Youtube誰でも気軽に動画投稿をすることが可能なYouTubeですが、多くの企業が自社の宣伝や新たな顧客とのコミュニケーションツールとして活用しています。YouTubeを活用する上で有用なツールが、YouTubeアナリティクスです。YouTubeアナリティクスは、YouTubeチャンネルの分析から顧客の動向まで、YouTubeのマーケティングに関わる分析を行うことができるため、自社のチャンネルの効果や改善点を見つけることができます。本記事では、YouTubeアナリティクスとはなにか、指標の見方や効果的な活用方法について詳しく解説していきますので、YouTubeを企業のマーケティング手段としてもっと活用したいというご担当者様はぜひご参考ください。オリナスのYouTubeマーケティング資料はこちらYouTubeアナリティクスとはYouTubeアナリティクスとは、YouTubeのチャンネルや投稿した動画へのアクセスを分析することができる、YouTube内に備わったツールです。YouTubeアカウントを持っていれば誰でも利用することが可能で、ユーザーがどんな動画を求めているのか、どんな場面が人気なのかなど、チャンネル運営に活かせる情報を取得することができます。自社チャンネルのユーザー動向が分かる自社チャンネルのニーズが分かれば、よりターゲットに合わせたコンテンツ作成が可能になります。ユーザーの属性(年齢・性別・地域)や人気の動画から、ユーザーが自社のチャンネルをどう回遊しているのかを分析することができます。メンバーシップとグッズ販売から得られる推定収益額の概要を確認できます。収益額が上位の動画のレポートでは、推定収益が最も高かった動画を確認できます。広告タイプ広告タイプレポートには、広告タイプごとに広告収入の割合が表示されます。効率的に効果測定ができるYouTubeアナリティクスでは、「誰が・どこから・どのくらいの時間」動画を見ているのかを把握することができます。視聴者がどのようなコンテンツを求めているのか、動画の中で修正すべき点がどこかなど、客観的な目線で効果測定を繰り返すことで、意味のある運用につながります。YouTubeアナリティクスの使い方YouTubeアナリティクスの使い方は以下の手順で行います。詳細な情報を見たい場合は、右上の詳細モードをクリックYouTubeアナリティクスはパソコンだけでなくスマホからも使用できます。確認できるのは自分のチャンネルのみで、他人のチャンネルデータはみることができません。注意点として、視聴回数が少なすぎる場合はデータの反映ができるまで期間が必要であるため、ある程度視聴されるチャンネルでなければ活用が難しいです。管理画面では様々な数値を確認することができます。ここからは、各ページでどのようなデータがあるのか解説していきます。概要ページでは、主に以下のデータを確認できます。総再生時間YouTubeで投稿したすべての投稿に対する再生時間を、期間を指定して確認することができます。指定した期間内の投稿に対する視聴回数を確認することができます。指定した期間内で何人のユーザーがチャンネル登録をしたか、総じて何人のチャンネル登録者がいるのかを確認できます。人気の動画ランキング指定した期間内で視聴回数の多い人気の動画をランキング形式で確認できます。リアルタイム60分や48時間など直近の時間を指定して、動画の視聴回数を確認することができます。パフォーマンスの概要を把握する」リーチリーチページでは、主に以下のデータを確認できます。投稿した動画のサムネイルが、ユーザーの画面に表示された回数を確認できます。ユーザーが視聴した回数を確認できます。ソースの種類ユーザーがYouTubeと外部ソースから自分のコンテンツをどのようにして見つけたかを確認できます。インプレッションと総再生時間の関係インプレッション数がどのように視聴回数と総再生時間につながったかを確認できます。上位の外部ソースユーザーが自分のコンテンツを見つけた特定の外部ウェブサイトやアプリを確認できます。上位のYouTube検索キーワードユーザーが自分のコンテンツを見つけたときに使用した検索語句を確認できます。動画のリーチについて」コンテンツコンテンツページでは、主に以下のデータを確認できます。視聴回数ショート動画、動画、ライブ配信として公開したコンテンツの正式な視聴回数が確認できます。サムネイルが表示された回数(インプレッション)、そのサムネイルから動画が再生された頻度(クリック率)、およびクリック率と総再生時間の関係が確認できます。公開した動画、ショート動画、ライブ配信、投稿の数が確認できます。ページなどで、視聴者がコンテンツを見つけた方法を確認できます。タイプ(動画、ショート動画、ライブ配信、コミュニティ投稿)から獲得したチャンネル登録者数が確認できます。視聴者ページでは、主に以下のデータを確認できます。日間に視聴者が増加している動画が表示されます。いつアクセスしたのかが表示されます。日間に視聴者が再生した自分のチャンネル以外の動画が表示されます。日間に視聴者が定期的に再生した自分以外のチャンネルが表示されます。自分のチャンネルの総再生時間が最も長い地域が表示されます。総再生時間を押し上げている年齢層と、視聴者の性別分布が表示されます。字幕の利用が上位の言語チャンネルの視聴者が利用している字幕言語の分布が表示されます。収益化したアカウントのみ確認可能な収益ページでは、主に以下のデータを確認できます。回あたりの額に換算した値が表示されます。回あたりの推定平均総収益が表示されます。か月間で獲得した収益が表示されます。収益源それぞれの収益源からの推定収益額の内訳が表示されます。メンバーシップとグッズ販売から得られる推定収益額の概要を確認できます。収益額が上位の動画のレポートでは、推定収益が最も高かった動画を確認できます。広告タイプ広告タイプレポートには、広告タイプごとに広告収入の割合が表示されます。