ダウンロードいただけるページへ遷移しますホームプロモーションルートサンプリングは不確実だが有効なSP広告の裏技的存在プロモーションルートサンプリングは不確実だが有効なSP広告の裏技的存在SP広告という言葉にどういうイメージをお持ちでしょうか?どんな媒体があるのか、どんな効果があるのかなど、なかなか全体像のつかみにくい代物ですね。SPは「セールスプロモーション」の略称で販売促進、販促のことですが、SP広告と言う場合、放送など大掛かりなメディアのインフラを介さず、受け手が直接接する広告の総称を指します。別の言い方をすれば、マスメディアやインターネットを使わない広告が全て「SP広告」と言えます。代表的なものは車内や駅での交通広告、デジタルサイネージ・看板・横断幕などの屋外広告、各家庭に届くダイレクトメール・オリコミ・チラシ、さらに売りの現場に設置するPOPも含まれます。実際、SP広告には何千という媒体種類があり、全ての媒体を把握するのは難しく、なかなかどの媒体がいいか決めきれないことも多々あることでしょう。その場合、媒体の信頼性、広告との接点の見える化、実績が判断基準となります。掲出について明確なルールのない媒体も少なくなく、安全性や遵法性の判断も重要です。その前提をクリアすることで、初めて効果効率、ターゲティング、属性など媒体本来の検証ができるようになるのです。一方で、誰がその広告に接するのかが明確なメディアが多く、ターゲットを絞り込んだコミュニケーションにはとても有効で、昔も今も広告会社へのお問い合わせが多い媒体です。あまりにも種類が多くて全てをご紹介しきれないSP広告ですが、ここでは典型的なSP広告の一つである「ルートサンプリング」についてお話しします。ルートサンプリングとは?駅前や店頭、店内などで、商品のサンプル(試供品)をもらったことがあると思います。これがサンプリングです。最近のコロナ禍の状況により、人から人に手渡すサンプリングの実施が難しくなりました。ゴルフ場、スポーツジム、特定店舗などの施設でサンプリングを行う「ルートサンプリング」の人気が出ています。その施設の利用者のみにサンプリングを行うため、ターゲットを特定しやすく、より効率的に消費者に試供品を渡せるというメリットがあります。「ヤングファミリー向け」商品のサンプリングを幼稚園で、という具合です。ルートサンプリングとは、ターゲットが集まる施設で集中的に行うサンプリング。どんなルートサンプリングの媒体があるか教育機関サンプリング人気のルートサンプリング媒体となっています。サンプリングを希望する広告主の多くが「ファミリー層」へのアプローチを希望しているからです。『授業の一環』として説明し、配布を行います。窓口となってくれる担当の先生方には企画趣旨からしっかりと説明して、ご賛同いただく必要があります。医療機関サンプリング一部の病院では、診察時や会計、母親学級、ベビーマッサージの際に『健康指導の一環』として説明を行い、配布することができます。病院によっては病院内で医療従事者からも試供品を直接お渡しできる場合もあり、広告効果がさらに上がります。健康を意識しているタイミングである人間ドックの時に、受診者に健康関連商品をアプローチすることができます。病院側の審査が厳しいこともありますが、それに通れば逆に信頼性の高い商品として試用してもらえる、ともいえます。高い男女でスポーツジムに通う人は多くいます。残念ながら、コロナ禍でジムへ行くことが少なくなった方もいるかと思いますが、最近ではパーソナルトレーニングのジムも増え、また施設のコロナ対策が進んで、むしろ通いやすい環境になってきました。体にいいサプリメント、スポール飲料、制汗剤など、考え得る訴求商品がいくつもあることから、人気のルートサンプリングの媒体です。してはより安心して受け取ってくれるケースが多いようです。店舗サンプリングアパレルショップでのサンプリングも広告主から人気のあるルートです。特定の顧客が期待できることから、属性ターゲットがマッチすれば、最適なセグメンテーションが行えます。アパレルブランドとのタイアップによる認知拡大もそうですが、ブランドイメージを合致させられれば様々な演出も企画できます。新規開発のタイアップエコバッグなどを製作することで、さらにキャンペーンの一体感が生まれ、商品イメージの訴求に繋がります。店舗スタッフから購入時の手渡しサンプリングが行えるので、来店客としては受け取りやすく、安心して試供品を試しやすくなります。美容室サンプリング美容関連の中でも特にネイルサロンのルートサンプリングは人気です。