定義、事例、ポイントダイナミッククリエイティブの最適化(DCO)とは何ですか?DCOは、ダイナミッククリエイティブの最適化の略称です。広告において、DCOテクノロジーは、オーディエンス、コンテキスト、過去のパフォーマンスに基づいて広告の一部を調整しながら、同じベースのクリエイティブを使用して広告の複数のイテレーションを迅速に構築します。これは、広告が消費者の共感を呼ぶのに役立ちます。ダイナミッククリエイティブの最適化が重要なのはなぜですか?今日の世界では、消費者は1日に何千もの広告を見る可能性があります。したがって、ブランドが共感を呼ぶメッセージとクリエイティブでお客様に働きかけることは、これまで以上に重要になっています。DCOは、広告主様や代理店がより関連性の高い、有益でインパクトのある広告エクスペリエンスを提供するのに役立ちます。DCOは、広告主様が規模と効率性を向上するのをサポートします。さまざまな地域およびオーディエンス向けに同じ広告で複数のバージョンを作成しなくても、DOCがそれを行います。毎日、消費者は多数のチャネルでブランドとのエンゲージメントを深めています。各タッチポイントは、ブランドがお客様との関係を深める機会です。成功につながるDCO戦略では、関連性の高いコンテンツでお客様に寄り添うことにより、まさにそれを目指します。DCOキャンペーンを作成する際には、購入過程の適切な段階で、ふさわしいコンテキストにおいて適切なメッセージを使用し、オーディエンスとつながる方法を考えてください。開始する方法は次のとおりです。範囲を定めるキャンペーンを計画する際は、範囲を定めることから始めます。明確に設定された最終目標と注目すべきパフォーマンス指標(KPI)から始めましょう。何をもって成功とみなすかを特定することは重要です。これにより、チームは何に向けて取り組んでいるかを理解し、広告主様はキャンペーン中およびキャンペーン後にどのKPIを評価するかを把握できます。パートナーと連携するおそらくDCOチーム、クリエイティブチーム、パブリッシャー、および/またはデマンドサイドプラットフォーム(DSP)と連携することになるでしょう。メディアおよび分析チームは、クリエイティブチームに分析とメディア戦略を提供する必要があります。すべてのオーディエンス、メッセージ、KPIにわたる戦略を所有権に合わせて調整します。インサイトに基づいたクリエイティブは、すべての当事者が協力し、計画プロセスに関わる場合に最も効果的です。計画のキックオフコールを実施して戦略のブレインストーミングと設定を行い、定期的に連絡を取り合うスケジュールを立ててパフォーマンスを確認し、戦略の改善や追加について話し合いましょう。DCOキャンペーンでは、インサイト、メディア、クリエイティブがパズルのピースのように組み合わさるため、チームの全員が戦略の全容を把握し、同じ目標に向かって連携することが重要です。オーディエンスエンゲージメント戦略を適切に設計し、各オーディエンスへのクリエイティブメッセージをカスタマイズする方法を決定できるように、キャンペーンに利用可能な関連性の高いオーディエンスのタイプを把握することが重要です。それぞれの広告テクノロジーの関係者が果たす役割についても考慮しましょう。テンプレートを作成するDCOのクリエイティブテンプレートを作成する際には、広告で変化を持たせるべき要素について検討してください。コストがかかる実施期間中の制作内容の調整を回避するために、クリエイティブの制作中に柔軟なテンプレートを作成するための特別な努力が必要となります。テンプレートは動的レイアウト、タイポグラフィ、アニメーション、またはカラースキームに対応する必要がありますか?パフォーマンスを確認するキャンペーンの実施中に、定期的にパフォーマンスを確認し、今後の戦略を最適化します。特定のクリエイティブは、あるオーディエンスの共感を呼び、別のオーディエンスではパフォーマンスが低いですか?パフォーマンスの向上に役立つクリエイティブ要素に焦点を合わせると、パフォーマンスの低い要素を除外し、新しいテスト要素を導入できます。継続的にテストして結果を知ることは、DCOの可能性を引き出すのに役立ち、すべてのキャンペーンでお客様とのつながりを改善する助けとなります。従来の広告主様は、以前に閲覧した商品でリテールオーディエンスにリマーケティングを行うなど、主にダイレクトレスポンスツールとしてDCOを使用してきました。