収益を確認する」YouTubeアナリティクスの効果測定ルーティーン続いて、管理画面にログイン後、確認すべき指標を段階立てて解説していきます。その企業の動画投稿頻度にもよりますが、週1本~2本の動画を投稿している企業様の場合は週次と月次で確認することをおすすめします。視聴回数(28日間)急に数字が落ちていたり上がっていたりなど、大きな変動が発生している時はないか俯瞰してください。数字の動きが大きかった時はなぜそうなったのか、細かく確認することで、今後の投稿への改善や成功例として参考にすることができます。上位コンテンツ(28日間)これまで投稿した動画でどういったコンテンツが人気なのか指定期間の視聴回数順で分かるので、ユーザーに好まれるコンテンツの種類や自社チャンネルの強み、特長が上位コンテンツを確認することで見えてきます。その傾向も参考にコンテンツの企画立案を行うことで、人気のコンテンツやユーザーの好むコンテンツをさらに生み出すことができます。リアルタイム60分は短すぎて有効なデータが得られないので、48時間で動画を投稿して直近ユーザーがどのような行動があったのか確認しましょう。多くても、最後まで見てもらわなければ意味がありません。1つの動画の再生回数に対して、全視聴者が40%はみていただけるような魅力的な動画作成を目指しましょう。視聴維持率の目安として、一般的に動画時間の40%以上が視聴されている状況であると、視聴者を長く引きつける優秀な動画であると判断されます。視聴時間維持率からユーザーがどこまで見てくれているのか、途中で離脱していないか確認することで、どこでユーザーが躓いているのか、視聴時間維持率が高い動画にはどんな特徴があるのかをつかみましょう。【目的別】YouTubeアナリティクスの見るべき指標たくさんの指標が確認できるYouTubeアナリティクスですが、目的によってみるべき指標は異なります。ここからは、目的別にYouTubeアナリティクスの見るべき指標を解説していきます。再生回数を増やしたい再生回数を増やしたい場合は、以下のステップで指標を確認しましょう。→自社チャンネルの中で結果が良い動画のタイトルやサムネイルの傾向を分析し、その特徴を捉え他動画にも活用していくことで全体的な再生回数向上に繋がります。カフェ」などざっくりとしたキーワードで動画を探すことが多いです。ピンポイントなキーワードではなくビッグキーワードと紐づけることで、登録者以外にもリーチしやすくなります。アナリティクス上ではユーザーがどのような検索キーワードで動画へ遷移したか確認できるので、毎回遷移元を確認すると傾向を掴むことができます。→時系列で伸び率を確認。いつ数字変動が起きているのか。それは動画を投稿したからなのかなどを要素分析する。視聴者ページ→実際に視聴しているユーザーがいつアクションが多いのか時間帯、曜日など確認。今後はそのアクションの多い時間帯、曜日の傾向をふまえて投稿してみる。収益化したい前提として、YouTubeで収益化するためには、YouTubeパートナープログラムに参加し、収益機能ごとに一定の条件をクリアする必要があります。チャンネル収益化ポリシーを遵守している。プログラムを利用可能な国や地域に居住している。ガイドラインの違反警告がない。直近9ヶ月間の有効なショート動画の視聴回数が1000万回以上である。アカウントを持っている。上記の条件を満たしていたとしても、審査を受け承認される必要があるため注意してください。収益化として各機能を有効にするためにも一定の条件が存在します。以上の条件をクリアした上で、収益化の分析を行いましょう。→いくら収益化できたのか、広告が付けられているのか、着けられていた場合クリック単価率を確認。→商品紹介サイトページやECページのリンク遷移数でどのくらいの流入があったのか、その遷移数で分析する。※注意として、YouTube上で直接売り上げに繋げる(商品を購入する)ことは現在ではできません。Googleアナリティクスを入れる。→商品を紹介して購買促進を促すということもできる。さいごに本記事では、YouTubeアナリティクスの見方や目的別の有効な指標について解説しました。YouTubeが多くの人に利用される動画ツールとして普及している現在では、企業がYouTubeをマーケティングに活用することも当たり前になっています。いって、定期的にTYouTubeアナリティクスを確認し適切な改善を行うことは難しいという方もいるかと思います。そんな時には、実績のある企業にお任せすることで効果的なYouTubeチャンネルの運用が可能となります。「YouTubeアナリティクスを活用したいけど難しそうで迷っている」という方は、ぜひ1度ご相談ください。こんなお悩みありませんか?・複数のSNSを活用しており更新することが目的になっている・自社チャンネルの効果測定ができておらず成果が測れない・どのような方向性で運用をすれば良いか分からない1,000件以上の企業様のSNSマーケティングを手掛けてきたオリナスが、企業目的に合ったSNSの選定から自社の強みを生かせるコンテンツの企画まで、どのようにサポートしているのか、その特徴やプランについて資料にまとめました。横山大輝オリナスでは、企業課題の洗い出しと解決提案を行うフィールドセールス担当。旅行業界からコスメ業界まで業界問わず200社以上の企業様のサポートを行う。些細なお悩みでも一度お話出来れば後悔はさせません。見えて格闘技歴8年、185cmの巨人です。MOREお気軽にお問い合わせくださいサービスに関するお問い合わせ、ご質問、ご不明点などございましたらお気軽にご連絡ください。課題やニーズをお持ちの場合には、当社より無料で企画提案を行わせていただきます。新しいものを創出するメンバーを募集しています。お問い合わせサービスに関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