2023.02.03投稿日:2019.05.13SEO本記事は、コンテンツマーケティングを検討している人に向けて、施策概要から外注にかかる費用、内製したときの費用などを詳しく解説していきます。コンテンツマーケティングを行う上では、前提条件として明確な目的を定義する必要がありますので、このあたりも詳しく解説していきます。コンテンツマーケティングを取り入れ、目指す目的を実現したいという人はぜひ参考にしてください。※2023年7月にサポート終了!GoogleAnalytics(UA)からGoogleAnalytics4への移行が終了していない方はこちらをご参照下さい。まとめコンテンツマーケの前提条件まずは、コンテンツマーケティングの前提条件を解説していきます。前提条件は「施策概要」と「目的」に分けられますので、これらを詳しく見ていきましょう。コンテンツマーケティング施策概要コンテンツマーケティングの主な施策は「SEOによる集客」です。SEOとは「検索エンジン最適化」の略語のことで、ユーザーが検索するキーワードに対して、検索上位を獲得していく方法を指します。SEO集客がコンテンツマーケティングにもたらすメリットは、主に2つあります。1つ目は、サイト(コンテンツ)が育てば安定して集客できることです。一度公開された記事は永遠に検索結果に表示されることになりますので、検索上位を獲得することができれば、こちらからアクションを起こさなくてもユーザーが来訪することになります。2つ目のメリットは「ランニングコストが低いこと」です。詳しくは後述しますが、広告などに比べて比較的安価で、かつ長期的に集客できるメリットがあります。上記2つのメリットがあることで、コンテンツマーケティングの施策概要の中心はSEO集客となっています。目的設定コンテンツマケーティングを実施するとなったら、必ず明確な目的を持つ必要があります。お問い合わせを獲得するのか自社製品を販売するのか人材を確保するためなのかなど、目的は企業によって様々ではありますが、これらの目的を明確にしないまま、施策に取り組んでしまうと、思うように成果を出すことは難しいです。全体のPV数を伸ばそうとしてしまうなどは、効果の見込めないコンテンツマーケティングの代表例です。コンテンツマーケティングとは?コンテンツマーケ施策の費用対効果コンテンツマーケティングを実施した際、約68%の企業が効果があったと感じているというデータがあります。これらの企業はすべて「月額30万円以上」の費用をかけた企業のみとなっています。月額で30万円以上の費用をかけた企業はコンテンツマーケティングの効果を感じられるケースが多く、費用が30万円以下の場合はあまり感じることができないといった見方ができます。各企業の担当者が費用対効果を感じられるポイントは、主に下記の4つです。検索順位のアップ新規流入数のアップ質の高いコンテンツを作るためには、質の高いコンテンツを作れるスペシャリストにお仕事を依頼する必要があります。報酬という形で費用はかかりますが、かけた分の費用に対する効果は十分に見込めるケースが多いということです。★コンテンツマーケティング費用対効果はいいの?コンテンツマーケの外注費用についてここからは、コンテンツマーケに必要な外注費用について解説していきます。ケース別で解説していきますので、自社の状況と照らし合わせて読み進めてみてください。コンテンツ(記事)の制作のみ1つ目は「コンテンツ制作のみ」といったケースです。メディアが仕上がっており、運用設計まで固まっている場合は、コンテンツのみを投下していく形で問題ありません。この場合は、月額の外注費用は10万円〜と見積もっておけば良いでしょう。記事を制作するライターに支払う報酬の相場は、1本1万円〜1万5千円ほどであるケースが多く、あとは月に何本のコンテンツを制作するかによって変わってきます。月に10本ほどのペースで投下するケースが大半ですので、10万円〜15万円ほどの費用が必要になります。サイト構築(環境づくり)のみ続いてはサイト構築のみといったケースです。サイト構築とは、SEO対策を含めた内外部のデザインや、CMSの構築などの作業が考えられます。