経験豊富な広告主様は、マーケティングファネル全体で関連性の高いメッセージを採用するために、ますますDCOを使用するようになっています。ブランディングと認知度の戦術では、インサイトに基づいたクリエイティブのメリットを活用できます。ショッピングやストリーミングのシグナルを使用してさまざまな画像や商品機能を提供します。高度なDCO戦略では、オーディエンスとのあらゆるタッチポイントでクリエイティブが動的に適応できる方法を考慮します。広告主様はディスプレイ広告だけでなく、複数のチャネルでDCOをますます使用しようとしています。ダイナミック動画が配信されるインストリーム動画とストリーミングTV広告チャネルは広告予算の割合として増加し続けているため、ダイナミック動画の人気が高まるのは当然でしょう。広告主様は、オーディエンスの地理的位置に適応するキャンペーン、オーディエンスの興味・関心によって異なるキャンペーン、ページコンテンツに合わせて動的に調整されるコンテキストキャンペーン、オーディエンスが閲覧した他の商品を考慮した商品ベースのキャンペーンを含む(ただしこれらに限定されない)キャンペーンタイプでDCOを使用できます。DCOを特定のバーティカルに適用する方法について詳しく見てみましょう。自動車DCO戦略の採用について言えば、自動車の広告主様は非常に高度なアプローチを取っています。自動車メーカーは、どの自動車モデルを宣伝するかを把握するために、インサイトとメディアパートナーからのオーディエンスシグナルを使用する傾向があり、オーディエンスに応じて異なる機能や評価をアピールする場合があります(たとえば、家族思いのオーディエンスにはSUVとその安全性の評価をアピールします)。次に、自動車広告業界カテゴリーのレベル2(地域)およびレベル3(ディーラー)の広告主様の場合、地理的および時間ベースのシグナルを使用して、適切な特典および/またはディーラーを関連性の高いオーディエンスに表示するのが一般的です。自動車のマーケティングについての詳細はこちら。消費財(CPG)企業は、地域によって異なる幅広い商品を提供することが多く、このバーティカルは場所に合わせたDCOキャンペーンに最適です。CPG企業はポイントやレシピなどのブランドのデジタルコンテンツを頻繁に作成して、オーディエンスとのエンゲージメントを維持します。広告主様は、「今週のポイント」や「今月のレシピ」など、順に変わるエピソード構成のクリエイティブで、このコンテンツを使用できます。最後に、CPG商品は多くの場合、デモグラフィック、ライフイベント、ライフスタイルと密接に関連しているため、これらの広告主様は、キャンペーンにどの商品、画像、メッセージを使用するかを把握できるオーディエンスインサイトのメリットを活用します。金融サービス金融業界内では、広告主様がDCOを使用して、さまざまなオーディエンスに複数の広告バージョンを自動的に作成できるので、制作時間を短縮してコンバージョンを最大化するのに役立ちます。新しいクレジットカードを宣伝するキャンペーンクリエイティブは、オーディエンスの興味・関心や使用状況に動的に適応し、クレジットカードを使用する可能性が高い用途に応じて、旅行、家庭、エンターテインメント関連のメッセージを表示できます。ロイヤルティポイントなど、さまざまなメリットを目立たせる場合もあります。DCOは、リアルタイムで適応することで継続的に変動する特典、料金、プロモーションを反映し、キャンペーンがマーケティングの変化に即座に対応できるようにするため、金融サービスプロバイダーやリテールバンクにとって特に効果的なツールです。これにより、保険会社など地域の代理店に大きな影響を及ぼす金融サービスが、現地向けのキャンペーンを実施することもできます。金融サービス広告についての詳細はこちら。DCOは、クリエイティブの関連性を大規模に改善し、実験の文化を促進するのに役立つため、現代のマーケティング担当者のツールセットにおける重要なツールとなります。テクノロジーのツールセットにより問題が軽減し、継続的に学習と最適化を行いながら、カスタマージャーニー全体でお客様に簡単にメッセージを送れるようになれば、インサイトやアイデアを与えるメッセージを使ってオーディエンスにリーチする際に創造性を発揮する自由が生まれます。そのようにして、お客様との本当に印象的なつながりを作ることができます。Amazon広告サーバーでDCOを使用する方法についての詳細はこちら。