今のネット広告の問題は2つの方向から起きている。mediologic読者になるmediologicメディアと広告とマーケティング、そしてサービスデザイン。2019-02-02今のネット広告の問題は2つの方向から起きている。手法/考え方ネット広告はほんとこのまま行くとゴミばかり(いやすでにゴミばかりとも考えられるが)と言われるが、実際には広告だけの問題ではなく、広告枠が掲載されるメディア側の問題もある。今のネット広告には、メディア側の質による問題と、広告側による質の問題、その両側面がある。ネットはメディア構築の参入障壁が低いため、記事の質が悪かったり、時にはフェイクな記事、パクリ記事を堂々と乗せるメディアが多数出現してしまっている。それらのメディアはセンセーショナルでバズる記事で集客し広告収入を得ようとするので、ことの真偽などは関係なく、単に人々が読みにくればいいという姿勢をとっている。これらのメディアは、マネタイズのためにアドネットワークを通じての広告枠を多数設置している。それら広告枠に対して、ブランド企業がアドネットワークやプログラマティックでキャンペーンを展開したときに、質の悪いメディアの枠に広告表示される可能性が出てくる。これが、ブランド毀損の問題として危険視されている。今のネット広告の問題としては実はこっちが大きい。そこで作られた広告クリエイティブが、プログラマティックやアドネットワークを支援する広告代理店によってキャンペーン設定される。審査通ったあとにクリエイティブや飛び先を変えるというひどいケースもあるし、b)配信会社が審査できる量を圧倒的に超えるクリエイティブが入稿されて追いついてないというケースもある。c)また場合によっては、法律的に、ないしは倫理的によろしくない広告クリエイティブであったとしても、売上のために微妙な広告を受け入れている広告配信企業もある。結果として、それらの広告枠を入れているメディア側は、メディアエンゲージメントの毀損が起きるかもしれないが、そもそも広告について興味のない人が多すぎるのが問題。この(その2)の場合は、広告配信プラットフォーム側で食い止める術を持っておかないと、メディアの信頼性を既存することになるので早めに対策を講じないといけない。一方で次のようなことも起きているが、これはプラットフォーム側だけで対処するのは難しい。Fishkinがツイートしていたもの。SmartSearch101というところがRandの画像を、taboolaとAdRollに出稿しているキャンペーンに許可なく使用しているらしい。taboolaやAdRoll側のようなプラットフォーム側だけでは、さすがにこの画像の権利がどこの帰属しているかを把握するのは難しい。プラットフォーム側でこれを防ぐことは非常に難易度が高い。上記のRandのケースは、NHKが報じた「フェイク広告」と同じ構造である。クローズアップ現代+2019年1月22日(火)放送。見られていない広告の費用を企業や自治体が負担させられる問題などを追った「ネット広告の闇」。downしたりbanしたりすることはプラットフォーム側でも可能だろう。芸能人の写真を使っていようが、それを一つ一つ権利を確認していく作業がプラットフォーム側でできるか?というと正直結構現実味がないだろう。いずれにせよ(その2)のケースは、1)プラットフォーム側で対処すべきこと、と、2)そもそも倫理観の低い広告代理店やアフィリエイターをどう排除すべきか?罰するべきかという問題に行き着く。2)についてはもう、日本版のFTCを作る以外に手はないんじゃないかと思う。一方で1)については、テクニカルな側面で解決することや人的・運用的に解決することはできるのではないか?と思うのだが。16:48関連記事2019-11-26「広告が嫌われる”本当”の理由」という文章を読んで、違和感があったので、「”本当”の理由」を書いてお...次の文章を読みました。これに...2018-10-15facebookでのやりとりからネット広告の現状について思うこと(長文さて、つい数日前、facebookに以下のようなことを書いたところ...2017-04-10”パクリ”問題は「キュレーションメディア」だけの問題ではない。世界最大の動画共有サイトで起きてる問題...昨年、CampaignAsiaにキュレーションメディア問題などについて...2016-12-08DeNA他キュレーションメディアが起こした“事件”は、検索エンジンが資本主義に負けたということ。資本力によるSEOハック、そしてその倫理なき悪用。【RadioMEDIOLOGIC】をやってます。マーケティング領域に関するトピックを中心にやってる部屋です。ほうで書くことが多めです。マーケティングのネクストレベル。Clubhouseの6つのポイント。ラジオ版mediologic、始めます破壊的イノベーション理論のレビュー、及び「サービス」への展開についての試案はてなブログをはじめよう!noritakahiroさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。