「あとはコンテンツを制作するだけ」といった状態に仕上げてもらう必要がありますので、どのようなサイトにして欲しいかなどの、要望によって費用が変わってきます。具体的には、10万円〜30万円ほどの費用で考えておけば大きく外れることはありませんが、競合との差別化を図るためのデザインなどを用意する場合は、それ以上に必要になるケースもあります。戦略コンサルのみ続いては戦略コンサルのみのケースです。KW選定コンテンツ設計サイト改善案の提案など上記のコンサルをお願いする場合は、20万円〜50万円/月の費用が必要になります。戦略コンサルに合わせて記事作成費用なども必要になるため、合計で30万円〜70万円/月ほど必要になると思っておいた方が良いでしょう。自社内でSEO対策に深い知見のある人材がいない場合は、必然的に戦略コンサルに頼ることになります。知見がない状態でコンテンツマーケティングを実施しても伸び悩んでしまうケースのが方が多いため、積極的に依頼することをおすすめします。コンテンツマーケ全般支援(30~100万)最後は、コンテンツマーケティングの全般支援を外注するケースです。月額の費用は当然高くなってしまいますが、高い費用対効果は見込めるため、こちらもSEOに深い知見のある人材がいない場合は、外注してみても良いかもしれません。上記のように全般を担当してくれますので、自社内のリソースをそこまで割く必要がないといったメリットもあります。いった人材に外注するかにもよりますが、30万円〜100万円/月ほどの費用が必要になるケースが多いです。コンテンツマーケの内製費用についてここからは、コンテンツマーケティングを内製した場合の費用について解説していきます。基本的には「人件費」での算出になりますので、自社の状況に合わせて参考にしてください。サイト制作費用まず必要になるのがサイト制作費用です。長期的に手間のかからない状態で運営していくことが重要なため、基本はWordPressなどのCMSを使って構築していくことが考えられます。ドメインの設定やサーバーの設定、テーマ選定など、慣れていない場合は1週間程度の時間が必要になると思っていた方が良いでしょう。これらすべての費用を外注した場合は50万円ほど必要になりますが、内製する場合は約半分である25万円ほどでおさまるケースが多いです。ディレクション費(企画、マーケティング、編集校閲)次に必要になるのがディレクション費です。人的リソースをあまり割くことができない中小企業は1人の人材にディレクションを任せるケースが多いですが、このあたりは、どれだけコンテンツマーケティングに力を入れ込むのかによって異なります。1人であれば1人分の人件費だけを確保すれば良いですし、それぞれに担当を付けるのであれば人数分の人件費が必要になります。ライティング費ライティング費は記事の執筆にかかる費用です。社内にどれほどSEOライティングができる人材がいるかによって変わってきますので、0から育成する場合はかなりの人件費が必要になります。1時間で1,000文字の文章を執筆できると仮定した場合は、5,000文字の文章であれば5時間で完了します。競合調査やリサーチを含めるとさらに時間はかかるため、1記事に対して、1人の1日分の人件費が必要になると思っておけば良いでしょう。★SEO向け記事作成、ライディングの費用相場や注意点まとめ分析費用Googleが用意しているアクセス解析ツールを使用して、コンテンツの分析を担当する人材も必要です。ディレクションと兼用で担当させている企業も多いですが、本格的に分析を行うなら別の人材を用意するべきです。ディレクションで1人とアクセス解析で1人用意するのは、コストがかかると思ってしまうかもしれません。長期的な費用対効果を考えれば十分確保しておくべき費用とも言えます。上述した4つの費用以外にも、ケースに応じて必要になる費用があります。記事の入稿作業サイトデザインの手直し資料作成レポーティング費用など、必要になる費用は多岐に渡ります。毎月固定の人件費にあわせて、ケースに応じて発生するコストをあらかじめ予測しておくことが大切です。コンテンツマーケを最適化するポイントここからは、コンテンツマーケを最適化するポイントについて解説していきます。