可処分所得が高く、美容に興味がある女性のセグメントができ、かなり確実に試供品をお渡しすることができます。店内や店舗とのコラボレーションにより、コラボネイルや店内POP、商品ディスプレイを装飾できるので、様々なツールを作成し、いわゆる「店内ジャック」のような装飾も交渉できます。流行に敏感でお洒落なF1層(女性20~34歳)をターゲットにしたい場合は選択肢の一つとして考えたいルートサンプリング媒体です。ルートサンプリングでは専門家からリコメンドをもらえることもあり、受け取ってもらえる可能性、試用してもらえる可能性も高い。ルートサンプリングを検討する際の注意点ルートサンプリングは、たいへん効果があるサンプリング手法で、実施することで新規のユーザーを獲得するチャンスです。注意が必要な媒体でもあります。明確にした上で実施内容を交渉し始めます。詳細がなかなか明確になりません。他の施設をお借りして行うため、配布オペレーションが難しい場合がある例えば、ある店舗で配布を実施する場合、本部で承認をもらった内容に現場の店長が合意していただけないこともあったり、指示が店員等に行き渡っておらず、配布が実施されなかったり、繁忙時間帯等に配布されていない場合などがあります。広告メディアが目的の施設ではないため、予定通りのオペレーションが難しいことも。まとめルートサンプリングはターゲットを絞り込んだ広告としてはとても有効で高効率といえますが、半面、ルートサンプリングを通常のトラディショナルメディアと考えて出稿すると大きな落とし穴があります。安心して実施したい場合はルートサンプリングを扱っている専門の部署、ノウハウを集約している広告会社に依頼することをおすすめします。効果的な手法であることは間違いありません。ターゲット、エリアリーチ、オケージョンのセグメント要素を組み合わせた強力なターゲットプロモーションですので、特長をしっかり把握して実施をご検討下さい。広告に関連するさまざまな疑問を解決する、電通ランウェイ監修のメディアの基本が分かる資料「広告の教科書」をダウンロードいただけます。デジタル広告の教科書ダウンロードデジタルの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。デジタル広告はインタラクティブ性があり、ターゲティングとトラッキングが可能です。バナーや検索連動型など基本的な広告の種類と、出稿時の効果指標、そしてデジタル広告の課題までを解説しています。テレビCMの教科書ダウンロードテレビCMの出稿を検討したいけど具体的なことが全然わからない...、そのような方に向けた資料です。テレビCMの魅力は圧倒的なリーチで、最も効率よく多くの人に情報を届けることができます。視聴率の算出方法、「スポット」「タイム」の違い、「GRP」など専門用語の解説など、テレビCMの出稿時に必要な基礎知識を提供します。新聞広告の教科書ダウンロード新聞広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。新聞のメディアとしての規模や特性を解説した上で、新聞広告の種類や、実際に広告が掲載されるまでのフローを説明します。新聞は広告出稿だけに留まらず、新聞社の資産を活用したさまざまな取り組みも可能です。ラジオ広告の教科書ダウンロードラジオ広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。ラジオの特徴や価値を分析するとともに、広告効果や他メディアの広告と比較した際の優位性を解説しています。タイム、事業協賛、スポット・生CMといった広告枠の紹介に加え、radikoのよるデジタル化されたラジオ広告についても説明しています。OOH(屋外広告)の教科書ダウンロードOOHの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。OOHとはアウトオブホーム・メディアの略称で、交通広告や街中にあるビルボード、折込チラシなどを指します。現在はデジタル化が進み、デジタルサイネージやタクシー広告など、デジタルテクノジーを活用した新しい広告枠が広く活用されています。雑誌広告の教科書ダウンロード雑誌広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。誌面に掲載されるタイアップと純広告の違いや、掲載までの流れを解説しています。雑誌広告は、きめ細やかにユーザーをターゲティングできるパーソナルメディアとして価値があり、出版社のコアリソースであるコンテンツもフルに活用した展開も可能です。