わかっちゃいるけど、やめられない私自身も「自慢」してしまうことがあります。反省するのですが繰り返してしまう。友人同士の会話ならまだしも、クライアントや恋仲の異性にだとするとあまりいい結果は生まれない。SNSや広告も例外ではないのです。本当は「食物繊維」「カリウム」「葉酸」などの栄養素がたくさん入っている!と言いたいけれど、そもそも全部は伝えらない。「ぱっと見、じゃがいも」という自虐を入れることで「自慢の空気感」は薄れ、「キウイはビタミンだけじゃない」のコピーが活きる。強みを自慢しないアイデア競合に優っている点の訴求の方法が「自慢」になっていないか?そういった検証というのも自分たちでは気づきにくいはずです。ゆえに「自慢」と感じた広告事例をストックしておくことが大切だと思います。SpeedFreaks。