ポイントは5つあり、それが下記の通りです。依頼すること長期的な視点を持つこと内製化を目処に外注コンサルを入れること量よりも質を意識することターゲットを絞ることそれぞれ順番に解説していきます。依頼してみる1つ目のポイントは「まず依頼すること」です。外注するのはリスクがあると思うかもしれませんが、実は重要なことはその逆にあります。0からノウハウを貯めて実務の中でPDCAを回していくのは、かなりの時間とリソースが必要です。いったケースはコンテンツを作り続けても成果が発生しない場合が大半です。ノウハウを持っている人材に外注をすれば、30〜50万円ほどですので、社員を2人雇うよりも安く、さらに時間効率も格段にアップするメリットがあります。長期的な視点を持つ2つ目のポイントは長期的な視点を持つことです。検索エンジンの仕組み上、どうしても何かしらの成果が出るまでは半年以上はかかります。何かしらの成果が出るまではじっくりと耐え、焦らずに質の高いコンテンツを作り続けることが大切です。長期的な戦いになることを見越して、あらかじめ取り組むべきタスクに優先順位を付けておくことも大切です。優先順位の通りに、より重要なタスクから取り組んでいきましょう。内製化を目処に外注、コンサル3つ目のポイントは、内製化を目処に外注、コンサルを入れることです。先ほど「まず依頼すること」が大切だと書きましたが、当然自社内でもコンテンツ制作に取り組み、ノウハウを貯めることは非常に大切です。その過程で、自社内で最も力の弱い部分にコンサルを入れて、協力してコンテンツの質を高めていくのがおすすめです。サルが実施する施策なども社内で共有し、最終的にコンサルがいなくても質の高いコンテンツが作れる仕組みを同時に構築していきましょう。量よりも質4つ目のポイントは、量よりも質を意識することです。近年の検索エンジンは「コンテンツの量」を、全くと言って良いほど評価していません。このあたりは、検索エンジンで1位のシェアを獲得しているGoogleも明言しています。参考:https://webmaster-ja.googleblog.com/2017/10/enabling-more-high-quality-content.html例えば「100記事を目標にコンテンツを制作する」や「最低でも200記事執筆する」など、量を目的にしたコンテンツ制作は絶対に行ってはいけません。質重視でKPIを設定し、その過程で記事数ごとの目標達成率や、PV数のアップを確認していくことが、正しい運営方法であり結果の出やすいコンテンツ制作となります。一定のポイント、ターゲットに絞る最後のポイントは、一定のポイントやターゲットに絞ることです。「幅広いターゲットを獲得しよう」と思っても、結果ユーザーにコンテンツの内容が刺さらず、目的とする数字を達成することはできません。「転職を考えている人向け」のコンテンツを作るのであれば、「20代男性転職経験は2回、次回は外資系の転職を狙っている」などの、狭いターゲットに絞ることが大切です。狭いターゲットのシェアを獲得できれば、横展開してサイトのPV数をアップさせられたり、意図しないところからのお問い合わせを獲得できるようになっていきます。狭いターゲットに絞り込んでコンテンツを制作していきましょう。まとめコンテンツ制作に必要な費用について解説してきました。最後に、もう一度外注化した際に必要な費用をまとめます。自社内ですべてを内製化しようとすると、返って人件費やリソースが必要になり、非効率になってしまいます。「まずは依頼すること」を前提に、自社内でもノウハウを貯めていく当社では、数ある実績メディア実績で得たSEOのノウハウを元に、コンテンツマーケティングのご支援をさせて頂いておりますので、何かお困りごとや、お悩みなどございましたら、お気軽にお問い合わせください。デジタルトレンズへお気軽にご相談下さい。関連サービスコンテンツマーケティングSEO対策SEOコンサルティング担当者に相談するWEB広告、SEO対策、WEB解析などWEBマーケティング全般のお悩みを受け付けております。お気軽にご相談ください。効果のある施策紹介や事例をまとめ資料を無料で提供しております。reserved.TOP。