mediologic読者になるmediologicメディアと広告とマーケティング、そしてサービスデザイン。来年1月に新刊を準備中らしい。ペルソナとターゲティングの違いに関する質問が来てたので答えてみました。ペルソナとターゲティングの最大の違いは次のように説明できると思います。企業戦略マーケティングや事業開発の話の中で「価値」の話になると、えてして「新しい価値をお客さんに提供したい」とかいう話になりますが、新しいかどうかはお客さんには関係ないということを理解するのも大事。「新しさ」が価値だと思ってしまうのは、提供者側視...2017-04-10LINEモバイルのCMが「タレントCM」の鏡で、そして動画広告の未来につながりそうだと思うわけ。テレビCM海外と比べて日本はタレントCMが多すぎるとはよく言われる話で、また海外ではそもそも有名な映画やドラマの俳優は、特定のブランドの色が付きすぎるとか商品を推奨することになるのでCMに出るのを嫌がると言われます。手法/考え方マーケティングや広告の業界は、毎年毎年新しいキーワードが出現していて、業界関係者を踊らせる。これらの「新しい言葉」について、どのように接するかというのはある種の「態度」として重要だと思う。...2016-12-01AmazonのカスタマーQ&Aの機能の裏側は、色々な企業が今後参考にすべき内容だった。マーケティング・コンセプトTwitterを中心に、AmazonのカスタマーQ&Aが話題です。話題の理由は、商品を買おうとしてレビュー欄そばにあるカスタマーQ&Aコーナーを見ると、「わかりません」だとか「意味不明」な回答が多い理由が判明したから。4.0』を速攻読んでみた。それは「潜在的ニーズ」の話でもなく、単なる「消費者理解」の話だけでもなく。手法/考え方Facebook上のとある壁で、「インサイトと潜在的ニーズって何が違うの?」という一言ではじまった議論が盛り上がっている。そこでは色んな人が色んな私的定義を書いているが、それぞれに色んな意見があって面白いなと思う反面、なぜそのような事が起きている...2016-10-05コカ・コーラパーク終了。オウンドメディアのパイオニアの失敗について。手法/考え方コカ・コーラパークが終了です。業界のブログでも、業界のニュースでも、業界関係者のソーシャルメディア投稿でも話題になってるのを見かけませんが。デジタルなマーケティングこの数年、デジタルマーケティング領域のセミナーや、その領域について書かれたブログやソーシャルメディアの投稿を相当量見てきた。マーケティング・コンセプト寄稿文の紹介です。藤川先生と共同執筆で、一橋ビジネスレビューにて『デジタルマーケティング』というテーマで文章を寄せています。僕は「データマーケティング」という言葉が嫌いだ。広告出稿の際に、「効果のある媒体」うんぬん、という話が出て、効果のない媒体を切っていく、、、ということが普通に今のネット広告業界などでやられている。ついて、何が何だかわからない、ということのために以下を記しておきたいと思います。メディア論これ、大事なことだから今後もなんども言うぞ。この動画をご覧になってない方はこちらをどうぞ。AdWordsもViewability導入となった。考えるなんとなく業界市民権を得てきた「コンテンツマーケティング」。「コンテンツマーケティングマーケティングEXPO」なんていう、流れに乗っかったイベントなんかもやられているけれども、行ってみたら「うちはコンテンツ何本を月いくらいくらで作りますよ!」...2015-09-14知らぬ間に歌舞伎町のホスト業界がインバウンドマーケティング化していた。仕事柄、何を見てもマーケティングや広告、事業開発の話として見てしまう癖があるらしい。見ていて、歌舞伎町のホスト業界が、「ネオホス」という新しいタイプのホスト形態...2015-07-10SEOのその先+これが本当のコンテンツマーケティング。戦術/TIPSおそらくこういう話も皆さん知りたいと思うので、デジタルマーケティングの様々なコンセプト・手法についても追々ここに書いていきたいと思います。いう考え方について、です。マーケティング・コンセプトおはようございます。Martinが、「今の時代はお客さんを教育し、説得する時代ではなく、お客さん側が購買前に自らを教育し、...2015-04-08“インバウンドマーケティング”を“売る”時代は終わっている。考えるインバウンドマーケティングやHubSpotというものを売ってきた自分だからこそ、今このタイミングで言いたいことを書いてみます。シンフォニーマーケティングの庭山さんにもありがたい薫陶を受けたのですが、日本語化されていないHubSpotのようなSaaS型...2015-04-07競争は価格だけで起こっているのではない。消費者が買うのは「商品」では、ない。手法/考え方セブン-イレブンが、コーヒーに続き、ドーナツ市場に参入して以降、他のコンビニ各社も追随するように同様の動きをしている。この流れに対して大きな痛手を受けるのが大手である「ミスタードーナツ」ではないかと思われている。それは「キズナ」と簡単に訳せない。マーケティング研究6/24にファインドスター広告ニュース主催で開かれた対談の資料を手直ししてこちらに置いておきました。本日(というかもう昨日)、こちらのカンファレンスにてパネルディスカッションに参加してきました。BBDOの中で新たな動きが。して、映画プロデューサーを招聘。-過去のエントリでお聞きしたいものがありますので、軸にしつつでお願いします。【RadioMEDIOLOGIC】をやってます。マーケティング領域に関するトピックを中心にやってる部屋です。ほうで書くことが多めです。マーケティングのネクストレベル。Clubhouseの6つのポイント。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。