。キー局とは、番組放送におけるネットワーク(系列)の中心となる、東京にある5つの放送局を指します。東京都に所在しているので、「東京キー局」とも呼ばれています。「各キー局」は、それぞれ個別に全国にネットワークを持っており、「準キー局(大阪局)」や「名古屋局」、「ローカル局(地方局)」がそこに組み込まれています。「キー局」は、自ら番組を制作し、自局はもちろんネットワーク各局にも送出しているほか、番組内のCM枠を自らスポンサーにセールスし、獲得した広告料をネットワーク各局に分配しています。「キー局」の自社番組制作比率は90%近くです。割合は低いですがキー局以外の放送局も自ら番組制作や他エリアへの送出、CM枠のセールスを行っています。“3種のネットワーク”を築いています。準キー局とは大阪にある5つの放送局のことを指します。「準キー局」は「キー局」に次いで、番組を多く制作・送出しています。3地区の放送局だけは、放送エリアが複数の府県にまたがっています。「キー局」、「準キー局」は自社制作番組比率が高く、他エリアにも送出・広告枠を販売。1つのネットワーク内で1道府県につき1つの放送局、というのが一般的で、「ローカル局」はその総称です。「キー局」や「準キー局」が制作した番組を受けて流していますが、一部地元の情報番組や天気予報、ニュースなど自社制作番組もあります。ネットセールスとは広告主が「ネット番組」を購入した場合、ネットワークされる放送局のすべての局でCMがオンエアされます。ネット番組の中にも、各局個別で購入できるCM枠もあり、その場合は、購入した放送局のみでCMはオンエアされます。「ネット番組」でネットされる放送局のCM枠を一括で購入する場合のセールス方法を、「ネットセールス」と言います。個別の1局のみのCM枠を購入することは「ローカルセールス」と言います。ネットセールスとは、ネット番組のCM枠をキー局から一括して購入する方法。つのネットワークがあります。日本テレビ系列(NNN/NNS)、テレビ朝日系列(ANN)、TBS系列(JNN)、テレビ東京系列(TXN)、フジテレビ系列(FNN/FNS)です。クロスネット局とは、放送局が2~3局しかないローカルエリアで、複数のネットワーク系列からネット番組の供給を受けています。福井県には福井放送と福井テレビの2局の民放局があります。福井放送ではANN(テレビ朝日系列)の番組の一部を放送していますが、元々NNN/NNS(日本テレビ系列)単独加盟局であり、ニュース番組についてはNNNのものが全て放送されているため、実質的にはNNNフルネット局扱いです。ANNの一部の番組はFNN/FNS(フジテレビ系列)である福井テレビでも放送されています。大分県にも大分放送=JNN(TBS系列)テレビ大分の2局があります。テレビ大分ではNNN/NNS(日本テレビ系列)とFNN/FNS(フジテレビ系列)の番組が放送されています。両系列に主従関係はなく、両系列の番組が独自の時間帯で放送されています。編成の都合で、同局にて放送できなかった両系列の番組は、JNN系列の大分放送でも放送されます。テレビ宮崎はJNN(TBS系列)を除く3つの系列の番組を放送するクロスネット局です。NNN(日本テレビ系列)とANN(テレビ朝日系列)の番組はJNN系列の宮崎放送でも一部放送されています。参加しているテレビ放送局です。エリアに合わせて13局存在します。在京キー局による系列に属さない放送局であり、多くのU局が地域密着型の番組を提供しています。クロスネット局は複数の系列に属す放送局、独立U局は系列に属さない放送局。まとめ全国の民間テレビ放送局について、各社のネットワークにフォーカスしてご説明しました。番組の制作については、今後も「キー局」「準キー局」などが中心となっていく状況は大きくは変わらないでしょう。一方で、「ローカル局」制作の番組が思わぬ人気を呼び、ついには全国で放送されるまでに至った例も少なくありません。キー局のみならずローカル局も含め、各局がそれぞれの地域の持ち味を活かした番組コンテンツを制作し全国に提供することで、視聴者の楽しみはさらに広がり、放送文化の発展、ひいては地域文化の発展にも寄与することでしょう。広告に関連するさまざまな疑問を解決する、電通ランウェイ監修のメディアの基本が分かる資料「広告の教科書」をダウンロードいただけます。デジタル広告の教科書ダウンロードデジタルの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。デジタル広告はインタラクティブ性があり、ターゲティングとトラッキングが可能です。バナーや検索連動型など基本的な広告の種類と、出稿時の効果指標、そしてデジタル広告の課題までを解説しています。テレビCMの教科書ダウンロードテレビCMの出稿を検討したいけど具体的なことが全然わからない...、そのような方に向けた資料です。テレビCMの魅力は圧倒的なリーチで、最も効率よく多くの人に情報を届けることができます。視聴率の算出方法、「スポット」「タイム」の違い、「GRP」など専門用語の解説など、テレビCMの出稿時に必要な基礎知識を提供します。新聞広告の教科書ダウンロード新聞広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。新聞のメディアとしての規模や特性を解説した上で、新聞広告の種類や、実際に広告が掲載されるまでのフローを説明します。新聞は広告出稿だけに留まらず、新聞社の資産を活用したさまざまな取り組みも可能です。ラジオ広告の教科書ダウンロードラジオ広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。ラジオの特徴や価値を分析するとともに、広告効果や他メディアの広告と比較した際の優位性を解説しています。タイム、事業協賛、スポット・生CMといった広告枠の紹介に加え、radikoのよるデジタル化されたラジオ広告についても説明しています。OOH(屋外広告)の教科書ダウンロードOOHの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。OOHとはアウトオブホーム・メディアの略称で、交通広告や街中にあるビルボード、折込チラシなどを指します。現在はデジタル化が進み、デジタルサイネージやタクシー広告など、デジタルテクノジーを活用した新しい広告枠が広く活用されています。雑誌広告の教科書ダウンロード雑誌広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。誌面に掲載されるタイアップと純広告の違いや、掲載までの流れを解説しています。雑誌広告は、きめ細やかにユーザーをターゲティングできるパーソナルメディアとして価値があり、出版社のコアリソースであるコンテンツもフルに活用した展開も可能です。